A a g w r é g . 1 2 . . . i t » n . # 1 3 5 1 1 3 : a m m u - _ . . . 1 0 1 5 ) ? 1 1 9 % . 1 2 3 . a n “ . W m E d i e ; ” w t , 5 L I B R A R Y 2 0 0 2 / M i c h i g a n S t a t e v . I U n i v e r s i t y T h i s i s t o c e r t i f y t h a t t h e d i s s e r t a t i o n e n t i t l e d E C O L O G I C A L C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G : N A T U R E , P R O C E S S , A N D B A R R I E R S I N A P P A R E L A C Q U I S I T I O N p r e s e n t e d b y K I M Y V O N N E H I L L E R C O N N E L L h a s b e e n a c c e p t e d t o w a r d s f u l f i l l m e n t o f t h e r e q u i r e m e n t s f o r t h e H u m a n E n v i r o n m e n t : D e s i g n P h . D . d e g r e e i n a n d M a n a g e m e n t L 4 y y / W I L L / H t L Z L 7 ’ / W L L fi f ’ L / 1 « 7 M a j o r fi H ’ r o f e s s o r 5 S i g n a t u r e L j } ; ; w , , 2 7 - } y M y D a t e M S U i s a n a f f i r m a t i v e - a c t i o n , e q u a l - o p p o r t u n i t y e m p l o y e r P L A C E I N R E T U R N B O X t o r e m o v e t h i s c h e c k o u t f r o m y o u r r e c o r d . T O A V O I D F I N E S r e t u r n o n o r b e f o r e d a t e d u e . M A Y B E R E C A L L E D w i t h e a r l i e r d u e d a t e i f r e q u e s t e d . D A T E D U E D A T E D U E D A T E D U E 5 / 0 8 K z l P r o j I A c c a P r e s / C I R C I D a t e D u e . I n d d E C O L O G I C A L C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G : N A T U R E , P R O C E S S , A N D B A R R I E R S I N A P P A R E L A C Q U I S I T I O N V O L U M E I B y K i m Y v o n n e H i l l e r C o n n e l l A D I S S E R T A T I O N S u b m i t t e d t o M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y i n p a r t i a l f u l fi l l m e n t o f t h e r e q u i r e m e n t s f o r t h e d e g r e e o f D O C T O R O F P H I L O S O P H Y D e p a r t m e n t o f H u m a n E n v i r o n m e n t : D e s i g n a n d M a n a g e m e n t 2 0 0 8 A B S T R A C T E C O L O G I C A L C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G : N A T U R E , P R O C E S S , A N D B A R R I E R S I N A P P A R E L A C Q U I S I T I O N B y K i m Y v o n n e H i l l e r C o n n e l l B y f o c u s i n g o n t h e p o p u l a t i o n o f a d u l t a p p a r e l c o n s u m e r s a l r e a d y e n g a g e d i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g t h r o u g h t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s , t h i s s t u d y a i m e d t o c o n t r i b u t e t o t h e t h e o r e t i c a l u n d e r s t a n d i n g o f t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d t o e x p a n d t h e k n o w l e d g e b a s e o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n . I n e x a m i n i n g t h e e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g o f a p p a r e l c o n s u m e r s , t h i s s t u d y l i m i t e d i t s e l f t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s . A l t o g e t h e r , 2 6 e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a d u l t s , n i n e m a l e s a n d 1 7 f e m a l e s , p a r t i c i p a t e d i n t h i s s t u d y . T h e p a r t i c i p a n t s r a n g e d i n a g e f r o m u n d e r 2 5 t o o v e r 6 4 , a l l h a d a t l e a s t a h i g h s c h o o l d i p l o m a , w i t h a m a j o r i t y a l s o h a v i n g e a r n e d p o s t - s e c o n d a r y d e g r e e s ; a n d t h e y r e p r e s e n t e d d i f f e r e n t i n c o m e l e v e l s . D a t a c o l l e c t i o n f o r t h e s t u d y o c c u r r e d t h r o u g h s e m i - s t r u c t u r e d i n t e r v i e w s w i t h t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . C h a r a c t e r i z i n g t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s p a r t i c i p a t i n g i n t h i s s t u d y a r e t h e n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l v a r i a b l e s o f e n v i r o n m e n t - o r i e n t e d v a l u e s , b e l i e f s a b o u t e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y a n d p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y , a t t i t u d e s o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , a n d p e r c e p t i o n s o f c l o t h i n g a d e q u a c y . A d d i t i o n a l l y , k n o w l e d g e o f g e n e r a l a n d a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a l s o t y p i fi e s t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s . W i t h i n t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g m a n i f e s t s i t s e l f i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n a v a r i e t y o f w a y s . T h e s e m a n i f e s t a t i o n s i n c l u d e : a d h e r i n g t o l i m i t s f o r a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d ; a c q u i r i n g a p p a r e l w i t h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s ; a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s o u r c e s ; a v o i d i n g e n g a g i n g i n b e h a v i o r s p e r c e i v e d a s n o t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s ; a n d m a k i n g a p p a r e l - a c q u i s i t i o n s a c r i fi c e s . I n e x a m i n i n g t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s o f c o n s u m e r s , t h i s s t u d y i n c r e a s e d t h e c l a r i fi c a t i o n o f b o t h t h e n a t u r e a n d p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . I t a l s o i d e n t i fi e d s e v e r a l s i m p l i fi c a t i o n p r o c e s s e s u s e d b y d e c i s i o n m a k e r s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l i n a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l m a n n e r . F i n a l l y , t h e r e s u l t s o f t h i s s t u d y s u g g e s t t h a t a s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a k e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , t h e y f a c e a n u m b e r o f b o t h p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s . O n a p e r s o n a l l e v e l , b a r r i e r s t o t h e p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n c l u d e a l a c k o f k n o w l e d g e a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , a t t i t u d e s a n d b e l i e f s a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d p r e f e r e n c e s , a n d p e r s o n a l r e s o u r c e s a n d p r i o r i t i e s . O n t h e o t h e r h a n d , t h e c o n t e x t u a l b a r r i e r s c o n f r o n t i n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n c l u d e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , i n a d e q u a t e i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , q u a l i t i e s o f r e t a i l e n v i r o n m e n t s , t h e s t r u c t u r e o f t h e g l o b a l t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x , a n d s o c i e t a l n o r m s . C o p y r i g h t b y K I M Y V O N N E H I L L E R C O N N E L L 2 0 0 8 D E D I C A T I O N : T o M y F u t u r e G e n e r a t i o n s Y o u b e c o m e r e s p o n s i b l e , f o r e v e r , f o r w h a t y o u h a v e t a m e d . ~ T h e F o x ~ ( i n T h e L i t t l e P r i n c e b y A t o i n e d e S a i n t - E x u p e r y ) A C K N O W L E D G M E N T S T h i s d i s s e r t a t i o n r e p r e s e n t s t h e e f f o r t s a n d c o n t r i b u t i o n s o f m a n y d i f f e r e n t p e o p l e , t o w h o m I a m g r e a t l y a p p r e c i a t i v e . T h e i r s u p p o r t t o m e t h r o u g h o u t m y d o c t o r a l p r o g r a m h a s h e l p e d m e i n m a n y w a y s . I w o u l d l i k e t o a c k n o w l e d g e a n d e x p r e s s t h a n k s t o a l l o f t h e p e o p l e w h o h a v e p l a y e d p i v o t a l r o l e s i n h e l p i n g m e a c c o m p l i s h t h i s g o a l . I w i l l b e f o r e v e r i n d e b t e d t o , a n d g r a t e f u l f o r , m y a d v i s o r , D r . M . S u z a n n e S o n t a g . S h e h a s g u i d e d m e t h r o u g h o u t m y g r a d u a t e s t u d i e s , a n d I f e e l b l e s s e d t o h a v e h a d h e r a s a m e n t o r . T h r o u g h o u t m y s t u d i e s s h e s u p p o r t e d m y i d e a s w h i l e e n c o u r a g i n g m e t o c h a l l e n g e m y s e l f i n t e l l e c t u a l l y ; a n d I h a v e l e a r n e d s o m u c h f r o m h e r . I a m v e r y t h a n k f u l f o r h e r g u i d a n c e o f t h i s d i s s e r t a t i o n a n d h e r i n s i g h t f u l s u g g e s t i o n s f o r i t s i m p r o v e m e n t . T h a n k y o u a s w e l l t o m y o t h e r c o m m i t t e e m e m b e r s , D r . K i m b e r l y C h u n g , D r . T h o m a s D i e t z , a n d D r . K y o u n g - N a n K w o n . I v a l u e h o w , w i t h t h e i r e x p e r t i s e a n d i n s i g h t s , t h e y h a v e e n h a n c e d n o t o n l y t h i s d i s s e r t a t i o n b u t a l s o m y c o m p l e t e d o c t o r a l e d u c a t i o n . I h a v e g r o w n a s a s c h o l a r b e c a u s e o f e a c h o f t h e m . I w o u l d a l s o l i k e t o a c k n o w l e d g e e v e r y o n e i n t h e D e p a r t m e n t o f H u m a n E n v i r o n m e n t a n d D e s i g n , t h e A p p a r e l a n d T e x t i l e D e s i g n p r o g r a m , a n d t h e E n v i r o n m e n t a l S c i e n c e a n d P o l i c y P r o g r a m w h o fi n a n c i a l l y a n d e m o t i o n a l l y s u p p o r t e d m e i n a v a r i e t y o f w a y s t h r o u g h m y s t u d i e s . M y f a m i l y a l s o d e s e r v e s m a n y , m a n y t h a n k s . M y h u s b a n d , J e f f , i s u n f a i l i n g i n h i s l o v e a n d s u p p o r t . I a p p r e c i a t e h i m i n c o u n t l e s s w a y s , b u t t h a n k h i m m o s t f o r n e v e r a s k i n g w h y I w a s n ’ t d o n e y e t . M y p a r e n t s , H a r v e y a n d S h e i l a , h a v e a l w a y s b e e n u n c o n d i t i o n a l i n t h e i r l o v e a n d e n c o u r a g e m e n t f o r m e ; a n d I c o u l d n e v e r t h a n k t h e m e n o u g h f o r a l l h a v e v i T A B L E O F C O N T E N T S L i s t o f T a b l e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . x i i L i s t o f F i g u r e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . x i i i C H A P T E R 1 : I N T R O D U C T I O N . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 B a c k g r o u n d o f t h e P r o b l e m . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 C o n s u m p t i o n a n d E n v i r o n m e n t a l C h a n g e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 A p p a r e l C o n s u m p t i o n a n d E n v i r o n m e n t a l C h a n g e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 S t a t e m e n t o f t h e P r o b l e m . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . l 6 P u r p o s e a n d O b j e c t i v e s o f t h e S t u d y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 9 R e s e a r c h Q u e s t i o n s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1 O r g a n i z a t i o n o f D i s s e r t a t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1 C H A P T E R 2 : T H E O R E T I C A L P E R S P E C T I V E S . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 R a t i o n a l i t y a n d D e c i s i o n M a k i n g w i t h i n S o c i e t y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 E c o l o g i c a l R a t i o n a l i t y a n d E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1 D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 7 T h e o r e t i c a l P e r s p e c t i v e s o n D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 7 D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2 V a r i a b l e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 4 N o r m a t i v e - A t t i t u d i n a l F a c t o r s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 5 C o n t e x t u a l F o r c e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . 4 9 A d d i t i o n a l F a c t o r s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . 5 3 D e fi n i t i o n s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 3 B a s i c A s s u m p t i o n s o f t h e S t u d y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 8 T h e o r e t i c a l A s s u m p t i o n s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 8 M e t h o d o l o g i c a l A s s u m p t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 9 C H A P T E R 3 : R E V I E W O F L I T E R A T U R E . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 0 E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g a n d B e h a v i o r s . . . . . . . . . . . . . 6 0 D e m o g r a p h i c F a c t o r s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 1 N o r m a t i v e - A t t i t u d i n a l F a c t o r s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 7 C o n t e x t u a l F o r c e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 9 P e r s o n a l C a p a b i l i t i e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 4 v i i i T h e R o l e o f H a b i t o r R o u t i n e i n E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 7 A p p a r e l C o n s u m p t i o n a n d E n v i r o n m e n t a l R e s e a r c h . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 8 C H A P T E R 4 : R E S E A R C H M E T H O D S . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 8 P o p u l a t i o n o f I n t e r e s t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 8 S a m p l i n g S t r a t e g y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 9 S t a t e m e n t o n t h e U s e o f H u m a n S u b j e c t s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0 0 I d e n t i fi c a t i o n o f S a m p l e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0 1 D a t a C o l l e c t i o n S t r a t e g y a n d M e t h o d s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0 8 D a t a A n a l y s i s P r o c e d u r e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . l 1 0 T r u s t w o r t h i n e s s o f t h e S t u d y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1 2 L i m i t a t i o n s o f t h e S t u d y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1 8 C H A P T E R 5 : P E R S O N A L C H A R A C T E R I S T I C S O F E C O L O G I C A L L Y C O N S C I O U S A P P A R E L C O N S U M E R S A N D M A N I F E S T A T I O N S O F E C O L O G I C A L D E C I S I O N M A K I N G . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2 0 I n t r o d u c t i o n t o t h e R e s e a r c h P a r t i c i p a n t s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2 0 R e s e a r c h Q u e s t i o n O n e : P e r s o n a l C h a r a c t e r i s t i c s o f E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l C o n s u m e r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2 6 N o r m a t i v e - A t t i t u d i n a l V a r i a b l e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2 7 P e r s o n a l C a p a b i l i t y V a r i a b l e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 3 6 R e s e a r c h Q u e s t i o n T w o : M a n i f e s t a t i o n o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g i n A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4 1 A d h e r i n g t o A c q u i s i t i o n L i m i t s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4 3 A t t r i b u t e - F o c u s e d A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4 9 S o u r c e o f A p p a r e l A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 5 5 A v o i d a n c e B e h a v i o r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 6 1 M a k i n g S a c r i fi c e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 6 4 S u m m a r y a n d I m p l i c a t i o n s o f R e s e a r c h Q u e s t i o n T w o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 6 9 C H A P T E R 6 : N A T U R E A N D P R O C E S S O F E C O L O G I C A L D E C I S I O N M A K I N G D U R I N G A P P A R E L A C Q U I S I T I O N . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 2 N a t u r e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 3 H o l i s t i c N a t u r e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 3 E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g a n d A p p a r e l A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 8 T h e D i s t i n c t n e s s o f E c o l o g i c a l R a t i o n a l i t y a n d E c o l o g i c a l D e c i s i o n s . . . 1 8 1 S u m m a r y o f t h e N a t u r e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8 5 D o m i n a n t D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s f o r A p p a r e l A c q u i s i t i o n s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8 6 R e c o g n i t i o n a n d D e fi n i t i o n o f A p p a r e l N e e d . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8 9 F i r s t S t a g e o f I n f o r m a t i o n G a t h e r i n g a n d A l t e r n a t i v e G e n e r a t i o n , E v a l u a t i o n , a n d S e l e c t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 9 4 i x S e c o n d S t a g e o f A l t e r n a t i v e G e n e r a t i o n a n d E v a l u a t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 0 3 R e a s s e s s m e n t o f A p p a r e l N e e d . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1 4 S u m m a r y o f t h e E c o l o g i c a l l y R a t i o n a l D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s . . . . . . . . . 2 1 6 I n fl u e n c e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n s t h r o u g h o u t t h e C o n s u m e r D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1 7 S i m p l i fi c a t i o n S t r a t e g i e s U s e d b y D e c i s i o n M a k e r s d u r i n g A p p a r e l A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2 2 E d i t i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2 3 A p p l y i n g H e u r i s t i c s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2 4 C o m p r o m i s i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2 5 C H A P T E R 7 : P E R S O N A L A N D C O N T E X T U A L B A R R I E R S T O E C O L O G I C A L D E C I S I O N M A K I N G . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 0 P e r s o n a l B a r r i e r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 0 L a c k o f K n o w l e d g e a b o u t E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 2 A t t i t u d e s a b o u t A t t r i b u t e s a n d R e l a t i o n a l C h a r a c t e r i s t i c s o f E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 9 A p p a r e l A c q u i s i t i o n P a t t e r n s a n d P r e f e r e n c e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 4 3 N o n h u m a n R e s o u r c e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 4 6 P e r s o n a l P r i o r i t i e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 4 8 C o n t e x t u a l B a r r i e r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 5 3 L i m i t e d A v a i l a b i l i t y o f E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l . . . . . . . . . . . . . 2 5 3 I n f o r m a t i o n a b o u t E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 6 2 R e t a i l E n v i r o n m e n t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 7 1 S t r u c t u r e o f t h e G l o b a l T e x t i l e a n d A p p a r e l C o m p l e x . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 7 3 S o c i e t a l N o r m s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 7 6 R e l a t i v e I n fl u e n c e o f B a r r i e r s o n R e s e a r c h P a r t i c i p a n t s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 7 7 S u m m a r y a n d I m p l i c a t i o n s o f R e s e a r c h Q u e s t i o n F o u r . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 8 3 C H A P T E R 8 : S U M M A R Y , I M P L I C A T I O N S , A N D R E C O M M E N D A T I O N S . . . . . . . . . 2 8 5 S u m m a r y o f R e s e a r c h D e s i g n a n d S a m p l e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 8 5 S u m m a r y a n d D i s c u s s i o n o f t h e R e s e a r c h F i n d i n g s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 8 7 R e s e a r c h Q u e s t i o n O n e : P e r s o n a l C h a r a c t e r i s t i c s o f E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l C o n s u m e r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 8 8 R e s e a r c h Q u e s t i o n T w o : M a n i f e s t a t i o n s o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g i n A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9 0 R e s e a r c h Q u e s t i o n T h r e e : N a t u r e a n d P r o c e s s o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g d u r i n g A p p a r e l A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9 1 R e s e a r c h Q u e s t i o n F o u r : P e r s o n a l a n d C o n t e x t u a l B a r r i e r s t o E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9 5 C o n c e p t u a l M o d e l o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g f r o m t h e P e r s p e c t i v e o f A p p a r e l A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9 9 P r a c t i c a l I m p l i c a t i o n s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 1 I m p l i c a t i o n s f o r F u t u r e R e s e a r c h . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 3 A P P E N D I C E S . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 6 A p p e n d i x A : R e c r u i t m e n t Q u e s t i o n n a i r e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 7 A p p e n d i x B : I n t e r v i e w G u i d e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1 3 A p p e n d i x C : F i n a l C o d e G u i d e R e s e a r c h Q u e s t i o n 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 1 9 A p p e n d i x D : F i n a l C o d e G u i d e R e s e a r c h Q u e s t i o n 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 1 A p p e n d i x E : F i n a l C o d e G u i d e R e s e a r c h Q u e s t i o n 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 5 A p p e n d i x F : F i n a l C o d e G u i d e R e s e a r c h Q u e s t i o n 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2 8 A p p e n d i x G : S u m m a r y M e m o E x a m p l e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3 3 A p p e n d i x H : S u m m a r y D i s p l a y E x a m p l e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3 7 B I B L I O G R A P H Y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3 9 x i T a b l e L I S T O F T A B L E S P a g e S u m m a r y D e fi n i t i o n s o f R a t i o n a l i t y T y p e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9 S u m m a r y o f D e m o g r a p h i c V a r i a b l e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r B e h a v i o r . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 4 S u m m a r y o f A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s E n g a g e d i n b y R e s p o n d e n t s t o t o t h e R e c r u i t m e n t Q u e s t i o n n a i r e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0 6 D e m o g r a p h i c s o f R e s e a r c h P a r t i c i p a n t s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2 1 S u m m a r y o f P a r t i c i p a n t s ’ E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 4 2 D i s t i n g u i s h i n g F e a t u r e s o f t h e F o r m s o f R a t i o n a l i t y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8 2 F r e q u e n c y a n d R e l a t i v e F r e q u e n c y o f B a r r i e r s F a c i n g A p p a r e l C o n s u m e r s i n E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 3 1 S u m m a r y o f E a c h I n f o r m a n t s ’ P e r s o n a l a n d C o n t e x t u a l B a r r i e r s . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 7 9 x i i L I S T O F F I G U R E S F i g u r e P a g e 1 . T h e a p p a r e l p r o d u c t m a n u f a c t u r i n g l i f e c y c l e 8 2 . E x a m p l e s o f l i f e c y c l e e n v i o r n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l p r o d u c t s . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 7 3 . R e l a t i o n s h i p s b e t w e e n t y p e s o f r a t i o n a l i t y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 4 . T h e V B N T h e o r y o f E n v i r o n m e n t a l i s m . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 8 5 . R e g r e s s i o n a n a l y s i s r e s u l t s o f K i m a n d D a m h o r s t ( 1 9 9 8 ) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 1 6 . M o d e l o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s i t r e l a t e s t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . . . . . . . . . . . . . . . 1 8 5 7 . D e c i s i o n - m a k i n g m o d e l o f e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l , t e c h n i c a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 8 8 8 . C o m b i n e d m o d e l o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a n d e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n m a k i n g . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 1 9 9 . C o n c e p t u a l m o d e l o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 0 x i i i C H A P T E R O N E I N T R O D U C T I O N E n v i r o n m e n t a l c h a n g e h a s b e e n o c c u r r i n g o n a g l o b a l s c a l e s i n c e t h e b e g i n n i n g o f t i m e . E v e n i n t h e a b s e n c e o f h u m a n s , t h r o u g h n a t u r a l a n d f u n d a m e n t a l p r o c e s s e s , l i v i n g o r g a n i s m s e v o l v e a n d e c o s y s t e m s t r a n s f o r m . H o w e v e r , o v e r t h e l a s t c e n t u r y , w h a t i s n o v e l i n r e g a r d s t o g l o b a l e n v i r o n m e n t a l c h a n g e i s t h e m a g n i t u d e o f a n t h r o p o g e n i c c o n t r i b u t i o n s . H u m a n s a n d t h e i r b e h a v i o r s a r e s i g n i fi c a n t l y a l t e r i n g t h e e a r t h ’ s b i o l o g i c a l , c h e m i c a l , a n d p h y s i c a l s y s t e m s i n u n p r e c e d e n t e d w a y s ( G a r d n e r & S t e r n , 2 0 0 2 ; S t e m , Y o u n g , & D r u c k r n a n , 1 9 9 2 ) ; a n d a s s t a t e d b y t h e I n t e r g o v e r n m e n t a l P a n e l o n C l i m a t e C h a n g e i n i t ’ s F o u r t h A s s e s s m e n t R e p o r t ( 2 0 0 7 ) , i t i s “ v e r y l i k e l y ” t h a t m a n y e n v i r o n m e n t a l p r o b l e m s , l i k e g l o b a l c l i m a t e c h a n g e , a r e n o w t h e r e s u l t o f h u m a n b e h a v i o r s a n d n o t n a t u r a l c a u s e s . “ F o r t h e fi r s t t i m e i n h i s t o r y , h u m a n a c t i v i t y i s b e g i n n i n g t o h a v e a m a j o r n e g a t i v e e f f e c t o n g l o b a l . . . e n v i r o n m e n t a l s y s t e m s ” ( G a r d n e r & S t e r n , 2 0 0 2 , p . 3 ) . I n s e a r c h i n g f o r s o l u t i o n s t o m a n y e n v i r o n m e n t a l i s s u e s s u c h a s g l o b a l w a r m i n g a n d d e f o r e s t a t i o n , d e b a t e h a s w a g e d o v e r t h e r o o t c a u s e s o f t h e e n v i r o n m e n t a l c r i s i s . A f r e q u e n t e x p l a n a t i o n f o r a n t h r o p o g e n i c e n v i r o n m e n t a l c h a n g e i s t h e r a p i d i n c r e a s e i n t h e w o r l d ’ s p o p u l a t i o n o v e r t h e l a s t c e n t u r y ( B r o w n , 1 9 8 8 ; E h r l i c h & E h r l i c h , 1 9 9 0 ) . T h e b e l i e f i s t h a t t h e c o m b i n a t i o n o f h i g h e r b i r t h r a t e s a n d l o w e r d e a t h r a t e s h a s p l a c e d c o n s i d e r a b l e s t r a i n o n t h e c a r r y i n g c a p a c i t y o f t h e e a r t h a n d h a s l e d t o t h e c u r r e n t s t a t e o f e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n a n d u n s u s t a i n a b i l i t y . H o w e v e r , a n o t h e r s i d e o f t h e d e b a t e i s a n a r g u m e n t t h a t e x p a n d i n g g l o b a l p o p u l a t i o n i s n o t t h e o n l y c o n t r i b u t o r t o e n v i r o n m e n t a l p r o b l e m s a n d t h a t a s r e a l o f a c o n c e r n i s s o c i e t y ’ s p a t t e r n s o f c o n s u m p t i o n ( O s k a m p , 2 0 0 0 ) . A s s t a t e d b y B a l t z ( 1 9 9 9 ) , “ A l t h o u g h u n c o n t r o l l e d p o p u l a t i o n g r o w t h i s u n q u e s t i o n a b l y a p r e s c r i p t i o n f o r e c o l o g i c a l d i s a s t e r , s o i s o v e r - c o n s u m p t i o n o f r e s o u r c e s ” ( p . 2 1 3 ) . A s h u m a n s c o n s u m e g o o d s a n d s e r v i c e s w e a l s o c o n t r i b u t e t o w a r d s e n v i r o n m e n t a l c h a n g e a n d d e g r a d a t i o n . C o n s u m p t i o n n o t o n l y d e p l e t e s t h e e a r t h o f b o t h r e n e w a b l e a n d n o n r e n e w a b l e r e s o u r c e s , b u t i t a l s o c r e a t e s u n m a n a g e a b l e q u a n t i t i e s o f s o l i d w a s t e a n d e m i t s d a n g e r o u s s u b s t a n c e s i n t o t h e a i r , w a t e r , a n d l a n d . A s s t a t e d b y W i n t e r ( 2 0 0 4 ) , “ U n s u s t a i n a b l e h u m a n b e h a v i o r s d e s t r o y w a t e r , l a n d , f o r e s t s a n d e n e r g y r e s e r v e s t h r o u g h o u t t h e w o r l d . S i m i l a r p i c t u r e s o f e c o l o g i c a l d e c l i n e c o u l d b e d r a w n f o r a i r p o l l u t i o n , m i n e r a l d e p l e t i o n , a n d l o s s o f b i o d i v e r s i t y ” ( p . 7 5 ) . O u r c u r r e n t p a t t e r n s o f c o n s u m p t i o n a r e u n s u s t a i n a b l e . T h e L i v i n g P l a n e t R e p o r t ( W o r l d W i l d l i f e F u n d , 2 0 0 6 ) i s a b i a n n u a l e n v i r o n m e n t a l a s s e s s m e n t r e p o r t o f t h e E c o l o g i c a l F o o t p r i n t , a m e a s u r e o f t h e a r e a o f b i o l o g i c a l l y p r o d u c t i v e l a n d r e q u i r e d t o m e e t h u m a n c o n s u m p t i o n d e m a n d s . T h e 2 0 0 6 r e p o r t a s s e s s e s h u m a n s t o b e o v e r s h o o t i n g e a r t h ’ s b i o c a p a c i t y b y a p p r o x i m a t e l y 2 5 % . T h i s r e p o r t p r o v i d e s e v i d e n c e t h a t h u m a n s a r e c o n s u m i n g b e y o n d e a r t h ’ s c a r r y i n g c a p a c i t y a n d a r e c o n t r i b u t i n g t o w a r d s e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y . T h e r e f o r e , c o n s u m p t i o n o f b o t h g o o d s a n d s e r v i c e s i s a n e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t h u m a n b e h a v i o r t h a t n e e d s a d d r e s s i n g a s a n i m m e d i a t e e n v i r o n m e n t a l r e s e a r c h p r i o r i t y . B a c k g r o u n d o f t h e P r o b l e m I t i s j u s t i fi a b l e t o s t a t e t h a t c o n s u m p t i o n i s a c o n t r i b u t o r t o e n v i r o n m e n t a l c h a n g e . S t e r n a t a l . ( 1 9 9 2 ) s t a t e t h a t o n e o f t h e m o s t i m p o r t a n t s o c i a l v a r i a b l e s a s s o c i a t e d w i t h g l o b a l e n v i r o n m e n t a l c h a n g e i s e c o n o m i c g r o w t h — w h i c h i s t y p i c a l l y r e p r e s e n t e d a s a n i n c r e a s e i n t h e m e a s u r e d p r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n o f g o o d s a n d s e r v i c e s . P r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n o f g o o d s i s e n e r g y a n d m a t e r i a l i n t e n s i v e ; a n d t h e r e f o r e , c a u s e s o f e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y . T h i s s e c t i o n o f t h e c h a p t e r b r i e fl y e x p l a i n s t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n c o n s u m p t i o n a n d e n v i r o m n e n t a l c h a n g e a n d t h e n f u r t h e r d e v e l o p s t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h a s p e c i fi c t y p e o f c o n s u m p t i o n — a p p a r e l c o n s u m p t i o n . C o n s u m p t i o n a n d E n v i r o n m e n t a l C h a n g e B e c a u s e c o n s u m p t i o n t r a n s f o r m s b o t h m a t t e r a n d e n e r g y , i t i s e n v i r o n m e n t a l l y c o n s e q u e n t i a l . E n v i r o n m e n t a l c h a n g e a s s o c i a t e d w i t h c o n s u m p t i o n o f g o o d s a n d s e r v i c e s i s t h e r e s u l t o f t w o p r i m a r y f a c t o r s . T h e fi r s t f a c t o r i s t h e p o l l u t i o n a n d w a s t e g e n e r a t e d t h r o u g h c o n s u m p t i o n a n d t h e s e c o n d i s t h e a m o u n t o f n a t u r a l r e s o u r c e s e x p e n d e d t h r o u g h c o n s u m p t i o n . B o t h t h e m a n u f a c t u r i n g p r o c e s s e s i n v o l v e d i n t h e p r o d u c t i o n o f g o o d s a n d t h e a c t u a l c o n s u m p t i o n o f g o o d s g e n e r a t e p o l l u t a n t s . W h i l e h u m a n s h a v e d e v i s e d n u m e r o u s m e t h o d s f o r c a p t u r i n g s o m e o f t h e s e p o l l u t a n t s , t h e r e i s s t i l l a s i g n i fi c a n t p o r t i o n r e l e a s e d i n t o t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . T h e d i s c h a r g e o f h a r m f u l c h e m i c a l s a n d o t h e r p o l l u t a n t s i n t o t h e a t m o s p h e r e , w a t e r s y s t e m s , a n d s o i l s u b s e q u e n t l y a l t e r s b i o l o g i c a l , c h e m i c a l , a n d p h y s i c a l p r o c e s s e s . W h i l e t h e e a r t h ’ s n a t u r a l s y s t e m s a r e a b l e t o a b s o r b p o l l u t a n t s a n d m a i n t a i n e q u i l l i b r i u m t o a c e r t a i n d e g r e e , h u m a n b e h a v i o r s r e l e a s e p o l l u t a n t s i n t o t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a t a r a t e a n d d e g r e e t o w h i c h n a t u r a l s y s t e m s c a n n o t a l w a y s e f f e c t i v e l y s e l f - r e g u l a t e . T h e r e f o r e , i n m a n y i n s t a n c e s , t h e n e t r e s u l t o f t h e r e l e a s e o f e n v i r o n m e n t a l p o l l u t a n t s a n d a l t e r a t i o n s t o t h e s e s y s t e m s i s i n c r e a s e d v u l n e r a b i l i t y o f e a r t h ’ s n a t u r a l e c o s y s t e m s ( C h i r a s , 1 9 9 8 ) . C o n s u m p t i o n a l s o c r e a t e s s o l i d w a s t e t h r o u g h w a s t e r a w m a t e r i a l s , d i s p o s a b l e p a c k a g i n g , a n d t h e a c t u a l d i s c a r d e d p r o d u c t s . W h i l e 3 2 % o f s o l i d w a s t e i s r e c y c l e d o r c o m p o s t e d , t h e m a j o r i t y i s e i t h e r i n c i n e r a t e d ( 1 4 % ) o r s e n t t o l a n d fi l l s ( 5 4 % ) ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 2 0 0 6 a ) . O n a y e a r l y b a s i s t h e U n i t e d S t a t e s c r e a t e s a p p r o x i m a t e l y 7 . 6 b i l l i o n t o n s o f i n d u s t r i a l w a s t e a n d 2 5 1 m i l l i o n t o n s o f m u n i c i p a l w a s t e — w h i c h , a f t e r r e c y c l i n g a p p r o x i m a t e l y 1 . 5 p o u n d s o f w a s t e p e r p e r s o n , e q u a l s c l o s e t o 4 . 6 p o u n d s o f w a s t e p e r p e r s o n p e r d a y ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 2 0 0 7 ) . T h e e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n s r e l a t e d t o s o l i d w a s t e a r e m u l t i f a c e t e d a n d i n c l u d e i s s u e s s u c h a s d e g r a d a t i o n o f l a n d , l e a c h i n g o f t o x i n s i n t o w a t e r s y s t e m s , a n d r e l e a s e o f m e t h a n e g a s e s a n d o t h e r e m i s s i o n s i n t o s o i l a n d a t m o s p h e r e ( C h i r a s , 1 9 9 8 ) . T h e s e c o n d m a j o r w a y t h a t t h e c o n s u m p t i o n o f g o o d s c o n t r i b u t e s t o w a r d s g l o b a l e n v i r o n m e n t a l c h a n g e i s t h r o u g h t h e d e p l e t i o n o f fi n i t e n a t u r a l r e s o u r c e s . W i t h i n m a i n s t r e a m m o d e s o f p r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n i t i s d i f fi c u l t t o p r o d u c e a n d c o n s u m e p r o d u c t s w i t h o u t e x p e n d i n g b o t h r e n e w a b l e a n d n o n r e n e w a b l e r e s o u r c e s . P r o d u c t i o n r e q u i r e s n a t u r a l r e s o u r c e s a s e n e r g y i n p u t s f o r o p e r a t i n g m a n u f a c t u r i n g p r o c e s s e s a n d a s r a w m a t e r i a l s f o r m a n u f a c t u r i n g t h e a c t u a l p r o d u c t s . A d d i t i o n a l l y , i n m o s t i n s t a n c e s , t h e c o n s u m p t i o n o f t h e p r o d u c t s r e q u i r e s f u r t h e r i n p u t s o f n a t u r a l r e s o u r c e s . F o r e x a m p l e , w a s h i n g a n d d r y i n g a p p a r e l r e q u i r e s i n p u t s s u c h a s w a t e r , fi r e ] , a n d c h e m i c a l d e t e r g e n t s . U n f o r t u n a t e l y , t h e c o n s u m p t i o n o f b o t h n o n r e n e w a b l e a n d r e n e w a b l e r e s o u r c e s s i g n i fi c a n t l y c o n t r i b u t e s t o b o t h l o c a l i z e d a n d g l o b a l e n v i r o n m e n t a l c h a n g e ( C h i r a s , 1 9 9 8 ) . I t i s e v i d e n t t h a t b e c a u s e o f t h e w a s t e a n d p o l l u t i o n g e n e r a t e d a n d t h e n a t u r a l r e s o u r c e s d e p l e t e d , p r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n o f g o o d s i s a s i g n i fi c a n t a n t h r o p o g e n i c c a u s e o f e n v i r o n m e n t a l c h a n g e . A s s t a t e d i n S t e r n , D i e t z , R u t t a n , S o c o l o w , a n d S w e e n e y ( 1 9 9 7 ) , C o n s u m p t i o n c o n s i s t s o f h u m a n a n d h u m a n i n d u c e d t r a n s f o r m a t i o n s o f m a t e r i a l s a n d e n e r g y . C o n s u m p t i o n i s e n v i r o n m e n t a l l y i m p o r t a n t t o t h e e x t e n t t h a t i t m a k e s m a t e r i a l s o r e n e r g y l e s s a v a i l a b l e f o r f u t u r e u s e , m o v e s a b i o l o g i c a l s y s t e m t o w a r d a d i f f e r e n t s t a t e , o r t h r o u g h i t s e f f e c t s o f t h o s e s y s t e m s , t h r e a t e n s h u m a n h e a l t h , w e l f a r e , o r o t h e r t h i n g s p e o p l e v a l u e ( p . 2 0 ) . A p p a r e l C o n s u m p t i o n a n d E n v i r o n m e n t a l C h a n g e W h e n c o n s i d e r i n g c o n s u m e r b e h a v i o r s a n d p r o d u c t s t h a t d e g r a d e t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t , i t i s c o m m o n t o f o c u s o n o b v i o u s c u l p r i t s s u c h a s t h e d e p e n d e n c e o n p r o d u c t s t h a t c o n s u m e p e t r o l e u m o r t h e h i g h r e l i a n c e o n d i s p o s a b l e , o n e - t i m e u s e p r o d u c t s . T h e r e f o r e , i t i s s a f e t o a s s u m e t h a t w h e n m o s t p e o p l e b u y a n e w p a i r o f j e a n s t h e y d o n o t s t o p t o c o n s i d e r t h e a s s o c i a t e d e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s . H o w e v e r , t h r o u g h o u t t h e l i f e c y c l e o f a p p a r e l p r a c t i c a l l y e v e r y t h i n g f r o m t h e m a n u f a c t u r i n g o f fi b e r s t o t h e d i s p o s a l o f g a r m e n t s c o n t r i b u t e s t o w a r d s t h e d e g r a d a t i o n o f e c o s y s t e m h e a l t h ; a n d t h e r e f o r e , a p p a r e l c o n s u m p t i o n , i n t h e a g g r e g a t e , i s a c o n t r i b u t i n g c a u s e o f e n v i r o n m e n t a l c h a n g e . O n a n a n n u a l b a s i s , g l o b a l d e m a n d f o r m a n u f a c t u r e d a n d n a t u r a l fi b e r s i s 1 5 7 . 2 5 b i l l i o n p o u n d s ( F i b e r E c o n o m i c s B u r e a u , 2 0 0 6 b ) . I n 2 0 0 5 t h e U n i t e d S t a t e s c o n s u m e d a t o t a l o f 9 1 . 7 b i l l i o n p o u n d s o f fi b e r s ( F i b e r E c o n o m i c s B u r e a u , 2 0 0 6 a ) . T h e m a j o r i t y o f t h e w o r l d ’ s a p p a r e l p r o d u c t s a r e m a d e f r o m n a t u r a l fi b e r s , s u c h a s c o t t o n o r w o o l , o r s y n t h e t i c c h e m i c a l s f o r w h i c h p e t r o l e u m i s t h e p r i m a r y m a t e r i a l i n p u t . T h e F i b e r E c o n o m i c s B u r e a u ( 2 0 0 6 b ) s t a t e s t h a t a p p r o x i m a t e l y 5 8 % o f t h e w o r l d t o t a l f o r t e x t i l e fi b e r s a r e s y n t h e t i c a l l y m a n u f a c t u r e d fi b e r s a n d 4 8 % a r e n a t u r a l fi b e r s . A d d i t i o n a l l y , w h i l e g l o b a l d e m a n d f o r c o t t o n h a s r e m a i n e d r e l a t i v e l y c o n s t a n t i n r e c e n t y e a r s , s i n c e 1 9 9 0 t h e d e m a n d f o r s y n t h e t i c fi b e r s h a s n e a r l y d o u b l e d , l a r g e l y b e c a u s e o f a n i n c r e a s e d d e m a n d f o r p o l y e s t e r ( A l l w o o d , L a u r s e n , D e R o d r i g u e z , & B o c k e n , 2 0 0 6 ) . A c c o r d i n g t o t h e C o n s u m e r E x p e n d i t u r e s S u r v e y ( U n i t e d S t a t e s D e p a r t m e n t o f L a b o r , 2 0 0 7 ) t h e c o n s u m p t i o n o f a p p a r e l p r o d u c t s i s a s i g n i fi c a n t c o m p o n e n t o f h o u s e h o l d s p e n d i n g w i t h i n t h e U n i t e d S t a t e s . I n 2 0 0 5 t h e a v e r a g e h o u s e h o l d o f 2 . 5 p e o p l e h a d a t o t a l o f $ 4 6 , 4 0 9 i n e x p e n d i t u r e s f r o m d i s p o s a b l e i n c o m e w i t h a n a v e r a g e o f $ 1 8 8 6 s p e n t o n a p p a r e l a n d r e l a t e d s e r v i c e s s u c h a s d r y c l e a n i n g , c l o t h i n g s t o r a g e , a n d c l o t h i n g r e n t a l s - r e p r e s e n t i n g a p p r o x i m a t e l y 4 % o f t o t a l h o u s e h o l d s p e n d i n g . T h e t h r e e l a r g e s t c a t e g o r i e s o f s p e n d i n g w i t h i n a p p a r e l a n d r e l a t e d s e r v i c e s i n 2 0 0 5 w e r e w o m e n ’ s a p p a r e l ( a v e r a g e o f $ 6 3 3 p e r h o u s e h o l d p e r y e a r ) , m e n ’ s a p p a r e l ( a v e r a g e o f $ 3 4 9 p e r h o u s e h o l d p e r y e a r ) , a n d f o o t w e a r ( a v e r a g e o f $ 3 2 0 p e r h o u s e h o l d p e r y e a r ) . H o u s e h o l d s w i t h a d u l t s a g e d 3 5 - 4 4 s p e n t t h e m o s t o n a p p a r e l a n d r e l a t e d s e r v i c e s , a t a n a v e r a g e o f $ 2 3 6 5 . H o w e v e r , h o u s e h o l d s w i t h a d u l t s a g e d 4 5 - 5 4 a n d 2 5 - 3 4 s p e n t a t s i m i l a r l e v e l s o f $ 2 3 1 8 a n d $ 2 0 8 2 r e s p e c t i v e l y . F r o m t h e r a w m a t e r i a l s n e e d e d t o m a k e a p p a r e l p r o d u c t s t o t h e e n d - o f - l i f e i m p a c t s , a p p a r e l p r o d u c t s d a m a g e t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d a r e a s s o c i a t e d w i t h e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s . T h r o u g h m a n u f a c t u r i n g o u t p u t s s u c h a s t h e r e l e a s e o f t o x i c c h e m i c a l s i n w a s t e w a t e r , t h e e m i s s i o n o f g r e e n h o u s e g a s e s i n t o t h e a i r , a n d s o l i d w a s t e a c c u m u l a t i o n , a p p a r e l p r o d u c t s c o n t r i b u t e t o w a r d s e n v i r o n m e n t a l c h a n g e ( S l a t e r , 2 0 0 3 ) . A r e p o r t b y t h e U n i v e r s i t y o f C a m b r i d g e I n s t i t u t e f o r M a n u f a c t u r i n g f o u n d s o m e o f t h e m o s t s i g n i fi c a n t w a y s i n w h i c h t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l i n d u s t r y n e g a t i v e l y a l t e r s s y s t e m s w i t h i n t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i s t h r o u g h d e c r e a s i n g a i r , w a t e r , a n d s o i l q u a l i t y ; d e c r e a s i n g b i o d i v e r s i t y ; c r e a t i n g d a n g e r o u s g r e e n h o u s e g a s e s ; d e p l e t i n g w a t e r s o u r c e s a n d o t h e r r e n e w a b l e r e s o u r c e s ; a n d r e d u c i n g n o n r e n e w a b l e r e s o u r c e s ( A l l w o o d e t a l . , 2 0 0 6 ) . M a n u f a c t u r i n g o f b o t h t e x t i l e s a n d a p p a r e l p r o d u c t s d e p e n d s h e a v i l y o n l a r g e a n d c o m p l i c a t e d m a c h i n e r y , t y p i c a l l y p o w e r e d t h r o u g h t h e b u r n i n g o f f o s s i l f u e l s . F o r e x a m p l e , t h e p r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n o f a t - s h i r t t h a t i s 1 0 0 % c o t t o n c o n s u m e s 1 0 9 m e g a j o u l e s o f e n e r g y . T h i s i n c l u d e s t h e e n e r g y r e q u i r e d t o g r o w a n d p r o c e s s t h e c o t t o n fi b e r s , m a n u f a c t u r e t h e y a r n s , k n i t t h e t e x t i l e , c o n s t r u c t t h e t - s h i r t , l a u n d e r i t 2 5 t i m e s , a n d i n c i n e r a t e t h e s h i r t a f t e r c o n s u m e r d i s p o s a l ( A l l w o o d e t a l . , 2 0 0 6 ) . T h e r e f o r e , t h e p r o d u c t i o n o f fi b e r s , t e x t i l e s , a n d a p p a r e l c a r r i e s a h i g h e n v i r o n m e n t a l l o a d i n t e r m s o f e n e r g y c o n s u m p t i o n ( S l a t e r , 2 0 0 3 ) . B e c a u s e o f t h e s e r i o u s e n v i r o n m e n t a l r i s k s a s s o c i a t e d w i t h e n e r g y c o n s u m p t i o n ( s u c h a s c l i m a t e c h a n g e ) , t h i s i s e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t . A p p a r e l p r o d u c t s i n c r e a s e e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y i n o t h e r w a y s a s w e l l . A s p o r t r a y e d i n F i g u r e 1 , m a n u f a c t u r i n g o f a p p a r e l p r o d u c t s c o n s i s t s o f s e v e r a l d i s t i n c t p r o c e s s e s . F i r s t i s t h e p r o d u c t i o n a n d p r o c e s s i n g o f b o t h n a t u r a l a n d s y n t h e t i c a l l y m a n u f a c t u r e d fi b e r s . T h e s e c o n d s t a g e i s t h e p r o d u c t i o n o f y a r n s f r o m t h e fi b e r s ; a n d t h e t h i r d s t a g e , t h r o u g h w e a v i n g , k n i t t i n g , o r o t h e r f a b r i c a t i o n s , i n v o l v e s m a k i n g t h e y a r n s o r fi b e r s i n t o t e x t i l e s . T h e f o u r t h s t a g e , p r i o r t o g a r m e n t c o n s t r u c t i o n , u s u a l l y i n v o l v e s w e t p r o c e s s i n g — t h e d y e i n g a n d / o r p r i n t i n g o f t h e t e x t i l e s . l T h i s s t a g e f r e q u e n t l y a l s o e n t a i l s t h e a p p l i c a t i o n o f a v a r i e t y o f d i f f e r e n t m e c h a n i c a l a n d / o r c h e m i c a l fi n i s h e s t h a t a l t e r t h e ’ I n s o m e i n s t a n c e s , d y e i n g m a y a c t u a l l y o c c u r d u r i n g y a r n p r o d u c t i o n ; a n d i n o t h e r i n s t a n c e s d y e i n g o c c u r s a f t e r t h e g a r m e n t i s c o n s t r u c t e d . F i b e r s m a y a l s o b e c o l o r e d b y p i g m e n t s i n t h e e x t r u s i o n o f s y n t h e t i c fi b e r s d u r i n g fi b e r p r o d u c t i o n . p e r f o r m a n c e o f t h e fi b e r s . 1 F i n a l l y t h e a c t u a l g a r m e n t i s c o n s t r u c t e d ( E l s a s s c r , 2 0 0 5 ) . A s o u t l i n e d b e l o w , e a c h o f t h e s e p r o c e s s e s c o n t r i b u t e s t o w a r d e n v i r o n m e n t a l c h a n g e i n v a r i o u s w a y s . l I F i b e r Y a r n T e x t i l e D y e i n g , P r i n t i n g . . G a r m e n t P r o d u c t i o n P r o d u c t i o n P r o d u c t i o n & F i n i s h i n g C o n s t r u c t i o n F i g u r e 1 . T h e a p p a r e l p r o d u c t m a n u f a c t u r i n g l i f e c y c l e . E n v i r o n m e n t a l I m p a c t s o f F i b e r P r o d u c t i o n T h e n e g a t i v e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f c o n v e n t i o n a l c o t t o n fi b e r p r o d u c t i o n o n s o i l , a i r , w a t e r , a n d l i v i n g o r g a n i s m s a r e w e l l d o c u m e n t e d ( A r t h i n g t o n , 1 9 9 6 ; B e d f o r d , 1 9 9 6 ; C h o u i n a r d & B r o w n , 1 9 9 7 ; M y e r s & S t o l t o n , I 9 9 9 ; W a l s h & B r o w n , 1 9 9 5 ) . A p r i m a r y r e a s o n w h y c o n v e n t i o n a l c o t t o n i s a s i g n i fi c a n t c a u s e o f e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n i s t h a t c o t t o n i s o n e o f t h e m o s t c h e m i c a l l y i n t e n s i v e c r o p s . I n f a c t , 2 4 % o f a l l i n s e c t i c i d e s a n d 1 1 % o f a l l p e s t i c i d e s a p p l i e d a n n u a l l y i n t h e w o r l d a r e a d m i n i s t e r e d t o c o t t o n ( L e w i s & G e r t s a k i s , 2 0 0 1 ) . S y n t h e t i c c h e m i c a l s , i n c l u d i n g h e r b i c i d e s , p e s t i c i d e s , i n s e c t i c i d e s , f e r t i l i z e r s , a n d d e f o l i a n t s a r e a p p l i e d t o c o t t o n c r o p s t h r o u g h o u t i t s c u l t i v a t i o n . T h e f o u r m a i n c l a s s e s o f c h e m i c a l s m o s t c o m m o n l y u s e d i n c o t t o n p r o d u c t i o n a r e o r g a n o p h o s p h a t e s , c a r b a m a t c s , p y r c t h r o i d s , a n d o r g a n o c h l o r i d e s ( L e e , 2 0 0 7 ) . T h e c o t t o n p l a n t s a b s o r b a n d u t i l i z e o n l y a s m a l l p e r c e n t a g e o f t h o s e c h e m i c a l s - l e a v i n g l a r g e a m o u n t s o f h a r m f u l , s o m e t i m e s t o x i c , c h e m i c a l s t o d i s p e r s e t h r o u g h t h e a i r , l e e c h i n t o s o i l a n d g r o u n d w a t e r , a n d r u n - o f f i n t o s u r f a c e w a t e r . T h e e c o l o g i c a l i m p a c t s o f t h e s e c h e m i c a l s a r e n u m e r o u s f o r b o t h h u m a n a n d e c o s y s t e m h e a l t h . F o r e x a m p l e , o n e s t u d y r e p o r t s t h a t c o m m u n i t i e s n e a r c o t t o n fi e l d s i n C a l i f o r n i a h a d 6 0 t o 1 0 0 p e r c e n t I S i m i l a r t o d y e i n g , y a r n s o r c o m p l e t e d g a r m e n t s m a y a l s o h a v e fi n i s h e s a p p l i e d t o t h e m . h i g h e r c o m p l a i n t s o f a i l m e n t s s u c h a s n a u s e a , d i a r r h e a , a n d e y e , n o s e , a n d t h r o a t i r r i t a t i o n , w h e n c o m p a r e d t o c o m m u n i t i e s n e a r o t h e r t y p e s o f a g r i c u l t u r e ( S c a r b o r o u g h , A m e s , L i p s e t t , & J a c k s o n , 1 9 8 9 ) . I n a d d i t i o n t o t h e c h e m i c a l s a p p l i e d t o c o t t o n fi e l d s , c o t t o n c u l t i v a t i o n r e q u i r e s a v a r i e t y o f o t h e r i n p u t s , i n c l u d i n g w a t e r a n d f o s s i l f u e l s . E n v i r o n m e n t a l l y , r e s u l t s o f t h e i n t e n s i v e c h e m i c a l a p p l i c a t i o n s , i r r i g a t i o n , a n d o t h e r i n p u t s i n c l u d e s o i l e r o s i o n , a i r a n d w a t e r p o l l u t i o n , d e c r e a s e d b i o d i v e r s i t y , a n d n a t u r a l r e s o u r c e d e p l e t i o n . T h e A r a l S e a B a s i n i n E a s t e r n E u r o p e i s a n e x e m p l a r y c a s e o f t h e e n v i r o n m e n t a l r i s k a s s o c i a t e d w i t h c o t t o n p r o d u c t i o n . T h i s b o d y o f w a t e r t o u c h e s t h e n o r t h w e s t e r n b o r d e r o f U z b e k i s t a n , a c o u n t r y t h a t i s o n e o f t h e w o r l d ’ s t o p p r o d u c e r s o f c o t t o n ( F o o d a n d A g r i c u l t u r a l O r g a n i z a t i o n , 2 0 0 7 ) . U z b e k i s t a n a n d t h e A r a l S e a B a s i n a r e g e o g r a p h i c a l l y l o c a t e d i n a v e r y a r i d p a r t o f t h e w o r l d t h a t i s n o t n a t u r a l l y w e l l - s u i t e d f o r t h e c u l t i v a t i o n o f c o t t o n . T h e r e f o r e , t h e c o t t o n i n d u s t r y i n t h i s c o u n t r y i s h i g h l y d e p e n d e n t o n i r r i g a t i o n t o m e e t a g r i c u l t u r a l n e e d s ; a n d s i n c e t h e 1 9 6 0 3 , t h e A r a l S e a B a s i n ’ s t r i b u t a r i e s h a v e h a d v a s t a m o u n t s o f w a t e r d i v e r t e d f o r t h i s p u r p o s e . T h e o u t c o m e o f t h e s e d i v e r s i o n s i s t h a t o v e r t h e l a s t 3 0 y e a r s t h e v o l u m e o f w a t e r i n t h e A r a l S e a h a s d e c r e a s e d b y a p p r o x i m a t e l y 7 5 % , r e s u l t i n g i n s e v e r e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s i n c l u d i n g l o s s o f w e t l a n d s , d e c r e a s e d b i o d i v e r s i t y , a n d l o c a l c l i m a t e c h a n g e s ( A l l w o o d e t a l . , 2 0 0 6 ) . T h e w a t e r t h a t r e m a i n s i n t h e b a s i n i s h i g h l y c o n t a m i n a t e d f r o m e x c e s s i v e s a l i n e l e v e l s , fi s h c a n n o t s u r v i v e , a n d t h e s e a b a s i n ’ s e c o s y s t e m i s e s s e n t i a l l y d e c i m a t e d ( B e d f o r d , 1 9 9 6 ; M y e r s & S t o l t o n , 1 9 9 9 ) . A l s o g r e a t l y a f f e c t e d b y t h e r e g i o n ’ s e n v i r o n m e n t a l d i s a s t e r i s h u m a n h e a l t h w i t h i n c r e a s e d r a t e s o f v a r i o u s d i s e a s e s , b i r t h d e f e c t s , a n d m i s c a r r i a g e s . F u r t h e r m o r e , a v e r a g e l i f e e x p e c t a n c y i n t h e A r a l S e a B a s i n r e g i o n i s 5 1 y e a r s ( A t a n i y a z o v a , 2 0 0 0 ) , c o n s i d e r a b l y l o w e r t h a n U z b e k i s t a n ’ s c o u n t r y a v e r a g e o f a p p r o x i m a t e l y 6 5 y e a r s ( C e n t r a l I n t e l l i g a n c e A g e n c y , 2 0 0 7 ) . S i m i l a r l y t o c o t t o n , w o o l fi b e r p r o d u c t i o n a l s o i n c r e a s e s n a t u r a l e n v i r o m n e n t a l v u l n e r a b i l i t y . F o r e x a m p l e , s h e e p f a r m i n g a d d s t o l a n d d e g r a d a t i o n t h r o u g h t h e c l e a r i n g o f l a n d f o r p a s t u r e a n d t h r o u g h g r a z i n g . M o r e o v e r , t h e s h e e p f r e q u e n t l y h a v e e n v i r o n m e n t a l l y h a r m f u l i n s e c t i c i d e s a n d fi t n g i c i d e s ( g e n e r a l l y r e f e r r e d t o a s s h e e p d i p ) a p p l i e d t o t h e i r w o o l t o p r o t e c t a g a i n s t i n f e c t i o n s a n d d e s t r u c t i v e p e s t s . T h e t w o m o s t c o m m o n c l a s s e s o f c o m p o u n d s u s e d a s s h e e p d i p i n c l u d e o r g a n o p h o s p h o r u s c o m p o u n d s a n d s y n t h e t i c p y r e t h r o i d s . F i n a l l y , b e c a u s e a p p r o x i m a t e l y t w o t h i r d s o f t h e w e i g h t o f w o o l i s g r e a s e , d r i e d s w e a t , d e a d s k i n , d i r t , a n d p l a n t m a t t e r , i n t e n s e c l e a n i n g a n d s c o u r i n g m u s t o c c u r b e f o r e t h e w o o l c a n b e s p u n i n t o y a r n . T h i s c l e a n i n g p r o c e s s c o n s u m e s w a t e r a n d u t i l i z e s d e t e r g e n t s a n d o t h e r e n v i r o n m e n t a l l y h a z a r d o u s c h e m i c a l s s u c h a s p e r c h l o r e t h a n e a n d h e x a n e , m o s t o f w h i c h , t h r o u g h t h e c l e a n i n g p r o c e s s , e n d u p i n w a s t e w a t e r a n d d o n o t q u i c k l y b i o d e g r a d e — t h r e a t e n i n g a q u a t i c l i f e a s a r e s u l t ( L e w i s & G e r t s a k i s , 2 0 0 1 ; S l a t e r , 2 0 0 3 ) . B e s i d e s n a t u r a l fi b e r s l i k e c o t t o n a n d w o o l , s y n t h e t i c fi b e r s s u c h a s p o l y e s t e r , n y l o n , p o l y p r o p y l e n e , a n d s p a n d e x a r e i m p o r t a n t t h r o u g h o u t t h e a p p a r e l a n d t e x t i l e s i n d u s t r y . T h e p r i m a r y r a w m a t e r i a l u s e d i n m a n u f a c t u r i n g t h e m a j o r i t y o f s y n t h e t i c fi b e r s i s p e t r o l e u m . A s a r e s u l t , m a n u f a c t u r i n g o f s y n t h e t i c fi b e r s c o n t r i b u t e s t o t h e d e p l e t i o n o f a v a l u a b l e n o n r e n e w a b l e r e s o u r c e a n d t h e m a n y e c o l o g i c a l r i s k s a s s o c i a t e d w i t h i t s e x t r a c t i o n a n d p r o c e s s i n g ( S l a t e r , 2 0 0 3 ) . I n a d d i t i o n t o t h e u t i l i z a t i o n o f p e t r o c h e m i c a l s , t h e p r o d u c t i o n o f s y n t h e t i c fi b e r s a l s o r e q u i r e s e n v i r o n m e n t a l l y d a n g e r o u s i n p u t s a n d c r e a t e s u n s a f e e m i s s i o n s a s o u t p u t s . F o r e x a m p l e , p o l y e s t e r m a n u f a c t u r i n g c o m m o n l y 1 0 u s e s a n t i m o n y ( a k n o w n c a r c i n o g e n ) a s a c a t a l y s t d u r i n g p r o d u c t i o n a n d e m i t s i n t o b o t h a i r a n d w a t e r d a n g e r o u s s u b s t a n c e s s u c h a s h e a v y m e t a l s , s o d i u m b r o m i d e , a n d a n t i m o n y o x i d e . I n a d d i t i o n t o p o l y e s t e r , t h e p r o d u c t i o n o f o t h e r s y n t h e t i c fi b e r s , s u c h a s n y l o n w h i c h e m i t s t h e g r e e n h o u s e g a s n i t r o u s o x i d e a s a b y - p r o d u c t , a l s o h a v e n e g a t i v e i m p a c t s o n t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t ( L e e , 2 0 0 7 ) . E n v i r o n m e n t a l I m p a c t s o f Y a r n a n d T e x t i l e P r o d u c t i o n A s t h e a p p a r e l p r o d u c t l i f e - c y c l e p r o g r e s s e s , t h e p r o c e s s i n g o f fi b e r s i n t o y a r n s a n d t h r o u g h w e a v i n g , k n i t t i n g o r o t h e r p r o c e s s e s , t h e f a b r i c a t i o n o f y a r n s i n t o t e x t i l e s o c c u r s . P r i o r t o b e i n g s p u n i n t o y a r n s , n a t u r a l fi b e r s l i k e c o t t o n a n d w o o l g o t h r o u g h a s e r i e s o f m e c h a n i c a l p r o c e s s e s , i n c l u d i n g c a r d i n g , c o m b i n g , a n d d r a w i n g , i n o r d e r t o l e n g t h e n a n d a l i g n t h e fi b e r s f o r t h e s p i n n i n g p r o c e s s . I n t h e c a s e o f s y n t h e t i c fi b e r s a n d y a r n s , m a n u f a c t u r i n g o f s o m e o f t h e s e r e q u i r e s a d d i t i o n a l c h e m i c a l i n p u t s i n t h e s p i n n i n g p r o c e s s i n t h e f o r m o f s o l v e n t s a n d s p i n n i n g b a t h s . F i n a l l y , fi r r t h e r e n e r g y , w a t e r , a n d c h e m i c a l i n p u t s a r e n e c e s s a r y i n t h e m a n u f a c t u r i n g o f t e x t i l e s f r o m y a r n s . F o r e x a m p l e , c o t t o n t e x t i l e p r o d u c t i o n u t i l i z e s e n v i r o n m e n t a l l y h a z a r d o u s p o l y v i n y l o r p o l y a c r y l i c c o m p o u n d s ( r e f e r r e d t o a s s i z i n g ) t o r e d u c e y a r n b r e a k a g e d u r i n g w e a v i n g ( S l a t e r , 2 0 0 3 ) . I t i s g e n e r a l l y a f t e r t e x t i l e s a r e w o v e n o r k n i t t h a t t h e d y e i n g , p r i n t i n g , a n d fi n i s h i n g ( t h e s e g m e n t o f t e x t i l e p r o d u c t i o n r e f e r r e d t o a s w e t p r o c e s s i n g ) o c c u r s . P r i o r t o t h e s e s t a g e s , s o m e t e x t i l e s m u s t b e fi r r t h e r p r e p a r e d t h r o u g h d e s i z i n g ( c o t t o n ) , s c o u r i n g , b l e a c h i n g , a n d d r y i n g , a l l p r o c e s s e s t h a t u t i l i z e e n e r g y a n d w a t e r , c h l o r i n e a n d h y d r o g e n p e r o x i d e b l e a c h e s , a n d o t h e r c h e m i c a l s s u c h a s s o d i u m h y d r o x i d e a n d s u l p h u r i c a c i d ( R e n , 2 0 0 0 ; S l a t e r , 2 0 0 3 ) . l l W i t h i n t h e i n d u s t r y , t h e d y e i n g , p r i n t i n g , a n d fi n i s h i n g o f t e x t i l e s d e p e n d s o n t h e a p p l i c a t i o n o f a d d i t i o n a l , o fi e n t o x i c a n d / o r c a r c i n o g e n i c , s y n t h e t i c c h e m i c a l s t y p i c a l l y d e r i v e d f r o m p e t r o l e u m ( M o o r e & A u s l e y , 2 0 0 4 ) . T h e s e p r o c e s s e s a l s o c o n s u m e a d d i t i o n a l l a r g e v o l u m e s o f w a t e r 3 a n d p r o d u c e t o x i c w a s t e w a t e r t h a t h a s c o n s i d e r a b l e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 1 9 9 6 ; H e s s e l e t a l . , 2 0 0 7 ; R e n , 2 0 0 0 ) . S o m e o f t h e m o s t c o m m o n l y u s e d d y e s a r e a z o a n d t r i p h e n y l m e t h a n e c o m p o u n d s , b o t h o f w h i c h c o n t a i n c a r c i n o g e n s a n d e n d o c r i n e d i s r u p t o r s . F u r t h e r m o r e , m a n y d y e s c o n t a i n h e a v y m e t a l s s u c h a s c h r o m i u m , c a d m i u m , c o b a l t , a n d z i n c t h a t a r e p e r s i s t e n t i n w a s t e w a t e r a n d r e s i s t a n t t o t r e a t m e n t ( L e w i s & G e r t s a k i s , 2 0 0 1 ) . I n g e n e r a l , t h e e f fl u e n t s c r e a t e d d u r i n g t h e t e x t i l e c o l o r a t i o n p r o c e s s h a v e h i g h l e v e l s o f b i o l o g i c a l o x y g e n d e m a n d ( B O D ) a n d c h e m i c a l o x y g e n d e m a n d ( C O D ) , a n d c o n t a i n t o x i c s u b s t a n c e s , s a l t s , m e t a l s , c o l o r a n t s , s u s p e n d e d s o l i d s , a n d v o l a t i l e o r g a n i c c o m p o u n d s ( V O C s ) , m a n y o f w h i c h a r e n o t e a s i l y r e m o v e d f r o m t h e e f fl u e n t b y t r a d i t i o n a l w a s t e w a t e r t r e a t m e n t s ( H e s s e l e t a l . , 2 0 0 7 ; R e n , 2 0 0 0 ) . T e x t i l e s a l s o f r e q u e n t l y h a v e fi n i s h e s a p p l i e d t o t h e m t o a l t e r t h e p r o p e r t i e s o f t h e fi b e r s a n d , f o r e x a m p l e , t o p r e v e n t s t a i n i n g o r m a k e t h e p r o d u c t w a t e r r e p e l l a n t o r fl a m e r e t a r d a n t . L i k e d y e s , m a n y o f t h e c h e m i c a l fi n i s h e s a r e e n v i r o n m e n t a l l y h a r m fi r l , b i o l o g i c a l l y p e r s i s t e n t , a n d s l o w t o b i o d e g r a d e . S o m e o f t h e c o m m o n fi n i s h e s i n c l u d e h a z a r d o u s h a l o g e n c o m p o u n d s , a n t i m o n y o x i d e s , o r g a n o c o m p o u n d s , a n d c h l o r o p h e n y l i d e s ( L e w i s & G e r t s a k i s , 2 0 0 1 ) . O v e r t h e l a s t s e v e r a l d e c a d e s , t h e A m e r i c a n t e x t i l e i n d u s t r y , r e c o g n i z i n g i t s n e g a t i v e c o n t r i b u t i o n s t o w a r d s e n v i r o n m e n t a l c h a n g e , h a s t a k e n p o s i t i v e s t e p s t o d e c r e a s e t h e i m p a c t s o f s o m e o f i t s m a n u f a c t u r i n g p r o c e s s e s . F o r e x a m p l e , t h e i n d u s t r y 3 S o m e d y e p r o c e s s e s c a n r e q u i r e t h e t e x t i l e s t o b e p r o c e s s e d t h r o u g h a s m a n y a s e i g h t s e p a r a t e d y e b a t h s b e f o r e t h e y a r e c o m p l e t e l y c o l o r e d , w i t h e a c h b a t h c o n s u m i n g a d d i t i o n a l v o l u m e s o f w a t e r ( H e s s e l , A l l e g r e , M a i s s e u , C h a r b i t , & M o u l i n , 2 0 0 7 ) . 1 2 h a s r e p l a c e d s o m e h a r m f u l c h e m i c a l s w i t h e n v i r o n m e n t a l l y b e n i g n o n e s ; i m p l e m e n t e d c o l d b a t c h d y e i n g t e c h n i q u e s t h a t c o n s u m e l e s s w a t e r a n d e n e r g y ; d e s i g n e d c l o s e d - l o o p m a n u f a c t u r i n g s y s t e m s t h a t p e r m i t t h e r e c y c l i n g o f m a t e r i a l s s u c h a s w a t e r , d y e s , a n d o t h e r c h e m i c a l s ; a n d m o r e e f f e c t i v e l y t r e a t e d w a t e r e f fl u e n t s p r i o r t o l e a v i n g t h e m a n u f a c t u r i n g f a c i l i t y ( S l a t e r , 2 0 0 3 ) . H o w e v e r , d e s p i t e t h e s e p o s i t i v e c h a n g e s , t e x t i l e m a n u f a c t u r i n g r e m a i n s o n e o f t h e l a r g e s t i n d u s t r i a l p r o d u c e r s o f w a s t e w a t e r , r e q u i r i n g 1 6 0 p o u n d s o f w a t e r t o p r o d u c e j u s t o n e p o u n d o f t e x t i l e s ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 1 9 9 6 ) . M o r e o v e r , o v e r t h e l a s t d e c a d e , m a n y t e x t i l e p l a n t s i n t h e U n i t e d S t a t e h a v e c l o s e d a n d m o v e d t o d e v e l o p i n g c o u n t r i e s w h e r e t h e r e i s i n s u f fi c i e n t w a s t e w a t e r t r e a t m e n t t e c h n o l o g y a n d s i g n i fi c a n t l y l e s s e n v i r o n m e n t a l r e g u l a t i o n ( M o o r e & A u s l e y , 2 0 0 4 ) . E n v i r o n m e n t a l I m p a c t s o f A p p a r e l P r o d u c t i o n , C o n s u m e r U s e , a n d E n d - o fi L i f e T h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l p r o d u c t i o n c o n t i n u e t h r o u g h o u t t h e r e m a i n i n g s t a g e s o f t h e l i f e c y c l e . L i k e t h e p r o c e s s e s j u s t d e s c r i b e d , a p p a r e l p r o d u c t m a n u f a c t u r i n g i s d e p e n d e n t o n e n e r g y i n t e n s i v e m a c h i n e r y . T h i s s t a g e a l s o r e q u i r e s a d d i t i o n a l m a t e r i a l i n p u t s s u c h a s t h r e a d , b u t t o n s , z i p p e r s , a n d t r i m s . A f t e r t h e a p p a r e l p r o d u c t i s c o n s t r u c t e d , s o m e t i m e s t h e a p p l i c a t i o n o f m o r e c h e m i c a l fi n i s h e s o c c u r s ; a n d t h e p r o d u c t s m a y b e w a s h e d a g a i n b e f o r e l e a v i n g t h e m a n u f a c t u r i n g p l a n t ( S l a t e r , 2 0 0 3 ) . T h e r e f o r e , t h i s s t a g e i n t h e l i f e c y c l e f u r t h e r d e p l e t e s n a t u r a l r e s o u r c e s a n d c r e a t e s e v e n m o r e s o l i d w a s t e , a l o n g w i t h c o n t i n u e d a i r a n d w a t e r p o l l u t i o n ( L e w i s & G e r t s a k i s , 2 0 0 1 ) . A s c o n s u m e r s u s e a n d c a r e f o r t h e i r a p p a r e l a n d t e x t i l e p r o d u c t s e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n c o n t i n u e s . I n f a c t , r e s e a r c h s u g g e s t s t h a t f o r s o m e a p p a r e l p r o d u c t s d r y c l e a n i n g a n d h o m e l a u n d r y m a y r e s u l t i n m o r e e n v i r o n m e n t a l h a r m t h a n a n y o t h e r s t a g e 1 3 o f a n a p p a r e l p r o d u c t ’ s l i f e c y c l e ( A l l w o o d e t a l . , 2 0 0 6 ; C h o u i n a r d & B r o w n , 1 9 9 7 ; F r a n k l i n - A s s o c i a t e s , 1 9 9 3 ) . M a n y o f t h e c h e m i c a l s u s e d i n d r y c l e a n i n g p r o c e s s e s , s u c h a s p e r c h l o r e t h y l e n e ( p e r c ) , a r e t o x i c t o h u m a n s a n d h a z a r d o u s t o t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 1 9 9 4 ) . F o r t u n a t e l y , i n r e c e n t y e a r s t h e E P A h a s i n c r e a s e d r e g u l a t i o n o f p e r c , a n d b o t h e q u i p m e n t a n d o p e r a t i n g c h a n g e s w i t h i n d r y c l e a n i n g f a c i l i t i e s h a v e m a d e p o s i t i v e i m p r o v e m e n t s t o w a r d s m a n a g i n g t h e i m p a c t s o f d r y c l e a n i n g t o b o t h e c o l o g i c a l a n d h u m a n h e a l t h ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 2 0 0 6 b ) . H o m e l a u n d r y o f a p p a r e l c a n a l s o b e e n v i r o n m e n t a l l y h a r m f u l . L a u n d r y d e t e r g e n t s c o n s i s t o f a v a r i e t y o f c h e m i c a l s s u c h a s s u r f a c t a n t s , b l e a c h e s , a n d s o l v e n t s — a l l o f w h i c h c a n b e t o x i c t o b o t h h u m a n a n d a q u a t i c l i f e a n d m a n y o f w h i c h a r e a l s o e n v i r o n m e n t a l l y p e r s i s t e n t a n d b i o a c c u m u l a t i v e ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 2 0 0 6 c ) . A d d i t i o n a l l y , b o t h h o m e a n d p r o f e s s i o n a l c l e a n i n g p r o c e s s e s c o n s u m e e n e r g y a n d w a t e r a n d , t h r o u g h p r o d u c t p a c k a g i n g a n d w a s t e w a t e r t r e a t m e n t s l u d g e , c r e a t e f u r t h e r s o l i d w a s t e . F i n a l l y , a s a p p a r e l p r o d u c t s r e a c h t h e i r e n d - o f l i f e , t h e c o n t r i b u t i o n t o w a r d s e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n c o n t i n u e s t h r o u g h t h e c r e a t i o n o f s o l i d w a s t e . T h e t e x t i l e i n d u s t r y i s h i g h l y e f fi c i e n t i n c a p t u r i n g p r e - c o n s u m e r fi b e r a n d t e x t i l e w a s t e a n d i t r e c y c l e s 9 3 % o f t h e s o l i d w a s t e c r e a t e d t h r o u g h i n d u s t r i a l p r o c e s s e s ( C o u n c i l f o r T e x t i l e R e c y c l i n g , 2 0 0 3 ) . C o m m o n u s e s f o r p r e - c o n s u m e r w a s t e fi b e r s a n d t e x t i l e s i n c l u d e r a w m a t e r i a l s f o r a u t o m o t i v e s e a t i n g , fi r m i t u r e , m a t t r e s s , c o a r s e y a r n , h o m e f u r n i s h i n g s , p a p e r a n d o t h e r i n d u s t r i e s . H o w e v e r , p o s t - c o n s u m e r r e c y c l i n g o f a p p a r e l , t e x t i l e s , a n d r e l a t e d p r o d u c t s i s s i g n i fi c a n t l y l e s s t h a n o f p r e - c o n s u m e r p r o d u c t s . A l t h o u g h A m e r i c a n c o n s u m e r s ( p r i m a r i l y t h r o u g h c l o t h i n g c h a r i t i e s a n d d o n a t i o n p r o g r a m s ) d o p r e v e n t l 4 a p p r o x i m a t e l y 1 . 2 5 m i l l i o n t o n s o f t e x t i l e s f r o m e n t e r i n g t h e m u n i c i p a l s o l i d w a s t e s t r e a m o n a n a n n u a l b a s i s , a l a r g e p o r t i o n b e c o m e s s o l i d w a s t e ( C o u n c i l f o r T e x t i l e R e c y c l i n g , 2 0 0 3 ) . F o r e x a m p l e , i n 2 0 0 6 1 1 . 8 m i l l i o n t o n s o f t e x t i l e s e n t e r e d t h e A m e r i c a n m u n i c i p a l s o l i d w a s t e s t r e a m , w i t h o n l y 1 . 8 1 m i l l i o n t o n s b e i n g r e c o v e r e d f o r r e c y c l i n g , a r e c o v e r y r a t e o f 1 5 . 3 % ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 2 0 0 7 ) ; a n d o n a y e a r l y b a s i s , A m e r i c a n s t h r o w a w a y a p p r o x i m a t e l y 6 8 p o u n d s o f a p p a r e l a n d t e x t i l e s p e r p e r s o n ( C o u n c i l f o r T e x t i l e R e c y c l i n g , 2 0 0 3 ) . A d d i t i o n a l I m p a c t s o f A p p a r e l C o n s u m p t i o n I n a s s e s s i n g t h e t o t a l e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f t h e a p p a r e l i n d u s t r y , i t i s a l s o i m p o r t a n t t o c o n s i d e r t h e e n v i r o n m e n t a l c o s t s o f t r a n s p o r t a t i o n . T h r o u g h g l o b a l i z a t i o n , fi b e r , t e x t i l e , a n d a p p a r e l p r o d u c t i o n h a s s p r e a d t o m a n y d i f f e r e n t n a t i o n s ; a n d a s i n g l e g a r m e n t c o u l d p o t e n t i a l l y t r a v e l t h e g l o b e b e f o r e b e i n g s o l d t o a n A m e r i c a n c o n s u m e r ( D i c k e r s o n , 1 9 9 9 ) . F o r e x a m p l e , c o t t o n fi b e r t h a t i s g r o w n i n C a l i f o r n i a m a y b e p r o c e s s e d a n d s p u n i n t o y a r n s i n S o u t h C a r o l i n a , k n i t i n t o a t e x t i l e i n C h i n a , a n d s e w n i n t o a g a r m e n t i n S o u t h A m e r i c a . T h e r e f o r e , i n e x a m i n i n g e n v i r o m n e n t a l i m p a c t s t h r o u g h o u t a g a r r n e n t ’ s l i f e c y c l e , t h e e n v i r o n m e n t a l r i s k s a s s o c i a t e d w i t h t r a n s p o r t i n g t h e e l e m e n t s o f g a r m e n t s t h r o u g h o u t t h e s u p p l y c h a i n s h o u l d n o t b e n e g l e c t e d . C o n f o u n d i n g t h e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s o f t h e a p p a r e l a n d t e x t i l e s i n d u s t r y i s W e s t e r n s o c i e t y ’ s c u l t u r e o f c o n s u m p t i o n - o r m o r e a p t l y — t h e c u l t u r e o f o v e r - c o n s u m p t i o n . C i t i z e n s o f i n d u s t r i a l i z e d c o u n t r i e s c o n s u m e b e y o n d t h e e a r t h ’ s c a r r y i n g c a p a c i t y ( W o r l d W i l d l i f e F u n d , 2 0 0 6 ) ; a n d t h e a p p a r e l a n d t e x t i l e s i n d u s t r y , e s p e c i a l l y w i t h i t s e m p h a s i s o n r a p i d c h a n g e s i n f a s h i o n , c o n t r i b u t e s t o w a r d s t h i s p h e n o m e n o n . O n a n a n n u a l b a s i s t h e f a s h i o n i n d u s t r y c y c l e s t h r o u g h a m i n i m u m o f f o u r s e a s o n s — w i t h 1 5 s o m e c o m p a n i e s p r o d u c i n g e v e n m o r e ( B u r n s & B r y a n t , 2 0 0 7 ; L e e , 2 0 0 7 ) . T h e f a s h i o n i n d u s t r y d e p e n d s o n r a p i d s t y l e c h a n g e s a n d e n c o u r a g e s c o n s u m e r s t o p u r c h a s e n e w a n d d i s c a r d o l d a p p a r e l w i t h e a c h s e a s o n . A s s u m m a r i z e d i n F i g u r e 2 , i t i s d i f fi c u l t t o c o n s u m e a p p a r e l p r o d u c t s w i t h o u t d e p l e t i n g n a t u r a l r e s o u r c e s a n d c r e a t i n g s o l i d a n d s o m e t i m e s h a z a r d o u s w a s t e a n d p o l l u t i o n . A s o u r s o c i e t y c o n t i n u e s t o v a l u e m a t e r i a l i s m a n d c o n s u m p t i o n , w e a l s o p l a c e m o r e s t r e s s o n t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t , d e p l e t e n a t u r a l r e s o u r c e s , a n d s t r a i n t h e e a r t h ’ s c a r r y i n g c a p a c i t y . F r o m t h e a c q u i s i t i o n o f r a w m a t e r i a l s t o e n d - o f - l i f e , a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n c o n t r i b u t e s t o w a r d s g l o b a l e n v i r o n m e n t a l c h a n g e a n d d e g r a d a t i o n . T h e r e f o r e , t h e e n v i r o n m e n t a l l y u n s u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o n o f a p p a r e l a n d t e x t i l e s p r o d u c t s i s a n i n c r e a s i n g l y i m p o r t a n t p h e n o m e n o n . S t a t e m e n t o f t h e P r o b l e m A s a l r e a d y s u b s t a n t i a t e d c o n s u m p t i o n o f g o o d s , i n c l u d i n g a p p a r e l a n d t e x t i l e p r o d u c t s , i s a n e n v i r o n m e n t a l p r o b l e m ; t h e c o n s u m p t i o n o f t h e s e g o o d s i s o c c u r r i n g a t u n s u s t a i n a b l e l e v e l s . A s l o n g a s t h e u n s u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o n o f a p p a r e l p r o d u c t s p e r s i s t s , e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n w i l l c o n t i n u e a s w e l l . T h e r e f o r e , e n v i r o n m e n t a l i n t e g r i t y a n d o v e r a l l s u s t a i n a b i l i t y r e q u i r e n o t o n l y e f f o r t s b y t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l i n d u s t r y t o p r o d u c e m o r e s u s t a i n a b l e p r o d u c t s , b u t a l s o t h e m o d i fi c a t i o n o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s o f i n d i v i d u a l s s o t h a t t h e y b e c o m e m o r e e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e a n d b e n i g n . I n a r e c e n t r e p o r t , t h e N a t i o n a l A c a d e m i e s ( B r e w e r & S t e r n , 2 0 0 5 ) i d e n t i fi e d a t t a i n i n g a n i m p r o v e d a n d m o r e t h o r o u g h u n d e r s t a n d i n g o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t 1 6 E x a m p l e s o f I n p u t s R a w M a t e r i a l s 0 s e e d s 0 f e r t i l i z e r s a n d p e s t i c i d e s 0 w a t e r E n e r g y 0 f o s s i l f u e l s R a w M a t e r i a l s 0 p e t r o c h e m i c a l s o l u b r i c a n t s o d y e s a n d fi n i s h e s a o t h e r c h e m i c a l s ( s i z i n g , c h l o r i n e , s o d i u m h y d r o x r d e , e t c . ) 0 w a t e r E n e r g y 0 f o s s i l f u e l s R a w M a t e r i a l s 0 f a b r i c 0 t h r e a d , b u t t o n s , z i p p e r s o d y e s a n d fi n i s h e s 0 w a t e r 0 l u b r i c a n t s E n e r g y 0 f o s s i l f u e l s R a w M a t e r i a l s 0 d e t e r g e n t s a n d o t h e r l a u n d r y s u p p l i e s 0 d r y c l e a n i n g c h e m i c a l s 0 w a t e r E n e r g y 0 f o s s i l f u e l s R a w M a t e r i a l s 0 w a t e r a n d o t h e r i n p u t s n e c e s s a r y f o r r e c y c l i n g E n e r g y 0 f o s s i l f u e l s c : : > R a w M a t e r i a l s E x t r a c t i o n T y p i c a l A c t i v i t i e s : 0 g r o w i n g a n d p r o c e s s i n g o f n a t u r a l fi b e r s 0 d r i l l i n g f o r p e t r o l e u m p r o d u c t s , £ 1 M a t e r i a l s P r o c e s s i n g T y p i c a l A c t i v i t i e s : 0 fi b e r & y a r n p r o d u c t i o n 0 t e x t i l e p r o d u c t i o n ( w o v e n , k n i t , o r n o n - w o v e n ) . d y e i n g & p r i n t i n g 0 fi n i s h i n g fl P r o d u c t M a n u f a c t u r i n g T y p i c a l A c t i v i t i e s : ' 0 c o n s t r u c t i o n o f a p p a r e l - p r o d u c t s 0 d y e i n g & p r i n t i n g 0 fi n i s h i n g £ 1 P r o d u c t U s e T y p i c a l A c t i v i t i e s : 0 w e a r i n g o f p r o d u c t 0 h o m e l a u n d e r i n g 0 d r y c l e a n i n g 0 a l t e r a t i o n s a n d r e p a i r s J 1 E n d - o f — L i f e T y p i c a l A c t i v i t i e s : 0 d i s c a r d i n g ( l a n d fi l l o r i n c i n e r a t i o n ) 0 r e c y c l i n g 0 . r e u s i n g E x a m p l e s o f P o t e n t i a l E n v i r o n m e n t a l O u t p u t s 0 c h e m i c a l r u n - o f f v i a s o i l a n d w a t e r 0 w a s t e w a t e r 0 a i r e m i s s i o n s 0 s o l i d w a s t e 0 w a s t e w a t e r 0 a i r e r n r s s i o n s 0 s o l i d w a s t e 0 w a s t e w a t e r 0 a i r e m i s s i o n s 0 s o l i d w a s t e 0 w a s t e w a t e r 0 a r r e m i s s i o n s 0 s o l i d w a s t e 0 s o i l l e a c h a t e s a i r e m i s s i o n s 0 s o l i d w a s t e F i g u r e 2 . E x a m p l e s o f l i f e c y c l e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l p r o d u c t s . 1 7 i n d i v i d u a l b e h a v i o r t o b e o n e o f t h e m o s t i m p o r t a n t c u r r e n t r e s e a r c h p r i o r i t i e s . B e c a u s e t h e a c t i v i t i e s o f i n d i v i d u a l s a n d h o u s e h o l d s h a v e m a j o r e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s i n t h e a g g r e g a t e , c o n s i d e r a b l e e n v i r o n m e n t i m p r o v e m e n t c a n i n p r i n c i p l e r e s u l t f r o m c h a n g e i n t h e i r b e h a v i o r . H o w e v e r , f u n d a m e n t a l u n d e r s t a n d i n g i s o n l y b e g i n n i n g t o d e v e l o p r e g a r d i n g h o w v a r i o u s i n fl u e n c e s i n t e r a c t t o s h a p e a n d a l t e r t h a t b e h a v i o r ( p 5 ) . I n o r d e r t o e x p a n d u n d e r s t a n d i n g o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t i n d i v i d u a l b e h a v i o r , B r e w e r a n d S t e r n e n c o u r a g e f o c u s i n g o n i n c r e a s i n g f u n d a m e n t a l k n o w l e d g e o f c o n s u m e r c h o i c e a n d h o w f a c t o r s s u c h a s i n f o r m a t i o n , i n c e n t i v e s , a n d c o n s t r a i n t s c o m b i n e a n d i n t e r a c t w i t h p e r s o n a l v a l u e s , a t t i t u d e s , a n d b e l i e f s t o i n f o r m a n d s h a p e t h e c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . T h i s t y p e o f k n o w l e d g e a n d u n d e r s t a n d i n g i s e s s e n t i a l f o r p o l i c y a n d o t h e r d e c i s i o n m a k e r s w h o a r e w o r k i n g t o m o d i f y e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t c o n s u m e r b e h a v i o r . A p p a r e l c o n s u m e r b e h a v i o r i s c o m p l i c a t e d ; m a n y d i f f e r e n t f a c t o r s , b o t h i n t e r n a l a n d e x t e r n a l t o t h e c o n s u m e r , i n fl u e n c e t h i s b e h a v i o r . K e y t o u n d e r s t a n d i n g a p p a r e l c o n s u m e r b e h a v i o r a n d t h u s b e i n g c a p a b l e o f p r o m o t i n g b e h a v i o r a l m o d i fi c a t i o n s i s a b e t t e r u n d e r s t a n d i n g o f h o w a n d w h y a p p a r e l c o n s u m e r s e n g a g e i n p a r t i c u l a r b e h a v i o r s . M o r e o v e r , e s s e n t i a l t o t h i s a w a r e n e s s i s a n i n c r e a s e d u n d e r s t a n d i n g o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s t h a t d r i v e c o n s u m e r b e h a v i o r . B e c a u s e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s d i r e c t m u c h o f h u m a n b e h a v i o r , t h e w o r l d c r e a t e d b y h u m a n s d e p e n d s o n d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s ; a n d “ t h e u l t i m a t e c a u s e s o f g l o b a l r i s k s c a n b e f o u n d i n d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s ” ( P fi s t e r & B o h m , 2 0 0 1 , p . 8 9 ) . B y m o r e f u l l y c o m p r e h e n d i n g t h e p r o c e s s o f a p p a r e l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g i t b e c o m e s p o s s i b l e t o d e s i g n a n d i m p l e m e n t e f f e c t i v e p o l i c i e s a n d p r o g r a m s t o e n c o u r a g e d e c i s i o n m a k i n g a n d c o n s u m e r b e h a v i o r t h a t b a l a n c e s h u m a n a n d e n v i r o n m e n t a l n e e d s . 1 8 D e c i s i o n m a k i n g t h a t i n v o l v e s i n d i v i d u a l s o r g r o u p s a n d c o n s i d e r a t i o n o f t h e t o t a l i t y o f e n v i r o n m e n t s ( h u m a n - b u i l t , s o c i a l - c u l t u r a l , a n d n a t u r a l - p h y s i c a l - b i o l o g i c a l ) , w i t h p a r t i c u l a r c o n c e r n f o r t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a r e r e f e r r e d t o i n t h i s s t u d y a s e c o l o g i c a l d e c i s i o n s . T h i s s t u d y a i m s t o i n c r e a s e t h e f u n d a m e n t a l u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f t h e c o n s u m e r . T h e r e a r e t w o p r i m a r y a n d i n t e r c o n n e c t e d p r o b l e m s a d d r e s s e d i n t h i s d i s s e r t a t i o n . F i r s t , o n a t h e o r e t i c a l l e v e l , t h e p r o b l e m i s t h a t t h e c o n c e p t s o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a n d e c o l o c i a l d e c i s i o n m a k i n g a r e u n d e r d e v e l o p e d - — e s p e c i a l l y w i t h i n t h e c o n t e x t o f c o n s u m e r b e h a v i o r . T h e n a t u r e a n d s c o p e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a n d t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f t h e c o n s u m e r r e q u i r e fi r r t h e r e x p l o r a t i o n a n d d e v e I O p m e n t . I t i s i m p o r t a n t t o b e t t e r u n d e r s t a n d h o w a n d w h e n e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y m a n i f e s t s i t s e l f t h r o u g h c o n s u m e r b e h a v i o r s , h o w c o n s u m e r s b a l a n c e p e r s o n a l n e e d s w i t h e n v i r o n m e n t a l n e e d s , h o w c o n s u m e r s m a k e d e c i s i o n s w h e n t r a d e - o f f s a r e n e c e s s a r y , a n d w h a t i n f o r m a t i o n c o n s u m e r s u s e i n m a k i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n s . T h e a c h i e v e m e n t o f e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y n e c e s s i t a t e s m o d i fi c a t i o n o f c o n s u m e r b e h a v i o r s — i n c l u d i n g a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s . H o w e v e r , t h e r e r e m a i n s a l a c k o f b a s i c u n d e r s t a n d i n g a b o u t t h e d r i v i n g f a c t o r s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r b e h a v i o r a n d t h e c o n s t r a i n t s f a c i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k e r s . T h i s i s t h e s e c o n d m o r e p r a c t i c a l p r o b l e m w h i c h t h i s d i s s e r t a t i o n a d d r e s s e s . P u r p o s e a n d O b j e c t i v e s o f t h e S t u d y T h e o v e r a l l p u r p o s e o f t h i s d i s s e r t a t i o n i s t w o f o l d . F i r s t , t h e s t u d y a i m s t o c o n t r i b u t e t o t h e t h e o r e t i c a l u n d e r s t a n d i n g o f t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . 1 9 T h e s e c o n d p u r p o s e o f t h e s t u d y i s t o e x p a n d t h e k n o w l e d g e b a s e o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n . D u e t o t h e i m p o r t a n t c o n t r i b u t i o n o f c o n s u m p t i o n t o g l o b a l e n v i r o n m e n t a l c h a n g e , t h e s t u d y ’ s e x p l o r a t i o n o f t h e p h e n o m e n o n o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s p l a c e d w i t h i n t h e c o n t e x t o f c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g , a n d e v e n m o r e s p e c i fi c a l l y , a p p a r e l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . T h e r e f o r e , w h i l e t h e s t u d y i n c r e a s e s t h e t h e o r e t i c a l u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g i n g e n e r a l , i t i s m o r e s p e c i fi c a l l y f o c u s e d o n d e c i s i o n m a k i n g b y a p p a r e l c o n s u m e r s . F i n a l l y , a c c o r d i n g t o W i n a k o r ( 1 9 6 9 ) a p p a r e l c o n s u m p t i o n r e f e r s b o t h t o a n i n d i v i d u a l ’ s a p p a r e l p u r c h a s e d e c i s i o n s a n d h o w t h e i n d i v i d u a l u s e s t h e a p p a r e l . T h i s d e fi n i t i o n o f c o n s u m p t i o n e n c o m p a s s e s a c q u i s i t i o n , s t o r i n g , u s i n g , m a i n t a i n i n g a n d d i s c a r d i n g o f a p p a r e l p r o d u c t s . H o w e v e r , w i t h i n t h i s d i s s e r t a t i o n , f o r t h e s a k e o f f o c u s a n d e f fi c i e n c y , t h e e x a m i n a t i o n o f t h e e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g o f a p p a r e l c o n s u m e r s i s l i m i t e d t o c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n . T h e o b j e c t i v e s f o r t h e s t u d y a r e : 1 . T o e x p l o r e p e r s o n a l v a r i a b l e s t h a t c h a r a c t e r i z e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s . 2 . T o i n v e s t i g a t e t h e n a t u r e a n d p r o c e s s o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g a n d t o c o n t r i b u t e t o w a r d s t h e t h e o r e t i c a l u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g w i t h r e s p e c t t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n . 3 . T o a s s e s s t h e b a r r i e r s f a c i n g c o n s u m e r s i n m a k i n g e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n s w i t h i n t h e c o n t e x t o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n . 2 0 R e s e a r c h Q u e s t i o n s W i t h t h e a b o v e r e s e a r c h o b j e c t i v e s i n m i n d , t h i s d i s s e r t a t i o n s e t s o u t t o a n s w e r a n u m b e r o f s p e c i fi c q u e s t i o n s a b o u t a p p a r e l c o n s u m e r s a n d t h e i r r e l a t e d e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . 1 . W h i c h p e r s o n a l v a r i a b l e s c h a r a c t e r i z e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s ? 2 . W h a t m a n i f e s t a t i o n s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g e x i s t i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s ? 3 . W h a t i s t h e n a t u r e a n d p r o c e s s o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g f o r a p p a r e l a c q u i s i t i o n ? a . W h a t i s t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g t h a t d i s t i n g u i s h e s i t f r o m o t h e r t y p e s o f d e c i s i o n s ? b . W h a t s t a g e s d o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k e r s g o t h r o u g h i n t h e i r c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s ? c . W h a t s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g i e s d o d e c i s i o n m a k e r s u s e i n r e l a t i o n t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n a n d d e c i s i o n m a k i n g ? 4 . W h a t p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s f a c e a p p a r e l c o n s u m e r s i n t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s ? H o w d o t h e s e f a c t o r s a c t a s b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n ? O r g a n i z a t i o n o f D i s s e r t a t i o n T h i s d i s s e r t a t i o n i s d i v i d e d i n t o e i g h t c h a p t e r s . F o l l o w i n g t h i s i n t r o d u c t o r y c h a p t e r , C h a p t e r T w o d i s c u s s e s t h e t h e o r e t i c i a l p e r s p e c t i v e s t h a t g u i d e t h e r e s e a r c h . T h e 2 1 t h i r d c h a p t e r i s a r e v i e w o f r e l e v a n t l i t e r a t u r e , a n d t h e f o u r t h c h a p t e r o u t l i n e s t h e r e s e a r c h m e t h o d s u s e d i n t h e s t u d y f o r d a t a c o l l e c t i o n a n d a n a l y s i s . T h i s i s f o l l o w e d b y p r e s e n t i n g a n d d i s c u s s i n g t h e r e s u l t s o f t h e r e s e a r c h i n C h a p t e r s F i v e , S i x , a n d S e v e n . F i n a l l y , t h e d i s s e r t a t i o n c o n c l u d e s w i t h a s u m m a r y o f t h e s t u d y a n d a n e x a m i n a t i o n o f i t s i m p l i c a t i o n s f o r r e s e a r c h , p r a c t i c e , a n d p o l i c y . 2 2 C H A P T E R T W O T H E O R E T I C A L P E R S P E C T I V E S T h i s c h a p t e r o u t l i n e s t h e t h e o r e t i c a l p e r s p e c t i v e s i n f o r m i n g t h i s d i s s e r t a t i o n . I t b e g i n s w i t h a n e x p l o r a t i o n o f t h e c o n c e p t s o f r a t i o n a l i t y a n d e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . T h e s e c o n d s e c t i o n o f t h e c h a p t e r p r o v i d e s a n o v e r v i e w o f p e r s p e c t i v e s o n d e c i s i o n m a k i n g . T h e c h a p t e r t h e n p r o c e e d s t o e x a m i n e s e v e r a l p e r s p e c t i v e s o n n o r m a t i v e , a t t i t u d i n a l , c o n t e x t u a l , a n d a d d i t i o n a l f a c t o r s i n fl u e n c i n g t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . T h e fi n a l t w o s e c t i o n s o f t h e c h a p t e r o u t l i n e t h e w o r k i n g d e fi n i t i o n s a n d a s s u m p t i o n s i m p o r t a n t t o t h i s s t u d y . R a t i o n a l i t y a n d D e c i s i o n M a k i n g w i t h i n S o c i e t y T h e O x f o r d E n g l i s h D i c t i o n a r y ( 1 9 8 9 ) d e fi n e s r a t i o n a l i t y a s t h e q u a l i t y o f p o s s e s s i n g r e a s o n o r b e i n g a b l e t o e x e r c i s e r e a s o n . S i m i l a r l y , M a r c h ( 1 9 9 4 ) s t a t e s t h a t r a t i o n a l i t y i s a p a r t i c u l a r c l a s s o f p r o c e d u r e s u t l i z e d i n d e c i s i o n m a k i n g . I t i s a m u l t i f a c e t e d c o n c e p t f r e q u e n e t l y t h e o r i z e d a b o u t b y a v a r i e t y o f s c h o l a r s . S o m e o f t h e i m p o r t a n t e x a m i n a t i o n s o f t h e c o n c e p t o f r a t i o n a l i t y t h a t i n f o r m t h i s r e s e a r c h i n c l u d e t h o s e o f M a x W e b e r , H e r b e r t S i m o n a n d P a u l D i e s i n g . W e b e r w r i t e s a b o u t r a t i o n a l i t y t h r o u g h o u t m u c h o f h i s w o r k , a n d h e c o n c e p t u a l i z e s i t a s t h e t h o u g h t p r o c e s s b y w h i c h s o c i a l a c t i o n s a n d b e h a v i o r s a r e d e t e r m i n e d t h r o u g h r e a s o n a n d e f fi c i e n c y . W e b e r t h e o r i z e s r a t i o n a l i t y a s b e i n g c a t e g o r i z e d i n t o f o u r p r i m a r y t y p e s : f o r m a l r a t i o n a l i t y , s u b s t a n t i v e r a t i o n a l i t y , p r a c t i c a l r a t i o n a l i t y , a n d t h e o r e t i c a l r a t i o n a l i t y . A c c o r d i n g l y , f o r m a l r a t i o n a l i t y r e f e r s t o t h e u s e o f 2 3 r u l e s , l a w s , s t a n d a r d s , a n d r e g u l a t i o n s t o m a k e d e c i s i o n s a n d t h e d e g r e e t o w h i c h b e h a v i o r s a r e o r g a n i z e d i n a c c o r d a n c e w i t h t h e s e r a t i o n a l p r i n c i p l e s . W e b e r s t a t e s t h a t f o r m a l r a t i o n a l i t y d o m i n a t e s w i t h i n b u r e a u c r a c i e s a n d o t h e r o r g a n i z a t i o n s . S u b s t a n t i v e r a t i o n a l i t y i s t h e a c t o f a p p l y i n g r a t i o n a l c a l c u l a t i o n i n o r d e r t o fi i r t h e r g o a l s a n d i s c o n c e r n e d w i t h t h e u l t i m a t e o b j e c t i v e s o f a c t i o n s . I t i s , “ t h e d e g r e e t o w h i c h t h e p r o v i s i o n i n g o f g i v e n g r o u p s o f p e r s o n s . . . w i t h g o o d s i s s h a p e d b y e c o n o m i c a l l y o r i e n t e d s o c i a l a c t i o n s u n d e r s o m e c r i t e r i o n o f u l t i m a t e v a l u e s , r e g a r d l e s s o f t h e n a t u r e o f t h e s e e n d s ” ( W e b e r , 1 9 2 2 , p . 2 1 4 ) . W i t h i n s u b s t a n t i v e r a t i o n a l i t y , a n i n d i v i d u a l ’ s v a l u e s a n d g o a l s r a t i o n a l l y i n f o r m b o t h a c t i o n s a n d d e c i s i o n s ; t h e r e f o r e , fi ' o m t h i s p e r s p e c t i v e , j u d g m e n t o f t h e r a t i o n a l i t y o f a c t i o n c a n o n l y o c c u r i n r e l a t i o n t o t h e s o c i a l c o n t e x t . P r a c t i c a l r a t i o n a l i t y r e f e r s t o t h e a b i l i t y o f i n d i v i d u a l s , t h r o u g h s y s t e m a t i c d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s , t o e n g a g e i n b e h a v i o r s o r a c t i o n s t h a t w i l l m o s t e f fi c i e n t l y a c h i e v e a d e s i r e d e n d . F i n a l l y , a c c o r d i n g t o W e b e r , t h e o r e t i c a l r a t i o n a l i t y i s a n a b s t r a c t f o r m o f r a t i o n a l i t y t h a t i s i m p o r t a n t w i t h i n t h e o r e t i c a l m o d e l s b e c a u s e i t i s t h e b a s i s o f a b s t r a c t c o n c e p t s i n t e n d e d t o t h e o r e t i c a l l y d e s c r i b e a n d e x p l a i n t h e w o r l d . S i m o n ( 1 9 6 4 ) d e fi n e s r a t i o n a l i t y a s , “ a s t y l e o f b e h a v i o r t h a t i s a p p r o p r i a t e t o t h e a c h i e v e m e n t o f g i v e n g o a l s , w i t h i n t h e l i m i t s i m p o s e d b y g i v e n c o n d i t i o n s a n d c o n s t r a i n t s ” ( p . 5 7 3 ) . O n e o f t h e t h e o r e t i c a l c o n t r i b u t i o n s o f S i m o n i s t o d i s t i n g u i s h b e t w e e n p r o c e d u r a l a n d s u b s t a n t i v e r a t i o n a l i t y . A c c o r d i n g l y , s u b s t a n t i v e r a t i o n a l i t y i s a n y b e h a v i o r o r c h o i c e t h a t i s e f f e c t i v e i n a c h i e v i n g e n d s o r g o a l s b e c a u s e a p p r o p r i a t e a c t i o n s a r e s e l e c t e d . S i m i l a r t o W e b e r ’ s c o n c e p t u a l i z a t i o n , s u b s t a n t i v e r a t i o n a l i t y o f a n a c t i o n i s d e t e r m i n e d b y t h e d e c i s i o n m a k e r ’ s g o a l s a n d t h e s o c i a l c o n t e x t o f t h e a c t i o n . P r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y , o n t h e o t h e r h a n d , r e f e r s t o t h e c o g n i t i v e p r o c e s s e s a n d 2 4 p r o c e d u r e s u s e d b y i n d i v i d u a l s o r o r g a n i z a t i o n s t o d e t e r m i n e t h e a p p r o p r i a t e b e h a v i o r s a n d a c t i o n s f o r a c h i e v i n g t h e e n d s o r g o a l s . S i m o n a s s e r t s t h a t b e c a u s e h u m a n s h a v e l i m i t e d c a p a b i l i t i e s f o r r e a s o n , r a t i o n a l i t y i s b o u n d e d b y a n i n d i v i d u a l ’ s a b i l i t i e s , o r i n o t h e r w o r d s , t h e i r c a p a c i t y f o r p r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y a n d t h a t “ b e h a v i o r i s p r o c e d u r a l l y r a t i o n a l w h e n i t i s t h e o u t c o m e o f a p p r o p r i a t e d e l i b e r a t i o n ” ( S i m o n , 1 9 7 6 , p . 1 3 1 ) . D i e s i n g i s a n o t h e r t h e o r i s t w h o h a s e x a m i n e d r a t i o n a l i t y a n d d e c i s i o n m a k i n g w i t h i n s o c i e t y . A c c o r d i n g t o D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) , “ A d e c i s i o n o r a c t i o n i s . . . r a t i o n a l w h e n i t t a k e s a c c o u n t o f t h e p o s s i b i l i t i e s a n d l i m i t a t i o n s o f a g i v e n s i t u a t i o n a n d r e o r g a n i z e s i t s o a s t o p r o d u c e , o r i n c r e a s e , o r p r e s e r v e s o m e g o o d ” ( p . 3 ) . I n h i s w o r k , R e a s o n i n S o c i e t y ( 1 9 7 6 ) , D i e s i n g o u t l i n e s fi v e s t y p e s o f r a t i o n a l i t y p r e s e n t w i t h i n s o c i e t y : t e c h n i c a l , e c o n o m i c , s o c i a l , l e g a l , a n d p o l i t i c a l . D i e s i n g a s s e r t s t h a t e a c h o f t h e fi v e f o r m s o f r a t i o n a l i t y f u l fi l l d i f f e r e n t fi i n c t i o n a l n e c e s s i t i e s , t h e r e f o r e , a l l fi v e a r e p r e s e n t w i t h i n a n y s o c i e t y o r o r g a n i z a t i o n . I n o r d e r t o d i f f e r e n t i a t e b e t w e e n t h e t y p e s o f r a t i o n a l i t y a n d t h e a s s o c i a t e d d e c i s i o n t y p e s , D i e s i n g d e v e l o p s t h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t a n d t h e v a l u e p r o d u c e d f o r e a c h d e c i s i o n t y p e . H e d e fi n e s t h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t a s b e i n g t h e g r a d u a l c h a n g e t h a t o c c u r s w i t h i n s o c i e t y o v e r t i m e a n d t h e v a l u e p r o d u c e d a s b e i n g t h e “ g o o d ” t h a t i s t h e e n d g o a l . D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) p r o p o s e s t h a t t e c h n i c a l d e c i s i o n s a r e d e c i s i o n s r e l a t e d t o t h e a c h i e v e m e n t o f a s i n g l e e n d o r g o a l a l r e a d y a d o p t e d , a n d “ t e c h n i c a l r a t i o n a l i t y a p p e a r s i n a c t i o n s w h i c h a r e u n d e r t a k e n f o r t h e s a k e o f a c h i e v i n g a g i v e n e n d ” ( p . 9 ) . T h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t i n t e c h n i c a l d e c i s i o n s i s t e c h n o l o g i c a l p r o g r e s s ( m o r e e f fi c i e n t m e t h o d s o f a c h i e v i n g t h e e n d g o a l ) a n d a c h i e v e m e n t o f t h e e n d g o a l i s t h e v a l u e p r o d u c e d . W i t h i n t h i s f r a m e w o r k a t e c h n i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n i s , “ o n e i n w h i c h e a c h s t e p o f a p r o d u c t i v e 2 5 s e q u e n c e i s c h o s e n b e c a u s e i t i s b e s t fi t t e d t o m o v e t h e s e q u e n c e a l o n g t o a g i v e n g o a l ” ( p . 1 2 ) . D e c i s i o n s t h a t r e l a t e t o t h e s e l e c t i o n a m o n g a p l u r a l i t y o f a l t e r n a t i v e e n d s a r e c o n s i d e r e d b y D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) t o b e e c o n o m i c d e c i s i o n s , a n d t h i s i s a r g u a b l y t h e d o m i n a n t f o r m o f r e a s o n w i t h i n m o s t i n d u s t r i a l i z e d s o c i e t i e s . O f f u n d a m e n t a l i m p o r t a n c e w i t h i n e c o n o m i c d e c i s i o n s i s t h e s e l e c t i o n a m o n g c o m p e t i n g e n d s t h r o u g h t h e a l l o c a t i o n o f s c a r c e r e s o u r c e s — w i t h t h e a i m o f “ m a x i m u m g o a l a c h i e v e m e n t ” ( D i e s i n g , 1 9 7 6 , p . 2 0 ) . T h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t w i t h i n e c o n o m i c r a t i o n a l i t y i s e c o n o m i c p r o g r e s s — t y p i c a l l y m e a s u r e d i n t e r m s o f i n c r e a s i n g l e v e l s o f l i v i n g a n d p r o d u c t i v i t y . T h e v a l u e p r o d u c e d t h r o u g h e c o n o m i c d e c i s i o n s i s t h e m a x i m u m a c h i e v e m e n t o f g o a l s , a n d a s y s t e m i s e c o n o m i c a l l y r a t i o n a l w h e n u t i l i t y i s m a x i m i z e d . D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) a r g u e s t h a t m a n y s o c i a l t h e o r i e s a b o u t d e c i s i o n m a k i n g l i m i t t h e c o n c e p t u a l i z a t i o n o f r a t i o n a l i t y t o t e c h n i c a l a n d e c o n o m i c d e c i s i o n s . D i e s i n g p r o c e e d s t o p r o p o s e t h a t t h i n k i n g o f a l l r a t i o n a l i t y a s b e i n g r e d u c e d t o e i t h e r t e c h n i c a l o r e c o n o m i c r a t i o n a l i t y i s l i m i t i n g b e c a u s e i t d o e s n o t f u l l y e n c o m p a s s t h e t r u e n a t u r e o f d e c i s i o n s a n d r a t i o n a l i t y . T h e r e f o r e , t o m o r e a c c u r a t e l y r e p r e s e n t t h e b r e a d t h o f r a t i o n a l i t y , h e d e v e l o p s t h r e e f u r t h e r t y p e s o f r a t i o n a l i t y — s o c i a l , l e g a l , a n d p o l i t i c a l . S o c i a l r a t i o n a l i t y a p p l i e s t o i n t e r p e r s o n a l r e l a t i o n s ; a n d w i t h i n s o c i a l r a t i o n a l i t y i n t e g r a t i v e d e c i s i o n s a r e o n e s t h a t r e l a t e t o t h e c l a r i fi c a t i o n a n d m e d i a t i o n o f v a l u e s , g o a l s , o r r o l e s a n d a r e n e c e s s a r y i n t h e f a c e o f c o n fl i c t . T h r o u g h t h e m a k i n g o f i n t e g r a t i v e d e c i s i o n s , t h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t i s h a r m o n y , i n t e g r a t i o n o f t h e s o c i a l s y s t e m , a n d a c l a r i fi c a t i o n o f r o l e s . A s y s t e m i s i n t e g r a t e d w h e n t h e a c t i v i t y o f e a c h p a r t fi t s i n t o a n d c o m p l e t e s t h e a c t i v i t y o f o t h e r p a r t s , a n d w h e n i n a d d i t i o n e a c h p a r t s u p p o r t s , c o n fi r m s , a n d 2 6 r e i n f o r c e s o t h e r p a r t s b y i t s a c t i v i t y . A s o c i a l s y s t e m i s i n t e g r a t e d w h e n t h e r o l e s o f w h i c h i t i s c o m p o s e d a r e i n t e r n a l l y c o n s i s t e n t a n d fi t t o g e t h e r ( D i e s i n g , 1 9 7 6 , p . 7 6 ) . T h e g o o d o r v a l u e p r o d u c e d t h r o u g h i n t e g r a t i v e d e c i s i o n s i s s o c i a l a c t i o n . “ R a t i o n a l s o c i a l o r g a n i z a t i o n s m a k e a c t i o n o f a l l k i n d s p o s s i b l e , s o t h e g o o d a c h i e v e d b y t h e m c a n b e c a l l e d s i m p l y a c t i o n o r s o c i a l a c t i o n ” ( D i e s i n g , 1 9 7 6 , p . 1 2 2 ) . A n o t h e r o f D i e s i n g ’ s ( 1 9 7 6 ) t y p e s o f r a t i o n a l i t y i s l e g a l r a t i o n a l i t y . T h i s t y p e o f r a t i o n a l i t y i n v o l v e s t h e p r e v e n t i o n o f d i s p u t e s a n d t h e p r o v i s i o n o f s o l u t i o n s t h r o u g h a f u n d a m e n t a l s y s t e m o f c l e a r a n d c o n s i s t e n t r u l e s . W i t h i n l e g a l r a t i o n a l i t y , j u d i c i a l d e c i s i o n m a k i n g r e l a t e s t o t h e e s t a b l i s h m e n t o f r u l e s t h a t a r e n e c e s s a r y f o r a s o c i e t y t o f u n c t i o n a n d g o v e r n i t s e l f a n d t h e s u b s e q u e n t a p p l i c a t i o n o f t h e r u l e s . A s o c i e t y t h a t i s l e g a l l y r a t i o n a l h a s d e v e l o p e d d e c i s i o n - m a k i n g s t r u c t u r e s t h a t e f f e c t i v e l y p r e v e n t a n d s e t t l e d i s p u t e s a n d r u l e s t h a t a l l o w f o r a p l u r a l i t y o f n o r m s a n d v a l u e s . T h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t w i t h i n s u c h a s o c i e t y i s b o t h l e g a l i s m a n d s t r a t i fi c a t i o n w i t h i n s o c i e t y . A d d i t i o n a l l y , t h e v a l u e p r o d u c e d t h r o u g h a l e g a l l y r a t i o n a l s o c i e t y i s c o n fl i c t r e s o l u t i o n a n d l e g a l j u s t i c e . T h e fi n a l t y p e o f r a t i o n a l i t y d i s c u s s e d b y D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) , p o l i t i c a l r a t i o n a l i t y , i s t h e r a t i o n a l i t y o f d e c i s i o n - m a k i n g s t r u c t u r e s . A p o l i t i c a l l y r a t i o n a l s y s t e m i s o n e t h a t i s c o m p e t e n t i n c o l l e c t i v e l y s o l v i n g p r o b l e m s . P o l i t i c a l d e c i s i o n s a r e d e c i s i o n s r e g a r d i n g t h e p r o c e s s o f d e c i s i o n m a k i n g . D i e s i n g s t a t e s t h a t u n l i k e t h e o t h e r f o u r t y p e s o f d e c i s i o n s , t h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t f o r p o l i t i c a l d e c i s i o n i s u n k n o w n . T h e v a l u e p r o d u c e d t h r o u g h p o l i t i c a l r a t i o n a l i t y i s f r e e d o m . D r a w i n g o n e a r l i e r w o r k b y M a n n h e i m ( 1 9 4 0 ) , i n R e a s o n i n S o c i e t y D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) a l s o e x a m i n e s t h e c o n c e p t s o f fi i n c t i o n a l a n d s u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y . A s e x p l a i n e d 2 7 b y D i e s i n g , f u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y r e f e r s t o t h e e x i s t e n c e o f a n o r g a n i z a t i o n t h a t i s s t r u c t u r e d i n s u c h a w a y t h a t i t fi i n c t i o n s e f f e c t i v e l y a n d a s a r e s u l t c o n s i s t e n t l y p r o d u c e s o r p r e s e r v e s s o m e g o o d o r v a l u e . A n o r g a n i z a t i o n i s fi i n c t i o n a l l y r a t i o n a l . . . w h e n i t i s s o s t r u c t u r e d a s t o p r o d u c e , o r i n c r e a s e , o r p r e s e r v e s o m e g o o d i n a c o n s i s t e n t , d e p e n d a b l e f a s h i o n . T h e c o n s i s t e n t l y g o o d r e s u l t s m u s t b e b a s e d p r i m a r i l y o n a n i n t e r n a l s t r u c t u r e w h i c h i s a b l e t o c o n t i n u e e f f e c t i v e o p e r a t i o n t h r o u g h v a r i a t i o n s o f p e r s o n n e l a n d t h r o u g h c h a n g e s o f e n v i r o n m e n t ( D i e s i n g , 1 9 7 6 , p . 3 ) . S u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y , o n t h e o t h e r h a n d , a s d e fi n e d b y M a n n h e i m a n d r e i t e r a t e d b y D i e s i n g i s t h e m a k i n g o f o r d e r t h r o u g h i n d i v i d u a l d e c i s i o n s . “ A d e c i s i o n i s s u b s t a n t i a l l y r a t i o n a l w h e n i t t a k e s a c c o u n t o f t h e p o s s i b i l i t i e s a n d l i m i t a t i o n s o f a g i v e n s i t u a t i o n a n d r e o r g a n i z e s i t s o a s t o p r o d u c e , i n c r e a s e , o r p r e s e r v e s o m e g o o d ” ( D i e s i n g , 1 9 7 6 , p . 3 ) . I n o r d e r f o r r a t i o n a l d e c i s i o n s t o b e m a d e , b o t h f u n c t i o n a l a n d s u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y a r e n e c e s s a r y . I t i s n e c e s s a r y f o r t h e d e c i s i o n - m a k i n g e n t i t y t o b e s t r u c t u r e d a n d o r g a n i z e d i n s u c h a w a y t h a t i t i s p o s s i b l e f o r a r a t i o n a l d e c i s i o n t o b e m a d e ( fi i n c t i o n a l r a t i o n a l i t y ) a n d i t i s j u s t a s i m p o r t a n t t o h a v e i n p l a c e a n e f f e c t i v e a n d c r e a t i v e p r o c e s s f o r m a k i n g d e c i s i o n s ( s u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y ) . D i e s i n g a l s o d i s c u s s e s a t h i r d a s p e c t o f r a t i o n a l i t y , w h i c h h e c o n c e p t u a l i z e s a s a n a b s t r a c t i o n f r o m b o t h f u n c t i o n a l a n d s u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y . A l t h o u g h h e d o e s n o t l a b e l t h i s t h i r d a s p e c t , i n r e g a r d s t o i t D i e s i n g s t a t e s t h a t , “ D e c i s i o n s a r e m a d e a c c o r d i n g t o p r i n c i p l e s , a n d o r g a n i z e d s t r u c t u r e s e m b o d y p r i n c i p l e s o f o r d e r ; a c c o r d i n g l y p r i n c i p l e s c a n b e t h o u g h t o f a s r a t i o n a l ” ( p . 4 ) . D i e s i n g l a b e l s t h e t o t a l i t y o f t h e s e t h r e e “ p h a s e s ” o f r a t i o n a l i t y a s p r a c t i c a l r e a s o n . T o s u m m a r i z e , W e b e r ( 1 9 9 9 ) , S i m o n ( 1 9 6 4 ) , a n d D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) c o n t r i b u t e t o w a r d s t h e u n d e r s t a n d i n g o f r a t i o n a l i t y b y c o n s i d e r i n g t h e d i f f e r e n t t y p e s o f r a t i o n a l i t y t h a t e x i s t w i t h i n s o c i e t y a n d t h e n a t u r e o f e a c h . W e b e r o u t l i n e s f o u r t y p e s o f r a t i o n a l i t y : 2 8 f o r m a l , s u b s t a n t i v e , p r a c t i c a l , a n d t h e o r e t i c a l . S i m o n l i m i t s h i s d i s c u s s i o n o f r a t i o n a l i t y t o s u b s t a n t i v e a n d p r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y ; a n d D i e s i n g f o c u s e s o n fi m c t i o n a l a n d s u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y , a l t h o u g h h e a l s o r e c o g n i z e s a t h i r d , u n l a b l e d a s p e c t t o r a t i o n a l i t y t h a t e n c o m p a s s e s b o t h fi i n c t i o n a l a n d s u b s t a n t i a l f o r m s o f r a t i o n a l i t y . T a b l e 1 p r o v i d e s s u m m a r y d e fi n i t i o n s f o r e a c h o f t h e s e c o n c e p t s . T a b l e 1 . S u m m a r y D e f i n i t i o n s o f R a t i o n a l i l y T y p e s T y p e o f r a t i o n a l i t y D e fi n i t i o n R e f e r e n c e d b y F o r m a l F o r m a l r a t i o n a l i t y i s t h e u s e o f r u l e s , l a w s , s t a n d a r d s , a n d W e b e r r e g u l a t i o n s t o m a k e d e c i s i o n s ; a n d t h e d e g r e e t o w h i c h t h e o r g a n i z a t i o n o f b e h a v i o r s i s i n a c c o r d a n c e w i t h r a t i o n a l p r i n c i p l e s . F u n c t i o n a l F u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y i s t h e e x i s t e n c e o f a n o r g a n i z a t i o n D i e s i n g t h a t i s s t r u c t u r e d i n s u c h a w a y t h a t i t f u n c t i o n s e f f e c t i v e l y a n d a s a r e s u l t c o n s i s t e n t l y p r o d u c e s o r p r e s e r v e s s o m e g o o d o r v a l u e . S u b s t a n t i v e S u b s t a n t i v e r a t i o n a l i t y i s a n a t t r i b u t e o f a n a c t u a l d e c i s i o n W e b e r , S i m o n o r a c t i o n a n d i s d e t e r m i n e d a c c o r d i n g t o h o w r a t i o n a l a d e c i s i o n i s g i v e n t h e g o a l s . A s u b s t a n t i v e l y r a t i o n a l a c t i o n i s e f f e c t i v e a t a c h i e v i n g t h e g o a l s . S u b s t a n t i a l A d e c i s i o n i s s u b s t a n t i a l l y r a t i o n a l w h e n i t t a k e s a c c o u n t D i e s i n g o f t h e p o s s i b i l i t i e s a n d l i m i t a t i o n s o f a g i v e n s i t u a t i o n a n d r e o r g a n i z e s i t s o a s t o p r o d u c e , i n c r e a s e , o r p r e s e r v e s o m e g o o d . P r a c t i c a l P r a c t i c a l r a t i o n a l i t y i s t h e a b i l i t y o f i n d i v i d u a l s , t h r o u g h W e b e r s y s t e m a t i c d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s , t o e n g a g e i n b e h a v i o r s o r a c t i o n s t h a t w i l l m o s t e f fi c i e n t l y a c h i e v e a d e s i r e d e n d . P r o c e d u r a l P r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y r e f e r s t o d e l i b e r a t i v e , c o g n i t i v e S i m o n d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s a n d p r o c e d u r e s u s e d t o d e t e r m i n e t h e a p p r o p r i a t e b e h a v i o r s a n d a c t i o n s f o r a c h i e v i n g t h e e n d s o r g o a l s 2 9 I n c o n s i d e r i n g W e b e r ’ s ( I 9 9 9 ) , S i m o n ’ s ( 1 9 6 7 ) , a n d D i e s i n g ’ s ( I 9 7 6 ) c o n c e p t s o f r a t i o n a l i t y , f o u r u n i q u e t y p e s o f r a t i o n a l i t y c a n b e i d e n t i fi e d . T h e e m p h a s i s w i t h i n b o t h f o r m a l a n d f u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y i s o n t h e r a t i o n a l i t y o f a n o r g a n i z a t i o n ’ s s t r u c t u r e a n d i t s a b i l i t y t o a p p l y r u l e s a n d s t a n d a r d s i n o r d e r t o c o n s i s t e n t l y a n d e f f e c t i v e l y m a k e r a t i o n a l d e c i s i o n s . S i m i l a r l y , b e c a u s e o f t h e c o n c e r n w i t h i n s u b s t a n t i v e a n d s u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y w i t h t h e r a t i o n a l i t y o f a c t u a l d e c i s i o n s g i v e n t h e g o a l s , t h e s e t w o c o n c e p t s a r e a l s o r e f e r e n c i n g t h e s a m e f u n d a m e n t a l c o n c e p t . T h e c o n c e p t s o f p r a c t i c a l a n d p r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y a l s o a r e s i m i l a r i n n a t u r e a s b o t h r e f e r e n c e t h e a c t u a l p r o c e s s o f r a t i o n a l d e c i s i o n m a k i n g . A d d i t i o n a l l y , t h e s e t w o c o n c e p t s a l s o r e l a t e t o D i e s i n g ’ s a s p e c t o f r a t i o n a l i t y o f p r i n c i p l e s . F i n a l l y , t h e o r e t i c a l r a t i o n a l i t y i s a n a s p e c t o f r a t i o n a l i t y u n i q u e t o W e b e r . F i g u r e 3 d e p i c t s t h i s s y n t h e s i s o f t h e s i m i l a r i t i e s b e t w e e n W e b e r , S i m o n a n d D i e s i n g a n d t h e i r c o n c e p t u a l i z a t i o n o f t h e t y p e s o f r a t i o n a l i t y . D i e s i n g W e b e r P r a c t i c a l R e a s o n F o r m a l A F u n c t i o n a l R a t i o n a l i ‘ R a t i o n a l i . t y r y S i m o n S u b s t a n t i v e 4 S u b s t a n t i a l A _ S u b s t a n t i v e R a t i o n a l i t y R a t i o n a l i t y R a t i o n a l i t y . R a t i o n a l i t y o f 4 P r o c e d u r a l P r a c t i c a l " P r i n c i l e s 7 R a t i o n a l i t y R a t i o n a l i t y p T h e o r e t i c a l R a t i o n a l i t y F i g u r e 3 . R e l a t i o n s h i p s b e t w e e n t y p e s o f r a t i o n a l i t y . 3 0 E c o l o g i c a l R a t i o n a l i t y a n d E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g W h i l e t h e w o r k o f W e b e r ( 1 9 2 2 ) , S i m o n ( 1 9 6 4 ; 1 9 7 6 ) , a n d D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) c o n t r i b u t e t o t h e o r e t i c a l t h i n k i n g o n r a t i o n a l i t y , t h e i r f r a m e w o r k s d o n o t s p e c i fi c a l l y a d d r e s s t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t o r r e fl e c t o n d e c i s i o n m a k i n g i n v o l v i n g t h e e n v i r o n m e n t . T h e m o s t a c k n o w l e d g m e n t o f t h e i m p o r t a n c e o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i n d e c i s i o n m a k i n g i s D i e s i n g ’ s b e l i e f t h a t a d a p t a t i o n t o t h e n o n l i v i n g e n v i r o n m e n t i s c o n g r u e n t w i t h s o c i a l r a t i o n a l i t y T h e f o u r t h c h a r a c t e r i s t i c o f a r a t i o n a l s o c i a l s y s t e m i s i t s c o m p a t i b i l i t y w i t h t h e n o n s o c i a l e n v i r o n m e n t . E v e r y s o c i a l s y s t e m e x i s t s i n a n d m a k e s u s e o f a v a r i e d e n v i r o n m e n t , t o w h i c h i t m u s t b e a d a p t e d i f i t i s t o c o n t i n u e i n e x i s t e n c e . T h e e n v i r o n m e n t i n c l u d e s b o t h g e o g r a p h i c a l - t e c h n o l o g i c a l - e c o n o m i c c o n d i t i o n s a n d p h y s i o l o g i c a l c o n d i t i o n s ( p . 8 8 ) . H o w e v e r , i n a l l o f t h e a b o v e d i s c u s s i o n s o n r a t i o n a l i t y t h e r e i s g e n e r a l l y a l a c k o f s p e c i fi c a t t e n t i o n t o e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . S e v e r a l s c h o l a r s , i n c l u d i n g B a r t l e t t ( 1 9 8 6 ) , D r y z e k ( 1 9 8 7 ) , a n d K u r l fi n k a n d H a r r i s ( 2 0 0 3 ) , r e c o g n i z e d t h i s t h e o r e t i c a l g a p a n d h a v e w r i t t e n m o r e s p e c i fi c a l l y o n t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y , h o w a n d w h e n e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a p p l i e d , a n d h o w e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y r e l a t e s t o o t h e r f o r m s o f r a t i o n a l i t y . B a r t l e t t ( 1 9 8 6 ) d e fi n e s e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s , “ a r a t i o n a l i t y o f l i v i n g s y s t e m s , a n o r d e r o f r e l a t i o n s h i p s a m o n g l i v i n g s y s t e m s a n d t h e i r e n v i r o n m e n t s ” ( p . 2 2 9 ) . A c c o r d i n g t o t h i s c o n c e p t u a l i z a t i o n o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y , w h e n i n d i v i d u a l s m a k e d e c i s i o n s t h a t t a k e i n t o c o n s i d e r a t i o n t h e b a l a n c e b e t w e e n t h e n e e d s o f h u m a n s a n d t h e s u s t a i n a b i l i t y o f t h e i r t o t a l e n v i r o n m e n t s , t h e d e c i s i o n s a r e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l . T h e r e f o r e , t h e fi i n d a m e n t a l i d e a l w i t h i n e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s t h e m a i n t e n a n c e o f s u s t a i n a b l e i n t e r a c t i o n s b e t w e e n h u m a n s a n d e n v i r o n m e n t s . B a r t l e t t p e r c e i v e s e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s b e i n g a d i s t i n c t t y p e o f r a t i o n a l i t y t h a t i s l e s s a n t h r o p o c e n t r i c t h a n o t h e r 3 1 t y p e s o f r a t i o n a l i t y . H e a l s o r e c o g n i z e s t h a t b e c a u s e o f t h e e m p h a s i s o n t h e i n t e g r a t i o n a n d i n d e p e n d e n c e o f l i v i n g s y s t e m s w i t h i n d e c i s i o n m a k i n g , e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y h a s s o m e c o m m o n a l i t i e s w i t h D i e s i n g ’ s ( 1 9 7 6 ) c o n c e p t u a l i z a t i o n o f s o c i a l r a t i o n a l i t y . B a r t l e t t ( 1 9 8 6 ) t h e o r i z e s a b o u t t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y b y a p p l y i n g c o n c e p t s f r o m b o t h D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) a n d S i m o n ( 1 9 7 6 ) . I n t h e o r i z i n g o n e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y , B a r t l e t t ( 1 9 8 6 ) s t a t e s t h a t f u n c t i o n a l e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s t h e “ o r g a n i z a t i o n o f a c t i o n s c o n s i s t e n t w i t h o r l e a d i n g t o w a r d f u l fi l l m e n t o f a n e c o l o g i c a l i d e a l ” ( p . 2 3 2 ) . W i t h i n t h i s f r a m e w o r k , o r g a n i z a t i o n s s t r u c t u r e d t o s u s t a i n a b l y p r o d u c e , i n c r e a s e , o r p r e s e r v e l i f e - s u p p o r t s y s t e m s a r e f u n c t i o n a l l y e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l . H e p r o c e e d s t o s a y t h a t s u b s t a n t i a l e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s e v i d e n t w h e n “ a d e c i s i o n o r a c t i o n t a k e s a c c o u n t o f t h e p o s s i b i l i t i e s a n d l i m i t a t i o n s o f a g i v e n s i t u a t i o n a n d r e o r g a n i z e s i t s o a s t o p r o d u c e , i n c r e a s e , o r p r e s e r v e a g o o d ” ( p . 2 3 4 ) . F u r t h e r m o r e , t h e g o o d p r o d u c e d , i n c r e a s e d , o r p r e s e r v e d t h r o u g h s u b s t a n t i a l e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s t h e c a p a c i t y o f t h e e a r t h , i t s e c o s y s t e m s , a n d r e s o u r c e s t o p r o v i d e s u s t a i n a b l e l i f e s u p p o r t c a p a b i l i t i e s . I n f o r m e d b y S i m o n ’ s ( 1 9 7 6 ) d e l i n e a t i o n b e t w e e n s u b s t a n t i v e a n d p r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y , B a r t l e t t ( 1 9 8 6 ) a l s o d e v e l o p s t h e c o n c e p t s o f p r o c e d u r a l e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a n d s u b s t a n t i v e e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . C o n s e q u e n t l y , B a r t l e t t s t a t e s t h a t p r o c e d u r a l e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y r e f e r s t o t h e e f f e c t i v e n e s s o f c o g n i t i v e p r o c e s s e s a n d p r o c e d u r e s u s e d t o m a k e e c o l o g i c a l l y i m p o r t a n t c h o i c e s o r , i n o t h e r w o r d s , t h e a b i l i t y t o d i s c o v e r e c o l o g i c a l l y a p p r o p r i a t e b e h a v i o r s . O n t h e o t h e r h a n d , s u b s t a n t i v e e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y d e s c r i b e s t h e e x t e n t t o w h i c h a n i n d i v i d u a l ( o r o t h e r e n t i t y ) e n g a g e s i n e c o l o g i c a l l y a p p r o p r i a t e a c t i o n s . 3 2 D r y z e k ( 1 9 8 7 ) i s a n o t h e r s c h o l a r w h o t h e o r i z e s o n t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . D r a w i n g p r i m a r i l y o n D i e s i n g ’ s ( 1 9 7 6 ) fi v e f o r m s o f r a t i o n a l i t y , D r y z e k c o n c e i v e s o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s b e i n g a s i x t h a n d d i s t i n c t f o r m o f r a t i o n a l i t y . D r y z e k ’ s c o n c e p t u a l i z a t i o n o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a n t h r o p o c e n t r i c i n n a t u r e a n d h a s t h e a i m o f u n d e r s t a n d i n g h o w t h e m a n a g e m e n t o f e n v i r o n m e n t a l p r o b l e m s o c c u r s t h r o u g h s o c i a l c h o i c e m e c h a n i s m s . A c c o r d i n g l y D r y z e k s t a t e s t h a t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a f o r m o f f u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y a n d t h a t a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l s y s t e m i s o n e t h a t i s c a p a b l e o f c o p i n g w i t h , “ s t r e s s o r p e r t u r b a t i o n , s o t h a t s u c h a s t r u c t u r e c a n c o n s i s t e n t l y a n d e f f e c t i v e l y p r o v i d e i t s e l f w i t h t h e g o o d o f h u m a n l i f e s u p p o r t ” ( p . 3 5 ) . T h u s , D r y z e k s e e s t h e p r i m a r y c o n s i d e r a t i o n w i t h i n e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s b e i n g w h e t h e r h u m a n a n d n a t u r a l s y s t e m s a r e c a p a b l e o f d e a l i n g w i t h h u m a n - i n d u c e d p r o b l e m s w h i l e s u s t a i n a b l y s u p p o r t i n g h u m a n l i f e . F u r t h e r m o r e , D r y z e k s t a t e s t h a t a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l s y s t e m i s o n e i n w h i c h b o t h h u m a n a n d n a t u r a l e l e m e n t s c o e x i s t i n a s y m b i o t i c r e l a t i o n s h i p a n d o n e t h a t c o n s t a n t l y p r o d u c e s t h e g o o d o f l i f e - s u p p o r t f o r b o t h h u m a n s a n d o t h e r o r g a n i s m s . I n t e r m s o f i n d i v i d u a l b e h a v i o r s , “ e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l b e h a v i o r o n t h e p a r t o f a n a g e n t m a y b e d e fi n e d a s b e h a v i o r w h i c h p r o m o t e s o r p r o t e c t s t h e fi r n c t i o n a l r a t i o n a l i t y o f e c o s y s t e m s — t h e i r s t a b i l i t y o r h o m e o s t a s i s ” ( D r y z e k , 1 9 8 3 , p . 6 ) . W h i l e D r y z e k ( 1 9 8 7 ) c l e a r l y c o n c e i v e s o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s b e i n g a f o r m o f f u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y , t h i s p e r s p e c t i v e d o e s n o t a p p e a r t o e n c o m p a s s t h e t o t a l i t y o f D i e s i n g ’ s ( 1 9 7 6 ) c o n c e p t u a l i z a t i o n o f r a t i o n a l i t y . D i e s i n g a s s e r t s t h a t b o t h fi m c t i o n a l a n d s u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y a r e i n t e r d e p e n d e n t a n d e a c h i s a p r o d u c t o f t h e o t h e r . T h e r e f o r e , i t w o u l d s e e m t h a t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y c o u l d n o t s o l e l y b e a f o r m o f f u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y . 3 3 R a t h e r , i n k e e p i n g c o n s i s t e n t w i t h D i e s i n g , f u n c t i o n a l a n d s u b s t a n t i a l r a t i o n a l i t y a r e b o t h n e c e s s a r y c o n d i t i o n s f o r t h e e x i s t e n c e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . I n t h e i r t h i n k i n g a b o u t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y , s i m i l a r i t i e s e x i s t b e t w e e n B a r t l e t t ( 1 9 8 6 ) a n d D r y z e k ( 1 9 8 3 ; 1 9 8 7 ) . B o t h B a r t l e t t a n d D r y z e k a s s e r t t h a t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a d i s t i n c t t y p e o f r a t i o n a l i t y t h a t i s d i f f e r e n t fi ' o m t e c h n i c a l , e c o n o m i c , s o c i a l , . l e g a l a n d p o l i t i c a l f o r m s o f r a t i o n a l i t y . D r y z e k a n d B a r t l e t t a l s o a g r e e t h a t t h e t y p e s o f r a t i o n a l i t y o u t l i n e d i n D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) a r e i n a d e q u a t e f o r e f f e c t i v e e c o l o g i c a l p r o b l e m s o l v i n g a n d m a n a g e m e n t o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . F o r e x a m p l e , a s d i s c u s s e d b y b o t h s c h o l a r s , e c o n o m i c r a t i o n a l i t y s o m e t i m e s r e s u l t s i n e n v i r o n m e n t a l d e s t r u c t i o n . T h e r e f o r e , i t i s q u i t e p o s s i b l e f o r a s y s t e m t o b e e c o n o m i c a l l y r a t i o n a l w h i l e n o t b e i n g e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l . “ T h e i m p e t u s o f e c o n o m i c a l l y r a t i o n a l s y s t e m s i s t o m a x i m i z e p r o d u c t i o n , [ a n d ] i n a n e c o l o g i c a l c o n t e x t , t h i s g o a l i s i n d i r e c t c o n fl i c t ” ( D r y z e k , 1 9 8 7 , p . 5 6 ) . T h e s c h o l a r s m a k e s i m i l a r c l a i m s a b o u t s o c i a l , l e g a l , a n d p o l i t i c a l r a t i o n a l i t y . T h e r e f o r e , i n B a r t l e t t a n d D r y z e k ’ s v i e w , b e c a u s e e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y i s e s s e n t i a l f o r o v e r a l l s u s t a i n a b i l i t y o f s o c i e t y , a n d b e c a u s e t h e o t h e r f o r m s o f r a t i o n a l i t y a r e i n s u f fi c i e n t f o r e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y , e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a m o r e fi i n d a m e n t a l f o r m o f r e a s o n . I f t h e g o a l i s t o a c h i e v e o v e r a l l s u s t a i n a b i l i t y , i t i s i m p e r a t i v e t h a t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y t a k e p r i o r i t y o v e r o t h e r f o r m s o f r e a s o n a n d t h o s e d e c i s i o n s i n v o l v i n g e n v i r o n m e n t a l i s s u e s u t i l i z e t h e s t r a t e g i e s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . W h i l e t h e r e a r e s o m e c o n s i s t e n c i e s i n h o w B a r t l e t t ( 1 9 8 6 ) a n d D r y z e k ( 1 9 8 3 ; 1 9 8 7 ) t h i n k a b o u t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y , d i f f e r e n c e s a l s o e x i s t . A s i g n i fi c a n t d i f f e r e n c e b e t w e e n t h e t w o s c h o l a r s i s t h a t u n l i k e B a r t l e t t , D r y z e k l i m i t s h i s d i s c u s s i o n o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y t o fi r n c t i o n a l r a t i o n a l i t y a n d d o e s n o t s y s t e m a t i c a l l y a p p l y s u b s t a n t i v e , 3 4 s u b s t a n t i a l o r p r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y t o e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . O n t h e o t h e r h a n d , B a r t l e t t p e r c e i v e s e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s h a v i n g a b r o a d e r s c o p e t h a t e n c o m p a s s e s f u n c t i o n a l , s u b s t a n t i v e , s u b s t a n t i a l , a n d p r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y . A s e c o n d d i f f e r e n c e b e t w e e n B a r t l e t t a n d D r y z e k i s t h a t B a r t l e t t v i e w s e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s b e i n g m u c h l e s s a n t h r o p o c e n t r i c t h a n o t h e r t y p e s o f r a t i o n a l i t y w h i l e D r y z e k a s s e r t s t h a t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a n t h r o p o c e n t r i c i n n a t u r e . F i n a l l y , D r y z e k s i t u a t e s h i s e x a m i n a t i o n o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y w i t h i n t h e c o n t e x t o f c o l l e c t i v e d e c i s i o n m a k i n g a n d d o e s n o t t h e o r i z e a b o u t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i n t e r m s o f d e c i s i o n - m a k i n g m e c h a n i s m s a t t h e i n d i v i d u a l l e v e l . W h i l e B a r t l e t t d o e s n o t e x c l u d e d e c i s i o n m a k i n g a t t h e l e v e l o f t h e i n d i v i d u a l w i t h i n h i s f r a m e w o r k o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y , h i s f o c u s r e m a i n s p r i m a r i l y a t t h e o r g a n i z a t i o n a l a n d s o c i e t a l l e v e l s . B y f o c u s i n g o n e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a t t h e l e v e l o f t h e i n d i v i d u a l d e c i s i o n - m a k e r , K u r l fi n k a n d H a r r i s ( 2 0 0 3 ) c o n t r i b u t e t h i n k i n g o n t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . T o u n d e r s t a n d t h e s t r a t e g i e s u t i l i z e d b y c a r r o t f a r m e r s i n t h e s t a t e o f M i c h i g a n , K u r l fi n k a n d H a r r i s e x p l o r e d d e c i s i o n s m a d e b y t h e f a r m e r s i n o r d e r t o d e t e r m i n e t h e d e g r e e t o w h i c h e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s p r e s e n t w i t h i n t h e s e d e c i s i o n s . K u r l fi n k a n d H a r r i s d e t e r m i n e t h a t a s c a r r o t f a r m e r s m a k e d e c i s i o n s a n d a t t e m p t t o b a l a n c e a g r i c u l t u r a l p r o d u c t i o n w i t h e n v i r o n m e n t a l s t e w a r d s h i p t h e y a r e d e m o n s t r a t i n g t h r e e d i s t i n c t t y p e s o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y : g e n e r a t i v e , p r o c e d u r a l , a n d o u t c o m e . T h e fi r s t c o m p o n e n t o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y w i t h i n K u r l fi n k a n d H a r r i s ’ ( 2 0 0 3 ) f r a m e w o r k i s g e n e r a t i v e r a t i o n a l i t y . T h e e m p h a s i s i n g e n e r a t i v e r a t i o n a l i t y i s o n t h e m o t i v a t i o n a l a s p e c t o f d e c i s i o n s , a n d g e n e r a t i v e r a t i o n a l i t y i s w h a t m o t i v a t e s a n d l e a d s a n i n d i v i d u a l t o e n g a g e i n a b e h a v i o r t h a t t h e y i n t e n d t o b e e c o l o g i c a l l y p o s i t i v e . 3 5 A c c o r d i n g t o K u r l fi n k a n d H a r r i s , w i t h i n g e n e r a t i v e r a t i o n a l i t y , a d e c i s i o n i s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l i f t h e i n t e n t i o n i n m a k i n g t h a t d e c i s i o n i s t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y b e n e fi c i a l b e h a v i o r . I n t e r m s o f t h e d e v e l o p m e n t o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y t h e o r y , t h i s f o c u s o n m o t i v a t i o n a n d i n t e n t i o n i s a u n i q u e c o n t r i b u t i o n o f K u r l fi n k a n d H a r r i s a n d i s s o m e t h i n g t h a t p r e v i o u s l y r e v i e w e d l i t e r a t u r e o n e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y o n l y i n d i r e c t l y d i s c u s s e s t h r o u g h t h e e x a m i n a t i o n o f f u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y . T h e s e c o n d c o m p o n e n t o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i d e n t i fi e d b y K u r l fi n k a n d H a r r i s i s p r o c e d u r a l . I t i s a p e r s o n ’ s a c t i o n s a n d t h e i r f o l l o w i n g o f o p e r a t i o n a l p r o c e d u r e s t h a t d e t e r m i n e t h e e x t e n t o f t h e i r p r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y . “ G e n e r a t i v e l y , o n e i s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l i n t e r m s o f o n e ’ s m o t i v a t i o n s , a n d p r o c e d u r a l l y , o n e i s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l i n t e r m s o f o n e ’ s a c t i o n s ” ( K u r l fi n k & H a r r i s , 2 0 0 3 , p . 1 5 ) . F i n a l l y , o u t c o m e r a t i o n a l i t y i s t h e t h i r d c o m p o n e n t o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y p r o p o s e d b y K u r l fi n k a n d H a r r i s . T h i s fi n a l t y p e o f r a t i o n a l i t y i s t h e c o n s e q u e n c e o f a b e h a v i o r o r a c t i o n u n d e r t a k e n b y a n i n d i v i d u a l , a n d i t r e p r e s e n t s e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i f t h e o u t c o m e i s e c o l o g i c a l l y b e n e fi c i a l — r e g a r d l e s s o f t h e o r i g i n a l i n t e n t i o n s m o t i v a t i n g t h e d e c i s i o n a n d b e h a v i o r . W i t h i n o u t c o m e r a t i o n a l i t y , t h e i n d i v i d u a l m a y o r m a y n o t b e a w a r e o f h o w t h e d e c i s i o n a n d b e h a v i o r h a v e b e e n e c o l o g i c a l l y b e n e fi c i a l . D e s p i t e t h e p o s i t i v e c o n t r i b u t i o n s o f t h e a b o v e s c h o l a r s , o n a t h e o r e t i c a l l e v e l t h e c o n c e p t s o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a n d e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g r e m a i n u n d e r d e v e l o p e d , e s p e c i a l l y a t t h e l e v e l o f t h e i n d i v i d u a l d e c i s i o n m a k e r . F r o m t h e a b o v e t h e o r i e s , i t i s e v i d e n t t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e c o n c e r n e d w i t h m a i n t a i n i n g t h e q u a l i t y o f t h e t o t a l e c o s y s t e m . T h e p e r s p e c t i v e s a l s o s u c c i n c t l y s t a t e t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s a d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s t h a t a l l o w s t h e a c c o m p l i s h m e n t o f b o t h s o c i a l a n d e n v i r o n m e n t a l g o a l s a n d m e e t s t h e n e e d s o f h u m a n s w h i l e m a i n t a i n i n g e n v i r o n m e n t a l 3 6 i n t e g r i t y . H o w e v e r , t h e p r e c i s e n a t u r e , s c o p e , a n d e s p e c i a l l y t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g r e m a i n e d l e s s c l e a r a t t h e o u t s e t o f t h i s s t u d y . F u r t h e r m o r e , t h e q u e s t i o n o f w h e t h e r o r n o t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a d i s t i n c t t y p e o f r a t i o n a l i t y o r a m o r e f u n d a m e n t a l f o r m o f r a t i o n a l i t y t h a t e n c o m p a s s e s o t h e r f o r m s r e m a i n e d u n a n s w e r e d . A n d , i f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s c o n c e p t u a l i z e d a s a u n i q u e f o r m o f r a t i o n a l i t y , t h e n i t i s n e c e s s a r y t o i d e n t i f y i t s t r e n d o f d e v e l o p m e n t a n d t h e g o o d p r o d u c e d . O t h e r u n c e r t a i n t i e s a b o u t t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i n c l u d e d h o w e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y m a n i f e s t s i t s e l f t h r o u g h c o n s u m e r b e h a v i o r , a l o n g w i t h h o w a n d w h e n c o n s u m e r s e n g a g e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . C l a r i fi c a t i o n o f t h e s e c h a r a c t e r i s t i c s w a s a s i g n i fi c a n t o b j e c t i v e o f t h i s d i s s e r t a t i o n a n d i s m a d e i n C h a p t e r s F i v e a n d S i x . D e c i s i o n M a k i n g “ D e c i s i o n m a k i n g i s a p r o c e s s b y w h i c h a p e r s o n , g r o u p , o r o r g a n i z a t i o n i d e n t i fi e s a c h o i c e o r j u d g m e n t t o b e m a d e , g a t h e r s a n d e v a l u a t e s i n f o r m a t i o n a b o u t a l t e r n a t i v e s , a n d s e l e c t s f r o m a m o n g t h e a l t e r n a t i v e s ” ( C a r r o l l & J o h n s o n , 1 9 9 0 , p . 1 9 ) . T h i s s e c t i o n o f t h e c h a p t e r p r o v i d e s a b r o a d o v e r v i e w o f d e c i s i o n - m a k i n g t h e o r y . I t o u t l i n e s s o m e o f t h e i m p o r t a n t t h e o r e t i c a l p e r s p e c t i v e s o f d e c i s i o n m a k i n g a s w e l l a s r e v i e w s p r o c e s s e s o f d e c i s i o n m a k i n g — o n a g e n e r a l l e v e l a n d t h e l e v e l o f t h e c o n s u m e r . T h e o r e t i c a l P e r s p e c t i v e s o n D e c i s i o n M a k i n g O n e o f t h r e e p e r s p e c t i v e s o n d e c i s i o n m a k i n g t y p i c a l l y g r o u n d s e x a m i n a t i o n s o f h o w i n d i v i d u a l s a n d g r o u p s m a k e d e c i s i o n s . N o r m a t i v e m o d e l s o f d e c i s i o n m a k i n g , l a r g e l y i n f o r m e d b y r a t i o n a l c h o i c e m o d e l s , c o n s i d e r i d e a l p r o c e s s e s f o r m a k i n g d e c i s i o n s a n d a s s u m e t h a t d e c i s i o n m a k e r s a r e h i g h l y r a t i o n a l i n m a k i n g d e c i s i o n s . 3 7 D e s c r i p t i v e m o d e l s r e c o g n i z e t h a t d e c i s i o n m a k e r s f r e q u e n t l y b e h a v e i n w a y s v e r y d i f f e r e n t f r o m t h a t s u g g e s t e d b y m o d e l s o f r a t i o n a l c h o i c e a n d , t h e r e f o r e , f o c u s o n h o w i n d i v i d u a l s a n d g r o u p s a c t u a l l y p r o c e e d w i t h d e c i s i o n m a k i n g . F i n a l l y , p r e s c r i p t i v e m o d e l s p r i m a r i l y d e t e r m i n e w a y s i n w h i c h t o i m p r o v e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s ( H o c h & K u n r e u t h e r , 2 0 0 1 ) . R a t i o n a l c h o i c e m o d e l s f o r m t h e f o u n d a t i o n o f t h i n k i n g o n n o r m a t i v e d e c i s i o n m a k i n g . W i t h i n t h e o r i e s o f r a t i o n a l c h o i c e , a p r i m a r y a s s u m p t i o n i s t h a t a c t i o n d e p e n d s o n a n t i c i p a t i o n s o f t h e e f f e c t s o f c u r r e n t a c t i o n s o n t h e f u t u r e a n d t h a t d e c i s i o n m a k e r s f o l l o w w h a t M a r c h ( 1 9 9 4 ) r e f e r s t o a s a “ l o g i c o f c o n s e q u e n c e s . ” A s o u t l i n e d i n M a r c h ( 1 9 9 4 ) d e c i s i o n p r o c e s s e s w i t h i n r a t i o n a l c h o i c e m o d e l s a r e b o t h c o n s e q u e n t i a l a n d p r e f e r e n c e - b a s e d . T h e y a r e c o n s e q u e n t i a l i n t h e s e n s e t h a t a c t i o n d e p e n d s o n a n t i c i p a t i o n s o f t h e fi i t u r e e f f e c t s o f c u r r e n t a c t i o n s . A l t e r n a t i v e s a r e i n t e r p r e t e d i n t e r m s o f t h e i r e x p e c t e d c o n s e q u e n c e s . T h e y a r e p r e f e r e n c e - b a s e d i n t h e s e n s e t h a t c o n s e q u e n c e s a r e e v a l u a t e d i n t e r m s o f p e r s o n a l p r e f e r e n c e s . A l t e r n a t i v e s a r e c o m p a r e d i n t e r m s o f t h e e x t e n t t o w h i c h t h e i r e x p e c t e d c o n s e q u e n c e s a r e t h o u g h t t o s e r v e t h e p r e f e r e n c e s o f t h e d e c i s i o n - m a k e r . ( M a r c h , p . 2 ) W i t h i n t h i s p e r s p e c t i v e r a t i o n a l d e c i s i o n m a k e r s c o n s i d e r f o u r q u e s t i o n s d u r i n g t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s : W h a t a r e t h e a l t e r n a t i v e s ? W h a t a r e t h e a n t i c i p a t e d fi r t u r e o u t c o m e s f o r e a c h a l t e r n a t i v e a n d h o w l i k e l y i s e a c h o u t c o m e ? W h a t a r e t h e p r e f e r e n c e s o f t h e d e c i s i o n m a k e r a n d w h a t i s t h e r e l a t i o n s h i p o f p r e f e r e n c e s t o e x p e c t e d o u t c o m e s ? W h a t i s t h e d e c i s i o n r u l e — h o w d o e s t h e s e l e c t i o n o f a n a l t e r n a t i v e o c c u r ? A c c o r d i n g l y , t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s c o n c l u d e s w i t h t h e s e l e c t i o n o f t h e a l t e r n a t i v e e x p e c t e d t o m a x i m i z e u t i l i t y . T h e a s s u m p t i o n s w i t h i n r a t i o n a l a c t o r m o d e l s o f d e c i s i o n m a k i n g a r e t h a t : 3 8 D e c i s i o n m a k e r s h a v e c o n s i s t e n t p r e f e r e n c e s , k n o w t h e i r p r e f e r e n c e s , k n o w t h e a l t e r n a t i v e s a v a i l a b l e , h a v e a c c e s s t o i n f o r m a t i o n a b o u t t h e c o n s e q u e n c e s o f s e l e c t i n g e a c h a l t e r n a t i v e , a n d c o m b i n e t h e i n f o r m a t i o n a c c o r d i n g t o t h e e x p e c t e d u t i l i t y r u l e , w h i c h d i s c o u n t s o r w e i g h t s o u t c o m e s b y t h e i r p r o b a b i l i t y o f o c c u r r e n c e ( C a r r o l l & J o h n s o n , 1 9 9 0 , p . 2 5 ) . I n r e a l i t y , t h e p r o c e s s o f d e c i s i o n m a k i n g i s u s u a l l y v e r y d i f f e r e n t f r o m p u r e m o d e l s o f r a t i o n a l c h o i c e ( H o c h & K u n r e u t h e r , 2 0 0 1 ; M a r c h , 1 9 9 4 ; Z e y , 1 9 9 2 ) a n d , “ p u r e r a t i o n a l i t y s t r a i n s c r e d u l i t y a s a d e s c r i p t i o n o f h o w d e c i s i o n s a c t u a l l y h a p p e n ” ( M a r c h , p . 4 - 5 ) . L i m i t a t i o n s e x i s t o n h u m a n s ’ c a p a c i t y f o r r a t i o n a l t h o u g h t . D e c i s i o n s i t u a t i o n s a r e h i g h l y c o m p l e x a n d h u m a n s a r e o f t e n i n a d e q u a t e i n t h e i r c a p a c i t y t o c a l c u l a t e e x p e c t e d o u t c o m e s . F u r t h e r m o r e , h u m a n k n o w l e d g e i s f r e q u e n t l y i n c o m p l e t e , l e a d i n g t o d e c i s i o n m a k e r s n o t h a v i n g a l l a l t e r n a t i v e s k n o w n t o t h e m a n d n o t c o n s i d e r i n g o r k n o w i n g a l l o f t h e p o s s i b l e o u t c o m e s o f p o s s i b l e a c t i o n s . I n o t h e r w o r d s , u n c e r t a i n t y o r r i s k s u r r o u n d s m a n y d e c i s i o n s . I n r e s p o n s e t o t h e a b o v e o u t l i n e d c r i t i c i s m o f r a t i o n a l a c t i o n , d e s c r i p t i v e m o d e l s o f d e c i s i o n m a k i n g , s u c h a s l i m i t e d ( o r b o u n d e d ) r a t i o n a l i t y a n d r e a s o n e d c h o i c e , h a v e e m e r g e d i n a t t e m p t s t o d e s c r i b e h o w d e c i s i o n m a k e r s a c t u a l l y m a k e d e c i s i o n s . S t i l l p r e v a l e n t w i t h i n t h e s e m o d e l s i s t h e a s s e r t i o n t h a t a c t o r s m a k e d e c i s i o n s b a s e d o n t h e a s s e s s m e n t o f t h e c o n s e q u e n c e s o f d i f f e r e n t a l t e r n a t i v e s a n d t h e i m p a c t o f t h o s e c o n s e q u e n c e s o n p e r s o n a l p r e f e r e n c e s ( M a r c h , 1 9 9 4 ) . H o w e v e r , d e s c r i p t i v e t h e o r i e s o f d e c i s i o n m a k i n g m o d i f y r a t i o n a l a c t o r m o d e l s w i t h t h e i d e a t h a t w h i l e d e c i s i o n m a k e r s a t t e m p t t o a c t r a t i o n a l l y i n d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s , c o g n i t i v e a b i l i t i e s a n d i n f o r m a t i o n c o n s t r a i n t s l i m i t t h e i r r a t i o n a l a b i l i t i e s . S o m e o f t h e c o n s t r a i n t s a c t i n g o n d e c i s i o n m a k e r s i n c l u d e l i m i t s t o a t t e n t i o n a n d t h e a b i l i t y t o a t t e n d t o i n f o r m a t i o n , m e m o r y c a p a b i l i t i e s , c a p a c i t i e s f o r c o m p r e h e n s i o n , a n d c o m m u n i c a t i o n s k i l l s ( M a r c h , 1 9 9 4 ) . 3 9 D u e t o h u m a n l i m i t a t i o n s t o r a t i o n a l i t y , d e c i s i o n m a k e r s h a v e d e v e l o p e d v a r i o u s s t r a t e g i e s f o r d e a l i n g w i t h c o n s t r a i n t s i n c o g n i t i o n a n d i n c o m p l e t e i n f o r m a t i o n . M a r c h ( 1 9 9 4 ) o u t l i n e s f o u r p r o c e s s e s o f s i m p l i fi c a t i o n u t i l i z e d b y d e c i s i o n m a k e r s , i n c l u d i n g e d i t i n g , d e c o m p o s i t i o n , h e u r i s t i c s , a n d f r a m i n g . T h e fi r s t p r o c e s s , e d i t i n g , i n v o l v e s s i m p l i fi c a t i o n o f t h e d e c i s i o n p r o b l e m b y f o c u s i n g o n s m a l l p i e c e s o f t h e p r o b l e m a t a t i m e . I n d e c o m p o s i t i o n , d e c i s i o n m a k e r s r e d u c e p r o b l e m s i n t o c o m p o n e n t p a r t s a n d w o r k t o fi n d s o l u t i o n s t o i n d i v i d u a l c o m p o n e n t s o f a p r o b l e m . T h e t h i r d s i m p l i fi c a t i o n p r o c e s s , u s i n g h e u r i s t i c s , i n v o l v e s t h e r e c o g n i t i o n o f p a t t e r n s i n a d e c i s i o n p r o b l e m a n d t h e a p p l i c a t i o n o f a p p r o p r i a t e r u l e s . F i n a l l y , w i t h i n f r a m i n g p r o c e s s e s , d e c i s i o n m a k e r s r e l y o n p e r s o n a l b e l i e f s a n d p a r a d i g m s t o f o c u s t h e d e c i s i o n p r o b l e m a n d t a k e a c t i o n . A n i m p o r t a n t a s s u m p t i o n w i t h i n r a t i o n a l a c t o r m o d e l s i s t h a t t h e m a x i m i z a t i o n o f e x p e c t e d u t i l i t y f o r m s t h e p r i m a r y c r i t e r i o n o n w h i c h d e c i s i o n m a k e r s s e l e c t fi n a l a l t e r n a t i v e s ( M a r c h , 1 9 9 4 ) . A c c o r d i n g t o t h e a s s u m p t i o n o f m a x i m i z a t i o n , t h e r u l e d e c i s i o n m a k e r s s h o u l d f o l l o w i s t o s e l e c t t h e a l t e r n a t i v e t h a t i s a s s o c i a t e d w i t h t h e g r e a t e s t e x p e c t e d u t i l i t y . H o w e v e r , d e s c r i p t i v e m o d e l s o f d e c i s i o n m a k i n g r e c o g n i z e t h a t d e c i s i o n m a k e r s o fi e n m a k e d e c i s i o n s t h a t s a t i s f y a s e t c r i t e r i o n r a t h e r t h a n m a x i m i z e . I n s a t i s fi c i n g , d e c i s i o n m a k e r s s e l e c t a n a l t e r n a t i v e t h a t a d e q u a t e l y e x c e e d s a t a r g e t r a t h e r t h a n p u r s u e a n a l t e r n a t i v e t h a t w i l l m a x i m i z e e x p e c t e d r e t u r n s ; a n d i t i s a n o t h e r t e c h n i q u e o r d e c i s i o n r u l e u s e d b y d e c i s i o n m a k e r s t o d e a l w i t h b o t h c o g n i t i v e a n d i n f o r m a t i v e c o n s t r a i n t s . A s s t a t e d i n Z e y ( 1 9 9 2 ) , i n e x a m i n i n g a c t u a l d e c i s i o n p r o c e s s e s , t h e b a s i s o f m a n y d e c i s i o n s i s a n e v a l u a t i o n o f o p t i o n s , t h r o u g h w h i c h d e c i s i o n m a k e r s m a k e w h a t t h e y b e l i e v e t o b e t h e b e s t c h o i c e . 4 0 A n o t h e r d e s c r i p t i v e p e r s p e c t i v e o n d e c i s i o n m a k i n g p e r c e i v e s i t a s b e i n g m o r e a b o u t r u l e f o l l o w i n g . M a r c h ( 1 9 9 4 ) e x p l a i n s t h a t w i t h i n t h i s p e r s p e c t i v e , i n s t e a d o f u n d e r s t a n d i n g d e c i s i o n m a k i n g a s f o l l o w i n g a l o g i c o f c o n s e q u e n c e s , i t i s m o r e a b o u t t h e “ l o g i c o f a p p r o p r i a t e n e s s ” a n d m a k i n g d e c i s i o n s w h e r e b y a c t i o n s a r e m a t c h e d t o s i t u a t i o n s t h r o u g h r u l e s a s t o w h a t i s a p p r o p r i a t e f o r t h e s i t u a t i o n . W i t h i n t h e d e c i s i o n m a k i n g a s r u l e f o l l o w i n g p e r s p e c t i v e , fi i t u r e c o n s e q u e n c e s d o n o t e n t e r i n t o t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a n d i n s t e a d t h e d e c i s i o n m a k e r a s k s , “ W h a t d o e s a p e r s o n s u c h a s I d o i n t h i s k i n d o f a s i t u a t i o n ? ” T h e r e f o r e , t h e “ r e a s o n i n g p r o c e s s i s o n e o f e s t a b l i s h i n g i d e n t i t i e s a n d m a t c h i n g r u l e s t o r e c o g n i z e d s i t u a t i o n s ” ( p . 5 8 ) . T o a i d i n i m p r o v i n g t h e p r o c e s s o f d e c i s i o n m a k i n g , a v a r i e t y o f p r e s c r i p t i v e m o d e l s e x i s t . W h e n f a c e d w i t h a n a c t u a l d e c i s i o n , a s o u t l i n e d a b o v e , i t i s m o s t c o m m o n f o r d e c i s i o n m a k e r s t o f o c u s o n t h e a t t r i b u t e s o f v a r i o u s a l t e r n a t i v e s a n d t h e n d e c i d e t o s e l e c t o n e o f t h e p o s s i b l e a l t e r n a t i v e s . K e e n e y ( 1 9 9 2 ) a r g u e s t h a t t h i s a l t e m a t i v e — f o c u s e d a p p r o a c h t o d e c i s i o n m a k i n g m a y n o t b e t h e m o s t e f f e c t i v e m a n n e r i n w h i c h t o m a k e d e c i s i o n s . I n s t e a d , K e e n e y o u t l i n e s a p r e s c r i p t i v e m o d e l o f d e c i s i o n m a k i n g t h a t h e b e l i e v e s l e a d s t o m o r e d e s i r a b l e a n d m e a n i n g f u l d e c i s i o n s . R a t h e r t h a n m a k i n g d e c i s i o n s i n r e s p o n s e t o p a r t i c u l a r p r o b l e m s K e e n e y c o n c e p t u a l i z e s d e c i s i o n s a s o p p o r t u n i t i e s t h a t d e c i s i o n m a k e r s i d e n t i f y . I n v a l u e - f o c u s e d d e c i s i o n m a k i n g t h e f o u n d a t i o n o f a d e c i s i o n o p p o r t u n i t y i s t h e u s e o f v a l u e s t o g u i d e d e c i s i o n s a b o u t t h e d e s i r a b l e . I t i s o n l y t h r o u g h c l a r i f y i n g v a l u e s t h a t t h e d e c i s i o n m a k e r b e g i n s t o f o c u s o n h o w t o s e t a n d a t t a i n g o a l s . A s d e s c r i b e d b y K e e n e y , v a l u e - f o c u s e d d e c i s i o n m a k i n g , “ m a k e s t h e s e a r c h f o r n e w a l t e r n a t i v e s a c r e a t i v e a n d p r o d u c t i v e e x e r c i s e , i t r e m o v e s t h e a n c h o r o n n a r r o w l y d e fi n e d a l t e r n a t i v e s a n d a l l o w s c l e a r p r o g r e s s t o w a r d ‘ s o l v i n g ’ t h e p r o b l e m ” ( p 9 ) . W i t h i n v a l u e - 4 1 f o c u s e d d e c i s i o n m a k i n g , d e c i s i o n m a k e r s h a v e a d e s i r e t o m a k e i m p r o v e m e n t s , a n d t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s i s r e a c t i v e t o t h i s d e s i r e . D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s e s D e c i s i o n m a k i n g i s t h e p r i m a r y p r o c e s s t h a t d i r e c t s h u m a n a c t i o n s ; a n d t h e a s s u m p t i o n o f m o s t d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l s i s t h a t i n d e c i s i o n m a k i n g , i n d i v i d u a l s a n d g r o u p s f o l l o w a s e r i e s o f s t a g e s t h a t a r e u s u a l l y r e a s o n a b l y w e l l d e fi n e d . T h e s e s t a g e s c o n s i s t o f ( 1 ) r e c o g n i t i o n , ( 2 ) f o r m u l a t i o n , ( 3 ) a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n , ( 4 ) i n f o r m a t i o n s e a r c h , ( 5 ) j u d g m e n t o r c h o i c e , ( 6 ) a c t i o n , a n d ( 7 ) f e e d b a c k ( C a r r o l l & J o h n s o n , 1 9 9 0 ) . D u r i n g t h e fi r s t s t a g e o f d e c i s i o n m a k i n g , r e c o g n i t i o n , i n d i v i d u a l s o r g r o u p s i d e n t i f y a p r o b l e m a n d r e a l i z e t h e n e e d t o m a k e a d e c i s i o n . K l e i n d o r f e r , K u n r e u t h e r , a n d S c h o e m a k e r ( 1 9 9 3 ) s t a t e t h i s fi r s t s t a g e , “ i n v o l v e s t r a c i n g t h e p e r c e i v e d s o u r c e o f t h e p r o b l e m t o t h e n e e d s , v a l u e s , a n d b e l i e f s t h a t t h e d e c i s i o n m a k e r b r i n g s t o b e a r i n d e fi n i n g t h e p r o b l e m a s a d e c i s i o n o r c h o i c e o p p o r t u n i t y ” ( p . 1 0 ) . A f t e r r e c o g n i z i n g t h e e x i s t e n c e o f a d e c i s i o n p r o b l e m , d e c i s i o n m a k e r s s o l v e t h e p r o b l e m t h r o u g h fi r r t h e r e x p l o r a t i o n a n d d e fi n i t i o n o f t h e d e c i s i o n p r o b l e m , i n c l u d i n g o b j e c t i v e s , g o a l s , o r p r e f e r r e d o u t c o m e s . I n t h e t h i r d s t a g e o f t h e p r o c e s s , d e c i s i o n m a k e r s g e n e r a t e a p p r o p r i a t e a l t e r n a t i v e s f o r s o l v i n g t h e d e c i s i o n p r o b l e m ; a n d t h e f o u r t h s t a g e i n v o l v e s g a t h e r i n g i n f o r m a t i o n a b o u t e a c h o f t h e p o s s i b l e a l t e r n a t i v e s . R e l e v a n t i n f o r m a t i o n i n c l u d e s i d e n t i fi c a t i o n o f v a r i o u s a t t r i b u t e s f o r e a c h o f t h e a l t e r n a t i v e s . A f t e r g a t h e r i n g i n f o r m a t i o n , t h e n e x t s t e p i s f o r d e c i s i o n m a k e r s , t h r o u g h e v a l u a t i o n o f t h e a l t e r n a t i v e s a n d t h e i r a t t r i b u t e s a n d t h e a p p l i c a t i o n o f d e c i s i o n r u l e s , t o m a k e a d e c i s i o n a n d s e l e c t a n a l t e r n a t i v e t h a t m o s t e f f e c t i v e l y s o l v e s t h e p e r c e i v e d p r o b l e m . F i n a l l y t h e d e c i s i o n i s 4 2 a c t e d u p o n , a f t e r w h i c h t h e d e c i s i o n m a k e r u s u a l l y r e c e i v e s s o m e f o r m o f f e e d b a c k a b o u t t h e o u t c o m e s o f t h e a c t i o n ( C a r r o l l & J o h n s o n , 1 9 9 0 ; K l e i n d o r f e r e t a l . , 1 9 9 3 ) . B l a c k w e l l , M i n i a r d , a n d E n g e l ( 2 0 0 1 ) d e s c r i b e t h e p r o c e s s o f c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g v e r y s i m i l a r l y t o t h e g e n e r a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s o u t l i n e d a b o v e . A c c o r d i n g t o B l a c k w e l l e t a l . ’ s C o n s u m e r D e c i s i o n P r o c e s s ( C D P ) M o d e l , c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g o c c u r s t h r o u g h a s e r i e s o f s e v e n s t a g e s : n e e d r e c o g n i t i o n , s e a r c h f o r i n f o r m a t i o n , e v a l u a t i o n o f a l t e r n a t i v e s , p u r c h a s e , c o n s u m p t i o n , p o s t - c o n s u m p t i o n e v a l u a t i o n , a n d d i v e s t m e n t . W i t h i n t h e C D P m o d e l , t h e p r o c e s s o f c o n s u m p t i o n b e g i n s w h e n c o n s u m e r s r e c o g n i z e n e e d s , t h a t i s , d i f f e r e n c e s b e t w e e n i d e a l s t a t e s a n d a c t u a l s t a t e s . A f t e r t h e r e c o g n i t i o n o f n e e d s , c o n s u m e r s w i l l s e a r c h f o r i n f o r m a t i o n i n o r d e r t o fi n d a w a y t o m e e t t h o s e n e e d s . T h i s s e a r c h f o r i n f o r m a t i o n m a y o c c u r t h r o u g h i n t e r n a l a n d / o r e x t e r n a l s o u r c e s , i t m a y b e a p a s s i v e o r a c t i v e p r o c e s s , a n d t h e l e n g t h a n d d e p t h o f t h e i n f o r m a t i o n s e a r c h d e p e n d s o n p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s . T h e o u t c o m e o f t h e i n f o r m a t i o n s e a r c h i s t h e i d e n t i fi c a t i o n o f a l t e r n a t i v e s t h a t m a y m e e t t h e n e e d s , a f t e r w h i c h c o n s u m e r s p r o c e e d t o t h e n e x t s t a g e o f t h e d e c i s i o n p r o c e s s — e v a l u a t i o n o f a l t e r n a t i v e s . I n t h i s s t a g e c o n s u m e r s e v a l u a t e e a c h o f t h e i d e n t i fi e d a l t e r n a t i v e s b y c o m p a r i n g a n d c o n t r a s t i n g t h e a t t r i b u t e s o f e a c h . B e c a u s e o f s o c i a l - c u l t u r a l a n d i n d i v i d u a l d i f f e r e n c e s , h o w c o n s u m e r s e v a l u a t e a l t e r n a t i v e s v a r i e s f r o m c o n s u m e r t o c o n s u m e r , a n d t h e d e c i s i o n r u l e u s e d b y c o n s u m e r s t o m a k e fi n a l p u r c h a s e d e c i s i o n s a l s o v a r i e s g r e a t l y . T h e f o u r t h a n d fi f t h s t a g e s w i t h i n t h e C D P m o d e l a r e t h e p u r c h a s e a n d u s e o f t h e c h o s e n p r o d u c t . B l a c k w e l l e t a l . ( 2 0 0 1 ) e m p h a s i z e t h a t h o w c o n s u m e r s u s e a n d c a r e f o r p r o d u c t s a f f e c t s t h e i r s a t i s f a c t i o n w i t h t h e p r o d u c t a n d i n fl u e n c e s f u t u r e d e c i s i o n s . A f t e r c o n s u m e r s u s e a 4 3 p r o d u c t , p o s t - c o n s u m p t i o n e v a l u a t i o n o c c u r s — t h e s t a g e a t w h i c h c o n s u m e r s e v a l u a t e t h e i r t o t a l l e v e l o f s a t i s f a c t i o n o r d i s s a t i s f a c t i o n w i t h t h e p r o d u c t a n d d e c i d e w h e t h e r t h e y m a d e a g o o d p u r c h a s e d e c i s i o n . T h e C D P m o d e l c o n c e i v e s o f t h e c o n s u m p t i o n d e c i s i o n p r o c e s s a s c o n c l u d i n g w i t h d i v e s t m e n t — d e c i d i n g h o w t o d i s p o s e o f t h e p r o d u c t . V a r i a b l e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g T h e r e a r e a v a r i e t y o f v a r i a b l e s i n fl u e n c i n g e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g a n d b e h a v i o r s . S t e r n ( 2 0 0 0 ) c a t e g o r i z e s t h e r e l e v a n t v a r i a b l e s i n t o f o u r m a j o r t y p e s : a t t i t u d i n a l f a c t o r s , c o n t e x t u a l f o r c e s , p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s , a n d h a b i t o r r o u t i n e . A t t i t u d i n a l f a c t o r s i n c l u d e a n i n d i v i d u a l ’ s v a l u e s , b e l i e f s a n d a t t i t u d e s . B e c a u s e v a l u e s a n d a t t i t u d e s a r e d i s t i n c t c o n c e p t s , l a b e l i n g t h i s fi r s t c a t e g o r y o f v a r i a b l e s a s a t t i t u d i n a l f a c t o r s m a y n o t b e f u l l y r e p r e s e n t a t i v e o f t h e v a r i a b l e s i n c l u d e d i n t h e c a t e g o r y . T h e r e f o r e , t h i s d i s s e r t a t i o n c l a s s i fi e s t h i s c a t e g o r y o f v a r i a b l e s a s n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s i n s t e a d o f a t t i t u d i n a l f a c t o r s . T h e s e c o n d v a r i a b l e , c o n t e x t u a l f o r c e s , i s a c o m b i n a t i o n o f a v a r i e t y o f f a c t o r s , i n c l u d i n g i n t e r p e r s o n a l i n fl u e n c e s , c o m m u n i t y e x p e c t a t i o n s , m o n e t a r y i n c e n t i v e s , t h e e a s e o r d i f fi c u l t y o f s p e c i fi c a c t i o n s , c o n s t r a i n t s e x i s t i n g i n t h e h u m a n - b u i l t e n v i r o n m e n t , a n d o t h e r f e a t u r e s o f t h e s o c i a l , c u l t u r a l , a n d p o l i t i c a l e n v i r o n m e n t s . A l l i n d i v i d u a l s h a v e d i f f e r e n t s k i l l s , k n o w l e d g e , a n d c a p a b i l i t i e s ; a n d t h e r e f o r e , p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s a r e t h e t h i r d m a j o r v a r i a b l e i n fl u e n c i n g c o n s u m e r d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s . T h e fi n a l m a j o r v a r i a b l e i s h a b i t o r r o u t i n e . T h i s s e c t i o n o f t h e c h a p t e r e x a m i n e s t h e o r e t i c a l p e r s p e c t i v e s o n s o m e o f t h e s e v a r i a b l e s a n d t h e e f f e c t t h e y h a v e o n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d b e h a v i o r s . 4 4 N o r m a t i v e - A t t i t u d i n a l F a c t o r s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g N o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s s u c h a s i n d i v i d u a l v a l u e s , b e l i e f s , a n d a t t i t u d e s p a r t i a l l y d e t e r m i n e i f a n d h o w a n i n d i v i d u a l e n g a g e s i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h i s s e c t i o n r e v i e w s s e v e r a l t h e o r e t i c a l p e r s p e c t i v e s o n h o w t h e s e n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s i n fl u e n c e d e c i s i o n m a k i n g a n d r e s u l t i n g b e h a v i o r s . V a l u e s V a l u e s p e r t a i n t o w h a t i s d e s i r a b l e . T h e y a r e “ c o n c e p t i o n ( s ) , e x p l i c i t o r i m p l i c i t , . . . o f t h e d e s i r a b l e w h i c h i n fl u e n c e s t h e s e l e c t i o n f r o m a v a i l a b l e m o d e s , m e a n s , a n d e n d s o f a c t i o n ” ( K l u c k h o h n , 1 9 5 1 , p . 3 9 5 ) , a n d t h e y a r e t h o u g h t t o b e f a i r l y s t a b l e o v e r t i m e ( T h o g e r s e n & O l a n d e r , 2 0 0 2 ) . V a l u e s a r e c o n c e p t s a b o u t d e s i r a b l e g o a l s o r b e h a v i o r s t h a t t r a n s c e n d s p e c i fi c s i t u a t i o n s ; a n d a s d i s c u s s e d b y R e s c h e r ( 1 9 8 2 ) , a l t h o u g h v a l u e s a r e i n t a n g i b l e c o n c e p t s , t h e v a l u e s t o w h i c h i n d i v i d u a l s s u b s c r i b e m a n i f e s t i n t w o w a y s — t h r o u g h v e r b a l a n d b e h a v i o r a l a c t i o n s . F u r t h e r r n o r e , v a l u e s g u i d e i n t h e s e l e c t i o n o r e v a l u a t i o n o f b e h a v i o r s a n d e v e n t s , m a y b e o r d e r e d b y r e l a t i v e i m p o r t a n c e ( S c h w a r t z & B i l s k y , 1 9 8 7 ) , a n d a r e “ u s e d t o e x p l a i n a n d j u s t i f y a c t i o n ” ( T h o g e r s e n & O l a n d e r , 2 0 0 2 , p . 6 0 8 ) A s s u g g e s t e d b y R e s c h e r ( 1 9 8 2 ) , v a l u e s a r e “ g u i d e s t o . . . d e l i b e r a t i o n s i n t h e e n d e a v o r t o a r r i v e a t d e c i s i o n s ” ( p . 2 9 ) . T h e r e f o r e , c o n s i d e r i n g t h e i n fl u e n c e o f v a l u e s o n d e c i s i o n m a k i n g , i t f o l l o w s t h a t v a l u e s a r e s i g n i fi c a n t m o t i v a t o r s i n t h e c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a n d c o n s u m e r b e h a v i o r . B e c a u s e t h e c o m m o n a s s u m p t i o n i s t h a t v a l u e s i n fl u e n c e d e c i s i o n s , t h e y a r e c r u c i a l t o t h e e x p l o r a t i o n a n d u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . V a l u e s a r e a l s o i m p o r t a n t i n t h i s r e g a r d b e c a u s e 4 5 t h e y a f f e c t t h e b e l i e f s a n i n d i v i d u a l h o l d s a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s o f t h e i r b e h a v i o r s a n d t h e i r w i l l i n g n e s s t o e n g a g e i n p r o e n v i r o n m e n t b e h a v i o r s . N o t o n l y d o v a l u e s g r e a t l y i n fl u e n c e i n d i v i d u a l s , t h e i r d e c i s i o n m a k i n g , a n d o t h e r b e h a v i o r s , b u t a l s o , a s d i s c u s s e d i n S o n t a g a n d S c h l a t e r ( 1 9 9 5 ) , v a l u e s h a v e c o n s e q u e n c e s f o r t h e o b j e c t s o f v a l u e . I n t h i s r e g a r d , S o n t a g a n d S c h l a t e r s t a t e t h a t a s t h e r e s u l t o f a n i n d i v i d u a l s u b s c r i b i n g t o a s e t o f v a l u e s , c h a n g e s o c c u r n o t o n l y i n t h e i n d i v i d u a l a n d h i s o r h e r b e h a v i o r s b u t a l s o i n t h e o b j e c t t h a t i s t h e f o c u s o f t h e v a l u e . T h i s m e a n s , i n t e r m s o f t h i s c u r r e n t s t u d y , t h a t a n i n d i v i d u a l ’ s s u b s c r i p t i o n t o e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y v a l u e s m a y s u b s e q u e n t l y a l t e r n o t o n l y t h e i n d i v i d u a l a n d h i s o r h e r b e h a v i o r s b u t a l s o t h e q u a n t i t y , q u a l i t y , o r o t h e r c h a r a c t e r i s t i c s o f a p p a r e l , a t t h e l e v e l o f t h e i n d i v i d u a l a n d i n t h e a g g r e g a t e . O f f e r i n g a c l a s s i fi c a t i o n o f v a l u e o r i e n t a t i o n s f r a m e d w i t h i n t h e e n v i r o n m e n t a l c o n t e x t S t e r n , D i e t z a n d K a l o f ( 1 9 9 3 ) , i n f o r m e d b y p r i o r p e r s p e c t i v e s o n e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , p r o p o s e d t h r e e v a l u e o r i e n t a t i o n s s i g n i fi c a n t f o r e n v i r o n m e n t a l i s s u e s : a n e g o i s t i c o r i e n t a t i o n , a s o c i a l - a l t r u i s t i c o r i e n t a t i o n , a n d a b i o s p h e r i c o r i e n t a t i o n . O n e o f t h e s i g n i fi c a n t a s s u m p t i o n s o f t h i s v a l u e s t r u c t u r e i s t h a t i n d i v i d u a l s h o l d i n g a n y o f t h e t h r e e v a l u e o r i e n t a t i o n s m a y , u n d e r c e r t a i n c i r c u m s t a n c e s , b e m o t i v a t e d t o e n g a g e i n b e h a v i o r s t h a t a r e p o s i t i v e f o r t h e e n v i r o n m e n t . T h e a u t h o r s a l s o a s s u m e d t h a t n o n e o f t h e t h r e e v a l u e o r i e n t a t i o n s i s c o m p l e t e l y d i s t i n c t f r o m t h e o t h e r s a n d t h a t m a n y i n d i v i d u a l s ’ v a l u e s m o r e c l o s e l y r e s e m b l e a c o m b i n a t i o n o f t h e t h r e e o r i e n t a t i o n s . I n d i v i d u a l s w h o h o l d a n e g o i s t i c v a l u e o r i e n t a t i o n a r e p r i m a r i l y c o n c e r n e d w i t h m e e t i n g p e r s o n a l n e e d s , a l o n g w i t h t h e n e e d s o f t h e i r i m m e d i a t e f a m i l i e s . A n i n d i v i d u a l w i t h a n e g o i s t i c v a l u e o r i e n t a t i o n i s m o s t l i k e l y t o s u p p o r t e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n w h e n 4 6 t h e e f f e c t s o f e n v i r o m n e n t a l d e g r a d a t i o n t h r e a t e n t h e i r p e r s o n a l w e l l - b e i n g . L i k e w i s e , t h e y w i l l o p p o s e e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n i f t h e y c o n s i d e r t h e p e r s o n a l c o s t s o f t h a t p r o t e c t i o n t o o l a r g e ( S t e r n e t a l . , 1 9 9 3 ) . A p e r s o n a l a n d m o r a l o b l i g a t i o n t o p r o t e c t t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t u n d e r l i e s t h e m o t i v a t i o n s o f i n d i v i d u a l s w i t h a s o c i a l - a l t r u i s t i c v a l u e o r i e n t a t i o n . W i t h i n t h i s v a l u e o r i e n t a t i o n , i n fl u e n c e d b y S c h w a r t z ’ s ( 1 9 7 7 ) t h e o r y o f a l t r u i s m ( fi r r t h e r d i s c u s s e d i n t h e n e x t s e c t i o n ) , i n d i v i d u a l s r e c o g n i z e t h e c o s t s o f e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n i n t e r m s o f a d v e r s e c o s t s t o s o c i e t y a s a w h o l e , a s o p p o s e d t o o n l y p e r s o n a l c o s t s . B e c a u s e t h e p e r c e p t i o n i s t h a t t h e r e a r e a d v e r s e s o c i a l c o n s e q u e n c e s o f n o t p r o t e c t i n g t h e e n v i r o n m e n t a n d t h a t t h e y h a v e t h e a b i l i t y t o p r o t e c t t h e e n v i r o n m e n t t h r o u g h t h e i r p e r s o n a l b e h a v i o r s , i n d i v i d u a l s h o l d i n g t h i s o r i e n t a t i o n b e l i e v e t h e y h a v e a m o r a l o b l i g a t i o n t o p r o t e c t h u m a n l i f e a n d t h e r e f o r e a r e o b l i g a t e d t o c a r e f o r t h e e n v i r o n m e n t ( S t e r n e t a l . , 1 9 9 3 ) . T h e fi n a l v a l u e o r i e n t a t i o n o u t l i n e d b y S t e r n e t a l . ( 1 9 9 3 ) i s t h e b i o s p h e r i c o r i e n t a t i o n . T h i s p a r t i c u l a r v a l u e o r i e n t a t i o n , t h e o r e t i c a l l y i n f o r m e d b y d e e p e c o l o g y , d i f f e r s f r o m t h e p r e v i o u s t w o b e c a u s e i t c o n s i d e r s t h e c o s t s o f e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n o n t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d o t h e r l i v i n g o r g a n i s m s i n a d d i t i o n t o t h e s e l f a n d o t h e r h u m a n b e i n g s . P e o p l e h o l d i n g a b i o s p h e r i c v a l u e o r i e n t a t i o n b e l i e v e t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d a l l n o n - h u m a n o r g a n i s m s h a v e i n t r i n s i c v a l u e . O n t h e o t h e r h a n d , t h e o t h e r t w o o r i e n t a t i o n s a r e a n t h r o p o g e n i c i n n a t u r e a n d d o n o t s u b s c r i b e t o t h e b e l i e f t h a t t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i s i n t r i n s i c a l l y v a l u a b l e ( D i e t z , F i t z g e r a l d , & S h w o m , 2 0 0 5 ) . R e s e a r c h t o d a t e s u g g e s t s t h a t t h e b i o s p h e r i c v a l u e o r i e n t a t i o n i s n o t e m p i r i c a l l y d i s t i n c t f r o m t h e v a l u e o r i e n t a t i o n o f s o c i a l - a l t r u i s m a n d , “ w h e t h e r a s e p a r a t e b i o s p h e r i c v a l u e o r i e n t a t i o n i s i n t h e p r o c e s s o f e m e r g i n g i n t h e g e n e r a l p o p u l a t i o n c a n n o t b e d e t e r m i n e d 4 7 w i t h o u t t i m e s e r i e s a n a l y s i s o f v a l u e s t r u c t u r e s ” ( S t e r n , D i e t z , K a l o f , & G u a g n a n o , 1 9 9 5 , p . 1 6 2 2 ) V a l u e - B e l i e f - N o r m T h e o r y o f E n v i r o n m e n t a l i s m F o c u s i n g p r i m a r i l y o n i n t e r n a l c a u s e s o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s , t h e V a l u e - B e l i e f — N o r m ( V B N ) T h e o r y o f E n v i r o n m e n t a l i s m ( S t e r n , D i e t z , A b e l , G u a g n a n o , & K a l o f , 1 9 9 9 ) d e v e l o p s a c a u s a l c h a i n o f f a c t o r s c o n t r i b u t i n g t o w a r d s b e h a v i o r a n d w o r k s t o e x p l a i n e n v i r o n m e n t a l l y c o n s e q u e n t i a l d e c i s i o n m a k i n g a n d b e h a v i o r a l i n t e n t i o n s . A s d e p i c t e d i n F i g u r e 4 , f a c t o r s i n c l u d e d i n t h e c h a i n t h a t d e t e r m i n e b e h a v i o r s a r e v a l u e s , b e l i e f s , a n d p e r s o n a l n o r m s . V a l u e P e r s o n a l O r i e n t a t i o n s B e l i e f s N o r m s B e h a v i o r s B i o s p h e r i c — > E c o l o g i c a l 9 A d v e r s e 9 P e r c e i v e d 9 S e n s e o f — > A c t i v i s m W o r l d v i e w C o n s e q u e n c e s A b i l i t y t o O b l i g a t i o n t o A l t r u i s t i c F o r V a l u e d R e d u c e T a k e P r o - - > P u b l i c S p h e r e / O b j e c t s ( A C ) T h r e a t ( A R ) E n v i r o n m e n t a l B e h a v i o r s E g o i s t i c A c t i o n s P r i v a t e S p h e r e B e h a v i o r s \ l B e h a v i o r s i n O r g a n i z a t i o n s F i g u r e 4 . T h e V B N T h e o r y o f E n v i r o n m e n t a l i s m ( S t e r n , 2 0 0 0 , p . 4 1 2 ) . I n d e v e l o p i n g t h e V B N T h e o r y o f E n v i r o n m e n t a l i s m , S t e r n a n d h i s c o l l e a g u e s ( 1 9 9 9 ) d r e w o n p r e v i o u s t h e o r i z i n g b y S c h w a r t z ( 1 9 7 7 ) a n d t h e N o r m A c t i v a t i o n M o d e l . T h i s m o d e l s u g g e s t s t h a t a p e r s o n m u s t h o l d t w o p a r t i c u l a r b e l i e f s f o r c e r t a i n a c t i o n s t o o c c u r . F i r s t , t h e r e n e e d s t o b e a b e l i e f t h a t a p a r t i c u l a r c o n d i t i o n h a s h a r m f u l c o n s e q u e n c e s ( a w a r e n e s s o f a d v e r s e c o n s e q u e n c e s , A C ) ; a n d s e c o n d , t h e i n d i v i d u a l n e e d s t o b e l i e v e t h a t h e o r s h e i s , i n p a r t , r e s p o n s i b l e f o r t h o s e c o n s e q u e n c e s b e c a u s e i t i s p o s s i b l e t o t a k e a c t i o n s t o p r e v e n t t h e c o n s e q u e n c e s ( a s s i g n m e n t o f r e s p o n s i b i l i t y t o 4 8 r e d u c e t h e t h r e a t , A R ) . A c c o r d i n g t o t h e m o d e l , w h e n a p e r s o n h o l d s b o t h o f t h e s e b e l i e f s , t h e i n d i v i d u a l w i l l e x p e r i e n c e a s e n s e o f m o r a l o b l i g a t i o n t o t a k e a c t i o n a n d p r e v e n t t h e h a r m . T h e N o r m A c t i v a t i o n M o d e l i s a g e n e r a l m o d e l t h a t i s a p p l i c a b l e t o a w i d e r a n g e o f s o c i a l i s s u e s . T h e r e f o r e , w h e n a p p l i e d t o e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s t h e m o d e l a s s e r t s t h a t a p e r s o n w i l l p e r f o r m p r o e n v i r o n m e n t a l a c t i o n s w h e n t h e i n d i v i d u a l b e l i e v e s e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n s w i t h h a r m f u l c o n s e q u e n c e s e x i s t a n d t h a t i t i s p o s s i b l e t o p r e v e n t t h o s e c o n s e q u e n c e s t h r o u g h s p e c i fi c b e h a v i o r s . T h e V B N t h e o r y p o s t u l a t e s t h a t e a c h p r e c e d i n g v a r i a b l e d i r e c t l y a f f e c t s n o t o n l y t h e n e x t v a r i a b l e i n t h e c h a i n b u t a l s o l a t e r v a r i a b l e s . T h e c a u s a l c h a i n b e g i n s w i t h t h e r e l a t i v e l y s t a b l e v a r i a b l e s o f v a l u e o r i e n t a t i o n s . T h e t h e o r y a s s e r t s t h a t v a l u e s a r e t h e m o s t fi r n d a m e n t a l d e t e r m i n a n t s o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n . I n t e r m e d i a r y v a r i a b l e s o f w o r l d v i e w , b e l i e f s , a n d a t t i t u d e s l i n k v a l u e s t o e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s . T h e r e f o r e , a n i n d i v i d u a l ’ s v a l u e o r i e n t a t i o n , b e l i e f s t h a t c e r t a i n c o n d i t i o n s i n t h e e n v i r o n m e n t t h r e a t e n p e r s o n a l v a l u e s , a n d b e l i e f s t h a t t h e b e h a v i o r s t h a t t h e p e r s o n e n g a g e s i n w i l l a f f e c t t h o s e c o n d i t i o n s , d e t e r m i n e s w h e t h e r a n i n d i v i d u a l c o n s u m e r e n g a g e s i n e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e c o n s u m e r b e h a v i o r s . K e y t o t h e t h e o r y i s t h e r e c o g n i t i o n o n b e h a l f o f t h e i n d i v i d u a l t h a t c e r t a i n e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n s e x i s t a n d t h a t i t i s p o s s i b l e t o e n g a g e p e r s o n a l l y i n b e h a v i o r s t h a t w i l l p o s i t i v e l y c h a n g e t h o s e c o n d i t i o n s . C o n t e x t u a l F o r c e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g “ C o n s u m e r s o v e r e i g n t y i s c o n s t r a i n e d b y a v a r i e t y o f f a c t o r s o u t s i d e c o n s u m e r s ’ c o n t r o l ” ( S t e r n , 1 9 9 9 , p . 4 6 1 ) . T h e r e f o r e , i n a d d i t i o n t o n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s , c o n t e x t u a l f o r c e s t h a t a r e e x t e r n a l t o t h e i n d i v i d u a l w i l l a l s o g r e a t l y i n fl u e n c e t h e 4 9 e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . C o n t e x t u a l f o r c e s i n fl u e n c i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n c l u d e a v a r i e t y o f f a c t o r s w i t h i n s o c i a l , c u l t u r a l , e c o n o m i c a n d p o l i t i c a l e n v i r o n m e n t s . T h e s e f o r c e s a r e i m p o r t a n t i n u n d e r s t a n d i n g c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g b e c a u s e s o c i a l s t r u c t u r e s a r e i n fl u e n t i a l i n a f f e c t i n g p e r s o n a l e x p e r i e n c e s a n d t h e r e f o r e a l s o p e r s o n a l v a l u e s , b e l i e f s , t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , a n d b e h a v i o r s ( S t e r n e t a l . , 1 9 9 5 ) . S o m e o f t h e c o n t e x t u a l f o r c e s t h a t S t e r n ( 2 0 0 0 ) i d e n t i fi e s a s b e i n g r e l e v a n t t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a r e m o n e t a r y c o s t s a n d i n c e n t i v e s , l a w s a n d r e g u l a t i o n s , a v a i l a b i l i t y o f t e c h n o l o g y , c u l t u r a l a n d s o c i a l n o r m s a n d e x p e c t a t i o n s , s u p p o r t i v e p o l i c i e s , t h e a c t u a l d i f fi c u l t y o f c e r t a i n a c t i o n s , a n d a d v e r t i s i n g . T h e s e f a c t o r s m a y e n c o u r a g e e n g a g e m e n t i n a p a r t i c u l a r b e h a v i o r o r , i n s o m e i n s t a n c e s , b e c o n s t r a i n t s a n d a c t a s b a r r i e r s t o a c t i o n . C u l t u r a l L e v e l V a l u e s S o m e r e s e a r c h h a s h i g h l i g h t e d t h e i m p o r t a n c e o f c o n s i d e r i n g t h e r o l e o f c u l t u r a l o r s o c i e t y l e v e l v a l u e s o n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . C u l t u r a l l e v e l v a l u e s a r e s e e n a s t h e i d e a l s o r g u i d i n g p r i n c i p l e s a c c e p t e d b y a s i g n i fi c a n t p o r t i o n o f t h a t s o c i e t y a n d p a r t i a l l y s h a p e i n s t i t u t i o n a l b e h a v i o r s a n d g e n e r a l c u l t u r a l h a b i t s . T h e t h i n k i n g i s t h a t t h e s e h i g h e r o r d e r c u l t u r a l v a l u e s a r e a l s o i n fl u e n t i a l a t t h e m i c r o l e v e l , a n d t h e r e f o r e , g u i d e i n d i v i d u a l v a l u e f o r m a t i o n a n d a s a r e s u l t , d e c i s i o n m a k i n g . T h e w o r k o f I n g e l h a r t ( 1 9 7 7 ) a n d h i s t h e o r y o n p o s t - m a t e r i a l i s m s u g g e s t s h o w c u l t u r a l l e v e l v a l u e s m a y i n fl u e n c e i n d i v i d u a l b e h a v i o r s . I n t h i s t h e o r y , I n g e l h a r t c o n c e p t u a l i z e d t h e d i v i s i o n o f n a t i o n s a c c o r d i n g t o m a t e r i a l i s m a n d p o s t - m a t e r i a l i s m v a l u e s . I n g e l h a r t a s s e r t e d t h a t , t h r o u g h d e v e l o p m e n t , n a t i o n s c h a n g e a n d a s t h e t r a n s f o r m a t i o n o c c u r s , s o d o t h e d o m i n a n t c u l t u r a l l e v e l v a l u e s . A t a r u d i m e n t a r y l e v e l , 5 0 t h e p r i m a r y c o n c e r n o f a n a t i o n i s m e e t i n g b a s i c m a t e r i a l n e e d s , l i k e h u n g e r a n d t h i r s t . I t i s o n l y a f t e r m e e t i n g t h e s e b a s i c n e e d s t h a t a n a t i o n e v o l v e s a n d s h i f t s f o c u s t o h i g h e r o r d e r , o r p o s t - m a t e r i a l i s t i c n e e d s . I n g e l h a r t c o n c e i v e d o f t h e s h i f t f r o m m a t e r i a l i s m t o p o s t - m a t e r i a l i s m v a l u e s a s o c c u r r i n g w h e n a n a t i o n a c q u i r e s e c o n o m i c g r o w t h a n d a f fl u e n c e . A c c o r d i n g t o t h i s t h e o r y , i t i s m u c h m o r e l i k e l y f o r a c o u n t r y w i t h p o s t - m a t e r i a l i s m v a l u e s t o e m p h a s i z e a n d v a l u e e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n t h a n a m a t e r i a l i s t i c n a t i o n b e c a u s e t h e t h e o r y v i e w s a s u s t a i n a b l e , n a t u r a l e n v i r o n m e n t a s b e i n g a h i g h o r d e r v a l u e . T h e r e f o r e , i f t h e t h e o r y o n p o s t - m a t e r i a l i s m i s v a l i d , i n d i v i d u a l s w h o l i v e i n p o s t - m a t e r i a l i s t i c n a t i o n s s h o u l d b e m o r e c o n c e r n e d a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a n d m o r e w i l l i n g t o e n g a g e i n p r o e n v i r o n r r r e n t a l b e h a v i o r s t h a n i n d i v i d u a l s w i t h i n m a t e r i a l i s t i c n a t i o n s . T h r o u g h e m p i r i c a l r e s e a r c h o n 3 8 c u l t u r e s S c h w a r t z ( 1 9 9 4 ) i d e n t i fi e d s e v e n c u l t u r a l l e v e l v a l u e t y p e s a n d s t a t e d t h a t n a t i o n s v a r y i n t h e d e g r e e t o w h i c h i t s c i t i z e n s e m b r a c e o r r e j e c t t h e v a l u e s a s s o c i a t e d w i t h e a c h t y p e . T h e s e v e n v a l u e s t y p e s a r e c o n s e r v a t i s m , i n t e l l e c t u a l a u t o n o m y , a f f e c t i v e a u t o n o m y , h i e r a r c h y , m a s t e r y , e g a l i t a r i a n c o m m i t m e n t , a n d h a r m o n y w i t h n a t u r e . T h e v a l u e t y p e s r e p r e s e n t f u n d a m e n t a l d i f f e r e n c e s t h a t e x i s t a m o n g c u l t u r e s i n t e r m s o f p r o m o t i n g i d e o l o g i e s o f i n d i v i d u a l i s m v e r s u s c o l l e c t i v i s m a n d e n c o m p a s s i s s u e s l i k e b e l i e f s a b o u t t h e a u t o n o m y o f i n d i v i d u a l s w i t h i n t h e c u l t u r e ; e g a l i t a r i a n v e r s u s h i e r a r c h a l t r e a t m e n t o f p e o p l e ; w h e t h e r c h a n g e i s p o s i t i v e o r n e g a t i v e ; a n d t h e l e g i t i m a c y o f i n d i v i d u a l s p u r s u i n g s e l f - c e n t e r e d i n t e r e s t s . T h e p r i m a r y i n t e n t i o n o f S c h w a r t z ( 1 9 9 4 ) i n d e v e l o p i n g a f r a m e w o r k f o r c u l t u r a l l e v e l v a l u e s w a s t o p r o v i d e a s t r u c t u r e f o r c o m p a r i n g t h e v a l u e s o f d i f f e r e n t n a t i o n s , a n d S c h w a r t z d i d n o t e x p l i c i t l y d e v e l o p t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n c u l t u r a l l e v e l a n d i n d i v i d u a l 5 1 v a l u e s . H o w e v e r , s o c i a l i z a t i o n i s o n e o f t h e p r i m a r y p r o c e s s e s t h r o u g h w h i c h i n d i v i d u a l s a c q u i r e v a l u e s , a n d t h e s o c i a l i z a t i o n p r o c e s s i s p a r t i a l l y t h e r e s u l t o f i n fl u e n c e s f r o m t h e s o c i a l - c u l t u r a l e n v i r o n m e n t . T h e r e f o r e , i t i s l o g i c a l t o e x p e c t t h a t v a l u e t y p e s e m b r a c e d b y a p a r t i c u l a r c u l t u r e o r n a t i o n m a y i n fl u e n c e i n d i v i d u a l v a l u e s a n d t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . A p p l y i n g t h i s l o g i c t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , i t i s p l a u s i b l e t h a t i n d i v i d u a l s w h o a r e c i t i z e n s i n a n a t i o n t h a t h i g h l y v a l u e s h a r m o n y w i t h n a t u r e w i l l a l s o b e m o r e l i k e l y t o v a l u e t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d e n g a g e i n b e h a v i o r s t h a t r e fl e c t t h e s e v a l u e s . I n a d d i t i o n t o c u l t u r a l l e v e l v a l u e s a f f e c t i n g i n d i v i d u a l v a l u e s a n d s u b s e q u e n t e c o l o g i c a l d e c i s i o n s , c u l t u r a l l e v e l v a l u e s h a v e t h e p o t e n t i a l t o i n fl u e n c e i n d i v i d u a l e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n a n o t h e r m a n n e r . T o a c e r t a i n d e g r e e , t h r o u g h t h e i r c o n t r i b u t i o n s t o w a r d s s h a p i n g p o l i c y , c u l t u r a l l e v e l v a l u e s a r e i n s t r u m e n t a l w i t h i n i n s t i t u t i o n s . T h e r e f o r e , c u l t u r a l l e v e l v a l u e s m a y d e t e r m i n e t h e t y p e s o f i n s t i t u t i o n a l p o l i c i e s a n d i n c e n t i v e s i n p l a c e t o s u p p o r t e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . I f a n a t i o n h o l d s p r o e n v i r o n m e n t c u l t u r a l v a l u e s , i t m a y b e m o r e l i k e l y t h a n a n a t i o n t h a t d o e s n o t a s h i g h l y v a l u e t h e e n v i r o n m e n t t o i m p l e m e n t p o l i c i e s a n d u t i l i z e o t h e r t o o l s t h a t w i l l e n c o u r a g e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g b y i t s c i t i z e n s . I n o t h e r w o r d s , c u l t u r a l l e v e l v a l u e s p l a y a r o l e i n d e t e r m i n i n g t h e t y p e s a n d e x t e n t o f e x t e r n a l c o n s t r a i n t s a c t i n g o n i n d i v i d u a l s w h i l e m a k i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n s . A - B - C M o d e l o f B e h a v i o r B e y o n d c u l t u r a l l e v e l v a l u e s , o t h e r c o n t e x t u a l f o r c e s i n fl u e n c e t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . O n e m o d e l t h a t o u t l i n e s h o w e x t e r n a l f a c t o r s a f f e c t i n d i v i d u a l d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s i s t h e A - B - C - M o d e l o f B e h a v i o r ( G u a g n a n o , S t e r n , & D i e t z , 1 9 9 5 ) . T h i s m o d e l s t a t e s t h a t b e h a v i o r s ( B ) a r e t h e r e s u l t o f b o t h p e r s o n a l 5 2 a t t i t u d e s a n d v a l u e s ( A ) a n d e x t e r n a l c o n d i t i o n s ( C ) . F u r t h e r m o r e , e x t e r n a l c o n d i t i o n s a c t a s e i t h e r s o u r c e s o f s u p p o r t f o r o r o p p o s i t i o n a g a i n s t d i f f e r i n g b e h a v i o r s . I n t h i s m o d e l , a n i n d i v i d u a l ’ s b e h a v i o r s a r e m o s t c o n s i s t e n t w i t h a t t i t u d e s w h e n t h e e x t e r n a l c o n d i t i o n s a r e n e u t r a l . H o w e v e r , a s s o o n a s t h e e x t e r n a l c o n d i t i o n s a r e s u c h t h a t t h e b e h a v i o r b e c o m e s c o m p l i c a t e d , t i m e c o n s u m i n g , o r c o s t l y , b e h a v i o r s a r e l e s s l i k e l y t o r e fl e c t a t t i t u d e s . A s G u a g n a n o e t a l . s t a t e , “ F o r p e r s o n a l b e h a v i o r s t h a t a r e n o t s t r o n g l y f a v o r e d b y c o n t e x t ( e . g . , b y n o t b e i n g r e q u i r e d o r t a n g i b l y r e w a r d e d ) , t h e m o r e d i f fi c u l t , t i m e - c o n s u m i n g , o r e x p e n s i v e t h e b e h a v i o r , t h e w e a k e r i t s d e p e n d e n c e o n a t t i t u d i n a l f a c t o r s ” ( p . 4 1 6 ) . T h e r e f o r e , t h i s m o d e l p e r c e i v e s e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s a s a n i n t e r a c t i o n b e t w e e n b o t h i n t e r n a l a t t i t u d e s a n d e x t e r n a l c o n s t r a i n t s . A d d i t i o n a l F a c t o r s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g B o t h p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s a n d h a b i t s a r e t w o a d d i t i o n a l f a c t o r s t h a t i n fl u e n c e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d b e h a v i o r s . S o m e o f t h e p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s t h a t m a y a c t a s c a u s a l v a r i a b l e s t o b e h a v i o r i n c l u d e k n o w l e d g e , t h e a v a i l a b i l i t y o f t i m e , g e n e r a l c a p a b i l i t i e s a n d s k i l l s , a n d fi n a n c i a l r e s o u r c e s ( S t e r n , 2 0 0 0 ) . A d d i t i o n a l l y , m a n y b e h a v i o r s t h a t c o n s u m e r s e n g a g e i n o n a d a y - t o - d a y b a s i s a r e t h e r e s u l t o f p e r s o n a l h a b i t s a n d r o u t i n e s a n d i n v o l v e v e r y l i t t l e c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g . I n t h e s e t y p e s o f b e h a v i o r s t h e r e i s l i t t l e p e r s o n a l d e l i b e r a t i o n o r r e fl e c t i o n , t h e r e f o r e , i t i s l i k e l y t h a t a t t i m e s b e h a v i o r s w i l l b e i n c o n g r u e n t w i t h n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s l i k e v a l u e s . D e fi n i t i o n s T h i s s e c t i o n o f t h e c h a p t e r o u t l i n e s d e fi n i t i o n s f o r c o n c e p t s i m p o r t a n t t o t h e d i s s e r t a t i o n a n d p r o p o s e d r e s e a r c h . 5 3 A p p a r e l a c q u i s i t i o n r e f e r s t o t h e a c t o f a c o n s u m e r a c q u i r i n g b o t h n e w a n d s e c o n d - h a n d a p p a r e l p r o d u c t s t h r o u g h r e t a i l e s t a b l i s h m e n t s . A p p a r e l p r o d u c t s i n c l u d e c o a t s a n d j a c k e t s , s w e a t e r s a n d v e s t s , s l a c k s a n d j e a n s , s h o r t s , s p o r t s w e a r , b l o u s e s a n d s h i r t s , d r e s s e s a n d s k i r t s , u n d e r w e a r , n i g h t w e a r , h o s i e r y , u n i f o r m s , d i a p e r s , a n d f o o t w e a r ( U n i t e d S t a t e s D e p a r t m e n t o f L a b o r , 2 0 0 7 ) . A t t i t u d e s a r e p o s i t i v e o r n e g a t i v e e v a l u a t i o n s o f t h e q u a l i t y ( i e s ) o f a s p e c i fi c o b j e c t o r b e h a v i o r , a n d t h e y o f t e n d e r i v e f r o m v a l u e s ( D i e t z e t a l . , 2 0 0 5 ; L e i s e r o w i t z , K a t e s , & P a r r i s , 2 0 0 6 ) . B e h a v i o r s a r e c o n c r e t e ( i . e . , i n t e n t i o n a l ) a c t i o n s t a k e n b y i n d i v i d u a l s a n d g r o u p s , a n d t h e y a r e o f t e n r o o t e d i n v a l u e s a n d a t t i t u d e s ( L e i s e r o w i t z e t a l . , 2 0 0 6 ) . D e c i s i o n m a k i n g i s o n e t y p e o f i n t e n t i o n a l a c t i o n . _ B _ e l _ i e § a r e a n i n d i v i d u a l ’ s u n d e r s t a n d i n g s a n d p e r c e p t i o n s a b o u t t h e s t a t e o f t h e w o r l d ( D i e t z e t a l . , 2 0 0 5 ) . C o n s u m p t i o n r e f e r s t o b o t h a n i n d i v i d u a l ’ s p u r c h a s e d e c i s i o n s a n d h o w t h e i n d i v i d u a l u s e s t h o s e p u r c h a s e s ( S t e r n e t a l . , 1 9 9 7 ) . A p p a r e l c o n s u m p t i o n r e f e r s t o a n i n d i v i d u a l ’ s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a n d t h e u s e o f t h e a p p a r e l b y t h e i n d i v i d u a l . I t e n c o m p a s s e s a c q u i s i t i o n , s t o r i n g , u s i n g , m a i n t a i n i n g a n d d i s c a r d i n g o f a p p a r e l p r o d u c t s ( W i n a k o r , 1 9 6 9 ) . I n t h i s d i s s e r t a t i o n a p p a r e l c o n s u m p t i o n i s l i m i t e d t o a c q u i s i t i o n r e l a t e d b e h a v i o r s . E c o l o g i c a l d e c i s i o n s t a k e i n t o c o n s i d e r a t i o n a n d a l l o w t h e a c c o m p l i s h m e n t o f s o c i a l a n d / o r e n v i r o n m e n t a l g o a l s , w h i l e b a l a n c i n g t h e n e e d s o f h u m a n s w i t h e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y . 5 4 E c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a s t y l e o f b e h a v i o r t h a t i s c o n c e r n e d w i t h i n t e r a c t i o n s b e t w e e n h u m a n s a n d t h e i r e n v i r o n m e n t s ( B a r t l e t t , 1 9 8 6 ) a n d a p p r o p r i a t e l y b a l a n c e s t h e s e r e l a t i o n s h i p s t o c o n s i s t e n t l y a n d e f f e c t i v e l y p r o v i d e t h e g o o d o f l i f e s u p p o r t f o r h u m a n s a n d o t h e r l i v i n g o r g a n i s m s ( D r y z e k , 1 9 8 7 ) . F u n c t i o n a l e c o l o g c a l r a t i o n a l i t y i s t h e o r g a n i z a t i o n o f a c t i o n s c o n s i s t e n t w i t h t h e f u l fi l l m e n t o f e c o l o g i c a l g o a l s ( B a r t l e t t , 1 9 8 6 ) a n d r e f e r s t o t h e e x i s t e n c e o f a n o r g a n i z a t i o n t h a t i s s t r u c t u r e d s o t h a t i t f u n c t i o n s e f f e c t i v e l y a n d c o n s i s t e n t l y p r o d u c e s , p r e s e r v e s e r i n c r e a s e s a g o o d — t h e g o o d o f e c o l o g i c a l s u s t a i n a b i l i t y a n d l o n g - t e r m l i f e s u p p o r t c a p a b i l i t y ( B a r t l e t t , 1 9 8 6 ) . S u b s t a n t i a l e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s t h e m a k i n g o f o r d e r t h r o u g h i n d i v i d u a l , e c o l o g i c a l d e c i s i o n s . I t i s a s t y l e o f b e h a v i o r t h a t c o n s i d e r s t h e p o s s i b i l i t i e s a n d l i m i t a t i o n s o f a s i t u a t i o n a n d r e o r g a n i z e s i t i n o r d e r t o e f f e c t i v e l y p r o d u c e , p r e s e r v e , o r i n c r e a s e t h e g o o d o f e c o l o g i c a l s u s t a i n a b i l i t y a n d l o n g - t e r m l i f e s u p p o r t ( B a r t l e t t , 1 9 8 6 ) . I t i s a n y s t y l e o f b e h a v i o r t h a t i s e f f e c t i v e i n a c h i e v i n g e n d s o r g o a l s b e c a u s e o f t h e s e l e c t i o n o f a p p r o p r i a t e a c t i o n s . P r o c e d u r a l e c o l o m c a m t i o n a l i t v i s a s t y l e o f b e h a v i o r t h a t i s c a p a b l e o f d e t e r m i n i n g a p p r o p r i a t e a d a p t i v e b e h a v i o r ( s ) a n d m a k i n g e c o l o g i c a l l y i m p o r t a n t d e c i s i o n s ( B a r t l e t t , 1 9 8 6 ) . I t a l s o r e f e r s t o t h e c o g n i t i v e p r o c e s s e s u s e d b y i n d i v i d u a l s o r o r g a n i z a t i o n s t o d e t e r m i n e t h e a p p r o p r i a t e b e h a v i o r s f o r p r o d u c i n g , p r e s e r v i n g , o r i n c r e a s i n g s o m e g o o d ( S i m o n , 1 9 7 6 ) . E c o l o fi g i c a l l v c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n c l u d e a n y a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t h a t a r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e t o m a i n s t r e a m a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s b e c a u s e t h e i n t e n t o f e n g a g i n g i n t h e b e h a v i o r s i s t o : 1 ) c r e a t e l e s s p o l l u t i o n 5 5 a n d w a s t e a n d / o r 2 ) c o n s u m e f e w e r n a t u r a l r e s o u r c e s . E c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n c l u d e : a c q u i r i n g a p p a r e l d e s i g n e d w i t h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s , i n c l u d i n g a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s ( s u c h a s o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n , h e m p , b a m b o o , o r r e c y c l e d fi b e r s ) o r a p p a r e l m a n u f a c t u r e d u s i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e p r o c e s s e s ( s u c h a s c l o s e d l o o p m a n u f a c t u r i n g c y c l e s o r r e d u c e d u t i l i z a t i o n o f t o x i c d y e s a n d o t h e r h a r m f u l c h e m i c a l s ) . E n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a t t r i b u t e s m a y a l s o r e l a t e t o t h e d e s i g n a n d c o n s t r u c t i o n o f a g a r m e n t . F o r e x a m p l e , a p p a r e l d e s i g n e d t o b e m u l t i f u n c t i o n a l , d u r a b l e , a n d o r c l a s s i c i n s t y l i n g a r e a l l e x a m p l e s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a t t r i b u t e s b e c a u s e t h e y p e r m i t a c o n s u m e r t o r e d u c e p e r s o n a l c o n s u m p t i o n a n d a c q u i r e f e w e r a r t i c l e s o f a p p a r e l . a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s o u r c e s s u c h a s s e c o n d - h a n d s o u r c e s . S e c o n d - h a n d s o u r c e s i n c l u d e ( b u t a r e n o t l i m i t e d t o ) c o n s i g n m e n t o r t h r i f t s t o r e s , g a r a g e s a l e s , o r f a m i l y o r f r i e n d s . O t h e r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s s o u r c e s f o r a p p a r e l a c q u i s i t i o n i n c l u d e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s a n d , i n s o m e i n s t a n c e s , h o m e m a d e p r o d u c t i o n o f c l o t h i n g . l i m i t i n g t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l a c q u i r e d . T h i s m i g h t o c c u r b y p u r c h a s i n g a p p a r e l t o m e e t n e e d s a n d n o t w a n t s , t a k i n g c a r e o f c l o t h e s s o t h a t t h e y l a s t l o n g e r , r e p a i r i n g o r a l t e r i n g a p p a r e l , o r r e c o n s t r u c t i n g c l o t h i n g t o u p d a t e t h e s t y l e o f g a r m e n t s . 5 6 E c o l o g i c a l l m o n s c i o u s c o n s u m e r s a r e p e o p l e w h o s e c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s d e m o n s t r a t e a r e l a t i v e l y c o n s i s t e n t a n d c o n s c i o u s c o n c e r n f o r t h e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s r e l a t e d t o t h e p u r c h a s e , o w n e r s h i p , u s e o f , a n d d i s p o s a l o f p r o d u c t s o r s e r v i c e s ( H e n i o n , 1 9 7 6 ) . E n v i r o n m e n t s a r e “ t h e t o t a l i t y o f t h e p h y s i c a l , b i o l o g i c a l , s e c i a l , p o l i t i c a l , a e s t h e t i c , a n d s t r u c t u r a l s u r r o u n d i n g s f o r h u m a n b e i n g s a n d t h e c o n t e x t f o r t h e i r b e h a v i o r , g r o w t h , a n d d e v e l o p m e n t ” ( S o n t a g & B u b o l z , 1 9 9 6 , p . 1 9 ) . T h e e n v i r o n m e n t o f p r i m a r y i n t e r e s t i n t h i s s t u d y i s t h e n a t u r a l p h y s i c a l - b i o l o g i c a l e n v i r o n m e n t . N a t u r a l P h y s i c a l - B i o l o g i c a l E n v i r o n m e n t i s t h e b i o l o g i c a l a n d p h y s i c a l w o r l d i n w h i c h w e l i v e a n d i n c l u d e s n o n - h u m a n l i v i n g o r g a n i s m s , a s w e l l a s a i r , w a t e r , s o i l , m o u n t a i n s , a n d f o s s i l f u e l s . E n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s a p p a r e l m a d e f r o m fi b e r s t h a t a r e o r g a n i c a l l y - g r o w n o r a r e m o r e e n v i r o n m e n t a l l y s u s t a i n a b l e c o m p a r e d t o m a i n s t r e a m fi b e r s o r h a s o t h e r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s . E n v i r o n m e n t a l l y g g n i fi c a n t b e h a v i o r c a n b e d e fi n e d i n t w o d i s t i n c t w a y s . T h e i m p a c t - o r i e n t e d d e fi n i t i o n r e f e r s t o e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s t h a t h a v e a n i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t a n d t h e e x t e n t t o w h i c h t h e b e h a v i o r , “ c h a n g e s t h e a v a i l a b i l i t y o f m a t e r i a l s o r e n e r g y f r o m t h e e n v i r o n m e n t o r a l t e r s t h e s t r u c t u r e a n d d y n a m i c s o f e c o s y s t e m s o r t h e b i o s p h e r e ” ( S t e r n , 2 0 0 0 , p . 4 0 8 ) . T h e i n t e n t - o r i e n t e d d e fi n i t i o n i s b e h a v i o r t h a t , f r o m t h e a c t o r ’ s s t a n d p o i n t , i s u n d e r t a k e n w i t h t h e i n t e n t i o n o f b e n e fi t i n g t h e e n v i r o n m e n t ( S t e r n , 2 0 0 0 ) . T h i s d i s s e r t a t i o n u s e s t h e l a t t e r d e fi n i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r . R a t i o n a l i t y i s a “ s t y l e o f b e h a v i o r t h a t i s a p p r o p r i a t e t o t h e a c h i e v e m e n t o f g i v e n g o a l s w i t h i n t h e l i m i t s i m p o s e d b y g i v e n c o n d i t i o n s a n d c o n s t r a i n t s ” ( S i m o n , 1 9 6 4 , p . 5 7 3 ) . 5 7 F u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y r e f e r s t o t h e e x i s t e n c e o f a n o r g a n i z a t i o n t h a t i s s t r u c t u r e d i n s u c h a w a y t h a t i t f u n c t i o n s e f f e c t i v e l y a n d c o n s i s t e n t l y p r o d u c e s , p r e s e r v e s o r i n c r e a s e s s o m e g o o d o r v a l u e ( D i e s i n g , I 9 7 6 ) . S u b s t a n t i a l r a t i o n a l i L y i s t h e m a k i n g o f o r d e r t h r o u g h i n d i v i d u a l d e c i s i o n s . I t i s a s t y l e o f b e h a v i o r t h a t c o n s i d e r s t h e p o s s i b i l i t i e s a n d l i m i t a t i o n s o f a s i t u a t i o n a n d r e o r g a n i z e s i t i n o r d e r t o e f f e c t i v e l y p r o d u c e , p r e s e r v e , o r i n c r e a s e s o m e g o o d ( D i e s i n g , 1 9 7 6 ) . S u b s t a n t i a l l y r a t i o n a l b e h a v i o r s a r e e f f e c t i v e i n a c h i e v i n g e n d s o r g o a l s b e c a u s e o f t h e s e l e c t i o n o f a p p r o p r i a t e a c t i o n s . P r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y r e f e r s t o c o g n i t i v e p r o c e s s e s u s e d b y i n d i v i d u a l s o r o r g a n i z a t i o n s t o d e t e r m i n e t h e a p p r o p r i a t e b e h a v i o r s f o r p r o d u c i n g , p r e s e r v i n g , o r i n c r e a s i n g s o m e g o o d ( S i m o n , 1 9 7 6 ) . S u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o n i s c o n s u m p t i o n t h a t c o n t r i b u t e s t o a h i g h q u a l i t y o f l i f e , e f fi c i e n t u s e o f n a t u r a l r e s o u r c e s , a n d e f f e c t i v e l y s a t i s fi e s h u m a n n e e d s w h i l e a d v a n c i n g s u s t a i n a b l e s o c i a l , e n v i r o n m e n t a l , a n d e c o n o m i c d e v e l o p m e n t . _ \ _ ’ a _ l t _ r _ e _ s a r e c o n c e p t i o n s o f t h a t w h i c h i s d e s i r a b l e . V a l u e s i n fl u e n c e t h e s e l e c t i o n f r o m a v a i l a b l e m o d e s , m e a n s a n d e n d s o f a c t i o n ( K l u c k h o h n , 1 9 5 1 ) . V a l u e s d e fi n e a n d d i r e c t g o a l s a n d t h e y a l s o f r a m e a t t i t u d e s ( L e i s e r o w i t z e t a l . , 2 0 0 6 ) . B a s i c A s s u m p t i o n s o f t h e S t u d y T h i s fi n a l s e c t i o n o f t h e c h a p t e r l i s t s b o t h t h e t h e o r e t i c a l a n d m e t h o d o l o g i c a l a s s u m p t i o n s g u i d i n g t h i s s t u d y . T h e o r e t i c a l A s s u m p t i o n s 1 . C o n s u m p t i o n i s a n a n t h r o p o g e n i c s o u r c e o f e n v i r o n m e n t a l c h a n g e . 5 8 T h r o u g h c o n s u m p t i o n , i n d i v i d u a l s c o n t r i b u t e t o w a r d s e n v i r o m n e n t a l c h a n g e . A p p a r e l c o n s u m p t i o n i s a t y p e o f c o n s u m p t i o n t h a t c o n t r i b u t e s t o w a r d s e n v i r o n m e n t a l c h a n g e . M o d i f y i n g a p p a r e l c o n s u m p t i o n p a t t e r n s t o b e m o r e s u s t a i n a b l e i s d e s i r a b l e . M e t h o d o l o g i c a l A s s u m p t i o n R e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c a n a c c u r a t e l y r e c a l l e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s r e l a t e d t o c o n s u m p t i o n . 5 9 C H A P T E R T H R E E R E V I E W O F L I T E R A T U R E T h i s c h a p t e r r e v i e w s c u r r e n t l i t e r a t u r e r e l a t e d t o e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . T h e fi r s t s e c t i o n f o c u s e s o n s t u d i e s t h a t e x a m i n e s i g n i fi c a n t f a c t o r s i n fl u e n c i n g e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g , i n c l u d i n g d e m o g r a p h i c s , n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s , c o n t e x t u a l f o r c e s , p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s , a n d t h e r o l e o f h a b i t a n d r o u t i n e . T h e s e c o n d s e c t i o n o f t h e c h a p t e r d i s c u s s e s r e s e a r c h r e l a t e d s p e c i fi c a l l y t o a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d t h e e n v i r o n m e n t . E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g a n d B e h a v i o r s O v e r t h e l a s t s e v e r a l d e c a d e s t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t h a s g r a d u a l l y b e c o m e m o r e i m p o r t a n t f o r m a n y c o n s u m e r s . A s a w a r e n e s s o f t h e e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n a s s o c i a t e d w i t h c o n s u m p t i o n h a s i n c r e a s e d , s e g m e n t s o f c o n s u m e r s f o c u s e d o n b a l a n c i n g p e r s o n a l n e e d s a n d w a n t s w i t h e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y h a v e e m e r g e d . A s e v i d e n c e o f t h i s t r e n d , i n a r e c e n t s u r v e y o f 2 0 d i f f e r e n t n a t i o n s L e i s e r o w i t z , K a t e s , a n d P a r r i s ( 2 0 0 6 ) r e p o r t e d t h a t o f t h e r e s p o n d e n t s 3 6 % h a d , b e c a u s e o f e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , a b s t a i n e d f r o m p u r c h a s i n g a p r o d u c t , 2 7 % h a d d e c l i n e d p o i n t - o f - p u r c h a s e p a c k a g i n g , a n d 2 5 % h a d r e s e a r c h e d e n v i r o n m e n t - r e l a t e d i n f o r m a t i o n a b o u t a p r o d u c t . T h i s s e c t i o n o f t h e c h a p t e r r e v i e w s l i t e r a t u r e f o c u s e d o n t h e v a r i a b l e s t h a t i n fl u e n c e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r b e h a v i o r s . T h e f o u r m a j o r t y p e s o f v a r i a b l e s , a s c a t e g o r i z e d b y S t e r n ( 2 0 0 0 ) a n d s u m m a r i z e d i n C h a p t e r 2 a r e n o n n a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s , c o n t e x t u a l f o r c e s , p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s , a n d h a b i t o r r o u t i n e . T h e s e c t i o n b e g i n s 6 0 w i t h a r e v i e w o f h o w d e m o g r a p h i c f a c t o r s i n fl u e n c e e c o l o g i c a l c o n s u m e r b e h a v i o r a n d t h e n p r o c e e d s t o d i s c u s s l i t e r a t u r e r e l a t e d t o e a c h o f S t e m ’ s f o u r v a r i a b l e t y p e s . D e m o g r a p h i c F a c t o r s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g I n o r d e r t o e x p l a i n e c o l o g i c a l l y c o n s e q u e n t i a l d e c i s i o n m a k i n g a n d b e h a v i o r s , s o m e r e s e a r c h e x a m i n e s h o w d e m o g r a p h i c s i n fl u e n c e t h e s e a c t i o n s . C o m m o n d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s c o n s i d e r e d i n c l u d e g e n d e r , a g e , s o c i o - e c o n o m i c s t a t u s ( S E S ) , e d u c a t i o n , t o t a l f a m i l y i n c o m e , a n d o c c u p a t i o n a l p r e s t i g e . A l t h o u g h a n u m b e r o f s u c h s t u d i e s e x i s t , t h e fi n d i n g s a s t o w h i c h d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s r e l a t e t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m p t i o n a n d t h e p r e c i s e n a t u r e o f t h e r e l a t i o n s h i p s v a r y c o n s i d e r a b l y . O n e o f t h e d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s c o m m o n l y e x a m i n e d i n e m p i r i c a l r e s e a r c h o n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r b e h a v i o r i s g e n d e r . S o m e s t u d i e s s u p p o r t t h e c l a i m t h a t w o m e n a r e m o r e l i k e l y t h a n m e n t o b e c o n c e r n e d a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a n d s u b s e q u e n t l y m o r e l i k e l y t o i n t e n t i o n a l l y e n g a g e i n p r o e n v i r o n m e n t b e h a v i o r s s u c h a s p u r c h a s i n g e n v i r o n m e n t a l l y s a f e p r o d u c t s a n d r e c y c l i n g ( B e r k o w i t z & L u t t e r r n a n , 1 9 6 8 ; B l a k e , 2 0 0 1 ; G r a n z i n & O l s e n , 1 9 9 1 ; R o b e r t s , 1 9 9 6 ; S h r u m , M c C a r t y , & L o w r y , 1 9 9 5 ; W e b s t e r , 1 9 7 5 ) . S t e m e t a l . ( 1 9 9 3 ) p o s t u l a t e t h a t w o m e n m a y h o l d d i f f e r e n t b e l i e f s t h a n m e n a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s o f c o n s u m e r b e h a v i o r s - — r e s u l t i n g i n d i f f e r e n c e s i n t e r m s o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s . D e s p i t e t h e s e fi n d i n g s , o t h e r r e s e a r c h o n t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n g e n d e r a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m p t i o n d e t e r m i n e n o n s i g n i fi c a n t r e l a t i o n s h i p s ( A n t i l , 1 9 8 4 ; B a l d e r j a h n , I 9 8 8 ; O o m d o V a l l e , R e i s , M e n z e s , & R e b e l o , 2 0 0 4 ) . A g e o f t h e c o n s u m e r i s a n o t h e r c o m m o n l y c o n s i d e r e d v a r i a b l e i n s t u d i e s e x a m i n i n g t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n d e m o g r a p h i c s a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r 6 1 b e h a v i o r . W i t h i n t h i s b o d y o f l i t e r a t u r e , s o m e s t u d i e s i n d i c a t e t h a t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m p t i o n i n c r e a s e s w i t h a g e ( B a l d e r j a h n , 1 9 8 8 ; B e r k o w i t z & L u t t e r m a n , 1 9 6 8 ; R o b e r t s , 1 9 9 6 ) . H o w e v e r , o t h e r s t u d i e s i n d i c a t e t h e e x a c t o p p o s i t e r e l a t i o n s h i p a n d a s s e r t t h a t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s t e n d t o b e y o u n g e r i n a g e ( A n d e r s o n & C u n n i n g h a m , 1 9 7 2 ; A n d e r s o n , H e n i o n , & C o x , 1 9 7 4 ; G r a n z i n & O l s e n , 1 9 9 1 ) . F o r e x a m p l e , i n t h e i r s t u d y e x a m i n i n g h o u s e h o l d e n e r g y c o n s e r v a t i o n b e h a v i o r s , B l a c k , S t e r n a n d E l w o r t h ( 1 9 8 5 ) d e t e r m i n e d a p o s i t i v e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n a g e a n d h o u s e h o l d t e m p e r a t u r e s . H o w e v e r , t h i s c o u l d b e m o r e a r e fl e c t i o n o f h e a l t h c o n c e r n s a n d c h a n g e s i n t h e r m a l t o l e r a n c e t h a n a m e a s u r e o f e c o l o g i c a l c o n s c i o u s n e s s . F i n a l l y , t h e r e a r e a l s o s o m e s t u d i e s t h a t fi n d a n o n s i g n i fi c a n t r e l a t i o n s h i p b e t w e e n a g e a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m p t i o n ( O o m d o V a l l e e t a l . , 2 0 0 4 ; T u c k e r , 1 9 8 0 ) . S i m i l a r t o a g e , t h e d e g r e e t o w h i c h t h e v a r i a b l e s o f s o c i o e c o n o m i c s t a t u s , e d u c a t i o n , o c c u p a t i o n a l p r e s t i g e , a n d i n c o m e c a n e x p l a i n v a r i a n c e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r a l s o v a r i e s f r o m o n e s t u d y t o t h e n e x t . B e r k o w i t z a n d L u t t e r m a n ( 1 9 6 8 ) , A n d e r s o n a n d C u n n i n g h a m ( 1 9 7 2 ) , A n d e r s o n e t a l . ( 1 9 7 4 ) , T u c k e r ( 1 9 8 0 ) a n d G r a n z i n a n d O l s e n ( 1 9 9 1 ) a l l fi n d a p o s i t i v e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n S E S a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r b u t t h e s a m e r e l a t i o n s h i p i s n o n s i g n i fi c a n t i n B r o o k e r , ( 1 9 7 6 ) , A n t i l ( 1 9 8 4 ) , a n d B a l d e r j a h n ( 1 9 8 8 ) . A l t h o u g h n o s t u d i e s r e v i e w e d i n d i c a t e a n e g a t i v e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n e d u c a t i o n a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r , s o m e s t u d i e s d e m o n s t r a t e t h a t t h e r e l a t i o n s h i p i s p o s i t i v e ( A n d e r s o n e t a l . , 1 9 7 4 ; B a l d e r j a h n , 1 9 8 8 ; B e r k o w i t z & L u t t e r m a n , 1 9 6 8 ; G r a n z i n & O l s e n , 1 9 9 1 ; R o b e r t s , 1 9 9 6 ) a n d o t h e r s t h a t i t i s n o n s i g n i fi c a n t ( A n d e r s o n & C u n n i n g h a m , 1 9 7 2 ; A n t i l , 1 9 8 4 ; K i n n e a r , T a y l o r , & A h m e d , 1 9 7 4 ; O o m d o V a l l e e t a l . , 2 0 0 4 ; W e b s t e r , 1 9 7 5 ) . T h e s a m e i s t r u e f o r t h e 6 2 v a r i a b l e o f o c c u p a t i o n a l s t a t u s , w i t h A n d e r s o n a n d C u n n i n g h a m ( 1 9 7 2 ) , A n d e r s o n e t a l . ( 1 9 7 4 ) a n d G r a n z i n a n d O l s e n ( 1 9 9 1 ) a l l i n d i c a t i n g a p o s i t i v e r e l a t i o n s h i p a n d K i n n e a r e t a l . ( 1 9 7 4 ) , W e b s t e r ( 1 9 7 5 ) , A n t i l ( 1 9 8 4 ) , B a l d e r j a h n ( 1 9 8 8 ) , a n d R o b e r t s ( 1 9 9 6 ) a n e u t r a l o n e . F i n a l l y , m o s t o f t h e r e v i e w e d s t u d i e s p o i n t t o i n c o m e a s b e i n g p o s i t i v e l y r e l a t e d t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r ( B a l d e r j a h n , 1 9 8 8 ; B e r k o w i t z & L u t t e r m a n , 1 9 6 8 ; G r a n z i n & O l s e n , 1 9 9 1 ; K i n n e a r e t a l . , 1 9 7 4 ; W e b s t e r , 1 9 7 5 ) . H o w e v e r , s e v e r a l f o u n d n o n s i g n i fi c a n t r e l a t i o n s h i p s ( A n d e r s o n & C u n n i n g h a m , 1 9 7 2 ; A n d e r s o n e t a l . , 1 9 7 4 ; A n t i l , 1 9 8 4 ; T u c k e r , 1 9 8 0 ) ; a n d o n e o f t h e m o r e r e c e n t s t u d i e s e x a m i n i n g t h i s ( R o b e r t s , 1 9 9 6 ) a c t u a l l y f o u n d a n e g a t i v e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n c o n s u m e r s ’ i n c o m e a n d t h e i r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s . A s i n d i c a t e d a b o v e , a m a j o r i t y o f s t u d i e s i n t e r e s t e d i n d e m o g r a p h i c s a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r fi n d a t l e a s t s e v e r a l o f t h e m a i n d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s i m p o r t a n t f o r e x p l a i n i n g v a r i a n c e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r . H o w e v e r , K i n n e a r e t a l . ( 1 9 7 4 ) f o u n d n o d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s o t h e r t h a n i n c o m e t o b e s i g n i fi c a n t i n t e r m s o f a n i n d i v i d u a l ’ s e c o l o g i c a l c o n s u m e r b e h a v i o r . E v e n m o r e e x t r e m e , o f t h e d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s h y p o t h e s i z e d a s p r e d i c t o r s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s , i n c l u d i n g a g e , i n c o m e , e d u c a t i o n , s e x , a n d o c c u p a t i o n , A n t i l ( 1 9 8 4 ) f o u n d n o v a r i a b l e s t o b e s i g n i fi c a n t . T h e a b o v e r e v i e w o f l i t e r a t u r e , s u m m a r i z e d i n T a b l e 2 , d e m o n s t r a t e s a l a c k o f a g r e e m e n t a m o n g r e s e a r c h e r s a s t o t h e p o w e r o f d e m o g r a p h i c s i n e x p l a i n i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r . I t i s e v i d e n t t h a t a l t h o u g h m a n y s t u d i e s h a v e f o u n d d e m o g r a p h i c s a b l e t o e x p l a i n s o m e v a r i a n c e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r b e h a v i o r , t h e c o n c l u s i o n s a s t o w h i c h d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s a r e i m p o r t a n t h a v e b e e n s c a t t e r e d a n d 6 3 l a n o e g i i t t a s p e u r c p e l b a i c r O a v t n e d n e p e d o t s e l b a i r a v c i h p a r g o l e m a e d f o p i h s n o i t a l e R e g A e l m e f n i s n o p c X T o i r a w t s t l u d a d , e n s s n t t i l t l n O N s a t l l m 6 s u s u 1 u 1 0 n 3 2 0 g a i d 6 d u d S 7 a W 4 A a 5 a 2 E e r u l s a s u c i g o a ; i e x e c m o d l n d s l o n I e a o c t n i e C r r r e d f y o t a c u t i t i t o l n m r x e e c l u r a s - i f n o p e d n I a d c n l n o o e o 7 i c S C s t r b e l c u r y i e s m l a c n i l r l u n g e t o s i p n c s n o o o e a o s C s r c l c o n c o e c ) 4 7 9 . 1 & ( , r r , a r d e ) e e o n l m n y t 5 s 7 b 9 i a h e 1 K W T A ( 6 4 T a b l e 2 . S u m m a r y o f D e m o g r a p h i c V a r i a b l e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r B e h a v i o r S t u d y D e p e n d e n t v a r i a b l e S E S G e n d e r B e r k o w i t z & L u t t e r m a n ( 1 9 6 8 ) A n d e r s o n & C u n n i n g h a m ( 1 9 7 2 ) A n d e r s o n , H e n i o n , & C o x ( 1 9 7 4 ) s o c i a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s o c i a l l y a n d e c o l o g i c a l l y r e s p o n s i b l e c o n s u m e r s s o c i a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r 8 i t e m S o c i a l R e s p o n s i b i l i t y ( S R ) S c a l e 8 i t e m S o c i a l R e s p o n s i b i l i t y S c a l e s c a l e s ( i n c l u d i n g S R S c a l e ) o f r e c y c l i n g 5 5 0 a d u l t s f r o m a S o u t h - w e s t e r n c i t y f e m a l e l a n o i e t g a i p t u s c e e l b a i c r p r O a v t n e d n e p e m o c e n d I o t s e l b n a o i i r t a v c i h p a r g o m e a c u d E r e d n d e G f o p i h s n o i t a l e R a / n ) y l t c e + r i d n i ( a / n 0 0 + A P n s i e , l e s a g n a e m e n a s d s l t i l o t s t l u d t r b a s r t s e n o i l l i e y s m a r c n v o i c u r t u e y o l i m l r l u a s c o a s l u n r i g e v o e c s a l s i s p n c i n n o o o o C s c c c s o e n n n o h o o o e c s r c c b e c y r e ) k 6 , m e h t t S r ) , o w ) 5 l l 4 k d 7 i o 8 c 8 E 9 u o 9 t 9 a t r 1 n 1 l 1 S B ( A ( B & ( e r e r o f l s t o e a c i h e e s a r s C r t s u l - l t s e e n u h a y u o e m g r d t m m o c e a e a e a u a A s t h a W f c c s l t s m r n i o u 9 s S 0 8 1 9 o h r n d 3 a 9 7 9 e 9 c C g 1 i 6 a 4 M 7 G d e d e l d b n a i s s n n s o n ; a s n o i t e e s l a n h u y l l e r p f s l e f e o e b t o a l r f a t c z o f a r a n e a i s i c i y l p r e o n u o n c a l a r e t t a p n o e a l l S o i o t v o c l p l i l n i t r S b i t r s a a t i s p l r b o t n e o m s m n o a a i e n m n i e e e e n i p a o i v c p i m g u t a r g i r r r l - e o e f e l s s t p b e e a O o d s g u v e t o v m o o t l i s a i l p i a s s a d s r h o n h n c 0 e c e e e o 2 o S 4 R C B 1 p b 5 e c r a v t n e d n e p e D 6 5 T a b l e 2 ( c o n t i n u e d ) . S a m p l e A g e S E S T u c k e r ( 1 9 8 0 ) e n v i r o n m e n t a l l y o b s e r v a t i o n o f r e s p o n s i b l e d e t e r g e n t p u r c h a s e ; c o n s u m e r p e r s o n a l i t y a n d a t t i t u d i n a l s c a l e s ; S o c i a l R e s p o n s i b i l i t y B a l d e r j a h n ( 1 9 8 8 ) ( i n d i r e c t l y ) n / a n / a l a n o i e t g a i p t u s e l b a c i c e r p r O a v t n e d n e p e d o t s e l b n a o i i r t a v c i h p a r a c u d E r ) y d u t s e h t n i d e t a g g e e l i l e d a a n m e e G f m e f o m e d f o p i h s n o i t i a l e R e g A - 0 t s e v n i t o n e l b a r a v ( a / n ; ) p i h s n o i t a l e r n a c fi e n ( - ; ) l e r e v i t n a c i r g t l a u s t d r l e o o e m i P h l s A p m 8 a 4 t l u d S 3 a n o i t a z i l e a l e n 3 s g 9 u i 0 s o 2 h - s e , d s u f t e i i t n o n ( 0 ; ) g n i y p e f i L - u l t e a i f h b b l s m e a s n l d n n o h ; e a i t t e a d a y r n , e s d g e l n e u b e d o t a e N S t m s n e r o n e r e v e r e B i r i l o l y p a v a t D t e D r S n w a c e a s g i t a r e p O i r a v t n e d n e n i n n a p y e D t o e i t m l p l i a g h s r s . c r l r g u ) t s l s a y t o c i i s c v i c e c n s a u n r u p o i i m i n o o i i o d e n t r o a v n a o c n h n o c o e e u e C p e c r b c n i t n o ) i c 1 ( 9 & 9 2 1 e l b n ( i y z n d n e n o i t c e t l l ) a 4 V 0 0 s o 2 t ) d ( s o p ( + r 6 : . e 9 l m e a a t r l o r o 1 o t o u a b s 9 t T S G O p R ( O e N , e 6 6 S E S I n c o m e S h r u m , . g r e e n M c C a r t y , & c o n s u m e r L o w r y ( 1 9 9 5 ) d o n a t i n g o f u s e d i t e m s 3 0 i t e m E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r B e h a v i o r S c a l e 3 2 6 4 A m e r i c a n n / a a d u l t s 5 8 2 A m e r i c a n + a d u l t s f e m a l e i n c o n s i s t e n t ; a n d a s a r e s u l t , a s s u g g e s t e d b y R o b e r t s ( 1 9 9 6 ) , “ a s c h i z o p h r e n i c p r o fi l e o f t h e d e m o g r a p h i c c h a r a c t e r i s t i c s o f t h e g r e e n c o n s u m e r ” ( p . 2 1 9 ) h a s e m e r g e d . M a n y r e a s o n s m a y c o n t r i b u t e t o t h i s l a c k o f e m p i r i c a l c o n s i s t e n c y . F o r e x a m p l e , f r o m s t u d y t o s t u d y t h e r e i s a l a c k o f u n i f o r m i t y i n b o t h t h e t y p e s o f b e h a v i o r s a n d p o p u l a t i o n s i n c l u d e d a n d t h e i n d i c a t o r s s e l e c t e d f o r t h e d e p e n d e n t v a r i a b l e s ; a n d a s G r a n z i n a n d O l s e n ( 1 9 9 1 ) p r o p o s e , T h e m a r g i n a l s u c c e s s o f d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s i n d i s t i n g u i s h i n g a n i n d i v i d u a l ’ s d e g r e e o f p a r t i c i p a t i o n m a y r e fl e c t t h e g r e a t e r c o n c e r n f o r e n v i r o m n e n t a l i s s u e s t h a t h a s e m e r g e d t h r o u g h o u t s o c i e t y i n t h e l a s t d e c a d e . . . t h e r e a r e n o w m e m b e r s o f a l l d e m o g r a p h i c c a t e g o r i e s w h o a r e w i l l i n g t o p a r t i c i p a t e i n e n v i r o n m e n t a l a c t i v i t i e s ” ( p . 2 0 ) . B l a c k e t a l . ( 1 9 8 5 ) a l s o b e l i e v e t h e i n c o n s i s t e n c y i n s t u d i e s b e t w e e n d e m o g r a p h i c s a n d b e h a v i o r s i s b e c a u s e d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s m o s t o f t e n o n l y i n d i r e c t l y i n fl u e n c e b e h a v i o r s a n d d o n o t d i r e c t l y d e t e r m i n e c o n s u m e r c h o i c e . W h a t i s c l e a r i s t h a t , b a s e d o n t h e i n a b i l i t y o f d e m o g r a p h i c s t o p r e d i c t e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t c o n s u m e r b e h a v i o r s w i t h a n y r e l i a b i l i t y , o t h e r f a c t o r s a n d v a r i a b l e s m u s t a l s o p l a y a r o l e i n d e t e r m i n i n g b e h a v i o r s , a n d a t h o r o u g h u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g r e q u i r e s c o n s i d e r a t i o n o f t h e s e v a r i a b l e s . N o r m a t i v e - A t t i t u d i n a l F a c t o r s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g D u e t o t h e l a c k o f e m p i r i c a l c o n s i s t e n c y a s f a r a s p r o fi l i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s i n t e r m s o f d e m o g r a p h i c v a r i a b l e s , n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s a r e t h o u g h t b y s o m e t o b e b e t t e r p r e d i c t o r s ( A n d e r s o n & C u n n i n g h a m , 1 9 7 2 ; A n t i l , 1 9 8 4 ; R o b e r t s , 1 9 9 6 ; W e b s t e r , 1 9 7 5 ) . I n f a c t , s e v e r a l s t u d i e s e x a m i n i n g b o t h d e m o g r a p h i c a n d n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l v a r i a b l e s f o u n d t h e n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s t o b e s i g n i fi c a n t l y 6 7 m o r e e f f e c t i v e a t d i f f e r e n t i a t i n g b e t w e e n e c o l o g i c a l l y a n d n o n - e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s ( A n d e r s o n & C u n n i n g h a m , 1 9 7 2 ; A n t i l , 1 9 8 4 ) . W i t h i n t h e c a t e g o r y o f n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s , v a r i a b l e s c o m m o n l y e x a m i n e d w i t h i n t h e l i t e r a t u r e i n c l u d e v a l u e s , a t t i t u d e s , b e l i e f s , m o t i v a t i o n s , a n d p r e f e r e n c e s , w i t h t h e p r e c i s e v a r i a b l e s e x a m i n e d v a r y i n g a m o n g s t u d i e s . T h i s s e c t i o n o f t h e l i t e r a t u r e r e v i e w f o c u s e s o n e x a m i n i n g r e s e a r c h r e l a t e d t o t h e v a r i a b l e s o f v a l u e s , a t t i t u d e s , a n d b e l i e f s . V a l u e s V a l u e s a c t a s a n t e c e d e n t s t o b e h a v i o r s b e c a u s e v a l u e s a r e d e e p l y i n t e g r a t e d w i t h i n a n i n d i v i d u a l . A s s t a t e d i n D u n l a p , G r i e n e e k s , a n d R o k e a c h ( 1 9 8 3 ) “ O n c e a v a l u e i s i n t e r n a l i z e d i t b e c o m e s . . . a s t a n d a r d o r c r i t e r i o n f o r g u i d i n g a c t i o n ” ( p . 1 6 0 ) . T h e r e f o r e , a c o m m o n e x p e c t a t i o n i s t h a t a c o n s u m e r ’ s v a l u e o r i e n t a t i o n i s a c o r e f a c t o r i n fl u e n c i n g c o n s u m e r d e c i s i o n s . A f r e q u e n t a s s u m p t i o n i s t h a t c o n s u m e r s w h o s e v a l u e s i n c l u d e e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y a n d l i v i n g i n h a r m o n y w i t h n a t u r e a r e m o r e l i k e l y t o e n g a g e i n p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s t h a n c o n s u m e r s w i t h s t r o n g e r e g o c e n t r i c v a l u e o r i e n t a t i o n s . I n f a c t , t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n v a l u e s a n d b e h a v i o r s i s c o m p l e x ; a n d l i t e r a t u r e o n l y p a r t i a l l y s u p p o r t s t h i s a s s e r t i o n . A n u m b e r o f s t u d i e s s u p p o r t t h e i d e a t h a t p e o p l e w h o s e v a l u e s i n c l u d e e n v i r o n m e n t a l s t e w a r d s h i p a r e a l s o m o r e c o n c e r n e d a b o u t e n v i r o n m e n t a l q u a l i t y a n d a r e m o r e l i k e l y t o m a k e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n s t h a n p e o p l e w h o d o n o t h i g h l y v a l u e t h e e n v i r o n m e n t ( A x e l r o d , 1 9 9 4 ; B l a k e , 2 0 0 1 ; D u n l a p e t a l . , 1 9 8 3 ; G r u n e r t & J u h l , 1 9 9 5 ; K a r p , 1 9 9 6 ; N o r d l u n d & G a r v i l l , 2 0 0 2 ; P o o r t i n g a , S t e g , & V l e k , 2 0 0 4 ; S c h u l t z & Z e l e z n y , 1 9 9 9 ) . F o r e x a m p l e , s t u d i e s b y b o t h H o g a n ( 1 9 7 6 ) a n d H u n g e r f o r d ( 1 9 7 8 ) d e t e r m i n e d t h a t t h e v a l u e o f e c o - c o n s c i o u s n e s s i s a m e a n i n g f u l p r e d i c t o r o f h o u s e h o l d 6 8 e n e r g y c o n s e r v a t i o n b e h a v i o r s a n d a c t u a l h o u s e h o l d e n e r g y c o n s u m p t i o n , r e s p e c t i v e l y . A d d i t i o n a l l y , P o o r t i n g a e t a l . ( 2 0 0 4 ) f o u n d i n d i v i d u a l v a l u e s t o e x p l a i n p o l i c y s u p p o r t f o r e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n t h r o u g h g o v e r n m e n t i m p o s e d r e g u l a t i o n s ; a n d i n G r u n e r t a n d J u h l ( 1 9 9 5 ) e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d v a l u e s i n fl u e n c e d t h e p u r c h a s i n g o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e c o n s u m e r p r o d u c t s s u c h a s o r g a n i c f o o d . O f f e r i n g a d i f f e r e n t p e r s p e c t i v e o n t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n v a l u e s a n d b e h a v i o r s i s S t e m e t a l . ( 1 9 9 3 ) a n d S t e r n a n d D i e t z ( 1 9 9 4 ) . G u i d e d b y t h e t h r e e v a l u e o r i e n t a t i o n s o v e r v i e w e d i n C h a p t e r T w o o f t h i s d i s s e r t a t i o n ( e g o i s t i c , s o c i a l - a l t r u i s t i c , a n d b i o s p h e r i c ) , S t e r n a n d h i s c o l l e a g u e s p r o p o s e t h a t , u n d e r a p a r t i c u l a r s e t o f c i r c u m s t a n c e s , i n d i v i d u a l s h o l d i n g a n y o f t h e t h r e e v a l u e o r i e n t a t i o n s m a y e n g a g e i n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r s . P e O p l e w o u l d c o m m i t t h e m s e l v e s t o a c t i o n w h e n p r o e n v i r o n m e n t a l p e r s o n a l n o r m s w e r e a c t i v a t e d b y b e l i e f s t h a t a n e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n h a s a d v e r s e c o n s e q u e n c e s f o r s e l f a n d c l o s e k i n ( i n t h e e g o i s t i c v a l u e o r i e n t a t i o n ) , f o r o t h e r h u m a n b e i n g s ( i n t h e s o c i a l - a l t r u i s t i c o r i e n t a t i o n ) , o r f o r o t h e r s p e c i e s o r e c o l o g i c a l s y s t e m s ( i n t h e b i o s p h e r i c o r i e n t a t i o n ) ( S t e m & D i e t z , 1 9 9 4 , p . 7 2 ) . A c c o r d i n g t o t h i s r e s e a r c h , t h e p r o p e n s i t y t o e n g a g e , o r n o t e n g a g e , i n a p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r i s n o t a m a t t e r o f w h e t h e r o r n o t t h e i n d i v i d u a l v a l u e s t h e e n v i r o n m e n t . I n s t e a d , t h e b e h a v i o r i s r e l a t i v e t o h o w i t p r o t e c t s t h e t h i n g s o f v a l u e t o t h e i n d i v i d u a l . T h e r e f o r e , “ e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n . . . h a s t h r e e d i s t i n g u i s h a b l e , a l t h o u g h c o r r e l a t e d c o m p o n e n t s , “ s e l f - i n t e r e s t , c o n c e r n w i t h o t h e r s , a n d c o n c e r n w i t h o t h e r s p e c i e s o r n a t u r a l e n v i r o n m e n t s ” ( S t e r n e t a l . , 1 9 9 3 , p . 3 3 9 ) . K a r p ( 1 9 9 6 ) a l s o e x a m i n e d t h e i n fl u e n c e o f v a l u e s o n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r s s u c h a s b u y i n g p r o d u c t s m a d e f r o m r e c y c l e d m a t e r i a l s , r e c y c l i n g h o u s e h o l d p r o d u c t s , o r b u y i n g o r g a n i c f o o d . T h e s t u d y f o u n d t h a t c o n s u m e r s w h o j o i n t l y v a l u e s e l f - 6 9 t r a n s c e n d e n c e a n d o p e n n e s s t o c h a n g e a r e t h e m o s t l i k e l y t o e n g a g e i n p r o e n v i r o m n e n t a l b e h a v i o r s . O n t h e o t h e r h a n d , c o n s u m e r s w h o s t r o n g l y v a l u e s e l f - e n h a n c e m e n t a n d c o n s e r v a t i o n a r e l e a s t l i k e l y t o e n g a g e i n s u c h b e h a v i o r s . U n l i k e fi n d i n g s b y S t e r n e t a l . ( 1 9 9 3 ) a n d S t e r n a n d D i e t z ( 1 9 9 4 ) , K a r p f o u n d t h a t i n d i v i d u a l s w h o h o l d v a l u e o r i e n t a t i o n s t h a t a r e e g o i s t i c i n n a t u r e a r e n o t l i k e l y t o e n g a g e i n p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s — e v e n w h e n t h e r e i s a l i n k b e t w e e n a p a r t i c u l a r b e h a v i o r a n d s e l f - i n t e r e s t . I n a s e r i e s o f s i x e m p i r i c a l s t u d i e s , V e r p l a n k e n a n d H o l l a n d ( 2 0 0 2 ) f o u n d t h a t t h e i n fl u e n c e t h a t a p e r s o n ’ s e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d v a l u e s h a s o n b e h a v i o r s i s d e p e n d e n t o n t h e c e n t r a l i t y o f t h o s e v a l u e s t o t h e i n d i v i d u a l ’ s d e fi n i t i o n o f s e l f . V a l u e s c e n t r a l t o a n i n d i v i d u a l a r e m o r e l i k e l y t o r e s u l t i n b e h a v i o r s c o n g r u e n t w i t h t h e v a l u e s t h a n v a l u e s o f l e s s i m p o r t a n c e t o t h e i n d i v i d u a l ’ s s e l f - d e fi n i t i o n . T h e r e f o r e , t h i s r e s e a r c h s u g g e s t s t h a t f u n d a m e n t a l t o t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n v a l u e s a n d b e h a v i o r i s a p e r s o n ’ s s e n s e o f s e l f . F r o m t h i s p e r s p e c t i v e , w h e n v a l u i n g t h e e n v i r o n m e n t i s c e n t r a l t o a n i n d i v i d u a l ’ s s e l f d e fi n i t i o n , t h o s e v a l u e s a r e m o r e l i k e l y t o b e d e t e r m i n a n t s o f b e h a v i o r t h a n w h e n t h e e n v i r o n m e n t i s m o r e o f a p e r i p h e r a l v a l u e . V e r p l a n k e n a n d H o l l a n d a l s o a s s e r t t h a t c o n s i s t e n c y b e t w e e n v a l u e s a n d b e h a v i o r s , e v e n i n t h e c a s e o f c e n t r a l v a l u e s , i s fi r r t h e r d e p e n d e n t o n c o g n i t i v e a c t i v a t i o n o f t h e v a l u e s . I n d i v i d u a l s r e g u l a r l y e n g a g e i n d e c i s i o n m a k i n g a n d s u b s e q u e n t b e h a v i o r s w i t h o u t f o c u s i n g o n h o w t h e b e h a v i o r r e l a t e s t o p e r s o n a l v a l u e s . B e c a u s e o f t h i s t e n d e n c y , b e h a v i o r s a r e n o t a l w a y s c o n g r u e n t w i t h v a l u e s . H o w e v e r , r e s e a r c h b y V e r p l a n k e n a n d H o l l a n d d e m o n s t r a t e s t h a t t h r o u g h b r i n g i n g a t t e n t i o n t o c e n t r a l v a l u e s , e i t h e r t h r o u g h i n t e r n a l o r e x t e r n a l a c t i v a t i o n s , i n d i v i d u a l s d e m o n s t r a t e i n c r e a s e d c o n g r u e n c y b e t w e e n t h e i r c e n t r a l v a l u e s a n d r e l a t e d b e h a v i o r s . B a s e d o n t h i s r e s e a r c h i t a p p e a r s t h a t c o n s i s t e n c y b e t w e e n v a l u e s a n d 7 0 b e h a v i o r s i s d e p e n d e n t o n t h e d e g r e e o f c e n t r a l i t y b e t w e e n t h e v a l u e s a n d t h e s e l f a n d t h e a c t i v a t i o n o f c e n t r a l v a l u e s a t t h e t i m e o f t h e b e h a v i o r . D e s p i t e a m a j o r i t y o f s t u d i e s fi n d i n g s o m e t y p e o f r e l a t i o n s h i p b e t w e e n v a l u e s a n d b e h a v i o r s , m o s t i n d i c a t i o n s a r e t h a t t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n v a l u e s a n d b e h a v i o r s i s p r o b a b l y a n i n d i r e c t o n e — w i t h t h e l i n k b e t w e e n v a l u e s a n d b e h a v i o r s m e d i a t e d t h r o u g h o t h e r v a r i a b l e s s u c h a s a t t i t u d e s a n d b e l i e f s , k n o w l e d g e , o r e x t e r n a l f o r c e s . F o r e x a m p l e , i n t h e i r r e s e a r c h o n r e c y c l i n g b e h a v i o r s M c C a r t y a n d S h r u m ( 1 9 9 4 ) f o u n d t h a t v a l u e s d i r e c t l y i n fl u e n c e a t t i t u d e s a b o u t r e c y c l i n g , a n d i t i s t h e a t t i t u d e s t h a t d e t e r m i n e t h e r e c y c l i n g b e h a v i o r s . T h i s r e l a t i o n s h i p i s s i m i l a r t o t h e s t r u c t u r a l r e l a t i o n s h i p p r o p o s e d i n t h e V a l u e - B e l i e f — N o r m T h e o r y o f E n v i r o n m e n t a l i s m ( S t e r n e t a l . , 1 9 9 9 ) , o u t l i n e d i n C h a p t e r T w o o f t h i s d i s s e r t a t i o n . T o s u m m a r i z e , e m p i r i c a l r e s e a r c h l e n d s s u p p o r t t o t h e c l a i m t h a t v a l u e s a r e a n i m p o r t a n t f a c t o r i n fl u e n c i n g e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . I t s e e m s m o s t l i k e l y t h a t t h e i n fl u e n c e o f v a l u e s o n b e h a v i o r i s i n d i r e c t b u t t h a t i n d i v i d u a l s d o , a t l e a s t s o m e o f t h e t i m e , e n g a g e i n b e h a v i o r s c o n s i s t e n t w i t h t h e i r v a l u e s . H o w e v e r , t h e d e g r e e o f c o n s i s t e n c y m a y b e d e p e n d e n t o n t h e c e n t r a l i t y o f t h e v a l u e s t o t h e s e l f a n d t h e a c t i v a t i o n o f t h e v a l u e s a t t h e t i m e o f t h e b e h a v i o r . A t t i t u d e s a n d B e l i e f s T h e o r y s u g g e s t s t h a t m e d i a t i n g b e t w e e n v a l u e s a n d b e h a v i o r s a r e i n t e r m e d i a t e f a c t o r s s u c h a s a t t i t u d e s a n d b e l i e f s . A s d e fi n e d i n C h a p t e r T w o , a t t i t u d e s a r e p o s i t i v e o r n e g a t i v e e v a l u a t i o n s o f t h e q u a l i t y ( i e s ) o f a s p e c i fi c o b j e c t o r b e h a v i o r , a n d b e l i e f s a r e u n d e r s t a n d i n g s a n d p e r c e p t i o n s a b o u t t h e w o r l d t h a t a r e o f t e n r o o t e d i n b o t h v a l u e s a n d a t t i t u d e s . S o m e o f t h e a t t i t u d e s a n d b e l i e f s c o m m o n l y i n c l u d e d f o r c o n s i d e r a t i o n i n 7 1 s t u d i e s o n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n c l u d e p e r c e i v e d c o n s u m e r e f f e c t i v e n e s s , d e g r e e o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , g e n e r a l a t t i t u d e s a b o u t t h e e n v i r o n m e n t , a n d p o l i t i c a l b e l i e f s . T h e d e g r e e t o w h i c h c o n s u m e r s b e l i e v e t h e i r b e h a v i o r s a r e e f f e c t i v e a t m i t i g a t i n g e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a n d a f f e c t i n g e n v i r o n m e n t a l p r o b l e m s , o r t h e i r p e r c e i v e d c o n s u m e r e f f e c t i v e n e s s ( P C E ) , i s o n e o f t h e n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s t h a t d i f f e r e n t i a t e s b e t w e e n c o n s u m e r s ’ c o m m i t m e n t t o p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s ( A n t i l , 1 9 8 4 ; K i n n e a r e t a l . , 1 9 7 4 ; R o b e r t s , 1 9 9 6 ; W e b s t e r , 1 9 7 5 ) . I n a n a t i o n a l s u r v e y o f A m e r i c a n a d u l t s , R o b e r t s ( 1 9 9 6 ) f o u n d t h a t P C E a c c o u n t s f o r 3 3 % o f t h e v a r i a t i o n i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r b e h a v i o r s . E a r l i e r s t u d i e s b y A n t i l ( 1 9 8 4 ) , K i n n e a r , e t a l . ( 1 9 7 4 ) , a n d W e b s t e r ( 1 9 7 5 ) p r o d u c e s i m i l a r r e s u l t s . S i m i l a r l y , B a l d e r j a h n ’ s ( 1 9 8 8 ) s t u d y d e t e r m i n e d t h a t t h e m o r e a c o n s u m e r b e l i e v e s i n t h e p o w e r o f i n d i v i d u a l c o n s u m e r s t o a f f e c t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s , t h e m o r e t h e c o n s u m e r w i l l e n g a g e i n n o n p o l l u t i n g c o n s u m e r b e h a v i o r s s u c h a s e n e r g y c o n s e r v a t i o n a n d e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e p u r c h a s i n g a n d u s e o f p r o d u c t s . T h e s e r e s e a r c h fi n d i n g s s u g g e s t t h a t w h e n c o n s u m e r s a r e c o g n i z a n t o f e n v i r o m n e n t a l i s s u e s a n d b e l i e v e t h a t t h e y , t h r o u g h t h e i r p e r s o n a l b e h a v i o r s , h a v e t h e a b i l i t y t o c o n t r i b u t e t o w a r d s s o l v i n g a n e n v i r o n m e n t a l p r o b l e m , t h e y a r e m u c h m o r e l i k e l y t o e n g a g e i n e n v i r o n m e n t a l l y p o s i t i v e b e h a v i o r s . I n t e r e s t i n g l y , i n t h e i r s t u d y , O o m d o V a l l e e t a l . ( 2 0 0 4 ) f o u n d P C E t o b e n o n s i g n i fi c a n t i n t h e p r e d i c t i o n o f h o u s e h o l d r e c y c l i n g b e h a v i o r s . H o w e v e r , o f t h e s t u d i e s r e v i e w e d t h i s i s t h e o n l y s t u d y t h a t d i d n o t fi n d P C E a s a n i m p o r t a n t p r e d i c t o r o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s . A c o n s u m e r ’ s l e v e l o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n i s a l s o a n i m p o r t a n t a t t i t u d i n a l v a r i a b l e t h a t d i f f e r e n t i a t e s e x t e n t o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s a m o n g c o n s u m e r s . T h e g e n e r a l c o n c e p t u a l i z a t i o n o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n i s t h e d e g r e e t o w h i c h a n 7 2 i n d i v i d u a l i s t r o u b l e d a b o u t e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y , t h e e c o l o g i c a l r e p e r c u s s i o n s o f t h i s v u l n e r a b i l i t y , a n d t h e i n a d e q u a t e n a t u r e o f a c t i o n s t a k e n t o e n s u r e e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n . P r e d i c t a b l y , m o s t s t u d i e s fi n d t h a t c o n s u m e r s w h o a r e m o r e l i k e l y t o b e c o n c e r n e d a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s d i s p l a y h i g h e r l e v e l s o f e c o l o g i c a l c o n s c i o u s n e s s w i t h i n t h e i r c o n s u m e r b e h a v i o r s ( A n t i l , 1 9 8 4 ; B l a k e , 2 0 0 1 ; B o r d e n , F i s h e r , & D o y l e , 1 9 7 7 ; F r a j & M a r t i n e z , 2 0 0 7 ; G r u n e r t & J u h l , 1 9 9 5 ; H o g a n , 1 9 7 6 ; H u n g e r f o r d , 1 9 7 8 ; M i n t o n & R o s e , 1 9 9 7 ; R o b e r t s , 1 9 9 6 ; S c h l e g e l m i l c h , B o h l e n , & D i a m a n t o p o u l o s , 1 9 9 6 ) . F o r e x a m p l e , i n t h e i r s t u d y P r a j a n d M a r t i n e z ( 2 0 0 7 ) f o u n d t h a t c o n s u m e r s ’ w h o a r e c o n c e r n e d a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s s u c h a s p o l l u t i o n a r e “ p r e d i s p o s e d t o a c t i n a n e n v i r o n m e n t a l l y fi i e n d l y m a n n e r ” ( p . 3 2 ) . H o w e v e r , S c h l e g e l m i l c h , e t a l . ( 1 9 9 6 ) c a u t i o n t h a t t h e s t r e n g t h o f t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n a n d b e h a v i o r d e p e n d s o n t h e a c t u a l b e h a v i o r ; a n d O o m d o V a l l e e t a l . ( 2 0 0 4 ) fi n d t h a t g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n i s n o t a s i g n i fi c a n t p r e d i c t o r o f t h e s p e c i fi c p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r o f h o u s e h o l d r e c y c l i n g . I n s t e a d , t h i s s t u d y d e t e r m i n e d t h a t s p e c i fi c a t t i t u d e s a b o u t r e c y c l i n g , a n d n o t g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , e x p l a i n t h e s i g n i fi c a n t d i f f e r e n c e b e t w e e n h o u s e h o l d s w h o d o a n d d o n o t r e c y c l e . I n a n o t h e r s t u d y e x a m i n i n g t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n a t t i t u d i n a l f a c t o r s a n d e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , B r o o k e r ( 1 9 7 6 ) , u t i l i z e d M a s l o w ’ s ( 1 9 7 0 ) h i e r a r c h y o f n e e d s a n d s u g g e s t e d t h a t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s a r e m o r e s e l f - a c t u a l i z e d a n d p s y c h o l o g i c a l l y h e a l t h y t h a n n o n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s . A c c o r d i n g t o M a s l o w , t h e c l o s e r a n i n d i v i d u a l c o m e s t o s e l f - a c t u a l i z a t i o n , t h e l e s s i m p e d e d t h a t p e r s o n i s b y s e l f - c o n c e m . B r o o k e r ’ s p o s t u l a t i o n i s t h a t b e c a u s e a s e l f - a c t u a l i z e d c o n s u m e r i s f r e e f r o m s e l f - c o n c e m , t h e i n d i v i d u a l w i l l b e m o r e l i k e l y t o e n g a g e i n c o n s u m e r 7 3 b e h a v i o r s t h a t a r e a l t r u i s t i c a n d s o c i a l l y r e s p o n s i b l e i n n a t u r e . T h e c o n c l u s i o n s o f t h e s t u d y a r e t h a t , “ t h e m o r e p s y c h o l o g i c a l l y h e a l t h y t h e p e r s o n i s , t h e m o r e l i k e l y i t w i l l b e t h a t t h e p e r s o n w i l l t a k e [ c o n s u m e r ] a c t i o n w h i c h r e c o g n i z e s t h e n e e d s o f o t h e r s i n t h e s o c i e t y ” ( p . 1 1 0 ) . A l o n g s i m i l a r l i n e s , i n a s t u d y f o c u s i n g o n c o n s e r v a t i o n b e h a v i o r s , G r a n z i n a n d O l s e n ( 1 9 9 1 ) f o u n d t h a t c o n s u m e r s w h o d o n a t e i t e m s ( i n c l u d i n g c l o t h i n g ) f o r r e u s e i n s t e a d o f d i s c a r d i n g t h e i t e m s a r e a s s o c i a t e d w i t h m o r e a l t r u i s t i c a n d p r o s o c i a l v a l u e s t h a n c o n s u m e r s w h o d o n o t . I n t h e i r s t u d y , S h r u m , M c C a r t y , a n d L o w e r y ( 1 9 9 5 ) e x a m i n e s p e c i fi c a t t i t u d e s a n d b e l i e f s o f s e l f - d e fi n e d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s a n d h o w t h e y d i f f e r f r o m l e s s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s . T h e a u t h o r s c o n c e p t u a l i z e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s a s b e i n g i n d i v i d u a l s f o r w h o m e n v i r o n m e n t a l i s s u e s i n fl u e n c e t h e i r c o n s u m e r b e h a v i o r , a n d t h e s t u d y f o u n d t h a t t h e s e t y p e s o f c o n s u m e r s h a v e s i g n i fi c a n t l y d i f f e r e n t a t t i t u d e s a n d b e l i e f s t h a n c o n s u m e r s l e s s i n fl u e n c e d i n t h e i r p u r c h a s e d e c i s i o n s b y e n v i r o n m e n t a l f a c t o r s . F o r e x a m p l e , t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s d e fi n e t h e m s e l v e s a s b e i n g o p i n i o n l e a d e r s o f t e n i n t e r e s t e d i n p u r c h a s i n g n e w - t o - t h e - m a r k e t p r o d u c t s . T h e y a r e a l s o c o n s u m e r s w h o r e g u l a r l y s e e k o u t p r o d u c t i n f o r m a t i o n , c o n s i d e r t h e m s e l v e s c a r e f u l c o n s u m e r s , a r e p r i c e s e n s i t i v e , a n d a r e n o t l i k e l y t o p u r c h a s e p r o d u c t s i m p u l s i v e l y . T h e s e c h a r a c t e r i s t i c s d i f f e r e n t i a t e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s f r o m o t h e r c o n s u m e r g r o u p s . S o m e o f t h e r e s e a r c h e x a m i n i n g t h e i n fl u e n c e o f a t t i t u d i n a l f a c t o r s o n e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s a l s o c o n s i d e r s t h e p o l i t i c a l v i e w s o f t h e s e c o n s u m e r s a n d t h e i r d e g r e e o f c o n s e r v a t i s m o r l i b e r a l i s m . T w o s u c h s t u d i e s d e t e r m i n e d t h a t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s a r e l e s s c o n s e r v a t i v e t h a n n o n e c o l o g i c a l l y 7 4 c o n s c i o u s c o n s u m e r s ( A n d e r s o n & C u n n i n g h a m , 1 9 7 2 ; A n d e r s o n e t a l . , 1 9 7 4 ; D u n l a p , 1 9 7 5 ) , a n d D u n l a p a l s o f o u n d i n d i v i d u a l s w h o i d e n t i fi e d t h e m s e l v e s a s b e i n g R e p u b l i c a n t o h a v e l o w e r r a t e s o f p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s t h a n s e l f - i d e n t i fi e d D e m o c r a t s . T h e r e f o r e , t h e r e i s s o m e e v i d e n c e t o s u p p o r t t h e a s s e r t i o n t h a t p o l i t i c a l a t t i t u d e s a n d b e l i e f s d i s t i n g u i s h b e t w e e n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a n d n o n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s . H o w e v e r , o n e s t u d y ( A n t i l , 1 9 8 4 ) f o u n d o n l y a w e a k r e l a t i o n s h i p e x i s t i n g b e t w e e n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m p t i o n a n d c o n s e r v a t i s m . W h i l e t h e s t u d y f o u n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s t o b e l e s s c o n s e r v a t i v e t h a n o t h e r c o n s u m e r s t h e d i f f e r e n c e w a s n o t s i g n i fi c a n t e n o u g h t o d e s c r i b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s a s e x t r e m e l y l i b e r a l . A l t h o u g h m a n y s t u d i e s u s e a t t i t u d i n a l f a c t o r s t o p r o fi l e a n d d e s c r i b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s , o t h e r r e s e a r c h i s l e s s c o n c l u s i v e . F o r e x a m p l e , w h i l e B a l d e r j a h n ( 1 9 8 8 ) d e t e r m i n e s s o m e a t t i t u d e s a n d b e l i e f s ( s u c h a s a b e l i e f i n t h e p o w e r o f t h e i n d i v i d u a l a n d p o s i t i v e a t t i t u d e s t o w a r d s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s l i v i n g ) a r e m o r e l i k e l y w i t h i n c o n s u m e r s w h o e n g a g e i n p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s , t h e s t u d y s t i l l c o n c l u d e s t h a t , “ n o g e n e r a l p i c t u r e o f t h e e c o l o g i c a l l y c o n c e m e d c o n s u m e r c a n b e d r a w n f r o m o u r r e s u l t s ” ( p . 5 6 ) . D e s p i t e t h e f a c t t h a t r e s e a r c h h a s m a d e c o r r e l a t i o n s b e t w e e n t h e a t t i t u d e s a n d b e h a v i o r s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s , t h e r e i s o t h e r e v i d e n c e i n d i c a t i n g t h a t p r o e n v i r o m n e n t a t t i t u d e s o f t e n d o n o t r e s u l t i n c o n s u m e r s c o n s i s t e n t l y e n g a g i n g i n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r s . R e s e a r c h i n d i c a t e s t h a t a l a r g e n u m b e r o f A m e r i c a n s a r e c o n c e r n e d w i t h t h e s t a t e o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d b e l i e v e t h a t a n u m b e r o f e n v i r o m n e n t a l p r o b l e m s a r e v e r y s e r i o u s . F o r e x a m p l e , t h e 2 0 0 2 G r e e n G a u g e 7 5 R e p o r t f o u n d t h a t , o f t h o s e s u r v e y e d , 5 6 % b e l i e v e d w a t e r p o l l u t i o n t o b e a n i m p o r t a n t e n v i r o n m e n t a l p r o b l e m a n d 5 2 % t h a t g l o b a l w a r m i n g w a s s e r i o u s . F u r t h e r m o r e , 4 9 % f e l t t h a t e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n l a w s a n d r e g u l a t i o n s i n t h e U n i t e d S t a t e s h a v e n o t g o n e f a r e n o u g h t o p r o t e c t t h e e n v i r o n m e n t a n d n a t u r a l r e s o u r c e s ( R o p e r A S W , 2 0 0 2 ) . H o w e v e r , d e s p i t e t h e f a c t t h a t a m a j o r i t y o f A m e r i c a n s ’ p e r c e i v e c e r t a i n e n v i r o m n e n t a l i s s u e s a s b e i n g s e r i o u s a n d s u p p o r t e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n , i t i s c o m m o n f o r p e r s o n a l b e h a v i o r s n o t t o b e c o n s i s t e n t w i t h g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n s a n d f o r p r o e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s n o t t o t r a n s l a t e i n t o p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s ( B a m b e r g , 2 0 0 3 ; N o r d l u n d & G a r v i l l , 2 0 0 2 ; R o b e r t s , 1 9 9 6 ) . T h i s d i s j u n c t i o n b e t w e e n p e o p l e ’ s b e l i e f s a n d a t t i t u d e s a n d t h e i r s u b s e q u e n t b e h a v i o r s i s w h a t e n v i r o n m e n t a l l i t e r a t u r e c o m m o n l y r e f e r s t o a s t h e a t t i t u d e — b e h a v i o r g a p . I n a d d i t i o n t o v a l u e s a n d a t t i t u d e s , m a n y i n t e r v e n i n g f a c t o r s , s u c h a s c o n t e x t u a l f o r c e s a n d p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s , i n fl u e n c e a n d c o m p l i c a t e t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . A s a r e s u l t , e n v i r o n m e n t a l l y c o n s e q u e n t i a l b e h a v i o r s , i n c l u d i n g c o n s u m p t i o n , a r e n o t s i m p l i s t i c i n n a t u r e . T h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n a t t i t u d e s a n d b e h a v i o r s i s f u r t h e r c o m p l i c a t e d b e c a u s e m a n y o f t h e i n t e r v e n i n g f a c t o r s s u c h a s l a w s a n d r e g u l a t i o n s o r s o c i a l n o r m s a r e e x t e r n a l t o t h e i n d i v i d u a l a n d b e y o n d p e r s o n a l c o n t r o l . I n a d d i t i o n t o t h e e x t e r n a l c o n s t r a i n t s i n t e r v e n i n g b e t w e e n a t t i t u d e s a n d b e h a v i o r s , i t i s a l s o t r u e t h a t s o m e b e h a v i o r s a r e t h e r e s u l t o f h a b i t . O t h e r b e h a v i o r s r e q u i r e d e c i s i o n s b e m a d e q u i c k l y . I n b o t h c a s e s , a n i n d i v i d u a l ’ s v a l u e s a n d a t t i t u d e s m a y n o t f a c t o r i n t o t h e d e c i s i o n o r b e h a v i o r a t a l l . I n r e g a r d s t o t h e a t t i t u d e — b e h a v i o r g a p , N o r d l u n d a n d G a r v i l l ( 2 0 0 2 ) s e e s o m e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r s a s r e q u i r i n g c o n s u m e r s t o m a k e d e c i s i o n s a b o u t 7 6 t r a d e - o f f s b e t w e e n s h o r t - t e r m p e r s o n a l i n t e r e s t s a n d l o n g e r - t e r m e n v i r o n m e n t a l o n e s . F o r e x a m p l e , m a n y e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e c o n s u m e r p r o d u c t s c a r r y h i g h e r p r i c e s t h a n c o n v e n t i o n a l p r o d u c t s . T h e r e f o r e , i n t h i s i n s t a n c e c o n s u m e r s m u s t m a k e d e c i s i o n s t h a t r e q u i r e t r a d i n g o f f b e t w e e n p e r s o n a l fi n a n c e s a n d p u r c h a s i n g p r o d u c t s t h a t a r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . R o b e r t s ( 1 9 9 6 ) a l s o s u g g e s t s t h a t t h e h i g h e r p r i c e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e p r o d u c t s i s o n e o f t h e p r i m a r y r e a s o n s f o r i n c o n g r u e n c e b e t w e e n c o n s u m e r s ’ a t t i t u d e s a n d b e h a v i o r s . O t h e r t r a d e - o f f s w i t h w h i c h c o n s u m e r s m a y b e c o n f r o n t e d i n c l u d e ( b u t a r e n o t l i m i t e d t o ) a v a i l a b i l i t y o f p r o d u c t s , c o n v e n i e n c e o f p u r c h a s i n g p r o d u c t s , q u a l i t y o f p r o d u c t s , o r a r e d u c t i o n i n q u a l i t y o f l i v i n g i f , f o r e x a m p l e , t h e h o u s e i s k e p t c o o l e r o r w a r m e r i n o r d e r t o c o n s e r v e e n e r g y . “ T h u s , i n e v e r y d a y l i f e , i n d i v i d u a l s r e p e a t e d l y f a c e c h o i c e s w h e r e t h e i r d e c i s i o n s h a v e p o s i t i v e c o n s e q u e n c e s f o r t h e m s e l v e s a n d n e g a t i v e c o n s e q u e n c e s f o r t h e e n v i r o n m e n t , o r n e g a t i v e c o n s e q u e n c e s f o r t h e m s e l v e s a n d p o s i t i v e c o n s e q u e n c e s f o r t h e e n v i r o n m e n t ” ( N o r d l u n d & G a r v i l l , 2 0 0 2 , p . 7 4 2 ) . F u r t h e r m o r e , e n v i r o n m e n t a l d e c i s i o n s i n v o l v e w h a t P fi s t e r a n d B o h m ( 2 0 0 1 ) r e f e r t o a s a d i s s o c i a t e o f p o s i t i v e a n d n e g a t i v e c o n s e q u e n c e s w h i c h m a y a l s o a f f e c t t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a n d l e a d t o a g a p b e t w e e n a t t i t u d e s a n d b e h a v i o r s . U s u a l l y c o n s u m e r s e x p e r i e n c e t h e p o s i t i v e , p e r s o n a l b e n e fi t s o f p u r c h a s i n g m a i n s t r e a m p r o d u c t s r e l a t i v e l y s o o n a f t e r m a k i n g t h e p u r c h a s e . U n f o r t u n a t e l y , t h e r e i s l i k e l y a d e l a y i n t h e n e g a t i v e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s a s s o c i a t e d w i t h t h a t p u r c h a s e a n d i n f a c t t h e e n v i r o n m e n t a l r i s k s o f c o n s u m i n g t h e p r o d u c t m a y n e v e r b e t a n g i b l e f o r t h e c o n s u m e r ( P fi s t e r & B o h m , 2 0 0 1 ) . R o b e r t s ( 1 9 9 6 ) s t a t e s t h a t i n a d d i t i o n t o t h e d e c i s i o n s f a c i n g c o n s u m e r s w i t h r e g a r d t o b a l a n c i n g s h o r t a n d l o n g t e r m i n t e r e s t s , t h e a t t i t u d e — b e h a v i o r 7 7 g a p m a y a l s o b e t h e r e s u l t o f c o n s u m e r c o n f u s i o n a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e p r o d u c t s o r t h e p r o d u c t s s i m p l y n o t b e i n g a v a i l a b l e f o r p u r c h a s e . B a m b e r g ( 2 0 0 3 ) a s s e r t s t h a t , “ t h e w e a k d i r e c t r e l a t i o n s h i p b e t w e e n g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n a n d s p e c i fi c e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s i s d u e t o a n i n a d e q u a t e u n d e r s t a n d i n g o n t h e p a r t o f r e s e a r c h e r s o f h o w g e n e r a l a t t i t u d e s i n fl u e n c e s p e c i fi c b e h a v i o r s ” ( p . 3 0 ) . A c c o r d i n g t o B a m b e r g , g e n e r a l a t t i t u d e s s u c h a s e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n a r e n o t g o o d p r e d i c t o r s o f s p e c i fi c b e h a v i o r s b e c a u s e g e n e r a l a t t i t u d e s o n l y i n d i r e c t l y i n fl u e n c e b e h a v i o r . F u r t h e r , B a m b e r g a l s o d e m o n s t r a t e s t h a t w h i l e g e n e r a l a t t i t u d e s m a y b e p o o r p r e d i c t o r s o f s p e c i fi c b e h a v i o r s , s i t u a t i o n s p e c i fi c a t t i t u d e s a r e e f f e c t i v e d e t e r m i n a n t s o f s p e c i fi c b e h a v i o r s . T h e r e f o r e , t h e a t t i t u d e — b e h a v i o r g a p m a y b e a t l e a s t p a r t i a l l y e x p l a i n e d t h r o u g h r e s e a r c h d e s i g n . T o s u m m a r i z e , t h e r e a r e a n u m b e r o f s t u d i e s f o c u s e d o n u n d e r s t a n d i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s i n t e r m s o f n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s , i n c l u d i n g c o n s u m e r s ’ v a l u e s , a t t i t u d e s a n d b e l i e f s . I t i s a p p a r e n t t h a t t h e s e s t u d i e s p r o v i d e s o m e e v i d e n c e t h a t r e l a t i o n s h i p s e x i s t b e t w e e n c o n s u m e r s ’ n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r b e h a v i o r s . H o w e v e r , t h e r e i s a l s o c l e a r l y s o m e i n c o n s i s t e n c y b e t w e e n t h e s t u d i e s a s t o w h i c h v a r i a b l e s a r e i m p o r t a n t a n d h o w t h e v a r i a b l e s i n fl u e n c e c o n s u m e r b e h a v i o r . F u r t h e r m o r e , t h e f a c t t h a t n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s s u c h a s e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d v a l u e s a n d p r o e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s d o n o t a l w a y s r e s u l t i n c o n s u m e r b e h a v i o r s c o n g r u e n t w i t h t h e s e v a l u e s a n d a t t i t u d e s s u p p o r t s t h e i d e a t h a t o t h e r v a r i a b l e s , s u c h a s t h e s o c i a l c o n t e x t a n d p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s , a r e a l s o i m p o r t a n t w i t h i n t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . 7 8 C o n t e x t u a l F o r c e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g C o n s u m e r s d o n o t m a k e d e c i s i o n s o r b e h a v e i n i s o l a t i o n f r o m t h e b r o a d e r s o c i a l c o n t e x t ; a n d t o a l a r g e d e g r e e , i n d i v i d u a l f u n c t i o n i n g i s a p r o d u c t o f s o c i a l , e c o n o m i c , a n d c u l t u r a l e x p e r i e n c e s . T h e r e f o r e , t h e s e c o n t e x t s i n fl u e n c e t h e e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s ; a n d t o u n d e r s t a n d e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g , i t i s i m p o r t a n t t o c o n s i d e r t h e i n fl u e n c e t h a t c o n t e x t u a l f o r c e s h a v e o n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h e c o n t e x t u a l f o r c e s c o n s i d e r e d a s a p a r t o f t h i s r e v i e w o f l i t e r a t u r e i n c l u d e c u l t u r a l l e v e l v a l u e s , g e o g r a p h i c a l l o c a t i o n , r e g i o n a l e n v i r o n m e n t a l i s s u e s , a n d m i c r o - l e v e l c o n t e x t u a l c o n d i t i o n s s u c h a s h o m e o w n e r s h i p . A s p r e v i o u s l y d i s c u s s e d i n t h i s d i s s e r t a t i o n , i t i s r a t i o n a l t o a s s u m e t h a t , t o a t l e a s t a c e r t a i n d e g r e e , n a t i o n a l o r c u l t u r a l l e v e l v a l u e s p r e c e d e i n d i v i d u a l v a l u e s , w i t h t h e s e h i g h e r o r d e r v a l u e s , t h r o u g h t h e p r o c e s s o f s o c i a l i z a t i o n , i n fl u e n c i n g i n d i v i d u a l v a l u e s . B r o a d c u l t u r a l l e v e l v a l u e s r e fl e c t a s o c i e t y ’ s s h a r e d c o n c e p t i o n s o f m o r a l i t y , a n d t h e y c o n t r i b u t e t o w a r d s t h e f o r m a t i o n o f m o r e p e r s o n a l v a l u e s . T h e r e f o r e , c u l t u r a l v a l u e s p r o v i d e a t l e a s t a n i n i t i a l c o n t e x t f o r u n d e r s t a n d i n g e n v i r o n m e n t a l v a l u e s , d e c i s i o n m a k i n g , a n d b e h a v i o r s a t t h e i n d i v i d u a l l e v e l . O r e g a n d K a t z - G e r r o ( 2 0 0 6 ) c o n c e i v e c u l t u r a l l e v e l v a l u e s a s a n t e c e d e n t t o o t h e r d e t e r m i n a n t s o f b e h a v i o r . D r a w i n g o n p r e v i o u s t h i n k i n g b y I n g e l h a r t ( 1 9 7 7 ) a n d S c h w a r t z ( 1 9 9 4 ) , O r e g a n d K a t z - G e r r o e x a m i n e w h e t h e r o r n o t c o u n t r i e s t h a t h a v e c u l t u r e s e m p h a s i z i n g p o s t - m a t e r i a l i s t i c a n d h a r m o n y v a l u e s 4 a l s o h a v e h i g h i n d i v i d u a l s u p p o r t f o r e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n c o m p a r e d t o c o u n t r i e s w i t h o u t t h e s e c u l t u r a l l e v e l v a l u e s . T h r o u g h a s a m p l e o f 2 7 d i f f e r e n t c o u n t r i e s , t h e r e s e a r c h f o u n d t h a t t h e p r o m o t i o n ’ A s o c i e t y a d o p t i n g h a r m o n y v a l u e s e m p h a s i z e s i n t e g r a t i n g i n d i v i d u a l a n d s o c i e t a l a c t i v i t i e s w i t h t h e r e s t o f t h e w o r l d w h i l e n o t c o n t r i b u t i n g t o e x p l o i t a t i o n . 7 9 o f h a r m o n y v a l u e s w i t h i n a c o u n t r y i s n o t p r e d i c t i v e o f i n d i v i d u a l s e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s s u c h a s r e c y c l i n g o r fi n a n c i a l l y s u p p o r t i n g e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n . H o w e v e r , p o s t - m a t e r i a l i s m v a l u e s a t t h e c o u n t r y l e v e l w e r e s i g n i fi c a n t p r e d i c t o r s o f p a r t i c i p a t i o n i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s . B a s e d o n t h e s e fi n d i n g s t h e c o n c l u s i o n o f t h e a u t h o r s i s , “ t h a t t h e c u l t u r e w i t h i n w h i c h i n d i v i d u a l s b e h a v e c o n s t i t u t e s a m e a n i n g fi r l c o n t e x t f o r t h e c r e a t i o n o f t h e a t t i t u d e s a n d b e l i e f s t h a t u l t i m a t e l y g u i d e b e h a v i o r ” ( p . 4 6 6 ) . I n g e l h a r t ( 1 9 9 5 ) a l s o e x a m i n e d t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n n a t i o n a l l e v e l v a l u e s a n d i n d i v i d u a l s u p p o r t f o r e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n . T h e s t u d y c o n c l u d e s t h a t m o s t n a t i o n s t h a t h a v e h i g h p o s t - m a t e r i a l i s m v a l u e s a r e a l s o g e n e r a l l y m o r e i n f a v o r o f e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n t h a n n a t i o n s w i t h m a t e r i a l i s t i c v a l u e s - a l t h o u g h t h e r e a r e a f e w c o u n t r i e s , l i k e R u s s i a , t h a t d e m o n s t r a t e n o r e l a t i o n s h i p b e t w e e n n a t i o n a l l e v e l v a l u e s a n d d e g r e e o f s u p p o r t f o r e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n . I n g e l h a r t s t i l l a s s e r t s t h o u g h t h a t , f o r t h e m o s t p a r t , w h e t h e r o r n o t a c o u n t r y h o l d s p o s t - m a t e r i a l i s t i c o r m a t e r i a l i s t i c v a l u e s a t t h e n a t i o n a l l e v e l d o e s a f f e c t e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s o f i n d i v i d u a l s a n d t h a t c o u n t r i e s w i t h p o s t - m a t e r i a l i s t i c v a l u e s a r e m o r e s u p p o r t i v e o f e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n t h a n c o u n t r i e s w i t h m a t e r i a l i s t i c v a l u e s . S c h u l t z a n d Z e l e z n y ( 1 9 9 9 ) c h a l l e n g e t h e a b o v e s t u d i e s a n d t h e c l a i m t h a t e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n i s s t r o n g e r i n d e v e l o p e d c o u n t r i e s w i t h p o s t - m a t e r i a l i s t i c v a l u e s t h a n i n p o o r e r a n d l e s s d e v e l o p e d c o u n t r i e s . C i t i n g e m p i r i c a l e v i d e n c e c o m p a r i n g n o n - H i s p a n i c r e s i d e n t s o f t h e U n i t e d S t a t e s ( a p o s t - m a t e r i a l i s t c o u n t r y ) t o H i s p a n i c s f r o m d e v e l o p i n g n a t i o n s , t h e a u t h o r s a s s e r t t h a t H i s p a n i c s f r o m d e v e l o p i n g n a t i o n s c o n s i s t e n t l y r e p o r t h i g h e r l e v e l s o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n c o m p a r e d t o n o n - H i s p a n i c 8 0 r e s i d e n t s o f t h e U n i t e d S t a t e s . F u r t h e r e v i d e n c e t h a t p o s t - m a t e r i a l i s t i c n a t i o n s m a y n o t h a v e h i g h e r l e v e l s o f c o n c e r n a b o u t e n v i r o m n e n t a l i s s u e s a r e p r o v i d e d i n s t u d i e s b y D u n l a p , G a l l u p , a n d G a l l u p ( 1 9 9 3 ) a n d D u n l a p a n d M e r t i g ( 1 9 9 5 ) . T h e fi n d i n g o f D u n l a p e t a l . ( 1 9 9 3 ) w a s t h a t 1 1 % o f r e s p o n d e n t s i n t h e U n i t e d S t a t e s b e l i e v e t h e e n v i r o n m e n t t o b e t h e m o s t i m p o r t a n t i s s u e f a c i n g t h e n a t i o n , w h i l e 2 9 % o f M e x i c a n a n d o t h e r L a t i n o r e s p o n d e n t s o u t s i d e t h e U n i t e d S t a t e s b e l i e v e d i t t o b e t h e m o s t i m p o r t a n t i s s u e . A d d i t i o n a l l y , D u n l a p a n d M e r t i g , w h e n a n a l y z i n g d a t a f r o m 2 4 d i f f e r e n t c o u n t r i e s , f o u n d a n e g a t i v e c o r r e l a t i o n b e t w e e n n a t i o n s ’ G D P a n d s u p p o r t f o r p r o t e c t i n g t h e e n v i r o n m e n t . A s e v i d e n c e d b y t h e a b o v e s t u d i e s , t h e p r e c i s e r e l a t i o n s h i p e x i s t i n g b e t w e e n c u l t u r a l l e v e l v a l u e s a n d e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s i s a m b i g u o u s . A l s o u n c e r t a i n i s w h e t h e r c o u n t r i e s w i t h p o s t - m a t e r i a l i s m v a l u e s a r e m o r e c o n c e r n e d a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s t h a n o t h e r c o u n t r i e s . H o w e v e r , w h a t r e s e a r c h d o e s m a k e e v i d e n t i s t h a t s o m e m a n n e r o f a r e l a t i o n s h i p d o e s e x i s t b e t w e e n c u l t u r a l - l e v e l v a l u e s a n d i n d i v i d u a l s ’ e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s . A n o t h e r c o n t e x t u a l f o r c e t h o u g h t t o i n fl u e n c e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s t h e g e o g r a p h i c a l c o n t e x t s u r r o u n d i n g t h e c o n s u m e r ( A i t k e n , M c M a h o n , W e a r i n g , & F i n l a y s o n , 1 9 9 4 ) . I n d i v i d u a l s e x p e r i e n c e d i f f e r e n t e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n s a s t h e i r g e o g r a p h i c a l l o c a t i o n c h a n g e s , a n d m a n y e n v i r o n m e n t a l i s s u e s v a r y i n t y p e a n d s e v e r i t y b e t w e e n r e g i o n s . F o r e x a m p l e , a s t u d y b y B l a k e ( 2 0 0 1 ) u s e s o b j e c t i v e m e a s u r e s o f r e g i o n a l p o l l u t i o n l e v e l s t o u n d e r s t a n d h o w g e o g r a p h i c a l l o c a t i o n a n d d i f f e r i n g e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n s i n fl u e n c e i n d i v i d u a l b e h a v i o r . T h e r e s u l t s o f t h e s t u d y s t r o n g l y s u p p o r t t h e h y p o t h e s i s o f a p o s i t i v e r e l a t i o n s h i p e x i s t i n g b e t w e e n i n d i v i d u a l c o n c e r n a b o u t e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n s a n d r e g i o n a l p o l l u t i o n l e v e l s . T h e s t u d y a l s o 8 1 s u b s t a n t i a t e s t h e e x i s t e n c e o f a r e l a t i o n s h i p b e t w e e n t h e t y p e o f a c t i o n i n d i v i d u a l s e n g a g e i n a n d t h e i r g e o g r a p h i c a l a n d e n v i r o n m e n t a l c o n t e x t s . I n t h i s s t u d y , i n d i v i d u a l s w e r e m o r e l i k e l y t o e n g a g e i n e n v i r o n m e n t - r e l a t e d p o l i t i c a l a c t i o n i n r e g i o n s w h e r e t h e c a u s e o f t h e a r e a ’ s e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n w a s c l e a r . T h e r e i s a l s o s o m e r e s e a r c h e x p l o r i n g t h e q u e s t i o n o f w h e t h e r o r n o t s u b j e c t i v e p e r c e p t i o n s o f e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n i n a n i n d i v i d u a l ’ s i m m e d i a t e , n e a r e n v i r o n m e n t i n fl u e n c e s e n g a g e m e n t i n e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s ; h o w e v e r , t h e r e s u l t s a r e c o n fl i c t i n g . A s t u d y b y B a l d a s s a r e a n d K a t z ( 1 9 9 2 ) i n d i c a t e s t h a t i n d i v i d u a l s a r e m o r e l i k e l y t o e n g a g e i n p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s s u c h a s r e c y c l i n g w h e n t h e y p e r c e i v e p e r s o n a l h e a l t h r i s k s f r o m c i r c u m s t a n c e s i n t h e i r i m m e d i a t e , n a t u r a l e n v i r o n m e n t . H o w e v e r , b o t h R o h r s c h n e i d e r ( 1 9 8 8 ) a n d M c A l l i s t e r ( 1 9 9 4 ) d e t e r m i n e d t h a t p e r c e p t i o n s a b o u t e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n i n t h e n e a r e n v i r o n m e n t d o n o t c o n s i s t e n t l y r e s u l t i n i n d i v i d u a l s u p p o r t f o r e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n . O n e p o s s i b l e e x p l a n a t i o n f o r t h e s e d i f f e r e n c e s i s t h a t a n i n d i v i d u a l ’ s a t t i t u d e s a n d b e l i e f s a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s i n h i s o r h e r i m m e d i a t e e n v i r o n m e n t m a y e n c o u r a g e t h e e n g a g e m e n t i n p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s o n t h e i n d i v i d u a l l e v e l b u t t h o s e a t t i t u d e s a n d b e l i e f s d o n o t t r a n s f e r t o a l a r g e r e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n a n d s u p p o r t f o r m o r e m a c r o l e v e l e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n p o l i c i e s ( B l a k e , 2 0 0 1 ) . C o m p a r e d t o b r o a d e r c o n t e x t u a l f o r c e s l i k e c u l t u r a l v a l u e s a n d g e o g r a p h y , a s t u d y b y B l a c k e t a l . ( 1 9 8 5 ) p r o p o s e s t h a t m i c r o l e v e l c o n t e x t u a l f o r c e s , b e c a u s e o f t h e i r i m p a c t o n a t t i t u d i n a l f a c t o r s , a l s o a f f e c t e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . W i t h i n t h i s s t u d y , c o n t e x t u a l f o r c e s f o u n d t o i n fl u e n c e h o u s e h o l d e n e r g y c o n s e r v a t i o n b e h a v i o r s i n c l u d e h o m e o w n e r s h i p , t h e a g e s o f t h e p e o p l e l i v i n g i n t h e h o u s e h o l d , t h e s i z e o f t h e h o m e , a n d 8 2 e n e r g y c o s t s . F o r e x a m p l e , c o m p a r e d t o r e n t e r s , c o n s u m e r s w h o o w n t h e i r h o m e s a r e m o r e l i k e l y t o i n v e s t i n h o m e i m p r o v e m e n t s d e s i g n e d f o r e n e r g y c o n s e r v a t i o n ; a n d w h e n e n e r g y c o s t s a r e h i g h , c o n s u m e r s a r e m o r e l i k e l y t o m a k e l o w - c o s t e n e r g y e f fi c i e n c y i m p r o v e m e n t s i n t h e i r h o m e s . L i k e w i s e , a s b o t h h o m e s i z e a n d e n e r g y c o s t s i n c r e a s e , m o r e c o n s u m e r s e n g a g e i n o t h e r e n e r g y c o n s e r v a t i o n b e h a v i o r s s u c h a s l o w e r i n g h o t w a t e r t e m p e r a t u r e s o r t u r n i n g o f f l i g h t s . I n a l l o f t h e s e i n s t a n c e s , s e l f - i n t e r e s t a p p e a r s t o b e t h e p r i m a r y m o t i v a t i n g f a c t o r b e h i n d t h e b e h a v i o r s . T h e s t u d y a l s o f o u n d t h a t h i g h e r t e m p e r a t u r e s a r e m o r e c o m m o n i n h o u s e h o l d s w i t h o l d e r p e o p l e a n d w i t h p e o p l e w h o a r e f r e q u e n t l y a t h o m e d u r i n g t h e d a y . F i n a l l y , a s t u d y b y A x e l r o d ( 1 9 9 4 ) s u g g e s t s t h a t c o n t e x t u a l f o r c e s a n d v a l u e o r i e n t a t i o n s i n t e r a c t , a n d t h e i n fl u e n c e t h a t c o n t e x t h a s o n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s d e p e n d s o n a n i n d i v i d u a l ’ s v a l u e o r i e n t a t i o n . T h i s s t u d y , p r e s e n t e d r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w i t h e c o l o g i c a l d i l e m m a s a n d a s k e d t h e m t o m a k e d e c i s i o n s t o r e s o l v e t h e d i l e m m a s . T h e d i l e m m a s c o n t a i n e d m a n i p u l a t e d c o n t e x t u a l i n f o r m a t i o n s u c h a s i n f o r m a t i o n a b o u t e c o n o m i c n e e d o r s o c i a l p r e s s u r e s . T h e s t u d y d e t e r m i n e d t h a t t h e c o n t e x t u a l m a n i p u l a t i o n s i n fl u e n c e i n d i v i d u a l s w i t h a v a l u e o r i e n t a t i o n t h a t e m p h a s i z e s e c o n o m i c s b u t n o t i n d i v i d u a l s w i t h s o c i a l l y - o r u n i v e r s a l l y - o r i e n t e d v a l u e s . T h e r e f o r e , t h i s s t u d y i n d i c a t e s t h a t c o n t e x t u a l f o r c e s d o n o t h a v e t h e s a m e i n fl u e n c e w i t h i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s f o r a l l i n d i v i d u a l s a n d i s p a r t i a l l y d e p e n d e n t o n a n i n d i v i d u a l ’ s v a l u e o r i e n t a t i o n . B e c a u s e h u m a n s a r e i n a l m o s t c o n s t a n t i n t e r a c t i o n w i t h n a t u r a l , h u m a n - b u i l t , a n d s o c i a l - c u l t u r a l e n v i r o n m e n t s , i t i s n o t s u r p r i s i n g t h a t c o n t e x t u a l f o r c e s f r o m t h e s e e n v i r o n m e n t s i n fl u e n c e t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . W h i l e n o r m a t i v e - 8 3 a t t i t u d i n a l f a c t o r s a r e c e r t a i n l y i m p o r t a n t w i t h i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , c o n s i d e r a t i o n o f c o n t e x t u a l f a c t o r s s u c h a s c u l t u r a l l e v e l v a l u e s a n d g e o g r a p h y a r e a l s o i m p o r t a n t i n u n d e r s t a n d i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d e n c o u r a g i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s . P e r s o n a l C a p a b i l i t i e s I n fl u e n c i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g T h e t h i r d t y p e o f v a r i a b l e t h a t S t e r n ( 2 0 0 0 ) i d e n t i fi e s a s i n fl u e n t i a l i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s . E x a m p l e s o f s u c h c a p a b i l i t i e s i n c l u d e k n o w l e d g e , s k i l l s , a n d a c c e s s t o t i m e a n d m o n e y . I n o r d e r t o u n d e r s t a n d t h e r o l e p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s p l a y i n t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , l i t e r a t u r e s o m e t i m e s e x a m i n e s d e m o g r a p h i c a l i n d i c a t o r s s u c h a s e d u c a t i o n , o c c u p a t i o n , a n d i n c o m e . H o w e v e r , s i n c e a p r e v i o u s s e c t i o n i n t h i s c h a p t e r d i s c u s s e d t h e s e i n d i c a t o r s , t h i s s e c t i o n f o c u s e s o n t h e p e r s o n a l c a p a b i l i t y o f k n o w l e d g e . A p r e v a i l i n g p e r c e p t i o n i s t h a t a l a c k o f s u f fi c i e n t k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s i s o n e o f t h e r e a s o n s w h y c o n s u m e r s m a k e d e c i s i o n s l e a d i n g t o b e h a v i o r s t h a t a r e n o t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . A c c o r d i n g t o T h o g e r s e n ( 2 0 0 0 ) t h e r e a r e a n u m b e r o f r e a s o n s w h y l i m i t e d k n o w l e d g e m a y a c t a s a c o n s t r a i n t . F i r s t , c o n s u m e r s m a y b e u n a w a r e t h a t a p a r t i c u l a r b e h a v i o r i s e v e n a s s o c i a t e d w i t h n e g a t i v e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s . S e c o n d , w h i l e c o n s u m e r s m i g h t b e c o g n i z a n t o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h d i f f e r e n t b e h a v i o r s , t h e y m a y b e u n c e r t a i n o f t h e e x a c t n a t u r e o f t h e i m p a c t s a n d t h e r e b y n o t u n d e r s t a n d t h e n a t u r e o f t h e n e c e s s a r y b e h a v i o r c h a n g e . F i n a l l y , w h i l e s o m e c o n s u m e r s m a y b e a w a r e t h a t a p a r t i c u l a r b e h a v i o r i s n e g a t i v e f o r t h e e n v i r o n m e n t , t h e y m a y n o t k n o w h o w t o c h a n g e t h e i r b e h a v i o r s i n o r d e r t o b e m o r e e n v i r o n m e n t a l l y s u s t a i n a b l e . 8 4 T h e r e i s c o n s i d e r a b l e e v i d e n c e t h a t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s h a v e m o r e k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s w h e n c o m p a r e d t o o t h e r c o n s u m e r s . F o r e x a m p l e , T h o g e r s e n ( 2 0 0 0 ) e x a m i n e s h o w a l a c k o f e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e m a y p r e v e n t f o r m a t i o n o f e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d e n g a g e m e n t i n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r s . T h i s s t u d y c o n c l u d e s t h a t k n o w l e d g e i s o n e i m p o r t a n t r e a s o n w h y c o n s u m e r s m a k e u n s u s t a i n a b l e c h o i c e s a n d t h a t t h e m o r e k n o w l e d g e a c o n s u m e r h a s a b o u t a n e n v i r o n m e n t a l i s s u e , t h e m o r e l i k e l y t h e i n d i v i d u a l i s t o e n g a g e i n a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r . A s t u d y b y A n t i l ( 1 9 8 4 ) p r e s e n t s s i m i l a r r e l a t i o n s h i p s ; a n d s i m i l a r l y , H e n i o n ( 1 9 7 2 ) c o n c l u d e s t h a t w h e n c o n s u m e r s a r e i n f o r m e d a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s o f h i g h p h o s p h a t e c o n t e n t d e t e r g e n t s , t h e y a r e m o r e l i k e l y t o p u r c h a s e e n v i r o n m e n t a l l y s a f e d e t e r g e n t s t h a n c o n s u m e r s w h o a r e n o t p r o v i d e d w i t h t h e i n f o r m a t i o n . F i n a l l y , i n t h e i r s t u d y , G r a n z i n a n d O l s e n ( 1 9 9 1 ) f o u n d t h a t k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n i s a s i g n i fi c a n t p r e d i c t o r o f s o m e e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s s u c h a s w a l k i n g f o r c o n s e r v a t i o n p u r p o s e s o r r e c y c l i n g h o u s e h o l d w a s t e . N o t o n l y d o e s r e s e a r c h s u p p o r t t h e a s s e r t i o n t h a t c o n s u m e r s w h o u n d e r s t a n d t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f c e r t a i n b e h a v i o r s a r e m o r e l i k e l y t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s , b u t s o m e r e s e a r c h a l s o s u g g e s t s t h a t i t i s j u s t a s i m p o r t a n t f o r c o n s u m e r s t o u n d e r s t a n d h o w t o e n g a g e i n b e h a v i o r s w i t h l o w e r e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s . F o r e x a m p l e , a s t u d y b y D e Y o u n g ( 1 9 8 8 - 8 9 ) d i s c o v e r e d t h a t t h e o n l y s i g n i fi c a n t d i f f e r e n c e s b e t w e e n r e c y c l e r s a n d n o n r e c y c l e r s o f h o u s e h o l d w a s t e s w e r e t h e i r l e v e l o f k n o w l e d g e a b o u t h o w t o r e c y c l e a n d p e r c e p t i o n s a b o u t t h e d i f fi c u l t i e s o f r e c y c l i n g . I n t h e i r s t u d y , B o r d e n a n d S c h e t t i n o ( 1 9 7 9 ) t e s t e d t h e r e l a t i o n s h i p s b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e , a n d e n v i r o n m e n t a l l y c o n s e q u e n t i a l 8 5 b e h a v i o r s . A c c o r d i n g t o t h e s t u d y , a h i g h l e v e l o f c o n c e r n a b o u t t h e e n v i r o n m e n t d o e s n o t c o n s i s t e n t l y t r a n s l a t e i n t o a p e r s o n a c t i v e l y s e e k i n g o u t i n f o r m a t i o n r e l a t e d t o t h e e n v i r o n m e n t . T h e s t u d y a l s o i n d i c a t e s t h a t t h e r e v e r s e i s t r u e ; a s i n d i v i d u a l s ’ i n c r e a s e t h e i r k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s , t h e y d o n o t n e c e s s a r i l y g a i n a n i n c r e a s e d c o n c e r n f o r t h e e n v i r o n m e n t . A d d i t i o n a l l y , i n c o n t r a s t t o p r e v i o u s l y r e v i e w e d l i t e r a t u r e , t h e s t u d y fi n d s t h a t i n c r e a s e d k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n s d o e s n o t n e c e s s a r i l y r e s u l t i n i n c r e a s e d p a r t i c i p a t i o n i n p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s . S t e r n ( 1 9 9 9 ) c o n s i d e r s p o s s i b l e e x p l a n a t i o n s a s t o w h y k n o w l e d g e m a y n o t t r a n s l a t e i n t o b e h a v i o r s . A c c o r d i n g l y h e s t a t e s t h a t p r o v i d i n g c o n s u m e r s w i t h i n f o r m a t i o n a n d i n c r e a s i n g t h e i r u n d e r s t a n d i n g o f t h e i m p a c t s o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s m a y s o m e t i m e s e n c o u r a g e c o n s u m e r s t o e n g a g e i n b e h a v i o r s t h a t a r e p o s i t i v e f o r t h e e n v i r o n m e n t . H o w e v e r , t h e c o m m i t m e n t t o e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r s d e p e n d s o n t h e e f f e c t i v e n e s s o f b o t h t h e d e s i g n a n d d e l i v e r y o f r e l e v a n t i n f o r m a t i o n t o t h e c o n s u m e r . F u r t h e r m o r e , S t e r n a l s o e s t a b l i s h e s t h a t w h e n t h e r e a r e c o n s i d e r a b l e e x t e r n a l c o n s t r a i n t s o n p a r t i c u l a r b e h a v i o r s , t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n k n o w l e d g e a n d b e h a v i o r i s m u c h l e s s c e r t a i n . F o r e x a m p l e , a c o n s u m e r m a y k n o w t h a t b u y i n g o r g a n i c a l l y — g r o w n f o o d i s e n v i r o n m e n t a l l y b e n e fi c i a l , a n d t h e i n d i v i d u a l m a y e v e n k n o w w h e r e t o b u y o r g a n i c p r o d u c t s , b u t t h e h i g h e r c o s t o f t h e f o o d a c t s a s a c o n s t r a i n t o n t h e b e h a v i o r a n d , a s a r e s u l t , b e h a v i o r m o d i fi c a t i o n d o e s n o t o c c u r . K n o w l e d g e o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a s s o c i a t e d w i t h p a r t i c u l a r b e h a v i o r s a n d o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a l t e r n a t i v e s i s a p e r s o n a l c a p a b i l i t y i m p o r t a n t w i t h i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d t h e b e h a v i o r s t h a t f o l l o w . W h i l e s o m e r e s e a r c h i n d i c a t e s t h a t i n c r e a s e d e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e l e a d s t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g , 8 6 t h a t r e l a t i o n s h i p i s l e s s a p p a r e n t i n o t h e r s t u d i e s . I t s e e m s r e a s o n a b l e t o s t a t e t h a t t h e a d o p t i o n o f b e h a v i o r s t h a t a r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a t l e a s t p a r t i a l l y d e p e n d s o n k n o w l e d g e a n d a w a r e n e s s a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . T h e R o l e o f H a b i t o r R o u t i n e i n E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o n s u m e r D e c i s i o n M a k i n g W h i l e e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g i s i n p a r t t h e r e s u l t o f i n t e r a c t i o n s b e t w e e n t h e v a r i a b l e s o f n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s , c o n t e x t u a l f o r c e s , a n d p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s , t h e s e v a r i a b l e s a r e n o t a l w a y s i n fl u e n t i a l . T h i s i s b e c a u s e , a s a r e s u l t o f h a b i t o r r o u t i n e , o n a d a i l y b a s i s c o n s u m e r s e n g a g e i n b e h a v i o r s t h a t a c t u a l l y i n v o l v e v e r y l i t t l e d e c i s i o n m a k i n g ( D a h l s t r a n d & B i o l , 1 9 9 7 ) . O n a d a y - t o - d a y b a s i s , m a n y o f t h e b e h a v i o r s t h a t c o n s u m e r s d i s p l a y a r e t h e r e s u l t o f h a b i t o r r o u t i n e . F o r e x a m p l e , w h e n p u r c h a s i n g p r o d u c t s l i k e f o o d o r h o u s e h o l d c l e a n i n g s o l u t i o n s m a n y i n d i v i d u a l s w i l l n o t a c t i v e l y e n g a g e i n a d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s w h e n s e l e c t i n g a b r a n d t o b u y . W h e n t h e b e h a v i o r i s t h e r e s u l t o f h a b i t o r r o u t i n e c o n s u m e r s a r e l i k e l y t o p u r c h a s e t h e b r a n d t h a t t h e y a l w a y s b u y o r t h e b r a n d w i t h t h e l o w e s t p r i c e . B e c a u s e o f t h e r o l e h a b i t p l a y s i n c o n s u m e r b e h a v i o r , m a n y b e h a v i o r s i n v o l v e v e r y l i t t l e d e l i b e r a t i o n o r c o n s i d e r a t i o n o f h o w t h e i r p e r s o n a l v a l u e s , a t t i t u d e s , a n d b e l i e f s r e l a t e t o t h e i r b e h a v i o r s . T h e r e f o r e , i n s i t u a t i o n s w h e r e a h a b i t i s s t r o n g , b e h a v i o r s m a y b e i n c o n g r u e n t w i t h n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s l i k e v a l u e s a n d a t t i t u d e s w i t h o u t t h e c o n s u m e r e v e n r e c o g n i z i n g t h e i n c o n s i s t e n c y ( D a h l s t r a n d & B i o l , 1 9 9 7 ) . R e s e a r c h d e m o n s t r a t e s t h a t w h e n a c o n s u m e r p e r f o r m s a r o u t i n e b e h a v i o r , t h e i n d i v i d u a l i s o f t e n i n a t t e n t i v e t o n e w i n f o r m a t i o n a b o u t t h e p r o d u c t o r o t h e r s i m i l a r p r o d u c t s — i n c l u d i n g i n f o r m a t i o n a b o u t t h e p r o d u c t s ’ e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s . T h e r e f o r e , e v e n w h e n e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y i s h i g h l y v a l u e d , c o n s u m p t i o n p a t t e r n s m a y b e 8 7 h a r m fi r l t o t h e e n v i r o n m e n t b e c a u s e t h e b e h a v i o r i s h a b i t u a l , a n d t h e c o n s u m e r i s n o t m i n d f u l o f t h e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s o f t h e b e h a v i o r ( D a h l s t r a n d & B i e l , 1 9 9 7 ) . D a h l s t r a n d a n d B i e l a l s o p r o p o s e t h a t m o s t c o n s u m e r s w i l l n o t r e a l i z e t h a t a b e h a v i o r i s i n c o n fl i c t w i t h t h e i r v a l u e s a n d a t t i t u d e s o n t h e i r o w n . I n t h i s i n s t a n c e i t i s n e c e s s a r y f o r a n e x t e r n a l s o u r c e t o d r a w a t t e n t i o n t o t h e e x i s t i n g d i s s o n a n c e . B e c a u s e o f t h e i n fl u e n c e t h a t h a b i t h a s o n c o n s u m e r b e h a v i o r s , a n y a t t e m p t s a t m o d i f y i n g b e h a v i o r i n t h e d i r e c t i o n o f e n v i r o m n e n t a l s u s t a i n a b i l i t y m u s t a l s o c o n s i d e r h o w t o b r e a k r o u t i n e s t h a t a r e e n v i r o n m e n t a l l y h a r m f u l a n d c u l t i v a t e n e w , e n v i r o n m e n t a l l y s u s t a i n a b l e h a b i t s . T h i s s e c t i o n o f t h e c h a p t e r h i g h l i g h t e d t h e s i g n i fi c a n t v a r i a b l e s t h a t i n fl u e n c e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . A l o n g w i t h d e m o g r a p h i c s , n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l f a c t o r s l i k e v a l u e s a n d a t t i t u d e s , c o n t e x t u a l f o r c e s s u c h a s c u l t u r a l v a l u e s a n d p h y s i c a l l o c a t i o n , a n d p e r s o n a l c a p a b i l i t i e s a r e i n fl u e n t i a l t o t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . I n u n d e r s t a n d i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d t h e f o s t e r i n g o f t h i s b e h a v i o r w i t h i n c o n s u m e r s , a t h o r o u g h c o n s i d e r a t i o n o f a l l t h e s e v a r i a b l e s i s e s s e n t i a l . A p p a r e l C o n s u m p t i o n a n d E n v i r o n m e n t a l R e s e a r c h C o n s u m e r b e h a v i o r r e l a t e d t o a p p a r e l c o n s u m p t i o n i s a n a r e a n o t e x t e n s i v e l y i n v e s t i g a t e d b y r e s e a r c h e r s e x a m i n i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h i s fi n a l s e c t i o n o f t h e c h a p t e r r e v i e w s t h e s m a l l b o d y o f l i t e r a t u r e t h a t e x p l o r e s a s p e c t s o f e c o l o g i c a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n . O n e o f t h e fi r s t s t u d i e s t o e x a m i n e e c o l o g i c a l i s s u e s i n r e l a t i o n t o a p p a r e l c o n s u m p t i o n w a s S t e p h e n s ( 1 9 8 5 ) . B y f o c u s i n g o n a p p a r e l a c q u i s i t i o n a n d d i s c a r d b e h a v i o r s , t h i s s t u d y s o u g h t t o u n d e r s t a n d b o t h t h e a t t i t u d e s a n d b e h a v i o r s r e l a t e d t o 8 8 e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c l o t h i n g c o n s u m p t i o n a n d d e t e r m i n e c h a r a c t e r i s t i c s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s . T h e m a j o r fi n d i n g o f t h e s t u d y w a s t h a t c o n s u m e r s w h o a r e c o n c e r n e d a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a s s o c i a t e a p p a r e l c o n s u m p t i o n w i t h i n c r e a s e d e n v i r o m n e n t a l v u l n e r a b i l i t y . F u r t h e r m o r e , t h o s e w h o u n d e r s t a n d h o w a p p a r e l c o n s u m p t i o n a f f e c t s t h e e n v i r o n m e n t t r y t o d e c r e a s e c l o t h i n g w a s t e t h r o u g h b e h a v i o r s s u c h a s p u r c h a s i n g s e c o n d - h a n d c l o t h i n g , r e c y c l i n g c l o t h i n g , a n d p u r c h a s i n g c l a s s i c a l l y s t y l e d g a r m e n t s . H o w e v e r , S t e p h e n s a l s o l e a r n e d t h a t a w a r e n e s s o f t h e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s a s s o c i a t e d w i t h a p p a r e l p r o d u c t s i s l e s s t h a n w i t h o t h e r p r o d u c t s s u c h a s g a s o l i n e a n d s o f t d r i n k b o t t l e s . F i n a l l y , S t e p h e n s c o n c l u d e s t h a t c o m p a r e d t o o t h e r c o n s u m e r s , a p p a r e l c o n s u m e r s w h o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s h a v e h i g h e r e d u c a t i o n a l l e v e l s a n d a r e o l d e r i n a g e . A n o t h e r e a r l y s t u d y e x p l o r i n g t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d a p p a r e l c o n s u m e r b e h a v i o r s i s b y S h i m ( 1 9 9 5 ) . T h i s s t u d y e x a m i n e d t h e i n fl u e n c e t h a t c o n s u m e r s ’ e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d r e c y c l i n g b e h a v i o r s h a v e o n t h e i r p a t t e r n s o f c l o t h i n g d i s p o s a l . T h e c l o t h i n g d i s p o s a l p a t t e r n s e x a m i n e d i n t h e s t u d y w e r e r e s a l e t o a s e c o n d - h a n d s t o r e , d o n a t i o n t o a c l o t h i n g c h a r i t y , r e u s e , a n d d i s c a r d i n g . U n d e r s t a n d i n g t h e m o t i v a t i o n s u n d e r l y i n g a c o n s u m e r ’ s d i s p o s a l p a t t e r n s w a s o f p a r t i c u l a r i n t e r e s t i n t h e s t u d y . A s e c o n d o b j e c t i v e w a s t o d e t e r m i n e h o w v a r i a b l e s r e l a t e d t o e c o n o m i c s , t h e e n v i r o m n e n t , c o n v e n i e n c e , o r a l a c k o f a w a r e n e s s i n fl u e n c e d t h e d i s p o s a l p a t t e r n s . T h e s t u d y e s t a b l i s h e d t h a t a c o n s u m e r ’ s e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e h a d a p o s i t i v e i m p a c t o n c h a r i t y m o t i v a t e d d o n a t i o n , e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d d o n a t i o n , a n d e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d r e u s e . A d d i t i o n a l l y , e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s h a d a n e g a t i v e i m p a c t o n c o n v e n i e n c e d i s c a r d i n g a n d u n a w a r e n e s s d i s c a r d i n g . T h e r e f o r e , t h e c o n c l u s i o n o f S h i m 8 9 w a s t h a t e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a r e i n fl u e n t i a l i n c l o t h i n g d i s p o s a l p a t t e r n s . C o n s u m e r s w i t h p r o e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a r e l i k e l y t o c o n s i d e r t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s w h e n d i s p o s i n g o f t h e i r g a r m e n t s a n d t h e s e c o n s u m e r s w i l l fi n d w a y s t o d i s p o s e o f t h e i r c l o t h i n g i n s u c h a w a y a s t o m i n i m i z e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t . S e v e r a l o t h e r s t u d i e s a l s o e x p l o r e r e l a t i o n s h i p s b e t w e e n a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s . T h r o u g h a n a t i o n a l l y a d m i n i s t e r e d s u r v e y o f A m e r i c a n a d u l t f e m a l e c o n s u m e r s , B u t l e r a n d F r a n c i s ( 1 9 9 7 ) e x a m i n e d f a c t o r s i n fl u e n c i n g t h e p u r c h a s i n g o f c l o t h i n g a n d t h e r e l a t i o n s h i p s b e t w e e n g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s , c l o t h i n g r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s , a n d e n v i r o n m e n t a l c l o t h i n g p u r c h a s i n g b e h a v i o r s . A l t h o u g h c o n s u m e r s i n t h e s t u d y h e l d e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s t h a t w e r e a t l e a s t s o m e w h a t p r o e n v i r o n m e n t , t h e y w e r e m o r e n e u t r a l i n r e g a r d s t o t h e i r a t t i t u d e s a b o u t c l o t h i n g a n d t h e e n v i r o n m e n t . I n f a c t , a l a r g e m a j o r i t y o f t h e c o n s u m e r s i n t h e s t u d y n e v e r , o r o n l y s o m e t i m e s , c o n s i d e r e d t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f t h e i r a p p a r e l p u r c h a s i n g b e h a v i o r s . B u t l e r a n d F r a n c i s c o n c l u d e d t h a t t h e e x i s t i n g d i s c r e p a n c y b e t w e e n a p p a r e l c o n s u m e r s ’ a t t i t u d e s a n d p u r c h a s i n g b e h a v i o r s m a y b e b e c a u s e a p p a r e l c o n s u m e r s m a k e p u r c h a s i n g d e c i s i o n s b a s e d o n a v a r i e t y o f d i f f e r e n t f a c t o r s ( s u c h a s p r i c e , s t y l e , fi t , a n d f a s h i o n ) t h a t o u t w e i g h a n y e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s h e l d b y t h e c o n s u m e r . L i k e B u t l e r a n d F r a n c i s ( 1 9 9 7 ) , K i m a n d D a r n h o r s t ( 1 9 9 8 ) , f o c u s e d o n t h e r e l a t i o n s h i p s b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s . H o w e v e r , t h i s s t u d y a l s o a s s e s s e d t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l a w a r e n e s s a n d k n o w l e d g e a n d a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s , a v a r i a b l e n o t f a c t o r e d i n t o t h e B u t l e r a n d F r a n c i s r e s e a r c h . T h e s t u d y a c c o m p l i s h e d t h i s b y i n v e s t i g a t i n g t h e l e v e l o f 9 0 k n o w l e d g e c o n s u m e r s h a v e a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s r e l a t e d t o t e x t i l e a n d a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n ( N E P ) , e n v i r o n m e n t a l a p p a r e l p r o d u c t k n o w l e d g e ( E A K n o w l c d g e ) , g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e b e h a v i o r ( E G B e h a v r o r ) , a n d e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r ( E A B e h a v i o r ) - T h e e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s c o n s i d e r e d i n t h e s t u d y i n c l u d e d t h e a c q u i s i t i o n o f s e c o n d - h a n d a p p a r e l , a p p a r e l t h a t w a s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e , a n d a v o i d a n c e o f a p p a r e l p r o d u c t s f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s . A c c o r d i n g t o t h e c o n c l u s i o n s o f K i m a n d D a r n h o r s t ( 1 9 9 8 ) , d e p i c t e d i n F i g u r e 5 , t h e r e w a s o n l y a l i m i t e d d e g r e e o f p r o e n v i r o n m e n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n a m o n g t h e r e s p o n d e n t s . T h e s t u d y a l s o f o u n d t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w e r e n o t h i g h l y i n v o l v e d i n g e n e r a l p r o e n v i r o n m e n t b e h a v i o r s i n o t h e r a r e a s o f t h e i r l i f e , a n d t h e r e w e r e o n l y l o w l e v e l s o f k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s i n t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l i n d u s t r i e s . T h e o n l y s t r o n g r e l a t i o n s h i p b e t w e e n v a r i a b l e s p r o v e d t o b e t w e e n t h e v a r i a b l e s o f E G B c h a v i o , a n d E A B e h a v i o r - T h e r e f o r e , t h e s t u d y c o n c l u d e s t h a t , “ m a n y i n t e r v e n i n g f a c t o r s d i s r u p t a c l e a r a n d d i r e c t p r e d i s p o s i t i o n a l p a t h b e t w e e n a t t i t u d e a n d c o n s u m e r b e h a v i o r , ” a n d “ e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n a n d e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e a r e n o t s t r o n g l y r e l a t e d t o s p e c i fi c e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s f o r a p p a r e l c o n s u m p t i o n ” ( p . 1 3 2 ) . = . 2 fl = . I O E G ( B e h a v i o r ) F i g u r e 5 . R e g r e s s i o n a n a l y s i s r e s u l t s o f K i m a n d D a m h o r s t ( 1 9 9 8 ) . 9 1 A fi n a l s t u d y r e s u l t i n g i n i n c r e a s e d u n d e r s t a n d i n g o f e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s i s a r e c e n t s t u d y e x a m i n i n g c o n s u m e r p r e f e r e n c e s f o r c o t t o n a p p a r e l i n w h i c h a p o r t i o n o f o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n fi b e r i s b l e n d e d w i t h m a i n s t r e a m c o t t o n fi b e r ( H u s t v e d t , 2 0 0 6 ) . T h i s s t u d y d e t e r m i n e d t h a t t h e r e a r e m a r k e t s e g m e n t s t h a t u s e t h e a t t r i b u t e o f o r g a n i c c o n t e n t i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . F u r t h e r m o r e t h e s t u d y c o n c l u d e d t h a t w h i l e s o m e c o n s u m e r s d e s i r e , a n d a r e w i l l i n g t o p a y p r i c e p r e m i u m s f o r 1 0 0 % o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n a p p a r e l , a n o t h e r s e g m e n t o f c o n s u m e r s a r e m o r e l i k e l y t o a c q u i r e a p p a r e l w h e r e t h e o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n i s b l e n d e d w i t h m a i n s t r e a m c o t t o n — r e s u l t i n g i n l o w e r p r i c e s c o m p a r e d t o 1 0 0 % o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n a p p a r e l . T h i s s t u d y a l s o f o u n d t h a t c o m p a r e d t o c o n s u m e r s i n d i f f e r e n t t o o r g a n i c c o t t o n , m a r k e t s e g m e n t s t h a t u s e o r g a n i c c o n t e n t o f a p p a r e l t o i n f o r m t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a r e m o r e a w a r e o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f c l o t h i n g p r o d u c t s , s u p p o r t i v e o f o r g a n i c a g r i c u l t u r e , a n d h a v e m o r e p o s i t i v e a t t i t u d e s t o w a r d s p u r c h a s i n g o r g a n i c c o t t o n a p p a r e l . I n a n o t h e r s t u d y , H i n e s a n d S w i n k e r ( 1 9 9 6 ) i n v e s t i g a t e d f a c t o r s t h a t i n fl u e n c e c o n s u m e r s ’ w i l l i n g n e s s t o p u r c h a s e a p p a r e l c o n t a i n i n g r e c y c l e d p o l y e s t e r fi b e r s . T h e s t u d y u s e d s i x i d e n t i c a l s w e a t s h i r t s w i t h m a n i p u l a t e d i n f o r m a t i o n o n t h e g a r m e n t t a g s . T h e r e s e a r c h e r s l a b e l e d t h r e e o f t h e s w e a t s h i r t s a s c o n t a i n i n g 1 0 0 % p o l y e s t e r a n d t h e o t h e r t h r e e a s c o n t a i n i n g 1 0 0 % r e c y c l e d p o l y e s t e r . A f t e r p a i r i n g t h e s w e a t s h i r t s i n t o t h r e e s e t s , t h e r e s e a r c h e r s m a n i p u l a t e d t h e p r i c e o f t h e s w e a t s h i r t s . T h e fi r s t s e t p r i c e d t h e r e c y c l e d g a r m e n t h i g h e r , t h e s e c o n d s e t h a d t h e n o n - r e c y c l e d g a r m e n t p r i c e d h i g h e r , a n d i n t h e t h i r d s e t b o t h g a r m e n t s w e r e t h e s a m e p r i c e . S o t h a t t h e s u b j e c t s w o u l d n o t d e t e r m i n e t h e p u r p o s e o f t h e s t u d y , t h e s t u d y a l s o i n c l u d e d t h r e e a d d i t i o n a l p r o d u c t s e t s 9 2 w i t h d i f f e r e n t f a c t o r s m a n i p u l a t e d o n t h e l a b e l s . T h e s t u d y d e t e r m i n e d t h a t 5 3 % o f t h e s u b j e c t s a l w a y s s e l e c t e d t h e l o w e r p r i c e d g a r m e n t a n d o n l y 2 7 % a l w a y s p i c k e d t h e r e c y c l e d fi b e r g a r m e n t . H o w e v e r , w h e n t h e p r i c e w a s c o n s t a n t b e t w e e n t h e t w o s h i r t s , 6 6 % s e l e c t e d t h e r e c y c l e d p o l y e s t e r s w e a t s h i r t . T h e r e s u l t s o f t h i s s t u d y s u g g e s t t h a t c o n s u m e r s a r e w i l l i n g t o p u r c h a s e a p p a r e l m a d e f r o m r e c y c l e d fi b e r s , b u t t h e h i g h e r p r i c e s o f t h e p r o d u c t s a c t a s a n e x t e r n a l c o n s t r a i n t o n t h e i r b e h a v i o r . I n a n o t h e r r e l a t e d s t u d y , P a f f O g l e , H y l l e g a r d , a n d D u n b a r ( 2 0 0 4 ) a i m e d t o b e t t e r u n d e r s t a n d c o n s u m e r b e h a v i o r w i t h i n a r e t a i l e n v i r o n m e n t 5 t h a t a p p l i e d s u s t a i n a b l e b u i l d i n g p r i n c i p l e s i n t o t h e p h y s i c a l d e s i g n o f t h e b u i l d i n g ( s u c h a s t h e u t i l i z a t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b u i l d i n g m a t e r i a l s ) . T h e s t u d y a l s o q u e s t i o n e d w h e t h e r t h e s u s t a i n a b l e n a t u r e o f t h e s t o r e i n fl u e n c e d c o n s u m e r s ’ i n t e n t i o n s t o s h o p a t t h e s t o r e i n t h e f u t u r e . R e s u l t s o f t h e s t u d y d e m o n s t r a t e t h a t , i n a d d i t i o n t o t h e s u s t a i n a b l e n a t u r e o f t h e r e t a i l e n v i r o n m e n t , a v a r i e t y o f o t h e r f a c t o r s a f f e c t c o n s u m e r s ’ fi r t u r e p u r c h a s e i n t e n t i o n s . S p e c i fi c a l l y , f a c t o r s s u c h a s t h e s t o r e a t m o s p h e r e , m e r c h a n d i s e a s s o r t m e n t , c o n s u m e r l i f e s t y l e o r i e n t a t i o n s ( a c t i v i t i e s t h e y a r e i n v o l v e d i n ) , a n d d e m o g r a p h i c s , a l l c o n t r i b u t e t o w a r d s s h a p i n g i n t e n t i o n s . T h e r e f o r e , t h e s t u d y s h o w s t h a t c o n s u m e r b e h a v i o r i s m u l t i f a c e t e d a n d t h a t a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s r e t a i l b u i l d i n g i s n o t t h e o n l y i m p o r t a n t f a c t o r i n m a k i n g p a t r o n a g e d e c i s i o n s . A c c o r d i n g t o t h e C o u n c i l f o r T e x t i l e R e c y c l i n g ( 2 0 0 3 ) o n l y a p p r o x i m a t e l y 1 5 % o f p o s t - c o n s u m e r t e x t i l e w a s t e t h a t e n t e r s m u n i c i p a l s o l i d w a s t e s t r e a m s i s r e c o v e r e d b y t h e t e x t i l e r e c y c l i n g i n d u s t r y a n d r e u s e d o r r e c y c l e d . W i t h i n t h a t 1 5 % o f r e c y c l e d p o s t - c o n s u m e r t e x t i l e p r o d u c t w a s t e 3 5 % i s r e s o l d a s u s e d c l o t h i n g , 3 3 % i s r e p r o c e s s e d i n t o 5 T h e r e t a i l c o m p a n y e x a m i n e d w i t h i n t h i s s t u d y s p e c i a l i z e s i n a p p a r e l a n d e q u i p m e n t f o r o u t d o o r e n t h u s i a s t s . W h i l e i t i s n o t e x c l u s i v e l y a n a p p a r e l c o m p a n y , c l o t h i n g i s a s i g n i fi c a n t p r o d u c t c a t e g o r y w i t h i n t h e c o m p a n y a n d r e t a i l s t o r e s . 9 3 fi b e r s , 2 5 % i s u s e d a s r a g s o r w i p e r s , a n d 7 % i s u n u s a b l e a n d s e n t t o a l a n d fi l l . T h e r e f o r e , d u e t o t h e l o w r a t e o f p o s t - c o n s u m e r t e x t i l e p r o d u c t r e c y c l i n g , t h e e n d - o f - l i f e f a t e f o r m o s t t e x t i l e p r o d u c t s i s a l a n d fi l l . S i n c e , t h r o u g h s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s t o r e s a n d o t h e r a v e n u e s i t i s p o s s i b l e t o r e c y c l e c l o t h i n g a n d k e e p i t o u t o f l a n d fi l l s , t h e q u e s t i o n r e m a i n s a s t o w h y c o n s u m e r s a r e n o t e n g a g i n g m o r e c o n s i s t e n t l y i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s r e g a r d i n g t h e d i s p o s a l o f t h e i r g a r m e n t s . A s s u g g e s t e d b y N o r d l u n d a n d G a r v i l l ( 2 0 0 2 ) , e n g a g e m e n t i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s i s p a r t i a l l y i n fl u e n c e d b y t h e c o n v e n i e n c e o f p e r f o r m i n g t h e b e h a v i o r , a n d a n i m p o r t a n t r e a s o n w h y c o n s u m e r s d o n o t r e c y c l e h o u s e h o l d w a s t e , i n c l u d i n g a p p a r e l a n d t e x t i l e s , i s t h a t c o n s u m e r s c o n s i d e r t h e p r o c e s s i n c o n v e n i e n t a n d t i m e c o n s u m i n g . T h e r e f o r e , i n o r d e r t o r e m o v e t h e e x t e r n a l b a r r i e r s o f c o n v e n i e n c e a n d t i m e , m a n y c o m m u n i t i e s h a v e e s t a b l i s h e d c u r b s i d e r e c y c l i n g p r o g r a m s ; a s o f 2 0 0 2 , t h e U n i t e d S t a t e s h a d o v e r 9 0 0 0 c u r b s i d e p r o g r a m s i n o p e r a t i o n , w i t h a p p r o x i m a t e l y h a l f o f a l l A m e r i c a n s h a v i n g a c c e s s t o s u c h p r o g r a m s ( E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y , 2 0 0 6 d ) . U n f o r t u n a t e l y m o s t o f t h e s e p r o g r a m s a r e l i m i t e d t o r e c y c l i n g m a t e r i a l s l i k e g l a s s a n d p a p e r a n d d o n o t i n c l u d e t e x t i l e r e c y c l i n g . A s t u d y b y D o m i n a a n d K o c h ( 2 0 0 2 ) f o u n d t h a t o n e o f t h e m o s t i m p o r t a n t c o n t r i b u t o r s t o w a r d s t h e l o w r a t e o f p o s t - c o n s u m e r t e x t i l e r e c y c l i n g i s t h a t t e x t i l e r e c y c l i n g i s n o t a v a i l a b l e a s p a r t o f m o s t c u r b s i d e r e c y c l i n g p r o g r a m s . T h i s s t u d y a l s o c o n c l u d e d t h a t t h e w i l l i n g n e s s t o r e c y c l e m o r e m a t e r i a l s d e p e n d s o n t h e e x p a n s i o n o f c u r b s i d e r e c y c l i n g p r o g r a m s t o i n c l u d e i t e m s l i k e a p p a r e l a n d t e x t i l e s . I n a n o t h e r a t t e m p t t o b e t t e r u n d e r s t a n d c o n s t r a i n t s o n p o s t - c o n s u m e r a p p a r e l r e c y c l i n g , D a n e s h v a r y , D a n e s h v a r y , a n d S c h w e r ( 1 9 9 8 ) e x a m i n e d v a r i a b l e s t h a t 9 4 i n fl u e n c e s u p p o r t f o r i n c l u d i n g t e x t i l e r e c y c l i n g w i t h i n c u r b s i d e p r o g r a m s . T h e s t u d y d e t e r m i n e d t h a t 6 2 % o f t h e h o u s e h o l d s w i t h i n t h e s a m p l e s u p p o r t e d i m p l e m e n t a t i o n o f t h i s t y p e o f a p r o g r a m . T h e s i g n i fi c a n t d e t e r m i n a n t s o f p r o g r a m s u p p o r t w e r e c u r r e n t r e c y c l i n g h a b i t s ( p o s i t i v e l y c o r r e l a t e d ) a n d p o l i t i c a l a f fi l i a t i o n , w i t h s e l f — i d e n t i fi e d D e m o c r a t s b e i n g s u p p o r t i v e m o r e t h a n s e l f - i d e n t i fi e d R e p u b l i c a n s o r I n d e p e n d e n t s . T h e s t u d y a l s o s t a t e d t h a t a s f a m i l y s i z e a n d i n c o m e i n c r e a s e d , a p p r o v a l o f t e x t i l e c u r b s i d e r e c y c l i n g d e c r e a s e d . A l t h o u g h n o t e x c l u s i v e l y f o c u s i n g o n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n , b y e x a m i n i n g c h a r a c t e r i s t i c s o f a l t e r n a t i v e t r a d e o r g a n i z a t i o n s ’ ( A T O s ) c o n s u m e r s , D i c k s o n a n d L i t t r e l l ( 1 9 9 6 , 1 9 9 8 ) c o n t r i b u t e t o w a r d s t h e u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m p t i o n . A T O s a r e a s p e c i fi c t y p e o f a s o c i a l l y r e s p o n s i b l e b u s i n e s s t h a t , t h r o u g h p o l i c i e s r e l a t e d t o f a i r t r a d e , s e l l p r i m a r i l y h a n d i c r a f t a n d a p p a r e l i t e m s m a d e b y a r t i s a n s i n d e v e l o p i n g c o u n t r i e s . I n t h e fi r s t s t u d y , D i c k s o n a n d L i t t r e l l ( 1 9 9 6 ) d e t e r m i n e d t h a t c o n s u m e r s b u y i n g f r o m A T O s h o l d s t r o n g s o c i e t y - c e n t e r e d v a l u e s , a r e c o n c e r n e d a b o u t c i t i z e n s w i t h i n d e v e l o p i n g c o u n t r i e s , a n d t h a t t h e s e v a l u e s a n d a t t i t u d e s m o t i v a t e c o n s u m e r b e h a v i o r s a n d s u p p o r t o f A T O s . T h e s t u d y a l s o s h o w e d t h a t c o n s u m e r s a r e g e n e r a l l y w i l l i n g t o m a k e s o m e p r o d u c t r e l a t e d s a c r i fi c e s i n o r d e r t o p u r c h a s e f r o m t h e A T O s . I n t h e s e c o n d s t u d y o n t h e A T O c o n s u m e r , D i c k s o n a n d L i t t r e l l ( 1 9 9 8 ) c o n c l u d e d t h a t A T O c o n s u m e r s a r e n o t a h o m o g e n e o u s m a r k e t s e g m e n t a n d t h a t i n f a c t , t w o d i s t i n c t s e g m e n t s o f A T O c o n s u m e r s e x i s t , w i t h t h e s e g r n e n t s ’ c l o t h i n g p r e f e r e n c e s b e i n g t h e p r i m a r y d i s t i n g u i s h i n g f a c t o r . C r e a t i v e E t h n i c s a r e A T O c o n s u m e r s w h o p r e f e r a u n i q u e a n d d r a m a t i c l o o k a n d p u r c h a s e a p p a r e l t h a t i s e t h n i c a n d t r a d i t i o n a l i n s t y l e a n d t h a t h a s b r i g h t c o l o r s a n d e l a b o r a t e s u r f a c e d e s i g n s . O n t h e o t h e r h a n d , P l a i n a n d S i m p l e 9 5 c o n s u m e r s t e n d t o p u r c h a s e A T O a p p a r e l t h a t h a v e s i m p l e s u r f a c e d e s i g n s a n d p r e f e r d a r k o r m o r e n e u t r a l c o l o r s . T h i s s t u d y i s i m p o r t a n t i n t h a t i t s e r v e s t o r e m i n d b o t h e d u c a t o r s a n d c o m p a n i e s t h a t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s m a y s t i l l b e a d i v e r s e g r o u p o f c o n s u m e r s a n d n o t a s i n g l e m a r k e t s e g m e n t . D i c k s o n ( 1 9 9 9 , 2 0 0 0 ) f u r t h e r c o n t r i b u t e s t o w a r d s i n c r e a s e d u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e a p p a r e l c o n s u m e r b y e x a m i n i n g t h e p e r s o n a l v a l u e s , b e l i e f s , k n o w l e d g e , a n d a t t i t u d e s o f c o n s u m e r s w h o i n t e n d t o p u r c h a s e f r o m s o c i a l l y r e s p o n s i b l e a p p a r e l b u s i n e s s e s . D i c k s o n ( 1 9 9 9 ) c o n c l u d e s t h a t a m a j o r i t y o f t h e s t u d y ’ s r e s p o n d e n t s f e l t t h e y w e r e u n i n f o r m e d a b o u t e c o l o g i c a l i s s u e s w i t h i n t h e a p p a r e l i n d u s t r y . T h e s t u d y a l s o d i s c o v e r e d t h a t a l a r g e p o r t i o n o f t h e c o n s u m e r s i n t h e s t u d y w e r e n o t w i l l i n g t o m a k e s a c r i fi c e s i n o r d e r t o s u p p o r t e c o l o g i c a l l y r e s p o n s i b l e c o m p a n i e s a n d t h a t t h e y w o u l d o n l y c o n s i d e r p u r c h a s i n g t h i s t y p e o f a p p a r e l i f i t w a s o f h i g h q u a l i t y , c o m p a r a t i v e l y p r i c e d t o s i m i l a r , m a i n s t r e a m p r o d u c t s , a n d i f i t fi t t h e i r f a s h i o n s t y l e . D i c k s o n ( 2 0 0 0 ) a l s o d e t e r m i n e s t h a t a l t h o u g h m a n y A m e r i c a n s r e m a i n u n i n f o r m e d a b o u t t h e e c o l o g i c a l i s s u e s w i t h i n t h e a p p a r e l i n d u s t r y , c o n s u m e r s w h o h a v e g r e a t e r k n o w l e d g e a n d c o n c e r n a b o u t t h e i s s u e s a r e m o r e l i k e l y t o s u p p o r t e c o l o g i c a l l y r e s p o n s i b l e a p p a r e l c o m p a n i e s t h a n c o n s u m e r s w i t h l e s s k n o w l e d g e . T h i s i s a c o n c l u s i o n c o n t r a r y t o K i m a n d D a r n h o r s t ’ s ( 1 9 9 8 ) fi n d i n g t h a t e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e i s n o t s t r o n g l y r e l a t e d t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n . F i n d i n g s f r o m D i c k s o n a l s o s u g g e s t t h a t t h e c o n s u m e r ’ s p e r c e p t i o n a b o u t t h e d e g r e e t o w h i c h c o n s u m e r s b e l i e v e t h e y w i l l h a v e t o m a k e s a c r i fi c e s i n d e s i r e d a t t r i b u t e s o f c l o t h i n g i s a n o t h e r i m p o r t a n t f a c t o r i n d e t e r m i n i n g w h y c o n s u m e r s s u p p o r t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o m p a n i e s . 9 6 T o s u m m a r i z e , t h e r e i s a s m a l l b o d y o f r e s e a r c h e x a m i n i n g e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . E m e r g i n g f r o m t h e s e s t u d i e s i s a n u m b e r o f i m p o r t a n t i s s u e s . F i r s t , t h e r e i s a g e n e r a l l a c k o f a w a r e n e s s o n t h e p a r t o f c o n s u m e r s a b o u t e c o l o g i c a l i s s u e s w i t h i n t h e a p p a r e l i n d u s t r y a n d t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n ; a n d w h e n p u r c h a s i n g a p p a r e l , m o s t c o n s u m e r s r a r e l y c o n s i d e r t h e a s s o c i a t e d e c o l o g i c a l i s s u e s . C o n s i d e r a t i o n o f t h e e n v i r o n m e n t i n c r e a s e s w h e n c o n s u m e r s a r e r e a d y t o d i s c a r d a p p a r e l , a n d p r o e n v i r o n m e n t a t t i t u d e s d o l e a d t o m o r e e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e c l o t h i n g d i s p o s a l p a t t e r n s . T h e r e s e a r c h a l s o i n d i c a t e s t h a t b o t h p r i c e a n d c o n v e n i e n c e m a y b e f a c t o r s c o n s t r a i n i n g c o n s u m e r s f r o m e n g a g i n g i n a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s t h a t a r e e n v i r o n m e n t a l l y p o s i t i v e . 9 7 C H A P T E R F O U R R E S E A R C H M E T H O D S F r o m t h e p e r s p e c t i v e o f t h e a p p a r e l c o n s u m e r , t h i s d i s s e r t a t i o n i s i n t e r e s t e d i n t h e n a t u r e a n d p r o c e s s o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g ; p e r s o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s ; a n d t h e b a r r i e r s f a c i n g a p p a r e l c o n s u m e r s i n m a k i n g e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n s . I n o r d e r t o i n c r e a s e c o m p r e h e n s i o n o f t h e c o m p l e x p h e n o m e n o n o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g , f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f a p p a r e l c o n s u m e r s , t h i s d i s s e r t a t i o n u t i l i z e s q u a l i t a t i v e r e s e a r c h m e t h o d s . B e c a u s e q u a l i t a t i v e r e s e a r c h i s i n t e n d e d t o “ c a p t u r e t h e c o m p l e x i t y o f t h e r e a l i t y w e s t u d y ” ( A . S t r a u s s , 1 9 8 7 , p . 1 0 ) i t i s a p a r t i c u l a r l y a p p r o p r i a t e a p p r o a c h t o i n v e s t i g a t i n g t h e r e s e a r c h q u e s t i o n s o f t h i s d i s s e r t a t i o n . T h i s c h a p t e r o u t l i n e s t h e r e s e a r c h m e t h o d s u t i l i z e d i n t h i s d i s s e r t a t i o n . T h e fi r s t s e c t i o n d e s c r i b e s t h e s t u d y ’ s p o p u l a t i o n o f i n t e r e s t a n d t h e p r o c e s s f o r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e l e c t i o n . T h e c h a p t e r t h e n p r o c e e d s t o e x p l a i n t h e q u a l i t a t i v e t e c h n i q u e s u s e d f o r d a t a c o l l e c t i o n . F o l l o w i n g t h e s e c t i o n o n d a t a c o l l e c t i o n i s a n e x p l a n a t i o n o f d a t a a n a l y s i s p r o c e d u r e s . T h e c h a p t e r c o n c l u d e s b y a d d r e s s i n g t h e i s s u e s o f t h e s t u d y ’ s t r u s t w o r t h i n e s s . P o p u l a t i o n o f I n t e r e s t T h i s d i s s e r t a t i o n ’ s o b j e c t i v e o f e x p l o r i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n i n f o r m e d d e c i s i o n s a b o u t t h e s t u d y ’ s p o p u l a t i o n o f i n t e r e s t . I n o r d e r t o a c h i e v e t h i s o b j e c t i v e i t i s i m p o r t a n t t o t a r g e t a p p a r e l c o n s u m e r s w h o a r e a l r e a d y e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g t h r o u g h t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n 9 8 d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s . T h e r e f o r e , t h e p o p u l a t i o n o f i n t e r e s t f o r t h i s s t u d y i s a d u l t a p p a r e l c o n s u m e r s w h o , d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n , t a k e i n t o c o n s i d e r a t i o n e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d a t t e m p t t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n a t l e a s t s o m e a s p e c t s o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . T h e d e c i s i o n t o f o c u s o n t h e p o p u l a t i o n o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s , a d u l t a p p a r e l c o n s u m e r s i s j u s t i fi a b l e o n s e v e r a l a c c o u n t s . F i r s t , a s e v i d e n c e d b y t h e r e v i e w o f l i t e r a t u r e i n t h e p r e v i o u s c h a p t e r , e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g b y a p p a r e l c o n s u m e r s i s n o t w i d e l y s t u d i e d . T h e r e f o r e , a fi r s t s t e p t o e x p a n d i n g t h e u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g i s t o f o c u s o n c o n s u m e r s w h o a r e a l r e a d y m a k i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n s . S e c o n d , a c c o r d i n g t o t h e C o n s u m e r E x p e n d i t u r e S u r v e y ( U n i t e d S t a t e s D e p a r t m e n t o f L a b o r , 2 0 0 7 ) a d u l t s b e t w e e n a g e s o f 2 5 a n d 5 4 a r e s p e n d i n g m o r e o n a p p a r e l p r o d u c t s t h a n a n y o t h e r a g e g r o u p , a n d t h e p o p u l a t i o n o f i n t e r e s t f o r t h i s s t u d y i n c l u d e s t h e s e a g e s . A fi n a l j u s t i fi c a t i o n f o r f o c u s i n g o n a d u l t c o n s u m e r s i s t h a t m a n y w i t h i n t h i s p o p u l a t i o n l i k e l y a r e n o t m a k i n g d e c i s i o n s o n l y a b o u t a p p a r e l p u r c h a s e s f o r t h e m s e l v e s , b u t a r e a l s o s e l e c t i n g c l o t h i n g f o r c h i l d r e n a n d p o s s i b l y e v e n f o r e l d e r l y p a r e n t s . T h e r e f o r e , f o c u s i n g o n i n c r e a s e d u n d e r s t a n d i n g o f t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h i s g r o u p o f c o n s u m e r s h a s t h e p o t e n t i a l t o m a k e s i g n i fi c a n t c o n t r i b u t i o n s t o w a r d s e n c o u r a g i n g s u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o n o f a p p a r e l p r o d u c t s . S a m p l i n g S t r a t e g y T h i s r e s e a r c h s t u d y i n v o l v e s p u r p o s i v e , c r i t e r i o n - b a s e d s a m p l i n g p r o c e d u r e s f o r s e l e c t i n g r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . R i t c h i e , L e w i s a n d E l a m ( 2 0 0 3 ) d e fi n e p u r p o s i v e s a m p l i n g a s a t e c h n i q u e b y w h i c h , “ s a m p l e u n i t s a r e c h o s e n b e c a u s e t h e y h a v e p a r t i c u l a r 9 9 f e a t u r e s o r c h a r a c t e r i s t i c s w h i c h w i l l e n a b l e d e t a i l e d e x p l o r a t i o n a n d u n d e r s t a n d i n g o f t h e c e n t r a l t h e m e s a n d p u z z l e s w h i c h t h e r e s e a r c h w i s h e s t o s t u d y ” ( p . 7 9 ) . R i t c h i e e t a l . ( 2 0 0 3 ) s t a t e t h a t i n p u r p o s i v e s a m p l i n g a s e t o f e s t a b l i s h e d c r i t e r i a i n f o r m s s e l e c t i o n o f r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , a n d t h a t t h e s e l e c t i o n c r i t e r i a v a r i e s b e t w e e n s t u d i e s b e c a u s e r e s e a r c h o b j e c t i v e s a n d r e l e v a n t l i t e r a t u r e i n f o r m t h e f o r m u l a t i o n o f t h e c r i t e r i a . T h e p a r t i c i p a n t s s h o u l d h a v e c e r t a i n c h a r a c t e r i s t i c s r e l e v a n t t o t h e p h e n o m e n o n o f i n t e r e s t ; a n d t h e s e m a y e n c o m p a s s d e m o g r a p h i c s , a t t i t u d e s , e x p e r i e n c e s o r a r a n g e o f o t h e r c h a r a c t e r i s t i c s . T h e s a m p l e s h o u l d a l s o b e s u f fi c i e n t l y d i v e r s e t o b e a b l e t o i d e n t i f y a f u l l r a n g e o f r e l e v a n t f a c t o r s a n d t h e c o n t r i b u t i o n s o f t h e f a c t o r s t o t h e p h e n o m e n o n . T h e o b j e c t i v e s a n d r e s e a r c h q u e s t i o n s f o r t h i s d i s s e r t a t i o n i n f o r m t h e s e l e c t i o n c r i t e r i a g u i d i n g t h e s t u d y ’ s s a m p l i n g p l a n . T h e m o s t i m p o r t a n t s e l e c t i o n c r i t e r i o n i s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s ’ c o n s i d e r a t i o n o f e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d t h e i r a t t e m p t t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n a t l e a s t s o m e a s p e c t s o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . T h e s e c o n d c r i t e r i o n c o n s i d e r e d i n s a m p l i n g i s g e n d e r , w i t h t h e s a m p l i n g p l a n w o r k i n g t o a c h i e v e r e p r e s e n t a t i o n f r o m m e n a n d w o m e n . F i n a l l y , t h e s t u d y a l s o i n t e n t i o n a l l y s t r i v e s t o i n c l u d e d i v e r s e p e r s p e c t i v e s o f r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , w o r k i n g t o i n c l u d e p a r t i c i p a n t s t h a t r e p r e s e n t a r a n g e o f o c c u p a t i o n s a n d i n c o m e a n d e d u c a t i o n a l l e v e l s . S t a t e m e n t o n t h e U s e o f H u m a n S u b j e c t s T h e H u m a n R e s e a r c h P r o t e c t i o n P r o g r a m a t M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y a p p r o v e d t h e p r o c e d u r e s f o r p r o t e c t i n g r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n v o l v e d i n t h i s r e s e a r c h s t u d y o n J u n e 7 , 2 0 0 7 , a g r e e i n g t h a t t h e d e s i g n o f t h e s t u d y p r o t e c t e d t h e r i g h t s a n d w e l f a r e o f t h e v o l u n t a r y r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , a s s u r e d c o n fi d e n t i a l i t y o f i n f o r m a t i o n r e c e i v e d f r o m t h e 1 0 0 p a r t i c i p a n t s , a v o i d e d p o s s i b l e r i s k s t o t h e p a r t i c i p a n t s , a n d u t i l i z e d a c c e p t a b l e p r o c e d u r e s o f i n f o r m e d c o n s e n t . I d e n t i fi c a t i o n o f S a m p l e S e l e c t i o n o f a s a m p l e f o r t h i s r e s e a r c h s t u d y i n v o l v e d s e v e r a l d i f f e r e n t s t a g e s . I n o r d e r t o i d e n t i f y a d u l t a p p a r e l c o n s u m e r s w h o a r e i n v o l v e d i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , t h e fi r s t s t a g e o f s a m p l i n g i n v o l v e d t h e d e s i g n o f a r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e . S e c o n d , a d m i n i s t r a t i o n o f t h e q u e s t i o n n a i r e o c c u r r e d t o i n d i v i d u a l s w h o w e r e p o t e n t i a l m e m b e r s o f t h e p o p u l a t i o n o f i n t e r e s t . F i n a l l y , a n a l y s i s o f t h e d a t a f r o m t h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e l e d t o f o r m a t i o n o f t h e s t u d y ’ s s a m p l e f r a m e , w h i c h f a c i l i t a t e d t h e i d e n t i fi c a t i o n o f p o t e n t i a l p a r t i c i p a n t s t o i n v i t e f o r fi r r t h e r p a r t i c i p a t i o n i n t h e s t u d y . T h e f o l l o w i n g s e c t i o n o u t l i n e s e a c h o f t h e s e s t a g e s i n m o r e d e t a i l . R e c r u i t m e n t Q u e s t i o n n a i r e T h e i d e n t i fi c a t i o n o f a d u l t a p p a r e l c o n s u m e r s w h o a r e a l r e a d y e n g a g e d i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n s i n a t l e a s t s o m e a s p e c t o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n o c c u r r e d t h r o u g h t h e a d m i n i s t r a t i o n o f a r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e . D e s i g n e d s p e c i fi c a l l y f o r u s e i n t h i s s t u d y , t h e q u e s t i o n n a i r e i n c l u d e s t w o p a r t s . P a r t O n e a s s e s s e s p a r t i c i p a n t s ’ e n g a g e m e n t w i t h d i f f e r e n t t y p e s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . T h e s e c o n d p a r t m e a s u r e s g e n e r a l d e m o g r a p h i c i n f o r m a t i o n a b o u t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . A c o p y o f t h e c o m p l e t e q u e s t i o n n a i r e i s a v a i l a b l e i n A p p e n d i x A . P a r t O n e o f t h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e a s s e s s e s t h e t y p e s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n w h i c h t h e r e s p o n d e n t s o f t h e q u e s t i o n n a i r e e n g a g e . T w e l v e q u e s t i o n s a s k r e s p o n d e n t s i f , f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , t h e y h a v e e n g a g e d i n a v a r i e t y o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . T h e s e 1 0 1 b e h a v i o r s i n c l u d e p u r c h a s i n g c l o t h i n g m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s o r p u r c h a s i n g c l o t h i n g f r o m s e c o n d - h a n d s t o r e s o r g a r a g e s a l e s . T h e b e h a v i o r s a l s o i n c l u d e a c q u i r i n g c l o t h i n g f r o m f r i e n d s o r f a m i l y a n d p u r c h a s i n g c l o t h i n g t h a t w i l l r e m a i n f a s h i o n a b l e f o r m a n y y e a r s o r t h a t c a n b e m i x e d - a n d - m a t c h e d w i t h c l o t h e s t h e y a l r e a d y o w n . O t h e r q u e s t i o n s a r e w h e t h e r r e s p o n d e n t s h a v e t r i e d t o r e d u c e t h e a m o u n t o f c l o t h i n g o w n e d , r e c o n s t r u c t c l o t h i n g a l r e a d y o w n e d , r e p a i r o r a l t e r c l o t h i n g , a n d a v o i d o r s u p p o r t b u y i n g c l o t h i n g f r o m a c o m p a n y b e c a u s e o f i t s e n v i r o n m e n t a l p r a c t i c e s . T h e r e s p o n s e c a t e g o r i e s f o r t h e s e t w e l v e q u e s t i o n s a r e y e s o r n o . T h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e a l s o i n c l u d e s s e v e r a l q u e s t i o n s t o a s s e s s g e n e r a l d e m o g r a p h i c i n f o r m a t i o n a b o u t r e s p o n d e n t s . T h e s e q u e s t i o n s m e a s u r e a g e , g e n d e r , m a r i t a l s t a t u s , e d u c a t i o n a l b a c k g r o u n d , a n d a n n u a l h o u s e h o l d i n c o m e b e f o r e t a x e s i n 2 0 0 6 . T h e c a t e g o r i e s f o r a g e f o l l o w t h e a g e g r o u p i n g s u s e d w i t h i n t h e C o n s u m e r E x p e n d i t u r e S u r v e y ( U n i t e d S t a t e s D e p a r t m e n t o f L a b o r , 2 0 0 7 ) : u n d e r 2 5 y e a r s , 2 5 - 3 4 y e a r s , 3 5 - 4 4 y e a r s , 4 5 - 5 4 y e a r s , 5 5 - 6 4 y e a r s , 6 5 - 7 4 y e a r s , 7 5 y e a r s a n d o l d e r . G e n d e r i s m e a s u r e d a s m a l e o r f e m a l e ; a n d m a r i t a l s t a t u s i s m e a s u r e d a s s i n g l e , m a r r i e d , d i v o r c e d , w i d o w e d , o r o t h e r . F o r e d u c a t i o n l e v e l , t h e q u e s t i o n n a i r e a s k s , “ W h a t i s t h e h i g h e s t l e v e l o f e d u c a t i o n y o u h a v e c o m p l e t e d ? ” a n d p r o v i d e s t h e f o l l o w i n g c a t e g o r i e s : e l e m e n t a r y o r m i d d l e s c h o o l ; h i g h s c h o o l ; 1 - 3 y e a r s o f t e c h n i c a l o r v o c a t i o n a l s c h o o l ; a s s o c i a t e ’ s d e g r e e ; b a c h e l o r ’ s d e g r e e , g r a d u a t e s c h o o l ; o r o t h e r . F i n a l l y , a s s e s s m e n t o f h o u s e h o l d i n c o m e i s t h r o u g h t h e f o l l o w i n g c a t e g o r i e s : l e s s t h a n $ 5 , 0 0 0 ; $ 5 , 0 0 0 t o $ 9 , 9 9 9 ; $ 1 0 , 0 0 0 t o $ 1 4 , 9 9 9 ; $ 1 5 , 0 0 0 t o $ 1 9 , 9 9 9 ; $ 2 0 , 0 0 0 t o $ 2 9 , 9 9 9 ; $ 3 0 , 0 0 0 t o $ 3 9 , 9 9 9 ; $ 4 0 , 0 0 0 t o $ 4 9 , 9 9 9 ; $ 5 0 , 0 0 0 t o $ 6 9 , 9 9 9 ; a n d $ 7 0 , 0 0 0 a n d m o r e . T h e s e c a t e g o r i e s a l s o r e p l i c a t e t h e g r o u p i n g s u s e d w i t h i n t h e C o n s u m e r E x p e n d i t u r e S u r v e y t o a s s e s s i n c o m e l e v e l s . 1 0 2 A d m i n i s t r a t i o n o f t h e R e c r u i t m e n t Q u e s t i o n n a i r e B e c a u s e t h i s d i s s e r t a t i o n f o c u s e s o n a n a r r o w l y d e fi n e d p o p u l a t i o n , a t t h e o u t s e t t h e r e w a s c o n c e r n t h a t i t w o u l d b e d i f fi c u l t t o l o c a t e a s u f fi c i e n t n u m b e r o f p e o p l e w h o fi t i n t o t h e s t u d y ’ s p o p u l a t i o n . T h e r e f o r e , t h e s a m p l i n g s t r a t e g y i n v o l v e d u t i l i z i n g s e v e r a l d i f f e r e n t a v e n u e s t o a d m i n i s t e r t h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e . T h o s e a v e n u e s i n c l u d e d m e m b e r s h i p m e e t i n g s f o r e n v i r o n m e n t - r e l a t e d o r g a n i z a t i o n s i n t h e G r e a t e r L a n s i n g , M i c h i g a n a r e a , M i c h i g a n - b a s e d r e t a i l o u t l e t s t h a t s e l l e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l p r o d u c t s , a n d e n v i r o n m e n t - f o c u s e d e m a i l l i s t s e r v s . B y r e c r u i t i n g p a r t i c i p a n t s f r o m a v a r i e t y o f d i f f e r e n t a v e n u e s , t h e e x p e c t a t i o n w a s t h a t t h e c h a n c e s o f i d e n t i f y i n g s u f fi c i e n t n u m b e r s o f a d u l t c o n s u m e r s w h o fi t i n t o t h e s t u d y ’ s p o p u l a t i o n a n d w e r e w i l l i n g t o p a r t i c i p a t e i n t h e s t u d y w o u l d i n c r e a s e . I n t h e s p r i n g o f 2 0 0 7 , t h e r e s e a r c h e r m a d e c o n t a c t w i t h a n u m b e r o f d i f f e r e n t e n v i r o n m e n t - r e l a t e d o r g a n i z a t i o n s i n t h e G r e a t e r L a n s i n g a r e a a b o u t t h e s t u d y , w i t h a r e q u e s t t o a t t e n d a m e e t i n g a n d r e c r u i t p a r t i c i p a n t s t o t h e s t u d y . I n t h e e n d , d u e t o t i m i n g a n d / o r i n t e r e s t , r e c r u i t m e n t o c c u r r e d a t a m e m b e r s h i p m e e t i n g f o r o n e o f t h e s e o r g a n i z a t i o n s . T h e r e s e a r c h e r a t t e n d e d t h e o r g a n i z a t i o n ’ s m o n t h l y m e e t i n g i n J u n e 2 0 0 7 w h e r e s h e i n t r o d u c e d t h e r e s e a r c h s t u d y , p a s s e d o u t p a p e r c o p i e s o f t h e q u e s t i o n n a i r e , a n d c o l l e c t e d t h e m f r o m m e m b e r s a t t h e c o n c l u s i o n o f t h e m e e t i n g . A l s o i n t h e s p r i n g o f 2 0 0 7 , t h e r e s e a r c h e r m a d e c o n t a c t w i t h s e v e r a l r e t a i l o u t l e t s t h a t s e l l e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . T h e s t o r e s i n c l u d e d t w o s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s t o r e s i n t h e G r e a t e r L a n s i n g , M i c h i g a n a r e a a n d a s t o r e i n G r a n d R a p i d s , M i c h i g a n t h a t s e l l s c l o t h i n g m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s l i k e o r g a n i c c o t t o n a n d h e m p . I n t h e e n d , o n l y t h e c l o t h i n g s t o r e i n G r a n d R a p i d s a g r e e d t o b e 1 0 3 i n v o l v e d , w i t h t h e o w n e r p e r m i t t i n g t h e d i s p l a y o f a r e c r u i t m e n t fl y e r o n a b u l l e t i n b o a r d i n t h e s t o r e . T h e r e c r u i t m e n t fl y e r b r i e fl y s t a t e d t h e p u r p o s e o f t h e s t u d y a n d i n v i t e d i n t e r e s t e d p e o p l e t o c o n t a c t t h e r e s e a r c h e r t h r o u g h e m a i l o r o v e r t h e p h o n e . N o n e o f t h r e e s t o r e s c o n t a c t e d w e r e w i l l i n g t o h a v e t h e r e s e a r c h e r p r e s e n t i n t h e s t o r e t o r e c r u i t p a r t i c i p a n t s , a n d n e i t h e r o f t h e s e c o n d - h a n d s t o r e s w a n t e d a r e c r u i t m e n t fl y e r i n t h e i r s t o r e s . I n a d d i t i o n , t h e r e s e a r c h e r a l s o s e n t a r e c r u i t m e n t e m a i l t h r o u g h t w o M i c h i g a n - b a s e d , e n v i r o n m e n t f o c u s e d l i s t s e r v g r o u p s . T h e e m a i l i n v i t e d p a r t i c i p a t i o n i n t h e s t u d y a n d i n c l u d e d a l i n k t o a n o n l i n e v e r s i o n o f t h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e . A s a n i n c e n t i v e f o r c o m p l e t i n g t h e q u e s t i o n n a i r e , a n y o n e w h o c o m p l e t e d a q u e s t i o n n a i r e r e c e i v e d a n e n t r y i n t o a p r i z e d r a w i n g o f a $ 2 5 g i f t c e r t i fi c a t e f o r a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o m p a n y . S e l e c t i o n o f t h e S a m p l e I n a d m i n i s t e r i n g t h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e t h r o u g h t h e t h r e e a b o v e - m e n t i o n e d a v e n u e s , 2 0 6 q u e s t i o n n a i r e s w e r e c o m p l e t e d a n d r e t u r n e d , w i t h 1 3 3 o f t h e r e s p o n d e n t s b e i n g f e m a l e a n d 7 3 m a l e . M e m b e r s o f t h e e n v i r o n m e n t o r g a n i z a t i o n c o m p l e t e d 2 6 , o n e p a t r o n o f t h e e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g s t o r e c o m p l e t e d a q u e s t i o n n a i r e , a n d t h e r e m a i n i n g 1 7 9 r e s p o n s e s w e r e t h e r e s u l t o f t h e e m a i l s e n t t h r o u g h t h e t w o l i s t s e r v g r o u p s . O u t o f t h e 1 2 q u e s t i o n s a s k e d o n t h e q u e s t i o n n a i r e , t h e m o s t c o m m o n a c q u i s i t i o n b e h a v i o r e n g a g e d i n f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , w a s a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m s e c o n d - h a n d s o u r c e s — a b e h a v i o r i n w h i c h 5 7 . 3 % o f t h e r e s p o n d e n t s r e p o r t e d e n g a g i n g . O t h e r c o m m o n , e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s a m o n g t h e r e s p o n d e n t s i n c l u d e d r e d u c i n g t h e a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d ( 5 6 . 3 % ) , s u p p o r t i n g 1 0 4 e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o m p a n i e s ( 5 4 . 4 % ) , a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m o r g a n i c a l l y - g r o w n m a t e r i a l s ( 5 1 . 5 % ) , a n d a v o i d i n g a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m a c o m p a n y b e c a u s e o f i t s e n v i r o n m e n t a l m a n a g e m e n t p r a c t i c e s ( 5 1 . 5 % ) . A c o m p l e t e s u m m a r y o f t h e r e s p o n d e n t s ’ b e h a v i o r s a n d t h e i r r e l a t i v e f r e q u e n c i e s a r e i n c l u d e d i n T a b l e 3 . F r o m t h e 2 0 6 c o m p l e t e d q u e s t i o n n a i r e s , 1 0 9 r e s p o n d e n t s i n d i c a t e d t h a t t h e y w e r e a v a i l a b l e f o r f u r t h e r p a r t i c i p a t i o n i n t h e r e s e a r c h s t u d y . H o w e v e r , a f t e r d o i n g a n i n i t i a l a n a l y s i s o f t h e d a t a c o l l e c t e d f r o m t h e q u e s t i o n n a i r e , t e n o f t h e r e s p o n d e n t s a g r e e i n g t o a n i n t e r v i e w h a d n e v e r e n g a g e d i n a n y o f t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n c l u d e d i n t h e q u e s t i o n n a i r e . B e c a u s e a c h i e v i n g t h e o b j e c t i v e s o f t h i s n e c e s s i t a t e d t h e s e l e c t i o n o f p a r t i c i p a n t s w h o e n g a g e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n r e l a t i o n t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n , t h e s e t e n i n d i v i d u a l s w e r e r e m o v e d f r o m t h e s a m p l e f r a m e , l e a v i n g a f r a m e o f 9 9 p e o p l e . T h e s t u d y ’ s t i m e a n d m o n e t a r y r e s o u r c e s d i d n o t p e r m i t i n t e r v i e w i n g a l l 9 9 i n d i v i d u a l s i d e n t i fi e d a s e n g a g i n g i n s o m e f o r m o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s a n d a v a i l a b l e f o r f u r t h e r p a r t i c i p a t i o n . T h e r e f o r e , t h e s t u d y u s e d t h e f o l l o w i n g p r o c e s s t o m a k e d e c i s i o n s a b o u t w h o m t o s e l e c t a s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . F i r s t , b e c a u s e t h e s t u d y i n t e n d e d t o r e p r e s e n t t h e e x p e r i e n c e s o f b o t h m a l e s a n d f e m a l e s , t h e r e s e a r c h e r c a t e g o r i z e d t h e 9 9 r e s p o n d e n t s b y g e n d e r — 3 8 m a l e s a n d 6 1 f e m a l e s . T h e r e s e a r c h e r t h e n r a n d o m l y s e l e c t e d fi v e m a l e s a n d fi v e f e m a l e s , c o n t a c t e d a l l t e n i n d i v i d u a l s , a n d a t t e m p t e d t o s e t u p a m e e t i n g w i t h e a c h o f t h e m . I f o n e o f t h o s e i n d i v i d u a l s w a s n o l o n g e r a v a i l a b l e t o p a r t i c i p a t e i n t h e s t u d y , r a n d o m s e l e c t i o n o f a n e w 1 0 5 3 5 5 0 0 0 0 8 . . . . . . . . 7 1 1 1 0 9 9 3 5 5 5 5 5 4 4 2 ) 6 0 2 8 6 6 6 5 4 9 = 1 1 0 0 0 5 4 1 1 1 1 1 N ( n e r i a n n o i t s e u Q t n e 9 6 9 6 4 4 8 1 1 m t i u r c e e R l e a h m ) t e 3 o t F 3 1 s = N ( n t n e d n o p s e R y b n i d e g . . . . . . . . . 0 5 4 9 3 1 4 9 6 6 5 5 5 5 5 4 3 2 5 4 3 6 9 7 7 7 6 2 7 2 9 8 8 8 9 7 . . . . . . . . a 0 6 7 3 6 3 7 3 1 5 5 4 4 4 4 4 g n E s r o i v a h e ) 3 7 B = 7 1 4 2 5 6 0 0 3 4 3 3 2 2 2 1 N ( n n o i t i s i u q c A l e r a p p s e i n a p m o c e s l e r A a s i f s u o n p o e a c r i c p s p a l e s y d s m r d r o e u n l a s o e n t c h a p l l a i a m m u S s i y l p o i r n c c r e r n t a e d u - e i f t t s r n o t o a a a t a d y m a m m p c a t e m r n l c u . - d o e c a r l d h a - p e a a r 3 e l b a T i l r i d n c y r s e t c t v c o n n l a c d i s i n a y p a o u i i - a o h p g m x c d o e u r v a i e e s a l p c c e e e B S S R O A F M C R R R 1 0 6 M a l e % % T o t a l % 3 5 3 2 3 5 3 4 . 2 3 5 . 6 2 7 . 4 8 1 7 7 7 2 7 9 7 5 4 4 5 6 . 4 5 7 . 9 1 1 2 1 0 4 1 0 1 1 0 1 5 6 . 3 5 4 . 4 2 6 . 2 4 . 9 1 l a ) t 6 o 0 T 2 = 4 0 N ( n e l a m e F n n = m n 8 2 4 . 6 1 . ) d e u n i t n o c ( r 3 e l b a T o i v a h e B 1 0 7 M a l e n ( N = 7 3 ) % % % L o w i m p a c t m a t e r i a l s 1 2 2 1 . 1 r e S p o n d e n t o c c u r r e d . M a k i n g t h e d e c i s i o n t o c o n t a c t r e s p o n d e n t s i n g r o u p s o f t e n , a s o p p o s e d t o c o n t a c t i n g e v e r y o n e a t o n c e , w a s a p r a g m a t i c d e c i s i o n b a s e d o n t h e r e a l i z a t i o n t h a t t h e r e s e a r c h e r c o u l d c o o r d i n a t e t h e s c h e d u l i n g o f a p p r o x i m a t e l y t e n a p p o i n t m e n t s a t a t i m e . A s t h e i n i t i a l t e n a p p o i n t m e n t s w e r e c l o s e t o b e i n g c o m p l e t e d , t h e r e s e a r c h e r t h e n r a n d o m l y s e l e c t e d a n d c o n t a c t e d a n o t h e r t e n r e s p o n d e n t s a n d c o n t i n u e d t h i s p r o c e s s u n t i l c o l l e c t i o n o f d a t a w a s c o m p l e t e . A s d a t a c o l l e c t i o n p r o c e e d e d , c o n t a c t o c c u r r e d w i t h a l l 3 8 o f t h e m e n i n t h e s a m p l e f r a m e . B e c a u s e i n t h e e n d , m a n y o f t h e s e m e n w e r e u n a v a i l a b l e f o r f u r t h e r p a r t i c i p a t i o n i n t h e s t u d y , t h e r e s e a r c h e r r a n o u t o f m a l e p a r t i c i p a n t s t o r e c r u i t a n d p r o c e e d e d t o s e l e c t f e m a l e p a r t i c i p a n t s o n l y . A l t o g e t h e r , 2 6 i n f o r m a n t s p a r t i c i p a t e d i n t h i s r e s e a r c h s t u d y . I n m a k i n g t h e d e c i s i o n a b o u t s a m p l e s i z e a n d w h e n t o e n d d a t a c o l l e c t i o n , t h e s t u d y r e l i e d o n S t r a u s s a n d C o r b i n ’ s ( 1 9 9 8 ) c o n c e p t o f d a t a s a t u r a t i o n , w h i c h i s d e fi n e d a s t h e p o i n t a t w h i c h n o n e w t h e m e s o r i n f o r m a t i o n a r e s u r f a c i n g i n t h e d a t a b e i n g c o l l e c t e d . T h e r e f o r e , t h e I ‘ e z s e a r c h e r c o n t i n u e d s e l e c t i n g r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a n d c o l l e c t i n g d a t a f r o m t h e m u n t i l d a t a s a t u r a t i o n o c c u r r e d a n d i t w a s e v i d e n t t h a t d a t a c o l l e c t i o n w a s r e v e a l i n g n o n e w C o n c e p t s . D a t a C o l l e c t i o n S t r a t e g y a n d M e t h o d s T h e p r i m a r y d a t a c o l l e c t i o n m e t h o d e m p l o y e d i n t h i s s t u d y w a s s e m i - s t r u c t u r e d i n t e r v i e w s . I n u s i n g s e m i - s t r u c t u r e d i n t e r v i e w s , t h i s s t u d y e s t a b l i s h e d c l e a r o b j e c t i v e s f o r t h e i n t e r v i e w s , i n c l u d i n g t h e t y p e o f i n f o r m a t i o n d e s i r e d f o r a c q u i s i t i o n b y e a c h i n t e r v i e w . T o f a c i l i t a t e t h i s , t h e i n t e r v i e w s u t i l i z e d a n i n t e r v i e w g u i d e w h i c h i s a w r i t t e n l i s t o f t h e o b j e c t i v e s o f t h e i n t e r v i e w a n d t h e t o p i c s a n d q u e s t i o n s t h a t t h e i n t e r v i e w e r a t t e m p t e d t o 1 0 8 C C ) V e r . H o w e v e r , t h e i n t e r v i e w s a l s o p r o v i d e d f o r fl e x i b i l i t y a n d t h e e x p l o r a t i o n o f n e w t o p i c s a n d l e a d s . T h e d e s i g n o f i n t e r v i e w q u e s t i o n s w a s t h e r e s u l t o f h a v i n g f o u r m a i n o b j e c t i v e s f o r t h e s e m i - s t r u c t u r e d i n t e r v i e w s : 1 . T o u n d e r s t a n d v a r i a b l e s i n fl u e n c i n g e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g i n r e g a r d s t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n . 2 . T o e x p l o r e t h e p h e n o m e n o n o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g a n d t h e p r o c e s s i n d i v i d u a l s u s e t o m a k e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a b o u t a p p a r e l a c q u i s i t i o n . 3 . T o c o n t i n u e t o a s s e s s p a r t i c i p a n t s ’ e n g a g e m e n t i n e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s ( r e l a t e d t o a c q u i s i t i o n ) . 4 . T o u n c o v e r t h e m a j o r b a r r i e r s f a c i n g i n d i v i d u a l s a n d t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n r e g a r d s t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n . G u i d e d b y t h e i n t e r v i e w o b j e c t i v e s , t h e i n t e r v i e w s a s k e d a l l t h e p a r t i c i p a n t s a b o u t a I J p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , t h e i r e n g a g e m e n t w i t h s p e c i fi c e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s , t h e i r k n o w l e d g e a b o u t a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s , a n d t h e i r p e r c e p t i o n s a b o u t b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n . A p p e n d i x B o u t l i n e s t h e q u e s t i o n s d e s i g n e d f o r t h e i n t e r v i e w s . T h e i n t e r v i e w s , c o n d u c t e d a t t h e p a r t i c i p a n t s ’ c o n v e n i e n c e , o c c u r r e d i n a v a r i e t y o f l o c a t i o n s , t y p i c a l l y l o c a l c o f f e e s h o p s a n d , o c c a s i o n a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s ’ h o m e s . E a c h i n t e r v i e w v a r i e d i n l e n g t h b e t w e e n 4 0 t o 9 0 m i n u t e s , w i t h t h e a v e r a g e b e i n g a p p r o x i m a t e l y 6 0 m i n u t e s . I n t e r v i e w s c o n d u c t e d i n t h i s r e s e a r c h s t u d y , w i t h t h e p e r m i s s i o n o f a l l o f t h e i n t e r v i e w e e s , w e r e t a p e - r e c o r d e d ; a n d t h e r e s e a r c h e r a l s o t o o k 1 0 9 n o t e s d u r i n g t h e i n t e r v i e w . A t t h e c o n c l u s i o n o f e a c h i n t e r v i e w , t h e t a p e - r e c o r d i n g s w e r e fi r l l y t r a n s c r i b e d f o r d a t a a n a l y s i s a n d c o d i n g . D a t a A n a l y s i s P r o c e d u r e s M i l e s a n d H u b e r m a n ( 1 9 9 4 ) o u t l i n e t h r e e i n t e r c o n n e c t e d c o m p o n e n t s t o q u a l i t a t i v e d a t a a n a l y s i s . T h e s e t h r e e p r i m a r y “ s t e p s ” , u t i l i z e d i n t h i s s t u d y f o r a n a l y z i n g t h e q u a l i t a t i v e d a t a i n c l u d e : d a t a r e d u c t i o n , d a t a d i s p l a y , a n d c o n c l u s i o n d r a w i n g . D u e t o i t s n a t u r e , q u a l i t a t i v e r e s e a r c h h a s t h e p o t e n t i a l t o p r o d u c e s u p e r fl u o u s a m o u n t s o f d a t a . T h e r e f o r e , t h r o u g h d a t a r e d u c t i o n a n d b y f o c u s i n g o n t h e p u r p o s e o f t h e s t u d y a n d t h e r e s e a r c h q u e s t i o n s , t h e r e s e a r c h e r s i m p l i fi e s t h e d a t a a n d e l i m i n a t e s u n r e l a t e d d a t a . I n q u a l i t a t i v e r e s e a r c h , d a t a r e d u c t i o n t y p i c a l l y o c c u r s t h r o u g h t h e p r o c e s s o f c o d i n g a n d u n c o v e r i n g t h e m a j o r c o n c e p t s a n d t h e m e s t h a t w i l l a n s w e r t h e s t u d y ’ s r e s e a r c h q u e s t i o n s . T o g u i d e t h e d a t a r e d u c t i o n s t a g e , t h i s s t u d y m a d e u s e o f t h e p r o c e s s f o r c o d i n g d a t a o u t l i n e d i n R u b i n a n d R u b i n ( 1 9 9 5 ) . T h i s s t a g e b e g a n i m m e d i a t e l y a f t e r t r a n s c r i b i n g t h e fi r s t i n t e r v i e w b y r e a d i n g o v e r t h e t r a n s c r i p t i o n a n d c o m p i l i n g a l i s t o f e m e r g e n t c o n c e p t s r e l a t e d t o e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n . T h i s p r o c e s s c o n t i n u e d f o r e a c h o f t h e i n t e r v i e w s — r e a d i n g e a c h i n t e r v i e w t r a n s c r i p t a n d c o n t i n u a l l y a d d i n g a n d r e v i s i n g t h e c o d i n g l i s t s t o r e fl e c t d a t a t h e m e s . T h e e n d - p r o d u c t , u p o n c o m p l e t i o n o f t h e l a s t i n t e r v i e w , w a s a p r e l i m i n a r y c o d i n g g u i d e f o r e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n t h a t o r i g i n a t e d f r o m , a n d w a s r e p r e s e n t a t i v e o f , t h e d a t a . O t h e r t h a n g r o u p i n g t h e c o d e s a c c o r d i n g t o t h e i r r e s p e c t i v e r e s e a r c h q u e s t i o n s , v e r y l i t t l e c a t e g o r i z i n g o f t h e c o d e s o c c u r r e d d u r i n g t h i s i n i t i a l s t a g e . 1 1 0 T h e s e c o n d s t a g e i n t h e d e v e l o p m e n t o f c o d e s w a s , f o r e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n , t o c a t e g o r i z e a n d o r g a n i z e t h e c o d e s b y g r o u p i n g s i m i l a r c o n c e p t s t o g e t h e r . T h i s p e r m i t t e d t h e e l i m i n a t i o n a n d / o r c o m b i n a t i o n o f c o n c e p t s a n d t h e f o r m a t i o n o f s u b - c o n c e p t s . A d d i t i o n a l l y , a t t h i s s t a g e o f c o d e d e v e l o p m e n t , m o d i fi c a t i o n o f t h e t i t l e s o f s o m e o f t h e c o n c e p t s o c c u r r e d s o t h a t t h e c o d e s b e t t e r r e fl e c t e d s t a n d a r d t e r m i n o l o g y u s e d w i t h i n d e c i s i o n m a k i n g , e n v i r o n m e n t a l s c i e n c e , a n d a p p a r e l a n d t e x t i l e s l i t e r a t u r e . T h e e n d - p r o d u c t s o f t h i s p r o c e s s w e r e s e c o n d - s t a g e , p r e l i m i n a r y c o d i n g g u i d e s f o r e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n . I n o r d e r t o j u d g e t h e c o m p l e t e n e s s a n d a c c u r a c y o f t h e c o d e s , a r a n d o m s e l e c t i o n o f t w o i n t e r v i e w s o c c u r r e d ; a n d t h e r e s e a r c h e r a p p l i e d t h e s e c o n d - s t a g e , p r e l i m i n a r y c o d e s t o t h e i n t e r v i e w s . T h r o u g h t h i s i n i t i a l c o d i n g p r o c e s s , s o m e fi r r t h e r c l a r i fi c a t i o n t o t h e c o d i n g g u i d e s o c c u r r e d , r e s u l t i n g i n fi n a l c o d e g u i d e s f o r e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n . T h e fi n a l c o d e g u i d e s a r e a v a i l a b l e i n A p p e n d i c e s C , D , E , a n d F ; a n d t h e y i n c l u d e t h e a c t u a l c o d e , a d e fi n i t i o n , a n d r u l e f o r w h e n t o a p p l y e a c h c o d e . A f t e r fi n a l i z i n g t h e c o d i n g g u i d e s , t h e r e s e a r c h e r a p p l i e d t h e c o d e s t o a l l o f t h e i n t e r v i e w s b y f o c u s i n g o n o n e r e s e a r c h q u e s t i o n a t a t i m e . T h e q u a l i t a t i v e d a t a a n a l y s i s c o m p u t e r p r o g r a m N V i v o 7 a s s i s t e d i n t h e fi n a l c o d i n g o f t h e i n t e r v i e w s . T h e w r i t i n g o f a s u m m a r y m e m o f o r e a c h r e s e a r c h p a r t i c i p a n t f o l l o w e d t h e c o m p l e t i o n o f t h e c o d i n g o f t h e d a t a , f o r a t o t a l o f 2 6 s u m m a r y m e m o s . F o u r s e c t i o n s d i v i d e d e a c h o f t h e s u m m a r y m e m o s , w i t h o n e s e c t i o n f o r e a c h o f t h e s t u d y ’ s r e s e a r c h q u e s t i o n s . F o c u s i n g o n o n e r e s e a r c h q u e s t i o n a n d o n e p a r t i c i p a n t a t a t i m e , a n d u s i n g t h e c o d e s a s a g u i d e , t h e r e s e a r c h e r a d d e d p a s s a g e s f r o m t h e i n t e r v i e w s r e l a t e d t o e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n t o t h e r e l e v a n t s u m m a r y m e m o . T h e fi n a l s t e p i n c o m p l e t i n g e a c h 1 1 1 m e m o w a s t o w r i t e s t a t e m e n t s s u m m a r i z i n g w h a t t h e p a r t i c i p a n t r e v e a l e d a b o u t e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n . T h e o v e r a l l p u r p o s e o f t h e s u m m a r y m e m o s w a s t o r e v e a l a n d o r g a n i z e t h e m a j o r t h e m e s a n d c o n c e p t s r e l a t e d t o e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n , f r o m e a c h i n d i v i d u a l d a t a c o l l e c t i o n . S e e A p p e n d i x G f o r a n e x a m p l e o f a p o r t i o n o f a s u m m a r y m e m o f r o m t h i s s t u d y . A f t e r c o m p i l i n g t h e s u m m a r y m e m o s f o r e a c h i n t e r v i e w , c o n d e n s i n g o f t h e d a t a i n t o s u m m a r y d i s p l a y s o c c u r r e d , p r o d u c i n g a s e p a r a t e s u m m a r y d i s p l a y f o r e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n . T h e p r o c e s s f o r d e v e l o p i n g t h e s u m m a r y d i s p l a y s w a s , w h i l e r e a d i n g t h e s u m m a r y m e m o s , t o c o n s i d e r a p a r t i c u l a r r e s e a r c h q u e s t i o n a n d s u m m a r i z e w h a t a l l o f t h e i n t e r v i e w s r e v e a l e d a b o u t t h a t q u e s t i o n . S i m i l a r t o t h e s u m m a r y m e m o s , t h e s u m m a r y d i s p l a y s p e r m i t t e d t h e d e t e r m i n a t i o n o f t h e m a j o r t h e m e s f o r e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n . S e e A p p e n d i x H f o r a n e x a m p l e o f a p o r t i o n o f a s u m m a r y d i s p l a y f r o m t h i s s t u d y . A f t e r c o m p i l i n g s u m m a r y m e m o s a n d d i s p l a y s , t h e m e t h o d f o l l o w e d f o r e x t r a p o l a t i n g m e a n i n g s f r o m t h e o r g a n i z e d d a t a a n d a n s w e r i n g t h e s t u d y ’ s r e s e a r c h q u e s t i o n s w a s t o r e r e a d e a c h o f t h e s u m m a r y m e m o s a n d d i s p l a y s a n d r e l e v a n t s e c t i o n s o f i n t e r v i e w t r a n s c r i p t s . W i t h e a c h r e s e a r c h q u e s t i o n f o c u s e d o n i n d e p e n d e n t l y , f r o m t h e v a r i o u s s u m m a r i e s , t h e r e s e a r c h e r d r e w c o n c l u s i o n s a n d s e l e c t e d s u p p o r t i v e q u o t a t i o n s t o p r o v i d e e v i d e n c e o f t h o s e c o n c l u s i o n s . T r u s t w o r t h i n e s s o f t h e S t u d y I n c o n d u c t i n g r e s e a r c h , i t i s i m p o r t a n t t h a t o t h e r p e o p l e a r e c o n v i n c e d t h a t t h e fi n d i n g s o f a s t u d y a r e w o r t h y o f a t t e n t i o n a n d t r u s t w o r t h y . S c h o l a r s t y p i c a l l y a s s e s s t h e 1 1 2 t r u s t w o r t h i n e s s o f a s t u d y t h r o u g h s t a n d a r d s o f v a l i d i t y , r e l i a b i l i t y , a n d o b j e c t i v i t y . T h e r e f o r e , t h i s fi n a l s e c t i o n o f t h e c h a p t e r d i s c u s s e s t h e s e i s s u e s . W i t h i n a c o n v e n t i o n a l , p o s i t i v i s t r e s e a r c h p a r a d i g m , a r e s e a r c h s t u d y e s t a b l i s h e s t h e v a l i d i t y o f t h e s t u d y b y t a k i n g s t e p s t o c o n t r o l b o t h t h e i n t e r n a l a n d e x t e m a l v a l i d i t y o f t h e s t u d y a n d b y d e m o n s t r a t i n g t h a t t h e s t u d y m i n i m i z e s a n d e x p l a i n s t h r e a t s t o v a l i d i t y . H o w e v e r , L i n c o l n a n d G u b a ( 2 0 0 5 ) s t a t e t h a t w i t h i n n o n - p o s i t i v i s t p a r a d i g m s o f i n q u i r y , v a l i d i t y s h o u l d b e a s s e s s e d a c c o r d i n g t o h o w s e c u r e t h e r e s e a r c h e r i s i n a c t i n g u p o n t h e r e s e a r c h fi n d i n g s a n d h o w c o n fi d e n t t h e r e s e a r c h e r i s i n i m p l e m e n t i n g p u b l i c p o l i c y o r e n g a g i n g i n s o c i a l a c t i o n o n t h e b a s i s o f t h e fi n d i n g s . A s s u m m a r i z e d b y L i n c o l n a n d G u b a , T o r e t u r n t o t h e c e n t r a l q u e s t i o n e m b e d d e d i n v a l i d i t y : h o w d o w e k n o w w h e n w e h a v e s p e c i fi c s o c i a l i n q u i r i e s t h a t a r e f a i t h f u l e n o u g h t o s o m e h u m a n c o n s t r u c t i o n t h a t w e m a y f e e l s a f e i n a c t i n g o n t h e m , o r , m o r e i m p o r t a n t , t h a t m e m b e r s o f t h e c o m m u n i t y i n w h i c h t h e r e s e a r c h i s c o n d u c t e d m a y a c t o n t h e m ? ( p . 2 0 7 ) . T h i s i s t h e f u n d a m e n t a l s t a n d a r d o f v a l i d i t y g u i d i n g t h i s d i s s e r t a t i o n . Q u a l i t a t i v e r e s e a r c h t y p i c a l l y v i e w s v a l i d i t y a s a m e a s u r e o f w h e t h e r o r n o t t h e d a t a i n t e r p r e t a t i o n s a n d c o n c l u s i o n s a r e r e p r e s e n t a t i v e o f t h e r e a l i t y o f t h e s i t u a t i o n a n d t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . W i t h i n t h i s p e r s p e c t i v e L i n c o l n a n d G u b a ( 1 9 9 9 ) p r o p o s e a c r i t e r i o n o f t r u t h v a l u e a s a m e a s u r e o f a s t u d y ’ s v a l i d i t y o r , a s t h e y p r e f e r , c r e d i b i l i t y . U n d e r l y i n g t h e c r i t e r i o n o f t r u t h v a l u e i s t h e a s s u m p t i o n o f t h e e x i s t e n c e o f m u l t i p l e r e a l i t i e s a n d t h a t “ r e a l i t y ” i s e s s e n t i a l l y a m u l t i p l e s e t o f m e n t a l c o n s t r u c t i o n s m a d e b y h u m a n s . T h e r e f o r e , L i n c o l n a n d G u b a s t a t e t h a t r e s e a r c h s t u d i e s h o l d t r u t h v a l u e w h e n r e s e a r c h e r s d e m o n s t r a t e t h e y h a v e s u f fi c i e n t l y r e p r e s e n t e d m u l t i p l e c o n s t r u c t i o n s o f r e a l i t y a n d t h a t t h e fi n d i n g s o f t h e s t u d y a r e c r e d i b l e t o t h e i n d i v i d u a l s w h o o r i g i n a l l y c o n s t r u c t e d t h e m u l t i p l e r e a l i t i e s . F r o m t h i s p e r s p e c t i v e , a v a l i d , c r e d i b l e s t u d y i s o n e t h a t 1 1 3 u t i l i z e s r e s e a r c h m e t h o d s a n d t e c h n i q u e s t h a t e n h a n c e t h e p r o b a b i l i t y t h a t t h e c o n c l u s i o n s o f t h e s t u d y a r e c r e d i b l e a n d t h a t d e m o n s t r a t e s t h i s c r e d i b i l i t y b y h a v i n g t h e c o n s t r u c t o r s o f t h e r e a l i t i e s a p p r o v e t h e r e s e a r c h fi n d i n g s . I n t h i s d i s s e r t a t i o n , a fi e r a n a l y z i n g a n d s u m m a r i z i n g e a c h i n t e r v i e w , v i a e m a i l , t h e r e s e a r c h e r p r o v i d e d e a c h p a r t i c i p a n t w i t h t h e o p p o r t u n i t y t o r e v i e w , a n d p r o v i d e f e e d b a c k o n , t h e r e s e a r c h e r ’ s i n t e r p r e t a t i o n s a n d c o n c l u s i o n s r e l a t e d t o h i s o r h e r i n t e r v i e w . S e v e r a l o f t h e p a r t i c i p a n t s r e s p o n d e d t o t h i s o p p o r t u n i t y b y a f fi r m i n g t h e p e r t i n e n t fi n d i n g s a n d s t a t i n g t h e i r i n t e r e s t i n l e a r n i n g m o r e a b o u t t h e o v e r a l l c o n c l u s i o n s o f t h e s t u d y . N o p a r t i c i p a n t s p r o v i d e d f e e d b a c k c h a l l e n g i n g t h e i n t e r p r e t a t i o n s o f t h e r e s e a r c h e r . L i n c o l n a n d G u b a ( 2 0 0 5 ) p r e s e n t s e v e r a l a d d i t i o n a l a s s e s s m e n t s f o r d e t e r m i n i n g t h e v a l i d i t y o f a r e s e a r c h fi n d i n g w i t h i n n o n - p o s i t i v i s t r e s e a r c h p a r a d i g m s . A c c o r d i n g t o t h e s e a u t h o r s , o n e p r i m a r y c r i t e r i o n f o r r e s e a r c h v a l i d i t y s h o u l d b e f a i r n e s s a n d t h e d e g r e e t o w h i c h t h e r e s e a r c h fi n d i n g s r e p r e s e n t t h e v o i c e s o f a l l r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . T h i s d i s s e r t a t i o n w o r k e d t o e n s u r e t h e s t u d y a c h i e v e d t h i s c r i t e r i o n f o r v a l i d i t y b y r e p r e s e n t i n g a l l r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h e fi n d i n g s a n d c o n c l u s i o n s a n d n o t e x c l u d i n g t h o u g h t s o r b e l i e f s b e c a u s e t h e y w e r e c o n t r o v e r s i a l o r d i d n o t a l i g n w i t h t h e r e s t o f t h e fi n d i n g s . L i n c o l n a n d G u b a ( 2 0 0 5 ) p r o p o s e t w o o t h e r a s s e s s m e n t s o f a s t u d y ’ s v a l i d i t y — o n t o l o g i c a l / e d u c a t i v e a u t h e n t i c i t y a n d c a t a l y t i c / t a c t i c a l a u t h e n t i c i t y . O n t o l o g i c a l a n d e d u c a t i v e a u t h e n t i c i t y r e f e r s t o t h e d e g r e e t o w h i c h t h e r e s e a r c h i n c r e a s e s a w a r e n e s s a b o u t c e r t a i n i s s u e s a n d s o c i a l p h e n o m e n o n a n d w h e t h e r o r n o t t h e r e s e a r c h e n c o u r a g e s a n d e n a b l e s p e o p l e t o e n g a g e i n m o r a l d i s c o u r s e . O n t h e o t h e r h a n d , c a t a l y t i c a n d t a c t i c a l a u t h e n t i c i t y i s a r e s p o n s e t o w h a t L i n c o l n a n d G u b a a s s e r t s h o u l d b e a n a i m o f r e s e a r c h — 1 1 4 t o p r o m p t a c t i o n . T h e r e f o r e , w i t h i n t h i s p e r s p e c t i v e , t h e d e g r e e t o w h i c h t h e r e s e a r c h i n i t i a t e s a c t i o n a n d s o c i a l c h a n g e i s a v e r y s i g n i fi c a n t c r i t e r i o n f o r j u d g i n g t h e v a l i d i t y o f t h e r e s e a r c h fi n d i n g s . I f a s t u d y d o e s n o t d o t h i s , a c c o r d i n g t o t h e t e r m s o f c a t a l y t i c a u t h e n t i c i t y , t h e v a l i d i t y o f t h e r e s e a r c h fi n d i n g s s h o u l d b e q u e s t i o n e d . T o t h e d e g r e e t o w h i c h i t c a n b e p r e s e n t l y d e t e r m i n e d , t h i s s t u d y h a s a c h i e v e d v a l i d i t y . A s e v i d e n c e o f t h e s t u d y ’ s c r e d i b i l i t y , a f t e r t h e c o n c l u s i o n o f t h e i n t e r v i e w s m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s p r o c e e d e d t o a s k a v a r i e t y o f q u e s t i o n s a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n . S e v e r a l o f t h e p a r t i c i p a n t s a l s o c o n t a c t e d t h e r e s e a r c h e r a f t e r d a t a c o l l e c t i o n e n d e d t o s h a r e r e l e v a n t i n f o r m a t i o n t h e y h a d a c q u i r e d o r t o p a s s a l o n g a n t i c d o t e s o f t h e i r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n e x p e r i e n c e s . T h e r e f o r e , f o r a t l e a s t s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n v o l v e m e n t i n t h i s s t u d y r e s u l t e d i n t h e i r i n c r e a s e d a w a r e n e s s o f t h e i s s u e . A l t h o u g h i t i s n o t p o s s i b l e t o f o r e s h a d o w i f t h i s s t u d y w i l l , o n a b r o a d s c a l e , i n c r e a s e a w a r e n e s s r e l a t e d t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n o r p r o m p t r e l e v a n t a c t i o n , t h e p r e s e n t a t i o n o f t h e r e s e a r c h fi n d i n g s i n t h e f o l l o w i n g c h a p t e r s i n c l u d e s n u m e r o u s i m p l i c a t i o n s o f t h e s t u d y ; a n d t h e r e s e a r c h e r i s c o n fi d e n t t h a t b y a c t i n g u p o n t h e s e i m p l i c a t i o n s i n c r e a s e d a w a r e n e s s a n d b e h a v i o r m o d i fi c a t i o n w i l l o c c u r — f u r t h e r v a l i d a t i n g t h e s t u d y ’ s fi n d i n g s . T h e a p p l i c a b i l i t y o f r e s e a r c h fi n d i n g s t o a l t e r n a t e c o n t e x t s i s a n o t h e r c r i t e r i o n w i d e l y u s e d t o a s s e s s w h e t h e r o r n o t t h e fi n d i n g s o f a s t u d y a r e w o r t h y o f a t t e n t i o n . F r o m a m o r e t r a d i t i o n a l p e r s p e c t i v e e x t e r n a l v a l i d i t y , “ t h e a p p r o x i m a t e v a l i d i t y w i t h w h i c h w e i n f e r t h a t t h e . . . r e l a t i o n s h i p c a n b e g e n e r a l i z e d t o a n d a c r o s s a l t e r n a t e m e a s u r e s . . . a n d a c r o s s d i f f e r e n t t y p e s o f p e r s o n s , s e t t i n g , a n d t i m e s ” ( C o o k & C a m p b e l l , 1 9 7 9 , p . 3 7 ) , i s c o m m o n l y u s e d a s a m e a s u r e o f a p p l i c a b i l i t y . H o w e v e r , w i t h i n q u a l i t a t i v e r e s e a r c h , 1 1 5 L i n c o l n a n d G u b a ( 1 9 9 9 ) p r o p o s e t h e t r a n s f e r a b i l i t y o f a s t u d y ’ s fi n d i n g s t o a d i f f e r e n t r e s e a r c h s e t t i n g a s a m o r e a p p r o p r i a t e m e a s u r e o f t h e a p p l i c a b i l i t y o f t h e s t u d y . T h e t r a n s f e r a b i l i t y o f a s t u d y ’ s c o n c l u s i o n s t o a d i f f e r e n t c o n t e x t d e p e n d s o n t h e p r o v i s i o n o f a d e q u a t e , r i c h d e s c r i p t i v e d a t a s o t h a t o t h e r r e s e a r c h e r s c a n m a k e j u d g m e n t s a b o u t w h e n a n d w h e r e t r a n s f e r a b i l i t y m a y o c c u r . T h e r e f o r e , t o e n s u r e t r a n s f e r a b i l i t y o f t h i s d i s s e r t a t i o n t o a l t e r n a t e r e s e a r c h s i t e s a n d c o n t e x t s t h i s d i s s e r t a t i o n a i m e d t o d e s c r i b e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t h e r e s e a r c h c o n t e x t , a n d t h e fi n d i n g s f r o m t h e s t u d y i n s u f fi c i e n t d e t a i l a n d p r o v i d e i n f o r m a t i o n t h a t w i l l a l l o w o t h e r r e s e a r c h e r s t o m a k e d e c i s i o n s a b o u t t h e p o t e n t i a l a p p l i c a t i o n o f t h e s t u d y e l s e w h e r e . R e l i a b i l i t y o f m e t h o d s u s e d i n a n y r e s e a r c h s t u d y i s a l s o i m p o r t a n t f o r d e t e r m i n i n g t h e s t u d y ’ s t r u s t w o r t h i n e s s . T h i s d i s s e r t a t i o n e n s u r e s t h e r e l i a b i l i t y o f t h i s r e s e a r c h s t u d y t h r o u g h t h e m a i n t e n a n c e o f a q u a l i t y “ a u d i t t r a i l ” ( L i n c o l n & G u b a , 1 9 9 9 ) . T h r o u g h o u t t h e s t u d y , d e t a i l e d a n d e x p l i c i t fi e l d n o t e s o f m e t h o d s a n d p r o c e d u r e s w e r e k e p t , t h e p u r p o s e b e i n g t o d e m o n s t r a t e h o w d a t a w e r e c o l l e c t e d , c o n d e n s e d , a n d d i s p l a y e d f o r t h e c o n c l u s i o n d r a w i n g . T h e r e c o r d s a r e d e t a i l e d e n o u g h t o p e r m i t o t h e r p e o p l e t o f o l l o w b o t h h o w t h e s t u d y w a s c o n d u c t e d a n d h o w c o n c l u s i o n s w e r e m a d e . I n f o r m a t i o n c o l l e c t e d a s p a r t o f t h e a u d i t t r a i l f o r t h i s s t u d y i n c l u d e r a w d a t a ( i n t e r v i e w t r a n s c r i p t s a n d fi e l d n o t e s ) , p r o d u c t s f r o m d a t a r e d u c t i o n ( c o d e g u i d e s a n d s u m m a r y m e m o s a n d d i s p l a y s ) , a n d p r o c e s s n o t e s . T h e p r o d u c t s i n c l u d e d i n t h i s d i s s e r t a t i o n i n c l u d e t h e c o d e g u i d e s a n d e x a m p l e s o f s u m m a r y m e m o s a n d d i s p l a y s . I n d i v i d u a l s i n t e r e s t e d i n r e v i e w i n g t h e s t u d y ’ s r a w d a t a , a d d i t i o n a l s u m m a r y r e d u c t i o n p r o d u c t s , o r p r o c e s s n o t e s , m a y d o s o b y d i r e c t l y c o n t a c t i n g t h e r e s e a r c h e r . 1 1 6 F i n a l l y , i n a d d i t i o n t o t h e v a l i d i t y a n d r e l i a b i l i t y o f a s t u d y , h o w t r u s t w o r t h y fi n d i n g s o f a s t u d y a r e a l s o d e p e n d s o n t h e n e u t r a l i t y o f t h e r e s e a r c h e r ( s ) t h r o u g h o u t t h e r e s e a r c h p r o c e s s a n d t h e o b j e c t i v i t y o f t h e c o n c l u s i o n s . N e u t r a l i t y o f a s t u d y i s c o n c e r n e d w i t h t h e d e g r e e t o w h i c h t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a n d c o n d i t i o n s o f t h e s t u d y d e t e r m i n e t h e fi n d i n g s o f a s t u d y , a s o p p o s e d t o t h e b i a s e s a n d p e r s p e c t i v e s o f t h e r e s e a r c h e r ( s ) ( L i n c o l n & G u b a , 1 9 9 9 ) . T h r o u g h o u t t h e r e s e a r c h p r o c e s s , p e r s o n a l b i a s c a n a f f e c t w h a t a r e s e a r c h e r c h o o s e s t o s e e , h e a r , a n d r e c o r d . P e r s o n a l b i a s c a n a l s o i n fl u e n c e d a t a a n a l y s i s , i n t e r p r e t a t i o n s , a n d s u b s e q u e n t s t u d y c o n c l u s i o n . A g o o d r e s e a r c h e r i s a w a r e o f t h e p e r s o n a l b i a s e s b r o u g h t t o t h e r e s e a r c h s t u d y a n d d e v e l o p s c o n t r o l s f o r t h e e f f e c t s t h e b i a s m a y h a v e o n b o t h d a t a c o l l e c t i o n a n d a n a l y s i s ( H a m e l , 1 9 9 3 ; M i l e s & H u b e r m a n , 1 9 9 4 ) . “ B i a s r e q u i r e s u s t o i d e n t i f y t h e p e r s p e c t i v e t h a t w e b r i n g t o o u r s t u d i e s a n d t o a n t i c i p a t e h o w t h a t m a y a f f e c t w h a t w e r e p o r t ” ( W o l c o t t , 1 9 9 5 , p . 1 6 5 ) . T h e r e f o r e , i n t h i s r e s e a r c h s t u d y , u s i n g a r e s e a r c h j o u r n a l , t h e r e s e a r c h e r w o r k e d t o b e s e l f - a w a r e a n d o p e n a b o u t p e r s o n a l b i a s e s a n d t h e i r p o t e n t i a l e f f e c t s . T h e p r i m a r y p e r s o n a l b i a s u n c o v e r e d t h r o u g h t h i s p r o c e s s r e l a t e d t o t h e c l a s s i fi c a t i o n o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . P r i o r t o t h e s t a r t o f d a t a c o l l e c t i o n t h e r e s e a r c h e r , b a s e d o n h e r k n o w l e d g e a n d e x p e r i e n c e , h a d q u a l i fi e d w h a t c o n s t i t u t e d a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r . H o w e v e r , b e c a u s e t h i s s t u d y w a s i n t e r e s t e d i n l e a r n i n g w h a t a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s c o n s u m e r s e n g a g e i n w i t h t h e i n t e n t i o n o f b e i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s , t h e r e s e a r c h e r w o r k e d t o r e m a i n o p e n t o a l l b e h a v i o r s d i s c u s s e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a s h a v i n g e n g a g e d i n f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s . 1 1 7 L i m i t a t i o n s o f t h e S t u d y P r i o r t o p r e s e n t i n g t h e s t u d y ’ s r e s e a r c h fi n d i n g s , t h e r e a r e s e v e r a l m e t h o d o l o g i c a l l i m i t a t i o n s t o t h e s t u d y t o n o t e . 1 . T h e s t u d y w a s l i m i t e d t o 2 6 r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . T h e r e f o r e , d a t a f r o m t h i s s t u d y c a n n o t b e g e n e r a l i z e d t o a w i d e r p o p u l a t i o n o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a d u l t s . H o w e v e r , t h e s t u d y n e v e r h a d a n o b j e c t i v e o f g e n e r a l i z i n g t h e fi n d i n g s . I n s t e a d , b e c a u s e t h i s i s t h e fi r s t s t u d y t o e x p l o r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f a p p a r e l c o n s u m e r s , t h e i n t e n t w a s m o r e e x p l o r a t o r y i n n a t u r e . T h e r e f o r e , d u e t o t h e n a t u r e o f t h e s t u d y , t h e n u m b e r o f i n d i v i d u a l s p a r t i c i p a t i n g i n t h e s t u d y d o e s n o t j e o p a r d i z e t h e i n t e g r i t y o f t h e fi n d i n g s . A s u b s t a n t i a l n u m b e r o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e e d u c a t i o n a l b a c k g r o u n d s i n e n v i r o n m e n t - r e l a t e d s t u d i e s a n d / o r e n v i r o n m e n t f o c u s e d c a r e e r s . T h i s i s t h e r e s u l t o f , d u r i n g s a m p l i n g , t a r g e t i n g e m a i l l i s t s e r v s t o w h i c h e n v i r o n m e n t a l s c i e n t i s t s a n d o t h e r p r o f e s s i o n a l s b e l o n g . H a v i n g r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w i t h a h i g h l e v e l o f e n v i r o n m e n t a l a w a r e n e s s m a y i n fl u e n c e t h e s t u d y ’ s fi n d i n g s . H o w e v e r , a c h i e v i n g t h e o b j e c t i v e s o f t h e s t u d y d e p e n d e d o n s a m p l i n g s t r a t e g i e s t h a t a l l o w e d f o r t h e i d e n t i fi c a t i o n a n d r e c r u i t m e n t o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s a s p a r t i c i p a n t s i n t h e s t u d y . T h e r e f o r e , i t w a s m o r e i m p o r t a n t t o fi n d p a r t i c i p a n t s w h o b e l o n g e d t o t h e s t u d y ’ s p o p u l a t i o n o f i n t e r e s t t h a n i t w a s t o h a v e t h e p a r t i c i p a n t s r e p r e s e n t a r a n g e o f e d u c a t i o n a l b a c k g r o u n d s a n d o c c u p a t i o n s . A d d i t i o n a l l y , b e c a u s e t h i s s t u d y d o e s n o t h a v e a n o b j e c t i v e o f g e n e r a l i z i n g t h e fi n d i n g s t o a w i d e r p o p u l a t i o n , t h i s l i m i t a t i o n i s r e l a t i v e l y i n s i g n i fi c a n t . 1 1 8 3 . D a t a c o l l e c t i o n r e l i e d o n t h e p a r t i c i p a n t s ’ a b i l i t y t o r e c a l l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e d u r e s r e l a t e d t o r e c e n t a p p a r e l a c q u i s i t i o n s i n a n a c c u r a t e m a n n e r . B e c a u s e o f t h e t i m e l a g b e t w e e n t h e d e c i s i o n a n d d a t a c o l l e c t i o n , i t i s p o s s i b l e t h a t r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f o r g o t d e t a i l s o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . D u r i n g d a t a c o l l e c t i o n , i n o r d e r t o r e d u c e t h i s l i m i t a t i o n a s m u c h a s p o s s i b l e , t h e i n t e r v i e w e r u s e d a s e r i e s o f p r o m p t s t o t r i g g e r t h e m e m o r i e s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a n d g u i d e t h e m b a c k t h r o u g h t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . 1 1 9 C H A P T E R F I V E P E R S O N A L C H A R A C T E R I S T I C S O F E C O L O G I C A L L Y C O N S C I O U S A P P A R E L C O N S U M E R S A N D M A N I F E S T A T I O N S O F E C O L O G I C A L D E C I S I O N M A K I N G T h i s c h a p t e r p r e s e n t s t h e fi n d i n g s a n d d i s c u s s i o n o f t h e r e s e a r c h s t u d y ’ s fi r s t t w o r e s e a r c h q u e s t i o n s . T h e c h a p t e r o p e n s b y i n t r o d u c i n g a n d p r o v i d i n g b a c k g r o u n d i n f o r m a t i o n o n t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . T h e c h a p t e r t h e n p r o c e e d s t o s u m m a r i z e t h e r e s u l t s f o r e a c h o f t h e fi r s t t w o r e s e a r c h q u e s t i o n s . I n o r d e r t o s u b s t a n t i a t e t h e a n a l y s i s a n d c o n c l u s i o n s , t h e c h a p t e r m a k e s u s e o f i l l u s t r a t i v e q u o t a t i o n s f r o m t h e i n t e r v i e w s w i t h t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . I n t r o d u c t i o n t o t h e R e s e a r c h P a r t i c i p a n t s A t o t a l o f 2 6 i n d i v i d u a l s p a r t i c i p a t e d i n t h i s r e s e a r c h s t u d y , a n d t h e s e p a r t i c i p a n t s r e p r e s e n t a r a n g e o f d i f f e r e n t t y p e s o f p e o p l e . O f t h e 2 6 r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , n i n e w e r e m e n a n d 1 7 w e r e w o m e n . T h e r e a s o n f o r t h e i m b a l a n c e b e t w e e n m a l e a n d f e m a l e p a r t i c i p a n t s i n t h e s t u d y i s t h a t c o m p a r e d t o m e n , w o m e n w e r e m o r e w i l l i n g t o p a r t i c i p a t e i n t h e s t u d y a n d e a s i e r t o r e c r u i t . T h e p a r t i c i p a n t s i n t h e s t u d y r e p r e s e n t a v a r i e t y o f a g e s , w i t h t h e y o u n g e s t p a r t i c i p a n t s b e i n g u n d e r t h e a g e o f 2 5 a n d t h e o l d e s t p a r t i c i p a n t b e i n g b e t w e e n t h e a g e s o f 6 5 a n d 7 4 . A l l o f t h e p a r t i c i p a n t s h a d a t l e a s t a h i g h s c h o o l e d u c a t i o n a n d 2 3 h a d p o s t - s e c o n d a r y d e g r e e s — w i t h 1 2 h a v i n g b a c h e l o r ’ s d e g r e e s a n d 1 1 h a v i n g . g r a d u a t e d e g r e e s . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o r e p r e s e n t a r a n g e o f i n c o m e l e v e l s , f r o m l o w e r t h r o u g h u p p e r . F i n a l l y , a s p l a n n e d i n t h e p a r t i c i p a n t s e l e c t i o n p r o c e s s , a l l o f t h e 1 2 0 s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s a r e i n t e r e s t e d i n e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a n d a r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n d i v i d u a l s i n a t l e a s t s o m e a s p e c t o f t h e i r l i v e s . R e f e r t o T a b l e 4 f o r a c o m p l e t e s u m m a r y o f t h e d e m o g r a p h i c s o f t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s . T a b l e 4 . D e m o g r a p h i c s o f R e s e a r c h P a r t i c i p a n t s I D # S e x A g e M a r i t a l s t a t u s E d u c a t i o n I n c o m e M 1 M a l e < 2 5 S i n g l e H i g h S c h o o l $ 1 0 , 0 0 0 - $ l 4 , 9 9 9 M 2 M a l e 2 5 - 3 4 S i n g l e G r a d u a t e $ 5 0 0 0 o r l e s s M 3 M a l e 2 5 - 3 4 M a r r i e d G r a d u a t e $ 3 0 , 0 0 0 - $ 3 9 , 9 9 9 M 4 M a l e 2 5 - 3 4 S i n g l e G r a d u a t e $ 3 0 , 0 0 0 - $ 3 9 , 9 9 9 M 5 M a l e 3 5 - 4 4 D i v o r c e d B a c h e l o r ’ s $ 5 0 , 0 0 0 - $ 6 9 , 9 9 9 M 6 M a l e 3 5 - 4 4 M a r r i e d G r a d u a t e $ 7 0 , 0 0 0 a n d o v e r M 7 M a l e 5 5 - 6 4 D i v o r c e d B a c h e l o r ’ s $ 1 5 , 0 0 0 - $ 1 9 , 0 0 0 M 8 M a l e 5 5 - 6 4 M a r r i e d G r a d u a t e $ 7 0 , 0 0 0 a n d o v e r M 9 M a l e 6 5 - 7 4 M a r r i e d G r a d u a t e $ 7 0 , 0 0 0 a n d o v e r F l F e m a l e < 2 5 S i n g l e B a c h e l o r ’ s $ 5 0 0 0 o r l e s s F 2 F e m a l e < 2 5 S i n g l e B a c h e l o r ’ s $ 5 0 0 0 o r l e s s F 3 F e m a l e < 2 5 S i n g l e H i g h S c h o o l $ 5 0 0 0 o r l e s s F 4 F e m a l e < 2 5 S i n g l e H i g h S c h o o l $ 5 0 0 0 o r l e s s F 5 F e m a l e < 2 5 S i n g l e B a c h e l o r ’ s N o a n s w e r F 6 F e m a l e 2 5 - 3 4 D i v o r c e d G r a d u a t e $ 5 0 , 0 0 0 - $ 6 9 , 0 0 0 F 7 F e m a l e 2 5 - 3 4 S i n g l e B a c h e l o r ’ s $ 1 0 , 0 0 0 - $ 1 4 , 9 9 9 F 8 F e m a l e 2 5 - 3 4 S i n g l e G r a d u a t e $ 5 0 0 0 o r l e s s 1 2 1 T a b l e 4 ( c o n t i n u e d ) . I D # S e x A g e M a r i t a l s t a t u s E d u c a t i o n I n c o m e F 9 F e m a l e 2 5 - 3 4 S i n g l e B a c h e l o r ’ s $ 5 0 , 0 0 0 - $ 6 9 , 0 0 0 F 1 0 F e m a l e 2 5 - 3 4 S i n g l e B a c h e l o r ’ s $ 2 0 , 0 0 0 - $ 2 9 , 9 9 9 F 1 1 F e m a l e 3 5 - 4 4 S i n g l e G r a d u a t e $ 4 0 , 0 0 0 - $ 4 9 , 9 9 9 F 1 2 F e m a l e 3 5 - 4 4 S i n g l e B a c h e l o r ’ s $ 4 0 , 0 0 0 - $ 4 9 , 9 9 9 F 1 3 F e m a l e 4 5 - 5 4 M a r r i e d G r a d u a t e N o a n s w e r F 1 4 F e m a l e 4 5 - 5 4 M a r r i e d B a c h e l o r ’ s $ 7 0 , 0 0 0 a n d o v e r F 1 5 F e m a l e 4 5 - 5 4 D i v o r c e d B a c h e l o r ’ s N o a n s w e r F 1 6 F e m a l e 5 5 - 6 4 M a r r i e d G r a d u a t e $ 7 0 , 0 0 0 a n d o v e r F l 7 F e m a l e 5 5 - 6 4 W i d o w e d G r a d u a t e $ 1 0 , 0 0 0 - $ 1 4 , 9 9 9 I n o r d e r t o p r o v i d e s o m e p e r s p e c t i v e a n d i n c r e a s e d u n d e r s t a n d i n g o f t h e p a r t i c i p a n t s p r i o r t o p r e s e n t i n g t h e r e s e a r c h r e s u l t s , a b r i e f p r o fi l e o f e a c h p a r t i c i p a n t f o l l o w s . I n f o r m a n t M 1 i s i n h i s l a s t y e a r o f u n i v e r s i t y s t u d i e s f o r h i s b a c h e l o r ’ s d e g r e e . H e i s c o m p l e t i n g a d o u b l e m a j o r i n h i s t o r y a n d p h i l o s o p h y w i t h a n e n v i r o n m e n t c o n c e n t r a t i o n . I n f o r m a n t M 2 h a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n e n v i r o n m e n t a l s t u d i e s . H e w o r k s a s a c a m p u s s u s t a i n a b i l i t y c o o r d i n a t o r a t a u n i v e r s i t y . 1 2 2 I n f o r m a n t M 3 h a s a l a w d e g r e e , a s w e l l a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n e n v i r o n m e n t a l s c i e n c e . A t t h e t i m e o f d a t a c o l l e c t i o n h e w a s l o o k i n g f o r a j o b a s a l a w y e r . H e e n j o y s h i k i n g a n d c a m p i n g . I n f o r m a n t M 4 h a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n z o o l o g y , a n d h e w o r k s f o r a n o n - p r o fi t o r g a n i z a t i o n t h a t f o c u s e s o n m a k i n g e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n a p r i o r i t y w i t h p o l i t i c i a n s , p o l i t i c a l c a n d i d a t e s , a n d v o t e r s . H e e n j o y s c y c l i n g . I n f o r m a n t M 5 h a s a b a c h e l o r ’ s d e g r e e i n e n v i r o n m e n t a l s c i e n c e . H e c u r r e n t l y w o r k s a s a n i n f o r m a t i o n t e c h n o l o g y t e c h n i c i a n f o r a n e n v i r o n m e n t f o c u s e d n o n g o v e r n m e n t a l o r g a n i z a t i o n . H e e n j o y s o u t d o o r a c t i v i t i e s s u c h a s h i k i n g , s k i i n g , c y c l i n g , a n d r u n n i n g . I n f o r m a n t M 6 h a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n A m e r i c a n h i s t o r y , a n d h e w o r k s a s a d e v e l o p m e n t d i r e c t o r i n c h a r g e o f fi m d r a i s i n g w i t h i n a n o n g o v e r n m e n t a l o r g a n i z a t i o n t h a t a d v o c a t e s f o r a s u s t a i n a b l e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . H e i s a c y c l i s t . I n f o r m a n t M 7 i s a p r o f e s s i o n a l fi l m m a k e r . H e h a s d i r e c t e d o v e r 1 0 0 a d v o c a c y fi l m s , f o c u s i n g o n a r a n g e o f i s s u e s i n c l u d i n g l a b o r u n i o n s , t h e e n v i r o n m e n t , a n d s o c i a l j u s t i c e i s s u e s . H e h a s s e r v e d a s a b o a r d m e m b e r f o r t h e S i e r r a C l u b , a n d h e i s a n e x p e r i e n c e d a c t i v i s t . I n f o r m a n t M 8 h a s a d o c t o r a l d e g r e e i n fi s h e r i e s . H e h a s b e e n w o r k i n g a s a s c i e n t i s t i n t h e a r e a o f G r e a t L a k e s r e s e a r c h m a n a g e m e n t a n d w a t e r p o l i c y f o r o v e r t w e n t y y e a r s . H e a l s o i s a n a d j u n c t f a c u l t y m e m b e r a t a u n i v e r s i t y . I n f o r m a n t M 9 h a s a d o c t o r a l d e g r e e i n f a m i l y a n d c h i l d e c o l o g y . H e i s a r e t i r e d u n i v e r s i t y p r o f e s s o r w h e r e h e t a u g h t i n t h e fi e l d o f f a m i l y a n d c h i l d e c o l o g y . H e i s a m a s t e r g a r d e n e r a n d a b i r d e r . 1 2 3 I n f o r m a n t F 1 h a s a b a c h e l o r ’ s d e g r e e i n u r b a n a n d r e g i o n a l p l a n n i n g a n d a s p e c i a l i z a t i o n i n e n v i r o n m e n t a l s t u d i e s . S h e i s i n g r a d u a t e s c h o o l s t u d y i n g h u m a n e n v i r o n m e n t r e l a t i o n s . W h i l e a n u n d e r g r a d u a t e s t u d e n t s h e w o r k e d f o r a u n i v e r s i t y r e c y c l i n g i n i t i a t i v e . I n f o r m a n t F 2 h a s a b a c h e l o r ’ s d e g r e e i n e n v i r o n m e n t a l e c o n o m i c s . S h e i s i n a r e s o u r c e d e v e l o p m e n t g r a d u a t e s c h o o l p r o g r a m , a n d s h e i s c o n d u c t i n g r e s e a r c h o n r e c y c l i n g k n o w l e d g e a n d b e h a v i o r s o n a u n i v e r s i t y c a m p u s . I n f o r m a n t F 3 i s i n h e r t h i r d y e a r o f u n i v e r s i t y s t u d i e s f o r h e r b a c h e l o r ’ s d e g r e e . S h e i s m a j o r i n g i n b i o c h e m i s t r y a n d s p e c i a l i z i n g i n i n t e r n a t i o n a l a g r i c u l t u r e . S h e i s a n a c t i v e m e m b e r o f a n u n i v e r s i t y s t u d e n t e n v i r o n m e n t o r g a n i z a t i o n , a n d s h e w o r k s f o r a c a m p u s r e c y c l i n g i n i t i a t i v e . I n f o r m a n t F 4 i s i n h e r l a s t y e a r o f u n i v e r s i t y s t u d i e s f o r h e r b a c h e l o r ’ s d e g r e e . S h e i s m a j o r i n g i n e n v i r o n m e n t a l s t u d i e s a n d s p e c i a l i z i n g i n e n v i r o n m e n t a l e c o n o m i c p o l i c y . S h e h a s p l a n s t o a t t e n d g r a d u a t e s c h o o l a n d s t u d y s u s t a i n a b l e a g r i c u l t u r e . S h e e n j o y s y o g a a n d v o l u n t e e r s a t a s t u d e n t - r u n o r g a n i c f a r m . I n f o r m a n t F 5 i s i n h e r t h i r d y e a r o f u n i v e r s i t y s t u d i e s f o r h e r b a c h e l o r ’ s d e g r e e . S h e i s e n r o l l e d i n a d o u b l e m a j o r i n e n v i r o n m e n t a l p o l i c y a n d p s y c h o l o g y . S h e p r e v i o u s l y l i v e d o n a z e r o - w a s t e c o n s e r v a t i o n r e s e r v e i n A u s t r a l i a . I n f o r m a n t F 6 h a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n e n v i r o n m e n t a l s c i e n c e . S h e w o r k s a s a n e n v i r o n m e n t a l s p e c i a l i s t a t a u n i v e r s i t y a n d i s r e s p o n s i b l e f o r m a n a g i n g t h e u n i v e r s i t y ’ s e n v i r o n m e n t a l r e g u l a t i o n s . I n t h e p a s t s h e w o r k e d a s a n e n v i r o n m e n t a l a u d i t o r f o r t h e I n t e r n a t i o n a l S t a n d a r d s O r g a n i z a t i o n . S h e i s o r i g i n a l l y f r o m I r e l a n d . 1 2 4 I n f o r m a n t F 7 h a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n e d u c a t i o n . P r i o r t o g r a d u a t e s c h o o l s h e w a s a n A m e r i c o r p v o l u n t e e r f o r a y e a r , a n d s h e w o r k e d a s a c a m p u s s u s t a i n a b i l i t y c o o r d i n a t o r a t a u n i v e r s i t y . A t t h e t i m e o f d a t a c o l l e c t i o n s h e w a s u n e m p l o y e d . I n f o r m a n t F 8 h a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n c o m m u n i t y d e v e l o p m e n t . S h e w o r k s a s t h e e x e c u t i v e d i r e c t o r o f a n o n g o v e r n m e n t a l o r g a n i z a t i o n t h a t f o c u s e s o n t h e d e v e 1 0 p m e n t o f s o c i a l l y a n d e n v i r o n m e n t a l l y s u s t a i n a b l e c o m m u n i t i e s . I n f o r m a n t F 9 h a s a b a c h e l o r ’ s d e g r e e i n c o m m u n i t y r e l a t i o n s . S h e w o r k s a s a d i r e c t o r o f a c o u n t y ’ s w a s t e m a n a g e m e n t d e p a r t m e n t . S h e e n j o y s r u n n i n g . I n f o r m a n t F 1 0 h a s a b a c h e l o r ’ s d e g r e e i n p a r k s a n d r e c r e a t i o n a n d h u m a n r e s o u r c e s . A t t h e t i m e o f d a t a c o l l e c t i o n s h e w a s u n e m p l o y e d . S h e e n j o y s r u n n i n g , h i k i n g , c a m p i n g , a n d t r a v e l i n g — h a v i n g b e e n t o E u r o p e , A f r i c a , a n d A n t a r c t i c a . I n f o r m a n t F 1 1 h a s a d o c t o r a l d e g r e e i n n a t u r a l r e s o u r c e s a n d e n v i r o m n e n t a l s t u d i e s . S h e c u r r e n t l y h o l d s a n e n v i r o n m e n t - r e l a t e d , p o s t - d o c t o r a l r e s e a r c h p o s i t i o n a t a u n i v e r s i t y . l n f o r r n a n t F 1 2 h a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n r e s o u r c e d e v e l o p m e n t . S h e w o r k s a s a n e n v i r o n m e n t a l s p e c i a l i s t w i t h i n a u n i v e r s i t y e x t e n s i o n p r o g r a m , f o c u s i n g o n i s s u e s r e l a t e d t o s p e c i e s e x t i n c t i o n a n d l a n d u s e p l a n n i n g . S h e i s a b i r d e r . I n f o r m a n t F 1 3 h a s a m a s t e r ’ s d e g r e e i n c o r p o r a t i o n c o m m u n i c a t i o n s . S h e w o r k s a s a s p e c i a l p r o j e c t s c o o r d i n a t o r a t a u n i v e r s i t y , a n d h e r p r i m a r y p r o j e c t i s w o r k i n g t o a d v a n c e s u s t a i n a b i l i t y i n i t i a t i v e s w i t h i n t h e u n i v e r s i t y I n f o r m a n t F 1 4 h a s a b a c h e l o r ’ s d e g r e e i n s o c i o l o g y . S h e w o r k s a s a d i r e c t o r o f a p u b l i c l i b r a r y . S h e e n j o y s s e w i n g . 1 2 5 o I n f o r m a n t F 1 5 h a s a b a c h e l o r ’ s d e g r e e i n b u s i n e s s a d m i n i s t r a t i o n . T h r o u g h o u t h e r c a r e e r s h e h a s w o r k e d p r i m a r i l y i n t h e a r e a s o f s a l e s a n d m a r k e t i n g , a l t h o u g h a t t h e t i m e o f d a t a c o l l e c t i o n s h e w a s l o o k i n g f o r e m p l o y m e n t m o r e r e l a t e d t o s u s t a i n a b i l i t y . S h e i s i n t e r e s t e d i n s u s t a i n a b l e a r c h i t e c t u r e a n d d e s i g n . 0 I n f o r m a n t F 1 6 h a s a d o c t o r a l d e g r e e i n e d u c a t i o n . S h e i s a r e t i r e d u n i v e r s i t y p r o f e s s o r w h o t a u g h t i n t h e fi e l d o f e d u c a t i o n . S h e h a s t r a v e l e d e x t e n s i v e l y , a n d s h e i s a b i r d e r . o l n f o n n a n t F 1 7 h a s a d o c t o r a l d e g r e e i n r h e t o r i c a n d t e c h n i c a l c o m m u n i c a t i o n i n w h i c h s h e f o c u s e d o n t h e t e c h n o l o g y a n d c o m m u n i c a t i o n c h a l l e n g e s r e l a t e d t o e n e r g y e f fi c i e n c y . S h e l i v e s h a l f o f t h e y e a r i n I n d i a w h e r e s h e w o r k s w i t h a r u r a l d e v e l o p m e n t o r g a n i z a t i o n , a n d s h e i s b u i l d i n g a n e n e r g y e f fi c i e n t h o m e . S h e a l s o l o v e s fi b e r s a r t s , i n c l u d i n g s e w i n g , k n i t t i n g , a n d c r o c h e t i n g . R e s e a r c h Q u e s t i o n O n e : P e r s o n a l C h a r a c t e r i s t i c s o f E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l C o n s u m e r s I n t h i s d i s s e r t a t i o n , t h e fi r s t r e s e a r c h q u e s t i o n a s k s w h i c h p e r s o n a l v a r i a b l e s c h a r a c t e r i z e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s . T h i s s t u d y d o e s n o t a t t e m p t t o d e t e r m i n e c o r r e l a t i o n o r c a u s a l i t y o f r e l a t i o n s h i p s b e t w e e n p e r s o n a l v a r i a b l e s a n d a p p a r e l - r e l a t e d e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h i s w a s n o t t h e i n t e n t i o n o f t h e s t u d y . I n s t e a d , t h e o b j e c t i v e o f t h i s r e s e a r c h q u e s t i o n w a s t o i d e n t i f y a n d d e s c r i b e p e r s o n a l v a r i a b l e s a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c h a r a c t e r i s t i c o f t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r . 1 2 6 N o r m a t i v e - A t t i t u d i n a l V a r i a b l e s A s d i s c u s s e d i n p r e v i o u s c h a p t e r s , w h e n e x a m i n i n g e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s , r e s e a r c h f r e q u e n t l y c i t e s i n d i v i d u a l s ’ n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l v a r i a b l e s a s p l a y i n g a n i n fl u e n t i a l r o l e i n t h o s e b e h a v i o r s . W i t h i n s t u d i e s f o c u s i n g o n t h e h u m a n d i m e n s i o n s o f e n v i r o n m e n t a l c h a n g e , t h e n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l v a r i a b l e s c o m m o n l y c o n s i d e r e d i n c l u d e v a l u e s , a t t i t u d e s , b e l i e f s , m o t i v a t i o n s a n d p r e f e r e n c e s . W i t h i n t h i s r e s e a r c h s t u d y , t h e n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l p e r s o n a l v a r i a b l e s m o s t c o n s i s t e n t l y p r e s e n t a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n c l u d e e n v i r o n m e n t a l v a l u e s , b e l i e f s a b o u t e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y , a t t i t u d e s o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , b e l i e f s a b o u t p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y f o r p r o t e c t i n g t h e e n v i r o n m e n t , a n d p e r c e p t i o n s a b o u t c l o t h i n g a d e q u a c y . E n v i r o n m e n t a l V a l u e s T h e fi r s t a t t i t u d i n a l - n o r m a t i v e v a r i a b l e c h a r a c t e r i s t i c o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h e i r e n v i r o n m e n t - o r i e n t e d v a l u e s . A s I n f o r m a n t F 1 4 s a i d , “ I r e a l l y a p p r e c i a t e t h e n a t u r a l w o r l d . ” O v e r a l l , e v i d e n t b y t h e w a y t h e y s p o k e a b o u t t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t , a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y t h e r e i s a c o n s i s t e n t v a l u i n g o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . C o m m e n t s m a d e b y I n f o r r n a n t s M 9 a n d F 4 h i g h l i g h t h o w t h e p a r t i c i p a n t s f e e l a b o u t t h e e n v i r o n m e n t . 6 I n f o r m a n t M 9 : I j u s t f e e l v e r y s t r o n g l y a b o u t t h e e n v i r o n m e n t . . . . [ M y w i f e a n d I ] r e s p e c t o u r w i l d l i f e a n d e v e r y t h i n g e l s e . . I t h i n k t h a t t h e e n v i r o n m e n t s h o u l d b e a c o n c e r n o f a l l o f u s b e c a u s e i t n o t o n l y p r o t e c t s w i l d l i f e a n d t h i n g s b u t i t a l s o p r o t e c t s u s , b e c a u s e w e a r e p a r t o f t h e e n v i r o n m e n t . . . . I w a n t t o b e a fi i e n d t o n a t u r e . I n f o r m a n t F 4 : W e l l I t h i n k j u s t m y p h i l o s o p h y o n l i f e i s t h a t i t ’ s k i n d o f l i k e t h e G a i a p r i n c i p l e , l i k e w e r e a l l c o n n e c t e d a n d w e a l l s h a r e t h i s u n i v e r s e a n d I d o n ’ t r e a l l y t h i n k . . . I d o n ’ t f e e l l i k e i t ’ s m o r a l t o j u s t t a k e i t o v e r a n d e x p l o i t i t , d o w h a t e v e r w e w a n t w i t h i t . . . . I ’ m a l l a b o u t b a l a n c e a n d I w a n t t o b e a b l e t o fi n d a r e a l l y h a r m o n i o u s b a l a n c e w i t h t h e e a r t h . 6 T h e r e s e a r c h e r h a s i t a l i c i z e d v e r b a l v a l u e d e s c r i p t o r s o r l a b e l s . 1 2 7 I n a d d i t i o n t o v a l u i n g t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o n n a n t s F 2 , M 6 , a n d F 1 1 , a l s o e m p h a s i z e d w h y e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n a n d s t e w a r d s h i p i s i m p o r t a n t t o t h e m . I n f o r m a n t F 2 : I t i s i m p o r t a n t t o p r o t e c t t h e e n v i r o n m e n t f r o m a v e r y s i m p l e s t a n d p o i n t o f p r o l o n g i n g t h e h u m a n r a c e . W e ’ r e s o d e p e n d e n t o n e v e r y t h i n g a n d I m e a n t h e e a r t h d o e s n ’ t b e l o n g t o u s , w e b e l o n g t o i t s o w e h a v e t o k i n d o f n o t p o l l u t e i t i n o r d e r t o l i v e o n . T h a t ’ s a b o u t i t , I m e a n i t ’ s a b a s i c s i m p l e s t a n d p o i n t o f p r o t e c t i n g t h e e a r t h . I n f o r m a n t M 6 : T h e b a s i c v a l u e s t h a t I w a s r a i s e d w i t h a n d t h a t i s t h a t t h e e n v i r o m n e n t ’ s a s h a r e d r e s o u r c e . I t s h o u l d n ’ t b e e x p l o i t e d f o r p r i v a t e g a i n a t e v e r y o n e e l s e ’ s e x p e n s e s o t h a t i t ’ s s p o i l e d f o r e v e r y o n e e l s e . I n f o r m a n t F 1 1 : F o r m e i t i s s o r t o f a n e q u i t y i s s u e . I m e a n I f e e l l i k e p l a n t s a n d a n i m a l s h a v e t h e r i g h t t o e x i s t o n t h i s e a r t h j u s t l i k e w e d o . . . . I f e e l l i k e t h e e n v i r o n m e n t a n d t h e e a r t h s h o u l d b e p r o t e c t e d a n d i t c a n ’ t r e a l l y s p e a k f o r i t s e l f s o t h a t i s a p r i m a r y v a l u e . A n d t h e n I a l s o d o d e r i v e e n j o y m e n t f r o m i t , a e s t h e t i c a l l y , a n d t h e n I t h i n k t h a t i t p r o v i d e s u s w i t h s e r v i c e s . S o i t i s a u s e f u l t h i n g t o h a v e a r o u n d . E m e r g i n g f r o m t h e d a t a i s a n u m b e r o f s p e c i fi c v a l u e s r e l a t e d t o t h e p a r t i c i p a n t s ’ b r o a d e r e n v i r o n m e n t a l v a l u e s . T h e i t a l i c i z e d p h r a s e s i n t h e a b o v e q u o t a t i o n s i d e n t i f y t h e s p e c i fi c v a l u e s r e l a t e d t o t h e e n v i r o n m e n t i d e n t i fi e d b y t h e p a r t i c i p a n t s a s i m p o r t a n t t o t h e m . F i r s t , t h e p a r t i c i p a n t s v a l u e t h e p r o t e c t i o n a n d o t h e r e c o s y s t e m s e r v i c e s p r o v i d e d b y t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t t o h u m a n s b e c a u s e i t p e r m i t s t h e c o n t i n u a n c e o f t h e h u m a n r a c e . S e c o n d , t h e p a r t i c i p a n t s a l s o v a l u e p r o t e c t i o n o f t h e e n v i r o n m e n t a n d m a i n t a i n i n g a h a r m o n i o u s b a l a n c e b e t w e e n h u m a n s a n d e a r t h ’ s e c o s y s t e m s , a s w e l l a s s h a r e d e q u i t y b e t w e e n h u m a n s a n d o t h e r l i v i n g o r g a n i s m s . F i n a l l y , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o d e r i v e a e s t h e t i c v a l u e f r o m t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . T h e r e f o r e , w i t h i n t h e b r o a d c a t e g o r y o f e n v i r o n m e n t a l v a l u e s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o e x p r e s s e d a n u m b e r o f m o r e s p e c i fi c e n v i r o n m e n t a l v a l u e s . 1 2 8 B e c a u s e t h i s r e s e a r c h s t u d y d i d n o t f o r m a l l y a s s e s s t h e v a l u e s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i t i s n e c e s s a r y t o r e m a i n c a u t i o u s a b o u t a s s i g n i n g t h e p a r t i c i p a n t s t o p a r t i c u l a r v a l u e o r i e n t a t i o n s . H o w e v e r , t h e v e r b a l c o m m e n t s a n d e x p r e s s e d a c t i o n s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d o p r o v i d e s o m e i n d i c a t i o n t h a t m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a p p e a r t o a d h e r e t o a s o c i a l - a l t r u i s t i c v a l u e o r i e n t a t i o n . 7 C o m m e n t s q u o t e d a b o v e b y I n f o r m a n t F 2 i n w h i c h s h e e m p h a s i z e d h e r m o r a l o b l i g a t i o n t o p r o t e c t t h e e n v i r o n m e n t f o r t h e w e l l - b e i n g o f s o c i e t y a s a w h o l e p r o v i d e s e v i d e n c e f o r t h i s a s s e r t i o n . T h e r e i s a l s o e v i d e n c e t o s u g g e s t t h a t p e r h a p s s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e v a l u e s m o r e o r i e n t e d t o w a r d s t h e b i o s p h e r i c o r i e n t a t i o n . F o r e x a m p l e , i n t h e a b o v e q u o t a t i o n s , b o t h I n f o r m a n t F 4 a n d I n f o r m a n t F 1 1 s p o k e a b o u t t h e i r b e l i e f s i n t h e i n t r i n s i c v a l u e o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d n o n - h u m a n o r g a n i s m s . I n f o r m a n t F 9 a l s o e x p r e s s e d b e l i e f s t h a t i n d i c a t e a b i o s p h e r i c v a l u e o r i e n t a t i o n . I n f o r m a n t F 9 : I r e a l l y f e e l l i k e [ t h e e n v i r o n m e n t ] d i r e c t l y i m p a c t s o u r h e a l t h a n d w e l l - b e i n g a s h u m a n s o n t h i s e a r t h a s w e l l a s a l l t h e o t h e r l i v i n g t h i n g s . F o r m e p e r s o n a l l y i t i s a l m o s t a m o r a l d e c i s i o n i n w a n t i n g t o t a k e c a r e o f t h e e a r t h t h a t w a s g i v e n t o u s b y t h e c r e a t o r a n d h a v e r e v e r e n c e f o r t h a t h o n o n A t t i t u d e a n d B e l i e f s I n a d d i t i o n t o v a l u e s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o h o l d a n u m b e r o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a t t i t u d e s a n d b e l i e f s . I B e l i e f s a b o u t e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y . F i r s t , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h a t t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i s c u r r e n t l y i n a s t a t e o f v u l n e r a b i l i t y . I n f o r m a n t M 7 e x p r e s s e d h i s b e l i e f i n t h e a t r i s k s t a t e o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t b y s a y i n g : l n f o n n a n t M 7 : W i t h c o n s u m p t i o n a s i t c u r r e n t l y i s — w e a r e h e a d i n g t o w a r d s d i s a s t e r . T h e w a y w e a r e c u r r e n t l y l i v i n g a n d i n t e r a c t i n g w i t h t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t , t h e i n t e g r i t y o f t h e e a r t h i s s o s e v e r e l y u n d e r m i n e d . W e a r e 7 S e e C h a p t e r 2 f o r a c o m p l e t e e x p l a n a t i o n o f s o c i a l - a l t r u i s t i c a n d b i o s p h e r i c v a l u e o r i e n t a t i o n s . 1 2 9 l i v i n g i n a s t a t e w h e r e w e a r e p r e t e n d i n g t h a t w e h a v e a l l t h e t i m e w e n e e d t o fi x o u r m i s t a k e s a n d fi g u r e o u t s o l u t i o n s t o o u r p r o b l e m s . W e a r e i n d e n i a l t h a t w e a r e n o t g o i n g t o d e s t r o y t h e e a r t h . I t h i n k w e a r e a l r e a d y n e a r t h e e n d g a m e a n d w e a r e s e e i n g a s e r i e s o f d i f f e r e n t e v e n t s t h a t w h e n a d d e d t o g e t h e r a r e g o i n g t o e q u a l e c o l o g i c a l d i s a s t e r . I t h i n k t h a t t h e e n v i r o n m e n t a l c r i s i s i s s o m e t h i n g t h a t h a s b e e n s l o w l y b u i l d i n g o v e r t i m e a n d a s w e c o n t i n u e t o i g n o r e t h e i s s u e s , i t c o n t i n u e s t o b u i l d . A s I s e e i t , w e a r e g o i n g t o e v e n t u a l l y r e a c h t h e t i p p i n g p O i n t — a t w h i c h p o i n t c h a n g e a n d d i s a s t e r i s g o i n g t o c o m e r a p i d l y a n d s e v e r e l y . I d o n ’ t k n o w e x a c t l y w h a t t h a t t i p p i n g p o i n t i s g o i n g t o b e — i t c o u l d p e r h a p s b e t h e p e r m a f r o s t m e l t i n g b e c a u s e t h a t w i l l t h e n a f f e c t s o m a n y d i f f e r e n t t h i n g s — b u t w h e n i t a r r i v e s , w e a r e g o i n g t o s e e d r a s t i c e n v i r o n m e n t a l c h a n g e s . F r o m t h e s e c o m m e n t s , i t i s o b v i o u s t h a t I n f o r m a n t M 7 f e e l s v e r y s t r o n g l y t h a t h u m a n b e h a v i o r s h a v e l e d t o e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y a n d t h a t e n v i r o n m e n t a l d i s a s t e r i s i m m i n e n t . M a n y o f t h e o t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i t e r a t e d s i m i l a r p e r s o n a l b e l i e f s a b o u t t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t c u r r e n t l y b e i n g i n a s t a t e o f e x t r e m e r i s k . I n f o r m a n t F 9 : O u r e c o s y s t e m s a r e i n c r i s i s . I n f o r m a n t F 1 6 : O u r n a t u r a l e n v i r o n m e n t i s s u f f e r i n g a n d i t c e r t a i n l y n e e d s a t t e n t i o n , a n d n o t j u s t b e c a u s e o f g l o b a l w a r m i n g . I t h i n k i t i s i n b a d s h a p e . I n d i s c u s s i n g t h e i r b e l i e f s a b o u t t h e s t a t e o f t h e e n v i r o n m e n t , s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e f e r e n c e d v e r y s p e c i fi c e n v i r o n m e n t a l i s s u e s t h a t t h e y b e l i e v e t o b e i n c r e a s i n g t h e v u l n e r a b i l i t y o f e a r t h ’ s n a t u r a l s y s t e m s . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t F 6 s p o k e a b o u t h e r b e l i e f i n l o s s o f w i l d e r n e s s , I n f o r m a n t F 6 : T h e t r u t h i s t h a t w e ’ r e l o s i n g t h o u s a n d s i f n o t h u n d r e d s o f t h o u s a n d s o r m i l l i o n s o f a c r e s o f w i l d l a n d e v e r y d a y t o m a k e w a y f o r t h a t s t u f f a n d t o c r e a t e t h e r e s o u r c e s t h a t g o i n t o t h e m a n u f a c t u r i n g o f a l l t h e s e t h i n g s t h a t w e d o n ’ t r e a l l y n e e d . A n d I n f o r m a n t M 3 d i s c u s s e d h i s b e l i e f s i n r e g a r d s t o u n s u s t a i n a b l e l a n d d e v e l o p m e n t a n d i n e f f e c t i v e l a n d u s e p o l i c i e s , I n f o r m a n t M 3 : O n a m o r e l o c a l b a s i s , I t h i n k a l o t o f r e g i o n s a r e d e a l i n g w i t h v e r y w e a k l a n d u s e p o l i c i e s a n d c o n t i n u e d d e v e l o p m e n t i n a n u n s u s t a i n a b l e m a n n e r . 1 3 0 O v e r a l l , a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t h e r e i s a b e l i e f t h a t h u m a n s a r e i n t e r a c t i n g w i t h t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i n v e r y u n s u s t a i n a b l e m a n n e r s a n d t h a t t h e s e i n t e r a c t i o n s a r e p l a c i n g t h e h e a l t h o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a t r i s k . A s I n f o r m a n t M 7 s a i d , “ W e a r e i n t h i s s i t u a t i o n w h e r e w e a r e g o i n g t o fi r n d a m e n t a l l y d e s t r o y t h e e a r t h . ” A t t i t u d e s o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n . I n a d d i t i o n t o t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v i n g t h a t t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i s v u l n e r a b l e , t h e y a l s o h a v e a n a t t i t u d e o f c o n c e r n a b o u t t h i s v u l n e r a b i l i t y a n d i t s r e p e r c u s s i o n s f o r b o t h h u m a n s a n d t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . A s l n f o n n a n t M 2 s a i d : I n f o r m a n t M 2 : I t h i n k w e a r e s o r t o f h e a d i n g d o w n t h e p a t h t o e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n . . . . I t h i n k w e a r e s e e i n g s o m e s i g n s o f t h a t , m o r e a n d m o r e , e v e r y w h e r e . A n d I b e l i e v e t h a t i f w e d o n ’ t s t a r t d o i n g t h i n g s d i f f e r e n t l y t h e n i t m i g h t b e t o o l a t e f o r u s t o l i v e w e l l i n c o m i n g y e a r s . S i m i l a r c o m m e n t s b y o t h e r s i n c l u d e : I n f o r m a n t F 3 : I t h i n k a l o t o f p e o p l e a r e g o i n g t o s u f f e r i f t h i n g s k e e p g o i n g t h e w a y t h a t t h e y ’ r e g o i n g . I n f o r m a n t F 1 4 : I ’ m r e a l l y c o n c e r n e d a b o u t t h e s t a t e o f o u r e n v i r o n m e n t a n d c l i m a t e c h a n g e a n d e x t r e m e w e a t h e r a n d a l l t h e k i n d o f s t u f f t h a t ’ s c o m i n g a b o u t b e c a u s e o f t h e w a y w e l i v e a n d t h e w a y w e c o n s u m e . T h i s fi n d i n g t h a t t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s i n t h i s r e s e a r c h s t u d y h a v e a n a t t i t u d e o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , i s a fi n d i n g t h a t i s a l s o c o n fi r m e d i n o t h e r s t u d i e s . I n d e e d , a l a r g e n u m b e r o f s t u d i e s s h o w t h a t c o n s u m e r s w h o a r e c o n c e r n e d a b o u t t h e s t a t e o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a r e m o r e l i k e l y t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s t h a n c o n s u m e r s w h o d o n o t h a v e t h i s a t t i t u d e o f c o n c e r n ( A n t i l , 1 9 8 4 ; B l a k e , 2 0 0 1 ; B o r d e n e t a l . , 1 9 7 7 ; F r a j & M a r t i n e z , 2 0 0 7 ; G r u n e r t & J u h l , 1 9 9 5 ; H o g a n , 1 9 7 6 ; H u n g e r f o r d , 1 9 7 8 ; M i n t o n & R o s e , 1 9 9 7 ; R o b e r t s , 1 9 9 6 ; S c h l e g e l m i l c h e t a l . , 1 9 9 6 ) . T h i s fi n d i n g i s a l s o s u p p o r t e d b y S h i m ’ s ( 1 9 9 5 ) c o n c l u s i o n t h a t e n v i r o n m e n t a l 1 3 1 a t t i t u d e s i n fl u e n c e c l o t h i n g d i s c a r d b e h a v i o r s a n d t h e fi n d i n g b y H i n e s a n d S w i n k e r ( 1 9 9 6 ) t h a t i n d i v i d u a l s w h o h a v e g r e a t e r c o n c e r n a b o u t e n v i r o m n e n t a l i s s u e s a r e m o r e l i k e l y t o m a k e a p p a r e l s e l e c t i o n s b a s e d o n r e c y c l e d fi b e r c o n t e n t . B e l i e f s o f p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y . D u r i n g t h e i n t e r v i e w s , w h e n a s k e d w h a t l e v e l o f p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f e l t t h e y h a d i n a d d r e s s i n g e n v i r o n m e n t a l i s s u e s , t h e p a r t i c i p a n t s r e p e a t e d l y a s s e r t e d t h e i r b e l i e f t h a t t h e y h a d a g r e a t d e a l o f r e s p o n s i b i l i t y . T h e r e f o r e , t h e fi n a l e n v i r o n m e n t - r e l a t e d b e l i e f c o n s i s t e n t l y p r e s e n t a m o n g t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s i s t h e b e l i e f t h a t t h e y h a v e a p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y t o a d d r e s s t h e v u l n e r a b i l i t y o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . l n f o n n a n t M I : I d e fi n i t e l y f e e l l i k e I h a v e a p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y t o d o s o m e t h i n g . W e h a v e t o d o s o m e t h i n g a n d s i t t i n g b a c k i s n o t g o i n g t o d o a n y t h i n g . . . . T o o o f t e n p e o p l e m a k e c h o i c e s w i t h o u t l o o k i n g a t t h e c o n s e q u e n c e s s o I t h i n k i t i s i m p o r t a n t t o a t l e a s t c o n s i d e r t h e c o n s e q u e n c e s f o r o u r c h o i c e s . I n f o r m a n t F 1 4 : I t h i n k e v e r y b o d y h a s a p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y t o a d d r e s s e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . I t h i n k t h a t ’ s t h e o n l y w a y w e c a n d o i t . I f e v e r y b o d y t h i n k s t h a t i t ’ s s o m e o n e e l s e ’ s r e s p o n s i b i l i t y , t h e n i t j u s t n e v e r g e t s d o n e . l n f o n n a n t F 1 6 : I a m o n e o f t h o s e p e o p l e w h o f e e l t h a t e v e r y o n e i s r e s p o n s i b l e b e c a u s e w e l i v e i n t h i s e n v i r o n m e n t a n d m y g r a n d c h i l d r e n a r e g o i n g t o s o m e d a y g o i n g t o i n h e r i t t h e e a r t h a n d a l l o f t h e i r s u r r o u n d s , a n d s o o n a n d s o o n — s o I j u s t f e e l l i k e i t i s e v e r y o n e ’ s r e s p o n s i b i l i t y . F r o m t h e s e c o m m e n t s i t a p p e a r s t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v e i t i s t h e i r p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y t o d o t h e i r p a r t t o p r o t e c t t h e e n v i r o n m e n t . T h e a b o v e q u o t a t i o n s b y I n f o r m a n t s F 1 4 a n d 1 6 a l s o e x p r e s s t h e i r b e l i e f i n t h e c o n c e p t o f s h a r e d r e s p o n s i b i l i t y a n d i n t h e p o w e r o f a g g r e g a t e a c t i o n t o m a k e a d i f f e r e n c e . T o g e t h e r t h e s e b e l i e f s c h a r a c t e r i z e t h e i r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s l i f e s t y l e s . T h i s c o n c l u s i o n h a s s o m e s i m i l a r i t i e s t o p r e v i o u s r e s e a r c h fi n d i n g s t h a t l i n k p e r c e i v e d c o n s u m e r e f f e c t i v e n e s s t o e n g a g e m e n t 1 3 2 i n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r s . F o r e x a m p l e , s t u d i e s s u c h a s A n t i l ( 1 9 8 4 ) , B a l d e r j a h n ( 1 9 8 8 ) , K i n n e a r e t a l . ( 1 9 7 4 ) , R o b e r t s , ( 1 9 9 6 ) , a n d W e b s t e r ( 1 9 7 5 ) a l l f o u n d t h a t c o n s u m e r s a r e m o r e l i k e l y t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s w h e n t h e y b e l i e v e i n d i v i d u a l c o n s u m e r s h a v e t h e p o w e r t o a f f e c t t h e e n v i r o n m e n t p o s i t i v e l y t h r o u g h t h o s e b e h a v i o r s . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y d i d n o t e x p l i c i t l y e x p r e s s p e r c e p t i o n s o f c o n s u m e r e f f e c t i v e n e s s , b u t b a s e d o n t h e i r b e l i e f i n h a v i n g a p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y t o e n g a g e i n b e h a v i o r s t h a t p r o t e c t t h e e n v i r o n m e n t a n d t h e m o d i fi c a t i o n o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s , i t i s p o s s i b l e t o d e d u c e t h a t t h e y a l s o b e l i e v e t h e i r b e h a v i o r s a r e e f f e c t i v e i n a f f e c t i n g t h e e n v i r o n m e n t . T o s u m m a r i z e , t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y c o n s i s t e n t l y e x p r e s s e d t h r e e e n v i r o n m e n t - r e l a t e d a t t i t u d e s a n d b e l i e f s . F i r s t , t h e y b e l i e v e t h a t t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i s i n a s t a t e o f d e g r a d a t i o n a n d v u l n e r a b i l i t y ; a n d , s e c o n d , t h e p a r t i c i p a n t s a r e c o n c e r n e d a b o u t t h i s v u l n e r a b i l i t y . T h i r d , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h e y h a v e a p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y t o p r o t e c t t h e e n v i r o n m e n t . T h e s e a t t i t u d e s a n d b e l i e f s f o l l o w s S t e r n e t a l . ’ s ( 1 9 9 9 ) V B N T h e o r y o f E n v i r o n m e n t a l i s m r e v i e w e d i n C h a p t e r T w o . I n t h e t e r m i n o l o g y o f t h i s t h e o r y , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e a w a r e o f t h e a d v e r s e c o n s e q u e n c e s a s s o c i a t e d w i t h c u r r e n t e n v i r o n m e n t a l c o n d i t i o n s . T h e y a l s o b e l i e v e t h e y a r e i n p a r t r e s p o n s i b l e f o r t h e c o n s e q u e n c e s b e c a u s e i t i s p o s s i b l e f o r t h e m t o e n g a g e i n b e h a v i o r s t h a t w i l l h e l p p r e v e n t t h e a d v e r s e c o n s e q u e n c e s ; a n d t h e r e f o r e , t h e y f e e l t h e y a r e m o r a l l y o b l i g a t e d t o t a k e s u c h a c t i o n s — c o n t r i b u t i n g t o t h e i r a t t e m p t s t o m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s a n d a c q u i r e a p p a r e l i n a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s m a n n e r . 1 3 3 P e r c e p t i o n o f C l o t h i n g A d e q u a c y I n a d d i t i o n t o v a l u e s , a t t i t u d e s , a n d b e l i e f s a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a n d t h e i r r o l e i n p r o t e c t i n g t h e e n v i r o n m e n t , a n o t h e r n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l v a r i a b l e c h a r a c t e r i s t i c o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e m e r g e d f r o m t h e d a t a . C o m m o n a m o n g m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y i s a p e r c e p t i o n o f h a v i n g a d e q u a t e c l o t h i n g t o m e e t t h e i r n e e d s . A s I n f o r m a n t F 3 s a i d , “ I f e e l l i k e I h a v e e n o u g h c l o t h e s , a n d I d o n ’ t n e e d a n y m o r e . ” I n f a c t , a s i s e x p r e s s e d b y I n f o r m a n t s F 6 , F 1 6 , a n d M 6 , m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t o w n i n g a n o v e r - a b u n d a n c e o f a p p a r e l . I n f o r m a n t F 6 : I a l r e a d y h a v e m o r e t h a n I c a n p o s s i b l y w e a r . . . . I c a n ’ t w e a r e v e r y t h i n g t h a t I h a v e e v e r y d a y w h i c h i s k i n d o f i n s a n e . l n f o n n a n t F 1 6 : I j u s t l o o k a t w h a t m y h u s b a n d a n d I h a v e a n d I t h i n k t h a t w e h a v e j u s t f a r t o o m a n y c l o t h e s . I m e a n y o u c a n ’ t w e a r a l l t h o s e c l o t h e s a n y w a y s . I n f o r m a n t M 6 : I s t i l l h a v e w a y m o r e [ c l o t h e s ] t h a n I n e e d . A n d a s t h e f o l l o w i n g c o m m e n t s i n d i c a t e , t h i s p e r c e p t i o n o f h a v i n g s u f fi c i e n t o r m o r e t h a n s u f fi c i e n t c l o t h i n g r e s u l t s i n t h e p a r t i c i p a n t s f e e l i n g l i k e t h e y d o n o t n e e d t o a c q u i r e a d d i t i o n a l c l o t h i n g a n d , t h e r e f o r e , l i m i t s t h e i r a c q u i s i t i o n s . l n f o n n a n t M 1 : I t i s e a s y [ t o n o t a c q u i r e a p p a r e l ] i f y o u a l r e a d y h a v e e v e r y t h i n g t h a t y o u n e e d . A n d t h a t i s t h e c a s e w i t h m e . . . . I d o n ’ t r e a l l y h a v e g r e a t c l o t h i n g n e e d s . S h o e s a n d s o c k s , I g u e s s y e s . B u t I d o n ’ t r e a l l y f e e l l i k e I n e e d a l o t o f c l o t h i n g s o i t i s e a s y f o r m e t o f e e l l i k e I d o n ’ t h a v e t o b u y a l o t o f c l o t h i n g . I n f o r m a n t F 6 : I a l r e a d y h a v e m o r e t h a n I c a n p o s s i b l y w e a r . . . . I n e v e r f e e l l i k e I n e e d s o m e t h i n g n e w , t o b e h o n e s t w i t h y o u . . . . I t w o u l d b e r a r e . l n f o n n a n t F 8 : I m e a n I a l r e a d y h a v e s o m a n y c l o t h e s t h a t I c a n ’ t i m a g i n e w h e r e I w o u l d g o t h a t I w o u l d n e e d a n o u t fi t . I t e n d t o g e t b y w i t h w h a t I a l r e a d y o w n . l n f o n n a n t F 1 7 : I h a v e e n o u g h c l o t h e s n o w , e x c e p t f o r s a y u n d e r w e a r o r o c c a s i o n a l l y r e p l a c i n g t h i n g s , t h a t I c o u l d g o a w h i l e w i t h o u t n e e d i n g t o b u y a n y t h i n g . C l o t h e s l a s t a v e r y l o n g t i m e . 1 3 4 P e r c e p t i o n o f c l o t h i n g a d e q u a c y i s a p e r s o n a l v a r i a b l e n o t e x a m i n e d i n p r e v i o u s r e s e a r c h f o c u s e d o n h u m a n d i m e n s i o n s o f e n v i r o n m e n t a l c h a n g e o r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n . H o w e v e r , s c h o l a r s w i t h i n t h e b r o a d e r fi e l d o f a p p a r e l a n d t e x t i l e s h a v e t h e o r i z e d a b o u t t h e c o n c e p t . F o r e x a m p l e , i n t h e i r r e s e a r c h W i n a k o r , M a c D o n a l d , K u n z , a n d S a l a d i n o ( 1 9 7 1 ) r e f e r t o c l o t h i n g b u d g e t s f o r l o w i n c o m e f a m i l i e s t h a t a l l o w f o r w h a t t h e y t e r m e d “ m i n i m u m d e c e n c y ; ” a n d W i n a k o r ( 1 9 7 5 ) c o n d u c t e d s i m i l a r r e s e a r c h w i t h r u r a l a n d u r b a n f a m i l i e s . A n d i n h e r r e s e a r c h o n f e m a l e a d o l e s c e n t c l o t h i n g s e l e c t i o n i n K o r e a , H w a n g ( 1 9 8 8 ) f o u n d t h e c o n c e p t o f c l o t h i n g a d e q u a c y t o e m e r g e t h r o u g h t h e d a t a a s w e l l . I n t h i s s t u d y , H w a n g d e fi n e s c l o t h i n g a d e q u a c y a s : T h e a c c e p t a b l e ( t o l e r a b l e ) f u l fi l l m e n t o f c l o t h i n g e x p e c t a t i o n s f o r a n i n d i v i d u a l o r a g r o u p i n a v a r i e t y o f e n v i r o n m e n t a l s e t t i n g s i n o r d e r t o a c h i e v e a b e t t e r a d a p t a t i o n w i t h t h e c o n d i t i o n s o f t h e e n v i r o n m e n t o r s i m p l y t o m a i n t a i n t h e s t a t u s q u o b e t w e e n h u m a n s a n d t h e i r e n v i r o n m e n t s . H w a n g p r o c e e d s t o a s s e r t t h a t a l l i n d i v i d u a l s h a v e a t o l e r a b l e r a n g e o f a d e q u a t e c l o t h i n g , a n d t h i s r a n g e i s d e p e n d e n t o n t w o f a c t o r s . T h e fi r s t f a c t o r i s t h e a s s e s s m e n t p e o p l e m a k e o f h o w w e l l o r p o o r l y t h e y a r e e n a b l e d t o f u l fi l l e x p e c t a t i o n s f o r c l o t h i n g i n a g i v e n e n v i r o n m e n t a l c o n t e x t i n a c u l t u r e w i t h i n t h e r a n g e o f c l o t h i n g a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f c l o t h i n g . T h i s a s s e s s m e n t i n fl u e n c e s w h a t t h e y d e c i d e t o s e l e c t o r t o w e a r i n t h e fi r t u r e . S e c o n d , e x p e c t a t i o n s o f a d e q u a t e c l o t h i n g , e i t h e r m a n i f e s t o r l a t e n t , m a y b e d e r i v e d f r o m p r e c e d e n t s , l o n g - t e r m e x p e r i e n c e s , ( e . g . , h a b i t u a l e x p e c t a t i o n s ) a n d l e a r n i n g ( t r a i n i n g ) t h r o u g h t h e s o c i a l i z a t i o n p r o c e s s a n d a r e c o n d i t i o n e d b y d y n a m i c i n t e r a c t i o n a m o n g t h e s e l f , c l o t h i n g , a n d o t h e r e n v i r o n m e n t s . W i t h H w a n g ’ s ( 1 9 8 8 ) d e fi n i t i o n o f c l o t h i n g a d e q u a c y i n m i n d , m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s i n t h e c u r r e n t s t u d y p e r c e i v e t o h a v e f u l fi l l e d t h e i r c l o t h i n g e x p e c t a t i o n s t o a c c e p t a b l e d e g r e e s . T h i s p e r c e p t i o n i s l a r g e l y t h e r e s u l t o f t h e p a r t i c i p a n t s ’ a s s e s s m e n t s t h a t t h e y c a n m e e t c l o t h i n g e x p e c t a t i o n s f o r t h e e n v i r o n m e n t s t h e y i n t e r a c t w i t h g i v e n t h e i r c u r r e n t w a r d r o b e . 1 3 5 T h e fi n d i n g t h a t t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s a p p e a r t o h a v e a p e r c e p t i o n t h a t t h e y h a v e a d e q u a t e c l o t h i n g t o m e e t t h e i r n e e d s a n d , a s d e m o n s t r a t e d l a t e r , t h a t t h i s p e r c e p t i o n i n fl u e n c e s t h e i r d e c i s i o n s d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n b y l i m i t i n g t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e , i s a n i m p o r t a n t fi n d i n g e m e r g i n g f r o m t h i s s t u d y . I t i s p o s s i b l e t h a t o n e o f t h e v a r i a b l e s t h a t d i f f e r e n t i a t e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s f r o m m a i n s t r e a m a p p a r e l c o n s u m e r s i s t h e i r p e r c e p t i o n s o f c l o t h i n g a d e q u a c y , h o w t h e y d e fi n e a n a d e q u a t e w a r d r o b e , a n d t h e r o l e t h e s e p e r c e p t i o n s p l a y i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . T h e r e f o r e , t h e r e i s a n e e d t o u n d e r s t a n d t h e c o n c e p t o f c l o t h i n g a d e q u a c y t o a f u l l e r d e g r e e a n d i f i t i s r e l e v a n t f o r c o n s u m e r e d u c a t i o n p r o g r a m s w a n t i n g t o m o d i f y a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s s o t h a t t h e y b e c o m e e n v i r o n m e n t a l l y s u s t a i n a b l e . P e r s o n a l C a p a b i l i t y V a r i a b l e A l o n g w i t h n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l v a r i a b l e s s u c h a s v a l u e s , a t t i t u d e s , a n d b e l i e f s , r e s e a r c h i n v e s t i g a t i n g h u m a n b e h a v i o r s a n d e n v i r o n m e n t a l c h a n g e c o m m o n l y a l s o c o n s i d e r t h e r o l e p l a y e d b y p e r s o n a l c a p a b i l i t y v a r i a b l e s . I n t h i s r e s e a r c h s t u d y , o n e p e r s o n a l c a p a b i l i t y v a r i a b l e e m e r g e d a s c h a r a c t e r i s t i c o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s — t h e i r k n o w l e d g e o f g e n e r a l a n d a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . K n o w l e d g e o f G e n e r a l E n v i r o n m e n t a l I s s u e s O v e r a l l t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s a p p e a r t o b e k n o w l e d g e a b l e a b o u t a r a n g e o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . A l t h o u g h d a t a c o l l e c t i o n d i d n o t i n c l u d e a f o r m a l a s s e s s m e n t o f t h e i r e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e , m a n y o f t h e c o m m e n t s m a d e t h r o u g h o u t t h e i r i n t e r v i e w s l e a d t o t h i s c o n c l u s i o n . F o r e x a m p l e , d u r i n g h i s i n t e r v i e w I n f o r m a n t M 5 a r t i c u l a t e d s o m e o f t h e e n v i r o n m e n t a l i s s u e s t h a t h e b e l i e v e s a r e c o n t r i b u t i n g t o i n c r e a s e d e c o s y s t e m v u l n e r a b i l i t y . 1 3 6 I n f o r m a n t M 5 : O u r n a t u r a l e n v i r o n m e n t i s t h r e a t e n e d i n j u s t a b o u t e v e r y w a y - — l o s s o f h a b i t a t , l o s s o f b i o d i v e r s i t y , o v e r - c o n s u m p t i o n o f r e s o u r c e s s u c h a s w a t e r , s o i l , c o a l , fi s h , a s w e l l a s a i r a n d w a t e r p o l l u t i o n . O u r e n v i r o n m e n t i s b a s i c a l l y t h r e a t e n e d b y o v e r - c o n s u m p t i o n o f f o o d , e n e r g y a n d c o n s u m e r g o o d s , o v e r - p o p u l a t i o n , p o o r a g r i c u l t u r a l p r a c t i c e s , p o o r l a n d p l a n n i n g , p o o r w a s t e m a n a g e m e n t a n d d i s r e g a r d f o r t h e i m p a c t t h a t w e h a v e o n t h e w o r l d . O t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , s u c h a s I n f o r m a n t s M 2 a n d M 3 , m a d e a d d i t i o n a l c o m m e n t s w h i c h h i g h l i g h t t h e i r k n o w l e d g e o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . I n f o r m a n t M 2 : I t h i n k w e a r e s e e i n g s i g n s o f e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n a l l o v e r — w h e t h e r i t ’ s d i f f e r e n t p o l l u t i o n p r o b l e m s l i k e a i r p o l l u t i o n a n d w a t e r p o l l u t i o n . I t ’ s w o r s e i n c e r t a i n p a r t s o f t h e c o u n t r y b u t p r e t t y u b i q u i t o u s a c r o s s t h e c o u n t r y . A n d g e n e r a l e n e r g y u s e — w h i c h i s c o n t r i b u t i n g t o t h a t p o l l u t i o n . I w i l l r e a d s t u d i e s t h a t a l t h o u g h s o m e b i g g e r c o u n t r i e s l i k e C h i n a o r I n d i a m i g h t b e j u m p i n g a h e a d o f u s i n c o n s u m p t i o n o f c e r t a i n t h i n g s , p e r c a p i t a w e a r e s t i l l t h e l a r g e s t c o n s u m e r s o f d i f f e r e n t n o n r e n e w a b l e r e s o u r c e s . A n d I j u s t t h i n k w e a r e s e e i n g s i g n s o f e c o l o g i c a l d e g r a d a t i o n i n t h e U n i t e d S t a t e s , o f s p e c i e s d e c l i n e o r e x t i n c t i o n o r . . . t h i n g s l i k e t h a t . I n f o r m a n t M 3 : T h e r e a l o t o f i s s u e s b o t h g l o b a l l y a n d l o c a l l y . I p r o b a b l y c o u l d g o o n f o r h o u r s . B u t I d o t h i n k t h a t t h e b i g i s s u e , i n m y o p i n i o n , i s t h a t w i t h a l o t o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s y o u d o n o t s e e t h e m a n d y o u m a y n o t r e a l l y r e c o g n i z e t h e m . L i k e w i t h o u r o c e a n s , e v e r y t h i n g i s u n d e r w a t e r a n d I j u s t e x p e c t t o b e a b l e t o u s e t h e o c e a n s a n d n o t r e a l l y p r o t e c t t h e m , I g u e s s . A n d t h e r e a r e j u s t a w h o l e r a n g e o f e n v i r o m n e n t a l i s s u e s t h e r e — l i k e e x p l o i t i n g o f s p e c i e s a n d o v e r fi s h i n g . A n d i t t i e s i n t o g l o b a l w a r m i n g t o o — i n t e r m s o f r i s i n g o c e a n t e m p e r a t u r e s a n d c o r a l r e e f s a n d a l l t h a t . T h e fi n d i n g t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e a h i g h l e v e l o f k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s i s n o t u n e x p e c t e d . S i n c e m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s h a v e e d u c a t i o n a l b a c k g r o u n d s i n e n v i r o n m e n t a l s t u d i e s a n d w o r k i n e n v i r o n m e n t - r e l a t e d fi e l d s , i t i s u n d e r s t a n d a b l e t h a t t h e y a l s o h a v e a h i g h a w a r e n e s s o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . E v e n t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s t h a t d o n o t h a v e e n v i r o n m e n t - r e l a t e d e d u c a t i o n a l b a c k g r o u n d s a r e s t i l l u n i v e r s i t y e d u c a t e d a n d i n f o r m e d a b o u t m a n y e n v i r o n m e n t - r e l a t e d i s s u e s . 1 3 7 K n o w l e d g e o f A p p a r e l - R e l a t e d E n v i r o n m e n t a l I s s u e s I n t e r m s o f t h e i r k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a s s o c i a t e d w i t h a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n , b e c a u s e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s u n d e r s t a n d t h a t t h e c o n s u m p t i o n o f g o o d s t y p i c a l l y i s a s s o c i a t e d w i t h e n v i r o n m e n t a l c o s t s , t h e y a l s o h a v e a b a s i c u n d e r s t a n d i n g t h a t a p p a r e l c o n s u m p t i o n i s e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t . A s l n f o n n a n t F 6 s a i d , “ I w o u l d s a y a n y c l o t h i n g o n t h e s h e l v e s h a s a n e n v i r o n m e n t a l i m p a c t . ” M o r e s p e c i fi c a l l y , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e m o s t i n f o r m e d i n t e r m s o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f c o t t o n p r o d u c t i o n , p a r t i c u l a r l y t h e h i g h v o l u m e s o f e c o l o g i c a l l y h a r m f u l c h e m i c a l s r e q u i r e d t o c u l t i v a t e a n d h a r v e s t c o t t o n . I n a s k i n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i f t h e y w e r e a w a r e o f a n y e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h c o t t o n p r o d u c t i o n , m o s t o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d t h e c h e m i c a l l y i n t e n s i v e n a t u r e o f t h e c r o p . M a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s r e s t a t e d c o m m e n t s l i k e t h e s e m a d e b y I n f o r m a n t s M 2 , F 2 , a n d F 4 : I n f o r m a n t M 2 : 1 d o k n o w t h a t c o n v e n t i o n a l c o t t o n h a s a f a i r l y b i g e n v i r o n m e n t a l f o o t p r i n t . . . . I h e a r a b o u t p e s t i c i d e s a n d h o w t h e y h a v e t o b e u s e d o n c o t t o n c r o p s . I n f o r m a n t F 2 : I h e a r d c o t t o n i s i n t h e t o p t h r e e o f p e s t i c i d e u s e c r o p s , I t h i n k t o b a c c o i s p r o b a b l y u p t h e r e a n d I c a n ’ t r e m e m b e r w h a t t h e o t h e r t h i r d o n e w a s . A n d s o I ’ v e h e a r d a l o t a b o u t t h a t . I n f o r m a n t F 4 : W e l l I k n o w a l o t o f c o t t o n p r o d u c t i o n h e a v i l y u s e s p e s t i c i d e s . . . . T h e y h a v e a n e x t r e m e l y t e r r i b l e i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t , o n t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . I n a d d i t i o n t o b e i n g k n o w l e d g e a b l e a b o u t c o n v e n t i o n a l c o t t o n ’ s n e c e s s a r y c h e m i c a l i n p u t s , a c o u p l e o f t h e p a r t i c i p a n t s d e m o n s t r a t e d b e i n g a w a r e o f o t h e r 1 3 8 e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a s s o c i a t e d w i t h c o t t o n p r o d u c t i o n . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t F 6 s p o k e o f t h e w a t e r r e q u i r e m e n t s f o r c u l t i v a t i n g c o t t o n , I n f o r m a n t F 6 : C o t t o n i s o n e o f t h e w o r s t o f f e n d e r s i n t e r m s o f p e s t i c i d e s u s e i n t h e w o r l d . . . . A n d i t i s a v e r y n e e d y c r o p a s w e l l s o i t n e e d s a h e l l o f a l o t m o r e i r r i g a t i o n t h a n m o s t o t h e r c r o p s . I n f o r m a n t F 1 0 f o c u s e d o n p o l l u t i o n i s s u e s , I n f o r m a n t 3 1 8 : P r e t t y m u c h l i k e w i t h a n y a g r i c u l t u r e t y p e t h i n g y o u a r e g o i n g t o h a v e h i g h n i t r o g e n i n p u t s i n t o w a t e r s h e d s a n d t h i n g s o f t h a t n a t u r e . A n d t h e n y o u a r e j u s t g o i n g t o b e d e a l i n g w i t h t h e g e n e r a l p o l l u t i o n t h a t i s a s s o c i a t e d w i t h m a s s p r o d u c t i o n o f a n y t y p e o f a g r i c u l t u r e - i t i s n o t a l w a y s d o n e i n t h e m o s t e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e m a n n e r . I n f o r m a n t F 1 7 m e n t i o n e d t h e c r o p ’ s h i g h e n e r g y l o a d , I n f o r m a t i o n F 1 7 : C o t t o n h a s t o b e f a r m e d s o y o u a r e u s i n g e q u i p m e n t t h a t r e q u i r e s f o s s i l f u e l s — t o p l a n t a n d t e n d a n d h a r v e s t t h a t p a r t i c u l a r p l a n t . A n d I n f o r m a n t F 1 3 s p o k e i n s o m e d e t a i l a b o u t a v a r i e t y o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a s s o c i a t e d w i t h c o t t o n p r o d u c t i o n , l n f o n n a n t F 1 3 : I h a v e a r e a l i s s u e w i t h p e s t i c i d e s a n d s o m e h e r b i c i d e s t h a t g e t u s e d o n [ c o t t o n ] . A n d y o u ’ r e t a l k i n g a b o u t a m o n o c r o p . I m e a n t h a t ’ s j u s t t h e n a t u r e o f t h e b e a s t w i t h s o m e t h i n g l i k e t h a t . . . . I f t h e y ’ r e g o i n g t o b e a b l e t o d o m o r e p r o d u c t i o n , y o u ’ r e t a l k i n g a b o u t a m o n o c r o p a n d i f y o u ’ r e g o i n g t o d o a m o n o c r o p a n d t h e n y o u h a v e o t h e r a t t e n d a n t e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s s u c h a s b i o d i v e r s i t y l o s s , a n d c e r t a i n l y w i t h c o t t o n y o u ’ v e g o t i m p a c t s o n l a n d . T h e r e a r e n o c o m p e t i n g c r o p s t h a t y o u c a n h a v e i n t h e r e b e c a u s e o f s o i l l o s s a n d e r o s i o n . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e a g e n e r a l a w a r e n e s s a n d u n d e r s t a n d i n g t h a t c o n v e n t i o n a l l y c o t t o n p r o d u c t i o n i s e c o l o g i c a l l y d e s t r u c t i v e ; a n d o r g a n i c c o t t o n i s a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r . A s I n f o r m a n t M 3 s a i d , “ I l i k e t h e l e s s h a r m f u l a s p e c t s o f o r g a n i c c o t t o n . ” M o r e o v e r , t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s s u g g e s t t h a t t h i s k n o w l e d g e p l a y s a r o l e i n t h e p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g r e l a t e d t o a p p a r e l . T h r o u g h o u t t h e i n t e r v i e w s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a d e f r e q u e n t r e f e r e n c e s t o 1 3 9 a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n . T h e r e f o r e , b e c a u s e t h e p a r t i c i p a n t s k n o w t h a t c o n v e n t i o n a l c o t t o n i s a s s o c i a t e d w i t h e n v i r o n m e n t a l r i s k , i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s t h e y a r e c h o o s i n g t o a c q u i r e o r g a n i c a l l y — g r o w n c o t t o n a p p a r e l p r o d u c t s i n s t e a d . T h i s i s a fi n d i n g a l s o m a i n t a i n e d b y H u s t v e d t ’ s ( 2 0 0 6 ) c o n c l u s i o n t h a t m a r k e t s e g m e n t s t h a t u s e o r g a n i c c o n t e n t o f a p p a r e l t o i n f o r m t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a r e m o r e a w a r e o f t h e e n v i r o m n e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l p r o d u c t s . I n a d d i t i o n t o k n o w l e d g e a b o u t c o n v e n t i o n a l c o t t o n , a f e w o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e f e r e n c e d o t h e r e n v i r o n m e n t a l i s s u e s r e l a t e d t o a p p a r e l p r o d u c t i o n . I n t h i s r e g a r d s , I n f o r m a n t F 6 d i s c u s s e d t h e i m p a c t s r e l a t e d t o t e x t i l e d y e i n g , I n f o r m a n t F 6 : T h e d y e p r o c e s s a l o n e i s s u c h a c h e m i c a l l y i n t e n s i v e p r o c e s s a n d t h a t s t u f f h a s t o b e d i s p o s e d o f a s p o l l u t i o n , a s w a s t e . I n f o r m a n t F 3 t a l k e d a b o u t t h e e n e r g y r e q u i r e m e n t s o f a p p a r e l m a n u f a c t u r i n g , l n f o n n a n t F 3 : I ’ v e s t a r t e d t o h e a r s t u f f y o u k n o w a b o u t t h e e n e r g y t h a t g o e s i n t o c l o t h i n g p r o d u c t i o n e s p e c i a l l y i f y o u ’ r e g e t t i n g c l o t h e s f r o m o t h e r c o u n t r i e s . A n d I n f o r m a n t M 2 r e f e r e n c e d t h e g e n e r a l w a s t e a n d p o l l u t i o n c r e a t e d t h r o u g h a p p a r e l m a n u f a c t u r i n g , I n f o r m a n t M 2 : A n d I a l s o t h i n k t h a t t h e p r o c e s s i n g o f t h e m a t e r i a l s r e l e a s e s s t u f f t h a t h a s t o b e d i s p o s e d o f s o m e h o w a n d t h a t c a n b e p r e t t y n a s t y f o r t h e e n v i r o n m e n t i f i t i s r e l e a s e d i n t o t h e w a t e r o r i n t o t h e a i r . F i n a l l y , l n f o n n a n t F 8 s p o k e o f t h e e n v i r o n m e n t a l i s s u e s r e l a t e d t o a p p a r e l c o n s u m p t i o n . I n f o r m a n t F 8 : T h a t t h e b i g g e s t e n v i r o n m e n t a l i m p a c t o f c l o t h i n g i s t h e e n d - u s e r w a s h i n g a n d d r y i n g t h e i r c l o t h e s — n o m a t t e r w h a t . E v e n w h e n c o m p a r e d t o t h e g r o w t h o f c o t t o n , t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t i s g r e a t e r w h e n c o n s i d e r i n g t h e e n d - u s e r — t h r o u g h w a s h i n g a n d d r y i n g . G e n e r a l l y s p e a k i n g , d e s p i t e h a v i n g k n o w l e d g e a b o u t g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a n d a n a w a r e n e s s o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f c o n v e n t i o n a l c o t t o n p r o d u c t i o n 1 4 0 a n d a f e w o t h e r i s o l a t e d i s s u e s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e r e l a t i v e l y b a s i c k n o w l e d g e o f a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . T h i s i s a c o n c l u s i o n c o n s i s t e n t w i t h t h e fi n d i n g s o f K i m a n d D a r n h o r s t ( 1 9 9 8 ) a n d S t e p h e n s ( 1 9 8 5 ) , a n d t h i s b a r r i e r a n d i t s i m p l i c a t i o n s t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s f u r t h e r d i s c u s s e d i n C h a p t e r S e v e n . R e s e a r c h Q u e s t i o n T w o : M a n i f e s t a t i o n s o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g i n A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s T h e s e c o n d q u e s t i o n t h a t t h i s s t u d y s e t o u t t o a n s w e r w a s w h a t m a n i f e s t a t i o n s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g e x i s t i n t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s o f t h e p a r t i c i p a n t s . A n a l y s i s o f t h e d a t a t o a n s w e r t h i s q u e s t i o n u t i l i z e d a n i n t e n t - o r i e n t e d d e fi n i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r a s o p p o s e d t o a n i m p a c t - o r i e n t e d o n e . A s o u t l i n e d i n C h a p t e r T w o , a n d o r i g i n a l l y p r o p o s e d b y S t e r n ( 2 0 0 0 ) , w h e n e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s a r e d e fi n e d u s i n g a n i m p a c t - o r i e n t e d d e fi n i t i o n , t h e b e h a v i o r s a r e a s s e s s e d b a s e d o n t h e a c t u a l i m p a c t t h e b e h a v i o r s h a v e o n t h e e n v i r o n m e n t a n d h o w t h e b e h a v i o r s , “ c h a n g e t h e a v a i l a b i l i t y o f m a t e r i a l s o r e n e r g y f r o m t h e e n v i r o n m e n t o r a l t e r s t h e s t r u c t u r e a n d d y n a m i c s o f e c o s y s t e m s o r t h e b i o s p h e r e ” ( S t e r n , 2 0 0 0 , p . 4 0 8 ) . O n t h e o t h e r h a n d , e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r s d e fi n e d a s i n t e n t - o r i e n t e d a r e b e h a v i o r s t h a t t h e a c t o r u n d e r t a k e s w i t h t h e i n t e n t i o n o f b e n e fi t i n g t h e e n v i r o n m e n t . T h e r e f o r e , t h i s d i s s e r t a t i o n c o n s i d e r s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a n d d e m o n s t r a t e e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g w h e n t h e p a r t i c i p a n t s i n d i c a t e t h a t t h e y e n g a g e i n p a r t i c u l a r b e h a v i o r s b e c a u s e t h e y b e l i e v e t h e b e h a v i o r s t o b e e n v i r o n m e n t a l l y b e n e fi c i a l . T h i s i s a j u s t i fi a b l e d e c i s i o n b e c a u s e , a c c o r d i n g t o S t e r n , i t i s 1 4 1 a p p r o p r i a t e t o m a k e u s e o f t h e i n t e n t - o r i e n t e d d e fi n i t i o n w h e n r e s e a r c h , s u c h a s t h i s d i s s e r t a t i o n , f o c u s e s o n u n d e r s t a n d i n g a n d c h a n g i n g p e o p l e ’ s b e h a v i o r s . W i t h i n t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g m a n i f e s t s i t s e l f i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n a v a r i e t y o f w a y s , i n c l u d i n g : 1 ) a d h e r i n g t o l i m i t s f o r a m o u n t s o f a p p a r e l a c q u i r e d ; 2 ) a c q u i r i n g a p p a r e l w i t h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s ; 3 ) a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s o u r c e s ; 4 ) a v o i d i n g e n g a g i n g i n a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s p e r c e i v e d a s n o t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s ; a n d 5 ) m a k i n g a p p a r e l - a c q u i s i t i o n s a c r i fi c e s . T a b l e 5 s u m m a r i z e s t h e f r e q u e n c y w i t h w h i c h t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e p o r t e d e n g a g i n g i n e a c h o f t h e s e b e h a v i o r s . T a b l e 5 . S u m m a r y o f P a r t i c i p a n t s ’ E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s R e l a t i v e B e h a v i o r n ( N = 2 6 ) a l f r e q u e n c y ( % ) A d h e r i n g t o l i m i t s 2 6 1 0 0 A t t r i b u t e - f o c u s e d a c q u i s i t i o n E n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s 2 4 9 2 . 3 E n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l 2 0 7 6 . 9 S o u r c e o f a c q u i s i t i o n S e c o n d - h a n d s o u r c e s 2 2 8 4 . 6 E c o - c o n s c i o u s c o m p a n i e s 1 9 7 3 . 1 I n d e p e n d e n t c o m p a n i e s 1 5 5 7 . 7 H o m e s e w i n g 6 2 3 . 1 1 4 2 T a b l e 5 ( c o n t i n u e d ) . R e l a t i v e B e h a v i o r n ( N = 2 6 ) 3 f r e q u e n c y ( % ) A v o i d a n c e b e h a v i o r s A v o i d a n c e o f fi b e r s a n d d r y c l e a n o n l y 2 0 7 6 . 9 A v o i d a n c e o f c o m p a n i e s 1 7 6 5 . 4 A v o i d a n c e o f m a i l o r d e r 4 1 5 . 4 A v o i d a n c e o f c e r t a i n a p p a r e l i t e m s 1 3 . 8 M a k i n g a c q u i s i t i o n s a c r i fi c e s S a c r i fi c i n g n o n h u m a n r e s o u r c e s 1 6 6 1 . 5 S a c r i fi c i n g s t y l e o f a p p a r e l 6 2 3 . 1 S a c r i fi c i n g a m o u n t o f a p p a r e l 7 2 6 . 9 S a c r i fi c i n g s o u r c e o f a c q u i s i t i o n 2 7 . 7 a E a c h r e s e a r c h p a r t i c i p a n t w a s a b l e t o i d e n t i f y m u l t i p l e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n w h i c h t h e y e n g a g e . A d h e r i n g t o A c q u i s i t i o n L i m i t s A m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s o f t h i s s t u d y , t h e m o s t c o n s i s t e n t e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o c c u r r i n g i n r e g a r d s t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s t h a t t h e p a r t i c i p a n t s a d h e r e t o l i m i t s t o t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h a t t h e y a c q u i r e . I n f a c t , 1 0 0 % o f t h e p a r t i c i p a n t s s t a t e t h a t b e c a u s e o f t h e i r d e s i r e t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s , t h e y c o n t r o l t h e q u a n t i t y o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . T h i s b e h a v i o r i s d i r e c t l y r e l a t e d t o t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e c a u s e o n e o f t h e f u n d a m e n t a l , e c o l o g i c a l d e c i s i o n s m a d e b y t h e p a r t i c i p a n t s r e l a t e d t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s i s e s t a b l i s h i n g l i m i t s t o t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e . C h a p t e r S i x f u r t h e r d i s c u s s e s t h i s e c o l o g i c a l d e c i s i o n w h i l e t h i s s e c t i o n e x p l a i n s h o w t h e p a r t i c i p a n t s c o n t r o l t h e a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d . T o l i m i t t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l a c q u i r e d , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s u t i l i z e t w o p r i m a r y s t r a t e g i e s a n d , a s I n f o r m a n t F 6 a s s e r t s , “ g o t o g r e a t l e n g t h s t o u s e w h a t I a l r e a d y h a v e . ” T h e s e s t r a t e g i e s a r e ( 1 ) a c q u i r i n g a p p a r e l o n a n e e d s b a s i s a n d ( 2 ) e x t e n d i n g t h e i n i t i a l l i f e t i m e o f a p p a r e l i t e m s a s l o n g a s p o s s i b l e t o r e d u c e t h e n e e d t o a c q u i r e r e p l a c e m e n t g a r m e n t s . N e e d - B a s e d A c q u i s i t i o n T h r o u g h o u t d a t a c o l l e c t i o n , t h e m o s t c o m m o n l y d i s c u s s e d s t r a t e g y f o r l i m i t i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n w a s t o q u e s t i o n p e r s o n a l a p p a r e l n e e d s a n d a c q u i r e a p p a r e l i n t e n t i o n a l l y a n d o n a n e e d s b a s i s . I n f o r m a n t F 1 1 ’ s s t a t e m e n t , “ w h e n I a m [ a t t h e m a l l ] . . . I g u e s s I j u s t t h i n k m o r e a b o u t w h e t h e r o r n o t I r e a l l y n e e d t h e i t e m o f c l o t h i n g , ” w a s r e i t e r a t e d b y m a n y o f t h e o t h e r p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s M 2 , F 2 , a n d F 1 4 . I n f o r m a n t M 2 : W e l l I g u e s s I w o u l d t h i n k a b o u t w h a t I c u r r e n t l y h a v e . I w i l l g o i n s t o r e s a n d I w i l l s e e s t u f f t h a t I t h i n k l o o k s a w e s o m e a n d I w o u l d r e a l l y l i k e t o h a v e e v e n b u t I m i g h t n o t n e e d i t b e c a u s e I h a v e s o m e t h i n g s i m i l a r a l r e a d y a n d i t w i l l s u i t m y n e e d s . S o I g u e s s I j u s t t h i n k a b o u t w h a t I c u r r e n t l y h a v e a n d w h a t I w o u l d n e e d i t f o r a n d t h e n b a s e t h e d e c i s i o n o n t h a t — k n o w i n g t h a t w h a t I c u r r e n t l y h a v e , w h e n i t g e t s — y o u k n o w , i f I n e e d t o r e p l a c e i t , t h e n I w i l l h a v e s o m e t h i n g i n m i n d o f w h a t I m i g h t w a n t t o g e t . . . . T o a s k i f I r e a l l y , t r u l y n e e d s o m e t h i n g h a s r e a l l y e l i m i n a t e d m e f r o m b u y i n g a l o t o f s t u f f . I n f o r m a n t F 2 : I t r y t o f o c u s o n t h i n g s t h a t I n e e d . I n e e d a b r o w n p a i r o f p a n t s b u t I d o n ’ t n e e d t h i s p i n k s k i r t . I n f o r m a n t F 1 4 : I a s k t h a t q u e s t i o n e v e r y t i m e t h a t I s e e s o m e t h i n g I w a n t , w h e t h e r i t ’ s i n a t h r i f t s t o r e o r w h e t h e r i t ’ s a t a d e p a r t m e n t s t o r e , “ W h a t d o I a l r e a d y h a v e a n d d o I r e a l l y n e e d t h i s ? I s t h i s s o m e t h i n g t h a t I n e e d ? ” 1 4 4 M a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s , s u c h a s I n f o r m a n t s M 3 , M 4 , a n d M 9 , a l s o i n d i c a t e d t h a t t h e y g e n e r a l l y o n l y a c q u i r e a p p a r e l i n o r d e r t o r e p l a c e w o r n o u t i t e m s . I n f o r m a n t M 3 : I t r y t o u s e t h e t h i n g s t h a t I h a v e a n d n o t n e c e s s a r i l y b u y n e w t h i n g s u n l e s s I h a v e t o . . . . F o r m e t h a t i s u s u a l l y w h e n t h e r e a r e t o o m a n y h o l e s i n a p a i r o f s h o r t s o r i n a s h i r t . l n f o n n a n t M 4 : U s u a l l y t h o u g h w h e n I fi n a l l y d o g e t t o t h e s t o r e t o b u y c l o t h i n g i t i s b e c a u s e I d e s p e r a t e l y n e e d t o r e p l a c e a n a r t i c l e o f c l o t h i n g t h a t I a l r e a d y h a v e . S o i t i s n o t l i k e I a m c o n t i n u a l l y a c q u i r i n g n e w m a s s e s o f c l o t h i n g . I n f o r m a n t M 9 : W h e n I g e t d o w n t o a b o u t t w o o r t h r e e p a i r s [ o f s o c k s ] , b e c a u s e t h e y w e a r o u t , I d o n ’ t l e t t h e h o l e s g e t t o o b i g , t h e n I w i l l g o o u t a n d b u y s o m e p a i r s . O r , a s d i s c u s s e d b y I n f o r m a n t s F 3 a n d F 7 , t h e y n e e d t o a c q u i r e a p p a r e l w h e n a t t e n d i n g a s p e c i a l e v e n t o r m e e t i n g f o r w h i c h t h e y l a c k a p p r o p r i a t e a p p a r e l . I n f o r m a n t F 3 : I u s u a l l y d o n ’ t g o t o t h e s t o r e a n d j u s t b u y s o m e t h i n g b e c a u s e i t ’ s c u t e . I w i l l h a v e t h o u g h t a b o u t i t b e f o r e . I ’ l l b e l i k e . . . I n e e d t o l o o k n i c e f o r t h i s p r e s e n t a t i o n . I n f o r m a n t F 7 : I t ’ s u s u a l l y w h e n a n e v e n t i s c o m i n g u p , l i k e a j o b i n t e r v i e w . T h e n o b v i o u s l y t h a t w o u l d t r i g g e r m e t o s a y , “ O k a y , I n e e d t o g o s h o p p i n g . ” R e l a t e d t o t h e b e h a v i o r o f n e e d - b a s e d a c q u i s i t i o n , i n o r d e r t o a c q u i r e l i m i t e d c l o t h i n g , s e v e r a l o f t h e p a r t i c i p a n t s a l s o s e t r e s t r i c t i o n s o r g u i d e l i n e s t o d i r e c t t h e i r d e c i s i o n m a k i n g a n d r e m a i n f o c u s e d o n a p p a r e l n e e d s . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t M 9 s a y s , “ 1 l i m i t m y s e l f o n h o w m u c h o f e a c h t h i n g I h a v e . L i k e I h a v e 1 4 p a i r s o f u n d e r w e a r . 1 h a v e s e v e n w h i t e t - s h i r t s — e n o u g h f o r o n e w e e k , ” a n d I n f o r m a n t F 9 s t a t e s , “ W h e n I s h o p f o r c l o t h e s I u s u a l l y h a v e a l i s t . ” I n b o t h o f t h e s e i n s t a n c e s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c o n t r o l t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e b y s e t t i n g l i m i t s p r i o r t o e n g a g i n g i n t h e a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . l n f o n n a n t F 5 i s a l s o a p a r t i c i p a n t w h o s e t s g u i d e l i n e s f o r h e r a p p a r e l a c q u i s i t i o n , a l t h o u g h a s s h e s a y s , “ M y r u l e [ f o r a c q u i r i n g c l o t h i n g ] i s I h a v e t o b e a b s o l u t e l y i n l o v e w i t h s o m e t h i n g . S o I ’ m a v e r y p i c k y s h o p p e r w h e n i t c o m e s t o t h a t . ” 1 4 5 E x t e n s i o n o f A p p a r e l L i f e t i m e E v e r y a p p a r e l p r o d u c t h a s t w o d i s t i n c t l i f e t i m e s , i t s t e c h n i c a l l i f e t i m e ( t h e l e n g t h o f t i m e t h e p r o d u c t f u n c t i o n s a s i n t e n d e d ) a n d t h e a e s t h e t i c l i f e t i m e ( t h e l e n g t h o f t i m e t h e u s e r fi n d s t h e p r o d u c t a t t r a c t i v e ) . A s o u t l i n e d a b o v e , t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y t y p i c a l l y o n l y a c q u i r e n e w a p p a r e l t o r e p l a c e a n i t e m o f c l o t h i n g w i t h a n e x h a u s t e d t e c h n i c a l o r a e s t h e t i c l i f e t i m e . H o w e v e r , i n o r d e r t o e x t e n d t h e t e c h n i c a l a n d a e s t h e t i c l i f e t i m e s o f t h e i r a p p a r e l p r o d u c t s , a n d t h e r e f o r e r e d u c e t h e a m o u n t o f a p p a r e l n e c e s s a r y t o a c q u i r e , t h e p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n a n u m b e r o f r e l a t e d b e h a v i o r s , i n c l u d i n g t a k i n g g o o d c a r e o f t h e i r c l o t h i n g , r e p a i r i n g a n d a l t e r i n g c l o t h i n g , a n d r e f a s h i o n i n g c l o t h i n g . A n u m b e r o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t h o w t h e y t a k e c a r e o f t h e c l o t h i n g t h e y a l r e a d y o w n e d i n o r d e r t o m a k e t h e m l a s t l o n g e r a n d r e d u c e t h e n e e d t o a c q u i r e n e w o n e s . A s I n f o r m a n t F 1 3 a r t i c u l a t e d , “ I h a v e t h i n g s , l i k e s o m e s u i t j a c k e t s a n d t h i n g s , t h a t I j u s t t a k e c a r e o f , t h a t I m a y h a v e h a d e i g h t t o t e n y e a r s . ” A r e l a t e d b e h a v i o r , a l s o c o m m o n a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s w e a r i n g c l o t h e s f o r t h e g a r m e n t s ’ c o m p l e t e t e c h n i c a l l i f e t i m e s , i n o t h e r w o r d s , u t i l i z i n g a p p a r e l i t e m s u n t i l t h e y n o l o n g e r f u n c t i o n a s i n t e n d e d . A s l n f o n n a n t M 7 e x p r e s s e d , “ G e n e r a l l y w h e n I b u y t h i n g s . . . I w e a r t h e m u n t i l t h e y f a l l o f f o f m e . ” l n f o n n a n t M 8 s t a t e d a s i m i l a r s e n t i m e n t , “ I r e a l l y w e a r m y c l o t h e s a l o n g t i m e . M y w i f e h a s t o t e l l m e w h e n i t i s t i m e f o r n e w c l o t h e s , ” a n d l n f o n n a n t M 3 d e s c r i b e d h i s s t r a t e g y f o r e x t e n d i n g t h e t e c h n i c a l l i f e t i m e o f h i s a p p a r e l ; I n f o r m a n t M 3 : 1 w i l l c y c l e t h i n g s t h r o u g h . L i k e i f i t i s a n i c e p a i r o f p a n t s t h a t a r e t o o w o r n o u t f o r b e i n g w o r n i n t h e w o r k e n v i r o n m e n t t h e n I w i l l m a k e t h e m i n t o c a s u a l , S u n d a y a f t e r n o o n a t t i r e . O r i f t h e b o t t o m s a r e f r a y e d , I w i l l c u t t h e m o f f a n d m a k e t h e m i n t o s h o r t s o r s o m e t h i n g l i k e t h a t . T w o o t h e r b e h a v i o r s d i s c u s s e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a s w a y s i n w h i c h t h e y l i m i t t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e a r e t o m a k e r e p a i r s a n d a l t e r a t i o n s t o c l o t h i n g 1 4 6 a n d t o r e f a s h i o n g a r m e n t s t h e y a l r e a d y o w n . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t s F 6 , F 1 3 a n d F 1 5 d e s c r i b e s o m e o f t h e r e p a i r s t h e y h a v e m a d e t o g a r m e n t s : I n f o r m a n t F 6 : I h a d a s h i r t t h a t I b o u g h t s e c o n d h a n d t h a t I w o r e f o r a b o u t s e v e n y e a r s t h a t s t a r t e d t o g e t t e a r s i n i t a n d I a c t u a l l y e m b r o i d e r e d fl o w e r s o n t o p o f t h e t e a r s s o I c o u l d c o n t i n u e t o w e a r i t f o r a n o t h e r — I t h i n k i t t o r e a g a i n a f t e r a b o u t t h r e e m o n t h s . I n f o r m a n t F 1 3 : R i g h t n o w I ’ m e v e n h a v i n g s l a c k s . . . r e l i n e d . T h e o u t s i d e f a b r i c s ' a r e g o o d [ b u t ] t h e l i n i n g t e n d s t o g o . I n f o r m a n t F 1 5 : I a c t u a l l y h a d m y l e a t h e r c o a t d y e d b e c a u s e I w a n t e d t o k e e p i t . A f t e r a w h i l e l e a t h e r g e t s a l i t t l e w o r n b u t [ t h e j a c k e t ] i s s t i l l o k a y . A n d a s I n f o r m a n t M 8 d i s c u s s e d , s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s e v e n c o n s i d e r t h e r e p a i r a b i l i t y o f i t e m s p r i o r t o a c q u i s i t i o n . I n f o r m a n t M 8 : I a l w a y s b u y s h o e s t h a t I k n o w c a n b e r e s o l e d . S i m i l a r l y , i n d i s c u s s i n g h o w t h e y l i m i t t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e , m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g l n f o r r n a n t s F 5 , F 1 4 , a n d F 1 5 , s p o k e a b o u t r e f a s h i o n i n g a p p a r e l t h e y a l r e a d y o w n e d i n t o g a r m e n t s t h a t b e t t e r s u i t e d t h e i r n e e d s a n d a e s t h e t i c t a s t e s , i n o t h e r w o r d s , e x t e n d i n g t h e a e s t h e t i c l i f e t i m e o f t h e g a r m e n t s . I n f o r m a n t F 5 : S o m e t i m e s I w i l l s e w s o m e t h i n g I h a v e i n t o s o m e t h i n g n e w , s o I ’ m n o t j u s t t h r o w i n g a w a y a b u n c h o f c l o t h e s . . . . I ’ v e t u r n e d a l o t o f t - s h i r t s i n t o h a l t e r t o p s a n d o n e t i m e . . . I c o m b i n e d a t - s h i r t a n d a d r e s s t o m a k e i t j u s t l i k e a l o n g e r , fl o w y s h i r t . I n f o r m a n t F 1 4 : I j u s t t o o k a s h i r t t h a t m y d a u g h t e r w a s g o i n g t o g e t r i d o f t h a t I a l w a y s l i k e d t h e f a b r i c . S o m e t i m e s i t ’ s a s s i m p l e a s r e c u t t i n g s l e e v e s t h a t d o n ’ t fl a t t e r y o u . S o I j u s t d i d t h a t a n d h e m m e d t h e m b a c k u p a n d n o w i t ’ s a s h i r t t h a t I w e a r t o w o r k i n s t e a d o f s o m e t h i n g t h a t w e n t i n t h e w a s t e s t r e a m . I n f o r m a n t F 1 5 : I h a v e s o m e s k i r t s , a n d I h a v e s o m e d r e s s e s b u t . . . s o m e o f t h e d r e s s e s a r e s o l o n g . . . . W h a t I d i d i s I w e n t t o a t a i l o r a n d I c u t t h e m o f f t o j u s t b e l o w t h e k n e e . . . . S o w h a t ’ s a m a z i n g a b o u t j u s t s h o r t e n i n g t h a t d r e s s , b e c a u s e I w a s g o i n g t o g e t r i d o f i t , b u t I t h o u g h t w e l l l e t ’ s s e e w h a t i t l o o k s l i k e s h o r t a n d I w a s l i k e , “ O h , t h i s i s g r e a t . ” 1 4 7 A n d a l t h o u g h a l l o f t h e p a r t i c i p a n t s w h o a r e e n g a g e d i n t h e m o r e i n t r i c a t e r e c o n s t r u c t i o n o f a p p a r e l i t e m s a r e w o m e n , a f e w o f t h e m a l e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g l n f o n n a n t M 4 , r e c o n s t r u c t s o m e o f t h e i r g a r m e n t s i n s i m p l e w a y s t o e x t e n d t h e i r l i f e t i m e . I n f o r m a n t M 4 : I w i l l t a k e p a n t s t h a t a r e g e t t i n g f r a y e d o r w o r n o u t a l o n g t h e b o t t o m a n d m a k e t h e m i n t o s h o r t s o r , I d o n ’ t k n o w w h a t y o u w o u l d c a l l t h e m , b u t f o r w o m e n t h e y w o u l d b e c a l l e d C a p r i p a n t s I g u e s s — I l i k e t o w e a r t h e m w h e n I a m h i k i n g a n d c a m p i n g . S o y e s , I d o t h a t a l o t . S i m i l a r c o m m e n t s w e r e m a d e b y I n f o r m a n t s M 1 a n d M 3 . l n f o n n a n t M I : I a m a l w a y s t u r n i n g , y o u k n o w , p a n t s i n t o s h o r t s o r l i t t l e t h i n g s l i k e t h a t . I n f o r m a n t M 3 : I f t h e b o t t o m s [ o f t h e p a n t s ] a r e f r a y e d , I w i l l c u t t h e m o f f a n d m a k e t h e m i n t o s h o r t s o r s o m e t h i n g l i k e t h a t . A n o t h e r s t r a t e g y o f n o t e , o n l y m e n t i o n e d b y I n f o r m a n t F 1 1 , t o l i m i t t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l a c q u i r e d , i s t o a v o i d t h e b e h a v i o r a l t o g e t h e r . A s s h e s a y s , “ I fi n d t h a t I d o n ’ t g o t o t h e m a l l a s m u c h , s o t h a t I a m j u s t n o t f a c e d w i t h t h e d e c i s i o n . ” F i n a l l y , i n a d d i t i o n t o t h e a b o v e m e n t i o n e d s t r a t e g i e s f o r l i m i t i n g t h e a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d , I n f o r m a n t M 1 s p o k e o f a u n i q u e s t r a t e g y — t r y i n g n o t t o a c q u i r e c e r t a i n i t e m s o f a p p a r e l a t a l l , p a r t i c u l a r l y f o o t w e a r . I n f o r m a n t M I : I h a v e b e e n t r y i n g , l a t e l y , j u s t n o t w e a r i n g s h o e s s o t h e n I d o n ’ t n e e d s o c k s . . . . [ s u m m e r ] i s t h e b e s t t i m e t o g o b a r e f o o t b u t I m i g h t e n d u p d o i n g i t a l l t h e r e s t o f t h e y e a r . O f c o u r s e i n t h e w i n t e r t i m e i t m i g h t b e a l i t t l e c h i l l y . T h e r e f o r e , t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e n o t o n l y l i m i t i n g t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a r e a c q u i r i n g a s a w a y t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s , t h e y a r e a l s o e m p l o y i n g a v a r i e t y o f s t r a t e g i e s t o l i m i t t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n . A s d e s c r i b e d a b o v e , t h e s e s t r a t e g i e s i n c l u d e : a c q u i r i n g a p p a r e l o n l y w h e n n e c e s s a r y a n d d e c r e a s i n g t h e i r n e e d f o r n e w a p p a r e l b y t a k i n g c a r e o f t h e i r c u r r e n t g a r m e n t s ; o n l y r e p l a c i n g g a r m e n t s w h e n 1 4 8 t h e i r o l d o n e s a r e b e y o n d t h e i r t e c h n i c a l l i f e t i m e a n d a r e n o t r e p a i r a b l e ; a n d r e f a s h i o n i n g a p p a r e l . A t t r i b u t e - F o c u s e d A c q u i s i t i o n A s e c o n d b e h a v i o r p r o v i d i n g e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i s t h e p a r t i c i p a n t s a c q u i r i n g a p p a r e l s p e c i fi c a l l y b e c a u s e t h e g a r m e n t s e x h i b i t c e r t a i n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s . P a r t i c u l a r l y , t h e p a r t i c i p a n t s , s u c h a s I n f o r m a n t s M 2 a n d F 1 4 , a c q u i r e a p p a r e l b e c a u s e t h e fi b e r s a r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a n d / o r b e c a u s e o f o t h e r a t t r i b u t e s c o n s i d e r e d e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . I n f o r m a n t M 2 : S o w h e n I d o n e e d t o b u y s o m e t h i n g , [ I ] t r y t o m a k e t h e m o s t e n v i r o n m e n t a l l y fi i e n d l y c h o i c e t h a t [ I ] c a n — w h e t h e r i t i s f a i r t r a d e c l o t h e s o r o n e s t h a t a r e m a d e w i t h m o r e s u s t a i n a b l e m a t e r i a l s , o r i f i t ’ s a n o r g a n i c c o t t o n o r c o m p a n i e s t h a t w e k n o w a b o u t t h a t p r a c t i c e — w h e t h e r i t i s a n e d u c a t i o n a l a s p e c t o f t h e e n v i r o n m e n t a l i s s u e s o r c o m p a n i e s t h a t t r y t o m o d e l t h a t w i t h t h e w a y t h a t t h e y m a k e s t u f f — c o n s e r v e w a t e r a n d e n e r g y a n d u s e t h o s e m o r e s u s t a i n a b l e m a t e r i a l s . [ I ] t r y t o s u p p o r t t h o s e a s w e l l . l n f o n n a n t F 1 4 : W h e n I b u y n e w t h i n g s I t r y t o l o o k f o r t h i n g s t h a t a r e p r o d u c e d s u s t a i n a b l y , a s f a r a s I k n o w . E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e F i b e r s T h i s r e s e a r c h s t u d y d e fi n e s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s a s o r g a n i c a l l y - g r o w n fi b e r s o r fi b e r s t h a t a r e m o r e e n v i r o n m e n t a l l y s u s t a i n a b l e i n a t l e a s t o n e a s p e c t w h e n c o m p a r e d t o c o n v e n t i o n a l fi b e r s ; a n d a m o n g t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s , 9 2 . 3 % o f t h e m h a v e a c q u i r e d c l o t h i n g m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s . T h e fi b e r s m e n t i o n e d b y t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s M 8 , F 1 4 , a n d M 4 , a s h a v i n g a c q u i r e d i n c l u d e o r g a n i c c o t t o n , h e m p , r e c y c l e d c o n t e n t fi b e r s , b a m b o o , a n d s o y . O r g a n i c 1 4 9 c o t t o n w a s t h e m o s t c o m m o n l y d i s c u s s e d ( 5 3 . 6 % o f t h e p a r t i c i p a n t s ) , h e m p t h e s e c o n d m o s t ( 3 0 . 8 % ) , a n d r e c y c l e d c o n t e n t t h e t h i r d ( 2 6 . 9 % ) . I n f o r m a n t M 8 : [ M y w i f e a n d I ] h a v e r e c o g n i z e d t h e l a r g e q u a n t i t i e s o f d a n g e r o u s c h e m i c a l s t h a t a r e b e i n g u s e d t o g r o w c o t t o n s o w e h a v e b e e n t r y i n g t o m o v e t o w a r d s m o r e s u s t a i n a b l e fi b e r s . I n f o r m a n t F 1 4 : I t e n d t o t r y t o [ b u y ] n a t u r a l fi b e r s fi r s t a n d t h e n s t u f f w i t h s u s t a i n a b l e fi b e r s . L i k e i f I s e e b a m b o o o r o r g a n i c c o t t o n t h a t ’ s i n t h e a f f o r d a b l e r a n g e t h a t w i l l b e s e c o n d a n d t h e n t h i r d I l o o k f o r t h i n g s w i t h r e c y c l e d c o n t e n t . I n f o r m a n t M 4 : I h a v e j u s t r e c e n t l y s t a r t e d t o p u r c h a s e o r g a n i c c o t t o n t - s h i r t s . . . . I t h i n k t h a t a s I n e e d t o g e t n e w i t e m s o f c o t t o n c l o t h i n g I t h i n k I w i l l t r y t o g e t c o t t o n t h a t i s o r g a n i c o v e r o t h e r c o t t o n . T h e r a n g e o f a p p a r e l i t e m s m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s t h a t t h e p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d h a v i n g a c q u i r e d i n c l u d e s h i r t s , p a n t s , j a c k e t s , s h o e s , p a j a m a s , fi t n e s s a p p a r e l , u n d e r g a r m e n t s , a n d s o c k s . I n f o r m a n t s F 1 6 a n d F 1 5 h a v e a l s o p u r c h a s e d b e d s h e e t s m a d e f r o m o r g a n i c c o t t o n , a n d I n f o r m a n t F 1 2 s t a t e d t h a t s h e o w n s a w a l l e t a n d p u r s e , b o t h m a d e f r o m h e m p . S e v e r a l p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s M 9 a n d F 6 , a l s o i n d i c a t e d t h a t , f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , t h e y p r e f e r t o a c q u i r e a p p a r e l m a d e f r o m n a t u r a l fi b e r s v e r s u s s y n t h e t i c fi b e r s . I n f o r m a n t M 9 : I o n l y w e a r n a t u r a l fi b e r s . I b e l i e v e t h a t i f y o u a r e g o i n g t o b e o u t i n n a t u r e t h e n w e a r n a t u r a l c l o t h i n g . . . . P l a s t i c i s n o t k i n d t o t h e e n v i r o n m e n t s o w h y w o u l d y o u w a n t t o b u y a n y t h i n g t h a t h a s p l a s t i c s i n i t ? I d o n ’ t b u y a n y t h i n g m a d e f r o m s y n t h e t i c s . I s t i c k t o n a t u r a l fi b e r s l i k e c o t t o n . I n f o r m a n t F 6 : I d e fi n i t e l y g o f o r n a t u r a l m a t e r i a l s . . . . I b u y c o t t o n , w o o l s a n d h e m p a n d s i l k a n d l i n e n b e c a u s e a l l o f t h a t s t u f f i s b i o d e g r a d a b l e a t l e a s t . A l t h o u g h e m p i r i c a l e v i d e n c e i n d i c a t e s t h a t m o s t m a i n s t r e a m n a t u r a l fi b e r s h a v e a s m u c h , i f n o t m o r e , o f a n e n v i r o n m e n t a l i m p a c t c o m p a r e d t o s y n t h e t i c fi b e r s ( C h o u i n a r d & 1 5 0 B r o w n , 1 9 9 7 ) , a s p r e v i o u s l y s t a t e d , t h i s d i s s e r t a t i o n u s e s a n i n t e n t - o r i e n t e d a p p r o a c h i n e x a m i n i n g b e h a v i o r s f o r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h e r e f o r e , i n a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m n a t u r a l fi b e r s , b e c a u s e t h e i n t e n t i s t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s , t h e s e b e h a v i o r s c a n b e s e e a s m a n i f e s t a t i o n s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . A l t h o u g h 9 2 . 3 % o f t h e p a r t i c i p a n t s h a v e a c q u i r e d a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s , a m a j o r i t y o f t h e p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n t h i s b e h a v i o r i n c o n s i s t e n t l y . T o i l l u s t r a t e , w h e n p r o b e d f o r d e t a i l s a b o u t t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s t h a t t h e y h a d a c q u i r e d , m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s r e s p o n d e d s i m i l a r l y t o I n f o r m a n t F 1 2 , “ I d o n ’ t h a v e a l o t o f i t . I t h i n k I l i t e r a l l y h a v e o n e o r t w o t - s h i r t s , ” o r I n f o r m a n t F 9 , “ I d o n ’ t g o o u t o f m y w a y t o p u r c h a s e o r g a n i c c l o t h i n g . ” A n d o n l y s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s ( 3 0 . 8 % ) , s u c h a s I n f o r m a n t s M 1 , M 8 , a n d F 1 0 , s t a t e d t h a t w h e n t h e y d o n e e d t o a c q u i r e n e w a p p a r e l t h e y c o n s i s t e n t l y a t t e m p t t o m e e t t h e n e e d b y fi n d i n g a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r a l t e r n a t i v e . I n f o r m a n t M 1 : A n d i f I d o t h i n k a b o u t b u y i n g s o m e n e w c l o t h i n g , I w o u l d l i k e t o b u y s o m e h e m p c l o t h i n g o r s o m e o r g a n i c c l o t h i n g . . . . T h e l a s t i t e m o f c l o t h i n g t h a t I b o u g h t w a s a p a i r o f h e m p p a n t s . S o I l o o k a t i t l i k e , i f I a m b u y i n g s o m e t h i n g n e w , a t l e a s t I a m b u y i n g s o m e t h i n g t h a t i s e c o l o g i c a l l y g o o d . I n f o r m a n t M 8 : I f [ m y w i f e a n d I ] a r e b u y i n g c o t t o n c l o t h i n g , w e l o o k f o r o r g a n i c c o t t o n . A n d m o r e r e c e n t l y w e h a v e b e e n l o o k i n g f o r h e m p a s w e l l . . . . I t i s r a r e f o r u s t o b u y r e g u l a r c o t t o n a n y m o r e . I n f o r m a n t F 1 0 : L a t e l y , e v e r y t i m e I b u y n e w c l o t h i n g , I h a v e b e e n t r y i n g t o p u r c h a s e o r g a n i c c l o t h i n g — t h i n g s m a d e f r o m o r g a n i c c o t t o n a n d h e m p a n d s t u f f l i k e t h a t . E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l S i m i l a r t o t h e d e fi n i t i o n f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s , t h i s s t u d y c o n s i d e r s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t o b e a n y a p p a r e l i n w h i c h a t l e a s t o n e o f 1 5 1 t h e g a r r n e n t ’ s a t t r i b u t e s , o t h e r t h a n fi b e r c o n t e n t ( w h i c h i s c o v e r e d s e p a r a t e l y a b o v e ) , i s e n v i r o n m e n t a l l y b e n e fi c i a l . O f t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s , 7 6 . 9 % e x p r e s s e d t h a t t h e y t r y t o a c q u i r e a p p a r e l t h a t h a s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s , a n d t h e m o s t c o m m o n a t t r i b u t e s s o u g h t b y p a r t i c i p a n t s a r e a t t r i b u t e s r e l a t e d t o t h e d e s i g n a n d c o n s t r u c t i o n o f t h e g a r m e n t s a n d a t t r i b u t e s r e l a t e d t o t h e p r o d u c t i o n o f t h e g a r m e n t . A m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t w o p r i m a r y a t t r i b u t e s r e l a t e d t o t h e d e s i g n a n d c o n s t r u c t i o n o f a p p a r e l i n fl u e n c e t h e i r a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s : d u r a b i l i t y a n d c l a s s i c s t y l i n g . T h e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e r e l a t e d t o t h e p r o d u c t i o n o f t h e g a r m e n t t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m o s t i n d i c a t e d i s i m p o r t a n t t o t h e m i s t h e g a r r n e n t ’ s c o u n t r y o f o r i g i n . D u r a b l e , h i g h q u a l i t y a p p a r e l . M a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s , w h e n a s k e d i n t h e i n t e r v i e w s a b o u t h o w t h e i r e c o - c o n s c i o u s l i f e s t y l e s h a v e i n fl u e n c e d t h e t y p e o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e , s p o k e a b o u t t r y i n g t o p u r c h a s e c l o t h i n g t h a t i s d u r a b l e a n d h i g h q u a l i t y . T h i s i s a c o m m o n b e h a v i o r a m o n g t h e p a r t i c i p a n t s b e c a u s e a s I n f o r m a n t M 5 s a i d , “ I a m c o n s i d e r i n g t h e q u a l i t y o f a g a r m e n t b e f o r e p u r c h a s i n g i t b e c a u s e I a m l o o k i n g t o w e a r s o m e t h i n g f o r a l o n g p e r i o d o f t i m e ” a n d , t h e r e f o r e , d e c r e a s e t h e i r n e e d t o a c q u i r e n e w a p p a r e l . S i m i l a r c o m m e n t s b y I n f o r m a n t M 9 a n d F 5 r e i t e r a t e t h i s s e n t i m e n t . I n f o r m a n t M 9 : W h e n I p u r c h a s e a n e w j a c k e t i t w i l l b e [ B r a n d A ] b e c a u s e I k n o w i t i s v e r y g o o d . T h e i r j a c k e t s a r e v e r y g o o d a n d t h e y l a s t v e r y l o n g . I n f o r m a n t F 5 : I w a n t c l o t h i n g t h a t [ w i l l ] l a s t a l o n g t i m e . . . . I ’ v e b e e n t h e s a m e s i z e f o r a r e a l l y l o n g t i m e . I ’ m n o t g r o w i n g a n y t i m e s o o n . S o [ t h e c l o t h i n g ] w o u l d j u s t h a v e t o b e d u r a b l e a n d g e t a l o t o f u s e o u t o f i t . S e v e r a l o f t h e p a r t i c i p a n t s , l i k e I n f o r m a n t s F 7 a n d F 1 3 , s p o k e a b o u t h o w i m p o r t a n t t h e a t t r i b u t e o f d u r a b i l i t y i s t o t h e m s p e c i fi c a l l y w h e n a c q u i r i n g s h o e s . l n f o n n a n t F 7 : W h e n I b u y s h o e s I m o r e t h i n k a b o u t t h e d u r a b i l i t y o f t h e s h o e a n d t r y t o b u y s h o e s t h a t w i l l l a s t m e a l o n g t i m e a n d s e r v e t h e fi r n c t i o n 1 5 2 t h a t I n e e d t h e m t o a n d m a k e d o w i t h t h o s e k i n d s o f s h o e s . l n f o n n a n t F 1 3 : I ’ l l t r y t o b u y g o o d q u a l i t y l e a t h e r s , g o o d c l a s s i c c u t s , y o u k n o w l o o k i n g a t t h e w o r k m a n s h i p o f i t a n d t h i n k i s t h i s t h i n g g o i n g t o l a s t f o r a c o u p l e / t w o / t h r e e y e a r s , i n t e r m s o f t h e w a y s I w e a r s h o e s , a n d b e c o m f o r t a b l e b u t b e g o o d l o o k i n g ? A n d a s I n f o r m a n t F 3 i t e r a t e s , f o r s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s , d u r a b i l i t y i s s u c h a n i m p o r t a n t a t t r i b u t e f o r t h e i r a p p a r e l t h a t t h e y w i l l b u y l e a t h e r s h o e s ( d e s p i t e b e i n g v e g e t a r i a n s o r o p p o s e d t o o t h e r i t e m s o f a p p a r e l m a d e f r o m l e a t h e r ) s i m p l y b e c a u s e o f h o w l o n g l e a t h e r f o o t w e a r l a s t s . I n f o r m a n t F 3 : I d o b u y l e a t h e r s h o e s b e c a u s e I k n o w t h a t t h e y ’ r e g o i n g t o l a s t a w h i l e . C l a s s i c a l l y - s t y l e d a p p a r e l T h e s e c o n d p r o d u c t d e s i g n a t t r i b u t e t h a t m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , l i k e I n f o r m a n t F 1 3 , d e s i r e w h e n a c q u i r i n g a p p a r e l i s c l a s s i c s t y l i n g . l n f o n n a n t F 1 3 : I l o o k f o r n i c e s t u f f t h a t I c o u l d w e a r m u l t i p l e y e a r s , b e c a u s e i t i s f o r m e a n i n v e s t m e n t . S o I w a n t c l a s s i c l i n e s . I d o n ’ t w a n t r e a l t r e n d y s t u f f . . . . I t e n d t o w e a r v e r y , v e r y c l a s s i c k i n d s o f c l o t h e s . T h e p a r t i c i p a n t s i n d i c a t e d s e v e r a l d i f f e r e n t r e a s o n s w h y t h e y p e r c e i v e a c q u i r i n g c l a s s i c a p p a r e l a s a n e c o - c o n s c i o u s b e h a v i o r . F o r e x a m p l e , a s l n f o n n a n t F 1 6 d i s c u s s e d , h a v i n g c l a s s i c a l l y - s t y l e d a p p a r e l r e d u c e s t h e q u a n t i t y o f c l o t h i n g n e e d e d . I n f o r m a n t F 1 6 : I t h i n k t h a t i f y o u b u y g o o d b a s i c g a r m e n t s y o u c a n i n t e r c h a n g e t h e m a n d t h e n y o u d o n ’ t n e e d a l o t o f c l o t h i n g . O r a s I n f o r m a n t F 2 e x p r e s s e d , w i t h c l a s s i c a p p a r e l , g a r m e n t s d o n o t p a s s i n a n d o u t o f f a s h i o n , t h e r e f o r e i t i s n o t n e c e s s a r y t o b e c o n t i n u a l l y a c q u i r i n g n e w a p p a r e l i n o r d e r t o f e e l s t y l i s h . I n f o r m a n t F 2 : I t ’ s f u n t o b u y t h i n g s w h i c h a r e p r e t t y f a s h i o n a b l e a t t h e m o m e n t , b u t i f y o u w e a r t h a t t w o y e a r s f r o m n o w y o u ’ r e g o i n g t o l o o k l i k e a n i d i o t . F o r e x a m p l e , I ’ l l t r y t o fi n d s o m e t h i n g t i m e l e s s r a t h e r t h a n l i k e a b a l l e t fl a t w i t h a g i a n t b o w o n i t w h i c h i s p o p u l a r r i g h t n o w , b u t t h e y w i l l l o o k s t u p i d i n a c o u p l e y e a r s . I t ’ s g o o d t o b u y t h i n g s t h a t a r e t i m e l e s s . 1 5 3 A fi n a l r e a s o n s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s f o c u s o n a c q u i r i n g a p p a r e l t h a t i s c l a s s i c a l l y s t y l e d i s s o t h a t t h e a p p a r e l c a n b e w o r n i n a v a r i e t y o f d i f f e r e n t e n v i r o n m e n t s a n d c i r c u m s t a n c e s , a l s o c o n t r i b u t i n g t o t h e g o a l o f l i m i t i n g t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l n e c e s s a r y t o a c q u i r e . I n f o r m a n t M 2 : W h e n w e g o t m a r r i e d l a s t s u m m e r I w a s g o i n g t o w e a r a s u i t i n t h e w e d d i n g a n d . . . I w a n t e d a s u i t t h a t w a s w h a t w e n e e d e d b u t w o u l d b e a g o o d e n v i r o n m e n t a l c h o i c e a s w e l l . . . . S o I e n d e d u p g e t t i n g a s t a n d a r d , t a n s u i t w h i c h I w i l l h a v e f o r y e a r s . . . . S o m e t h i n g t h a t w a s n ’ t t o o f a n c y s o t h a t I w o u l d h a v e o c c a s i o n t o w e a r i t m o r e o f t e n t h a n s o m e t h i n g t h a t w a s s u p e r n i c e a n d t h a t I w o u l d n e v e r w e a r a g a i n . A p p a r e l c o u n t r y o f o r i g i n . I n a d d i t i o n t o t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d e m o n s t r a t i n g e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g b y a c q u i r i n g a p p a r e l t h a t i s d u r a b l e a n d c l a s s i c a l l y s t y l e d , m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s a l s o s t a t e d t h a t t h e y t r y t o a c q u i r e a p p a r e l p r o d u c e d i n a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e m a n n e r . I n t h i s r e g a r d , t h e f a c t o r t h a t i s o f m o s t c o n c e r n f o r t h e p a r t i c i p a n t s i s w h e r e t h e g a r m e n t w a s m a d e o r i t s c o u n t r y o f o r i g i n . M a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , s u c h a s I n f o r m a n t s M 6 a n d F 2 , d e s i r e t o a c q u i r e a p p a r e l m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s . I n f o r m a n t M 6 : I l o o k f o r t h e “ M a d e i n t h e U S A ” t a g . I n f o r m a n t F 2 : I w o u l d p r e f e r c l o t h i n g m a d e i n A m e r i c a . A n d f o r m o s t o f t h e p a r t i c i p a n t s f o r w h o m a g a r m e n t ’ s c o u n t r y o f o r i g i n i s a n i m p o r t a n t a t t r i b u t e , t h e e n v i r o n m e n t i s a s i g n i fi c a n t i n fl u e n c i n g f a c t o r . F o r e x a m p l e , a s I n f o r m a n t F 6 e x p r e s s e d , m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s w a n t t o r e d u c e t h e t r a n s p o r t a t i o n i m p a c t s o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . l n f o n n a n t F 6 : I f I h a v e a c h o i c e b e t w e e n b u y i n g s o m e t h i n g f r o m C h i n a a n d b u y i n g s o m e t h i n g m a d e i n t h e S t a t e s , I ’ l l g o f o r s o m e t h i n g m a d e i n t h e S t a t e s b e c a u s e a t l e a s t I k n o w i t h a s n ’ t t r a v e l e d h a l f w a y a r o u n d t h e w o r l d a n d h a d t h a t i n c r e a s e d c a r b o n f o o t p r i n t . . . . S o I d e fi n i t e l y p r e f e r t o b u y 1 5 4 s o m e t h i n g t h a t i s p r o d u c e d l o c a l l y o r t h a t ’ s m a d e l o c a l l y o r a t l e a s t w i t h i n t h e s t a t e , i f n o t t h e s t a t e , a t l e a s t t h e c o u n t r y . A n d a s a f e w o t h e r p a r t i c i p a n t s , l i k e I n f o r m a n t F 1 0 s t a t e d , t h e y h a v e m o r e c o n fi d e n c e 1 t h a t , a s c o m p a r e d t o i n l e s s e r d e v e l o p e d c o u n t r i e s , s t r i c t e r e n v i r o n m e n t a l r e g u l a t i o n s g o v e r n a p p a r e l m a n u f a c t u r i n g i n t h e U n i t e d S t a t e s . l n f o n n a n t F 1 0 : W h e r e [ t h e g a r m e n t ] w a s m a d e w o u l d b e a c o n s i d e r a t i o n f o r m e b e c a u s e t h e r e a r e c e r t a i n [ e n v i r o n m e n t a l ] s t a n d a r d s t h a t w e h a v e h e r e v e r s u s , l i k e M a l a y s i a o r I n d o n e s i a . . . l i k e r u l e s f o r w h a t t h e y c a n a n d c a n n o t d o t o t h e e n v i r o n m e n t . I n t r y i n g t o a c q u i r e a p p a r e l p r o d u c e d i n a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e m a n n e r , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d e fi n i t e l y f o c u s e d o n g a r m e n t s ’ c o u n t r y o f o r i g i n a s o p p o s e d t o o t h e r i n d i c a t o r s . H o w e v e r , t h i s m a y b e t h e r e s u l t o f , o t h e r t h a n fi b e r c o n t e n t , c o u n t r y o f o r i g i n b e i n g t h e o n l y p r o d u c t i o n i n f o r m a t i o n t h a t i s a v a i l a b l e t o t h e p a r t i c i p a n t s a n d n o t b e c a u s e t h e y a r e n o t c o n c e r n e d w i t h o t h e r p r o d u c t i o n r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . T h e r e f o r e , i f t h e p a r t i c i p a n t s h a d o t h e r , e a s i l y a c c e s s i b l e , p r o d u c t i o n i n f o r m a t i o n ( l i k e c a r b o n o u t p u t s o r e n e r g y r e q u i r e m e n t s ) t h e s e i n d i c a t o r s m a y b e o f c o n c e r n t o t h e m a s w e l l . C o n s i d e r i n g t h e s e b e h a v i o r s , i t i s a p p a r e n t t h a t a s e c o n d w a y t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e m a k i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a s t h e y a c q u i r e a p p a r e l i s b y f o c u s i n g o n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s o f t h e a p p a r e l t h e y a r e a c q u i r i n g . T h e a t t r i b u t e s f o c u s e d o n b y t h e p a r t i c i p a n t s i n c l u d e a p p a r e l fi b e r c o n t e n t , a p p a r e l d u r a b i l i t y , a p p a r e l s t y l i n g , a n d a p p a r e l c o u n t r y o f o r i g i n . S o u r c e o f A p p a r e l A c q u i s i t i o n T h e t h i r d b e h a v i o r t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n t h a t p r o v i d e s e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s t h e f a c t t h a t t h e y a r e a c q u i r i n g 1 5 5 a p p a r e l t h r o u g h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s o u r c e s . T h e s o u r c e s m o s t c o m m o n l y r e f e r e n c e d b y t h e p a r t i c i p a n t s i n c l u d e s e c o n d - h a n d s o u r c e s , e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s , i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s , a n d h o m e s e w i n g . S e c o n d - H a n d S o u r c e s A l a r g e m a j o r i t y ( 8 4 . 6 % ) o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s t a t e d t h a t t h e y h a v e u t i l i z e d s e c o n d - h a n d s o u r c e s f o r a c q u i r i n g a p p a r e l , a n d a l t h o u g h t h e r e i s t y p i c a l l y a n e c o n o m i c f a c t o r p a r t i a l l y m o t i v a t i n g t h i s b e h a v i o r t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d e fi n i t e l y e n g a g e i n t h e b e h a v i o r f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s . C o m m e n t s b y t h e p a r t i c i p a n t s t h a t h i g h l i g h t t h i s i n c l u d e : I n f o r m a n t F 4 : W h e n m y e n v i r o n m e n t a l p a s s i o n s k i n d o f d e v e l o p e d , I r e a l i z e d t h a t [ s e c o n d - h a n d s h o p p i n g ] w a s b e t t e r n o t o n l y f o r e c o n o m i c r e a s o n s b u t f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s t o o . I n f o r m a n t M 4 : I m a d e t h e d e c i s i o n [ t o s h o p s e c o n d - h a n d ] b e c a u s e I w a n t e d t o r e u s e c l o t h i n g t h a t s o m e o n e e l s e d i d n ’ t w a n t a n y m o r e . T h e r e a r e a l o t o f r e a l l y g o o d c l o t h e s i n s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s t o r e s a n d s o i t s e e m e d l i k e a g o o d w a y t o l o w e r m y o w n e n v i r o n m e n t a l f o o t p r i n t - — b y p u r c h a s i n g c l o t h i n g t h a t s o m e o n e e l s e h a d w o r n — t h a t h a d a l r e a d y g o n e t h r o u g h o n e l i f e a n d n o w I c o u l d u s e i t f o r a s e c o n d l i f e a n d k e e p i t f r o m a l a n d fi l l a n d a l s o d e c r e a s e m y n e e d t o p u r c h a s e n e w c l o t h e s . I n a d d i t i o n t o a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m t h e m o r e t r a d i t i o n a l s e c o n d - h a n d s o u r c e s o f c o n s i g n m e n t a n d v i n t a g e r e s a l e s t o r e s a n d c h a r i t y t h r i f t s t o r e s , m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s a l s o d i s c u s s e d r e c e i v i n g s e c o n d — h a n d a p p a r e l f r o m f a m i l y a n d fi i e n d s . F o r e x a m p l e l n f o n n a n t M l s t a t e d t h a t h e a c q u i r e s m o s t o f h i s a p p a r e l f r o m f a m i l y m e m b e r s . I n f o r m a n t M l : I t h a s b e e n p r o b a b l y s i x y e a r s s i n c e I h a v e b o u g h t a n y n e w c l o t h i n g . I h a v e p e o p l e t h a t p a s s o n c l o t h e s t o m e — u s e d c l o t h e s p a s s e d d o w n . . . . L i k e I h a v e a n a u n t w h o l i v e s i n N e w O r l e a n s ; a n d s h e s e n t m e a c o u p l e o f b o x e s o f s h o r t s a n d s h i r t s — s o m e n i c e , n a m e b r a n d s t u f f . S o i t i s a l l s t u f f t h a t I d i d n ’ t h a v e t o p a y f o r , a n d i t i s r e a l l y m o r e c l o t h i n g a l m o s t t h a n I c a n u s e . A n d I a l s o h a v e a n o l d e r b r o t h e r s o I g e t a l o t o f c l o t h i n g p a s s e d d o w n f r o m h i m a s w e l l . A n o t h e r e x a m p l e i s f r o m l n f o n n a n t F 6 w h o o r g a n i z e s a n d a t t e n d s c l o t h i n g s w a p s w i t h 1 5 6 fi i e n d s a s a w a y t o a c q u i r e s e c o n d - h a n d a p p a r e l . I n f o r m a n t F 6 : I n r e c e n t y e a r s I ’ v e s t a r t e d g o i n g t o c l o t h e s s w a p s w i t h fi i e n d s . P r i m a r i l y i t i s f o r a f r e e w a y t o g e t n e w c l o t h e s b u t t h e n t h e a d d e d b o n u s i s t h a t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t i s l o w . S i m i l a r l y , I n f o r m a n t F 2 d e s c r i b e d h o w s h e h a s a c q u i r e d a p p a r e l t h r o u g h u n c o n v e n t i o n a l s e c o n d - h a n d s o u r c e s . I n f o r m a n t F 2 : I l i v e d a t a v e g e t a r i a n c o - o p f o r m o s t o f m y u n d e r g r a d [ y e a r s ] a n d w e h a d a t a b l e w h e r e y o u p u t t h i n g s t h a t y o u d o n ’ t w a n t a n d t h e n a n y o n e i n t h e c o - o p c a n t a k e f r o m t h e t a b l e . I a c c u m u l a t e d a l o t o f c l o t h i n g t h a t w a y . F r o m t h e n e a r l y 8 5 % o f p a r t i c i p a n t s w h o m a k e u s e o f s e c o n d - h a n d s o u r c e s f o r a p p a r e l , 7 7 . 2 % r e l y o n t h e s e s o u r c e s f o r a l a r g e p o r t i o n o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n n e e d s , a s i s e v i d e n t b y t h e f o l l o w i n g c o m m e n t s : I n f o r m a n t F 6 : I g o t o g r e a t l e n g t h s t o t r y a n d b u y s e c o n d h a n d . . . . T h e m a j o r i t y I p u r c h a s e i s f r o m . . . a s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s t o r e a n d t h e i r s t u f f i s g r e a t . I t ’ s r e a l l y g o o d q u a l i t y . T h e y a r e r e a l l y p i c k y a b o u t w h a t t h e y b u y s o y o u g e t a w o n d e r f u l s e l e c t i o n o f v e r y g o o d , v e r y l o w c o s t c l o t h i n g . I b u y 4 0 i f n o t 6 0 % o f m y c l o t h i n g t h e r e . I n f o r m a n t F 8 : P r e t t y m u c h e v e r y t h i n g t h a t I b u y i s u s e d f r o m t h r i f t s t o r e s o r I g e t t h e m a s h a n d - m e - d o w n s . I n f o r m a n t M 4 : I d o p u r c h a s e q u i t e a b i t o f m y c l o t h e s t h r o u g h s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s t o r e s . I t h i n k t h a t i s t h e m o s t s i g n i fi c a n t w a y t h a t m y e n v i r o n m e n t a l v a l u e s h a v e i n fl u e n c e d m e i n t h e w a y o f c l o t h i n g . I a m w i l l i n g t o p u r c h a s e c l o t h i n g s e c o n d - h a n d a n d d o t h a t a f a i r b i t . I n f a c t b o t h t h e s h i r t a n d t h e p a n t s t h a t I a m w e a r i n g t o d a y a r e f r o m s e c o n d - h a n d s t o r e s . T h e r e f o r e , a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s i s a s i g n i fi c a n t , e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d b e h a v i o r a m o n g t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s , p r o v i d i n g f u r t h e r e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n . 1 5 7 E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s C o m p a n i e s F o r 7 3 . 1 % o f t h e p a r t i c i p a n t s , a n o t h e r s o u r c e f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s i s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s — c o m p a n i e s t h a t h a v e a r e p u t a t i o n f o r s e l l i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , c o n d u c t i n g b u s i n e s s i n a n e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e m a n n e r , a n d s u p p o r t i n g e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n . T h e c o m p a n i e s m a y b e t r a d i t i o n a l b r i c k - a n d - m o r t a r s t o r e s , i n t e m e t c o m p a n i e s , o r p r i n t - c a t a l o g c o m p a n i e s . T h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s p a t r o n i z e t h e s e c o m p a n i e s n o t o n l y b e c a u s e t h e y s e l l e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b u t a l s o b e c a u s e t h e c o m p a n i e s r e p r e s e n t a g r e a t e r e n v i r o n m e n t a l c o n s c i o u s n e s s . C o m m e n t s m a d e b y I n f o r m a n t s M 1 a n d F 1 d e m o n s t r a t e t h i s s e n t i m e n t . I n f o r m a n t M I : I d o k n o w t h a t i f I h e a r d s o m e t h i n g p o s i t i v e a b o u t w h a t a c o m p a n y w a s d o i n g , e i t h e r l a b o r w i s e o r i n t e r m s o f t h e e n v i r o n m e n t , t h a t I w o u l d b e v e r y w i l l i n g t o s u p p o r t t h a t c o m p a n y w i t h m y m o n e y i f t h e y h a d p r o d u c t s t h a t I n e e d e d . I n f o r m a n t F l : I l i k e b u y i n g . . . f r o m b i g g e r c o m p a n i e s t h a t a r e m a k i n g p r o d u c t s t h a t a r e o r g a n i c o r s u s t a i n a b l y m a d e . . . . S o i f I d o b u y c l o t h i n g I ’ l l t r y t o l o o k f o r [ e c o - c o n s c i o u s ] t y p e s o f c o m p a n i e s i f I c a n . F u r t h e r m o r e , s e v e r a l o f t h e p a r t i c i p a n t s , s u c h a s I n f o r m a n t M 1 , s t a t e d t h a t a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s w a s a p r i m a r y s o u r c e f o r a p p a r e l . I n f o r m a n t M l : I f I a b s o l u t e l y h a d t o b u y [ a s h i r t ] I w o u l d w a n t t o c h o o s e s o m e w h e r e t h a t h a s o r g a n i c c l o t h i n g . A s i n d i c a t e d i n c o m m e n t s m a d e b y I n f o r m a n t M 8 , b e c a u s e i t i s d i f fi c u l t t o fi n d t r a d i t i o n a l b r i c k - a n d - m o r t a r s t o r e s t h a t a r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s , o f t e n t h e e a s i e s t m e t h o d f o r a c q u i r i n g e c o - c o n s c i o u s a p p a r e l i s t h r o u g h t h e m a i l . l n f o n n a n t M 8 : S i n c e I h a v e b e e n t r y i n g t o p u r c h a s e m o r e s u s t a i n a b l e c l o t h i n g I h a v e b e e n d o i n g m o r e m a i l o r d e r — c a t a l o g s a n d t h e i n t e m e t . M o s t o f t h e p a r t i c i p a n t s w h o a r e a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h m a i l o r d e r c o n t i n u e t o a c q u i r e t h r o u g h t r a d i t i o n a l s t o r e s . H o w e v e r , b e c a u s e o f h i s c o m m i t m e n t t o a c q u i r i n g a p p a r e l w i t h 1 5 8 e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s a n d t h e r e a l i z a t i o n t h a t h e c a n n o t r e a d i l y fi n d t r a d i t i o n a l r e t a i l s t o r e s s e l l i n g a p p a r e l m a d e b y e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s , I n f o r m a n t M 5 s a i d , “ I d o a l l o f m y c l o t h e s s h o p p i n g e i t h e r o n l i n e o r t h r o u g h m a i l - o r d e r c a t a l o g u e . ” I n d e p e n d e n t C o m p a n i e s I n a d d i t i o n t o a c q u i r i n g a p p a r e l t h o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s , 5 7 . 7 % o f t h e p a r t i c i p a n t s a l s o a t t e m p t t o a c q u i r e a p p a r e l a t l o c a l , i n d e p e n d e n t l y o w n e d c o m p a n i e s . F o r e x a m p l e , l n f o n n a n t F 8 s t a t e s ; I n f o r m a n t F 8 : P r e t t y m u c h I a m s h o p p i n g l o c a l i f I a m s t o r e s h o p p i n g a t a l l . . . . I a m n o t l i k e l y t o p u r c h a s e s o m e t h i n g j u s t b e c a u s e i t i s m a d e fi o m b a m b o o b u t I a m m o r e l i k e l y t o p u r c h a s e s o m e t h i n g t h a t i s m a d e b y a l o c a l a r t i s t . L i k e o n e o f m y g o o d fi i e n d s i s a t e x t i l e a r t i s t a n d s h e m a k e s s k i r t s a n d s t u f f a n d s o I a m q u i t e l i k e l y t o s u p p o r t h e r a n d h e r w o r k . . . . A n d s h e u s e s e i t h e r , y o u k n o w , f u n k y m a t e r i a l s o r h e m p a n d o t h e r n a t u r a l m a t e r i a l s . O r s h e i s g o i n g t o t h r i f t s t o r e s a n d b u y i n g o l d f a b r i c a n d m a k i n g t h e m o u t o f t h a t . A n d a s I n f o r m a n t M 4 s a y s ; I n f o r m a n t M 4 : I l i k e t h e s t o r e b e c a u s e i t i s l o c a l l y o w n e d a n d n o t a c h a i n a n d t h a t i s o n e o f t h e t h i n g s t h a t I r e a l l y d o t r y t o d o - s u p p o r t l o c a l l y o w n e d b u s i n e s s e s . S i m i l a r l y , a n u m b e r o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s F 8 , F 9 , a n d F 1 7 , a l s o s p o k e a b o u t a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l w h i l e a t t e n d i n g c o n f e r e n c e s a n d t r a d e s h o w s f o c u s e d o n e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . l n f o n n a n t F 8 : W h e n w e h o s t t h e G r e a t L a k e s B i o n e e r s C o n f e r e n c e w e a l s o h a v e v e n d e r s t h a t s h o w u p t h e r e . . . . A n d s e v e r a l o f t h e m a r e t e x t i l e v e n d e r s , a n d I h a v e b o u g h t fi ' o m t h e m . l n f o n n a n t F 9 : I ’ m w i l l i n g t o p u r c h a s e s t u f f f r o m v e n d e r s a t f e s t i v a l s a n d s u p p o r t i n g t h o s e e c o n o m i e s , a s s u m i n g t h e c l o t h i n g i s c o n s i s t e n t w i t h w h a t I w a n t . 1 5 9 I n f o r m a n t F 1 7 : I w a s a t a n e n e r g y a n d s u s t a i n a b l e l i v i n g c o n f e r e n c e r e c e n t l y a n d t h e r e w e r e b o o t h s s e t u p t h e r e a n d I d i d l o o k f o r c l o t h e s t h e r e . T h e r e w e r e s o m e s h i r t s t h a t w e r e a l l c o t t o n a n d w e r e s u s t a i n a b l y m a d e — o r g a n i c l i k e — a n d I d i d b u y a c o u p l e o f t - s h i r t s . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c h o o s i n g t o a c q u i r e a p p a r e l f r o m i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s i s a n o t h e r i n s t a n c e o f w h e n i n t e n t - o r i e n t e d a n d i m p a c t - o r i e n t e d d e fi n i t i o n s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l c o n s u m p t i o n m a y n o t c o i n c i d e . T h i s i s b e c a u s e i t i s n o t k n o w n w h e t h e r a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m l o c a l a n d i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e c o m p a r e d t o a c q u i r i n g f r o m n a t i o n a l c h a i n s . H o m e S e w i n g T h e fi n a l s o u r c e t h a t 2 3 . 1 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g l n f o n n a n t F 1 7 , d i s c u s s e d r e l y i n g o n f o r t h e a c q u i s i t i o n o f a p p a r e l w a s h o m e s e w i n g o f t h e a p p a r e l . I n f o r m a n t F 1 7 : I a l s o m a k e a l o t o f m y c l o t h e s . T h e p a i r o f p a n t s t h a t I a m w e a r i n g w e r e m a d e f r o m p r o b a b l y a b o u t s i x y a r d s o f c o r d u r o y . . . . I a l s o s e a r c h r e s a l e s h o p s f o r t h i n g s t h a t m a y n o t fi t m e b u t t h e n I a l t e r t h e m . I a m a l s o a n e x p e r t s e w e r a n d I l o v e t o s e w — fi b é r s a r t s a r e m y p a s s i o n . S o I w i l l r e c o n fi g u r e s o m e t h i n g s o t h a t i t w o r k s f o r m y s e l f . . . . I t h i n k t h e i d e a o f m a k i n g c l o t h e s i s r e a l l y i m p o r t a n t . A n d a s e x p r e s s e d b y I n f o r m a n t s F 1 a n d F 2 , t h i s b e h a v i o r , t o a l a r g e d e g r e e , i s e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d . I n f o r m a n t F I : I j u s t b o u g h t m y s e l f a s e w i n g m a c h i n e a n d I ’ m l e a r n i n g h o w t o s e w m y o w n c l o t h e s . . . . I t i s s o m e t h i n g I ’ v e a l w a y s k i n d o f w a n t e d t o d o a n d a t t h e s a m e t i m e i t w a s e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d . I f e l t l i k e i f I c a n s e w m y o w n c l o t h i n g , a t l e a s t i n s o m e w a y s , i t ’ s c u t t i n g d o w n o n h o w f a r m y c l o t h e s h a v e t o t r a v e l . I n f o r m a n t F 2 : I w o u l d l i k e t o s t a r t p r o d u c i n g m y o w n c l o t h i n g . I j u s t s t a r t e d t h i s p r o j e c t l a s t w e e k . . . . I k n o w t h e c o t t o n o r w h a t e v e r I ’ l l b e b u y i n g w i l l b e u n s u s t a i n a b l e b u t a t l e a s t l i k e t h e p r o d u c t i o n a n d l a b o r w i l l a l l b e i n t e r n a l i z e d b y m y s e l f . S o I f e e l l i k e t h a t ’ s o n e w a y t o d o i t . . . . S o r i g h t n o w I ’ m j u s t m a k i n g a d r e s s . I 6 0 R e g a r d i n g t h e s o u r c e s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e l y o n f o r a c q u i r i n g a p p a r e l , i t i s a p p a r e n t t h a t t h e y a r e e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . T h e p a r t i c i p a n t s a c q u i r e a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s , e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s , i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s , a n d h o m e s e w i n g , a l l b e h a v i o r s i n fl u e n c e d b y t h e p a r t i c i p a n t s ’ a t t e m p t s t o l e a d e c o - c o n s c i o u s l i f e s t y l e s . A v o i d a n c e B e h a v i o r s A n o t h e r b e h a v i o r d i s c u s s e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h i c h p r o v i d e s e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s t h e p a r t i c i p a n t s ’ a v o i d a n c e o f e n g a g i n g i n b e h a v i o r s t h e y p e r c e i v e a s n o t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . P r i m a r i l y t h e p a r t i c i p a n t s a r e a v o i d i n g a p p a r e l m a d e f r o m c e r t a i n fi b e r s a n d a c q u i r e d f r o m c e r t a i n c o m p a n i e s , w i t h a s m a l l e r n u m b e r a v o i d i n g a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h m a i l o r d e r . A v o i d a n c e o f F i b e r s a n d D r y C l e a n O n l y A p p a r e l A m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s 7 6 . 9 % , f o r e n v i r o m n e n t a l r e a s o n s , a v o i d c e r t a i n fi b e r s w h e n a c q u i r i n g a p p a r e l . M o s t c o m m o n l y t h e p a r t i c i p a n t s , a s s p e c i fi e d b y I n f o r m a n t F 6 , a v o i d s y n t h e t i c fi b e r s s u c h a s p o l y e s t e r , s p a n d e x , a n d n y l o n . I n f o r m a n t F 6 : P o l y e s t e r , n y l o n s , a n d a l l t h e r e s t , I r e a l l y d o n ’ t t h i n k t h e y ’ r e g o o d f o r s w e a t i n g c a p a b i l i t i e s a n d t h e h u m a n b o d y b u t t h e o t h e r t h i n g i s t h e y ’ r e n o t b i o d e g r a d a b l e s o i f y o u ’ r e t h r o w i n g s o m e t h i n g i n t o t h e l a n d fi l l , t h a t ’ s n o t b i o d e g r a d a b l e . A n d t h e m a n u f a c t u r i n g o f t h o s e m a t e r i a l s c a u s e s p o l l u t i o n . I n f o r m a n t s M 7 a n d F 9 a l s o i n d i c a t e d t h e i r a v o i d a n c e o f s y n t h e t i c fi b e r s w h e n a c q u i r i n g a p p a r e l . l n f o n n a n t M 7 : I r e a l l y d o n ’ t l i k e t h e p l a s t i c [ fi b e r s ] . I r e a l l y d o n ’ t . I m e a n a s s o m e b o d y w h o h a s s p e n t h i s l i f e fi g h t i n g t h e c h e m i c a l i n d u s t r y I k n o w w h a t i t c o s t s [ e n v i r o n m e n t a l l y ] t o m a k e t h o s e . I n f o r m a n t F 9 : I d o n ’ t t y p i c a l l y l i k e b u y i n g f a k e f a b r i c s , s y n t h e t i c f a b r i c s . . . . I w o u l d h a v e t o s a y j u s t I d o n ’ t l i k e t h e w a y i t f e e l s , b u t I a l s o j u s t d o n ’ t l i k e 1 6 1 t h e i d e a o f w e a r i n g s o m e t h i n g t h a t i s p e t r o l e u m b a s e d . I n a d d i t i o n t o s y n t h e t i c fi b e r s , s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o n n a n t s M 9 a n d F 4 , a l s o a v o i d a c q u i r i n g a p p a r e l p r o d u c t s m a d e f r o m f u r a n d l e a t h e r f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s . I n f o r m a n t M 9 : I d o n ’ t l i k e s h o e s m a d e o f r e a l l e a t h e r b e c a u s e o f t h e c h e m i c a l s u s e d i n p r o c e s s i n g t h e l e a t h e r . T h a t i s p r o b a b l y o n e a r e a w h e r e I s o m e t i m e s g o i n t o a s y n t h e t i c . I n f o r m a n t F 4 : L e a t h e r I w i l l b u y i f i t ’ s s e c o n d - h a n d , b u t n e v e r i n l i k e a s h i r t o r p a n t s o r a n y t h i n g . B u t i f t h e r e ’ s a b a g t h a t I l i k e a n d i t ’ s l e a t h e r a n d i t ’ s s e c o n d - h a n d I m i g h t b u y i t i f i t ’ s c h e a p e n o u g h . . . . I d o n ’ t k n o w i f I h a v e a n y s h o e s w i t h l e a t h e r i n t h e m . . . . O r l i k e b e l t s . . . I t h i n k m y b e l t i s l e a t h e r . . . . I f I s a w a r e a l l y a w e s o m e p a i r o f s h o e s t h a t w e r e l e a t h e r , I w o u l d n ’ t b u y i t i f i t w a s n e w . L i k e I t h i n k a n y t y p e o f l e a t h e r I w o u l d o n l y g e t s e c o n d - h a n d . A n d I s t i l l f e e l k i n d o f w e i r d a b o u t i t . O t h e r p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d a d d i t i o n a l a p p a r e l t h e y a v o i d . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t M 2 s a i d , “ C o n v e n t i o n a l c o t t o n s t u f f l g e n e r a l l y a v o i d , ” a n d I n f o r m a n t F 1 4 s t a t e d , “ I a l s o l o o k a t t r y i n g n o t t o g e t ‘ d r y c l e a n o n l y ’ t h i n g s b e c a u s e t h a t ’ s t o m e t h a t ’ s a n e g a t i v e i n a n u m b e r o f w a y s . I t ’ s r e a l l y a c h e m i c a l l a d e n p r o c e s s . ” A v o i d a n c e o f C o m p a n i e s I n a d d i t i o n t o a v o i d i n g a p p a r e l m a d e f r o m c e r t a i n fi b e r s , 6 5 . 4 % o f t h e p a r t i c i p a n t s a l s o e x p r e s s e d t h a t t h e y a v o i d a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m c e r t a i n c o m p a n i e s , a l s o f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s . F o r s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s , l i k e I n f o r m a n t s F 6 a n d F 7 , i f t h e e n v i r o m n e n t a l o r o t h e r p r a c t i c e s o f a c o m p a n y a r e n o t i n l i n e w i t h p e r s o n a l a t t i t u d e s a n d v a l u e s , t h e y w i l l n o l o n g e r p a t r o n i z e t h a t p a r t i c u l a r c o m p a n y . I n f o r m a n t F 6 : I w o u l d n e v e r p u r c h a s e a t [ C o m p a n y A ] b e c a u s e I ’ v e g o n e l o o k i n g t h e r e a n d e v e r y p i e c e o f c l o t h i n g t h e y h a d w a s m a d e i n C h i n a o r t h e P h i l i p p i n e s . 1 w e n t t h e r e t w i c e , a n d I d i d n ’ t g o b a c k a g a i n b e c a u s e I c o u l d n ’ t i n a l l o f g o o d c o n s c i e n c e b u y s o m e t h i n g t h e r e b e c a u s e I k n e w w h a t t h e e n v i r o m n e n t i m p l i c a t i o n s a r e o f w h a t t h e y h a v e o n t h e i r s h e l v e s i s . 1 6 2 I n f o r m a n t F 7 : I c a m e a c r o s s . . . a w e b s i t e t h a t r a n k e d c o r p o r a t i o n s b a s e d o n e n v i r o n m e n t a l a n d s o c i a l c r i t e r i a ; a n d I ’ v e u s e d t h a t f o r a w h i l e n o w . N o t t o m a k e d e c i s i o n s a b o u t i n d i v i d u a l a r t i c l e s o f c l o t h i n g , b u t i f I s e e t h a t [ C o m p a n y B ] i n v e s t s i n a p u l p a n d p a p e r f a c i l i t y t h a t i s c l e a r - c u t t i n g t h e h e c k o u t o f s o u t h e a s t e r n f o r e s t s , I w i l l r u l e t h e m o u t — e x t e r n a l o f t h e p r o d u c t s t h a t t h e y ’ r e s e l l i n g b u t b a s e d o n o t h e r c o r p o r a t e p r a c t i c e s . A d d i t i o n a l l y , w h e n a s k e d i f , f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , t h e y a v o i d a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m a n y c o m p a n i e s , a n u m b e r o f t h e p a r t i c i p a n t s , s u c h a s l n f o n n a n t F 8 , s a i d t h e y , “ a v o i d a n y t h i n g t h a t i s a n a t i o n a l c h a i n . ” l n f o n n a n t M 2 m a d e s i m i l a r c o m m e n t s . I n f o r m a n t M 2 : I g e n e r a l l y d o n ’ t s h o p a t a n y b o x s t o r e c h a i n t h i n g . A n d t h e y m i g h t c a r r y a b r a n d t h a t I m i g h t l i k e b u t I j u s t d o n ’ t w a n t t o b o t h e r w i t h t h e m s o I h a v e j u s t s o r t o f r u l e d t h e m o u t . . . b e c a u s e t h e r e a r e u s u a l l y i s s u e s o n t h e l o c a l l e v e l w i t h t h o s e a n y w a y s — w h e r e v e r t h e y p l o p o n e d o w n — t h a t I m i g h t n o t a g r e e w i t h - a s f a r a s t h e i r l o c a t i o n o r t h e i r h u g e n e w p a r k i n g l o t t h a t t h e y p a r t i a l l y c o v e r e d a w e t l a n d . . . o r s o m e t h i n g l i k e t h a t . M o r e s p e c i fi c a l l y , I n f o r m a n t M 9 a s s e r t e d t h a t h e a v o i d s a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m C o m p a n y A b e c a u s e f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s h e o n l y w e a r s a p p a r e l m a d e f r o m n a t u r a l fi b e r s a n d , “ a l m o s t a l l o f t h e i r c l o t h e s t h e r e a r e s y n t h e t i c s a n d I d o n ’ t l i k e s y n t h e t i c s . . . . I d o n ’ t g o t h e r e b e c a u s e o f t h e t y p e o f f a b r i c s t h a t t h e y u s e . ” A v o i d a n c e o f M a i l O r d e r T h e fi n a l a v o i d a n c e b e h a v i o r t h a t 1 5 . 4 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n w h i l e m a k i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s i s t h e a v o i d a n c e o f m a i l o r d e r . T h e p a r t i c i p a n t s w h o a v o i d m a i l o r d e r f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n p e r c e i v e t h i s a s a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r b e c a u s e , a s l n f o n n a n t F 5 e x p r e s s e d , “ T h e r e a r e a l o t o f o p t i o n s o n l i n e t o b u y c o o - c o n s c i o u s c l o t h i n g , b u t t h e n y o u n e e d t o f a c t o r i n w h e r e i t i s b e i n g s h i p p e d f r o m . S o , I m e a n i t m i g h t b e e c o - c o n s c i o u s , b u t t h e n d o e s i t s m i l e a g e o u t w e i g h a l l t h a t w a s u s e d t o m a k e i t ? ” S i m i l a r l y , I n f o r m a n t F 3 s a i d ; 1 6 3 I n f o r m a n t F 3 : P a r t o f t h e r e a s o n I d o n ’ t p u r c h a s e c l o t h i n g o n l i n e i s , e n v i r o n m e n t a l l y s p e a k i n g , I k n o w t h a t i t ’ s g o i n g t o b e s h i p p e d f r o m f a r t h e r a n d t h e r e ’ s a l l t h a t p a c k a g i n g . M a k i n g S a c r i f i c e s T h e fi n a l b e h a v i o r t h a t p r o v i d e s e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n r e g a r d s t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s t h a t m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a k e a v a r i e t y o f d i f f e r e n t p e r s o n a l s a c r i fi c e s i n o r d e r t o b e a b l e t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . T h e s a c r i fi c e s t h a t t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s i n d i c a t e m a k i n g i n c l u d e : s a c r i fi c i n g n o n h u m a n r e s o u r c e s , t h e s t y l e o f a p p a r e l a c q u i r e d , t h e a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d , a n d t h e s o u r c e s f r o m w h i c h t h e p a r t i c i p a n t s a c q u i r e a p p a r e l . S a c r i fi c i n g N o n h u m a n R e s o u r c e s I n t e r m s o f n o n h u m a n r e s o u r c e s , 6 1 . 5 % o f t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s s a c r i fi c e m o n e y a n d / o r t i m e i n o r d e r t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , a l t h o u g h m o r e o f t h e p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t s a c r i fi c i n g m o n e y t h a n t i m e . W h e n a s k e d , m o s t o f t h e p a r t i c i p a n t s a g r e e d t h a t t h e y w o u l d p a y e x t r a m o n e y f o r a n i t e m o f a p p a r e l t h a t t h e y b e l i e v e d t o b e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e c a u s e a s I n f o r m a n t M 2 s a i d , “ I a m w i l l i n g t o p a y m o r e f o r w h a t I b e l i e v e i n . ” A n a t t i t u d e e c h o e d b y I n f o r m a n t F 1 1 . l n f o n n a n t F 1 1 : I r e a l i z e t h a t m a y b e i t i s o k a y t o p a y m o r e f o r s o m e t h i n g i f i t i s b e t t e r e n v i r o n m e n t a l l y . D e s p i t e a c o n s e n s u s a b o u t b e i n g w i l l i n g t o p a y m o r e f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , a m o n g t h e p a r t i c i p a n t s t h e r e i s v a r i a n c e i n h o w l a r g e o f a p r e m i u m t h e y a r e w i l l i n g t o p a y . I n f o r m a n t F 6 : 1 w o u l d b e w i l l i n g t o p a y p r o b a b l y 2 0 % m o r e f o r a n o r g a n i c t - s h i r t . I 6 4 l n f o n n a n t F 9 : I w o u l d d e fi n i t e l y b e w i l l i n g t o p a y m o r e f o r c l o t h i n g t h a t w a s l o w i m p a c t — l i k e m a y b e 3 0 % . I n f o r m a n t M 5 : I n g e n e r a l I g u e s s I w o u l d p a y 3 0 — 5 0 % m o r e . M o s t o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s M 5 a n d M 6 , a g r e e d t h a t t h e r e i s a l i m i t t o t h e a m o u n t o f m o n e y t h e y w i l l s a c r i fi c e . I n f o r m a n t M 5 : S o m e t i m e s t h e p r i c e o f e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g i s a n o b s t a c l e , b u t m o s t o f t h e t i m e I t h i n k i t ' s w o r t h i t . B u t I ' m n o t g o i n g t o p a y $ 2 0 0 f o r a p a i r o f o r g a n i c c o t t o n j e a n s , e i t h e r . I n f o r m a n t M 6 : I ’ d p a y 5 0 % m o r e f o r s o m e t h i n g l i k e t h a t . I w o u l d n ’ t p a y 1 0 0 % m o r e . I h a v e o t h e r p r i o r i t i e s , o b l i g a t i o n s , r e s p o n s i b i l i t i e s t h a t w o u l d b e a f a c t o r . B u t f o r a f e w p a r t i c i p a n t s t h e r e r e a l l y i s n o t a l i m i t t o h o w m u c h e x t r a t h e y a r e w i l l i n g t o p a y f o r e c o - c o n s c i o u s a p p a r e l . T h e s e p a r t i c i p a n t s i n c l u d e I n f o r m a n t M 7 a n d F 5 . I n f o r m a n t M 7 : I w o u l d p a y e x t r a f o r [ o r g a n i c c l o t h i n g ] t o o . I d o n ’ t t h i n k t h e r e i s a n y l i m i t . . . . W e l l t h e r e p r o b a b l y i s b u t e v e n d o u b l e w o u l d n ’ t p h a s e m e . I f I c o u l d fi n d t h a t r i g h t s t u f f t h a t w o u l d fi t m e a n d l a s t f o r e v e r — w h i c h i s n o t u n r e a s o n a b l e b e c a u s e , a s I s a i d , c l o t h e s a r e n o t s o m e t h i n g t h a t I t h i n k a b o u t w h e n I w a k e u p i n t h e m o r n i n g — s o I d o n ’ t b u y a l o t o f c l o t h e s a n d t h e y t e n d t o l a s t a l o n g t i m e — s o w h y n o t p a y m o r e f o r s o m e t h i n g t h a t I k n o w i s b e t t e r f o r t h e e n v i r o n m e n t . l n f o n n a n t F 5 : I f I c o u l d fi n d s o m e t h i n g t h a t w a s e c o ~ c o n s c i o u s a n d e v e n i f i t w a s r e a l l y e x p e n s i v e , i f I f e l t I w o u l d u s e i t o v e r a n d o v e r a n d i t w o u l d b e a k e y p i e c e t o m y w a r d r o b e , I w o u l d p u t t h e m o n e y d o w n f o r i t . B u t I h a v e n ’ t f o u n d a n y t h i n g y e t l i k e t h a t . I n a d d i t i o n t o s a c r i fi c i n g m o n e y , I n f o r m a n t s M 5 a n d M 1 a l s o c o m m u n i c a t e d t h a t t h e y a l s o s a c r i fi c e t i m e i n o r d e r t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . I n f o r m a n t M 5 : 1 w i l l g o t o p r e t t y g r e a t l e n g t h s t o t r y a n d fi n d s o m e t h i n g t h a t i s o r g a n i c c o t t o n o r h e m p o r s o m e t h i n g s u s t a i n a b l e . I a m w i l l i n g t o l o o k u n t i l I fi n d w h a t I w a n t . I n f o r m a n t M I : I w o u l d p r o b a b l y d r i v e a l l t h e w a y t o a n o t h e r c i t y t o fi n d a s t o r e t h a t h a d o r g a n i c c o t t o n — t o t r y a n d fi n d t h a t k i n d o f c l o t h i n g . I w o u l d g o t o t h a t e x t e n t b e c a u s e I a m s u r e t h e r e a r e n o t t h o s e s t o r e s i n m y t o w n . 1 6 5 Y e t t h e s e a r e t h e o n l y t w o p a r t i c i p a n t s w h o d i s c u s s e d t h i s i s s u e d u r i n g d a t a c o l l e c t i o n a n d m o s t p a r t i c i p a n t s f o c u s e d o n l y o n s a c r i fi c i n g m o n e t a r y r e s o u r c e s . S a c r i f i c i n g S t y l e o f A p p a r e l A s e c o n d f a c t o r t h a t 2 3 . 1 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d a s s a c r i fi c i n g i n o r d e r t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s t h e s t y l e o f t h e i r a p p a r e l . C o m p a r e d t o m a i n s t r e a m c o m p a n i e s , t h e r e a r e f a r f e w e r a p p a r e l c o m p a n i e s s e l l i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . A s a r e s u l t , t h e r e i s a l s o l e s s o f a r a n g e o f a p p a r e l a v a i l a b l e i n t e r m s o f s t y l e ; a n d c o n s u m e r s w h o w a n t t o a c q u i r e e c o - c o n s c i o u s a p p a r e l h a v e l e s s v a r i e t y f r o m w h i c h t o s e l e c t . T h i s l i m i t a t i o n i n s t y l e i s s o m e t h i n g t h a t s e v e r a l o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s a i d t h e y a c c e p t , a n d a s a r e s u l t t h e y s o m e t i m e s e n d u p a c q u i r i n g a p p a r e l t h a t i s n o t p r e c i s e l y w h a t t h e y h a d o r i g i n a l l y w a n t e d , a s I n f o r m a n t s M 5 a n d F 1 3 e x p l a i n . I n f o r m a n t M S : I a m h a p p y w i t h m y n e w [ h e m p ] s h o e s b u t I a m n o t t h r i l l e d . . . b e c a u s e t h e s t y l e i s n ’ t q u i t e w h a t I w a s l o o k i n g f o r . . I t h i n k t h e y l o o k m o r e l i k e a r u n n i n g s h o e — w e l l n o t e v e n l i k e a r u n n i n g s h o e r e a l l y . I k i n d o f w a n t e d s o m e t h i n g t h a t l o o k e d l i k e a c a s u a l O x f o r d , s o r t o f — a n d t h e s e a r e n o t h i n g l i k e t h a t - t h e s e k i n d o f l o o k m o r e l i k e s k a t e r s h o e s o r s o m e t h i n g . . I m e a n I t h i n k t h e y a r e g o o d s h o e s a n d t h e y a r e a t t r a c t i v e t o o b u t t h e y a r e j u s t n o t q u i t e w h a t I w a n t e d . l n f o n n a n t F 1 3 : I n e e d e d a b u s i n e s s s u i t a n d I s t r u g g l e d t o fi n d s o m e t h i n g t h a t I t h o u g h t w a s a g o o d e n o u g h q u a l i t y a n d I a c t u a l l y h a d t o s e t t l e . I d i d n ’ t fi n d w h a t I r e a l l y w a n t e d , b u t I e n d e d u p h a v i n g t o g o w i t h s o m e t h i n g t h a t I t h o u g h t w o u l d l a s t a l o n g t i m e b u t i t w a s s t i l l a b l e n d o f s y n t h e t i c s a n d w o o l a n d I r e a l l y w a n t e d 1 0 0 % w o o l . A l o n g d i f f e r e n t l i n e s , I n f o r m a n t F 2 s p o k e a b o u t h o w s h e i s w i l l i n g t o a c q u i r e a p p a r e l t h a t i s l e s s t r e n d y i n n a t u r e s o t h a t s h e c a n w e a r h e r a p p a r e l f o r l o n g e r a n d a c q u i r e l e s s a p p a r e l a s a r e s u l t , b u t t h a t i t i s s t i l l a d i f fi c u l t b e h a v i o r f o r h e r . 1 6 6 I n f o r m a n t F 2 : I t ’ s f u n t o b u y t h i n g s w h i c h a r e p r e t t y f a s h i o n a b l e a t t h e m o m e n t , b u t i f y o u w e a r t h a t t w o y e a r s f r o m n o w y o u ’ r e g o i n g t o l o o k l i k e a n i d i o t . . . . I t ’ s g o o d t o b u y t h i n g s t h a t a r e t i m e l e s s . W h i c h h a s b e e n h a r d f o r m e t o d o . T h e r e f o r e , a l t h o u g h s o m e p a r t i c i p a n t s a r e n o t a l w a y s a b l e t o a c q u i r e t h e i r fi r s t c h o i c e s t y l e o f a p p a r e l , t h e i r c o m m i t m e n t t o e n g a g i n g i n e c o - c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s m e a n s t h e y a r e w i l l i n g t o m a k e s o m e s a c r i fi c e s i n t e r m s o f t h e s t y l e o f t h e a p p a r e l t h a t t h e y d o a c q u i r e . S a c r i fi c i n g A m o u n t o f A p p a r e l A c q u i r e d A n o t h e r s a c r i fi c e t h a t 2 6 . 9 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d m a k i n g i n o r d e r t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e d . F o r e x a m p l e , a c c o r d i n g t o I n f o r m a n t F 6 , “ I w o u l d d e fi n i t e l y b u y m o r e c l o t h i n g i f I w a s n ’ t e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s , ” a n d I n f o r m a n t F 3 , “ M y e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s h a v e m a d e m e p u r c h a s e l e s s c l o t h i n g . ” S i m i l a r c o m m e n t s m a d e b y I n f o r m a n t s F 1 a n d F 1 3 h i g h l i g h t t h e f e e l i n g s o f g i v i n g s o m e t h i n g u p t h a t t h e p a r t i c i p a n t s a s s o c i a t e w i t h t h i s b e h a v i o r . I n f o r m a n t F 1 : I w o u l d s a y m y b e l i e f i n e n v i r o n m e n t a l r e s p o n s i b i l i t y h a s a c t u a l l y m a d e m e a c q u i r e l e s s c l o t h i n g . . . . I d o n ’ t t h i n k I b u y a s m u c h a s I u s e d t o w h i c h i s s o m e t i m e s s o m e t h i n g t h a t i s h a r d t o d o b e c a u s e I r e a l l y l i k e d b u y i n g c l o t h i n g . l n f o n n a n t F 1 3 : I u s e d t o b e a r e a l f a s h i o n m a v e n , a r e a l s h o e h o u n d a n d I c a n ' t d o t h a t n o w . I ’ m n o w v e r y , v e r y c o n s c i o u s o f m y s h o e c h o i c e s n o w . S o e v e n t h a t k i n d o f t h i n g h a s c h a n g e d f o r m e . . . . I d o b u y s t u f f , b u t I ’ m r e a l l y a m s t e p p i n g b a c k . I u s e d t o h a v e n o q u a l m s a b o u t y o u k n o w i f I w a n t e d s o m e t h i n g a n d I l i k e d i t , I ’ d j u s t b u y i t . A n d n o w I ’ m v e r y , v e r y c o n s c i o u s o f i t . T h i s b e h a v i o r o f s a c r i fi c i n g t h e a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d i s d i s t i n c t f r o m t h e b e h a v i o r o f l i m i t i n g a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d b e c a u s e f o r t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s a c r i fi c i n g t h e a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d t h e r e i s a d e fi n i t e f e e l i n g t h a t t h e y a r e g i v i n g u p a 1 6 7 b e h a v i o r i n w h i c h t h e y p r e v i o u s l y e n j o y e d e n g a g i n g . O n t h e o t h e r h a n d , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h o a r e l i m i t i n g t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e , d o n o t s p e a k a b o u t t h i s b e h a v i o r i n t h e s a m e s a c r i fi c i a l s e n s e a n d d o n o t p e r c e i v e t h e b e h a v i o r a s b e i n g c h a l l e n g i n g f o r t h e m . S a c r i f i c i n g S o u r c e o f A p p a r e l A c q u i s i t i o n T h e fi n a l s a c r i fi c e t h a t 7 . 7 % o f t h e p a r t i c i p a n t s m e n t i o n e d a s m a k i n g i s f r o m w h e r e t h e y a c q u i r e t h e i r a p p a r e l . I n h e r i n t e r v i e w , l n f o n n a n t F 1 1 d i s c u s s e d h o w , p r i o r t o t h i n k i n g a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l , s h e w a s a m a i n s t r e a m c o n s u m e r w h o e n j o y e d t h e e x c i t e m e n t o f g o i n g t o t h e m a l l a n d a c q u i r i n g n e w a p p a r e l . H o w e v e r , O v e r t h e l a s t t w o o r t h r e e y e a r s , m o t i v a t e d b y h e r d e s i r e t o b e m o r e e c o - c o n s c i o u s , s h e h a s s w i t c h e d t o a c q u i r i n g a p p a r e l p r i m a r i l y t h r o u g h c o n s i g n m e n t s t o r e s . W h e n a s k e d w h a t h a d p r e v e n t e d h e r f r o m a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s i n t h e p a s t , I n f o r m a n t F 1 1 r e p l i e d , “ O h j u s t m a d c o n s u m e r i s m a n d t h e f e e l i n g t h a t I l i k e d t h i n g s t h a t a r e f a s h i o n a b l e , n e w , a n d s h i n y . ” P r e s e n t l y , I n f o r m a n t F 1 1 , b e c a u s e o f h e r e n v i r o m n e n t a l a t t i t u d e s , i s w i l l i n g t o s a c r i fi c e h e r d e s i r e f o r a p p a r e l t h a t i s “ n e w a n d s h i n y ” f o r a p p a r e l a c q u i r e d i n c o n s i g n m e n t s t o r e s . I n f o r m a n t F 1 5 a l s o s p o k e o f a r e c e n t c h a n g e i n h o w s h e a c q u i r e s a p p a r e l . O v e r t h e l a s t s e v e r a l y e a r s , m o t i v a t e d p a r t i a l l y b y h e r e n v i r o n m e n t a l v a l u e s a n d a t t i t u d e s , I n f o r m a n t F 1 5 h a s u n d e r g o n e a r a d i c a l c h a n g e i n h e r l i f e s t y l e ; a n d s h e c u r r e n t l y a c q u i r e s a l l o f h e r a p p a r e l t h r o u g h e i t h e r s e c o n d - h a n d s o u r c e s o r e c o - c o n s c i o u s c o m p a n i e s . B u t a s s h e e x p r e s s e d , “ T h i s i s a h u g e s h i f t f o r m e . I m e a n [ C o m p a n y B ] a n d [ C o m p a n y F ] w e r e l i k e m y s t o r e s . I m e a n I c a l l e d [ C o m p a n y B ] w h e n I m o v e d t o a s k i f t h e y w o u l d b u i l d a s t o r e [ h e r e ] . T h a t ’ s h o w m u c h I l i k e d [ t h e m ] . I s t i l l r e a l l y l i k e t h e m . ” H o w e v e r , 1 6 8 s h o p p i n g a t m a i n s t r e a m c o m p a n i e s d o e s n o t fi t w i t h t h e p a r t i c i p a n t ’ s c u r r e n t e c o - c o n s c i o u s l i f e s t y l e s o s h e i s w i l l i n g t o s a c r i fi c e t h e e x p e r i e n c e o f a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h t h e s e s o u r c e s s o t h a t s h e c a n i n s t e a d a c q u i r e a p p a r e l w i t h g r e a t e r e n v i r o n m e n t a l c o n s c i o u s n e s s . I t i s c l e a r t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n b y m a k i n g c e r t a i n s a c r i fi c e s i n t h e i r a c q u i s i t i o n o f a p p a r e l . M o s t o f t h e p a r t i c i p a n t s a r e w i l l i n g t o s a c r i fi c e m o n e y . O t h e r s a c r i fi c e s m a d e i n c l u d e t i m e , s t y l e o f a p p a r e l , a m o u n t o f a p p a r e l , a n d s o u r c e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n . S u m m a r y a n d I m p l i c a t i o n s o f R e s e a r c h Q u e s t i o n T w o A c o n t r i b u t i o n o f t h i s d i s s e r t a t i o n i s t o a f fi r m t h a t n o t o n l y a r e c e r t a i n c o n s u m e r s e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l , b u t t h i s s t u d y a l s o p r o v i d e s e v i d e n c e t h a t c o n s u m e r s a r e a c t u a l l y e n g a g i n g i n a r a n g e o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s b e y o n d t h o s e p r e v i o u s l y c o n s i d e r e d . P r i o r r e s e a r c h e x a m i n i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s f o c u s e d o n a s e l e c t r a n g e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s , i n c l u d i n g a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e m a t e r i a l s ( H i n e s & S w i n k e r , 1 9 9 6 ; H u s t v e d t , 2 0 0 6 ; K i m & I D a m h o r s t , 1 9 9 8 ) , a c q u i r i n g s e c o n d - h a n d o r c l a s s i c a l l y - s t y l e d a p p a r e l ( K i m & D a r n h o r s t , 1 9 9 8 ; S t e p h e n s , 1 9 8 5 ) , a n d a v o i d i n g a p p a r e l p r o d u c t s f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s ( K i m & D a m h o r s t , 1 9 9 8 ) . A l t h o u g h t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y e n g a g e i n t h e s e a b o v e m e n t i o n e d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s , t h i s s t u d y i d e n t i fi e s a n u m b e r o f a d d i t i o n a l b e h a v i o r s n o t p r e v i o u s l y d i s c u s s e d i n t h e l i t e r a t u r e . F i r s t , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a d h e r e t o l i m i t s i n t e r m s o f t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e . T h e 1 6 9 I ' l l I I I - i l l I l l - g t p a r t i c i p a n t s a c h i e v e t h i s b y f o c u s i n g o n a p p a r e l n e e d s a n d e x t e n d i n g t h e l i f e t i m e o f t h e i r a p p a r e l p r o d u c t s . S e c o n d , b e s i d e s t h e p a r t i c i p a n t s a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s a n d a p p a r e l t h a t i s c l a s s i c a l l y s t y l e d , t h e y a r e a l s o s e l e c t i n g a p p a r e l w i t h o t h e r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s , i n c l u d i n g d u r a b i l i t y a n d c o u n t r y o f o r i g i n . T h e t h i r d u n i q u e b e h a v i o r d i s c u s s e d b y t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y i s t h a t , f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , t h e y a r e a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s a n d h o m e s e w i n g . F u r t h e r , e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r s u n i q u e t o t h i s s t u d y a r e t h e p a r t i c i p a n t s ’ a v o i d a n c e o f c o m p a n i e s t h e y b e l i e v e a r e n o t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a n d t h e i r a v o i d a n c e o f m a i l o r d e r f o r a c q u i r i n g a p p a r e l . F i n a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s a l s o s p o k e o f b e i n g w i l l i n g t o s a c r i fi c e n o n h u m a n r e s o u r c e s , s t y l e , a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d , a n d s o u r c e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n i n o r d e r t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s — a l l b e h a v i o r s t h a t h a v e n o t p r e v i o u s l y b e e n d i s c u s s e d i n r e s e a r c h . T h e fi n d i n g s f o r t h i s s e c o n d r e s e a r c h q u e s t i o n h o l d a c o u p l e o f i m p o r t a n t i m p l i c a t i o n s . T h e fi r s t i m p l i c a t i o n i s i n r e s p e c t t o t h e r a n g e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n w h i c h e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s e n g a g e . A p p a r e l c o n s u m e r s , w h o a r e e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , a r e d o i n g s o i n a v a r i e t y o f w a y s ; a n d t h e y a r e n o t o n l y b u y i n g a p p a r e l m a d e f r o m o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n o r o t h e r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s . T h e r e f o r e , w i t h t h i s i n m i n d , c o n s u m e r e d u c a t i o n p r o g r a m s f o c u s i n g o n m o d i f y i n g t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s o f c o n s u m e r s a n d e n c o u r a g i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n s h o u l d e d u c a t e o n a l l o f t h e p o s s i b i l i t i e s f o r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . A m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y , t w o o f t h e m o s t c o m m o n b e h a v i o r s a r e l i m i t i n g t h e i r c o n s u m p t i o n o f a p p a r e l a n d a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s . B e c a u s e 1 7 0 n e i t h e r o f t h e s e t w o b e h a v i o r s r e q u i r e s i n c r e a s e d fi n a n c i a l r e s o u r c e s a n d b e c a u s e s e c o n d - h a n d s o u r c e s f o r a p p a r e l a r e t y p i c a l l y r e a d i l y a v a i l a b l e , t h e s e m a y b e t h e m o s t p r a c t i c a l w a y s f o r a p p a r e l c o n s u m e r s t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . T h e r e f o r e , t h e s e b e h a v i o r s m a y a l s o b e l o g i c a l o n e s t o e n c o u r a g e i n c o n s u m e r e d u c a t i o n p r o g r a m s t r y i n g t o m o d i f y t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s o f m a i n s t r e a m c o n s u m e r s . B a s e d o n t h e b e h a v i o r s e m e r g i n g f r o m t h i s s t u d y , o t h e r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t h a t c o n s u m e r e d u c a t i o n p r o g r a m s c o u l d f o c u s o n i n c l u d e e d u c a t i n g c o n s u m e r s h o w t o i d e n t i f y h i g h q u a l i t y o r c l a s s i c a l l y - s t y l e d a p p a r e l p r o d u c t s a n d t e a c h i n g w a y s t o r e f a s h i o n a n d u p d a t e g a r m e n t s a l r e a d y o w n e d b y c o n s u m e r s . T h e s e c o n d i m p l i c a t i o n o f t h e fi n d i n g s o f t h i s r e s e a r c h q u e s t i o n i s t h a t a m o n g s o m e c o n s u m e r s a n a p p a r e n t g a p e x i s t s b e t w e e n t h e i n t e n t a n d i m p a c t - o r i e n t e d d e fi n i t i o n s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . S o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t h a t t h e y b e l i e v e a r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e w h e n i n a c t u a l i t y , t h i s m a y n o t b e t h e c a s e . T h e r e f o r e , i n o r d e r t o d e c r e a s e t h e n e g a t i v e i m p a c t s o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n s o n a m o r e c o n s i s t e n t b a s i s , g r e a t e r c o n s u m e r e d u c a t i o n a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f v a r i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s n e e d s t o o c c u r . 1 7 1 V J . “ l c 2 . i . . ‘ . 2 I 6 9 . m . . E 2 7 . . . L w _ I ' > m fi n ‘ i d u m ‘ o h a i r : ' 9 “ - 3 n ' 1 ’ . : u l e . . l . . . w : . o fi | p r . £ r : . « . . I ‘ . 6 ; r 3 . } . . . . . . . . . , . : . . . n r . : u e . t . s H p . M / T H R E E 2 0 0 % V J . I ’ ) ' u ’ 7 _ _ 2 7 ' H a L I B R A R Y M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y P L A C E I N R E T U R N B O X t o r e m o v e t h i s c h e c k o u t f r o m y o u r r e c o r d . T o A V O I D F I N E S r e t u r n o n o r b e f o r e d a t e d u e . M A Y B E R E C A L L E D w i t h e a r l i e r d u e d a t e i f r e q u e s t e d . D A T E D U E D A T E D U E D A T E D U E 5 / 0 8 K ' I P r o j / A c c s P r e s / C I R C I D a I e D u e i n d d E C O L O G I C A L C O N S U M E R D E C I S I O N M A K I N G : N A T U R E , P R O C E S S , A N D B A R R I E R S I N A P P A R E L A C Q U I S I T I O N V O L U M E 1 1 B y K i m Y v o n n e H i l l e r C o n n e l l A D I S S E R T A T I O N S u b m i t t e d t o M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y i n p a r t i a l f u l fi l l m e n t o f t h e r e q u i r e m e n t s f o r t h e d e g r e e o f D O C T O R O F P H I L O S O P H Y D e p a r t m e n t o f H u m a n E n v i r o n m e n t : D e s i g n a n d M a n a g e m e n t 2 0 0 8 C H A P T E R S I X N A T U R E A N D P R O C E S S O F E C O L O G I C A L D E C I S I O N M A K I N G D U R I N G A P P A R E L A C Q U I S I T I O N U n d e r s t a n d i n g b o t h t h e n a t u r e a n d p r o c e s s o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g f o r a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s t h i s s t u d y ’ s s e c o n d r e s e a r c h q u e s t i o n . T h i s n e x t c h a p t e r r e s o l v e s t h i s r e s e a r c h q u e s t i o n b y a n s w e r i n g t h r e e s u b - q u e s t i o n s : ( a ) W h a t i s t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g t h a t d i s t i n g u i s h e s i t f r o m o t h e r t y p e s o f d e c i s i o n s ? ( b ) W h a t s t a g e s d o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k e r s g o t h r o u g h i n t h e i r c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s ? ( c ) W h a t s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g i e s d o d e c i s i o n m a k e r s u s e i n r e l a t i o n t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n a n d d e c i s i o n m a k i n g ? A s t h i s c h a p t e r e x a m i n e s e a c h o f t h e a b o v e q u e s t i o n s , i t p r o v i d e s e v i d e n c e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e a d i s t i n c t d e c i s i o n t y p e m a d e b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a n d t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e h o l i s t i c i n n a t u r e . T h e c h a p t e r a l s o d e m o n s t r a t e s t h e p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e i n fl u e n t i a l t o a t l e a s t s o m e o f t h e i r o t h e r t y p e s o f d e c i s i o n s . I n t h e c o n t e x t o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n , t h e f u n d a m e n t a l a s p e c t s o f t h e p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o c c u r o u t s i d e o f , a n d p r i o r t o , i n d i v i d u a l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . F u r t h e r m o r e , t h i s s t u d y fi n d s t h a t , w h i l e t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g s h a p e s i n d i v i d u a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , t h e d e c i s i o n s m a d e b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l , i n m a n y w a y s , a r e t e c h n i c a l d e c i s i o n s . H o w e v e r , e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g h e a v i l y i n fl u e n c e s t h e s e t e c h n i c a l d e c i s i o n s ; a n d 1 7 2 t h r o u g h t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , t h e p a r t i c i p a n t s a i m t o m a k e t e c h n i c a l d e c i s i o n s t h a t a r e a l s o e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l i n n a t u r e . N a t u r e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g I n e x a m i n i n g t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n m a k i n g o f t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t h e fi n d i n g i s t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s a p e r s p e c t i v e t h a t , i n d i v i d u a l s a p p l y t o o t h e r d e c i s i o n s i n a h o l i s t i c m a n n e r . U n l i k e o t h e r t y p e s o f r a t i o n a l i t y s u c h a s e c o n o m i c o r t e c h n i c a l , i n t h e c a s e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n , e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y d o e s n o t a p p e a r t o i n c l u d e a p a r t i c u l a r c l a s s o f p r o c e d u r e s u t i l i z e d i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n m a k i n g . I n s t e a d , t h e e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y p r e s e n t a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s a b r o a d p e r s p e c t i v e t h e y a p p l y t o m a n y o f t h e i r d e c i s i o n s t h a t a i m s f o r b a l a n c e b e t w e e n h u m a n s a n d t h e i r e n v i r o n m e n t s s o a s t o c o n s i s t e n t l y a n d e f f e c t i v e l y p r o v i d e t h e g o o d o f l i f e s u p p o r t f o r h u m a n s a n d o t h e r l i v i n g o r g a n i s m s . T h e r e f o r e , i n t h e c a s e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s n o t a p r o c e s s u t i l i z e d t o m a k e i n d i v i d u a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . I n s t e a d , e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e h i g h e r - o r d e r d e c i s i o n s t h a t i n fl u e n c e a n i n d i v i d u a l ’ s f u t u r e d e c i s i o n s , i n c l u d i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , a n d l i f e s t y l e a s a w h o l e . H o l i s t i c N a t u r e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g O v e r a l l , t h i s s t u d y ’ s d a t a i n d i c a t e t h a t a t s o m e p o i n t i n t h e i r l i v e s , a s t h e i r a w a r e n e s s o f h u m a n i m p a c t s o n t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i n c r e a s e d , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e c a m e i n t e r e s t e d i n e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y . B e c a u s e o f t h i s i n t e r e s t , t h e y c o n s i d e r e d h o w t h e y d e s i r e d t o i n t e r a c t w i t h t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d s u b s e q u e n t l y m a d e i n t e n t i o n a l c h o i c e s t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n d i v i d u a l s a n d l i v e 1 7 3 e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l l i v e s . A s d e m o n s t r a t e d i n c o m m e n t s m a d e b y I n f o r r n a n t s M 1 , F 2 , a n d F 8 , a f e w o f t h e p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e d t h e i r e f f o r t s t o m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s t h e r e s u l t o f t h e i r c h i l d h o o d s o c i a l i z a t i o n p r o c e s s . I n f o r m a n t M 1 : M y p a r e n t s h a v e a l w a y s t r i e d t o i n s t i l l i n u s a p p r e c i a t i n g t h e e a r t h . I g r e w u p i n a v e r y r u r a l e n v i r o n m e n t , a n d I w a s a n E a g l e S c o u t . S o I g r e w u p a l o t i n t h e w o o d s , p l a y e d a l o t i n t h e w o o d s , a n d l o v e d t h e e n v i r o n m e n t . I n f o r m a n t F 2 : A s a c h i l d I l i v e d o n a t h r e e - a n d - a - h a l f a c r e o l d g o a t f a r m . A n d m y p a r e n t s l i k e d t o p r e t e n d t h e y w e r e B o b V i l a , a n d t h e y r e m o d e l e d t h e h o u s e t h e m s e l v e s a n d m y d a d ’ s r e a l l y i n t o e n e r g y e f fi c i e n c y a n d s t u f f . M y p a r e n t s a l s o s e n t m e t o — w e h a d a n a t u r e c e n t e r n e a r b y - s o I w e n t t o t h e i r d a y c a m p s b e c a u s e I w a s n ’ t a t h l e t i c a t a l l . I c o u l d n ’ t p a r t i c i p a t e i n t h e n o r m a l d a y c a m p s l i k e s o c c e r , s o I d i d t h a t . M y m o m ’ s a n a r t i s t s o I w o u l d d o a n s t u f f , a n d s o I g u e s s i n a d v e r t e n t l y I w a s a l w a y s s h o w n t o r e s p e c t n a t u r e t h r o u g h t h o s e a c t i v i t i e s . I n f o r m a n t F 8 : M y p a r e n t s a r e v e r y e n v i r o n m e n t a l l y m i n d e d s o I w a s j u s t b o r n i n t o i t . A n d I w a s a P B S c h i l d . S o t h e a n i m a l s d r e w m e i n , a n d i t a l l j u s t s o r t o f f o l l o w e d f r o m t h e r e . H o w e v e r , m o s t o f t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s F 4 a n d F 9 , s p o k e a b o u t h o w t h i s e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y d e v e l o p e d a s a n e v o l u t i o n a r y p r o c e s s i n t h e i r a d u l t l i v e s . I n f o r m a n t F 4 : M y i n t e r e s t i n e n v i r o n m e n t a l i s s u e s e v o l v e d d u r i n g c o l l e g e . I m e a n m y m o m r e c y c l e s a n d s t u f f l i k e t h a t , b u t . . . I g r e w u p i n t h e s u b u r b s o f D e t r o i t a n d I k n e w w h a t t h e e n v i r o n m e n t w a s b u t I h a d n o c l u e a b o u t i m p a c t s o n t h e e n v i r o n m e n t a n d w h a t i t a l l m e a n t . S o i n h i g h s c h o o l I w a s n ’ t t h i n k i n g a b o u t i t a t a l l . A n d t h e n i n c o l l e g e m y i n t e r e s t a r o s e m o s t l y f r o m p r o f e s s o r s a n d t h e c o u r s e s t h a t I h a d a n d t h e n I t r i e d a f e w g r o u p s o n c a m p u s . . . . I j u s t m e t s o m e n i c e p e o p l e a n d i t j u s t k i n d o f e v o l v e d f r o m t h e r e . I n f o r m a n t F 9 : I t h i n k I b e c a m e m o r e c o n s c i o u s a b o u t t h e s e t h i n g s b e c a u s e I j u s t g r e w u p a n d r e c o g n i z e d t h a t I h a d c e r t a i n v a l u e s , a n d I d i d n ’ t f e e l t h e n e e d t o g i v e i n t o w h a t s o c i e t y t h o u g h t o r s a i d w a s b e a u t i fi i l o r q u a l i t y . S o i t w a s m o r e o f a n a l m o s t s e l f - c o n fi d e n c e t h i n g t o o . . . . I t h i n k w h e n I w a s 1 9 a n d 2 0 — m y f r e s h m a n a n d s o p h o m o r e y e a r s i n c o l l e g e w e r e r e a l l y e p i c i n t e r m s o f a c o m p l e t e s h i f t i n m y p e r s p e c t i v e o n r e a l i t y . 1 7 4 A n o t h e r p a r t i c i p a n t , I n f o r m a n t F 1 5 , s p o k e a t g r e a t l e n g t h a s t o h o w s h e h a s d e v e l o p e d i n t o a n i n d i v i d u a l d e t e r m i n e d t o m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s . I n f o r m a n t F 1 5 : C e r t a i n p e r s o n a l c h a n g e s s t a r t e d h a p p e n i n g f o r m e i n m y 4 0 ’ s . . . . I m a d e a s p i r i t u a l c h a n g e fi r s t . T h a t w a s r e a l l y I t h i n k t h e fi r s t t h i n g I d i d — w a s I s w i t c h e d t o — I g r e w u p C h r i s t i a n R e f o r m e d a n d I j o i n e d a n o n d e n o m i n a t i o n a l c h u r c h . S o , a b i g s w i t c h f r o m t h e w a y m y f a m i l y r a i s e d m e . S o I s t a r t e d m e e t i n g p e o p l e t h e r e . . . . I s t a r t e d g e t t i n g i n t e r e s t e d i n o r g a n i c t h i n g s . T h e r e w a s a n o r g a n i c l i v i n g g r o u p t h a t w a s s t a r t e d t h e r e , a n d I g o t o n a c o m m i t t e e a n d t h e n g o t v e r y i n v o l v e d i n i t a n d t h e n t h a t o p e n e d u p l e a r n i n g a b o u t a w h o l e r a n g e o f t h i n g s . I t o o k s o m e c o u r s e s . . . w h a t p e o p l e d o i s t h e y m e e t i n s m a l l g r o u p s a n d t h e y r e a d t h e r e a d i n g s a n d t h e n t h e y c o m e b a c k t h e n e x t w e e k a n d t h e y d i s c u s s t h e m . O n e w a s o n v o l u n t a r y s i m p l i c i t y . . . . S o t h e r e w a s o n e o n v o l u n t a r y s i m p l i c i t y a n d t h e n t h e r e w a s o n e o n s u s t a i n a b i l i t y , I f o r g e t t h e e x a c t n a m e o f i t . . . . S o I j u s t s t a r t e d r e a d i n g m o r e a n d m o r e . F i n a n c i a l l y I s t a r t e d l o o k i n g a t h o w I w a s s p e n d i n g m o n e y , a n d I w a s r e a l l y s p e n d i n g m o n e y u n c o n s c i o u s l y b e f o r e . . . . S o i t k i n d o f s t a r t e d f r o m a s p i r i t u a l s t a n d , t h e n i t w e n t t o fi n a n c i a l . B u t b e f o r e i t w e n t t o fi n a n c i a l w h a t I d i d i s I q u i t m y j o b a t t h e l a w fi r m . . . . I w a n t e d t o m a k e a c h a n g e . . . . D u r i n g t h a t t i m e , t h a t ’ s w h e n I s t a r t e d t h e w h o l e fi n a n c i a l a s p e c t . W h e r e a m I s p e n d i n g m o n e y ? W h a t a m I s p e n d i n g i t o n ? A n d t o t a l l y s t a r t e d p u l l i n g i n w h a t I w a s s p e n d i n g . B e c a u s e I h a d m a d e a l o t o f m o n e y a t t h e l a w fi r m , b u t I s p e n t a l o t o f m o n e y , b e c a u s e I w a s j u s t t o t a l l y u n c o n s c i o u s o f w h a t I w a s d o i n g . B e i n g p a r t o f t h e v o l u n t a r y s i m p l i c i t y s m a l l g r o u p I l e a r n e d a b o u t c e r t a i n c l e a n i n g s u p p l i e s t h a t p e o p l e u s e . S o i t s t a r t e d t o c h a n g e a l l t h e s e d i f f e r e n t p a r t s o f m y l i f e . A l l m y b u l b s a r e c o m p a c t fl u o r e s c e n t a t h o m e , s o I d i d t h a t c h a n g e . Y o u k n o w , d u r i n g t h i s t i m e I c l e a r e d m y c l o s e t , I g o t r i d o f t h e s u i t s b e c a u s e I w a s n ’ t g o i n g t o g o b a c k t o a j o b w h e r e I h a d t o h a v e a l l t h a t . T h e n t h e o w n e r o f a n e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g s t o r e c a m e a n d s p o k e t o o u r g r o u p . T h a t ’ s h o w I , y o u k n o w . . . t h a t ’ s w h e n I s t a r t e d b u y i n g s o m e t h i n g s t h e r e . . S o y o u c a n s e e h o w i t j u s t s t a r t e d s n o w b a l l i n g i n t o d i f f e r e n t a r e a s o f m y l i f e . . . I r r e s p e c t i v e o f h o w i t d e v e l o p e d , w h a t i s c o m m o n a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h a t t h e y a r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n d i v i d u a l s a n d t h a t t h i s c o n s c i o u s n e s s i s a n e s s e n t i a l c o m p o n e n t o f t h e i r d e fi n i t i o n o f s e l f , f u n d a m e n t a l i n t e r e s t s , a n d v a l u e s . O n c e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a d e t h e d e c i s i o n t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n d i v i d u a l s , e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y b e c a m e a s i g n i fi c a n t i n fl u e n c e i n t h e i r l i v e s , w i t h a n e c o l o g i c a l c o n s c i o u s n e s s u n d e r l y i n g a n d g o v e r n i n g m o s t a s p e c t s o f t h e i r d a i l y 1 7 5 d e c i s i o n m a k i n g a n d b e h a v i o r s . T h e r e f o r e , a c o n c l u s i o n o f t h i s s t u d y i s t h a t , o n a d a i l y b a s i s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h i s i s b e c a u s e i n t e g r a t e d t h r o u g h o u t m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s ’ d e c i s i o n s i s a c o n s i d e r a t i o n o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d t h e g o a l o f b a l a n c i n g p e r s o n a l n e e d s w i t h e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y . A c o m m e n t m a d e b y I n f o r m a n t F 1 4 e x p r e s s e s t h i s e f f o r t . I n f o r m a n t F 1 4 : I t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l l t h e t i m e . . . . I t r y t o t h i n k a b o u t i t i n p r e t t y m u c h e v e r y a s p e c t o f m y l i f e . W e s t i l l w a n t t o l i v e h a p p y l i v e s a n d e n j o y o u r l i v e s , b u t I d o n ’ t t h i n k i t ’ s m u t u a l l y e x c l u s i v e . I d o n ’ t t h i n k y o u h a v e t o b e o u t - o f - c o n t r o l c o n s u m i n g i n o r d e r t o e n j o y y o u r l i f e . W e t r y t o fi n d a b a l a n c e i n t h e r e a n d m a k e e v e r y d a y d e c i s i o n s t o b o t h e n j o y o u r l i v e s a n d b e m i n d f u l o f t h e e n v i r o n m e n t . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o p e r c e i v e t h e i r e n v i r o n m e n t a l v a l u e s , a t t i t u d e s a n d b e l i e f s g r e a t l y i n fl u e n c i n g t h e i r d a i l y d e c i s i o n s a n d a c t i o n s . A s I n f o r m a n t F 7 s a i d , “ I t h i n k o f m y e n v i r o n m e n t a l v a l u e s a s b e i n g e s s e n t i a l t o m y b e i n g s o m o s t c h o i c e s w o u l d , t h e r e f o r e , b e i n fl u e n c e d b y t h e m . ” S i m i l a r l y , I n f o r m a n t M 4 s a i d , “ I t r y t o l i v e m y l i f e i n a n e c o - c o n s c i o u s m a n n e r o v e r a l l . ” A n d m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r r n a n t s M 2 a n d F 6 , g a v e s p e c i fi c e x a m p l e s a s t o h o w t h e v a l u e t h e y p l a c e o n t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d t h e i r r e l a t e d a t t i t u d e s a n d b e l i e f s a b o u t p r o t e c t i n g t h e e n v i r o n m e n t g u i d e t h e i r d e c i s i o n s a n d a c t i o n s o n a d a i l y b a s i s . I n f o r m a n t M 2 : I w o u l d s a y m y a t t i t u d e s a n d v a l u e s a b o u t t h e e n v i r o n m e n t i n fl u e n c e m y l i f e v e r y m u c h . . . b e c a u s e o f m y o w n p e r s o n a l p a s s i o n s a n d b e l i e f s i t i s a l w a y s s o r t o f o n t h e f o r e f r o n t o f m y m i n d . S o m y w i f e a n d I h a v e c h a n g e d e v e r y l i g h t b u l b i n t h e h o u s e t h a t w e a r e r e n t i n g w i t h e f fi c i e n t l i g h t b u l b s , a n d w e a r e fi ' e q u e n t c u s t o m e r s a t f a r m e r s ’ m a r k e t s a r o u n d h e r e a n d i n s t o r e s t h a t h a v e l o c a l l y p r o d u c e d o r o t h e r e n v i r o n m e n t a l l y f r i e n d l y p r o d u c t s . I n f o r m a n t F 6 : P r e t t y m u c h e v e r y t h i n g I d o h a s t h e e n v i r o n m e n t i n m i n d . F o r y e a r s a n d y e a r s I h a v e r e c y c l e d . I h a v e a l w a y s c o m p o s t e d m y o w n v e g e t a b l e w a s t e , a n d I ’ v e a l w a y s b e e n e x t r e m e l y c o n s c i o u s a b o u t e n e r g y u s e s o I a l w a y s t u r n t h i n g s o f f i n s i d e t h e h o u s e . I t u r n m y a i r c o n d i t i o n i n g d o w n t o 8 6 d u r i n g t h e d a y . A n d t h e n I m i n i m i z e w a t e r u s e a s w e l l . I d o e v e r y t h i n g 1 7 6 t h a t I p o s s i b l y c a n t o m i n i m i z e w a t e r u s e . . . I r e - u s e a l m o s t a b s o l u t e l y e v e r y t h i n g . I m e a n I r e - u s e e n v e l o p e s ; I w i l l c u t s t a m p s o f f e n v e l o p e s a n d r e u s e t h e m . I r e u s e e v e r y t h i n g I p o s s i b l y c a n . I u s e c l o t h s h o p p i n g b a g s . I e v e n r e - u s e t h e s m a l l p l a s t i c b a g s t h a t I b r i n g m y v e g e t a b l e s a n d g r a i n s a n d t h i n g s h o m e i n . I a c t u a l l y b r i n g t h o s e p l a s t i c b a g s b a c k t o t h e s t o r e a n d u s e t h e m a g a i n . F r o m t h e c o m m e n t s o f t h e s e p a r t i c i p a n t s , a n d a d d i t i o n a l o n e s m a d e b y m a n y o f t h e o t h e r s , t h i s s t u d y fi n d s t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g t o u c h e s m a n y a s p e c t s o f t h e p a r t i c i p a n t s ’ l i v e s i n c l u d i n g f o o d , t r a n s p o r t a t i o n , a n d h o m e e n e r g y c o n s u m p t i o n . F u r t h e r m o r e , a s t h e p a r t i c i p a n t s m a k e d e c i s i o n s r e l a t e d t o t h e s e i s s u e s , t h e y a i m t o m a k e d e c i s i o n s t h a t a r e a s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a s p o s s i b l e . O n e o f t h e a r e a s o f t h e i r l i v e s w h e r e e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s e v i d e n t i s i n t h e p a r t i c i p a n t s ’ g e n e r a l a p p r o a c h t o t h e c o n s u m p t i o n o f g o o d s . A s t h e y m a k e c o n s u m p t i o n d e c i s i o n s , t h e g o a l o f t h e p a r t i c i p a n t s i s t o b e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a n d c o n s u m e p r o d u c t s i n a n e n v i r o n m e n t a l l y s u s t a i n a b l e m a n n e r b e c a u s e , a s I n f o r m a n t F 1 7 s a i d , “ W e n e e d t o t a k e a l o o k a t o u r i n d i v i d u a l l i f e s t y l e s a n d w e n e e d t o d o t h e v e r y o p p o s i t e o f w h a t t h e A m e r i c a n w a y - o f - l i f e a n d c a p i t a l i s m t e l l s u s t o d o . W e m u s t c o n s t r i c t . W e m u s t d o w n s i z e . W e m u s t r e a s s e s s o u r n e e d s . ” O v e r a l l , m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t c o n s u m p t i o n h a b i t s b e i n g o n e o f t h e p r i m a r y w a y s i n w h i c h t h e i r e c o l o g i c a l c o n s c i o u s n e s s i n fl u e n c e s t h e i r d a i l y d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s . I n f o r m a n t M 4 : I t h i n k I a m p r e t t y c o n s c i e n t i o u s i n g e n e r a l a b o u t h o w m u c h I c o n s u m e a n d t h e t y p e s o f p r o d u c t s t h a t I c o n s u m e . I n f o r m a n t M S : I t r y t o b a l a n c e m y a c t i o n s , b a l a n c e t h a t r e s p o n s i b i l i t y w i t h l i v i n g a c o m f o r t a b l e l i f e — t r y i n g t o fi n d t h a t b a l a n c e a n d t r y i n g n o t t o c o n s u m e t o o m u c h . I n f o r m a n t F 9 : A l o t o f h o w m y d a i l y d e c i s i o n s a r e i n fl u e n c e d b y t h e e n v i r o n m e n t i s t h r o u g h p u r c h a s i n g c h o i c e s a n d c o n s u m p t i o n a n d c h o o s i n g n o t t o b e a s h u g e o f a c o n s u m e r . I 7 7 B a s e d o n t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s ’ s e l f - d e fi n i t i o n a s b e i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n d i v i d u a l s a n d t h e i r e x p l a n a t i o n s a s t o h o w t h a t c o n s c i o u s n e s s i n f u s e s i t s e l f t h r o u g h o u t t h e i r d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s , i n c l u d i n g c o n s u m p t i o n , t h e h o l i s t i c n a t u r e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s e v i d e n t . I n t h i s s t u d y , e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e d e r i v e d f r o m a t y p e o f r a t i o n a l i t y t h a t d o e s n o t a p p e a r t o a p p l y t o a p a r t i c u l a r s e t o f c i r c u m s t a n c e s . I n s t e a d , i t i s a r a t i o n a l i t y t h a t h a s i m p l i c a t i o n s a n d i n fl u e n c e s t h r o u g h o u t a v a r i e t y o f d e c i s i o n s . E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g a n d A p p a r e l A c q u i s i t i o n I n a s p i r i n g t o b e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n m a k e r s a n d c o n s u m e r s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e c o g n i z e t h a t d e c i s i o n s t h e y m a k e a b o u t a p p a r e l a c q u i s i t i o n s a r e e n v i r o n m e n t a l l y c o n s e q u e n t i a l . F u r t h e r m o r e , t h i s u n d e r s t a n d i n g i n fl u e n c e s t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a s t h e y a i m t o l i m i t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s a n d m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . A l l o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e a w a r e t h a t t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s a f f e c t t h e e n v i r o n m e n t . W h e n a s k e d a b o u t h o w m u c h o f a n i m p a c t t h e y f e l t t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s h a d o n t h e e n v i r o n m e n t , d e s p i t e e n g a g i n g i n m a n y e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s , m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s r e s p o n d e d a l o n g t h e l i n e s o f I n f o r m a n t s F 2 a n d F 4 : I n f o r m a n t F 2 : I g u e s s I w o u l d s t i l l s a y a l o t j u s t b a s e d o n k n o w i n g t r u e c o s t s . P r e t t y m u c h a l l m y c l o t h e s a r e m a d e o v e r s e a s , t h a t ’ s g o i n g t o c o s t o i l . . . . I m e a n a l l o f t h a t h a s o b v i o u s c o s t s t o i t . I m e a n e v e r y t h i n g t h a t g o e s i n t o i t i s n e g a t i v e p r e t t y m u c h . I m e a n m e d r i v i n g t o t h e s t o r e , p a y i n g f o r i t o n a c r e d i t c a r d w h i c h i s c o n n e c t e d t o a b a n k w h i c h m i g h t s u p p o r t f o r e s t l o g g i n g e v e n h a s a n i m p a c t . I n f o r m a n t F 4 : I m e a n I t h i n k I i m p a c t i t m o r e t h a n I w o u l d l i k e t o . . . m o s t l y b e c a u s e I d o s h o p a t [ m a i n s t r e a m ] p l a c e s . I w o u l d l i k e t o n o t d o t h a t b e c a u s e I f e e l l i k e i t d o e s h a v e a n e g a t i v e i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t . . . . B u t o n a s c a l e o f 1 t o 1 0 , 1 0 b e i n g t h e b e s t a n d h a v i n g n o i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t a t a l l I w o u l d s a y I a m l i k e a 4 . I 7 8 B a s e d o n t h e a w a r e n e s s t h a t a p p a r e l c o n s u m p t i o n i s e n v i r o n m e n t a l l y c o n s e q u e n t i a l a n d f r e q u e n t l y e c o l o g i c a l l y i r r a t i o n a l , t h e i n d i v i d u a l s p a r t i c i p a t i n g i n t h i s s t u d y , s u c h a s I n f o r m a n t M 2 , h a v e m a d e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s t o b e a s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a p p a r e l c o n s u m e r s a s p o s s i b l e . I n f o r m a n t M 2 : I w o u l d s a y I h a v e b e e n r e a l l y c o n c e r n e d a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a n d m y c l o t h i n g c o n s u m p t i o n f o r a b o u t fi v e y e a r s . . . . A t fi r s t i t s t a r t e d w i t h m e r e a l i z i n g t h a t m a y b e i t w o u l d b e b e s t t o , i n s t e a d o f b u y i n g n e w s t u f f — b e f o r e I w a s r e a l l y e v e n a w a r e o f c o m p a n i e s t h a t m i g h t m a k e e c o - f r i e n d l y c l o t h i n g , I w o u l d g o s h o p p i n g a t t h r i fi s t o r e s o r t a k e b e t t e r c a r e o f t h e c l o t h e s t h a t I h a d i n o r d e r t o m a k e t h e m l a s t l o n g e r . . . . S o t h a t w a s t h e w a y t h a t I s t a r t e d . . . . A n d t h e n a s I h a v e g o n e a l o n g i n l i f e a n d h a v e l e a r n e d m o r e i n f o r m a t i o n a n d a c t u a l l y n e e d n e w c l o t h e s , I t r y t o m a k e g o o d c h o i c e s . E c o l o g i c a l D e c i s i o n s S p e c i f i c t o A p p a r e l A c q u i s i t i o n I n o r d e r t o a c h i e v e t h e i r g o a l o f a c q u i r i n g a p p a r e l i n a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l m a n n e r , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d m a k i n g s e v e r a l e c o l o g i c a l d e c i s i o n s s p e c i fi c a l l y r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . T h e s e d e c i s i o n s a r e d i s t i n c t f r o m , b u t h i g h l y i n fl u e n t i a l t o , t h e i n d i v i d u a l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s ; a n d t h e y i n c l u d e s e t t i n g l i m i t s o n a p p a r e l q u a n t i t y a n d e s t a b l i s h i n g s p e c i fi c d e c i s i o n r u l e s a b o u t t h e t y p e s o f a p p a r e l t h e y w i l l a c q u i r e . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a d e t h e s e d e c i s i o n s p r i o r t o i n i t i a t i n g t h e c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s f o r a p a r t i c u l a r a p p a r e l a c q u i s i t i o n . A d d i t i o n a l l y t h e s e d e c i s i o n s a p p e a r t o , o n c e m a d e , r e m a i n r e l a t i v e l y s t a b l e a n d c o n s i s t e n t l y a p p l i e d fi ' o m o n e a c q u i s i t i o n t o t h e n e x t . S e t t i n g e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a c q u i s i t i o n l i m i t s . T h e fi r s t e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a d e b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e l a t e d t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s i s d e c i d i n g t o s e t l i m i t s t o t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e . A s d i s c u s s e d i n C h a p t e r F i v e , o n e o f t h e m o s t h a b i t u a l e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s e n g a g e d i n b y t h e 1 7 9 r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h e i r a d h e r e n c e t o l i m i t s t o t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l t h a t t h e y a c q u i r e . P r i o r t o t h i s b e h a v i o r o f a d h e r i n g t o l i m i t s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a k e t h e d e c i s i o n t o s e t l i m i t s r e l a t e d t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s a n d t h e n e s t a b l i s h l i m i t s t h a t t h e y b e l i e v e b a l a n c e t h e i r p e r s o n a l a p p a r e l n e e d s w i t h t h e i n t e g r i t y o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . I t i s t h r o u g h t h e s e t w o p r o c e s s e s t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . S t a t e d r e p e a t e d l y , t h e c o n s e n s u s a m o n g t h e p a r t i c i p a n t s i s t h a t s e t t i n g l i m i t s f o r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s i s f u n d a m e n t a l l y i m p o r t a n t i n t e r m s o f d e c r e a s i n g t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t o f t h e i r p e r s o n a l a p p a r e l c o n s u m p t i o n . S o m e o f t h e r e l a t e d c o m m e n t s f r o m t h e i n t e r v i e w s i n c l u d e : I n f o r m a n t M 2 : I f e e l t h a t t h e b e s t e n v i r o n m e n t a l l y - fi i e n d l y c h o i c e o f c o n s u m p t i o n o r b u y i n g s o m e t h i n g i s n o t t o b u y i t . I n f o r m a n t M 6 : O n e l e n s t o k i n d o f p u t o n y o u r l i f e i s t o a s k , “ D o I n e e d i t ? ” A n u n d e r s t a n d i n g t h a t f r o m t h i s p e r s p e c t i v e , l e s s i s a l w a y s b e t t e r . . . y o u c a n ’ t d o b e t t e r t h a n n o t b u y i n g s o m e t h i n g . . . i f I d o n ’ t b u y i t a n d d o n ’ t t h r o w s o m e t h i n g e l s e a w a y i n t h e p r o c e s s , I ’ m k e e p i n g t h i n g s l o n g e r , r e d u c i n g c o n s u m p t i o n . . I n f o r m a n t F 3 : T o m e t h e r e a r e a l o t o f p e o p l e w h o a r e . . . “ a r r n c h a i r ” e n v i r o n m e n t a l i s t s . T h e y ’ r e l i k e , “ O h y o u k n o w I ’ l l b u i l d m y s e c o n d h o m e o u t o f s u s t a i n a b l e m a t e r i a l s . ” B u t I w o n d e r w h y h e n e e d s a s e c o n d h o m e ? E n v i r o n m e n t a l c o n s u m e r i s m i t s e l f i s k i n d o f c o n t r a d i c t o r y . S o f o r m e i t ’ s m o r e a b o u t c o n s u m i n g l e s s t h a n a b o u t w h a t I a m a c t u a l l y c o n s u m i n g . T h e r e f o r e , i n s e t t i n g l i m i t s t o t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l a c q u i r e d , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h e y a r e m a k i n g i m p o r t a n t , e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s . I n s e t t i n g l i m i t s , m o s t r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s p o k e o f t h e i r c u r r e n t w a r d r o b e b e i n g t h e i r l i m i t . A s d e t a i l e d i n C h a p t e r F i v e , 3 p e r s o n a l c h a r a c t e r i s t i c o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h e i r p e r c e p t i o n o f a l r e a d y h a v i n g a n a d e q u a t e a m o u n t o f c l o t h i n g . B a s e d o n t h i s c o n s i d e r a t i o n , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h e y d o n o t n e e d t o a c q u i r e 1 8 0 a d d i t i o n a l a p p a r e l a n d h a v e r e a c h e d t h e i r c l o t h i n g l i m i t s . T h e r e f o r e , b a s e d o n t h i s l i m i t , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s p r i m a r i l y a c q u i r e a p p a r e l o n l y w h e n t h e i r w a r d r o b e s f a l l b e l o w t h e i r c u r r e n t l e v e l s . E s t a b l i s h i n g e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n r u l e s . B e s i d e s m a k i n g t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n t o s e t a p p a r e l a c q u i s i t i o n l i m i t s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o s e t d e c i s i o n r u l e s a b o u t t h e t y p e s o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e , w h i c h i s a n a d d i t i o n a l e c o l o g i c a l d e c i s i o n . M a n y o f t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s o u t l i n e d i n C h a p t e r F i v e a r e t h e e v i d e n c e o f t h e s e d e c i s i o n r u l e s . T h e d e c i s i o n r u l e s e s t a b l i s h e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s t o g u i d e t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n m a k i n g a n d e n s u r e t h e d e c i s i o n s a r e a s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a s p o s s i b l e i n c l u d e : 1 . a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s w h e n p o s s i b l e , 2 . a c q u i r i n g a p p a r e l t h a t h a s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s s u c h a s b e i n g d u r a b l e o r c l a s s i c a l l y s t y l e d , a n d 3 . a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m s e c o n d - h a n d o r o t h e r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s o u r c e s w h e n p o s s i b l e . C h a p t e r F i v e p r e s e n t s e v i d e n c e t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f o l l o w t h e s e r u l e s w h i l e m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . T h e D i s t i n c t n e s s o f E c o l o g i c a l R a t i o n a l i t y a n d E c o l o g i c a l D e c i s i o n s T o a c h i e v e t h i s s t u d y ’ s o b j e c t i v e o f u n d e r s t a n d i n g t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i t i s i m p o r t a n t t o e x a m i n e h o w e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y d i f f e r s f r o m o t h e r f o r m s o f r a t i o n a l i t y . D i e s i n g ’ s ( 1 9 7 6 ) f r a m e w o r k o f r a t i o n a l i t y g u i d e s t h i s a n a l y s i s . W i t h i n h i s f r a m e w o r k , D i e s i n g c o n c e p t u a l i z e s fi v e f o r m s o f r a t i o n a l i t y p r e s e n t w i t h i n s o c i e t y . T o d i f f e r e n t i a t e b e t w e e n t h e r a t i o n a l i t i e s , h e d e fi n e s t h e t y p e s o f d e c i s i o n s 1 8 1 r e l a t e d t o e a c h f o r m a n d i d e n t i fi e s a u n i q u e t r e n d o f d e v e l o p m e n t a n d v a l u e p r o d u c e d . C h a p t e r T w o o f t h i s d i s s e r t a t i o n o u t l i n e d t h e s e d i s t i n g u i s h i n g f e a t u r e s . H o w e v e r , i n o r d e r t o i l l u s t r a t e h o w e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a f o r m o f r a t i o n a l i t y t h a t d i f f e r s f r o m t h e o t h e r s , T a b l e 6 p r o v i d e s a s u p p l e m e n t a r y r e v i e w o f D i e s i n g ’ s f r a m e w o r k . T a b l e 6 . D i s t i n g u i s h i n g F e a t u r e s o f t h e F o r m s o f R a t i o n a l i t y F o r m o f r a t i o n a l i t y D e c i s i o n t y p e T r e n d o f d e v e l o p m e n t V a l u e p r o d u c e d T e c h n i c a l T e c h n i c a l d e c i s i o n s — w h i c h T e c h n o l o g i c a l p r o g r e s s r e l a t e t o t h e a c h i e v e m e n t o f a s i n g l e , a l r e a d y d e t e r m i n e d , g o a L E c o n o m i c E c o n o m i c d e c i s i o n s — w h i c h E c o n o m i c p r o g r e s s r e l a t e t o t h e s e l e c t i o n a m o n g a l t e r n a t i v e , c o m p e t i n g e n d s t h r o u g h t h e a l l o c a t i o n o f s c a r c e r e s o u r c e s . S o c i a l I n t e g r a t i v e d e c i s i o n s — w h i c h H a r m o n y , i n t e g r a t i o n o f r e l a t e t o t h e c l a r i fi c a t i o n a n d t h e s o c i a l s y s t e m , a n d m e d i a t i o n o f v a l u e s , g o a l s , c l a r i fi c a t i o n o f r o l e s o r r o l e s i n t h e f a c e o f c o n fl i c t . L e g a l J u d i c i a l d e c i s i o n s — w h i c h L e g a l i s m a n d r e l a t e t o e s t a b l i s h m e n t o f s t r a t i fi c a t i o n r u l e s n e c e s s a r y f o r a s o c i e t y t o f u n c t i o n a n d g o v e r n i t s e l f . P o l i t i c a l P o l i t i c a l d e c i s i o n s — w h i c h U n k n o w n r e l a t e t o t h e p r o c e s s o f d e c i s i o n m a k i n g . A c h i e v e m e n t o f g i v e n g o a l M a x i m u m a c h i e v e m e n t o f g o a l s S o c i a l a c t i o n C o n fl i c t r e s o l u t i o n a n d l e g a l j u s t i c e F r e e d o m I n h i s d i s c u s s i o n o f r a t i o n a l i t y , D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) s t a t e s t h a t t h e fi v e f o r m s o f r a t i o n a l i t y c o - e x i s t a n d f u l fi l l d i f f e r e n t f u n c t i o n s w i t h i n a n y s o c i e t y . T h e r e f o r e , t o j u s t i f y I 8 2 t h i s s t u d y ’ s c o n c l u s i o n t h a t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a d i s t i n c t f o r m o f r a t i o n a l i t y , i t i s n e c e s s a r y t o d e m o n s t r a t e t h e f u n c t i o n a l n e c e s s i t y ( i e s ) i t f u l fi l l s t h a t t h e o t h e r t y p e s o f r a t i o n a l i t y d o n o t c o v e r . T h i s d i s s e r t a t i o n d e fi n e s e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s a s t y l e o f b e h a v i o r t h a t i s c o n c e r n e d w i t h i n t e r a c t i o n s b e t w e e n h u m a n s a n d t h e i r e n v i r o n m e n t s a n d a p p r o p r i a t e l y b a l a n c e s t h e s e r e l a t i o n s h i p s a s t o c o n s i s t e n t l y a n d e f f e c t i v e l y p r o v i d e t h e g o o d o f l i f e s u p p o r t f o r h u m a n s a n d o t h e r l i v i n g o r g a n i s m s . E c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s t h e o n l y f o r m o f r a t i o n a l i t y t h a t e x p l i c i t l y f o c u s e s o n t h e f u n c t i o n a l n e c e s s i t y o f b a l a n c i n g h u m a n — e n v i r o n m e n t i n t e r a c t i o n s - t h e r e f o r e d i s t i n g u i s h i n g i t f r o m o t h e r r a t i o n a l i t i e s . C o n t i n u i n g w i t h D i e s i n g ’ s f r a m e w o r k , t h e d e c i s i o n t y p e a s s o c i a t e d w i t h e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a r e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s , w h i c h t h i s d i s s e r t a t i o n d e fi n e s a s d e c i s i o n s t h a t t a k e i n t o c o n s i d e r a t i o n a n d a l l o w t h e a c c o m p l i s h m e n t o f b o t h s o c i a l a n d e n v i r o n m e n t a l g o a l s , w h i l e b a l a n c i n g t h e n e e d s o f h u m a n s w i t h e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y . F u r t h e r m o r e , t h r o u g h t h e m a k i n g o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n s , t h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t i s i n t e g r a t i o n o f l i v i n g a n d n o n - l i v i n g s y s t e m s , a n d t h e v a l u e p r o d u c e d t h r o u g h e c o l o g i c a l d e c i s i o n s i s s u s t a i n a b l e i n t e r a c t i o n s b e t w e e n h u m a n s a n d e n v i r o n m e n t s a n d t h e a b i l i t y o f e a r t h ’ s e c o s y s t e m s t o s u s t a i n l i f e . T h e r e v i e w o f D i e s i n g ( 1 9 7 6 ) i n C h a p t e r T w o s t a t e d t h a t h i s f r a m e w o r k o f r a t i o n a l i t y d o e s n o t p a y s p e c i fi c a t t e n t i o n t o r a t i o n a l i t y r e l a t e d t o t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t , a l t h o u g h h e d o e s a c k n o w l e d g e a c o n g r u e n c e b e t w e e n s o c i a l r a t i o n a l i t y a n d h u m a n s ’ a d a p t a t i o n t o w h a t h e r e f e r s t o a s t h e n o n - s o c i a l e n v i r o n m e n t . T h e r e f o r e , o f D i e s i n g ’ s fi v e f o r m s o f r a t i o n a l i t y , s o c i a l r a t i o n a l i t y i s t h e o n l y f o r m t h a t a c k n o w l e d g e s t h e i m p o r t a n c e o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i n d e c i s i o n m a k i n g . H o w e v e r , w h i l e 1 8 3 c o m m o n a l i t i e s e x i s t i n t h a t b o t h a i m f o r i n t e g r a t i o n , e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y r e m a i n s d i s t i n c t f r o m s o c i a l r a t i o n a l i t y b e c a u s e s o c i a l r a t i o n a l i t y i s p r i m a r i l y c o n c e r n e d w i t h d e c i s i o n s a n d a c t i o n s d e a l i n g w i t h i n t e r p e r s o n a l r e l a t i o n s a n d n o t , a s i s t h e c a s e w i t h e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y , d e c i s i o n s a n d a c t i o n s d e a l i n g w i t h h u m a n — e n v i r o m n e n t r e l a t i o n s . A d d i t i o n a l l y , w h i l e t h e t r e n d o f d e v e l o p m e n t i n s o c i a l r a t i o n a l i t y i s i n t e g r a t i o n o f s o c i a l s y s t e m s , e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y ’ s t r e n d o f d e v e l o p m e n t m o r e b r o a d l y f o c u s e s o n t h e i n t e g r a t i o n o f l i v i n g a n d n o n - l i v i n g s y s t e m s — f u r t h e r d i s t i n g u i s h i n g i t f r o m s o c i a l r a t i o n a l i t y . A l s o r e v i e w e d i n C h a p t e r T w o , b o t h B a r t l e t t ( 1 9 8 6 ) a n d D r y z e k ( 1 9 8 7 ) h a v e r e a s o n e d a b o u t t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a t t h e t h e o r e t i c a l l e v e l . B y p r o v i d i n g e m p i r i c a l e v i d e n c e a n d c o n c l u d i n g t h a t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a s i x t h , d i s t i n c t t y p e o f r a t i o n a l i t y t h a t f u l fi l l s f u n c t i o n a l n e c e s s i t i e s n o t c o v e r e d b y D i e s i n g ’ s ( 1 9 7 6 ) fi v e t y p e s o f r a t i o n a l i t y , t h i s d i s s e r t a t i o n s u p p o r t s t h e t h e o r e t i c a l r e a s o n i n g o f b o t h B a r t l e t t a n d D r y z e k . A d d i t i o n a l l y , fi n d i n g s f r o m t h i s d i s s e r t a t i o n s u p p o r t B a r t l e t t ’ s , a n d c o n t r a d i c t D r y z e k ’ s , p e r c e p t i o n s a b o u t t h e d e g r e e t o w h i c h e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s a n t h r o p o g e n i c i n n a t u r e . W h e r e a s D r y z e k c o n c e p t u a l i z e s t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y t o b e a n t h r o p o g e n i c , B a r t l e t t a s s e r t s t h a t i t i s a l e s s a n t h r o p o g e n i c f o r m o f r a t i o n a l i t y c o m p a r e d t o o t h e r s . C o n s i d e r i n g t h e v a l u e s a n d a t t i t u d e s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s ( s e e C h a p t e r F i v e ) , a n d t h e i r a i m t o b e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l i n d i v i d u a l s n o t o n l y t o s u p p o r t h u m a n l i f e b u t a l s o t o c r e a t e s y s t e m s c a p a b l e o f s u p p o r t i n g o t h e r l i v i n g o r g a n i s m s , t h i s s t u d y s h a r e s B a r t l e t t ’ s c o n c l u s i o n t h a t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s l e s s a n t h r o p o g e n i c i n n a t u r e t h a n o t h e r f o r m s o f r a t i o n a l i t y . I 8 4 S u m m a r y o f t h e N a t u r e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g T o s u m m a r i z e , a n d a s d e p i c t e d i n F i g u r e 6 , t h i s s t u d y c o n c l u d e s t h a t , a m o n g t h e p a r t i c i p a n t s o f t h i s s t u d y , e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s a d e c i s i o n - m a k i n g p e r s p e c t i v e a p p l i e d b y i n d i v i d u a l s w h o h a v e c h o s e n t o i n t e r a c t w i t h t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a n d s u s t a i n a b l e m a n n e r s . T h i s s t u d y a l s o c o n c l u d e s t h a t i t i s a h o l i s t i c d e c i s i o n - m a k i n g p e r s p e c t i v e t h a t , o n c e a d o p t e d , i n fl u e n c e s a n d c h a n g e s d e c i s i o n s a t m a n y d i f f e r e n t l e v e l s , i n c l u d i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . C o n s u m e r s m a k i n g e c o l o g i c a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a r e i n d i v i d u a l s w h o r e c o g n i z e t h e e n v i r o n m e n t a l s i g n i fi c a n c e o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d d e s i r e t o a c q u i r e a p p a r e l i n a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l w a y . I n o r d e r t o d o s o , t h e e c o l o g i c a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s m a d e b y t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s a r e t o s e t l i m i t s t o t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h a t t h e y a c q u i r e a n d t o e s t a b l i s h d e c i s i o n r u l e s t h a t a r e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a n d t h a t g u i d e t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . T h e s e a r e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s t h a t , o n c e m a d e , t h e p a r t i c i p a n t s a p p l y t o i n d i v i d u a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s o n a c o n s i s t e n t b a s i s . T h e r e f o r e , a s t h e n e x t s e c t i o n o f t h i s c h a p t e r d e v e l o p s , a l t h o u g h t h e p a r t i c i p a n t s m a k e d e c i s i o n s a b o u t i n d i v i d u a l a c q u i s i t i o n s t h r o u g h a p r e d o m i n a n t l y t e c h n i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , i t i s a m o d i fi e d p r o c e s s h i g h l y i n fl u e n c e d b y t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . E C O L O G I C A L R A T I O N A L I T Y E c o l o g i c a l A p p a r e l A c q u i s i t i o n D e c i s i o n s 0 S e t t i n g A c q u i s i t i o n L i m i t s 0 E s t a b l i s h i n g D e c i s i o n R u l e s 1 T e c h n i c a l A p p a r e l A c q u i s i t i o n D e c i s i o n s F i g u r e 6 . M o d e l o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a s i t r e l a t e s t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . I 8 5 D o m i n a n t D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s f o r A p p a r e l A c q u i s i t i o n s A b s e n t f r o m b o t h B a r t l e t t ’ s ( 1 9 8 6 ) a n d D r y z e k ’ s ( 1 9 8 7 ) r e a s o n i n g o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s a n e x a m i n a t i o n o f t h e p r o c e s s o f m a k i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n s . C l a r i f y i n g t h i s p r o c e s s , f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , w a s a n o b j e c t i v e o f t h i s s t u d y . T h e r e f o r e , t o u n d e r s t a n d t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e s e c o n d p a r t o f t h i s s t u d y ’ s t h i r d r e s e a r c h q u e s t i o n a s k s w h a t s t a g e s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k e r s g o t h r o u g h i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . I n o r d e r t o g a t h e r d a t a r e l e v a n t f o r a n s w e r i n g t h i s r e s e a r c h q u e s t i o n , t h e r e s e a r c h e r a s k e d e a c h p a r t i c i p a n t t o d i s c u s s a r e c e n t a c q u i s i t i o n d e c i s i o n a b o u t a s p e c i fi c c l o t h i n g i t e m o r i t e m s t h a t w a s m o t i v a t e d b y e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s . I n a s k i n g t h e p a r t i c i p a n t s w h a t i n d u c e d t h e d e c i s i o n a n d h o w t h e y w e n t a b o u t m a k i n g t h e d e c i s i o n , i t b e c a m e p o s s i b l e t o a n a l y z e t h e i r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s . A l s o , w h i l e a n s w e r i n g o t h e r q u e s t i o n s t h r o u g h o u t t h e i n t e r v i e w s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s o f t e n m a d e c o m m e n t s t h a t r e v e a l e d a d d i t i o n a l i n f o r m a t i o n a b o u t t h e i r p r o c e s s o f d e c i s i o n m a k i n g . R e l a t e d t o t h i s i n t e r v i e w q u e s t i o n , fi v e p a r t i c i p a n t s ( I n f o r m a n t s M 1 , M 2 , M 6 , M 7 , a n d F 9 ) c o u l d n o t r e c a l l t h e l a s t t i m e t h e y h a d a c q u i r e d a p p a r e l . T h e r e f o r e , i t w a s n o t p o s s i b l e t o a n a l y z e t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s o f t h e s e p a r t i c i p a n t s i n r e g a r d s t o a s p e c i fi c i t e m o f a p p a r e l . H o w e v e r , o t h e r c o m m e n t s m a d e d u r i n g t h e i n t e r v i e w s w i t h t h e s e p a r t i c i p a n t s s t i l l r e v e a l e d i m p o r t a n t d a t a r e l a t e d t o t h e i r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . B e c a u s e o f t h i s s t u d y ’ s o b j e c t i v e o f b e t t e r u n d e r s t a n d i n g e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g , a n a l y s i s o f t h e d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f o c u s e d o n l y o n e n v i r o n m e n t a l l y m o t i v a t e d a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . D u r i n g d a t a 1 8 6 c o l l e c t i o n t h e p a r t i c i p a n t s o c c a s i o n a l l y r e f e r e n c e d a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s n o t i n fl u e n c e d b y t h e i r e n v i r o n m e n t a l v a l u e s a n d a t t i t u d e s b u t f o r t h i s p a r t i c u l a r s t u d y , a n a l y s i s o f t h o s e d e c i s i o n s , i n t e r m s o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , d i d n o t o c c u r . T h e d a t a f r o m t h i s s t u d y i n d i c a t e t h a t i n m a k i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n s a b o u t p r e m e d i t a t e d a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , a d o m i n a n t d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s i s p r e s e n t a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . I n t h i s m o d e l , d e p i c t e d i n F i g u r e 7 , t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s b e g i n s w i t h t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e c o g n i z i n g a n d t h e n d e fi n i n g a n a p p a r e l n e e d . A f t e r d e fi n i t i o n o f t h e d e c i s i o n p r o b l e m , t h e n e x t s t a g e s o f t h e d e c i s i o n p r o c e s s a r e i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g , a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n , e v a l u a t i o n , a n d s e l e c t i o n - w h i c h t h e p a r t i c i p a n t s r e p e a t t w i c e — fi r s t t o d e c i d e t h e s o u r c e f o r a c q u i r i n g t h e a p p a r e l i t e m a n d s e c o n d t o d e t e r m i n e w h i c h a p p a r e l i t e m t o s e l e c t . A f t e r s e l e c t i n g a n i t e m t h a t b e s t r e s o l v e s t h e d e c i s i o n p r o b l e m , t h e fi n a l s t a g e i n t h e d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s a r e a s s e s s m e n t o f t h e d e c i s i o n p r o b l e m b y q u e s t i o n i n g a p p a r e l n e e d a s e c o n d t i m e . T h i s n e x t s e c t i o n o f t h e c h a p t e r e x p l a i n s , i n d e t a i l , t h e v a r i o u s c o m p o n e n t s o f t h i s d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . I n t h e e x p l o r a t i o n o f t h e c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i t i s e v i d e n t t h a t a s t h e y m a k e d e c i s i o n s r e l a t e d t o i n d i v i d u a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e i r p r o c e s s r e s u l t s i n t e c h n i c a l d e c i s i o n s . T h i s i s b e c a u s e t h e i n t e n t i o n o f t h e i r d e c i s i o n m a k i n g i s t h e s e l e c t i o n o f m e a n s t h a t l e a d t o t h e a c h i e v e m e n t o f a s i n g l e , a l r e a d y a c c e p t e d g o a l ( D i e s i n g , 1 9 7 6 ) . H o w e v e r , i n w a y s i n d i c a t e d b e l o w , a s t h e p a r t i c i p a n t s m a k e t e c h n i c a l d e c i s i o n s r e l a t e d t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e i r i n t e n t t o b e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a p p a r e l c o n s u m e r s s i g n i fi c a n t l y i n fl u e n c e s t h e i r d e c i s i o n s ; a n d t h e r e f o r e , t h e p a r t i c i p a n t s u t i l i z e a d i s t i n c t d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s i n t h e i r a p p a r e l 1 8 7 l . " 7 ? 1 s , e n s e ) d v g e i e n i t o i n : i n a r e t I n a e c a r r p r e h t u m e t t a a o o l n h S A e C G w f f n 1 e s 0 o e o r G 0 d u t e j H o v i i n t i u n e O i o e t a I c a m i I s C n C n t r r a o q c a e u I f N m s l s e o e r n o i t i 0 s N i u q c A I C C t l n l a I n S - A o c v ( a E C " s a n s p a p e A E R s " ? d s e ) : n e , v g e o i t i s . i s u n q o c i A s i c e d n o i t i s i u q c a l e r a p p a l i I ” ” d ? ? e d d m e e e N t e e e n e l l r e o a r r d i l N e i o 1 c n i e a u p o r e p a a S m e t t a p p p m o a n l h r a t I i e n t i n a r n r e h t e f G a A p a p t A f i o n f C e A w o G m e i n f n o e o a r o d a o e i n e i l o v i t e o r d n t r l c t i n t u t o a n e e q N i a a m i e o m t p e i i p n t s n a i e g I e v n t o v i M o fi c a i t e " e D t a D h R " a n ? e s n t r l n r a o c a e i S a e u f I t l n l a I n A v ( a E C W t " " r e n r i e t e t l r s l s e e r s a s p a p e A R c i n h c e t , l a n o i t a r l A A i y f u , o q g c n n a i o I r i _ e t d h a l t t u u a o l G a h v s n E o e i , r t n a o e m i h r t W o a " f r n e I n e s G e ) l l a c i g o l o c e f o l e d f o " ? d d o t e n e m , e e N g n v g : n i e o e t i n c r t I i a m s l s e n i n e r k r e d a r u o n e r h t S a e a t t n l h a f w e A H G . o G I i f n d e n r n e o o v i s a s p a p e A R n o a i m t i s i ~ n o u i o o i q i c t e c e S l e S i t n t a o a i m u c q A s i c c n t r r a o a e u f I t l n l a n I e D . A 7 v ( a E C " e r u g i F l 1 8 8 a c q u i s i t i o n s t h a t i s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a n d d i f f e r e n t f r o m t r a d i t i o n a l c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l s . R e c o g n i t i o n a n d D e fi n i t i o n o f A p p a r e l N e e d S i m i l a r t o o t h e r c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l s ( B l a c k w e l l e t a l . , 2 0 0 1 ; C a r r o l l & J o h n s o n , 1 9 9 0 ) , t h e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s p r e s e n t e d i n t h i s s t u d y , a n d e m p l o y e d b y m o s t o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , b e g i n s w i t h t h e i r i d e n t i fi c a t i o n o f a p r o b l e m a n d t h e u n d e r s t a n d i n g t h e y n e e d t o m a k e a d e c i s i o n . T h e r e c o g n i t i o n o f t h e e x i s t e n c e o f a d e c i s i o n p r o b l e m i s t y p i c a l l y b e c a u s e t h e p a r t i c i p a n t s r e a l i z e t h e y n e e d a p a r t i c u l a r i t e m o f c l o t h i n g . A n d a s o u t l i n e d i n C h a p t e r F i v e , t h e i r i d e n t i fi c a t i o n o f a p p a r e l n e e d s t y p i c a l l y r e s u l t s f r o m t h e r e c o g n i t i o n o f h a v i n g w o r n - o u t c l o t h i n g t h a t n e e d s r e p l a c i n g o r h a v i n g a n e v e n t t o a t t e n d f o r w h i c h t h e y l a c k a p p r o p r i a t e a p p a r e l . T h e r e f o r e , t h e p a r t i c i p a n t s d e fi n e a p p a r e l n e e d p r i m a r i l y i n p h y s i c a l , a n d t o s o m e e x t e n t s o c i a l - p s y c h o l o g i c a l , t e r m s . I n t h e i n t e r v i e w s , t h e p a r t i c i p a n t s p r o v i d e d s o m e s p e c i fi c e x a m p l e s o f t h i s fi r s t s t a g e i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . I n f o r m a n t F 2 : T h e l a s t t i m e I w e n t s h o p p i n g i t w a s b e c a u s e I r e a l i z e d I n e e d e d s o m e m o r e p r o f e s s i o n a l c l o t h e s f o r t h e f a l l s e m e s t e r . I n f o r m a n t F 7 : I h a d t o g o s h o p p i n g r e c e n t l y b e c a u s e I w a s g o i n g t o a w e d d i n g a n d I d i d n ’ t r e a l l y h a v e a n y t h i n g t o w e a r t o i t . I n f o r m a n t F 1 2 : I j u s t w e n t t o [ S e c o n d - h a n d C o m p a n y B ] l a s t w e e k e n d , m a i n l y b e c a u s e I h a v e a [ j o b ] i n t e r v i e w c o m i n g u p ; a n d I w a n t e d t o s e e i f t h e y h a v e a n y b u s i n e s s s u i t s b e c a u s e t h e i n t e r v i e w i s w i t h a c o n s u l t i n g fi r m s o I k n e w I w o u l d p r o b a b l y h a v e t o s t e p u p m y w a r d r o b e . W h e r e I w o r k n o w i s v e r y c a s u a l . I n f o r m a n t M 3 : L a s t f a l l I w a s d o i n g a n i n t e r n s h i p i n D C a n d I n o t i c e d t h a t a l o t o f m y n i c e r c l o t h e s w e r e g e t t i n g o l d e r a n d t h e y a p p a r e n t l y n e e d e d t o b e r e p l a c e d . 1 8 9 I n e a c h o f t h e a b o v e e x a m p l e s , i n i d e n t i f y i n g a g a p i n h i s o r h e r c u r r e n t w a r d r o b e , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t r e c o g n i z e d a d e c i s i o n p r o b l e m . I n f o r m a n t F 2 l a c k e d p r o f e s s i o n a l c l o t h e s f o r w o r k , I n f o r m a n t F 7 d i d n o t h a v e d r e s s c l o t h e s f o r a w e d d i n g , I n f o r m a n t F 1 2 r e q u i r e d a s u i t f o r a j o b i n t e r v i e w , a n d I n f o r m a n t M 3 n e e d e d a p p a r e l a p p r o p r i a t e t o w e a r t o h i s i n t e r n s h i p . D u r i n g t h i s fi r s t s t a g e o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f o c u s o n a p p a r e l n e e d . A s t h e p a r t i c i p a n t s i d e n t i f y a d e fi c i e n c y i n t h e i r c u r r e n t w a r d r o b e , t h e y r e c o g n i z e a d e c i s i o n p r o b l e m a n d a d e c i s i o n - m a k i n g o p p o r t u n i t y . T h e r e f o r e , i n t h e d e c i s i o n m o d e l t h a t d o m i n a t e s a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t h e p r i m a r y d e c i s i o n m a d e a t t h i s s t a g e i n t h e p r o c e s s i s w h e t h e r t h e i n d i v i d u a l n e e d s “ a p p a r e l i t e m 1 : . " B e c a u s e , a s p r e v i o u s l y d i s c u s s e d , t h e p a r t i c i p a n t s a s s e r t t h a t t h e i r e n v i r o n m e n t a l v a l u e s a n d a t t i t u d e s a t l e a s t p a r t i a l l y m o t i v a t e t h e i r t e n d e n c y o n l y t o a c q u i r e a p p a r e l w h e n t h e y h a v e a n a c t u a l n e e d t h i s s t u d y c o n s i d e r s t h i s a n e c o l o g i c a l l y - m o t i v a t e d d e c i s i o n . I n t h i s m o d e l o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , a f t e r t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e c o g n i z e a d e c i s i o n p r o b l e m t h e y f u r t h e r e x p l o r e a n d d e fi n e t h e p r o b l e m b y d e t e r m i n i n g p r e f e r r e d o u t c o m e s . I t i s a t t h i s s t a g e i n t h e p r o c e s s t h a t t h e p a r t i c i p a n t s , b a s e d o n t h e i r a p p a r e l n e e d , m o r e p r e c i s e l y d e fi n e t h e a p p a r e l i t e m ( s ) t h e y w a n t t o a c q u i r e . F o r e x a m p l e , a f t e r I n f o r m a n t M 3 i d e n t i fi e d t h a t h e l a c k e d a p p r o p r i a t e c l o t h i n g t o w e a r a t h i s i n t e r n s h i p , h e p r o c e e d t o d e fi n e t h e d e c i s i o n p r o b l e m b y d e c i d i n g , “ I n e e d e d t o g e t a c o u p l e o f p a i r s o f p a n t s a n d a f e w d r e s s i e r s h i r t s t h a t I c o u l d w e a r . ” I n f o r m a n t M 4 a l s o d i s c u s s e d h i s p r o c e s s o f r e c o g n i z i n g a n d d e fi n i n g a r e c e n t d e c i s i o n p r o b l e m r e l a t e d t o a n a p p a r e l a c q u i s i t i o n . 1 9 0 I n f o r m a n t M 4 : I b o u g h t a n e w p a i r o f j e a n s j u s t l a s t w e e k a c t u a l l y . I a c t u a l l y h a d n e e d e d a n e w p a i r o f j e a n s f o r q u i t e a w h i l e a l r e a d y . I r e a l l y h a t e s h o p p i n g a n d s o e v e n w h e n I r e a l l y d o n e e d t o g e t s o m e t h i n g n e w , I u s u a l l y p r o c r a s t i n a t e g e t t i n g i t f o r a s l o n g a s I p o s s i b l y c a n . A n d t h a t w a s t h e c a s e w i t h t h e j e a n s . I h a d a p a i r o f j e a n s t h a t w e r e g e t t i n g p r e t t y w o r n o u t a n d r a t t y b u t I j u s t k e p t w e a r i n g t h e m u n t i l I w a s e m b a r r a s s e d t o b e s e e n i n t h e m . S o t h e n l a s t w e e k I d e c i d e d I c o u l d n ’ t p u t i t o f f a n y l o n g e r a n d I fi n a l l y w e n t o u t a n d b o u g h t a n e w p a i r . I n t h i s p a r t i c u l a r e x a m p l e , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t r e c o g n i z e d a d e c i s i o n p r o b l e m w h e n h e n o t i c e d h e h a d w o r n - o u t j e a n s ; a n d h e f u r t h e r d e fi n e d t h e p r o b l e m b y d e c i d i n g t h a t h e n e e d e d t o a c q u i r e r e p l a c e m e n t j e a n s . T o a i d i n t h i s p r o c e s s o f d e fi n i n g t h e d e c i s i o n p r o b l e m a n d t h e a p p a r e l n e e d , s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t k e e p i n g l i s t s o f a p p a r e l n e e d s . A s I n f o r m a n t M 9 e x p l a i n s , “ I a m a l i s t m a k e r . I k e e p l i s t s . . . . A n d I h a v e a l i s t o f c l o t h i n g t h a t I n e e d . C u r r e n t l y I n e e d a s p r i n g j a c k e t , s o m e d e c k s h o e s a n d p e n n y l o a f e r s , s o m e j e a n s , a n d s o m e s h i r t s . ” S i m i l a r l y , I n f o r m a n t F 9 a l s o s a i d , “ I u s u a l l y h a v e a l i s t . I t ’ s l i k e , ‘ I n e e d t h e s e s p e c i fi c i t e m s t o r o u n d o u t m y w a r d r o b e . ” ’ T h e s e l i s t s p r e c i s e l y d e fi n e t h e d e c i s i o n p r o b l e m b y s p e c i f y i n g t h e p r e c i s e a p p a r e l i t e m s t h a t w i l l m e e t t h e n e e d s o f t h e d e c i s i o n - m a k e r . D u r i n g t h e s e fi r s t t w o s t a g e s o f r e c o g n i t i o n a n d d e fi n i t i o n o f a p p a r e l n e e d , b e c a u s e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e d e c i d i n g w h e t h e r t o a c q u i r e n e w a p p a r e l , s i g n i fi c a n t i n fl u e n c e b y t h e i r p r i o r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o c c u r s . T h e p r e v i o u s s e c t i o n o f t h i s c h a p t e r e x a m i n e d h o w o n e o f t h e m o s t s i g n i fi c a n t e c o l o g i c a l d e c i s i o n s m a d e b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h e i r s e t t i n g o f l i m i t s a s f a r a s t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e . A l s o d i s c u s s e d e a r l i e r i n t h e c h a p t e r , t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g c o n c e r n i n g t h e s e t t i n g o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n l i m i t s o c c u r s p r i o r t o i n d i v i d u a l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . H o w e v e r , d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e d e c i s i o n p r o c e s s s t a g e s o f r e c o g n i t i o n a n d d e fi n i t i o n o f a p p a r e l n e e d a r e h i g h l y i n fl u e n c e d b y t h e p r e v i o u s l y s e t l i m i t s ; a n d t h e r e f o r e , 1 9 1 a l t h o u g h t h e d e c i s i o n s m a d e d u r i n g t h e s e s t a g e s o f t h e d e c i s i o n p r o b l e m m a y b e t e c h n i c a l i n n a t u r e , t h e y a r e a l s o e c o l o g i c a l l y m o t i v a t e d t e c h n i c a l d e c i s i o n s . I n f a c t , f o r a f e w o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t h e s e a r e t h e o n l y t w o s t a g e s i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g i n fl u e n c e d b y t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h i s i s b e c a u s e a f t e r t h e s e p a r t i c i p a n t s g o t h r o u g h t h e s e s t e p s o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a n d d e t e r m i n e t h e y n e e d t o a c q u i r e a p p a r e l a n d t h o s e n e e d s fi t w i t h i n t h e i r s e t l i m i t s , t h e y t h e n p r o c e e d t o a c q u i r e w h a t t h e y n e e d a n d d o n o t t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l c o n s e q u e n c e s o f t h e a c q u i s i t i o n t h r o u g h a n y o f t h e o t h e r s t a g e s o f t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . A c o m m e n t m a d e b y I n f o r m a n t F 3 i l l u s t r a t e s t h i s p h e n o m e n o n . I n f o r m a n t F 3 : I f I a m o u t s h o p p i n g t h e e n v i r o n m e n t d o e s n ’ t e v e n c r o s s m y m i n d . B u t b e f o r e I a c t u a l l y g o t o a s t o r e I ’ m l i k e , “ D o I n e e d a n o t h e r s w e a t s h i r t ? D o I n e e d t o g o s h o p p i n g ? ” S o t h a t i s w h e n t h e e n v i r o n m e n t p l a y s a r o l e i n m y d e c i s i o n s . T h e r e f o r e , w i t h i n t h i s s t u d y ’ s d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l , b e c a u s e t h e d e c i s i o n p r o c e s s b e g i n s w i t h t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s b e h a v i o r o f q u e s t i o n i n g n e e d s , e v e n i f t h e p r o c e s s r e s u l t s i n t h e a c q u i s i t i o n o f n o n - e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l f r o m m a i n s t r e a m s t o r e s , t h i s s t u d y s t i l l c o n s i d e r s t h e p a r t i c i p a n t a s s u b j e c t i v e l y h a v i n g m a d e a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n . I n t h e a g g r e g a t e , r e d u c e d a p p a r e l a c q u i s i t i o n s h a v e s i g n i fi c a n t p o s i t i v e e n v i r o n m e n t a l i m p l i c a t i o n s . T h e r e f o r e , b e c a u s e i t i s d u r i n g t h e d e c i s i o n - m a k i n g s t a g e s o f r e c o g n i t i o n a n d d e fi n i t i o n o f a p p a r e l n e e d t h a t t h e s e c o n s u m e r s d e t e r m i n e i f t h e y w i l l a c q u i r e a p p a r e l , f o c u s i n g o n t h e i m p r o v e m e n t o f d e c i s i o n m a k i n g a t t h e s e b e g i n n i n g s t a g e s h a s t h e p o t e n t i a l t o i n c r e a s e t h e e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n d e c i s i o n s . B a s e d o n t h i s r e a l i z a t i o n , c o n s u m e r e d u c a t i o n t o o l s , a t l e a s t p a r t i a l l y , s h o u l d f o c u s o n a i d i n g c o n s u m e r s i n t h e i d e n t i fi c a t i o n a n d d e fi n i t i o n o f t h e i r a p p a r e l n e e d s . 1 9 2 V a r i a t i o n s i n R e c o g n i t i o n a n d D e fi n i t i o n o f A p p a r e l N e e d W h i l e m o s t o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e g i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s b y r e c o g n i z i n g a n d d e fi n i n g t h e i r a p p a r e l n e e d s , t h e r e a r e d e v i a t i o n s f r o m t h i s p a t t e r n . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t F 4 ’ s d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s s t i l l b e g i n s w i t h a r e c o g n i t i o n a n d d e fi n i t i o n o f a d e c i s i o n p r o b l e m , b u t s h e f o c u s e s l e s s o n p h y s i c a l n e e d s c o m p a r e d t o o t h e r p a r t i c i p a n t s . A s s h e e x p l a i n e d , I n f o r m a n t F 4 : I w e a r t h e s a m e t h i n g s a l o t , s o e v e r y o n c e i n a w h i l e i f I g e t k i n d o f f r u s t r a t e d w i t h n o t h a v i n g s o m e t h i n g n e w t o w e a r t h e n I ’ l l d e c i d e , “ O k a y , i t ’ s t i m e . I c a n g e t a n e w s h i r t t o d a y ” . . . . I t ’ s m o s t l y b e c a u s e I ’ m b o r e d , b e c a u s e e s s e n t i a l l y I c o u l d w e a r t h e s a m e t h i n g s f o r a y e a r . I d o n ’ t r e a l l y n e e d n e w c l o t h e s . I n h e r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n m a k i n g , I n f o r m a n t F 4 s t i l l r e c o g n i z e s d e c i s i o n p r o b l e m s , w h i c h i n t h i s a b o v e c a s e w a s f r u s t r a t i o n w i t h h e r c u r r e n t c l o t h e s ; a n d s h e s t i l l d e fi n e s t h e d e c i s i o n p r o b l e m b y s p e c i f y i n g w h a t a p p a r e l i t e m s s h e w a n t s t o a c q u i r e . H o w e v e r , u n l i k e o t h e r p a r t i c i p a n t s , h e r p h y s i c a l a p p a r e l n e e d s d o n o t f o r m t h e b a s i s o f t h i s p r o c e s s — p r i m a r i l y b e c a u s e s h e d o e s n o t p e r c e i v e h e r s e l f a s r e q u i r i n g a l o t o f n e w a p p a r e l . I n s t e a d h e r n e e d f o r n o v e l t y o r a e s t h e t i c s t i m u l a t i o n t h r o u g h a p p a r e l t r i g g e r s t h e a c q u i s i t i o n . A s e c o n d w a y t h a t I n f o r m a n t F 4 i s d i f f e r e n t f r o m o t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w i t h i n t h i s d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l i s t h a t , a s s h e s a y s , “ A l o t o f t i m e s w h e n I ’ m s h o p p i n g i t ’ s n o t l i k e I h a v e a n i d e a o f w h a t I w a n t . ” T h i s i n d i c a t e s t h a t s h e m a y g o s h o p p i n g f o r a p p a r e l w h e n s h e r e c o g n i z e s t h a t s h e i s b o r e d w i t h h e r c u r r e n t c l o t h e s ( r e c o g n i t i o n o f d e c i s i o n p r o b l e m ) b u t t h a t s h e d o e s n o t a l w a y s d e fi n e t h e d e c i s i o n p r o b l e m a n d g o e s s h o p p i n g b e c a u s e s h e w a n t s a n e w a r t i c l e o f a p p a r e l w i t h o u t k n o w i n g e x a c t l y w h a t s h e w a n t s . 1 9 3 D e s p i t e n o t f o c u s i n g o n p h y s i c a l o r o t h e r s o c i a l - p s y c h o l o g i c a l n e e d s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l a n d p e r h a p s a c q u i r i n g a p p a r e l o n a w a n t s b a s i s a s o p p o s e d t o a n e e d s b a s i s , I n f o r m a n t F 4 s t i l l p e r c e i v e s h e r s e l f a s e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h i s i s b e c a u s e , f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , s h e l i m i t s t h e f r e q u e n c y o f h e r a c q u i s i t i o n s ; a n d s h e o n l y o c c a s i o n a l l y g i v e s h e r s e l f p e r m i s s i o n t o a c q u i r e a p p a r e l t h a t m a y n o t f u l fi l l n e e d s . F u r t h e r m o r e , e v e n w h e n n o t d e fi n i n g h e r a p p a r e l n e e d s , a n d i n s t e a d a c q u i r i n g a p p a r e l b e c a u s e s h e w a n t s i t , a l a r g e p o r t i o n o f t h a t a p p a r e l i s f r o m s e c o n d — h a n d s o u r c e s . S o s h e m a y b e a c q u i r i n g a p p a r e l e v e n w h e n i t m a y n o t m e e t a n e e d , h o w e v e r s h e i s d o i n g s o t h r o u g h a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s o u r c e ; a n d t h e r e f o r e h e r d e s i r e t o b e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l s t i l l h e a v i l y i n fl u e n c e s h e r a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . F i r s t S t a g e o f I n f o r m a t i o n G a t h e r i n g a n d A l t e r n a t i v e G e n e r a t i o n , E v a l u a t i o n , a n d S e l e c t i o n A l t e r i d e n t i f y i n g a n d d e fi n i n g t h e i r a p p a r e l i t e m n e e d ( s ) , t h e n e x t s t a g e o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s d o m i n a n t a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h e fi r s t s t a g e o f i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g a n d a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n , e v a l u a t i o n , a n d s e l e c t i o n . T h e g o a l o f t h i s s t a g e i s s e l e c t i o n o f t h e s o u r c e f o r t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n . T o m a k e t h i s d e c i s i o n , t h i s s t a g e o f t h e p r o c e s s i n v o l v e s a n u m b e r o f d i f f e r e n t s t e p s . T h e s e i n c l u d e g a t h e r i n g i n f o r m a t i o n , g e n e r a t i n g p o t e n t i a l s o u r c e s f o r t h e a c q u i s i t i o n , a n d e v a l u a t i n g t h e p o t e n t i a l s o u r c e s — a l l o f w h i c h c o n t r i b u t e t o t h e p a r t i c i p a n t s ’ s e l e c t i o n o f t h e s o u r c e f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n . S t a g e O n e o f I n f o r m a t i o n G a t h e r i n g A s t h e p a r t i c i p a n t s d e c i d e f r o m w h e r e t o a c q u i r e t h e i r d e s i r e d a p p a r e l i t e m , t h e fi r s t t h i n g t h a t s o m e d i s c u s s e d d o i n g i s g a t h e r i n g i n f o r m a t i o n a b o u t p o t e n t i a l s o u r c e s f o r 1 9 4 t h e a c q u i s i t i o n , b o t h i n t e r m s o f i n f o r m a t i o n a b o u t c o m p a n i e s a n d t h e s o u r c e s ’ a v a i l a b i l i t y o f t h e d e s i r e d a p p a r e l i t e m . F o r e x a m p l e , a s h e d e c i d e s t h e s o u r c e f o r h i s a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , I n f o r m a n t M 5 s o m e t i m e s r e s e a r c h e s b a c k g r o u n d i n f o r m a t i o n o n c o m p a n i e s . I n f o r m a n t M 5 : W h a t I u s u a l l y d o i s I w i l l r e a d s o m e t h i n g a b o u t a c o m p a n y a n d t h e n I w i l l g o a n d t r y t o fi n d o u t m o r e i n f o r m a t i o n . . . . S o I w o u l d g o a n d l o o k a t t h e i r w e b s i t e a n d r e a d a b o u t t h e m . I n f o r m a n t s F l a n d F 7 a l s o s p o k e a b o u t g a t h e r i n g c o m p a n y r e l a t e d i n f o r m a t i o n . I n f o r m a n t F 1 : T h e r e ’ s C o - o p A m e r i c a . . . t h e y h a v e t h e G r e e n P a g e s , i t ’ s l i k e t h e Y e l l o w P a g e s f o r s u s t a i n a b l e b u s i n e s s e s . S o y o u c a n g o t h e r e a n d fi n d o u t a b o u t n e w k i n d s o f b u s i n e s s e s , a n d I ’ v e u s e d t h a t a l o t w h e n i t c o m e s t o p u r c h a s i n g . I f e e l t h a t i s v e r y h e l p f u l . I n f o r m a n t F 7 : I c a m e a c r o s s a l i n k t h a t w a s a w e b s i t e t h a t r a n k e d c o r p o r a t i o n s b a s e d o n e n v i r o n m e n t a l a n d s o c i a l c r i t e r i a , a n d I ’ v e u s e d t h a t f o r a w h i l e n o w . A d d i t i o n a l l y , d u r i n g t h i s p r o c e s s s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s M 2 , F 7 , a n d F 1 3 s t a t e d t h a t a t t h i s s t a g e i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g t h e y s o m e t i m e s g a t h e r i n f o r m a t i o n i n t e r m s o f w h a t a p p a r e l p r o d u c t s d i f f e r e n t s o u r c e s s e l l . I n f o r m a n t M 2 : I l i k e t o l o o k o n l i n e t o s e e w h a t ’ s o u t t h e r e a n d s e e w h a t c o m p a n i e s h a v e . I n f o r m a n t F 7 : I j u s t r e c e n t l y w e n t t o a w e d d i n g a n d . . . i n s t e a d o f j u s t g o i n g o u t t o t h e s t o r e s t o l o o k f o r a d r e s s , I fi r s t w e n t o n w e b s i t e s f o r a b u n c h o f d e p a r t m e n t s t o r e s j u s t t o s e e w h a t w a s o u t t h e r e a n d t r y t o m a k e a c h o i c e . I n f o r m a n t M 1 3 : I n t h e c a s e o f . . . t h e b u s i n e s s s u i t t h a t I w a s l o o k i n g f o r , I d i d d o s o m e I n t e r n e t s e a r c h i n g o n l i n e fi r s t t o k i n d o f s c o p e o u t s o m e o f t h e d e s i g n e r s a n d w h a t e v e r , j u s t t o s e e i f a n y b o d y w a s m a k i n g t h a t k i n d o f s t u f f l a t e l y a n d . . . s o t h a t I c o u l d s e e i f I c o u l d r u l e o u t a n y o f t h e c o m p a n i e s . A l t h o u g h t h e fi r s t s t a g e o f i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g i s n o t a d e c i s i o n - m a k i n g s t e p e n g a g e d i n b y a l l o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , f o r t h o s e t h a t d o , t h i s s t e p p l a y s a n 1 9 5 i m p o r t a n t r o l e i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a n d i n t h e p a r t i c i p a n t s ’ d e c i s i o n s a b o u t s o u r c e s t o u t i l i z e f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . A l s o e v i d e n t b y t h e a b o v e c o m m e n t s i s t h e i m p o r t a n t r o l e p l a y e d b y t h e I n t e r n e t d u r i n g t h e s t a g e o f i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g , w i t h a l l o f t h e q u o t e d p a r t i c i p a n t s r e l y i n g o n o n l i n e s o u r c e s f o r t h e i r i n f o r m a t i o n s e a r c h e s . S t a g e O n e o f A l t e r n a t i v e G e n e r a t i o n , E v a l u a t i o n , a n d S e l e c t i o n A f t e r g a t h e r i n g i n f o r m a t i o n a b o u t a p p a r e l a c q u i s i t i o n s o u r c e s ( i f a n y i n f o r m a t i o n w a s s o u g h t ) , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s ’ n e x t s t e p i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g i s t o g e n e r a t e a n d e v a l u a t e a l t e r n a t i v e s o u r c e s f o r a c q u i r i n g t h e d e s i r e d a r t i c l e o f c l o t h i n g . T h e r e s u l t s o f t h i s s t u d y ’ s s e c o n d r e s e a r c h q u e s t i o n ( s e e C h a p t e r F i v e ) i n d i c a t e t h a t i n a c q u i r i n g a p p a r e l , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a k e u s e o f f o u r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s o u r c e s : s e c o n d - h a n d s t o r e s , e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s , i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s , a n d h o m e s e w i n g . A d d i t i o n a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s a l s o a c q u i r e s o m e o f t h e i r a p p a r e l f r o m m a i n s t r e a m a p p a r e l c o m p a n i e s . T h e r e f o r e , i n g e n e r a t i n g a l t e r n a t i v e s f o r a c q u i r i n g t h e i r a p p a r e l , t h e s e a r e t h e s o u r c e s c o n s i d e r e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . H o w e v e r , b e c a u s e o n l y o n e o f t h e p a r t i c i p a n t s r e l i e s o n h o m e s e w i n g t o m e e t a l a r g e p o r t i o n o f h e r a p p a r e l n e e d s , i t i s n o t i n c l u d e d a s a n a l t e r n a t i v e i n t h e d o m i n a n t d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l i n t h i s s t u d y . A d d i t i o n a l l y , b e c a u s e t h e p a r t i c i p a n t s c o n s i d e r a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s a s o u r c e f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , t h e m o d e l m e r g e s i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s w i t h e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s . W i t h t h e s e c o n s i d e r a t i o n s , i n g e n e r a t i n g a l t e r n a t i v e s o u r c e s f o r a c q u i r i n g a p p a r e l , a s a g r o u p t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c o n s i d e r t h r e e p r i m a r y s o u r c e s , s e c o n d - h a n d , m a i n s t r e a m , a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s s o u r c e s . 1 9 6 I n a n a l y z i n g t h e d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , n o t e v e r y r e s e a r c h p a r t i c i p a n t c o n s i d e r s e a c h o f t h e t h r e e s o u r c e s a s a n a l t e r n a t i v e f o r a c q u i s i t i o n . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t s M 5 a n d M 9 n e v e r c o n s i d e r s e c o n d - h a n d s o u r c e s w h e n a c q u i r i n g a p p a r e l a n d o t h e r p a r t i c i p a n t s s u c h a s I n f o r m a n t s M 3 , M 6 , F 3 , F 5 , a n d F 1 6 r a r e l y d o . T h e r e f o r e , i n g e n e r a t i n g a n d e v a l u a t i n g s o u r c e s f o r a c q u i s i t i o n , t h e s e p a r t i c i p a n t s f o c u s o n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a n d m a i n s t r e a m s o u r c e s . C o n v e r s e l y o t h e r p a r t i c i p a n t s r e l y h e a v i l y o n s e c o n d - h a n d a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s t o m e e t t h e i r a p p a r e l n e e d s a n d o n l y i n f r e q u e n t l y t a k e i n t o c o n s i d e r a t i o n m a i n s t r e a m s o u r c e s a s a n a l t e r n a t i v e d u r i n g t h e i r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . A s I n f o r m a n t F 1 5 s a i d , “ M y p h i l o s o p h y i s t h a t i f I n e e d s o m e t h i n g t o c o n s c i o u s l y s a y o k a y , ‘ W h e r e a m I g o i n g t o g o t o l o o k f o r t h i s [ E c o - c o n s c i o u s C o m p a n y A ] o r c o n s i g n m e n t ? ” ’ H o w e v e r , a s a m o d e l r e p r e s e n t a t i v e o f t h e d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , a l l t h r e e s o u r c e s f o r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s a r e i m p o r t a n t . I n g e n e r a t i n g a n d e v a l u a t i n g a l t e r n a t i v e s o u r c e s f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e p a r t i c i p a n t s t e n d t o s e l e c t o n e s o u r c e o v e r a n o t h e r b e c a u s e , b a s e d o n a c q u i r e d i n f o r m a t i o n , t h e y b e l i e v e ( o r k n o w ) t h e y w i l l b e a b l e t o a t t a i n t h e d e s i r e d a p p a r e l i t e m t h r o u g h t h a t s o u r c e , a n d i t w i l l b e a t a p r i c e t h a t t h e y a r e w i l l i n g t o p a y . I n f o r m a n t F 1 6 ’ s e x p l a n a t i o n r e l a t e d t o a n a c q u i s i t i o n i l l u s t r a t e s t h i s d e c i s i o n v a r i a b l e . I n f o r m a n t F 1 6 : I w a n t e d t o b u y m y s i s t e r a s h i r t f o r h e r b i r t h d a y a n d I e n d e d u p g e t t i n g i t a t [ E c o - c o n s c i o u s C o m p a n y D ] . B u t I l o o k e d a r o u n d f o r a w h i l e fi r s t . I l o o k e d a t s o m e o f t h e l o c a l s t o r e s . B u t I j u s t d i d n ’ t fi n d a n y t h i n g t h a t w o r k e d . . . . I h a d l o o k e d o n t h e I n t e r n e t a t o r g a n i c s h i r t s a s w e l l a n d s o m e o f t h e m w e r e j u s t s o p r i c e y . A n d w h e n I g o t t o [ E c o - c o n s c i o u s C o m p a n y D ] — I t h i n k t h e s h i r t w a s $ 2 3 — w h i c h i s g o o d f o r t h a t t y p e o f s t y l e . 1 9 7 C o m m e n t s b y I n f o r m a n t F 7 a l s o s h o w h o w t h e p a r t i c i p a n t s s e l e c t a s o u r c e b e c a u s e i t i s k n o w n t o h a v e d e s i r e d p r o d u c t s . F 7 : I k n o w , a s a n e x a m p l e , i f I n e e d a n a r t i c l e o f c l o t h i n g , I k n o w t h a t [ E c o - c o n s c i o u s C o m p a n y E ] i s a g o o d p l a c e t o g o t o g e t i t b e c a u s e I k n o w t h a t t h e y c a r r y a l o t o f o r g a n i c c o t t o n p r o d u c t s . F o r t h e p a r t i c i p a n t s w h o d o a c q u i r e s u b s t a n t i a l p o r t i o n s o f t h e i r a p p a r e l f r o m s e c o n d - h a n d s o u r c e s , t h e i r d e c i s i o n t o a t t a i n a p a r t i c u l a r i t e m o f a p p a r e l f r o m a m a i n s t r e a m s o u r c e i n s t e a d f a c t o r s d o w n t o t w o i s s u e s . F i r s t , a s I n f o r m a n t F 9 e x p l a i n e d , t h e p a r t i c i p a n t s s o m e t i m e s s e l e c t m a i n s t r e a m s o u r c e s o v e r s e c o n d - h a n d s o u r c e s w h e n t h e y n e e d a v e r y d e fi n i t e i t e m o f c l o t h i n g . I n f o r m a n t F 9 : W h e n I n e e d a s p e c i fi c a r t i c l e o f c l o t h i n g a n d I k n o w I w a n t s o m e t h i n g t h a t ’ s q u a l i t y I w i l l g o t o a d e p a r t m e n t s t o r e t h e n . A t h r i f t s t o r e i s k i n d o f l i k e t h e j a c k p o t . I t ’ s l i k e y o u h i t t h e j a c k p o t o r y o u d o n ’ t . . . . I t ’ s l i k e s o m e t i m e s y o u c a n fi n d g r e a t s t u f f , b u t i f I n e e d s o m e t h i n g s p e c i fi c a l l y t h e n I d e fi n i t e l y g o t o a r e t a i l e s t a b l i s h m e n t o r l o o k o n l i n e . T h e r e f o r e , b e c a u s e i t i s d i f fi c u l t t o p r e d i c t t h e m e r c h a n d i s e o f s e c o n d - h a n d s o u r c e s , a n d d e s p i t e a c q u i r i n g a l o t o f t h e i r a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s , s o m e p a r t i c i p a n t s d e c i d e t o u t i l i z e m a i n s t r e a m s o u r c e s w h e n t h e y h a v e v e r y p r e c i s e l y d e fi n e d t h e i r a p p a r e l n e e d a n d a r e n o t c o n fi d e n t t h a t s e c o n d - h a n d s o u r c e s c a n m e e t t h e n e e d . T h e s e c o n d f a c t o r t h a t c a u s e s s o m e p a r t i c i p a n t s t o d e c i d e t o a c q u i r e s o m e o f t h e i r a p p a r e l f r o m m a i n s t r e a m s o u r c e s i n s t e a d o f s e c o n d - h a n d i s t i m e . A g e n e r a l f e e l i n g a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h a t a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s i s a t i m e - c o n s u m i n g p r o c e s s b e c a u s e t h e y m a y h a v e t o r e t u r n s e v e r a l t i m e s b e f o r e fi n d i n g t h e d e s i r e d a r t i c l e o f c l o t h i n g a n d b e c a u s e a p p a r e l a t s e c o n d - h a n d s t o r e s i s g e n e r a l l y n o t a s o r g a n i z e d o r e a s y t o fi n d c o m p a r e d t o m a i n s t r e a m s t o r e s . T h e r e f o r e , e v e n t h o u g h a l a r g e n u m b e r o f t h e p a r t i c i p a n t s p r e f e r t o a c q u i r e a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s , 1 9 8 t h e y c h o o s e m a i n s t r e a m s o u r c e s w h e n t h e y l a c k t h e t i m e t o i n v e s t i n m e e t i n g t h e i r a p p a r e l n e e d s t h r o u g h t h e s e c o n d - h a n d s o u r c e s . C o m m e n t s f r o m b o t h I n f o r m a n t F 9 a n d F 1 1 i l l u s t r a t e t h i s t e n d e n c y . F 9 : I f e e l s t r o n g l y a b o u t l o o k i n g a t t h r i f t s t o r e s fi r s t b u t i t a l s o d e p e n d s o n h o w l o n g I w a i t b e f o r e b u y i n g w h a t I n e e d . I f I a b s o l u t e l y n e e d s o m e t h i n g , a n d I n e e d i t t o m o r r o w , I ’ l l g o t o a d e p a r t m e n t s t o r e . F 1 1 : L a s t y e a r w h e n I fi r s t s t a r t e d t h i s j o b a n d I w a s r e a l l y t r y i n g t o g e t s o m e m o r e p r o f e s s i o n a l c l o t h e s , I e n d e d u p g o i n g t o [ m a i n s t r e a m s t o r e s ] a l o t . A n d t h a t w a s p a r t l y j u s t a n e f fi c i e n c y t h i n g . I t h i n k i f I h a d b e e n w i l l i n g t o t a k e m o r e t i m e a n d g o b a c k , a n d b a c k a g a i n , t o c o n s i g n m e n t s t o r e s I c o u l d h a v e f o u n d s t u f f b u t i t j u s t w o u l d h a v e t a k e n l o n g e r . A s a fi n a l n o t e a b o u t t h i s s t a g e , t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l p o r t r a y e d i n F i g u r e 7 g r o u p s t o g e t h e r t h e s t e p s o f i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g a n d a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n , e v a l u a t i o n , a n d s e l e c t i o n . T h i s i s b e c a u s e , t y p i c a l l y , t h e s e s t e p s a r e i n t e r d e p e n d e n t a n d n o t n e c e s s a r i l y d i s t i n c t s t a g e s o f d e c i s i o n m a k i n g . T h i s i s e v i d e n t i n a d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s d e s c r i b e d b y I n f o r m a n t F 2 . I n f o r m a n t F 2 : I n e e d a n e w y o g a m a t b e c a u s e I w a s b o r r o w i n g m y fi i e n d ’ s b u t h e m o v e d t o S a n F r a n c i s c o . S o I w a s r e s e a r c h i n g t h a t l a s t n i g h t a n d i t t u r n s o u t t h e r e ’ s j u t e y o g a m a t s . . . . A n d s o I w a s t r y i n g t o g e t o n l i n e a n d b u y o n e o f t h o s e , a n d t h e c l o s e s t s o u r c e I f o u n d w a s t h e U K . S o t h e n I w a s l i k e , “ W e l l I c a n ’ t b u y s o m e t h i n g f r o m t h e U K b e c a u s e t h a t d e f e a t s t h e p u r p o s e , ” a n d t h e n I f o u n d o n e m a d e b y a n A m e r i c a n c o m p a n y a n d i t w a s l i k e $ 6 0 , w h i c h i s a l o t f o r a y o g a m a t , r e g u l a r o n e s u s u a l l y c o s t l i k e $ 1 0 o r $ 1 2 s o I ’ m k i n d o f d e b a t i n g a b o u t w h a t t o d o . B u t t h i s o n e t h a t I l i k e i s P V C a n d l a t e x f r e e , a n d s o m e t h i n g e l s e , l i k e n o V O C s , a n d i t ’ s c o m p l e t e l y b i o d e g r a d a b l e s o w h e n y o u ’ r e d o n e I s u p p o s e y o u c o u l d p u t i t i n a c o m p o s t p i l e . . . . A l t h o u g h t h e d e c i s i o n d e s c r i b e d b y I n f o r m a n t F 2 d i d n o t i n v o l v e a n a p p a r e l p r o d u c t , t h e j u t e fi b e r i s a n e l e m e n t o f t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x . F u r t h e r m o r e , i t i l l u s t r a t e s t h e n o n l i n e a r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s o f s o m e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . I n t h i s p a r t i c u l a r c a s e , I n f o r m a n t F 2 ’ s d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s b e g a n w i t h r e c o g n i t i o n a n d d e fi n i t i o n o f a 1 9 9 d e c i s i o n p r o b l e m i n t h a t t h e p e r s o n s h e b o r r o w e d a y o g a m a t f r o m w a s m o v i n g a w a y a n d s o s h e n e e d e d t o a c q u i r e h e r o w n . T h e n e x t s t e p o f h e r d e c i s i o n m a k i n g i n v o l v e d i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g a n d l e a r n i n g t h a t j u t e i s a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e m a t e r i a l u s e d t o m a k e y o g a m a t s . S h e t h e n p r o c e e d e d t o g e n e r a t e a n d e v a l u a t e a l t e r n a t i v e s . H o w e v e r , w h e n t h e a l t e r n a t i v e s d i d n o t m e e t h e r a c q u i s i t i o n c r i t e r i a b a s e d o n c o u n t r y o f o r i g i n a n d p r i c e , s h e r e t r e a t e d i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s b y g e n e r a t i n g a n d e v a l u a t i n g a d d i t i o n a l a l t e r n a t i v e s . V a r i a t i o n s i n F i r s t S t a g e o f I n f o r m a t i o n G a t h e r i n g , A l t e r n a t i v e G e n e r a t i o n a n d E v a l u a t i o n A s t h e d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l d e p i c t e d i n F i g u r e 7 i n d i c a t e s , s o m e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m o v e d i r e c t l y f r o m d e fi n i n g t h e i r a p p a r e l n e e d t o s e l e c t i n g t h e i r s o u r c e f o r a c q u i s i t i o n . I n o t h e r w o r d s , t h e s e p a r t i c i p a n t s s k i p o v e r t h e s t e p s o f i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g a n d / o r a l t e r n a t i v e g e n e r a t i n g a n d e v a l u a t i o n . S o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d o n o t i n c l u d e i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g a s a r e g u l a r p a r t o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . F r e q u e n t l y , t h e s e p a r t i c i p a n t s d o s o b e c a u s e t h e y i n s t e a d d r a w o n p r e v i o u s l y g a t h e r e d i n f o r m a t i o n a b o u t a p p a r e l s o u r c e s . Q u i t e a f e w o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d t h e i r t e n d e n c y t o s p e n d t i m e r e a d i n g a b o u t d i f f e r e n t c o m p a n i e s a n d a p p a r e l s o u r c e s f o r t h e s a k e o f g e n e r a l i n t e r e s t a n d t h a t t h i s b e h a v i o r w a s n o t n e c e s s a r i l y t i e d t o a s p e c i fi c a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n . A s I n f o r m a n t F 1 4 s a i d , “ I s p e n d s o m e t i m e o n l i n e l o o k i n g f o r d i f f e r e n t e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g c o m p a n i e s . I a m j u s t b e i n g c u r i o u s o f w h a t ’ s o u t t h e r e a n d w h a t i s b e i n g o f f e r e d s o f a r . ” S o i f t h i s i s t h e c a s e , w h e n i t c o m e s t o m a k i n g a d e c i s i o n a b o u t t h e a c q u i s i t i o n o f a n i t e m o f a p p a r e l , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l r e a d y h a v e s t o r e d i n f o r m a t i o n f o r u t i l i z a t i o n i n t h e i r d e c i s i o n - 2 0 0 m a k i n g p r o c e s s , e v e n t h o u g h t h e y d i d n o t g a t h e r t h e i n f o r m a t i o n s p e c i fi c a l l y f o r t h a t p a r t i c u l a r d e c i s i o n . A f t e r d e c i d i n g t o a c q u i r e a p p a r e l , i n a d d i t i o n t o s k i p p i n g t h e i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g s t e p o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , s o m e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o p r o c e e d p a s t t h e s t e p s o f a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n o r e v a l u a t i o n a n d i n s t e a d a u t o m a t i c a l l y s e l e c t t h e s o u r c e f o r t h a t a c q u i s i t i o n . T h i s m o v e m e n t a l o n g t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a p p e a r s t o b e t h e c a s e i n a n u m b e r o f i n s t a n c e s . F i r s t , t h e p a r t i c i p a n t s t e n d t o s e l e c t t h e i r s o u r c e f o r a c q u i s i t i o n a f t e r i m m e d i a t e l y d e fi n i n g t h e i r a p p a r e l n e e d w h e n t h e i r n e e d i s f o r a n i t e m o f c l o t h i n g t o r e p l a c e a s i m i l a r i t e m i n t h e i r w a r d r o b e , i n w h i c h c a s e t h e y w i l l r e t u r n t o t h e s t o r e w h e r e t h e y a c q u i r e d t h e o r i g i n a l i t e m . I n f o r m a n t M 4 ’ s c o m m e n t s a b o u t a n a c q u i s i t i o n o f j e a n s i l l u s t r a t e t h i s i n s t a n c e . I n f o r m a n t M 4 : I b o u g h t a n e w p a i r o f j e a n s f r o m a s m a l l c l o t h i n g s t o r e t h a t I k n e w o f f r o m b e f o r e . I h a d b o u g h t c l o t h e s t h e r e i n t h e p a s t . S o b e f o r e b u y i n g t h e j e a n s I h a d d e c i d e d a h e a d o f t i m e w h e r e I w a s g o i n g t o g o . I k n e w t h a t t h e y w o u l d h a v e w h a t I w a s l o o k i n g f o r s o I j u s t w e n t t h e r e . T h e m o v e m e n t f r o m d e fi n i t i o n o f a p p a r e l n e e d d i r e c t l y t o s e l e c t i o n o f s o u r c e f o r a c q u i s i t i o n a l s o c o m m o n l y o c c u r s a m o n g t h e p a r t i c i p a n t s w h o a c q u i r e a l a r g e p o r t i o n o f t h e i r a p p a r e l f r o m s e c o n d - h a n d s o u r c e s . A s I n f o r m a n t s F 1 4 a n d M 4 e x p l a i n , t h e p a r t i c i p a n t s r e l i a n t o n s e c o n d - h a n d s o u r c e s d o n o t g o t h r o u g h t h e d e c i s i o n - m a k i n g s t a g e s r e l a t e d t o s o u r c e s e l e c t i o n b e c a u s e i t i s r o u t i n e o r h a b i t f o r t h e m t o b e g i n t h e i r s e a r c h f o r a p p a r e l i t e m s a t s e c o n d - h a n d s o u r c e s . I n f o r m a n t F 1 4 : I a l w a y s t r y t o l o o k fi r s t f o r u s e d c l o t h i n g . I n f o r m a n t M 4 : I g e n e r a l l y d o t r y t o g o t o a s e c o n d - h a n d s t o r e fi r s t . 2 0 1 F u r t h e r m o r e , f o r t h e m o s t p a r t , t h e p a r t i c i p a n t s h a v e a p r e f e r r e d s o u r c e f o r s e c o n d - h a n d a c q u i s i t i o n s a n d a u t o m a t i c a l l y u t i l i z e t h a t s o u r c e a s o p p o s e d t o d e c i d i n g a m o n g d i f f e r e n t s e c o n d - h a n d s o u r c e s . A t h i r d i n s t a n c e i n w h i c h s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s e l e c t t h e s o u r c e f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n w i t h o u t g a t h e r i n g i n f o r m a t i o n o r g e n e r a t i n g a n d e v a l u a t i n g a l t e r n a t i v e s i s w h e n t h e y s e l e c t s o u r c e s b a s e d o n p r e v i o u s s u c c e s s f u l a c q u i s i t i o n s . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t F 6 s a y s t h a t s h e d e c i d e s t h e s o u r c e s f o r h e r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s b y “ w a n d e r i n g i n t o t h e t y p e o f s t o r e t h a t I ’ v e h a d s u c c e s s w i t h b e f o r e a n d j u s t g o i n g t o p l a c e s t h a t I k n o w I ’ v e f o u n d g o o d s t u f f a t b e f o r e . ” S i m i l a r l y I n f o r m a n t M 9 s a i d , “ I k n o w w h a t I w a n t a n d w h e r e t o g o a n d g e t i t . ” I n f o r m a n t F 4 i s a n o t h e r p a r t i c i p a n t w h o d e s c r i b e d c o m p a r a b l e d e c i s i o n m a k i n g . I n f o r m a n t F 4 : I b o u g h t t h i s t - s h i r t t h a t I a m w e a r i n g a b o u t t w o o r t h r e e w e e k s a g o f r o m [ E c o - c o n s c i o u s C o m p a n y B ] . I k n e w t h a t I w a n t e d a n e w t - s h i r t a n d s o I w e n t r i g h t t o t h a t s t o r e . I h a v e b o u g h t s h i r t s f r o m t h e r e b e f o r e a n d I k n o w t h a t t h e y s e l l o n e s t h a t fi t m e . P l u s I k n o w t h e y s e l l o r g a n i c c o t t o n s h i r t s . O n t h i s o c c a s i o n n o t o n l y d i d I n f o r m a n t F 4 r e t u r n t o a s t o r e t o a c q u i r e a s h i r t b e c a u s e p r e v i o u s a c q u i s i t i o n s i n f o r m e d h e r t h a t s h e w o u l d b e a b l e t o a c q u i r e a p p a r e l t h a t fi t h e r , b u t s h e a l s o k n e w s h e w o u l d b e a b l e t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l s o s h e d i d n o t f e e l i t n e c e s s a r y t o s e a r c h f o r o t h e r a l t e r n a t i v e s . F i n a l l y , i n t h i n k i n g a b o u t h o w t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a y s o m e t i m e s v a r y f r o m t h e d o m i n a n t m o d e l , a r e c e n t a c q u i s i t i o n d e c i s i o n o f I n f o r m a n t M 3 ’ s p r o v i d e s a u n i q u e e x a m p l e . I n f o r m a n t M 3 : I a c t u a l l y r e c e n t l y d i s c o v e r e d t h a t w i t h [ E c o - c o n s c i o u s C o m p a n y C ] y o u c a n o r d e r t h i n g s f r o m t h e i r o u t l e t s t o r e s . I h a d b e e n t o a n o u t l e t s t o r e b e f o r e i n F r e e p o r t , M a i n e . S o I l o o k e d u p t h e i r w e b s i t e b u t t h e y d o n ’ t d o m a i l o r d e r s s o t h e n I s e a r c h e d f o r a n o t h e r [ o u t l e t s t o r e ] t h a t d o e s . 2 0 2 Y o u c a n p r e t t y m u c h j u s t c a l l t h e m u p a n d a s k t h e m i f t h e y h a v e s o m e t h i n g . A n d s o I n e e d e d a n e w p a i r o f s h o r t s b e c a u s e t h e p a i r t h a t I h a d w e r e f r a y e d a t t h e e d g e s a n d I h a d w o r n h o l e s i n t h e m s o I b o u g h t a n e w p a i r o f o r g a n i c c o t t o n s h o r t s f r o m a n [ E c o - c o n s c i o u s C o m p a n y C ] o u t l e t s t o r e . T h i s i s a n i n t e r e s t i n g v a r i a t i o n f r o m t h e d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l b e c a u s e a f t e r t h e p a r t i c i p a n t d e c i d e d t h a t h e n e e d e d a n e w p a i r o f s h o r t s , h e d i d n o t g e n e r a t e o r e v a l u a t e s o u r c e s a n d i n s t e a d i m m e d i a t e l y d e c i d e d t o t r y t o a c q u i r e t h e m f r o m E c o - C o n s c i o u s C o m p a n y C . H i s d e c i s i o n t o a c q u i r e h i s s h o r t s f r o m t h i s c o m p a n y w a s b e c a u s e , a s h e s t a t e d e a r l i e r i n t h e i n t e r v i e w , “ W h e n I c a n I t r y t o b u y — l i k e I a m i n t e r e s t e d i n [ E c o - c o n s c i o u s C o m p a n y C ] a n d w h a t t h e y d o . ” S o h e h a d s o m e p r e v i o u s k n o w l e d g e o f t h i s p a r t i c u l a r c o m p a n y , a n d h e k n e w t h a t h e c o u l d a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h e r e . H o w e v e r , d e s p i t e n o t g e n e r a t i n g o r e v a l u a t i n g s o u r c e s f o r t h i s p a r t i c u l a r a c q u i s i t i o n , t h e p a r t i c i p a n t s t i l l g a t h e r e d i n f o r m a t i o n a b o u t t h e a c q u i s i t i o n s o u r c e b y r e s e a r c h i n g w h i c h o f t h e o u t l e t s t o r e s f o r E c o - C o n s c i o u s C o m p a n y C w o u l d a g r e e t o m a i l - o r d e r . S e c o n d S t a g e o f A l t e r n a t i v e G e n e r a t i o n a n d E v a l u a t i o n A f t e r t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s e l e c t t h e s o u r c e f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n , a s s h o w n i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l i n F i g u r e 7 , t h e y g o t h r o u g h a s e c o n d s t a g e o f a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n a n d e v a l u a t i o n — t h i s t i m e i n r e g a r d s t o t h e s p e c i fi c a p p a r e l i t e m t h e y w i l l a c q u i r e t o s o l v e t h e d e c i s i o n p r o b l e m . H o w e v e r u n l i k e i n t h e fi r s t s t a g e , i n t h i s s e c o n d s t a g e i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g o c c u r s m o r e a s a n i n t e g r a t e d p a r t o f a l t e r n a t i v e e v a l u a t i o n t h a n a s a s e p a r a t e s t e p . D u r i n g t h i s s e c o n d s t a g e o f a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n a n d e v a l u a t i o n m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s d e t e r m i n e w h e t h e r a p a r t i c u l a r i t e m o f a p p a r e l i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a n d a i m t o a c q u i r e t h e m o s t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e i t e m 2 0 3 p o s s i b l e ; t h u s i t i s a n o t h e r s t a g e a l o n g t h e p r o c e s s s i g n i fi c a n t l y i n fl u e n c e d b y e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a n d p r e v i o u s l y m a d e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s . S e c o n d S t a g e o f A l t e r n a t i v e G e n e r a t i o n S i m i l a r t o h o w t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s g e n e r a t e a l t e r n a t i v e s o u r c e s f o r a c q u i s i t i o n , t h e y a l s o e n g a g e i n t h i s b e h a v i o r f o r s p e c i fi c a r t i c l e s o f c l o t h i n g . I t i s a t t h i s s t e p o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s t h a t d e c i s i o n m a k e r s s e e w h a t a p p a r e l o p t i o n s e x i s t w i t h i n t h e i r s e l e c t e d s o u r c e . A s f a r a s a m e t h o d f o r g e n e r a t i n g a p p a r e l a l t e r n a t i v e s , t h e p a r t i c i p a n t s a p p e a r s i m p l y t o s e a r c h t h e i r s e l e c t e d s o u r c e t o s e e w h a t a p p a r e l i s a v a i l a b l e t h a t t h e y l i k e . B o t h I n f o r m a n t s F 4 a n d F 1 1 d e s c r i b e d t h i s p r o c e s s i n r e g a r d s t o t h e i r r e c e n t a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . I n f o r m a n t F 4 : I w e n t i n t o t h e s t o r e ; a n d I w a l k e d a r o u n d , l o o k i n g a t a l o t o f d i f f e r e n t s t y l e s . I n f o r m a n t F 1 1 : I j u s t l o o k e d a r o u n d t h e s t o r e . A t t h i s s t a g e i n g e n e r a t i n g a p p a r e l a l t e r n a t i v e s n o n e o f t h e p a r t i c i p a n t s d e s c r i b e d a p r o c e s s a n y m o r e i n v o l v e d o r d e t a i l e d t h a n t h o s e d e s c r i b e d b y t h e s e t w o p a r t i c i p a n t s . S e c o n d S t a g e o f A l t e r n a t i v e E v a l u a t i o n A f t e r t h e p a r t i c i p a n t s h a v e a g e n e r a l s e n s e o f t h e a p p a r e l a l t e r n a t i v e s a v a i l a b l e a t t h e i r s e l e c t e d s o u r c e , t h e y p r o c e e d i n t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g b y e v a l u a t i n g t h e a l t e r n a t i v e s . I n t h i s e v a l u a t i o n t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s u t i l i z e t w o c a t e g o r i e s o f p u r c h a s e c r i t e r i a : 1 ) s t a n d a r d a p p a r e l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s a n d 2 ) e n v i r o n m e n t a l i m p a c t c h a r a c t e r i s t i c s . E v a l u a t i o n o f a p p a r e l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s . A l t h o u g h t h e p a r t i c i p a n t s d e s i r e a p p a r e l t h a t i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e , t h e y a l s o w a n t a p p a r e l t h a t 2 0 4 m e e t s c e r t a i n s t a n d a r d s i n t e r m s o f t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f t h e a p p a r e l . A s I n f o r m a n t F 1 2 s t a t e d , I n f o r m a n t F 1 2 : T o m e i t i s a l i t t l e m o r e t h a n j u s t t h a t t h e s h i r t i s e n v i r o n m e n t a l l y m a d e . I n e e d t o l i k e t h e d e s i g n o f i t . T h e r e s t i l l h a s t o b e t h a t s o r t o f f a s h i o n — w h a t I l i k e f o r f a s h i o n — b e h i n d t h a t o r g a n i c m a t e r i a l . P h y s i c a l a t t r i b u t e s a r e t h e c h a r a c t e r i s t i c s b e l o n g i n g t o t h e p h y s i c a l g a r m e n t , s u c h a s c o l o r , f o r m , d e s i g n , a n d p r i c e . A s o p p o s e d t o t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e s , r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f a p p a r e l i m p l y m o r e o f a w e a r e r ’ s j u d g m e n t b a s e d o n t h e i r p e r c e p t i o n s a b o u t a p p r o p r i a t e n e s s o f c l o t h i n g a t t r i b u t e s f o r a p a r t i c u l a r s i t u a t i o n . E x a m p l e s o f r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f a p p a r e l i n c l u d e t h e r m a l c o m f o r t , fi t , p r a c t i c a l i t y , a n d a e s t h e t i c s ( H w a n g , 1 9 8 8 ) . C o m m e n t s m a d e b y t h e p a r t i c i p a n t s i n d i c a t e t h a t b o t h p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s i n fl u e n c e t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . F o r e x a m p l e , w h e n a s k e d i f h e h a d t w o p a i r s o f c o t t o n s o c k s 8 t o c h o o s e b e t w e e n a n d h e w a s o n l y g o i n g t o p u r c h a s e o n e p a i r , h o w h e w o u l d m a k e h i s d e c i s i o n , I n f o r m a n t M 9 r e p l i e d , “ C o l o r . ” A n d a s s t a t e m e n t s b y I n f o r m a n t s F 1 , F 4 a n d M 7 s h o w , t h e p a r t i c i p a n t s t y p i c a l l y c o n s i d e r p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d / o r r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s i n t h e i r e v a l u a t i o n o f a p p a r e l a l t e r n a t i v e s . I n f o r m a n t F l : I f s o m e t h i n g c o s t s a l o t m o r e , l i k e a t o n m o r e , i t w i l l i n fl u e n c e m y b u y i n g d e c i s i o n . I n f o r m a n t F 4 : F i t i s p r o b a b l y m y n u m b e r o n e i s s u e w h e n I b u y c l o t h e s , a n d c o s t , a n d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s c o m e i n t h i r d . I m a y n o t b e t h e h a p p i e s t w i t h t h a t p r i o r i t i z i n g , b u t t h a t ’ s h o w i t i s r i g h t n o w i n m y l i f e . . . . I f I h a d m o n e y I m i g h t b u y m o r e o f i t a n d i f t h e y w e r e s m a l l e r I m i g h t b u y m o r e o f i t . I n f o r m a n t M 7 : I a m i n t e r e s t e d i n h o w t h e c l o t h e s l o o k — t h e fi t . C o l o r i s a l s o i m p o r t a n t . 8 S o c k s w e r e s e l e c t e d b y t h e i n t e r v i e w e r t o u s e a s a n e x a m p l e b e c a u s e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t h a d a l r e a d y s a i d h e h a d r e c e n t l y b o u g h t s i x n e w p a i r s o f s o c k s . 2 0 5 I n t h e s e e x a m p l e s , t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e o f p r i c e w a s i m p o r t a n t i n t h e d e c i s i o n s o f I n f o r m a n t s F l a n d F 4 . F o r I n f o r m a n t F 4 , t h e r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c o f fi t w a s a l s o a d e c i d i n g f a c t o r . A n d f o r I n f o r m a n t M 7 b o t h t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e o f c o l o r a n d t h e r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c o f fi t p l a y e d a r o l e i n h i s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n m a k i n g . T h e fi n d i n g t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n c l u d e b o t h t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s a s p u r c h a s e c r i t e r i a i n t h e i r a p p a r e l c o n s u m p t i o n d e c i s i o n s h a s i m p o r t a n t a p p a r e l p r o d u c t d e v e l o p m e n t i m p l i c a t i o n s . I n d e v e l o p i n g a n d d e s i g n i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , i n a d d i t i o n t o f o c u s i n g o n d e c r e a s i n g t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t o f t h e i r p r o d u c t s , a p p a r e l c o m p a n i e s m u s t a l s o c o n c e n t r a t e o n m e e t i n g c o n s u m e r e x p e c t a t i o n s i n t e r m s o f b o t h t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f a p p a r e l . E v a l u a t i o n o f e n v i r o n m e n t a l i m p a c t c h a r a c t e r i s t i c s . I n r e g a r d s t o t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s u s i n g p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f t h e a p p a r e l a l t e r n a t i v e s a s p u r c h a s e d e c i s i o n c r i t e r i a , t h e i r d e c i s i o n m a k i n g d o e s n o t v a r y f r o m t h a t o f n o n - e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . I n f a c t , a s t u d y b y E c k m a n , D a m h o r s t a n d K a d o l p h ( 1 9 9 0 ) f o u n d t h a t t h e r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f a e s t h e t i c s a n d fi t a n d t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e s o f c o l o r , s t y l i n g , a n d f a b r i c w e r e a l l c r i t i c a l i n t h e d e c i s i o n m a k i n g o f a p p a r e l c o n s u m e r s . T h e r e f o r e , w h a t s e p a r a t e s t h e d e c i s i o n m a k i n g o f t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f r o m m o r e m a i n s t r e a m a p p a r e l c o n s u m e r s d u r i n g t h e s t e p o f a l t e r n a t i v e e v a l u a t i o n i s t h e i n c l u s i o n o f e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f t h e a l t e r n a t i v e s a s a c o n s i d e r a t i o n . A s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c o n s i d e r t h e a v a i l a b l e a l t e r n a t i v e s a n d d e c i d e w h i c h o f t h e o p t i o n s i s t h e m o s t s u s t a i n a b l e , b a s e d o n t h e i r k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l 2 0 6 i s s u e s r e l a t e d t o a p p a r e l a n d t h e i n f o r m a t i o n a v a i l a b l e t o t h e m , t h e y c o n s i d e r a n u m b e r o f a p p a r e l c h a r a c t e r i s t i c s . T h e s e i n c l u d e fi b e r c o n t e n t , c o u n t r y o f o r i g i n , a n d p h y s i c a l a t t r i b u t e s c o n t r i b u t i n g t o e n v i r o n m e n t a l p r e f e r a b i l i t y . I n c o n s i d e r i n g e n v i r o n m e n t a l i m p a c t c h a r a c t e r i s t i c s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s g a t h e r a d d i t i o n a l i n f o r m a t i o n t o a i d i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g , a n d t h i s p r i m a r i l y o c c u r s i n t e r m s o f r e a d i n g a p p a r e l l a b e l s . I n f a c t , a l l b u t a f e w o f t h e p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n g a t h e r i n g i n f o r m a t i o n i n t h i s m a n n e r . T h e fi r s t c h a r a c t e r i s t i c m o s t o f t h e p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t t h i n k i n g a b o u t w h e n t r y i n g t o d e c i d e w h e t h e r a n a l t e r n a t i v e i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e i s i t s fi b e r c o n t e n t — - w h i c h , a s I n f o r m a n t s F 5 , F 8 , a n d F 1 0 d i s c u s s e d , t h e y l e a r n b y r e a d i n g p r o d u c t s ’ fi b e r c o n t e n t l a b e l s . I n f o r m a n t F 5 : I ’ v e a c t u a l l y s t a r t e d l o o k i n g a t l a b e l s . . . t o s e e w h a t i t ’ s m a d e o f . I n f o r m a n t F 8 : I u s e p r i m a r i l y t h e l a b e l t o d e t e r m i n e w h e t h e r o r n o t a p a r t i c u l a r i t e m o f c l o t h i n g h a d a g o o d o r b a d i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t . I w o u l d l o o k a t . . . w h a t m a t e r i a l i t w a s m a d e o u t o f . I n f o r m a n t F 1 0 : I d o t a k e t h e m o m e n t t o r e a d t h e t a g a n d s e e w h a t p r o d u c t s a r e m a d e o f . A m o n g t h e p a r t i c i p a n t s m o s t e v a l u a t e n a t u r a l fi b e r s a s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e o v e r s y n t h e t i c fi b e r s a n d o r g a n i c a l l y - g r o w n / s u s t a i n a b l y - p r o d u c e d fi b e r s a s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e o v e r c o n v e n t i o n a l l y - g r o w n / p r o d u c e d fi b e r s . I n f o r m a n t M S : I l o o k a t t h e m a t e r i a l / t h e f a b r i c — i f i t i s o r g a n i c , i f i t i s h e m p , o r i f i t i s s o m e o t h e r m a t e r i a l . I n f o r m a n t M I : I l o o k t o s e e w h a t i t i s m a d e f r o m - - i f i t i s c o t t o n o r e v e n b e t t e r , i f i t i s o r g a n i c c o t t o n . O r h e m p e v e n b e t t e r , I t h i n k . 2 0 7 T h e r e f o r e , i n e v a l u a t i n g t h e e n v i r o n m e n t a l p r e f e r a b i l i t y o f d i f f e r e n t a r t i c l e s o f a p p a r e l , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c o n s i s t e n t l y c o n s i d e r fi b e r c o n t e n t a n d s e l e c t i t e m s t h e y b e l i e v e t o h a v e t h e l o w e s t e n v i r o n m e n t a l i m p a c t . A s i l l u s t r a t e d i n C h a p t e r F i v e , t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y , d u e t o t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h t r a n s p o r t a t i o n , p e r c e i v e a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s a s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e c o m p a r e d t o a p p a r e l m a d e o v e r s e a s . T h e r e f o r e , t h e s e c o n d c h a r a c t e r i s t i c u s e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n e v a l u a t i n g t h e e n v i r o n m e n t a l p r e f e r a b i l i t y o f t h e a l t e r n a t i v e s i s w h e r e e a c h o f t h e a l t e r n a t i v e s w a s m a d e — w h i c h , a s t h e c o m m e n t s b e l o w i l l u s t r a t e , t h e y e v a l u a t e b y r e a d i n g p r o d u c t s ’ c o u n t r y o f o r i g i n l a b e l s : I n f o r m a n t M l : A n d t h e n I l o o k a t w h e r e i t c a m e f r o m . I n f o r m a n t M 6 : I t h i n k t h e t h i n g I d o m o s t i s l o o k a t w h e r e i t ’ s p r o d u c e d . A n d a s I n f o r m a n t F 6 a s s e r t s , f o r a t l e a s t s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s , c o u n t r y o f o r i g i n i s a n i m p o r t a n t d e c i s i o n c r i t e r i o n u s e d t o c o m p a r e t h e e n v i r o n m e n t a l p r e f e r a b i l i t y o f a l t e r n a t i v e s a n d s e l e c t t h e g a r m e n t w i t h t h e l e a s t i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t . I n f o r m a n t F 6 : I f I h a v e a c h o i c e b e t w e e n b u y i n g s o m e t h i n g f r o m C h i n a a n d b u y i n g s o m e t h i n g m a d e i n t h e S t a t e s , I ’ l l g o f o r s o m e t h i n g m a d e i n t h e S t a t e s b e c a u s e a t l e a s t I k n o w i t h a s n ’ t t r a v e l e d h a l f w a y a r o u n d t h e w o r l d a n d h a d t h a t i n c r e a s e d c a r b o n f o o t p r i n t . B e s i d e s l e a r n i n g a p r o d u c t ’ s c o u n t r y o f o r i g i n a n d fi b e r c o n t e n t , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s g a t h e r v e r y l i t t l e o t h e r i n f o r m a t i o n a b o u t t h e a p p a r e l a l t e r n a t i v e s d u r i n g t h i s s t a g e o f d e c i s i o n m a k i n g . T h i s i s b e c a u s e , fi r s t , u n l e s s t h e p a r t i c i p a n t s a r e a c q u i r i n g t h e a p p a r e l o v e r t h e I n t e r n e t o r f r o m a p r o g r e s s i v e c o m p a n y p r o v i d i n g e n v i r o n m e n t a l i n f o r m a t i o n w i t h t h e i r p r o d u c t s , t h e r e i s v e r y l i t t l e a d d i t i o n a l i n f o r m a t i o n a v a i l a b l e f o r t h e p a r t i c i p a n t s . A l t h o u g h , i n a d d i t i o n t o p r o d u c t s h a v i n g fi b e r c o n t e n t a n d c o u n t r y o f 2 0 8 o r i g i n l a b e l s , U n i t e d S t a t e s l a w a l s o m a n d a t e s a l l a p p a r e l p r o d u c t s c a r r y c a r e l a b e l s ; b u t t h e p a r t i c i p a n t s d i d n o t d i s c u s s g a t h e r i n g i n f o r m a t i o n f r o m t h e s e l a b e l s i n a n y c o n s i s t e n t m a n n e r . A s e c o n d r e a s o n i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g a t t h i s s t a g e i s p r i m a r i l y l i m i t e d t o r e a d i n g fi b e r c o n t e n t a n d c o u n t r y o f o r i g i n l a b e l s i s t h a t t h e p a r t i c i p a n t s s o m e t i m e s r e l y o n p r e v i o u s l y g a i n e d k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t o a i d i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . A s a n e x a m p l e , w h e n I n f o r m a n t M 5 a c q u i r e d a n e w p a i r o f h i k i n g s h o e s p a r t i a l l y m a d e f r o m h e m p , h e d i d n o t g a t h e r i n f o r m a t i o n a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l b e n e fi t s o f t h e h e m p fi b e r b e c a u s e a s h e s a i d , I n f o r m a n t M S : I h a v e b o u g h t a l o t o f h e m p c l o t h i n g i n t h e p a s t s o I a l r e a d y k n e w a b o u t i t a s a s u s t a i n a b l e c l o t h i n g o p t i o n . S o I k n e w t h a t i t w a s m a d e f r o m h e m p a n d t h a t i t w a s m a d e f r o m a g o o d c o m p a n y s o t h a t w a s r e a l l y a l l t h a t I n e e d e d t o k n o w . I n t h i s i n s t a n c e , t h e p a r t i c i p a n t d i d u t i l i z e i n f o r m a t i o n i n h i s d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s ; h e j u s t d i d n o t s e e k o u t t h a t i n f o r m a t i o n d u r i n g t h e a c t u a l a c q u i s i t i o n . L i k e w i s e , d u r i n g h i s a c q u i s i t i o n d e c i s i o n m a k i n g , I n f o r m a n t M 2 a l s o o f t e n r e l i e s o n p r e v i o u s l y g a i n e d k n o w l e d g e t o a i d i n t h e p r o c e s s . I n f o r m a n t M 2 : I c a n u s u a l l y g e t s o m e k i n d o f f r a m e o f r e f e r e n c e i n m y h e a d t h a t I c a n u s e — l i k e s o r t i n g t h r o u g h i n f o r m a t i o n t h a t I k n o w a b o u t d i f f e r e n t m a t e r i a l s a n d t h i n g s l i k e t h a t . I n a d d i t i o n t o t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s u s i n g fi b e r c o n t e n t a n d c o u n t r y o f o r i g i n t o e v a l u a t e a l t e r n a t i v e s a n d a s s e s s e n v i r o n m e n t a l i m p a c t , a n u m b e r o f o t h e r c h a r a c t e r i s t i c s f a c t o r i n t o t h e d e c i s i o n . T h e s e i n c l u d e g a r m e n t q u a l i t y , I n f o r m a n t F 1 6 : T h e r e a r e c e r t a i n c r i t e r i a t h a t I u s e i n d e c i d i n g i f a p i e c e o f c l o t h i n g i s g o o d o r b a d f o r t h e e n v i r o n m e n t . . . . I s i t s o m e t h i n g t h a t i s g o i n g t o l a s t a w h i l e o r i s i t g o i n g t o g o a w a y i n f o u r t o fi v e w a s h i n g s ? I n f o r m a n t F 1 0 : I g e n e r a l l y b u y c l o t h e s t h a t a r e d u r a b l e , t h a t w i l l h a v e a l o n g l i f e i n s t e a d o f b u y i n g t h e o n e s t h a t d o n ’ t . I b u y t h i n g s t h a t a r e d u r a b l e a n d s o r t o f l o n g - l a s t i n g . 2 0 9 I n f o r m a n t F 1 3 : I ’ m l o o k i n g f o r g o o d w o r k m a n s h i p . I w a n t i t t o h o l d u p . I w a n t i t t o l a s t . t h e d e g r e e o f g a r m e n t fi r n c t i o n a l i t y , I n f o r m a n t M S : I c o n s i d e r a m I g o i n g t o u s e i t a l o t ? I s i t s o m e t h i n g t h a t I a m g o i n g t o u s e e v e r y w e e k o r i s i t s o m e t h i n g t h a t I a m o n l y g o i n g t o u s e o n c e a y e a r ? a n d t h e l o n g e v i t y o f t h e g a r m e n t s t y l e - w h i c h a l s o r e l a t e s b a c k t o t h e q u a l i t y a n d d u r a b i l i t y o f t h e g a r m e n t . I n f o r m a n t F 2 : I n t e r m s o f t h e e n v i r o n m e n t , I a m t h i n k i n g a b o u t . . . t h e l o n g e v i t y w h i c h I c a n u s e t h e i t e m — i f t h e i t e m w i l l s t a n d u p t o t h e t e s t o f t i m e . I n f o r m a n t F 1 3 : I t e n d t o s t e p b a c k a n d s a y , “ O k a y i s w h a t I ’ m c o n t e m p l a t i n g b u y i n g g o i n g t o l a s t , c a n I l i v e w i t h i t f o r m u l t i p l e y e a r s , i s i t a g o o d s t y l e ? F o r e x a m p l e , I n e e d e d a n e w b l a c k s u i t . . . . A n d I s t r u g g l e d t o fi n d s o m e t h i n g t h a t I t h o u g h t w a s a g o o d e n o u g h q u a l i t y a n d I a c t u a l l y h a d t o s e t t l e . I d i d n ’ t fi n d w h a t I r e a l l y w a n t e d , b u t I e n d e d u p h a v i n g t o g o w i t h s o m e t h i n g I t h o u g h t w o u l d l a s t . T h e m a t e r i a l w a s h i g h e r e n d b u t s t i l l n o t w h a t I w o u l d h a v e w a n t e d t o h a v e . B u t t h e c u t s e e m e d a s t h o u g h i t w o u l d l a s t a n u m b e r o f s e a s o n s a n d n o t l o o k d a t e d a n d t h e w o r k m a n s h i p s e e m e d m a r g i n a l l y a c c e p t a b l e . I m p o r t a n c e o f e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s d u r i n g a l t e r n a t i v e e v a l u a t i o n . T h e d e g r e e t o w h i c h e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a l t e r n a t i v e s f a c t o r i n t o t h e d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d u r i n g a l t e r n a t i v e e v a l u a t i o n d e p e n d s o n t h e s o u r c e s e l e c t e d f o r t h e a c q u i s i t i o n . M o r e s p e c i fi c a l l y , w h e n t h e p a r t i c i p a n t s s e l e c t s e c o n d - h a n d s o u r c e s , t h e e n v i r o n m e n t a l p r e f e r a b i l i t y o f i n d i v i d u a l a p p a r e l i t e m s d o e s n o t f a c t o r h e a v i l y i n t o t h e p a r t i c i p a n t s ’ e v a l u a t i o n s . I n f o r m a n t F 1 2 ’ s d i s c u s s i o n o f a r e c e n t s h o p p i n g e x p e r i e n c e a t a s e c o n d - h a n d s t o r e i l l u s t r a t e s t h i s t e n d e n c y . I n f o r m a n t F 1 2 : I b o u g h t t h r e e b u s i n e s s s u i t s — t w o t w o - p i e c e s u i t s a n d o n e t h r e e - p i e c e s u i t . I a c t u a l l y b o u g h t a l l t h r e e t h a t I o r i g i n a l l y g r a b b e d fi o m t h e r a c k a n d t r i e d o n . I a l s o p u r c h a s e d t h e s h i r t t h a t I h a v e o n , a n d I p u r c h a s e d t h e s l a c k s t h a t I h a v e o n . B e f o r e I s e t o u t t h a t d a y I t h i n k I k n e w t h a t I w o u l d p r o b a b l y l i k e t o g e t m o r e t h a n o n e — t w o , i f t h e y h a d t w o . A n d t h e n 2 1 0 i t w a s j u s t a m a t t e r o f l i k i n g t h e s t y l e o f a l l t h r e e . A n d I c o n s i d e r e d , b a s e d o n t h e p r i c e a n d w h a t e l s e I w a s g e t t i n g i f I w a s a b l e t o g e t m o r e . T h e r e w e r e a l s o a f e w t h i n g s t h a t I t r i e d o n t h a t I d i d n ’ t e n d u p g e t t i n g . N o t s o m u c h i n t h e b u s i n e s s s u i t s b u t i n t h e d r e s s s h i r t s a n d i n t h e p a n t s . I w a s t r y i n g o n s o m e s l a c k s a n d t h e y j u s t d i d n ’ t fi t m e r i g h t — t o o b i g , t o o s m a l l , t o o w i d e i n t h e l e g — w h a t e v e r . S o p r o b a b l y h a l f o f t h e s h i r t s a n d p a n t s t h a t I t r i e d o n I p u t b a c k . I n t h i s d e s c r i p t i o n o f t h e p a r t i c i p a n t ’ s d e c i s i o n m a k i n g , h e r e v a l u a t i o n o f t h e a l t e r n a t i v e s f o c u s e d o n t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e s o f s t y l e a n d p r i c e a n d t h e r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c o f fi t ; t h e r e w a s n o c o n s i d e r a t i o n o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f t h e g a r m e n t s . O v e r a l l , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h o s e l e c t s e c o n d - h a n d s o u r c e s f o r t h e i r a c q u i s i t i o n s b e l i e v e t h a t t h i s s o u r c e s e l e c t i o n i s t h e p r i m a r y p o r t i o n o f t h e i r d e c i s i o n m a k i n g t h a t i s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l . F u r t h e r m o r e , b e c a u s e t h e a p p a r e l a v a i l a b l e t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s i s g e n e r a l l y a l r e a d y o n a t l e a s t i t s s e c o n d “ l i f e , ” t h e p a r t i c i p a n t s b e l i e v e i t i s n o t n e c e s s a r y t o c o n t i n u e t o c o n s i d e r e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l w h i l e e v a l u a t i n g i n d i v i d u a l a r t i c l e s o f c l o t h i n g . I n f o r m a n t s F 6 a n d F 1 7 c o m m u n i c a t e d t h i s g e n e r a l p e r c e p t i o n . I n f o r m a n t F 6 : W h e n I g o t o [ s e c o n d - h a n d s t o r e s ] , t o b e h o n e s t , I a m n o t t o o c o n c e r n e d a b o u t t h e e n v i r o n m e n t b e c a u s e I ’ m w e a r i n g s o m e t h i n g t h a t s o m e b o d y e l s e h a s u s e d o n c e a l r e a d y . I n f o r m a n t F 1 7 : I f e e l t e r r i b l y s e l f - r i g h t e o u s b e i n g i n r e s a l e s h o p s b e c a u s e I a m p u r c h a s i n g s o m e t h i n g t h a t h a s a l r e a d y b e e n t h r o u g h o n e u s e r — a n d t h e y p a i d fi r l l p r i c e . S o I d o n ’ t t h i n k m y c h o i c e s a r e o v e r l y e n v i r o n m e n t a l l y f o c u s e d i n t h e r e . A s a fi n a l n o t e t o t h i s s t a g e o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d i d s a y t h a t a f t e r g o i n g t h r o u g h t h e p r o c e s s u p t o t h i s p o i n t a n d e v a l u a t i n g a l l o f t h e a l t e r n a t i v e s a v a i l a b l e t h r o u g h w h a t e v e r s o u r c e t h e y s e l e c t e d , s o m e t i m e s t h e y a r e u n s u c c e s s f u l i n fi n d i n g a n a r t i c l e o f c l o t h i n g t o m e e t t h e i r n e e d s . W h e n t h i s o c c u r s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m o v e b a c k u p t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s t o g e n e r a t e a n d e v a l u a t e 2 1 1 a d d i t i o n a l a l t e r n a t i v e s o u r c e s f o r t h e a c q u i s i t i o n a n d t h e n c o n t i n u e t o p r o c e e d t h r o u g h t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s w i t h a d i f f e r e n t s o u r c e . A s I n f o r m a n t M 4 s a i d , I n f o r m a n t M 4 : I g e n e r a l l y d o t r y t o g o t o a s e c o n d - h a n d s t o r e fi r s t b u t t h e n i f t h e y d o n ’ t h a v e w h a t I w a n t t h e n I w i l l g o s o m e w h e r e e l s e . I w i l l n o t k e e p g o i n g b a c k t o t h e s e c o n d - h a n d s t o r e t o s e e i f t h e y h a v e w h a t I n e e d . D e v i a t i o n s f r o m S e c o n d S t a g e o f A l t e r n a t i v e G e n e r a t i o n a n d E v a l u a t i o n I n t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s t h e r e a r e i n s t a n c e s i n w h i c h t h e y d e v i a t e f r o m t h e s t e p s o f a p p a r e l a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n a n d e v a l u a t i o n . T h i s d e v i a t i o n p r i m a r i l y o c c u r s w h e n t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s n a r r o w l y d e fi n e t h e i r d e c i s i o n p r o b l e m a t t h e s t a r t o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s ; a n d b e c a u s e o f t h i s n a r r o w d e fi n i t i o n , t h e y m a y e n d u p o n l y b e i n g a b l e t o g e n e r a t e o n e o r t w o a l t e r n a t i v e s a n d , t h e r e f o r e , r e l a t i v e l y l i t t l e a l t e r n a t i v e e v a l u a t i o n o c c u r s . T h i s o c c u r r e d w h e n I n f o r m a n t M 5 s e a r c h e d f o r a n e w p a i r o f h i k i n g s h o e s . D u r i n g t h e d e fi n i t i o n o f h i s a p p a r e l n e e d h e d e t e r m i n e d t h e s t y l e o f s h o e h e d e s i r e d , a n d h e a l s o d e c i d e d t h a t t h e y h a d t o b e m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e m a t e r i a l s . W i t h t h e s e c r i t e r i a i n m i n d , I n f o r m a n t M 5 s a i d , I n f o r m a n t M 5 : I t w a s p r e t t y s l i m p i c k i n g s . I d o n ’ t t h i n k I e v e n h a d a c h o i c e b e t w e e n a c o u p l e o f d i f f e r e n t s h o e s . . . . I c a n fi n d q u i t e a f e w s u s t a i n a b l e f o o t w e a r o p t i o n s b u t I w a s l o o k i n g s p e c i fi c a l l y f o r a n o n d e s c r i p t , w a l k i n g s h o e t h a t I c o u l d w e a r j u s t a b o u t a n y w h e r e . . . . S o y a , t h a t w a s t h e o n l y p a i r — - I d i d n ’ t h a v e a n y o t h e r o n e s t h a t I w a s t r y i n g t o d e c i d e b e t w e e n . S o i n t h i s i n s t a n c e , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t a t t e m p t e d t o g e n e r a t e a l t e r n a t i v e s b u t h e w a s u n s u c c e s s f u l a n d o n l y h a d o n e o p t i o n t o s e l e c t . A n o t h e r e x a m p l e o f a r e s e a r c h p a r t i c i p a n t w h o , i n a c q u i r i n g a n e w p a i r o f s h o r t s , c o u l d n o t g e n e r a t e a n d e v a l u a t e a l t e r n a t i v e s b e c a u s e o f a l a c k o f a l t e r n a t i v e s m e e t i n g h i s a p p a r e l n e e d , w a s I n f o r m a n t M 3 . T h i s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t a c q u i r e d a p a i r o f c a s u a l , 2 1 2 c o t t o n s h o r t s o v e r t h e p h o n e f r o m a n o u t l e t s t o r e o f a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o m p a n y . T h e p a r t i c i p a n t d e s c r i b e d t h e r e s u l t s o f t h i s a c q u i s i t i o n . I n f o r m a n t M 3 : I n t h i s c a s e I w a s r e a l l y j u s t l o o k i n g f o r a b a s i c , s t a n d a r d c o t t o n s h o r t . T h e y d i d h a v e o t h e r o p t i o n s b u t t h e y w e r e m o r e m a d e f r o m s y n t h e t i c s o r m o r e c a n v a s - m o r e o u t d o o r s y a n d m i n e a r e j u s t m o r e c a s u a l — w h i c h i s w h a t I w a s l o o k i n g f o r . A n d I w a s fi n e w i t h t h e s e l e c t i o n b e c a u s e I k n e w i t w a s a n o u t l e t s t o r e a n d t h a t w o u l d b e t h e c a s e — t h a t t h e y w o u l d n ’ t h a v e t o o m u c h o f a s e l e c t i o n . T h e r e f o r e , n o t o n l y b e c a u s e h e s e l e c t e d a n o u t l e t s t o r e f o r t h e a c q u i s i t i o n , b u t a l s o b e c a u s e h e h a d p r e v i o u s l y d e fi n e d t h e s t y l e a n d fi b e r c o n t e n t o f t h e s h o r t s t h a t h e w a n t e d , I n f o r m a n t M 3 c o u l d n o t g e n e r a t e o r e v a l u a t e a l t e r n a t i v e s a n d a c q u i r e d t h e o n l y o p t i o n a v a i l a b l e t o h i m . F o r t h i s p a r t i c u l a r p a r t i c i p a n t , h o w e v e r , b u y i n g t h e s h o r t s f r o m a c o m p a n y h e k n e w t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s w a s m o r e i m p o r t a n t t h a n b e i n g a b l e t o g e n e r a t e m u l t i p l e a l t e r n a t i v e s . A fi n a l i n s t a n c e w h e n r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s p r o c e e d d i r e c t l y f r o m t h e s e l e c t i o n o f t h e s o u r c e f o r t h e i r a c q u i s i t i o n t o s e l e c t i n g t h e a c t u a l g a r m e n t i s w h e n , d u r i n g d e fi n i t i o n o f a p p a r e l n e e d , t h e y d e c i d e e x a c t l y w h a t t h e y w a n t t o a c q u i r e . I n a c q u i r i n g a n e w p a i r o f j e a n s t h i s w a s t h e p a t h o f I n f o r m a n t M 4 ’ s d e c i s i o n m a k i n g . I n f o r m a n t M 4 : I b o u g h t t h e o n l y p a i r o f j e a n s t h a t I t r i e d o n . I p r e t t y m u c h k n e w w h a t I w a s l o o k i n g f o r b e c a u s e I h a d b o u g h t j e a n s f r o m t h e s t o r e b e f o r e s o I j u s t p i c k e d u p t h e p a i r t h a t I t h o u g h t I w a n t e d , t r i e d t h e m o n , a n d t h e n b o u g h t t h e m . I n t h i s i n s t a n c e , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t w a s a c q u i r i n g a n a r t i c l e o f c l o t h i n g s i m i l a r t o s o m e t h i n g h e h a d b o u g h t i n t h e p a s t s o h e f e l t c o n fi d e n t i n n o t g e n e r a t i n g o r e v a l u a t i n g o t h e r a l t e r n a t i v e s . A s a fi n a l n o t e a b o u t d e v i a t i o n s f r o m t h e s t e p s o f a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n a n d e v a l u a t i o n , n o n e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t s k i p p i n g t h e s e s t e p s i n r e l a t i o n 2 1 3 t o a c q u i r i n g a p p a r e l f r o m s e c o n d - h a n d s o u r c e s . D u e t o t h e u n p r e d i c t a b l e n a t u r e o f a v a i l a b l e m e r c h a n d i s e a t s e c o n d - h a n d a p p a r e l s o u r c e s a n d t h e r e s u l t i n g n e e d t o g e n e r a t e a n d e v a l u a t e a l t e r n a t i v e s , i t i s u n d e r s t a n d a b l e t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d o n o t a p p e a r t o d e v i a t e f r o m t h e d o m i n a n t d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s w h e n a c q u i r i n g t h r o u g h t h e s e s o u r c e s . R e a s s e s s m e n t o f A p p a r e l N e e d A f t e r g e n e r a t i n g a n d e v a l u a t i n g a p p a r e l a l t e r n a t i v e s t h a t s a t i s f a c t o r i l y r e s o l v e t h e i r d e c i s i o n p r o b l e m s , a n u m b e r o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d o n o t i m m e d i a t e l y a c q u i r e a n i t e m o f c l o t h i n g . I n s t e a d , s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e a s s e s s t h e d e c i s i o n p r o b l e m a n d , f o r a s e c o n d t i m e , q u e s t i o n t h e i r n e e d f o r t h e a r t i c l e o f c l o t h i n g t h e y s e l e c t e d . T h i s i s n o t a b e h a v i o r e n g a g e d i n b y a l l p a r t i c i p a n t s . A s t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l p r e s e n t e d i n F i g u r e 7 i n d i c a t e s , s o m e p a r t i c i p a n t s m o v e d i r e c t l y f r o m d e c i d i n g t h a t a s o u r c e h a s t h e a p p a r e l i t e m n e e d e d t o m e e t t h e i r n e e d t o a c q u i r i n g t h e a r t i c l e . H o w e v e r t h o s e p a r t i c i p a n t s t h a t i n c l u d e t h i s s t a g e o f r e a s s e s s m e n t o f a p p a r e l n e e d i n t h e d e c i s i o n m a k i n g d o a s I n f o r m a n t s F 2 a n d F 1 3 d e s c r i b e d , I n f o r m a n t F 2 : S o m e t i m e s w h e n I a m a t t h e s t o r e , b e f o r e I a c t u a l l y p u r c h a s e s o m e t h i n g I w i l l s t o p a n d t h i n k a b o u t w h a t I a l r e a d y h a v e i n m y c l o s e t t h a t c o u l d m e e t t h a t n e e d a n d i f I a l r e a d y h a v e s o m e t h i n g I w i l l p u t t h e c l o t h i n g b a c k a n d n o t b u y i t . I n f o r m a n t F 1 3 : I l o o k a t s o m e t h i n g I h a v e s e l e c t e d a n d s a y , “ D o I r e a l l y n e e d i t ? D o I h a v e s o m e t h i n g e l s e c l o s e e n o u g h t o i t t h a t I c a n u s e ? ” S i m i l a r l y I n f o r m a n t M 2 s a i d , “ I n d e c i d i n g i f I n e e d a n a r t i c l e o f c l o t h i n g I t h i n k a b o u t w h a t I c u r r e n t l y h a v e a n d w h a t I w o u l d n e e d i t f o r a n d t h e n b a s e t h e d e c i s i o n o n t h a t . ” A n d I n f o r m a n t F 6 s a i d , 2 1 4 I n f o r m a n t F 6 : W h e n I g o t o a s t o r e t h a t s e l l s n e w c l o t h i n g , t h e r e ’ s m o r e o f a d e c i s i o n t h a t h a s t o t a k e p l a c e f o r m e t o b u y s o m e t h i n g t h e r e b e c a u s e I a l r e a d y h a v e t h e q u e s t i o n , “ D o I n e e d t h i s ? A m I g o i n g t o w e a r t h i s ? A m I g o i n g t o m a k e u s e o f t h i s ? ” F i n a l l y , i n r e a s s e s s i n g h e r a p p a r e l n e e d s , I n f o r m a n t F 1 0 g o e s a s f a r a s l e a v i n g t h e s t o r e t o t h i n k a b o u t w h e t h e r s h e n e e d s t h e g a r m e n t b e f o r e m a k i n g a n a c q u i s i t i o n . I n f o r m a n t F 1 0 : I w i l l s e e c l o t h i n g t h a t w i l l c a t c h m y e y e . I w i l l t h e n u s u a l l y g o h o m e a n d h a v e t o t h i n k a b o u t i t a n d w h e t h e r o r n o t I r e a l l y n e e d w h a t e v e r t h e g a r m e n t i s . A n d t h e n I w i l l g o b a c k t h e r e h o w e v e r m a n y t i m e s . . . a n d e v e n t u a l l y I m a y e n d u p p u r c h a s i n g s o m e t h i n g . . . . I f I a m g o i n g t o b u y a n e w g a r m e n t , I a b s o l u t e l y h a v e t o h a v e i t a n d i t u s u a l l y t a k e s m e a f e w t i m e s o f l o o k i n g a t s o m e t h i n g b e f o r e I d e c i d e w h e t h e r o r n o t I r e a l l y w a n t t o g e t i t a n d d e c i d e t h a t y e s , t h i s i s r e a l l y w h a t I w a n t . A s I n f o r m a n t F l O ’ s c o m m e n t s u g g e s t s , t h i s s t e p i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s m a y r e s u l t i n t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d e c i d i n g t h e y r e a l l y d o n e e d t h e s e l e c t e d a r t i c l e o f c l o t h i n g , a t w h i c h p o i n t t h e p a r t i c i p a n t s a c q u i r e t h e i t e m . H o w e v e r , i t m a y a l s o r e s u l t i n t h e d e c i s i o n t h a t t h e a c q u i s i t i o n i s n o t p r e s e n t l y n e c e s s a r y , a t w h i c h p o i n t t h e d e c i s i o n — m a k i n g p r o c e s s c o n c l u d e s w i t h o u t a n a c q u i s i t i o n . T h i s s t u d y ’ s r e a l i z a t i o n t h a t m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n m a k i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , e n g a g e i n a r e a s s e s s m e n t o f t h e i r a p p a r e l n e e d b e f o r e a c t u a l l y a c q u i r i n g a n a r t i c l e o f c l o t h i n g i s a n e w c o n t r i b u t i o n t o t h e u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . T r a d i t i o n a l c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l s s u c h a s t h e C D P M o d e l p r o p o s e d b y B l a c k w e l l e t a l . ( 2 0 0 1 ) , a n d r e v i e w e d i n C h a p t e r T w o o f t h i s d i s s e r t a t i o n , d o n o t i n c l u d e r e a s s e s s m e n t o f n e e d i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . T h e r e f o r e , b y i d e n t i f y i n g t h i s a d d i t i o n a l e l e m e n t t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , t h i s s t u d y c o n t r i b u t e s t o t h e c l a r i fi c a t i o n o f h o w e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g d i f f e r s f r o m o t h e r t y p e s o f c o n s u m e r d e c i s i o n s . 2 1 5 S u m m a r y o f t h e E c o l o g i c a l l y R a t i o n a l D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s T h i s s t u d y h a s i d e n t i fi e d a d o m i n a n t d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s u s e d b y t h e p a r t i c i p a n t s t o m a k e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . T h e s t a g e s o f d e c i s i o n p r o b l e m r e c o g n i t i o n a n d d e fi n i t i o n b e g i n t h i s d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , a f t e r w h i c h t w o s t a g e s o f i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g a n d a l t e r n a t i v e g e n e r a t i o n a n d e v a l u a t i o n f o l l o w . F i n a l l y t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s c o n c l u d e s w i t h a r e a s s e s s m e n t o f t h e d e c i s i o n p r o b l e m b e f o r e m a k i n g a fi n a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n . I n a d d i t i o n t o r e c o g n i z i n g t h e s t a g e s d e c i s i o n m a k e r s g o t h r o u g h i n t h e i r e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g , t h i s s t u d y h a s a l s o l e a r n e d s e v e r a l k e y s w a y s t h a t t h e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s r e l a t e d t o a p p a r e l d i f f e r s f r o m o t h e r a p p a r e l c o n s u m p t i o n d e c i s i o n p r o c e s s e s . 1 . I n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n m a k i n g , a p p a r e l c o n s u m e r s c o n s i d e r a v a r i e t y o f s o u r c e s f o r m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , i n c l u d i n g s e c o n d - h a n d , m a i n s t r e a m , a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s s o u r c e s . T h e r e f o r e , a p p a r e l c o n s u m e r s a i m i n g t o b e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l c o n s i d e r a d i f f e r e n t r a n g e o f s o u r c e s a s a l t e r n a t i v e s f o r t h e i r a c q u i s i t i o n s c o m p a r e d t o m a i n s t r e a m a p p a r e l c o n s u m e r s . 2 . I n t h e e v a l u a t i o n o f a p p a r e l a l t e r n a t i v e s , a s p a r t o f t h e i r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s u s e a c r i t e r i o n n o t c o n s i d e r e d b y m a i n s t r e a m a p p a r e l c o n s u m e r s . I n a d d i t i o n t o e v a l u a t i n g a p p a r e l a l t e r n a t i v e s b a s e d o n p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s , t h e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a l s o i n v o l v e s a n e v a l u a t i o n o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t o f a l t e r n a t i v e s a n d s e l e c t i o n o f a n i t e m t h a t b e s t b a l a n c e s a l l p u r c h a s e c r i t e r i a . 2 1 6 3 . B e c a u s e t h e d e c i s i o n m a k i n g r e s u l t s i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n s t h a t a r e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l , t h e n a t u r e o f t h e s e l e c t e d a p p a r e l i s a l s o d i f f e r e n t w h e n c o m p a r e d t o m a i n s t r e a m c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g — w i t h e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s s e l e c t i n g a p p a r e l t h a t i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e i n n a t u r e . 4 . P r i o r t o m a k i n g a n a p p a r e l a c q u i s i t i o n , e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n m a k i n g s o m e t i m e s i n v o l v e s a s e c o n d a s s e s s m e n t o f t h e d e c i s i o n p r o b l e m a n d a r e a s s e s s m e n t o f a p p a r e l n e e d t h a t i s a b s e n t i n o t h e r a p p a r e l c o n s u m e r d e c i s i o n p r o c e s s e s . A l l t h i s c o n s i d e r e d , i n r e g a r d s t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e r e a r e i m p o r t a n t d i f f e r e n c e s i n t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g a n d o t h e r c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s t o w h i c h p r o g r a m s w o r k i n g t o m o d i f y a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s t o b e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l o n a c o n s i s t e n t a n d w i d e s p r e a d b a s i s m u s t a t t e n d . I n fl u e n c e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n s t h r o u g h o u t t h e C o n s u m e r D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s A s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a k e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , b e c a u s e t h e y u s e a p r o c e s s f o c u s e d o n s e l e c t i n g a m o n g m u l t i p l e m e a n s t o a c h i e v e a g i v e n e n d , a c o n c l u s i o n o f t h i s s t u d y i s t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n m a n y w a y s , m a k e t e c h n i c a l d e c i s i o n s a s t h e y a c q u i r e a p p a r e l . H o w e v e r , t h i s s t u d y a l s o c o n c l u d e s t h a t t h a t t h e s e t e c h n i c a l d e c i s i o n s d i f f e r w h e n c o m p a r e d t o m a i n s t r e a m a p p a r e l c o n s u m e r s ’ t e c h n i c a l d e c i s i o n s b e c a u s e , i n a d d i t i o n t o b e i n g t e c h n i c a l l y r a t i o n a l , t h e d e c i s i o n s a r e a l s o e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l . B e c a u s e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d e s i r e t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n d i v i d u a l s , e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n fl u e n c e s t h e i r c o n s u m p t i o n d e c i s i o n s , 2 1 7 i n c l u d i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . E c o l o g i c a l d e c i s i o n s i n fl u e n c e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a s t h e y m a k e a p p a r e l a c q u i s i t i o n s a n d p r o g r e s s t h r o u g h t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s i n t w o w a y s . F o r s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s h a v e e l e m e n t s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n s d i r e c t l y a n d i n t e n t i o n a l l y e m b e d d e d t h r o u g h o u t . T h e s e p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e t h e m s e l v e s a s t h i n k i n g a b o u t a n d f o c u s i n g o n b e i n g e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l w i t h t h e m a j o r i t y o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . F o r o t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e l e s s i n fl u e n t i a l i n t e r m s o f i n d i v i d u a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . I n s t e a d , t h e s e p a r t i c u l a r p a r t i c i p a n t s i d e n t i f y t h e i r e c o l o g i c a l c o n s c i o u s n e s s a s b e i n g s i g n i fi c a n t i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g p r i o r t o d e c i s i o n s a b o u t i n d i v i d u a l a c q u i s i t i o n s . F i g u r e 8 r e p r e s e n t s b o t h o f t h e s e i n fl u e n c e s o n t h e d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . T h e fi r s t w a y t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n fl u e n c e s t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s r e l a t e d t o t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h r o u g h b e i n g e m b e d d e d d i r e c t l y i n t o t h e i r d e c i s i o n p r o c e s s e s . A m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d e m o n s t r a t i n g t h i s i n fl u e n c e , t h e r e i s n o t o n l y a c o n s t a n t a w a r e n e s s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f t h a t p a r t i c u l a r a c q u i s i t i o n , b u t a l s o a n i n t e n t t h r o u g h o u t t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s t o s e l e c t g a r m e n t s t h a t a r e a s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a s p o s s i b l e . A n u m b e r o f t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d h a v i n g t h i s f o c u s i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . I n f o r m a n t M 2 : E v e r y t i m e I p u r c h a s e n e w c l o t h i n g t h e e n v i r o n m e n t f a c t o r s i n t o m y d e c i s i o n o f w h e t h e r o r n o t t o p u r c h a s e i t . I n f o r m a n t M 8 : I t h i n k t h a t w h e n I a m s h o p p i n g f o r c l o t h i n g , I a m a l w a y s t h i n k i n g a b o u t t h e e n v i r o n m e n t n o w . 2 1 8 “ ? d s e ) s , e n v g e i e n . g n o i i t i n : n i a t r I e n c r a a e r e p r h t u t m e t a o o S C n h l a e A w G G f n f e s o r e o o k a m n o i 0 d t e u s n i n t o v i o i t o a i c a i m t s n t r c r a o n i u q c a e e u f I o l t l n e C l n a I S - A v ( a E C o c E " R n e e N m i c s l e s e e r s a s p a p e A a m i m o v g i e n t i n i a r t I n e a r r e h t e t t a n h l a e A w G i t t a o u q n r t r a o c a e u I f t l n l n a I A v ( a E C s n o i ) Y s s J ” i e " T l c d ? I d e e u ? d s ” ? d L e e D R m e e e , e ) n n e n o n N t e A o o i N N O I i i l I t s e l l i i r o e e s c a r r d i a e p a T m u p D p p e A p q A p c d R A n a I A f i f n e o o e r t G L l a n o l v i i a o n f e s n e A r t n o d r a i e o i a C p e m t i p I p n t i i p a s L n e G A g I i n t v i e v O fi l o a c ” n o a i t e L c D e h F i t a O i t t g e C o S l ( E o c E R “ W t " r e n r i D ? a n “ e t e t l r l A i A f u , o q c I g n n a i I o r i e t d i h a l t u u a o l G a h v s n E o e i , t n a o r e m i h r t W o " a f r n e I n e G " ? d e s , n e ) v g : i o e t i n e i n c t a I r d n o i t i s i u q c a l e r a p p a l a n o i t a r y l l a c 0 i d t e n e e N g o l s l s e e r s a s p a p e A R c e d n a y t i l a n o i t a r l a c i g o l o c e f o l r d a m u h t r e o n e t t a S a a n l h H e A w G d o e e f m o f n d e G n n o o i c e o o v i i n t t o a r i u q d e t n e a i m c c S t n r e a l e r a o e I u f t l n i b S m l a I n A v ( a E C " o C . 8 e r u g i F r I 2 1 9 R e a s s e s s m e n t o f A p p a r e l N e e d A c q u i s i t i o n I S e l e c t i o n o f S o u r c e : M a i n s t r e a m C o m p a n i e s f N o A c q u i s i t i o n I n f o r m a n t F 2 : W h e n I a m o u t s h o p p i n g f o r c l o t h e s I w o u l d s a y t h a t I a m a l w a y s a c t i v e l y t h i n k i n g a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . I n f o r m a n t F 1 6 : I a l w a y s t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t w h e n p u r c h a s i n g n e w c l o t h i n g . I r e a l l y d o . T h e r e f o r e , i n t e r m s o f s e l e c t i n g b e t w e e n a l t e r n a t e m e a n s , t e c h n i c a l d e c i s i o n s m a y d o m i n a t e t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s o f i n d i v i d u a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . H o w e v e r , t h o s e t e c h n i c a l d e c i s i o n s r e m a i n e m b e d d e d w i t h i n t h e m o r e h o l i s t i c p e r s p e c t i v e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . F u r t h e r m o r e , b e c a u s e t h e y t h i n k a b o u t a n d f o c u s o n b e i n g e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l w i t h t h e m a j o r i t y o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e t h e i r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a s d i f f e r e n t f r o m t h e n o r m . A m o n g s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n fl u e n c e s t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s i n m o r e o f a n i n d i r e c t m a n n e r c o m p a r e d t o t h o s e w h o e m b e d t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s d i r e c t l y i n t o t h e i r i n d i v i d u a l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h i s p a r t i c u l a r c a t e g o r y h a v e a n o v e r a l l a w a r e n e s s o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d h a v e m a d e a l i f e s t y l e d e c i s i o n t o b e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a p p a r e l c o n s u m e r s . T h e y a r e a l s o i n d i v i d u a l s w h o h a v e m a d e t h e p r e v i o u s l y d i s c u s s e d e c o l o g i c a l d e c i s i o n s t o l i m i t t h e q u a n t i t y o f a p p a r e l a c q u i r e d a n d t o f o l l o w e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n r u l e s i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n . B e c a u s e o f t h e s e d e c i s i o n s , t h e s e p a r t i c u l a r p a r t i c i p a n t s f o c u s l e s s o n t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f i n d i v i d u a l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . A s I n f o r m a n t F 3 e x p l a i n s , t h e e c o l o g i c a l a s p e c t s o f h e r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s f a c t o r i n t o h e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s b e f o r e e v e n d e c i d i n g t o a c q u i r e a p p a r e l . I n f o r m a n t F 3 : I f I ’ m o u t s h o p p i n g u s u a l l y [ t h e e n v i r o n m e n t ] d o e s n ’ t e v e n c r o s s m y m i n d . . . b u t b e f o r e I a c t u a l l y g o t o t h e s t o r e I ’ m l i k e , d o I n e e d a n o t h e r s w e a t s h i r t ? D o I n e e d t o g o s h o p p i n g ? S o t h a t ’ s w h e n [ t h e e n v i r o n m e n t ] p l a y s a r o l e i n m y d e c i s i o n s - — w h e n I h a v e m o r e t i m e t o t h i n k a b o u t i t . 2 2 0 S i m i l a r l y , I n f o r m a n t M 4 d o e s n o t c o n s i d e r e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e c a u s e , a w a r e o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n , h e p r e v i o u s l y m a d e t h e d e c i s i o n t o e n g a g e i n t h e b e h a v i o r o f a c q u i r i n g a p p a r e l o n l y w h e n n e c e s s a r y a n d t h e n t o b e a s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a s p o s s i b l e . B e c a u s e h e i s c o n s i s t e n t i n c a r r y i n g o u t t h i s d e c i s i o n a n d i n n a t e l y a c q u i r e s a p p a r e l i n a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l m a n n e r , h e d o e s n o t f e e l i t i s n e c e s s a r y t o c o n s i d e r t h e e n v i r o n m e n t e v e r y t i m e h e i s a c q u i r i n g a p p a r e l . I n f o r m a n t M 4 : T o b e p e r f e c t l y h o n e s t , I w o u l d h a v e t o s a y I h a r d l y e v e r t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t w h i l e p u r c h a s i n g c l o t h e s . . . . I t i s j u s t n o t s o m e t h i n g t h a t r e a l l y c o m e s t o m y m i n d w h e n I a m p u r c h a s i n g c l o t h i n g . . . . I t r y t o l i v e m y l i f e i n a n c o o - c o n s c i o u s m a n n e r o v e r a l l a n d b e c a u s e o f t h a t I d o n ’ t t h i n k m y c l o t h i n g p u r c h a s e s a r e v e r y e n v i r o n m e n t a l l y d e m a n d i n g t o b e g i n w i t h s o w h e n I d o n e e d t o p u r c h a s e n e w c l o t h i n g I d o n ’ t r e a l l y f e e l g u i l t y a b o u t i t I d o n ’ t t a k e m u c h t i m e t o t h i n k a b o u t h o w t o b e c o o - c o n s c i o u s w i t h t h a t s p e c i fi c c l o t h i n g p u r c h a s e . E s p e c i a l l y s i n c e s o m u c h o f m y c l o t h i n g i s a l r e a d y s e c o n d - h a n d a n d b e c a u s e I r a r e l y b u y n e w c l o t h e s . S e v e r a l o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , w h o e x p r e s s e d t h a t t h e y c o m m o n l y d o n o t t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t d u r i n g t h e a c t u a l p r o c e s s o f a c q u i s i t i o n , fi r r t h e r e x p l a i n e d t h i s b e h a v i o r . A s a n e x a m p l e , i n r e s p o n s e t o b e i n g a s k e d h o w o f t e n t h e e n v i r o m n e n t c o m e s i n t o h e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l , I n f o r m a n t F 8 e x p l a i n e d t h a t s h e d o e s n o t o f t e n t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l b e c a u s e , o u t o f h a b i t s h e a l r e a d y e n g a g e s i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n s o n a c o n s i s t e n t b a s i s , a n d i t n o l o n g e r r e q u i r e s d e l i b e r a t i o n o r t h o u g h t . I n f o r m a n t F 8 : F o r c l o t h i n g i t j u s t c o m e s i n n a t u r a l l y b e c a u s e o f h o w I l i v e m y l i f e b u t i t i s n o t s o m e t h i n g t h a t I c o m m o n l y t h i n k a b o u t w h e n i t c o m e s t o c l o t h i n g . T h e r e a r e o t h e r t h i n g s t h a t I p u r c h a s e w h e r e I m i g h t t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t m o r e d i r e c t l y b u t n o t w i t h c l o t h i n g r e a l l y . . . . S o w h e n i t c o m e s t o m y c l o t h i n g I a m a c t i n g o n a h a b i t s o I a m n o t r e a l l y t h i n k i n g a b o u t t h e e n v i r o n m e n t . 2 2 1 I n f o r m a n t F 9 s h a r e d s i m i l a r s e n t i m e n t s a s t o w h y t h e e n v i r o n m e n t i s n o t p a r t o f h e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l . I n f o r m a n t F 9 : I h a v e t o b e h o n e s t , t h e e n v i r o n m e n t i s n o t h i g h l y u p t h e r e [ w h e n a c q u i r i n g a p p a r e l ] , b u t i t ’ s m o r e l i k e i n g r a i n e d i n m y b e h a v i o r . O v e r a l l , w h a t t h i s d e m o n s t r a t e s i s t h a t s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h e y h a b i t u a l l y m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s p r i o r t o a c q u i r i n g a p p a r e l a n d , t h e r e f o r e , d o n o t t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t w h i l e m a k i n g i n d i v i d u a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . S i m p l i fi c a t i o n S t r a t e g i e s U s e d b y D e c i s i o n M a k e r s d u r i n g A p p a r e l A c q u i s i t i o n A s e x p l a i n e d b y M a r c h ( 1 9 9 4 ) t h e o r i e s o f d e c i s i o n m a k i n g u s u a l l y a c c e p t t h e v i e w p o i n t t h a t a l t h o u g h i n d i v i d u a l d e c i s i o n m a k e r s , i n c l u d i n g a p p a r e l c o n s u m e r s , i n t e n d t o e n g a g e i n r a t i o n a l d e c i s i o n m a k i n g , l i m i t a t i o n s o f c o g n i t i v e c a p a b i l i t y a n d i n c o m p l e t e i n f o r m a t i o n c o n s t r a i n t h e s e a t t e m p t s . M a r c h a l s o s u g g e s t s t h a t i n s t r u g g l i n g w i t h t h e s e l i m i t a t i o n s , d e c i s i o n m a k e r s d e v e l o p s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g i e s w h i c h p e r m i t t h e m t o a d h e r e t o t h e b a s i c p r o c e s s o f r a t i o n a l c h o i c e w h i l e a c c o m m o d a t i n g f o r t h e l i m i t a t i o n s . T h e r e f o r e , i n t h i s s t u d y , t h e fi n a l p a r t o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g r e s e a r c h q u e s t i o n a s k s w h a t s t r a t e g i e s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k e r s u s e , w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l , t o s i m p l i f y t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . O n e o f t h e c o n s t r a i n t s o n i n d i v i d u a l s d u r i n g t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s t h a t c o n t r i b u t e s t o t h e c o n s u m e r s e n g a g i n g i n l i m i t e d r a t i o n a l i t y w h i l e m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s i s i n f o r m a t i o n . I n m a k i n g d e c i s i o n s , i n d i v i d u a l s f r e q u e n t l y m u s t c o n f r o n t a n u m b e r o f i n f o r m a t i o n c o n s t r a i n t s , i n c l u d i n g l i m i t a t i o n s i n a t t e n t i o n , m e m o r y , c o m p r e h e n s i o n , a n d c o m m u n i c a t i o n . T h e r e f o r e , i n o r d e r t o c o p e w i t h t h e s e c o n s t r a i n t s , d e c i s i o n m a k e r s u t i l i z e a v a r i e t y o f s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g i e s t o a i d i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g 2 2 2 p r o c e s s ( M a r c h , 1 9 9 4 ) . I n t h i s r e s e a r c h s t u d y , e v i d e n c e s u g g e s t s t h a t , w h i l e m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s u t i l i z e t h r e e s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g i e s . T h e s e s t r a t e g i e s a r e e d i t i n g , a p p l y i n g h e u r i s t i c s , a n d c o m p r o m i s i n g . E d i t i n g E d i t i n g 9 i s a s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g y u s e d b y i n d i v i d u a l s w h e r e b y , i n m a k i n g d e c i s i o n s , t h e y u t i l i z e a m i n i m a l n u m b e r o f c u e s , a t t e n d t o a t t r i b u t e s s e q u e n t i a l l y , a n d e l i m i n a t e a l t e r n a t i v e s w i t h a t t r i b u t e s n o t m e e t i n g t h e s e t s t a n d a r d ( M a r c h , 1 9 9 4 ) . I n t h e c a s e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , e d i t i n g a s a f o r m o f s i m p l i fi c a t i o n m e a n s t h a t t h e d e c i s i o n - m a k e r f o c u s e s o n a s m a l l n u m b e r o f a p p a r e l a t t r i b u t e s o r c h a r a c t e r i s t i c s , c o n s i d e r s t h e m i n a n o r d e r o f i m p o r t a n c e , a n d e l i m i n a t e s a p p a r e l t h a t d o e s n o t m e e t a s t a n d a r d s e t b y t h e d e c i s i o n - m a k e r . T h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s u s e t h e p r o c e s s o f e d i t i n g t o s i m p l i f y t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . F o r i n s t a n c e , i n g e n e r a t i n g a l t e r n a t i v e s d u r i n g t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e a d e c i s i o n r u l e t o e l i m i n a t e f r o m c o n s i d e r a t i o n a n y a p p a r e l m a d e f r o m c e r t a i n fi b e r s s u c h a s c o n v e n t i o n a l c o t t o n , s y n t h e t i c o r d r y - c l e a n o n l y fi b e r s , f u r , a n d l e a t h e r . O t h e r f o r m s o f e d i t i n g o c c u r r i n g i n t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s o f t h e p a r t i c i p a n t s i n c l u d e e l i m i n a t i n g - a p p a r e l m a n u f a c t u r e d a n d / o r s o l d b y c e r t a i n c o m p a n i e s , a n d e l i m i n a t i n g a p p a r e l n o t m e e t i n g c e r t a i n a t t r i b u t e / r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s t a n d a r d s s u c h a s s t y l i n g , c o m f o r t , a n d p r a c t i c a l i t y . T h e a n a l y s i s a n d d i s c u s s i o n o f t h i s s t u d y ’ s s e c o n d r e s e a r c h q u e s t i o n i n C h a p t e r F i v e p r o v i d e s f u l l e v i d e n c e o f t h e s e b e h a v i o r s . 9 T h e p r o c e s s o f e d i t i n g i s a l s o k n o w n i n s o m e d e c i s i o n - m a k i n g l i t e r a t u r e a s e l i m i n a t i o n - b y - a s p e c t s ( K l e i n d o r f e r e t a l . , 1 9 9 3 ) . 2 2 3 A p p l y i n g H e u r i s t i c s A s e c o n d t y p e o f s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g y u s e d b y s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y a s t h e y m a k e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a r e a p p l y i n g h e u r i s t i c s . H e u r i s t i c s a r e t h e “ r u l e s - o f - t h u m b ” t h a t g u i d e d e c i s i o n m a k e r s a n d a i d t h e m i n c o p i n g w i t h i n f o r m a t i o n c o n s t r a i n t s . W h e n i n d i v i d u a l s u t i l i z e h e u r i s t i c s i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g t h e y r e c o g n i z e t h e e x i s t e n c e o f p a t t e r n s i n p a r t i c u l a r d e c i s i o n p r o b l e m s a n d s u b s e q u e n t l y a p p l y r u l e s o f b e h a v i o r t h e y p e r c e i v e a s a p p r o p r i a t e ( M a r c h , 1 9 9 4 ) . I n t h e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e c o n s u m e r s i n t h i s r e s e a r c h s t u d y , h e u r i s t i c s s i m p l i f y t h e i r d e c i s i o n s r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s p r i m a r i l y i n t e r m s o f h o w t h e p a r t i c i p a n t s s e l e c t t h e s o u r c e f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n . F o r i n s t a n c e , i n d i s c u s s i n g h o w h e d e c i d e s w h e r e h e w i l l a c q u i r e h i s f o o t w e a r , I n f o r m a n t M 2 e x p l a i n e d , I n f o r m a n t M 2 : I h e a r d a n d c h e c k e d o u t s o m e t h i n g t h a t I l i k e d a b o u t [ C o m p a n y I ] s h o e s , a w h i l e a g o , a n d I l o v e t h e o n e s t h a t I h a v e . A n d s o n o w I w o n ’ t e v e n a s k . I d o n ’ t t h i n k I h a v e b e e n o n t h e i r w e b s i t e i n a l o n g t i m e , a n d I h a v e n ’ t l o o k e d u p t h a t c o m p a n y o n a n y o f t h e c o n s u m e r g r o u p s t h a t I c h e c k t h i n g s o u t o n . I s o r t o f j u s t t a k e i t f o r g r a n t e d t h a t t h a t i s g o i n g t o b e t h e g o o d o p t i o n , a n d t h a t i s u s u a l l y w h a t I g o f o r w h e n I n e e d s h o e s . T h i s i s a d e c i s i o n m a k i n g h e u r i s t i c f o r t h i s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t b e c a u s e a t a p o i n t i n t h e p a s t , t h r o u g h a n i n f o r m a t i o n s e a r c h , I n f o r m a n t M 2 d e t e r m i n e d t h a t C o m p a n y I w a s a c o m p a n y t h a t , i n t e r m s o f e n v i r o n m e n t a l i s s u e s , h e f e l t c o m f o r t a b l e s u p p o r t i n g . N o w w h e n I n f o r m a n t M 2 n e e d s n e w s h o e s , i n s t e a d o f g o i n g t h r o u g h t h e c o m p l e t e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , h e a u t o m a t i c a l l y a c q u i r e s t h e f o o t w e a r f r o m C o m p a n y I . I n o t h e r w o r d s , h e r e c o g n i z e s a p a t t e r n i n h i s d e c i s i o n p r o b l e m a n d a p p l i e s t h e r u l e h e d e e m s t o b e a p p r o p r i a t e — w h i c h c o m p a c t s a n d s i m p l i fi e s t h e d e c i s i o n — m a k i n g p r o c e s s . A s h e s a i d , “ S o m e t i m e s i t i s d i f fi c u l t t o d e c i d e i f s o m e t h i n g i s g o o d o r b a d f o r t h e e n v i r o n m e n t . A n d t h e w a y t h a t I c o m p e n s a t e f o r t h a t i s t h a t I g o w i t h w h a t I k n o w . . . . S o I m i g h t g o f o r 2 2 4 s o m e t h i n g t h a t I k n o w a b o u t b e f o r e I t r y s o m e t h i n g n e w . ” O t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , l i k e I n f o r m a n t M 6 , a l s o a p p e a r t o e m p l o y h e u r i s t i c s i n m a k i n g a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . I n f o r m a n t M 6 : [ C o m p a n y J ] . . . p r o d u c e s a l o t o f c y c l i n g c l o t h i n g , a n d a l o t o f i t ’ s m a d e i n t h e U S A . S o I l o o k f o r t h a t b r a n d . O n t h i s o c c a s i o n a h e u r i s t i c i s g u i d i n g t h e i n f o r r n a n t ’ s d e c i s i o n a b o u t t h e b r a n d o f c y c l i n g a p p a r e l h e p u r c h a s e s . H o w e v e r , m a n y o t h e r p a r t i c i p a n t s a l s o s p o k e a b o u t h o w t h e y r e l y o n p a r t i c u l a r c o m p a n i e s o r s o u r c e s f o r p a r t i c u l a r i t e m s o f a p p a r e l b e c a u s e o f s u c c e s s f u l p r e v i o u s a c q u i s i t i o n s . I n o t h e r w o r d s , t o s i m p l i f y t h e i r d e c i s i o n m a k i n g t h e p a r t i c i p a n t s h a v e r u l e s - o f — t h u m b t h a t t h e y c o n s i s t e n t l y a p p l y w h e n a c q u i r i n g c e r t a i n i t e m s o f a p p a r e l . A l t h o u g h t h e a p p l i c a t i o n o f h e u r i s t i c s t o d e c i s i o n p r o b l e m s b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s i m p l i fi e s t h e i r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s , r e l i a n c e o n h e u r i s t i c s a l s o r e s u l t s i n t h e p o s s i b i l i t y o f n o n - e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s . T h i s i s b e c a u s e , i n r e l y i n g o n h e u r i s t i c s d u r i n g t h e d e c i s i o n — m a k i n g p r o c e s s , a n i n d i v i d u a l d o e s n o t c o n s i d e r t h e fi r l l r a n g e o f a v a i l a b l e a l t e r n a t i v e s . F o r e x a m p l e , i n t h e c a s e o f I n f o r m a n t M 2 ’ s s h o e a c q u i s i t i o n h e u r i s t i c , t h e r e c o u l d b e a l t e r n a t e f o o t w e a r c o m p a n i e s t h a t p r o d u c e s h o e s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e t o t h e o n e s p r o d u c e d b y C o m p a n y I . H o w e v e r , b e c a u s e I n f o r m a n t M 2 h a b i t u a l l y t e n d s t o a c q u i r e h i s f o o t w e a r f r o m C o m p a n y I , h e d o e s n o t g e n e r a t e o r e v a l u a t e a d d i t i o n a l a l t e r n a t i v e s . T h i s h o l d s t r u e f o r a n y r e s e a r c h p a r t i c i p a n t r e l y i n g o n h e u r i s t i c s i n m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . T h e r e f o r e , w h i l e h e u r i s t i c s m a y a i d a p p a r e l c o n s u m e r s i n t h e i r d e c i s i o n s , t h e y m a y n o t r e s u l t i n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s . C o m p r o m i s i n g I n a d d i t i o n t o t h e s i m p l i fi c a t i o n p r o c e s s e s o f e d i t i n g a n d a p p l y i n g h e u r i s t i c s , s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e l y o n c o m p r o m i s i n g a s a t h i r d s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g y i n 2 2 5 t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . T h i s i s a n e m e r g e n t s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g y t h a t , a s f a r a s i s k n o w n , p r e v i o u s d e c i s i o n - s c i e n c e l i t e r a t u r e d o e s n o t d i s c u s s . A s e x p l a i n e d e a r l i e r i n t h i s c h a p t e r , i n e v a l u a t i n g a p p a r e l a l t e r n a t i v e s a n d d e c i d i n g i f a n a r t i c l e o f c l o t h i n g i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c o n s i d e r m a n y d i f f e r e n t a t t r i b u t e s a n d c h a r a c t e r i s t i c s i n c l u d i n g fi b e r c o n t e n t , c o u n t r y o f o r i g i n , q u a l i t y , d u r a b i l i t y , a n d s t y l i n g . B e c a u s e a r a n g e o f b o t h p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s s u c h a s l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , l i m i t e d s o u r c e s f o r a c q u i r i n g i t , a n d t h e h i g h c o s t s a s s o c i a t e d w i t h i t " ) , i t i s e x t r e m e l y d i f fi c u l t t o a c q u i r e a p p a r e l t h a t m e e t s a l l o f a n y c o n s u m e r ’ s d e s i r e d a t t r i b u t e s a n d c h a r a c t e r i s t i c s . T h e r e f o r e , i n o r d e r t o m a k e d e c i s i o n s t h e y p e r c e i v e a s e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l , a n u m b e r o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t c o m p r o m i s i n g . T h e fi r s t a p p a r e l a t t r i b u t e t h a t s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d w i t h i n t h e c o n t e x t o f c o m p r o m i s i n g i s a g a r r n e n t ’ s c o u n t r y o f o r i g i n . T h i s d i s s e r t a t i o n d i s c u s s e s a n u m b e r o f t i m e s h o w o n e o f t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s i s a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s . H o w e v e r , i n o r d e r t o a c q u i r e a p p a r e l w i t h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a n d o t h e r a t t r i b u t e s t h a t a r e m o r e i m p o r t a n t , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s o f t e n c o m p r o m i s e i n r e g a r d s t o t h e c o u n t r y o f o r i g i n a n d a c q u i r e a p p a r e l m a d e i n o t h e r c o u n t r i e s . A s I n f o r m a n t F 1 5 e x p l a i n e d , I n f o r m a n t F 1 5 : I t r y t o b a l a n c e s o m a n y t h i n g s w h e n I a m l o o k i n g a t [ a p p a r e l ] t h a t i f I c a m e o n t o s o m e t h i n g t h a t m e t a l l o f m y o t h e r c r i t e r i a a n d i t w a s m a d e i n t h e U k r a i n e o r i t w a s m a d e i n M a l a y s i a o r m a d e i n K o r e a o r s o m e t h i n g . I c a n ' t s a y t h a t r i g h t n o w i f i t m e t a l l o f m y o t h e r c r i t e r i a — f o r m e i t ’ s j u s t s u c h a g o l d m i n e t o fi n d s o m e t h i n g t h a t i s r e a s o n a b l y g o o d f a b r i c , c o n s t r u c t i o n , d e s i g n , q u a l i t y a n d f e e l a n d a p p e a r a n c e . S o r i g h t n o w ' 0 F o r a f u l l d i s c u s s i o n o f t h e p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s c o n s t r a i n i n g t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l d e c i s i o n - m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , s e e C h a p t e r S e v e n . 2 2 6 i f i t w e r e m a d e o n t h e m o o n I m i g h t b u y i t . . . . Y o u k n o w , i f a l l o t h e r t h i n g s w e r e e q u a l , i f I c o u l d fi n d a d o m e s t i c p r o d u c t a n d s o m e t h i n g m a d e i n M a l a y s i a , I w o u l d p a y m o r e f o r t h e d o m e s t i c m a d e p r o d u c t i f i t m e t a l l t h e s a m e c r i t e r i a f o r a l l t h o s e r e a s o n s . A n d I n f o r m a n t M 5 s h a r e d s i m i l a r f e e l i n g s . I n f o r m a n t M 5 : I p r e f e r t o a c q u i r e a p p a r e l m a d e i n t h e U S . b u t i f s o m e t h i n g w a s m a d e i n M a l a y s i a t h a t w o u l d n ’ t p r e v e n t m e f r o m p u r c h a s i n g i t , i f i t h a d s o m e t h i n g e l s e g o i n g f o r i t — l i k e i f i t w a s m a d e f r o m o r g a n i c c o t t o n a n d p r o d u c e d i n M a l a y s i a , I m i g h t s t i l l d e c i d e t o p u r c h a s e i t . T h e s e c o m m e n t s i n d i c a t e t h a t a t l e a s t s o m e o f t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s h a v e a s e t o f a t t r i b u t e s t h e y d e s i r e f o r t h e i r a p p a r e l , a n d a l t h o u g h c o u n t r y o f o r i g i n i s a c o n s i d e r a t i o n i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g , i t i s l e s s o f a p r i o r i t y t h a n o t h e r a t t r i b u t e s l ' . T h e r e f o r e , w h e n u t i l i z i n g t h e s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g y o f c o m p r o m i s i n g , i f a p p a r e l m e e t s a l l o f a n i n d i v i d u a l ’ s c r i t e r i a , e x c e p t f o r c o u n t r y o f o r i g i n , h e o r s h e w i l l d e c i d e t h e a r t i c l e o f c l o t h i n g i s s u f fi c i e n t l y e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a n d , i f s o , i g n o r e t h e c o u n t r y o f o r i g i n i n t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . I n a d d i t i o n t o c o m p r o m i s i n g i n t e r m s o f c o u n t r y o f o r i g i n , a n o t h e r b e h a v i o r c o m m o n a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s , w h e n h a v i n g d i f fi c u l t i e s a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s , c o m p r o m i s i n g b y s u b s t i t u t i n g c r i t e r i a a n d a c q u i r i n g a p p a r e l t h a t i s , f o r e x a m p l e , c l a s s i c a l l y s t y l e d o r d u r a b l e i n c o n s t r u c t i o n i n s t e a d . I n f o r m a n t M 2 ’ s c o m m e n t s a b o u t h i s a t t e m p t s t o p u r c h a s e a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s u i t f o r h i s w e d d i n g i l l u s t r a t e t h i s s t r a t e g y . I n f o r m a n t M 2 : W h e n w e g o t m a r r i e d l a s t s u m m e r . . . I w a n t e d a s u i t t h a t w a s w h a t w e n e e d e d b u t w o u l d b e a g o o d e n v i r o n m e n t a l c h o i c e a s w e l l . A n d I d i d ” I t i s p o s s i b l e t h a t a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s i s l e s s o f a p r i o r i t y t o t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h e n c o m p a r e d t o o t h e r p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s b e c a u s e i t i s i n c r e a s i n g l y d i f f i c u l t t o a c q u i r e a p p a r e l m e e t i n g t h i s s t a n d a r d . G l o b a l i z a t i o n o f t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x m e a n s t h a t a l a r g e p e r c e n t a g e o f a p p a r e l s o l d i n t h e U n i t e d S t a t e s i s i m p o r t e d fi ' o m o t h e r c o u n t r i e s . T h e r e f o r e , i f t h e r e w e r e m o r e p r e v a l e n t s o u r c e s f o r a p p a r e l m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s , i t i s p o s s i b l e t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w o u l d n o t c o m p r o m i s e i n r e g a r d s t o t h e c o u n t r y o f o r i g i n t o t h e s a m e d e g r e e a s t h e y d o c u r r e n t l y . h a v e t r o u b l e fi n d i n g t h a t . S o I e n d e d u p g e t t i n g a s t a n d a r d , t a n s u i t w h i c h I w i l l h a v e f o r y e a r s , o f c o u r s e . . . . I e n d e d u p g o i n g t o j u s t a r e g u l a r s t o r e t h a t s o l d s u i t s a n d n i c e c l o t h e s a n d g o t a g o o d o n e . . . . S o m e t h i n g t h a t w a s n ’ t t o o f a n c y s o t h a t I w o u l d h a v e o c c a s i o n t o w e a r i t m o r e o f t e n t h a n s o m e t h i n g t h a t w a s s u p e r n i c e a n d t h a t I w o u l d n e v e r w e a r a g a i n . I n t h i s i n s t a n c e , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t h a d w a n t e d t o g e t a s u i t m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s , b u t w h e n h e r e a l i z e d t h i s t y p e o f g a r m e n t w a s n o t a v a i l a b l e , h e c o m p r o m i s e d b y a c q u i r i n g a s t a n d a r d , c l a s s i c s u i t t h a t h e w o u l d h a v e o c c a s i o n t o w e a r o n o t h e r o c c a s i o n s . I n f o r m a n t F 7 p r o v i d e s a n o t h e r e x a m p l e o f h o w t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s u s e c o m p r o m i s i n g a s a s i m p l i fi c a t i o n s t r a t e g y w h e n t h e y c a n n o t fi n d e n v i r o m n e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h a t m e e t s a l l o f t h e i r p u r c h a s e d e c i s i o n c r i t e r i a . I n f o r m a n t F 7 : W h e n I b u y s h o e s I m o r e t h i n k a b o u t t h e d u r a b i l i t y o f t h e s h o e a n d t r y t o b u y s h o e s t h a t w i l l l a s t m e a l o n g t i m e a n d s e r v e t h e f u n c t i o n t h a t I n e e d t h e m t o a n d m a d e t o w i t h t h o s e k i n d s o f s h o e s — b e c a u s e I h a v e n ’ t f o u n d a s o u r c e f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s h o e s t h a t a r e a l s o r e a l l y d u r a b l e , s t y l i s h , f u n c t i o n a l a n d a f f o r d a b l e . I n t h i s e x a m p l e b e c a u s e t h e p a r t i c i p a n t c a n n o t a c q u i r e f u n c t i o n a l , s t y l i s h , a n d a f f o r d a b l e f o o t w e a r m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e m a t e r i a l s , s h e c o m p r o m i s e s a n d i n s t e a d b u y s m a i n s t r e a m f o o t w e a r t h a t i s d u r a b l e a n d w i l l h a v e a l o n g t e c h n i c a l l i f e t i m e . O v e r a l l , M a r c h ’ s ( 1 9 9 4 ) p r o p o s a l t h a t i n d i v i d u a l d e c i s i o n m a k e r s d e a l w i t h c o n s t r a i n t s t o t h e i r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s b y u t i l i z i n g s i m p l i fi c a t i o n p r o c e s s e s h o l d s t r u e i n t h i s r e s e a r c h s t u d y . A s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a k e d e c i s i o n s a b o u t t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e y c o p e w i t h i n f o r m a t i o n c o n s t r a i n t s a n d s i m p l i f y t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s b y e d i t i n g a n d e l i m i n a t i n g a l t e m a t i v e s b a s e d o n p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s . T h e y a l s o s i m p l i f y t h e i r d e c i s i o n m a k i n g b y a p p l y i n g h e u r i s t i c s . A d d i t i o n a l l y , t o fi r r t h e r a i d i n t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , t h i s s t u d y a l s o 2 2 8 d e t e r m i n e d t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c o m p r o m i s e w h i l e m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . 2 2 9 C H A P T E R S E V E N P E R S O N A L A N D C O N T E X T U A L B A R R I E R S T O E C O L O G I C A L D E C I S I O N M A K I N G T h e l a s t r e s e a r c h q u e s t i o n t h a t t h i s d i s s e r t a t i o n s e t o u t t o a n s w e r w a s t o d e t e r m i n e w h a t p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s f a c e a p p a r e l c o n s u m e r s i n t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a n d h o w t h e s e f a c t o r s a c t a s b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n . I n o r d e r t o e x p l o r e t h i s q u e s t i o n , t h e i n t e r v i e w s w i t h t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a s k e d w h e t h e r t h e y f o u n d i t d i f fi c u l t t o m e e t t h e i r c l o t h i n g n e e d s w h i l e t r y i n g t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a n d i f t h e r e w e r e t h i n g s t h e y f o u n d t o b e c h a l l e n g i n g a b o u t a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . T h e p a r t i c i p a n t s ’ r e s p o n s e s t o t h e s e q u e s t i o n s , a n d o t h e r c o m m e n t s t h e y m a d e t h r o u g h o u t d a t a c o l l e c t i o n , p r o v i d e e v i d e n c e t o s u p p o r t S t e m ’ s ( 2 0 0 0 ) a s s e r t i o n t h a t b o t h p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s p r e v e n t c o n s u m e r s f r o m e n g a g i n g i n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b e h a v i o r s . I n d e e d , i n t h i s s t u d y t h e r e i s e v i d e n c e o f a r a n g e o f b a r r i e r s c o n s t r a i n i n g t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . T a b l e 7 s u m m a r i z e s t h e f r e q u e n c i e s a n d r e l a t i v e f r e q u e n c i e s o f t h e s e b a r r i e r s a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , a n d t h e r e s t o f t h i s c h a p t e r f u l l y d i s c u s s e s e a c h b a r r i e r , a l o n g w i t h t h e i r i m p l i c a t i o n s a n d s u g g e s t i o n s f o r o v e r c o m i n g t h e m . P e r s o n a l B a r r i e r s I n e x a m i n i n g t h e e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e l a t e d t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e d a t a i n d i c a t e fi v e p r e d o m i n a n t p e r s o n a l b a r r i e r s t o t h i s p r o c e s s . T h e s e b a r r i e r s i n c l u d e k n o w l e d g e a b o u t e c o l o g i c a l l y 2 3 0 T a b l e 7 . F r e q u e n c y a n d R e l a t i v e F r e q u e n c y o f B a r r i e r s F a c i n g A p p a r e l C o n s u m e r s i n E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n R e l a t i v e B a r r i e r n ( N = 2 6 ) 8 f r e q u e n c y ( % ) P e r s o n a l b a r r i e r s L a c k o f k n o w l e d g e a b o u t A p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s 1 5 5 7 . 7 E n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l 1 5 5 7 . 7 A t t i t u d e s l 5 5 7 . 7 A p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d p r e f e r e n c e s 1 1 4 2 . 3 N o n h u m a n r e s o u r c e s 1 4 5 3 . 8 P e r s o n a l p r i o r i t i e s 7 2 6 . 9 C o n t e x t u a l b a r r i e r s A v a i l a b i l i t y o f E n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l s o u r c e s 1 8 6 9 . 2 E n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l 2 3 8 8 . 5 E c o - c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n i n f o r m a t i o n 1 7 6 5 . 4 R e t a i l e n v i r o n m e n t 6 2 3 . 0 S t r u c t u r e o f t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x 7 2 6 . 9 S o c i e t a l n o r m s 3 l 1 . 5 a . . . . . . . E a c h r e s e a r c h p a r t r c r p a n t w a s a b l e t o i d e n t i f y m u l t i p l e p e r s o n a l a n d o r c o n t e x t u a l b a r r i e r s . I f a s r n g l e i n f o r m a n t i d e n t i fi e d m o r e t h a n o n e b a r r i e r w i t h i n a s i n g l e c a t e g o r y . t h a t i n d i v i d u a l w a s s t i l l o n l y i n c l u d e d o n c e w i t h i n t h e c a t e g o r y . 2 3 1 c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , a t t i t u d e s a n d b e l i e f s a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d p r e f e r e n c e s , n o n h u m a n r e s o u r c e s , a n d p e r s o n a l p r i o r i t i e s . L a c k o f K n o w l e d g e a b o u t E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n A s o u t l i n e d i n C h a p t e r 3 , r e s e a r c h i n d i c a t e s t h a t l i m i t e d k n o w l e d g e c o m m o n l y a c t s a s a c o n s t r a i n t a g a i n s t c o n s u m e r s e n g a g i n g i n a r a n g e o f p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r s . D a t a f r o m t h i s r e s e a r c h s t u d y a l s o s u p p o r t t h i s a s s e r t i o n b e c a u s e , a m o n g a t l e a s t s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n s u f fi c i e n t a n d / o r i n a c c u r a t e k n o w l e d g e i s a b a r r i e r f a c i n g t h e m i n a p p a r e l - r e l a t e d e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s . M o r e s p e c i fi c a l l y , b o t h l i m i t e d k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l i s s u e s l i n k e d t o a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l p l a y a r o l e i n c o n s t r a i n i n g t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f s o m e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . L a c k o f K n o w l e d g e a b o u t A p p a r e l - R e l a t e d E n v i r o n m e n t a l I s s u e s I n t h i s s t u d y , 5 7 . 7 % o f t h e p a r t i c i p a n t s o n l y h a v e a b a s i c a w a r e n e s s o f t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a n d a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n . F o r i n s t a n c e , i n q u e s t i o n i n g t h e p a r t i c i p a n t s a b o u t w h a t t h e y b e l i e v e w e r e t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h t h e p r o d u c t i o n o f c o t t o n a n d p o l y e s t e r s h i r t s , a n u m b e r o f t h e m c o u l d n o t a r t i c u l a t e i m p a c t s b e y o n d b r o a d g e n e r a l i z a t i o n s . T o i l l u s t r a t e , s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s ’ c o m m e n t s a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h t h e p r o d u c t i o n o f a c o t t o n s h i r t i n c l u d e : I n f o r m a n t M I : I d o n ’ t k n o w o f a n y t h i n g s p e c i fi c a l l y . . . . B u t I k n o w t h a t w i t h a n y m a n u f a c t u r i n g t h e r e i s w a s t e , a n d I a m s u r e t h e y d u m p s o m e i n t h e e n v i r o n m e n t . A n d d e p e n d i n g o n w h a t t h e y u s e — l i k e a l o c a l w a t e r s o u r c e o r a n y t h i n g l i k e t h a t . I n f o r m a n t M 9 : T h e r e i s e n v i r o n m e n t a l i m p a c t b u t I a m n o t s u r e w h a t i t i s . A l l o f 2 3 2 t h e p r o c e s s e s — t h e r e i s a l w a y s s o m e t h i n g a n d s o m e t i m e s t h e y w i l l w a s h i t w i t h a c h e m i c a l a n d y o u h a v e n o i d e a w h a t i s i n i t . I n f o r m a n t F 3 : I k n o w s t u f f a b o u t a g r i c u l t u r e i n g e n e r a l , l i k e a l l t h e p e s t i c i d e s , t h e h e r b i c i d e s , l a b o r i s s u e s , b u t I d o n ’ t k n o w a n y t h i n g s p e c i fi c a l l y a b o u t c o fi o n . A n d s i m i l a r l y , c o m m e n t s m a d e a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h a p o l y e s t e r s h i r t i n c l u d e : I n f o r m a n t F 3 : T h i n g s t h a t a r e p l a s t i c , l i k e t h e y ’ r e p r o d u c e d w i t h t o x i n s — s o t h a t ’ s w h a t I k n o w a b o u t t h a t . . . . Y e a h , I ’ m n o t r e a l l y a w a r e o f h o w t h a t a f f e c t s t h e e n v i r o n m e n t . I h e a r u n o f fi c i a l l y a b o u t t h o s e k i n d s o f t h i n g s . I n f o r m a n t F 1 1 : W e l l i t w o u l d b e p e t r o l e u m b a s e d s o t h e r e w o u l d b e a l l o f t h e i s s u e s a s s o c i a t e w i t h o i l . B u t I d o n ’ t h a v e a s e n s e o f h o w m u c h . B e s i d e s t h e p a r t i c i p a n t s ’ l i m i t e d k n o w l e d g e o f h o w c o t t o n a n d p o l y e s t e r a p p a r e l m a n u f a c t u r i n g a f f e c t s t h e e n v i r o n m e n t , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o d o n o t h a v e a t h o r o u g h u n d e r s t a n d i n g o f i m p a c t s r e l a t e d t o o t h e r a s p e c t s o f a p p a r e l p r o d u c t i o n . F o r e x a m p l e , i n r e g a r d s t o t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f d y e s , I n f o r m a n t F 1 2 s a i d , “ I d o n ’ t k n o w h o w g o o d t h e d y e s a r e . I a m u n f a m i l i a r w i t h t h e i m p a c t t h a t t h e d y e s h a v e w h e n t h e y e n t e r t h e w a t e r s t r e a m . ” A n d i n r e g a r d s t o h i s l a c k o f k n o w l e d g e , I n f o r m a n t M 8 e x p r e s s e d , “ I w i l l s a y t h a t I d o n ’ t t h i n k I a m a s i n f o r m e d y e t a b o u t a l l o f t h a t a s I a m a b o u t a l o t o f t h e o t h e r e n v i r o n m e n t a l t h i n g s t h a t I d o . ” A d d i t i o n a l l y , s e v e r a l o f t h e p a r t i c i p a n t s c o m m u n i c a t e d t h a t t h e y f e e l l i k e t h e y d o n o t h a v e e n o u g h k n o w l e d g e a b o u t t h e v a r i o u s t y p e s o f fi b e r s a n d t h e i r a s s o c i a t e d e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s t o m a k e t h e m o s t e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n p o s s i b l e . C o m m e n t s m a d e b y I n f o r m a n t F 1 i l l u s t r a t e t h i s p a r t i c u l a r f a c t o r . I n f o r m a n t F 1 : I t h i n k w h e n i t c o m e s t o t y p e s o f f a b r i c t h a t a r e r e a l l y b a d f o r t h e e n v i r o n m e n t I ’ m k i n d o f a t a l o s s , e x c e p t f o r c o t t o n . . . b u t I d o n ’ t r e a l l y k n o w c o m p a r a t i v e l y h o w i t m a t c h e s u p a g a i n s t o t h e r t y p e s o f f a b r i c s . . . . 2 3 3 T h a t ’ s o n e a r e a I r e a l l y d o f e e l k i n d o f i g n o r a n t a b o u t . I d o n ’ t k n o w h o w d i f f e r e n t m a t e r i a l s m a t c h u p a s f a r a s e n v i r o n m e n t a l i m p a c t . T h i s l i m i t e d k n o w l e d g e s e r v e s a s a c o n s t r a i n t t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g b e c a u s e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d o n o t h a v e t h e k n o w l e d g e t h e y n e e d i n o r d e r t o b e a b l e t o c o m p a r e t h e e c o l o g i c a l f o o t p r i n t s o f d i f f e r e n t fi b e r s a n d s e l e c t o n e s t h a t a r e t h e m o s t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . F i n a l l y , i n a d d i t i o n t o t h e r o l e t h a t l i m i t e d k n o w l e d g e p l a y s i n c o n s t r a i n i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g , m i s u n d e r s t a n d i n g o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h a p p a r e l p r o d u c t i o n a l s o a p p e a r s t o b e a b a r r i e r p r e s e n t a m o n g s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . I n p a r t i c u l a r , t h e r e i s a p e r c e p t i o n a m o n g a n u m b e r o f t h e p a r t i c i p a n t s t h a t n a t u r a l fi b e r s a r e b e t t e r f o r t h e e n v i r o n m e n t t h a n s y n t h e t i c fi b e r s . F o r e x a m p l e , a s s t a t e d i n C h a p t e r F i v e , I n f o r m a n t M 9 o n l y w e a r s a p p a r e l m a d e f r o m n a t u r a l fi b e r s f o r t h i s v e r y r e a s o n . C o m m e n t s m a d e b y I n f o r m a n t s M 8 a n d F 1 0 i n d i c a t e t h a t o t h e r s a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e a s i m i l a r i m p r e s s i o n t h a t n a t u r a l fi b e r s a r e t h e b e t t e r e n v i r o n m e n t a l c h o i c e . I n f o r m a n t M 8 : R e c o g n i z i n g h o w m u c h p e s t i c i d e s g o i n t o g r o w i n g c o t t o n a n d s o f o r t h — e v e n t h o u g h t h a t ’ s b e t t e r t h a n a l o t o f t h e o i l b a s e d p r o d u c t s — t h a t i s w h y w e h a v e b e e n t r y i n g t o m o v e t o w a r d s m o r e o f t h e e n v i r o n m e n t a l l y f r i e n d l y t e x t i l e s . I n f o r m a n t F 1 0 : I f e e l l i k e c o t t o n i s t h e l e s s e r o f e v i l s t o s y n t h e t i c s . . . . B e c a u s e i t i s n a t u r a l . H o w e v e r , a s e m p i r i c a l r e s e a r c h s h o w s , o v e r t h e c o m p l e t e p r o d u c t l i f e c y c l e , a g a r m e n t m a d e f r o m c o t t o n h a s e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a t l e a s t e q u a l t o t h a t o f a p o l y e s t e r g a r m e n t ( C h o u i n a r d & B r o w n , 1 9 9 7 ; W a l s h & B r o w n , 1 9 9 5 ) . T h e r e f o r e , t h i s r e l i a n c e o n i n c o r r e c t k n o w l e d g e i s a n o b v i o u s h i n d r a n c e t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g b e c a u s e 2 3 4 t h e p a r t i c i p a n t s a r e u n k n o w i n g l y b a s i n g t h e i r d e c i s i o n s o n m i s i n f o r m a t i o n ; a n d t h e y b e l i e v e t h e y a r e m a k i n g e n v i r o n m e n t a l l y r a t i o n a l c h o i c e s . A l t o g e t h e r , t h e p a r t i c i p a n t s ’ l i m i t e d u n d e r s t a n d i n g i n r e g a r d s t o t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n i s c o n s t r a i n i n g t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . A s l o n g a s t h e p a r t i c i p a n t s l a c k k n o w l e d g e a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , t h e y a l s o w i l l c o n t i n u e t o l a c k a n u n d e r s t a n d i n g a s t o w h i c h o f t h e i r b e h a v i o r s h a v e t h e g r e a t e s t e n v i r o n m e n t a l i m p a c t a n d w i l l n o t h a v e t h e k n o w l e d g e n e c e s s a r y t o g u i d e t h e i r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s a n d m o d i f y t h e i r b e h a v i o r s s o t h e y b e c o m e m o r e s u s t a i n a b l e . M o r e s p e c i fi c a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s n e e d i n c r e a s e d k n o w l e d g e i n t w o a r e a s . F i r s t , t h e y n e e d a m o r e c o m p l e t e u n d e r s t a n d i n g o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h c o m m o n fi b e r s . S e c o n d , t h e i n f o r m a n t s n e e d t o k n o w h o w t o m a k e d e c i s i o n s t h a t w i l l a l l o w t h e m t o m a k e c h o i c e s b e t w e e n a p p a r e l a l t e r n a t i v e s a n d s e l e c t fi b e r s a n d a p p a r e l t h a t a r e t h e m o s t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . T h e r e f o r e , i t i s e v i d e n t t h a t i n c r e a s i n g c o n s u m e r e d u c a t i o n a b o u t a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s i s n e c e s s a r y f o r t h e a c h i e v e m e n t o f s u s t a i n a b l e a p p a r e l c o n s u m p t i o n p a t t e r n s . P r o p o s a l s f o r i n c r e a s i n g a p p a r e l c o n s u m e r k n o w l e d g e i n t h e s e a r e a s a r e d i s c u s s e d l a t e r i n t h i s c h a p t e r i n c o n j u n c t i o n w i t h t h e c o n t e x t u a l b a r r i e r o f i n f o r m a t i o n . L a c k o f K n o w l e d g e a b o u t E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l a n d S o u r c e s T h e s e c o n d a r e a w h e r e l i m i t e d k n o w l e d g e i s a c t i n g a s a b a r r i e r , a l s o f o r 5 7 . 7 % o f t h e p a r t i c i p a n t s , i s i n r e g a r d s t o t h e i r k n o w l e d g e a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a n d s o u r c e s f o r a c q u i r i n g t h i s t y p e o f a p p a r e l . A l l o f t h e s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s u n d e r s t a n d t h a t o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n i s a n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r t o n o n - o r g a n i c a l l y — g r o w n c o t t o n , a n d a l a r g e 2 3 5 p o r t i o n o f t h e p a r t i c i p a n t s i s a w a r e o f t h e e n v i r o n m e n t a l b e n e fi t s o f h e m p . H o w e v e r , b e y o n d t h e s e t w o fi b e r s , t h e p a r t i c i p a n t s h a v e m u c h l e s s a w a r e n e s s a b o u t o t h e r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r a l t e r n a t i v e s . F o r e x a m p l e , i n r e s p o n s e t o b e i n g a s k e d i f h e h a d h e a r d o f a n y o t h e r fi b e r s ( b e s i d e s o r g a n i c c o t t o n a n d h e m p ) t h a t c o u l d b e c o n s i d e r e d l o w - i m p a c t , I n f o r m a n t M 1 r e p l i e d , “ I d o n ’ t k n o w t h a t I h a v e . I a m s u r e t h a t t h e r e a r e . I g u e s s y o u c a n p r o b a b l y m a k e s t u f f o u t o f s o y t o o . B u t I d o n ’ t k n o w r e a l l y . I g u e s s I s h o u l d c h e c k u p o n t h a t . ” S i m i l a r l y , I n f o r m a n t F 1 2 s a i d , “ I a m s o m e w h a t u n e d u c a t e d w h e n i t c o m e s t o e n v i r o n m e n t a l l y fi i e n d l y fi b e r s b u t I w o u l d t h i n k l i n e n c o u l d b e f a i r l y l o w - i m p a c t . ” O t h e r c o m m e n t s t h a t h i g h l i g h t t h e p a r t i c i p a n t s ’ l i m i t e d k n o w l e d g e a b o u t o p t i o n s f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s i n c l u d e : I n f o r m a n t F 4 : I f i t ’ s m a d e o u t o f a m a t e r i a l t h a t ’ s e n v i r o n m e n t a l l y fi i e n d l y , I a m n o t t h a t k n o w l e d g e a b l e . I n f o r m a n t M 8 : I d o n ’ t k n o w a b o u t a n y e c o - fi b e r s o t h e r t h a n o r g a n i c c o t t o n o r h e m p , b u t I w o u l d b e i n t e r e s t e d i n k n o w i n g w h a t t h e y a r e . G r e a t e r k n o w l e d g e a b o u t t h e r a n g e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s t h a t i s a v a i l a b l e f o r a p p a r e l , s u c h a s l y o c e l l , s o y , o r b a m b o o , w o u l d i n c r e a s e t h e l i k e l i h o o d o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l d e c i s i o n m a k i n g b e c a u s e t h i s k n o w l e d g e w o u l d e x p a n d t h e r a n g e o f a l t e m a t i v e s c o n s i d e r e d b y t h e p a r t i c i p a n t s d u r i n g t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . M a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o i n d i c a t e d t h a t t h e y h a v e l i m i t e d k n o w l e d g e a b o u t s o u r c e s f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . A s I n f o r m a n t F 1 2 s t a t e d , “ I a m n o t a w a r e o f a l o t o f c o m p a n i e s t h a t m a k e e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s c l o t h i n g . ” S i m i l a r r e s p o n s e s b y o t h e r p a r t i c i p a n t s a l s o i n d i c a t e t h e i r l i m i t e d k n o w l e d g e i n t h i s r e g a r d s . 2 3 6 I n f o r m a n t F 4 : I d o n ’ t k n o w o f m a n y p l a c e s t o g o b u y e n v i r o n m e n t a l l y f r i e n d l y s t u f f e x c e p t o n t h e i n t e m e t . I n f o r m a n t M 8 : I t i s d i f fi c u l t f o r m e t o fi n d t h i s t y p e o f c l o t h i n g . A n d t h i s i s p r o b a b l y p a r t i a l l y b e c a u s e I a m n o t a b i g f a n o f s h o p p i n g s o I a m p r o b a b l y u n a w a r e o f s o m e o f t h e p o s s i b i l i t i e s t h a t a r e o u t t h e r e . B e c a u s e I s h o p s o l i t t l e I h a v e n ’ t t r i e d a s h a r d a s I c o u l d t o fi n d s o u r c e s f o r o r g a n i c c l o t h i n g . I n a d d i t i o n t o n o t k n o w i n g w h e r e t o a c q u i r e n e w a p p a r e l t h a t i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e , s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s M 6 a n d F 3 , a l s o s p o k e o f n o t k n o w i n g w h e r e t o g o t o a c q u i r e q u a l i t y s e c o n d - h a n d a p p a r e l — a n d t h a t t h e y w o u l d a c q u i r e m o r e s e c o n d - h a n d a p p a r e l i f t h e y h a d t h i s k n o w l e d g e . I n f o r m a n t M 6 : I w o u l d n ’ t b e o p p o s e d t o g o i n g t o a s e c o n d - h a n d s t o r e a n d p u r c h a s i n g c l o t h i n g f r o m t h e r e b u t I a m j u s t n o t a w a r e o f w h e r e t h e y a r e a r o u n d h e r e . I n f o r m a n t F 3 : I w o u l d j u s t n e e d t o b e m o r e a w a r e o f w h e r e t h e s e c o n d - h a n d s h o p s a r e b e f o r e I w o u l d p u r c h a s e m o r e o f m y c l o t h i n g t h e r e . B y t h e s e c o m m e n t s , i t i s a p p a r e n t t h a t i n c r e a s e d k n o w l e d g e a b o u t s o u r c e s w o u l d a l s o i n c r e a s e t h e l i k e l i h o o d t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w o u l d a c q u i r e a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s , a n d t h e r e f o r e , e n g a g e m o r e f u l l y i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . T h e l i m i t e d u n d e r s t a n d i n g o f w h e r e t o g o t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s a n o b v i o u s b a r r i e r t o e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g a n d c o n s u m p t i o n . A s I n f o r m a n t M 3 s t a t e s , w h e n p a r t i c i p a n t s d o n o t k n o w f r o m w h e r e t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , t h e y t h e n r e l y o n m a i n s t r e a m c o m p a n i e s t o m e e t t h e i r a p p a r e l n e e d s . I n f o r m a n t M 3 : I f I n e e d e d s o m e t h i n g l i k e a s u i t I w o u l d p r o b a b l y j u s t g o t o . . . a d e p a r t m e n t s t o r e o r s o m e t h i n g l i k e t h a t b e c a u s e I d o n ’ t k n o w o f a n y o r g a n i c o p t i o n s . 2 3 7 T o s u m m a r i z e , t h e fi r s t p e r s o n a l b a r r i e r o f l i m i t a t i o n s i n c o n s u m e r k n o w l e d g e c o n s t r a i n t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t w o p r i m a r y w a y s . F i r s t , t h e i m p e r f e c t u n d e r s t a n d i n g o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n m e a n s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d o n o t f u l l y k n o w h o w t h e i r a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s c o n t r i b u t e t o w a r d s e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n a n d w h i c h b e h a v i o r s t h e y s h o u l d t r y t o m o d i f y . S e c o n d , t h e l a c k o f a w a r e n e s s o f t h e e x i s t i n g r a n g e o f o p t i o n s f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a n d s o u r c e s f o r a c q u i r i n g i t i n d i c a t e s t h a t e v e n w h e n c o n s u m e r s a r e o p e n t o e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g a n d b e h a v i o r s , t h e y d o n o t n e c e s s a r i l y k n o w t h e r a n g e o f a l t e r n a t i v e s a v a i l a b l e a n d t h e b e s t w a y o f d o i n g s o . P r i o r t o t h i s r e s e a r c h s t u d y , K i m a n d D a m h o r s t ( 1 9 9 8 ) a n d S t e p h e n s ( 1 9 8 5 ) d e m o n s t r a t e d t h a t a p p a r e l c o n s u m e r s l a c k a n u n d e r s t a n d i n g a b o u t h o w a p p a r e l m a n u f a c t u r i n g a f f e c t s t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . T h i s s t u d y , f o r t h e m o s t p a r t c o n fi r m s t h i s fi n d i n g 1 2 a n d s e e s t h i s a s a b a r r i e r t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g . H o w e v e r , b e y o n d a s s e s s i n g p a r t i c i p a n t s ’ a w a r e n e s s o f t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d e n v i r o n m e n t a l d e g r a d a t i o n , t h i s s t u d y a l s o d e t e r m i n e d t h a t t h e p a r t i c i p a n t s a l s o l a c k a w a r e n e s s a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a l t e r n a t i v e s a n d s o u r c e s f o r a c q u i r i n g t h i s a p p a r e l . T h i s s t u d y a l s o e x p a n d s u n d e r s t a n d i n g o f t h e k n o w l e d g e b a r r i e r b y i d e n t i f y i n g h o w t h i s b a r r i e r c o n s t r a i n s t h e d e c i s i o n m a k i n g o f a p p a r e l c o n s u m e r s . G i v e n t h e k n o w l e d g e b a r r i e r s t h a t e x i s t f o r t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t e r m s o f b o t h t h e i r k n o w l e d g e o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a l t e r n a t i v e s f o r a p p a r e l , t h e i m p l i c a t i o n i s t h a t m o r e e f f e c t i v e ' 2 A l t h o u g h , a s s h o w n i n C h a p t e r F i v e , t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d o h a v e a h i g h l e v e l o f a w a r e n e s s o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h c o n v e n t i o n a l c o t t o n c u l t i v a t i o n . 2 3 8 c o n s u m e r e d u c a t i o n a b o u t t h e s e i s s u e s i s n e c e s s a r y . A c o m p l e t e d i s c u s s i o n o f p o s s i b l e s o l u t i o n s f o r o v e r c o m i n g t h e s e b a r r i e r s a l o n g w i t h t h e c o n t e x t u a l b a r r i e r o f i n f o r m a t i o n o c c u r s l a t e r i n t h i s c h a p t e r . A t t i t u d e s a b o u t A t t r i b u t e s a n d R e l a t i o n a l C h a r a c t e r i s t i c s o f E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l T h r o u g h o u t t h e i n t e r v i e w s , 5 7 . 7 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n d i c a t e d t h a t o n e o f t h e p r i m a r y r e a s o n s t h e y d o n o t m e e t a l l o f t h e i r a p p a r e l n e e d s t h r o u g h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s t h a t t h e y b e l i e v e t h i s t y p e o f a p p a r e l o f t e n h a s c e r t a i n p h y s i c a l a t t r i b u t e s a n d / o r r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s ' 3 t h a t t h e y d o n o t l i k e o r f e e l d o n o t m e e t t h e i r a p p a r e l n e e d s . I n t h i s s t u d y t h e p h y s i c a l a t t r i b u t e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h a t t h e p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d n o t l i k i n g i s s t y l e . O n t h e o t h e r h a n d , t h e c o m f o r t a n d fi t o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a r e t h e p r i m a r y r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s w i t h w h i c h t h e p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d b e i n g u n s a t i s fi e d . S t y l e o f E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l T h e c o m m o n l y d i s c u s s e d a t t r i b u t e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h a t c o n s t r a i n t h e p a r t i c i p a n t s ’ a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s a r e o v e r a l l s t y l i s h n e s s . F o r t h e m o s t p a r t , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h o f e e l t h e s e a t t r i b u t e s a c t a s a b a r r i e r p e r c e i v e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t o b e l e s s s t y l i s h o r f a s h i o n a b l e w h e n c o m p a r e d t o m a i n s t r e a m a p p a r e l . F o r e x a m p l e , i n t h e o p i n i o n o f I n f o r m a n t F 1 6 , “ A l o t o f t h i n g s t h a t a r e o r g a n i c a r e n o t v e r y s t y l i s h . I m e a n t h e y l o o k l i k e a s a c k m o r e o r l e s s a n d I a m j u s t n o t g o i n g t o w e a r a s a c k , s o I w i l l g o a n d b u y s o m e t h i n g e l s e . ” I n f o r m a n t F 1 ’ 8 c o m m e n t , “ I ’ v e c o m e a c r o s s s o m e p r o d u c t s t h a t h a v e n ’ t b e e n t h a t n i c e l o o k i n g , ” i n d i c a t e s t h a t s h e ' 3 R e f e r t o C h a p t e r S i x f o r a n e x p l a n a t i o n o f t h e s e c o n c e p t s . 2 3 9 s h a r e s I n f o r m a n t F 1 6 ’ s o p i n i o n t h a t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l d o e s n o t a l w a y s m e e t h e r e x p e c t a t i o n s f o r s t y l e . R e l a t e d t o t h e a t t r i b u t e o f s t y l e , a n u m b e r o f t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s fi n d i t d i f fi c u l t t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l o n a c o n s i s t e n t b a s i s b e c a u s e t h e y p e r c e i v e m u c h o f t h i s t y p e o f a p p a r e l t o b e c o u n t e r - c u l t u r e i n s t y l e a n d n o t s u f fi c i e n t l y m a i n s t r e a m f o r t h e i r p e r s o n a l t a s t e s . A s I n f o r m a n t M 5 d e s c r i b e s : I n f o r m a n t M 5 : M o s t o f t h e t i m e I d o n ’ t l i k e t h e s t y l e s . . . . A l o t o f e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g s e e m s t o b e m a d e f o r a v e r y p a r t i c u l a r t y p e o f c o n s u m e r - l i k e a c o u n t e r - c u l t u r e , s u b - c u l t u r e t y p e a n d n o t f o r p e o p l e w h o a r e m a i n s t r e a m , s t y l e c o n s c i o u s p e o p l e . S e v e r a l o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s F 9 a n d F 1 4 , a s c r i b e d t h e a l t e r n a t i v e s t y l e b e l i e v e d c o m m o n i n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t o a h i p p y c u l t u r e — t o w h i c h t h e y d o n o t i d e n t i f y ; a n d t h e r e f o r e , t h e y d o n o t w a n t t o w e a r a p p a r e l t h a t p o r t r a y s t h e m a s s u c h . I n f o r m a n t F 9 : I t ’ s a l m o s t l i k e t h e p e o p l e w h o p r o d u c e t h a t c l o t h i n g a s s u m e t h a t e v e r y o n e t h a t w a n t s h e m p c l o t h i n g i s a h i p p y o r s o m e t h i n g . I n f o r m a n t F 1 4 : A l o t o f w h a t I ’ v e s e e n i s k i n d o f , I d o n ’ t k n o w , l i k e t h e h i p p y s t y l e c l o t h i n g . I h a t e t o s a y t h a t . B u t i t ’ s j u s t c o m i n g a r o u n d t o I t h i n k h a v i n g m o r e f a s h i o n a b l e k i n d o f t h i n g s t h a t a r e a c t u a l l y m a d e o u t o f t h o s e f a b r i c s a n d n o t j u s t h a v i n g t h a t l i m i t e d s t y l e s e l e c t i o n . H e n c e , b a s e d o n t h e c o m m e n t s m a d e d u r i n g d a t a c o l l e c t i o n a n u m b e r o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e s o m e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a s l a c k i n g i n s t y l e a n d b e i n g u n f a s h i o n a b l e . T h e s e a t t i t u d e s a c t a s p e r s o n a l c o n s t r a i n t s t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g b e c a u s e t h e y d e c r e a s e c o n s u m e r d e s i r e t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , r e s u l t i n g i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s t h a t m a y n o t b e e n v i r o n m e n t a l l y r a t i o n a l . 2 4 0 F i t o f a n d C o m f o r t i n W e a r i n g E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l B e s i d e s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s ’ a t t i t u d e s a b o u t a p p a r e l a t t r i b u t e s , i n t h i s s t u d y , a t t i t u d e s a b o u t t w o r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a l s o a c t a s b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g . T h e fi r s t r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c i s t h e fi t . A s I n f o r m a n t F 1 3 e x p l a i n s , “ T h e r e ’ s a l o t o f s t u f f o u t t h e r e i f p e o p l e d o n ’ t m i n d l o o k i n g l i k e w h a t I c a l l s o r t o f s c h l e p p y - v e r y u n c o n s t r u c t e d , l o o s e fi t t i n g , v e r y fl o w y k i n d s o f t h i n g s . ” I n f o r m a n t F 4 s h a r e s a s i m i l a r o p i n i o n . I n f o r m a n t F 4 : A l o t o f t i m e s w h e n I ’ v e f o u n d c l o t h e s t h a t a r e m a d e f r o m o r g a n i c a l l y - g r o w n h e m p o r l i k e s o m e t h i n g l i k e t h a t , t h e y a r e k i n d o f l o o s e a n d a l i t t l e b i t b a g g y . A n d fi t i s a n i s s u e w i t h m e a l r e a d y . . . . I m i g h t b u y m o r e o f i t a n d i f t h e y w e r e s m a l l e r . T h e s e c o m m e n t s s u g g e s t t h a t c o n s u m e r s s o m e t i m e s p e r c e i v e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a s l e s s t a i l o r e d a n d w e l l fi t t i n g t h a n m a i n s t r e a m a p p a r e l . F u r t h e r m o r e , p a r t i c i p a n t s a r e n o t f o n d o f t h e fi t o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , l i m i t i n g t h e i r a c q u i s i t i o n s a s a r e s u l t . F o r a t l e a s t s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t h e i r e v a l u a t i o n o f g a r m e n t fi t i s a p u r c h a s e d e c i s i o n c r i t e r i o n t h a t f r e q u e n t l y t a k e s p r e c e d e n c e o v e r e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . T h e s e c o n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c c o n s t r a i n i n g d e c i s i o n m a k i n g i s a t t i t u d e s a b o u t a p p a r e l c o m f o r t . M o r e s p e c i fi c a l l y , s e v e r a l o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d i s c u s s e d h a v i n g n e g a t i v e a t t i t u d e s a n d b e l i e f s r e l a t e d s p e c i fi c a l l y t o t h e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r h e m p , w h i c h s o m e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s F 1 a n d F 1 6 , p e r c e i v e t o b e p h y s i c a l l y u n c o m f o r t a b l e . I n f o r m a n t F l : I h a v e n ’ t [ b o u g h t h e m p ] . I t h i n k t h e o n l y r e a s o n f o r t h a t p r o b a b l y i s b e c a u s e w h e n I f e l t i t . . . i t w a s a c t u a l l y r e a l l y c o a r s e . . . . I n e e d t o s e e a f a b r i c t h a t ’ s a l i t t l e b i t — l i k e c o m f o r t a b l e . . . . A n d I t h i n k t h a t i f I a m g o i n g t o p a y — - u s u a l l y t h e y ’ v e b e e n p r e t t y e x p e n s i v e t o o — s o I g u e s s I j u s t w a n t 2 4 1 i t t o b e a f a b r i c t h a t ’ s g o i n g t o f e e l g o o d a n d n o t b e s o m e t h i n g t h a t d o e s n ’ t a p p e a l t o m e . I n f o r m a n t F 1 6 : I d o n ’ t l i k e h e m p . . . . I j u s t d o n ’ t l i k e t h e t e x t u r e . F o r t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h o c o n s i d e r h e m p a n u n c o m f o r t a b l e fi b e r , t h i s a t t i t u d e a c t s a s a b a r r i e r t o e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y b e c a u s e i t p r e v e n t s t h e m f r o m c o n s i d e r i n g a p p a r e l m a d e f r o m h e m p a s a n a l t e r n a t i v e f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s a n d t h e r e b y r e s t r i c t i n g t h e f u l l r a n g e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a v a i l a b l e f o r a c q u i s i t i o n . D a t a f r o m t h i s s t u d y i n d i c a t e t h a t a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s t h e r e a r e a n u m b e r o f a t t i t u d e s a b o u t a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h a t a c t a s p e r s o n a l b a r r i e r s i n t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . S h i f t i n g t h e s e a t t i t u d e s a n d h a v i n g c o n s u m e r s m o r e f u l l y e n g a g e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l m o r e c o n s i s t e n t l y d e p e n d s o n a c o u p l e o f f a c t o r s . F i r s t , s o m e m o d i fi c a t i o n o f t h e a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t o b e t t e r m e e t t h e n e e d s a n d w a n t s o f c o n s u m e r s s h o u l d o c c u r . B y p r o d u c i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n a w i d e r r a n g e o f s t y l e s , f a b r i c s , a n d s i z e s , c o m p a n i e s w i l l a p p e a l t o a g r e a t e r v a r i e t y o f c o n s u m e r s e g m e n t s . S e c o n d , a p p a r e l c o m p a n i e s c a n d o a b e t t e r j o b a t m a r k e t i n g t h e i r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l p r o d u c t s s o t h a t c o n s u m e r s a r e a w a r e o f t h e r a n g e o f w e l l fi t t i n g , c o m f o r t a b l e , s t y l i s h , a n d f a s h i o n a b l e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a l t e r n a t i v e s a l r e a d y o n t h e m a r k e t a n d a v a i l a b l e t o t h e m . F o r e x a m p l e , c o m p a n i e s s e l l i n g a p p a r e l m a d e f r o m h e m p c o u l d b e t t e r m a r k e t t h e v e r s a t i l e p h y s i c a l q u a l i t i e s o f t h e fi b e r a n d i t s c a p a b i l i t y o f b e i n g a v e r y s o f t a n d c o m f o r t a b l e fi b e r w i t h t a c t i l e q u a l i t i e s s i m i l a r t o c o t t o n . W i t h i m p r o v e d m a r k e t i n g , c o n s u m e r a t t i t u d e s a b o u t t h e a t t r i b u t e s a n d 2 4 2 r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l m a y a l s o i m p r o v e , h o p e f u l l y r e s u l t i n g i n i n c r e a s e d a c q u i s i t i o n o f t h e s e p r o d u c t s . A p p a r e l A c q u i s i t i o n P a t t e r n s a n d P r e f e r e n c e s I n a d d i t i o n t o p e r s o n a l k n o w l e d g e a n d a t t i t u d e s , t h r o u g h o u t t h e p r o c e s s o f m a k i n g c o n s u m e r d e c i s i o n s a n d a c q u i r i n g t h e i r a p p a r e l , 4 2 . 3 % o f r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a p p e a r t o e n g a g e i n c e r t a i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d h a v e s p e c i fi c a p p a r e l p r e f e r e n c e s t h a t a l s o a c t a s b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d t h e a c q u i s i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . I n c o n s i s t e n t A t t e n t i o n t o E n v i r o n m e n t a l I m p a c t s T h e fi r s t a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n i s t h a t w h e n a c q u i r i n g a p p a r e l s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s c o n s i d e r t h e e n v i r o n m e n t a n d e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n i n c o n s i s t e n t l y . F o r e x a m p l e , w h e n I n f o r m a n t F 1 2 w a s q u e s t i o n e d a s t o h o w o f t e n s h e t h o u g h t a b o u t t h e e n v i r o n m e n t w h e n s h o p p i n g f o r a p p a r e l , s h e r e p l i e d , “ I w o u l d p r o b a b l y s a y 3 0 p e r c e n t o f t h e t i m e . S o m a y b e i t w o u l d b e s o m e o f t h e t i m e b u t l e s s t h a n h a l f . ” S i m i l a r l y , w h e n I n f o r m a n t F 7 w a s a s k e d i f s h e f e l t l i k e s h e t h o u g h t a b o u t t h e e n v i r o n m e n t w h e n s h e w a s a t a n a p p a r e l s t o r e , t r y i n g t o m a k e p u r c h a s e d e c i s i o n s , h e r r e s p o n s e w a s , “ I t d o e s n ’ t r e a l l y e n t e r t h e p r o c e s s u n l e s s . . . t h e r e a r e t w o t h i n g s n e x t t o e a c h o t h e r a n d o n e ’ s o r g a n i c c o t t o n a n d o n e i s n ’ t . T h e n I ’ m p r o b a b l y g o i n g t o c h o o s e t h e o r g a n i c c o t t o n o n e . ” A m o n g t h e s e p a r t i c i p a n t s t h e l a c k o f c o n s i s t e n c y i n c o n s i d e r i n g t h e e n v i r o n m e n t i n t h e a p p a r e l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s i s c o n s t r a i n i n g t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h i s i s b e c a u s e t h e s e p a r t i c i p a n t s d o n o t a l w a y s f o c u s o n t h e e n v i r o n m e n t w h i l e m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , r e s u l t i n g i n a n i n c r e a s e d p o s s i b i l i t y o f a c q u i r i n g a p p a r e l t h a t i s n o t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . 2 4 3 P r e f e r e n c e f o r N e w n e s s A l s o a c t i n g a s a b a r r i e r t o e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g f o r s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h e i r r e l i a n c e o n o n l y n e w a p p a r e l t o m e e t t h e i r n e e d s . A l t h o u g h , a s o u t l i n e d i n C h a p t e r F i v e , a l a r g e p e r c e n t a g e o f t h e p a r t i c i p a n t s u t i l i z e s e c o n d - h a n d s o u r c e s f o r a t l e a s t s o m e o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , a f e w o f t h e p a r t i c i p a n t s n e v e r a c q u i r e f r o m s e c o n d - h a n d s t o r e s . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t M 9 s a i d , “ I n e v e r g o i n t o s e c o n d - h a n d s h o p s . . . . I j u s t l i k e n e w c l o t h e s . ” I n f o r m a n t M 5 i s a n o t h e r p a r t i c i p a n t w h o p r e f e r s n e w a p p a r e l a n d d o e s n o t a c q u i r e a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s . A s h e s a i d , “ I d o n ’ t k n o w i f I r e a l l y l i k e w e a r i n g s o m e o n e e l s e ’ s c l o t h e s . ” A d d i t i o n a l l y s e v e r a l p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t M 8 , o n l y a c q u i r e t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s o n r a r e o c c a s i o n s . I n f o r m a n t M 8 : I t y p i c a l l y u s e s e c o n d - h a n d s t o r e s f o r g e t t i n g c l o t h e s f o r l i k e w i n t e r s p o r t s b u t n o t f o r l i k e s h i r t s a n d p a n t s a n d e v e r y d a y c l o t h e s . I t h i n k i t i s t h e f e e l i n g o f n e w n e s s a n d l i k i n g t h e f e e l i n g o f h a v i n g t h a t b r a n d n e w s h i r t o r b r a n d n e w p a n t s . T h i s p r e f e r e n c e a m o n g s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f o r n e w a p p a r e l a c t s a s a b a r r i e r t o e n g a g e m e n t i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g b e c a u s e c o n s u m e r s r e l u c t a n t t o a c q u i r e s e c o n d - h a n d a p p a r e l e l i m i n a t e o n e o f t h e m o s t e c o n o m i c a l a n d r e a d i l y a v a i l a b l e s o u r c e s f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . I n s t e a d t h e s e c o n s u m e r s m u s t m e e t t h e i r a p p a r e l n e e d s t h r o u g h o t h e r , p o t e n t i a l l y l e s s s u s t a i n a b l e a v e n u e s . D e l e g a t i o n o f A c q u i s i t i o n D e c i s i o n M a k i n g t o O t h e r s I n a d d i t i o n t o t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s n o t c o n s i s t e n t l y f o c u s i n g o n e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n s a n d r e l y i n g p r e d o m i n a n t l y o n n e w a p p a r e l , o t h e r , m o r e i s o l a t e d p a t t e r n s c o n s t r a i n i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a r e a l s o e v i d e n t . F o r i n s t a n c e , a s i g n i fi c a n t a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r c r e a t i n g a b a r r i e r t o e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y f o r 2 4 4 I n f o r m a n t M 6 i s t h a t h e d o e s n o t m a k e m a n y o f h i s o w n a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s ; a n d t h e r e f o r e , h e d o e s n o t h a v e f r e q u e n t o p p o r t u n i t i e s t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g . I n f o r m a n t M 6 : A l o t o f m y c l o t h i n g c o m e s t o m e a s C h r i s t m a s a n d b i r t h d a y p r e s e n t s . . . . I ’ m n o t a s h o p p e r . . M y s p o u s e a n d m y m o t h e r a r e t h e t w o p e o p l e w h o t e n d t o b u y m e c l o t h e s a t t h o s e o c c a s i o n s . I g n o r i n g P r o d u c t I n f o r m a t i o n A s e c o n d i s o l a t e d p a t t e r n t h a t i s a c t i n g a s a b a r r i e r i s t h a t , w h e n a s k e d i f t h e y a n a l y z e a p p a r e l p r o d u c t t a g s p r i o r t o a c q u i r i n g i t e m s I n f o r m a n t s M 6 ( w h e n h e d o e s p u r c h a s e h i s o w n a p p a r e l ) a n d F 3 b o t h a n s w e r e d , “ N o . ” T h i s i s a b a r r i e r t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e c a u s e i t i n d i c a t e s t h a t t h e s e p a r t i c i p a n t s c o n s i d e r n e i t h e r t h e fi b e r c o n t e n t n o r c o u n t r y o f o r i g i n w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l - b o t h i m p o r t a n t f a c t o r s c o n t r i b u t i n g t o t h e d e g r e e t o w h i c h a p p a r e l i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . B e t w e e n t h e i n c o n s i s t e n t c o n s i d e r a t i o n o f t h e e n v i r o n m e n t w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l , n e v e r u t i l i z i n g s e c o n d - h a n d s o u r c e s o f a p p a r e l , r a r e l y a c q u i r i n g t h e i r o w n a p p a r e l , a n d n o t e x a m i n i n g a p p a r e l l a b e l s , i t i s c l e a r t h a t s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e c e r t a i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t h a t a c t a s b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . A l l o f t h e s e b e h a v i o r s c o n s t r a i n t h e d e c i s i o n — m a k i n g p r o c e s s b e c a u s e t h e y i n c r e a s e t h e l i k e l i h o o d t h a t a p p a r e l a c q u i s i t i o n w i l l n o t b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . C o n s i d e r i n g t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d p r e f e r e n c e s e v i d e n t a m o n g s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , a f e w i m p l i c a t i o n s r e s u l t . P r i m a r i l y t h e s e b a r r i e r s s u g g e s t a n e e d f o r t h e s t r a t e g i c d e s i g n a n d e x e c u t i o n o f c o n s u m e r i n f o r m a t i o n . I f , w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l , c o n s u m e r s h a d i n f o r m a t i o n a v a i l a b l e t h a t t r i g g e r e d t h e m t o c o n s i d e r t h e e n v i r o n m e n t a l i m p l i c a t i o n s o f a n a c q u i s i t i o n t h e y m a y e x p e r i e n c e i n c r e a s e d e c o l o g i c a l 2 4 5 r a t i o n a l i t y i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . F u r t h e r m o r e , i n r e g a r d s t o s e c o n d - h a n d a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , c o n s u m e r s s h o u l d b e e d u c a t e d a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l b e n e fi t s o f a c q u i r i n g s e c o n d - h a n d a p p a r e l , a n d t h e s e s o u r c e s f o r a p p a r e l s h o u l d b e b e t t e r m a r k e t e d a s a p o s i t i v e e n v i r o n m e n t a l a l t e r n a t i v e . N o n h u m a n R e s o u r c e s T h e f o u r t h p e r s o n a l b a r r i e r a p p a r e n t a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e l a t e s t o n o n h u m a n r e s o u r c e s . T o b e m o r e p r e c i s e , i n t h i s s t u d y 5 3 . 8 % o f t h e p a r t i c i p a n t s i n d i c a t e d t h a t t h e y s o m e t i m e s l a c k t h e n o n h u m a n r e s o u r c e s t h a t t h e y n e e d i n o r d e r t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g a n d a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l o n a m o r e c o n s i s t e n t b a s i s . B y n o n h u m a n r e s o u r c e s , t h i s d i s s e r t a t i o n i s r e f e r r i n g t o m a t t e r a n d e n e r g y e x t e r n a l t o t h e i n d i v i d u a l t h a t i s c o n v e r t e d i n t o s p e c i fi c f o r m s f o r t h e p u r p o s e o f a t t a i n i n g g o a l s ( B u b l o z & S o n t a g , 1 9 9 3 ) . N o n h u m a n r e s o u r c e s c a n i n c l u d e a r a n g e o f r e s o u r c e s i n c l u d i n g h o u s i n g a n d c l o t h i n g . H o w e v e r , t h e p r i m a r y n o n h u m a n r e s o u r c e s m e n t i o n e d b y t h e p a r t i c i p a n t s i n c l u d e e c o n o m i c r e s o u r c e s a n d t r a n s p o r t a t i o n . T h e m o s t c o n s i s t e n t l y d i s c u s s e d r e s o u r c e b a r r i e r c o n s t r a i n i n g b e h a v i o r s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w a s e c o n o m i c s , w i t h m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s s t a t i n g t h a t t h e i r fi n a n c i a l c i r c u m s t a n c e s d i d n o t p e r m i t t h e m t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l o n a s t e a d y b a s i s . T h e s t u d y d a t a i n d i c a t e t h a t a n u m b e r o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a s s o c i a t e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l ( e s p e c i a l l y a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s ) w i t h h i g h p r i c e s . I n t u r n , t h e s e p a r t i c i p a n t s f e e l t h a t t h e p r i c e s r e s u l t i n a p p a r e l t h a t i s n o t a l w a y s a f f o r d a b l e a n d n o t a c q u i r e d a s a r e s u l t . 2 4 6 T h e g e n e r a l s e n t i m e n t a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h o s p o k e o f t h i s e c o n o m i c r e s o u r c e b a r r i e r w a s t h a t t h e y w o u l d b e w i l l i n g t o a c q u i r e m o r e a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s s u c h a s o r g a n i c c o t t o n o r h e m p , b u t fi n a n c i a l l i m i t a t i o n s a n d t h e m o r e e x p e n s i v e p r i c e t a g s t y p i c a l l y c o u p l e d w i t h t h e s e t y p e s o f a p p a r e l m a k e i t p r o b l e m a t i c . T h i s i s e v i d e n t i n c o m m e n t s m a d e b y I n f o r m a n t F 1 6 : I n f o r m a n t F 1 6 : W e l l I w o u l d l i k e t o b e a b l e t o b u y a l l o r g a n i c c l o t h i n g b u t t h e y a r e s o e x p e n s i v e . . . . B e c a u s e I a m r e t i r e d , I c a n ’ t e x t e n d a l o t m o r e t o w a r d s o r g a n i c . A s w e l l a s c o m m e n t s b y o t h e r p a r t i c i p a n t s , I n f o r m a n t F 4 : I n m y e x p e r i e n c e , [ e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l ] c o s t a l o t m o r e a n d I ’ m w i l l i n g t o p a y m o r e f o r i t , b u t I c a n ' t c o n s i s t e n t l y p a y m o r e f o r i t b e c a u s e o f t h e fi n a n c i a l c o n s t r a i n t s . I n f o r m a n t F 7 : I f e v e r y t h i n g n e w t h a t I ’ v e p u r c h a s e d n e e d e d t o m e e t m y o w n g r e e n o r s o m e o n e e l s e ’ s g r e e n e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e s t a n d a r d s , I w o u l d b e s p e n d i n g a l l o f m y i n c o m e o n c l o t h e s . T h e m a t e r i a l s a n d f a b r i c s a r e j u s t p r o h i b i t i v e l y e x p e n s i v e f o r m e . I n f o r m a n t F 1 4 : I w o r k i n t h e n o n p r o fi t s e c t o r . I w o u l d l o v e t o g o o n l i n e a n d j u s t b e a b l e t o b u y s o m e o r g a n i c d e n i m o r w h a t e v e r , b u t I c a n ' t r e a l l y a f f o r d t o d o t h a t . I s t i l l h a v e t o t h i n k a b o u t a f f o r d a b i l i t y , d e fi n i t e l y . T h e r e a r e g e t t i n g t o b e O p t i o n s t h a t a r e m o r e a f f o r d a b l e , b u t i t ’ s d e fi n i t e l y s t i l l a b a r r i e r t o g o i n g c o m p l e t e l y o r g a n i c b e c a u s e a l o t o f i t ’ s r e a l l y e x p e n s i v e . T h r o u g h o u t t h e i n t e r v i e w s , m a n y o t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e p e a t e d s i m i l a r s e n t i m e n t s , a n d a l t h o u g h t h e p a r t i c i p a n t s u n d e r s t a n d w h y e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s m o r e e x p e n s i v e t h a n a l o t o f m a i n s t r e a m a p p a r e l , t h e i r e c o n o m i c c o n s t r a i n t s r e m a i n a s i g n i fi c a n t b a r r i e r c o n t r o l l i n g t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . P r i o r t o i n i t i a t i n g t h i s r e s e a r c h s t u d y , t h e r e w a s a n e x p e c t a t i o n t h a t t h e p r i c e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l w o u l d a c t a s a b a r r i e r . I n t h e i r e x p e r i m e n t w i t h r e c y c l e d fi b e r s h i r t s , H i n e s a n d S w i n k e r ( 1 9 9 6 ) i d e n t i fi e d t h e h i g h e r p r i c e o f t h e r e c y c l e d 2 4 7 s h i r t s a s c o n s t r a i n i n g p a r t i c i p a n t s ’ w i l l i n g n e s s t o a c q u i r e t h e m , s u p p o r t i n g fi n d i n g s f r o m t h i s d i s s e r t a t i o n . U n t i l d e m a n d f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n c r e a s e s , t h e h i g h e r p r i c e s w h e n c o m p a r e d t o m a i n s t r e a m a p p a r e l w i l l r e m a i n . H o w e v e r , a s e v i d e n c e d i n C h a p t e r F i v e o f t h i s d i s s e r t a t i o n , c o m p a r e d t o a c q u i r i n g n e w a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s , t h e r e a r e m o r e a f f o r d a b l e a l t e r n a t i v e s f o r e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n s u c h a s a c q u i r i n g t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s . T h e r e f o r e , i n c r e a s e d e d u c a t i o n a b o u t s u c h a l t e r n a t i v e s s h o u l d o c c u r s o t h a t t h e p r i c e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b e c o m e s l e s s o f a d e t e r m i n i n g f a c t o r t o b e i n g a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r . I n f o r m a n t F 1 a l s o fi n d s t h e l a c k o f t r a n s p o r t a t i o n l i m i t i n g h e r a b i l i t y t o a c q u i r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l . A s s h e s a y s , “ I d o n ’ t a c t u a l l y h a v e a c a r s o I ’ m c o n s t r a i n e d b y t h a t t o o . ” T h e l a c k o f t r a n s p o r t a t i o n m e a n s s h e d o e s n o t h a v e e a s y a c c e s s t o a p p r o p r i a t e s o u r c e s f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , a n d a s a r e s u l t s h e m u s t s o m e t i m e s r e l y o n l e s s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s m e t h o d s f o r a p p a r e l a c q u i s i t i o n . I n f o r m a n t F 3 a l s o f o u n d h e r l a c k o f t r a n s p o r t a t i o n t o b e a b a r r i e r t o a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b e c a u s e s h e i s u n a b l e t o , “ e x p l o r e t h e a r e a v e r y m u c h , ” a n d fi n d s o u r c e s f o r t h e a p p a r e l . P e r s o n a l P r i o r i t i e s F i n a l l y , i n t e r m s o f p e r s o n a l b a r r i e r s a c t i n g a s c o n s t r a i n t s i n t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , 2 6 . 9 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o r e f e r e n c e d n o t a l w a y s e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d t h e a c q u i s i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b e c a u s e o t h e r n e e d s o r w a n t s i n t h e i r l i f e t a k e p r i o r i t y . 2 4 8 E c o n o m i c P r i o r i t i e s S o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s F 1 2 a n d M 6 , s p o k e a b o u t e c o n o m i c p r i o r i t i e s a t t i m e s t a k i n g p r e c e d e n c e o v e r t h e a c q u i s i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . I n f o r m a n t F 1 2 : U l t i m a t e l y i t i s p r i o r i t i e s . I h a v e t o p a y m y h o u s e b i l l fi r s t , f o o d n e x t , t h e n I h a v e t o g e t t o w o r k , a n d t h e n w h a t e v e r I h a v e l e f t i s m y c l o t h i n g m o n e y . I n f o r m a n t M 6 : I ’ d p a y 5 0 % m o r e f o r o r g a n i c c l o t h i n g . I w o u l d n ’ t p a y 1 0 0 % m o r e . I h a v e o t h e r p r i o r i t i e s , o b l i g a t i o n s , r e s p o n s i b i l i t i e s t h a t w o u l d b e a f a c t o r . A n d o f c o u r s e , a s a l r e a d y p u t f o r w a r d , t h e f a c t t h a t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l u s u a l l y c a r r i e s a h i g h p r i c e p o i n t , f u r t h e r c o n t r i b u t e s t o t h e f a c t t h a t s o m e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m u s t f o r g o a c q u i r i n g t h i s t y p e o f a p p a r e l i n o r d e r t o m e e t o t h e r fi n a n c i a l o b l i g a t i o n s , m a k i n g t h e b a r r i e r s o f e c o n o m i c r e s o u r c e s a n d e c o n o m i c p r i o r i t i e s i n t e r r e l a t e d . T i m e P r i o r i t i e s A l s o c o n s t r a i n i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n r e g a r d s t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n f o r s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e t i m e p r i o r i t i e s . B o t h I n f o r m a n t s F l a n d F 1 4 e x p l a i n e d h o w t i m e d e m a n d s i n t h e i r l i v e s s o m e t i m e s l e a d t h e m t o e n g a g e i n b e h a v i o r s t h a t p e r h a p s a r e l e s s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s t h a n i f t h e y h a d m o r e t i m e t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a l t e r n a t i v e s . I n f o r m a n t F 1 : W h e n I n e e d n e w c l o t h i n g , w i t h m y t i m e c o n s t r a i n t s a n d e v e r y t h i n g , I a m n o t a b l e t o w a i t a n d w a i t f o r s o m e t h i n g o r g a n i c t o c o m e o n l i n e . I n f o r m a n t F 1 4 : I t h i n k a c t u a l l y j u s t m o r e t i m e b e c a u s e i n t h a t 2 0 y e a r s I ’ v e h a d t h r e e k i d s a n d . . . I r e a l l y j u s t d i d n ’ t h a v e t h e t i m e o r t h e e m o t i o n a l e n e r g y t o r e s e a r c h m o r e . A n d I n e e d e d t o w o r k b e c a u s e e c o n o m i c a l l y w e b o t h n e e d e d t o w o r k s o I d i d n ’ t h a v e t h e t i m e e i t h e r t o g o b a c k a n d t r y s e w i n g . 2 4 9 T h e s e c o m m e n t s i n d i c a t e t h a t a t l e a s t s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e t h e a c q u i s i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t o b e t o o t i m e c o n s u m i n g f o r t h e i r f u l l e n g a g e m e n t . T h i s p e r c e p t i o n c o u l d b e b e c a u s e fi n d i n g s o u r c e s f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l c a n b e c h a l l e n g i n g ( a c o n t e x t u a l b a r r i e r d i s c u s s e d l a t e r i n t h i s c h a p t e r ) a n d / o r b e c a u s e a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s t o r e s i s t y p i c a l l y m o r e t i m e c o n s u m i n g t h a n t h r o u g h t r a d i t i o n a l r e t a i l e n v i r o n m e n t s . T h e r e f o r e , t i m e d e m a n d s c a n b e a b a r r i e r t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g b e c a u s e c o n s u m e r s m a y d e c i d e t o f o r g o a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a n d i n s t e a d a c q u i r e a p p a r e l t h r o u g h e a s i e r , b u t l e s s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s w a y s . C o n v e n i e n c e P r i o r i t i e s A n o t h e r p e r s o n a l p r i o r i t y d i s c u s s e d b y a n u m b e r o f t h e p a r t i c i p a n t s r e l a t e s t o t h e c o n v e n i e n c e o f a c q u i r i n g a p p a r e l a n d n o t w a n t i n g t o s p e n d a l o t o f t i m e f o c u s i n g o n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n . A s I n f o r m a n t F 9 s t a t e s , I n f o r m a n t F 9 : T h e r e ’ s j u s t n o t e n o u g h c o n v e n i e n t c h o i c e s . I t ’ s n o t a l w a y s c o n v e n i e n t t o b u y s o m e t h i n g o n l i n e o r t h r o u g h a c a t a l o g . I t ’ s n i c e t o b e a b l e t o t r y t h i n g s o n y o u k n o w ? A n d c o n v e n i e n c e . . . . T h e r e h a s t o b e a c e r t a i n a m o u n t o f r e a l i t y f o r m e i n t e r m s o f b e i n g a b l e t o r e a s o n a b l y c o n v e n i e n t l y fi n d w h a t I n e e d . I n f o r m a n t s F 1 a n d F 1 1 a l s o c o m m e n t e d o n t h e r o l e t h e p r i o r i t y o f c o n v e n i e n c e p l a y s i n t h e i r a p p a r e l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . I n f o r m a n t F 1 : I f I . . . h a v e t h e t i m e I ’ l l p l a n b u t i f I d o n ’ t a n d i t ’ s n o t r e a l l y c o n v e n i e n t . . . t h e n I ’ m p r o b a b l y n o t g o i n g t o b u y t h e o r g a n i c o r t h e s u s t a i n a b l e m a t e r i a l . I n f o r m a n t F 1 1 : L a s t y e a r w h e n I fi r s t s t a r t e d t h i s j o b a n d I w a s r e a l l y t r y i n g t o g e t s o m e m o r e p r o f e s s i o n a l c l o t h e s I e n d e d u p g o i n g t o [ C o m p a n y C a n d H ] a l o t . A n d t h i s s w e a t e r t h a t I a m w e a r i n g i s f r o m [ C o m p a n y F ] . A n d t h a t w a s p a r t l y j u s t a n e f fi c i e n c y t h i n g . I t h i n k t h a t i f I h a d b e e n w i l l i n g t o t a k e m o r e t i m e a n d g o b a c k a n d b a c k a g a i n t o c o n s i g n m e n t s t o r e s I c o u l d h a v e f o u n d s t u f f b u t i t j u s t w o u l d h a v e t a k e n l o n g e r . 2 5 0 T h e s e c o m m e n t s h i g h l i g h t t h a t , s i m i l a r t o t h e r e s o u r c e b a r r i e r o f t i m e , b e c a u s e o f t h e c o n t e x t u a l b a r r i e r s e x a m i n e d l a t e r i n t h i s c h a p t e r , s o m e c o n s u m e r s p e r c e i v e e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n a s d i f fi c u l t . M o r e o v e r , b e c a u s e o f t h e s e p e r c e p t i o n s , c o n s u m e r s m a y n o t a l w a y s a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b e c a u s e o f t h e i n c o n v e n i e n c e — r e s u l t i n g i n c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g t h a t i s n o t n e c e s s a r i l y e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l . E c o l o g i c a l P r i o r i t i e s A l s o p a r t i a l l y r e l a t e d t o t h e r e s o u r c e o f t i m e , I n f o r m a n t M 6 b e l i e v e s t h a t p a r t o f t h e r e a s o n w h y h e d o e s n o t e n g a g e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l o n a m o r e c o n s i s t e n t b a s i s i s t h a t i n h i s l i f e t h e r e i s o n l y r o o m f o r f o c u s i n g o n a fi n i t e n u m b e r o f e c o l o g i c a l i s s u e s a t a g i v e n t i m e . A s h e e x p l a i n s : I n f o r m a n t M 6 I h a v e a b u s y l i f e , l i k e e v e r y b o d y d o e s ; I h a v e a f u l l - t i m e j o b , t h r e e k i d s , c o a c h i n g t h i s a n d t h a t a n d j u s t w a n t i n g s o m e r e c r e a t i o n t i m e . S o I t h i n k — I d o n ’ t t h i n k a s a s o c i e t y w e s h o u l d u n d e r e s t i m a t e t h e e x t e n t t o w h i c h h o w b u s y w e a r e i s g o i n g t o i m p a c t o u r a b i l i t y t o m a k e c h a n g e s . . . . R i g h t n o w I ’ m m o r e f o c u s e d o n t h e t r a n s p o r t a t i o n a n d h o m e h e a t i n g a n d c o o l i n g a n d t h e f o o d t h i n g . T h i s c o m m e n t s e e m s t o i n d i c a t e t h a t h e h a s c h o s e n t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n r e g a r d s t o o t h e r a s p e c t s o f h i s l i f e a n d t h a t c o m p a r e d t o t h e s e a r e a s , m o d i f y i n g h i s a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s i s l e s s o f a p r i o r i t y . S t y l e P r i o r i t i e s L a s t l y , a s m a l l n u m b e r o f t h e p a r t i c i p a n t s f e e l t h a t a t l e a s t s o m e o f t h e t i m e , t h e i r p r e f e r e n c e f o r s t y l i s h a p p a r e l t a k e s p r i o r i t y o v e r t h e i r d e s i r e t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . A s I n f o r m a n t F 5 e x p l a i n e d , “ I f I d i d n ’ t c a r e s o m u c h a b o u t t h e s t y l e t h e n i t w o u l d n ’ t b e a p r o b l e m [ t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l ] . ” 2 5 1 C o m m e n t s f r o m I n f o r m a n t s F l l a n d M 4 a l s o i n d i c a t e t h a t t h e s t y l e f a c t o r o f a p p a r e l i s a p r i o r i t y t h a t c o n s t r a i n s t h e i r e n g a g e m e n t i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n : I n f o r m a n t F 1 1 : I t h i n k a l s o I r e a l l y t r y t o s t r i k e a b a l a n c e b e t w e e n b e i n g c r u n c h y — l i k e b e i n g i n c r u n c h y s o c i e t y a n d b e i n g i n m a i n s t r e a m s o c i e t y . S o I t r y t o t h i n k a b o u t a l l o f t h e s e t h i n g s b u t n o t l o o k l i k e I t h i n k a b o u t a l l t h e s e t h i n g s . I n f o r m a n t M 4 : I d o n ’ t w a n t m y c l o t h i n g t o b e t o o b o r i n g o r p l a i n o r u n f a s h i o n a b l e . I s t i l l l i k e t o l o o k l i k e I a m i n s t y l e e v e n i f I d o n ’ t b u y c l o t h e s t o o o f t e n . I n t h e k n o w n s t u d i e s e x a m i n i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , p r i o r t o t h i s s t u d y , n o r e s e a r c h p r e v i o u s l y i d e n t i fi e d p e r s o n a l p r i o r i t i e s a s a b a r r i e r t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g . T h e r e f o r e , t h e r a n g e o f p e r s o n a l p r i o r i t i e s t h a t p l a y a r o l e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s a c o n t r i b u t i o n m a d e b y t h i s r e s e a r c h s t u d y . I n s u m , o n a p e r s o n a l l e v e l t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y fi n d i t d i f fi c u l t t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l o n a c o n s i s t e n t b a s i s b e c a u s e a n u m b e r o f b a r r i e r s s t a n d i n t h e w a y . T h e s e b a r r i e r s i n c l u d e c o n s u m e r k n o w l e d g e a n d a t t i t u d e s a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , c e r t a i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d p r e f e r e n c e s , n o n h u m a n r e s o u r c e s , a n d p e r s o n a l p r i o r i t i e s . F u r t h e r m o r e , a m o n g a l l o f t h e p e r s o n a l b a r r i e r s , t h e t h r e e t h a t t h e p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e a s b e i n g d o m i n a n t i n t e r m s o f c o n s t r a i n i n g t h e d e c i s i o n m a k i n g t h e m o s t a r e : ( 1 ) t h e i r k n o w l e d g e a b o u t a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a n d e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a l t e r n a t i v e s , ( 2 ) t h e i r fi n a n c i a l r e s o u r c e s , a n d ( 3 ) t h e i r a t t i t u d e s a b o u t t h e s t y l e , fi t a n d c o m f o r t o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . C o n s e q u e n t l y , t h e i m p l i c a t i o n o f t h i s c o n c l u s i o n i s t h a t a n y i n t e r v e n t i o n s , p o l i c i e s , o r i n c e n t i v e s i n t e n d i n g t o e n c o u r a g e s u s t a i n a b l e 2 5 2 a c q u i s i t i o n o f a p p a r e l p r o d u c t s s h o u l d a t l e a s t p a r t i a l l y f o c u s o n d i m i n i s h i n g o r e l i m i n a t i n g t h e s e p e r s o n a l b a r r i e r s . C o n t e x t u a l B a r r i e r s I n a d d i t i o n t o p e r s o n a l b a r r i e r s , a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , c o n t e x t u a l b a r r i e r s a l s o c o n s t r a i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g a n d a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . T h e y s p o k e a b o u t a v a r i e t y o f s u c h b a r r i e r s i n c l u d i n g : t h e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l ; i n a d e q u a t e i n f o r m a t i o n e n a b l i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n ; q u a l i t i e s o f r e t a i l e n v i r o n m e n t s s e l l i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l ; t h e s t r u c t u r e o f t h e g l o b a l t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x ; a n d s o c i e t a l n o r m s . L i m i t e d A v a i l a b i l i t y o f E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l O n e o f t h e m o s t s i g n i fi c a n t c o n t e x t u a l b a r r i e r s c o n s t r a i n i n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d e n g a g e m e n t i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i s t h e l i m i t e d a c c e s s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e t o e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . A s I n f o r m a n t F 6 e x p l a i n s ; I n f o r m a n t F 6 : T h e v a s t m a j o r i t y o f i t e m s t h a t a r e o u t t h e r e , 9 8 % o f t h e m a r e g r o w n w i t h p e s t i c i d e s , i n t e n s i v e w a t e r u s e , a n d a l l t h e r e s t s o i t i s d i f fi c u l t t o p u r c h a s e c l o t h i n g t h a t h a s a l o w i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t . T h i s l i m i t e d a v a i l a b i l i t y h i n d e r s e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g b e c a u s e , i n t h e w o r d s o f I n f o r m a n t F 9 , “ I t i s h a r d t o m a k e e n v i r o n m e n t b a s e d d e c i s i o n s b e c a u s e t h e r e ’ s s o f e w c h o i c e s f o r e n v i r o n m e n t a l l y fi i e n d l y c l o t h e s . ” T h i s i s a s e n t i m e n t e c h o e d b y I n f o r m a n t M 8 . 2 5 3 I n f o r m a n t M 8 : “ 1 a m a l w a y s t h i n k i n g a b o u t t h e e n v i r o n m e n t w h e n I a m b u y i n g c l o t h e s . I t m a y n o t b e t h e fi n a l d e c i d i n g f a c t o r — m a i n l y d u e t o a v a i l a b i l i t y — b u t I a m a l w a y s t h i n k i n g a b o u t i t . ” O v e r a l l , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t t w o p r i m a r y a s p e c t s c o n t r i b u t i n g t o t h e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . F i r s t , t h e r e i s l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f s o u r c e s f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . S e c o n d , t h e r e i s l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f a p p a r e l w i t h a t t r i b u t e s d e s i r e d b y t h e p a r t i c i p a n t s . L i m i t e d A v a i l a b i l i t y o f S o u r c e s f o r A c q u i r i n g E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l O v e r t w o - t h i r d s ( 6 9 . 2 % ) o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h a t l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f s o u r c e s f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s a s i g n i fi c a n t b a r r i e r f a c i n g t h e m a s t h e y a i m t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n . A s I n f o r m a n t M 3 s t a t e s , “ I d o t h i n k t h e r e a r e j u s t a l i m i t e d n u m b e r o f s o u r c e s f o r e n v i r o n m e n t a l l y fi i e n d l y c l o t h i n g . . . . T h e r e i s j u s t n o t t h a t m u c h o u t t h e r e . ” A n d a s I n f o r m a n t M 8 e x p l a i n s , I n f o r m a n t M 8 : [ M y w i f e a n d I ] h a v e n ’ t g o n e a s f a r w i t h o u r c l o t h e s a s w e h a v e w i t h o u r f o o d b e c a u s e i t i s m u c h m o r e d i f f i c u l t t o fi n d o r g a n i c c l o t h i n g c o m p a r e d t o f o o d . Q u i t e f r a n k l y , w e h a v e n ’ t b e e n a b l e t o fi g u r e o u t a w a y t o m e e t a l l o f o u r c l o t h i n g n e e d s s u s t a i n a b l y . I t h a s n o t h i n g t o d o w i t h m o n e y o r s t y l e — m o s t l y j u s t s u p p l y . O v e r a l l , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t s o u r c e s f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b e i n g l i m i t e d i n a n u m b e r o f d i f f e r e n t w a y s . F i r s t , a s e m p h a s i z e d b y I n f o r m a n t s F 1 0 a n d F 1 4 , t h e r e i s a l a c k o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l s o l d t h r o u g h m a i n s t r e a m a p p a r e l c o m p a n i e s . I n f o r m a n t F 1 0 : I d o n ’ t r e a l l y g o t o t h e m a l l b u t w h e n I d o i t i s n o t l i k e I a m s e e i n g a n y o f t h e m a i n s t r e a m s t o r e s s e l l i n g t h e s e c l o t h e s . I n f o r m a n t F 1 4 : I d o t h i n k t h a t e v e n t h o u g h [ e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e ] c l o t h i n g i s o u t t h e r e , i t . . . w o u l d b e n i c e t o s e e m o r e o f t h a t i n t h e r e g u l a r s t o r e s a n d s h O p s b e c a u s e i t ’ s s t i l l d e fi n i t e l y t h e m i n o r i t y o f w h a t y o u l o o k a t i n m o s t 2 5 4 p l a c e s . . . . I t i s o b t a i n a b l e o n l i n e o r i n t h e l a r g e r c i t i e s b u t t o r e a l l y g o o u t a n d t o b e a b l e t o l o o k a t s t u f f a n d t r y s t u f f o n . . . t h e r e ’ s n o t a t o n o f i t j u s t i n a r e g u l a r s t o r e y e t . T h e s e c o n d m a n n e r i n w h i c h t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s M 5 , M 1 , a n d M 7 , f e e l s o u r c e s f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a r e l i m i t e d i s t h a t t h e y h a v e a d i f fi c u l t t i m e fi n d i n g a n y l o c a l s o u r c e s f o r a p p a r e l m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s . I n f o r m a n t M l : I f I w a n t t o b u y s o m e t h i n g i n a n a c t u a l s t o r e i t i s v e r y d i f fi c u l t b e c a u s e I j u s t c a n ’ t fi n d s t o r e s a r o u n d m e t h a t s e l l o r g a n i c c l o t h i n g . I c a n g o o n l i n e a n d t r y t o b u y o r g a n i c c o t t o n o r h e m p c l o t h i n g b u t i t i s u s u a l l y f r o m a c o m p a n y t h a t i s o u t i n C a l i f o r n i a s o t h e n m y c o n s u m p t i o n i s j u s t c o n t r i b u t i n g t o e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s i n o t h e r w a y s - l i k e t h r o u g h t h e t r a n s p o r t a t i o n I m e a n . I n f o r m a n t M 7 : B u t I w o u l d l i k e t o b e a b l e t o b u y l o c a l , o r g a n i c c l o t h e s . T h a t w o u l d b e g r e a t — i f t h e r e w e r e b l u e j e a n s t h a t w e r e m a d e i n t h e M i d w e s t f r o m o r g a n i c fi b e r s — - o r s h i r t s o r w h a t e v e r . B u t t h e r e i s n o w h e r e t o d o t h a t . F i n a l l y , I n f o r m a n t s F 5 , F 7 a n d F 1 6 , d i s c u s s e d h o w l i m i t e d l o c a l s o u r c e s f o r s e c o n d - h a n d a p p a r e l a l s o a c t a s a b a r r i e r i n t h e i r e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g . I n f o r m a n t F 5 : I d o n ’ t a s f r e q u e n t l y s h o p i n s e c o n d - h a n d s t o r e s a s I h a v e i n t h e p a s t b e c a u s e . . . t h e r e a r e a l o t m o r e [ s e c o n d - h a n d s t o r e s ] a r o u n d w h e r e . . . I ’ m f r o m . . . t h e r e [ a r e ] m o r e o p t i o n s a r o u n d t h e r e . I n f o r m a n t F 7 : I u s e d t o a l o t m o r e . S i n c e m o v i n g - f o r t h e p a s t t h r e e y e a r s , I h a v e n ’ t s h o p p e d a t t h r i f t o r s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s t o r e s v e r y m u c h a t a l l . . . . T h e r e a r e n ’ t a s m a n y c h o i c e s h e r e a n d t h e y t e n d — t h e u s e d c l o t h e s s t o r e s t e n d t o b e m o r e l i k e a b o u t i q u e a s o p p o s e d t o j u s t a u s e d c l o t h i n g S I O I ' C . I n f o r m a n t F 1 6 : U n t i l r e c e n t l y w e n e v e r h a d a [ S e c o n d - h a n d S t o r e A ] h e r e — i t w a s a l w a y s o n t h e o t h e r s i d e o f t o w n a n d I a m n o t g o i n g t o d r i v e 3 0 m i l e s t o g o s h o p p i n g . T h e r e f o r e , b e c a u s e m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s d o n o t h a v e a c c e s s t o a r a n g e o f s o u r c e s f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , e v e n i n t h e a b s e n c e o f a n y 2 5 5 o t h e r b a r r i e r s , t h e y a r e l i m i t e d i n t h e a m o u n t o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h e y c a n a c q u i r e . L i m i t e d A v a i l a b i l i t y o f E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l w i t h D e s i r e d A t t r i b u t e s . T h e s e c o n d f a c t o r a d d i n g t o t h e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s fi n d i t d i f fi c u l t t o a c q u i r e a p p a r e l w i t h a p p r o p r i a t e a n d d e s i r e d a t t r i b u t e s . A m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , 8 8 . 5 % o f t h e m s t a t e d t h i s a s a b a r r i e r . F i r s t , m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c o r r u n u n i c a t e d t h a t i t i s d i f fi c u l t f o r t h e m t o fi n d e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n s t y l e s t h a t a r e a p p e a l i n g t o t h e m a n d t h a t ; i n g e n e r a l , w h e n i t c o m e s t o e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h e i r s t y l e o p t i o n s a r e l i m i t e d . A s I n f o r m a n t F 1 4 s a i d , “ I d o t h i n k t h a t y o u r o p t i o n s a s f a r a s t h e r a n g e o f c l o t h i n g s t y l e s a r e m o r e l i m i t e d . ” I n f o r m a n t M 5 a r t i c u l a t e d s i m i l a r f e e l i n g s : I n f o r m a n t M 5 : T h e r e i s r e a l l y o n l y o n e c o m p a n y t h a t m a k e s o r g a n i c c o t t o n a n d h e m p s h i r t s t h a t I l i k e . . . b u t t h e y h a v e a v e r y l i m i t e d s e l e c t i o n a n d I t h i n k I o w n p r e t t y m u c h e v e r y s h i r t t h a t t h e y h a v e a v a i l a b l e — w h i c h i s n ’ t e v e n a l o t — l i k e f o u r o r fi v e s h i r t s . . . . O r l i k e a n o n l i n e s t o r e ’ s e n t i r e m e n ’ s c o l l e c t i o n w i l l b e o f b a s i c t - s h i r t s . S i m i l a r c o m m e n t s b y o t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n c l u d e : I n f o r m a n t F 9 : A l o t o f t i m e s i f y o u d o fi n d a n i c e o r g a n i c c o t t o n p a n t t h e r e ’ s j u s t o n e s t y l e i n d i f f e r e n t c o l o r s s o t h e r e ’ s n o t a l o t o f o p t i o n s . I n f o r m a n t F 1 7 : I b o u g h t a c o u p l e o f o r g a n i c c o t t o n t - s h i r t s w h e n I w a s a t a c o n f e r e n c e b e c a u s e t h e y w e r e r i g h t t h e r e . . . . A n d I p r o b a b l y w o u l d h a v e b o u g h t m o r e s h i r t s f r o m t h e m b u t t h e y d i d n ’ t h a v e t h e s i z e a n d c o l o r s t h a t I l i k e d . B e s i d e s h a v i n g l i m i t e d o p t i o n s i n t e r m s o f t h e s t y l e o f a p p a r e l a v a i l a b l e t o a c q u i r e , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o i n d i c a t e d t h e r e a r e c e r t a i n a p p a r e l p r o d u c t c a t e g o r i e s t h a t t h e y h a v e a d i f fi c u l t t i m e a c q u i r i n g w h i l e a l s o b e i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . T h e t w o 2 5 6 p r o d u c t c a t e g o r i e s m o s t c o m m o n l y m e n t i o n e d b y t h e p a r t i c i p a n t s w e r e b u s i n e s s w e a r a n d f o o t w e a r . T h r o u g h o u t t h e i n t e r v i e w s , b o t h m a l e a n d f e m a l e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e i t e r a t e d t h a t t h e y fi n d i t p r o b l e m a t i c t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h a t i s a p p r o p r i a t e t o w e a r i n a b u s i n e s s e n v i r o n m e n t . A s I n f o r m a n t M 5 e x p r e s s e d , “ I t w o u l d b e p r e t t y m u c h i m p o s s i b l e t o fi n d a s u i t t h r o u g h t h e e n v i r o n m e n t a l l y fi i e n d l y c o m p a n i e s t h a t I p u r c h a s e f r o m . ” O t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s F 1 a n d F 7 , m a d e s i m i l a r s t a t e m e n t s . I n f o r m a n t F 1 : T h e r e ’ s n o t a l o t o f w o r k - b u s i n e s s c a s u a l t y p e c l o t h i n g o u t t h e r e . I n f o r m a n t F 7 : I w o u l d l o v e t o b e a b l e t o m a k e b e t t e r c h o i c e s w h e n i t c o m e s t o . . . b u s i n e s s c a s u a l k i n d o f s t u f f . B e c a u s e I h a v e n ’ t b e e n a b l e t o r e a l l y m e e t m y n e e d s f o r t h a t k i n d o f c l o t h i n g w i t h s o m e t h i n g t h a t ’ s a g o o d c h o i c e f o r t h e e n v i r o n m e n t . O t h e r p a r t i c i p a n t s , s u c h a s I n f o r m a n t F 2 , w h o r e l y o n s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s o u r c e s f o r t h e m a j o r i t y o f t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , s h a r e t h i s s e n t i m e n t . I n f o r m a n t F 2 : I ’ l l t r y t o s h o p a t [ s e c o n d - h a n d s t o r e s ] a l o t b u t i t ’ s n o t a l w a y s e a s y t o fi n d p r o f e s s i o n a l l o o k i n g c l o t h i n g t h e r e . A d d i t i o n a l l y , t w o o f t h e m a l e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , I n f o r m a n t s M 5 a n d M 8 , s p o k e a b o u t t h e i r t r o u b l e s i n a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e p a n t s . I n f o r m a n t M 5 : I t i s n o t e a s y a t a l l t o fi n d p a n t s t h a t a r e o r g a n i c . I n f o r m a n t M 8 : I t i s m u c h e a s i e r t o [ b u y ] o r g a n i c s h i r t s t h a n i t i s p a n t s . P a n t s a l w a y s s e e m t o b e a b l e n d o f s o m e k i n d . . . . T h e n e x t t i m e t h a t I n e e d t o g o a n d b u y s o m e p a n t s I w i l l b e m o r e c a r e f u l a b o u t w h a t I b u y b u t I r e a l l y d o t h i n k i t i s d i f fi c u l t t o fi n d o r g a n i c p a n t s . I n t h e i n t e r v i e w s , m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o c o m m e n t e d o n t h e d i f fi c u l t y o f a c q u i r i n g f o o t w e a r t h a t t h e y c o n s i d e r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . I n f o r m a n t s F 7 a n d F 9 d e s c r i b e t h i s s t r u g g l e : 2 5 7 I n f o r m a n t F 7 : I j u s t h a v e n ’ t r e a l l y f o u n d f o o t w e a r t h a t m e e t s s o r t o f m y n e e d s o f f o o t w e a r a n d i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . I n f o r m a n t F 9 : I t w o u l d b e g r e a t i f I c o u l d j u s t d o v e g a n s h o e s b u t I j u s t d o n ’ t f e e l l i k e i t ’ s r e a l i s t i c f o r m e i n t e r m s o f t h e c h o i c e s t h a t a r e a v a i l a b l e . S i m i l a r t o t h e i r c o m p l i c a t i o n s w i t h b u s i n e s s w e a r , a s d i s c u s s e d b y I n f o r m a n t F 1 2 , s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s a l s o fi n d f o o t w e a r a d i f fi c u l t s e c o n d - h a n d a c q u i s i t i o n . I n f o r m a n t F 1 2 : W e l l t h e h a r d e r t h i n g a b o u t c o n s i g n m e n t s h o p s i s s h o e s . S o s h o e s a r e a l i t t l e h a r d e r . I t e n d t o g o m o r e t o t h e d e p a r t m e n t s t o r e s f o r t h a t s o r t o f t h i n g . T h e r e f o r e , b e c a u s e t h e p a r t i c i p a n t s fi n d i t c h a l l e n g i n g t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e f o o t w e a r , m a n y , l i k e I n f o r m a n t F 1 5 ( a l s o e x p r e s s e d a b o v e b y I n f o r m a n t F 1 2 ) , fi n d i t n e c e s s a r y t o r e l y o n m a i n s t r e a m r e t a i l e r s t o m e e t t h e i r f o o t w e a r n e e d s . I n f o r m a n t F 1 5 : A n d w i t h s h o e s I h a v e n ’ t b o u g h t a n y t h a t a r e s u s t a i n a b l e . I n s t e a d I g o t o [ C o m p a n y G ] b u t l i k e t h e s h o e s a t [ E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e S t o r e ] j u s t d o n ’ t fi t m e w h e r e I a m a t r i g h t n o w . O t h e r a p p a r e l p r o d u c t c a t e g o r i e s m e n t i o n e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a s b e i n g d i f fi c u l t t o a c q u i r e w h i l e b e i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n c l u d e m o r e f o r m a l a p p a r e l , I n f o r m a n t F 1 5 : W h a t I h a v e n ’ t s e e n i s m o r e o f t h a t e v e n i n g w e a r , a d r e s s i e r k i n d o f o u t fi t . T h a t ’ s a m a r k e t I t h i n k t h a t t h e y h a v e n ’ t r e a l l y c o m e t o . I n f o r m a n t M 2 : I w o u l d t h i n k t h a t w h e n i t c o m e s t o y o u r n i c e r a n d m o r e f o r m a l t y p e o f c l o t h e s . . . . F r o m m y e x p e r i e n c e o f l o o k i n g f o r m y s u i t f o r m y w e d d i n g , I d o t h i n k t h a t w i t h f o r m a l c l o t h i n g t h e r e a r e n o t a l o t o f s u s t a i n a b l e o p t i o n s . i n t i m a t e a p p a r e l s u c h a s b r a s a n d u n d e r w e a r , I n f o r m a n t F 1 7 : I d o fi n d i t h a r d t o fi n d s u s t a i n a b l y p r o d u c e d u n d e r w e a r . . . . I t e n d t o w e a r s p o r t s b r a s a n d I h a v e n ’ t f o u n d t h o s e i n t h e m o r e n a t u r a l c o t t o n . A n d I a l s o w e a r u n d e r s h i r t s . L i k e i f I a m w e a r i n g a n o u t fi t w h e r e i t d o e s n ’ t m a t t e r I w i l l j u s t w e a r u n d e r s h i r t s b u t t h e y g e n e r a l l y d o n ’ t h a v e a n y t h a t a r e c o t t o n — t h e y u s u a l l y a r e m a d e o f s o m e k i n d o f s y n t h e t i c . 2 5 8 a n d o u t d o o r a p p a r e l , I n f o r m a n t F 1 0 : I d o a l o t o f c a m p i n g a n d h i k i n g a n d i t i s k i n d o f h a r d — t h e r e i s [ s i c ] n o s u s t a i n a b l e c o m p a n i e s t h a t p r o d u c e s t u f f t h a t a r e , I w i l l s a y , e n v i r o n m e n t a l l y o r i e n t e d , s o i t i s n o t v e r y e a s y w i t h t h a t k i n d o f s t u f f . . . . I t i s n o t l i k e I c a n g e t a t e c h j a c k e t o r r a i n j a c k e t - l i k e t h e m a t e r i a l s t h a t t h o s e c l o t h e s a r e m a d e f r o m , t o b e g i n w i t h , a r e n o t v e r y e n v i r o n m e n t a l l y fi i e n d l y b e c a u s e i t i s m a j o r s y n t h e t i c s a n d i t i s n o t l i k e y o u c a n w e a r a c o t t o n r a i n c o a t . B e s i d e s a p p a r e l s t y l e a n d a p p a r e l p r o d u c t c a t e g o r y , a c o n s i d e r a b l e n u m b e r o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o s p o k e o f l i m i t a t i o n s i n t h e a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n t h e s i z e a n d fi t t h a t t h e y d e s i r e . I n f o r m a n t M 5 : T h e r e i s a B r i t i s h c o m p a n y t h a t m a k e s d r e s s s h i r t s o u t o f o r g a n i c c o t t o n , a n d I w a s a l l e x c i t e d a b o u t t h a t . B u t t h e s i z e s a r e w a y t o o b i g . W h e n t h e s h i r t s w e r e fi r s t a n n o u n c e d I e m a i l e d t h e m - t h e o w n e r o f t h e c o m p a n y - - a n d t o l d h i m I t h o u g h t i t w a s a g r e a t p r o d u c t a n d a s k e d i f t h e y h a d p l a n s t o m a k e t h e s h i r t i n s m a l l e r s i z e s . I w a s a s s u r e d t h a t t h e y w e r e g o i n g t o e x p a n d t o a g r e a t e r s i z e r a n g e b u t I j u s t c h e c k e d a c o u p l e o f w e e k s a g o a n d t h e s i z e s a r e a l l s t i l l w a y t o o b i g . Y o u w o u l d t h i n k t h e y w o u l d h a v e a b i g g e r r a n g e o f s i z e s . M o s t c o m m o n l y , t h e b a r r i e r o f l i m i t e d e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n a p p r o p r i a t e s i z e s w a s i n r e f e r e n c e t o d i f fi c u l t i e s w i t h s e c o n d - h a n d a c q u i s i t i o n . l n f o r r n a n t F 7 : I ’ m u n d e r fi v e f e e t t a l l s o t h e r e ’ s n o u s e d c l o t h e s s t o r e i n t h e w o r l d t h a t ’ s g o i n g t o p r o v i d e e v e r y t h i n g I n e e d . . . . I n t e r m s o f fi n d i n g t h e s i z e t h a t I w a n t i t ’ s n o t a l w a y s e a s y . I n f o r m a n t F 1 6 : I a m d i f fi c u l t t o fi t b e c a u s e I a m s m a l l . I h a v e g o t t e n t h i n g s f o r m y g r a n d k i d s [ a t s e c o n d - h a n d s t o r e s ] b u t i t i s t o o h a r d w h e n y o u a r e fi v e f o o t o n e a n d y o u a r e p e t i t e . T h e r e a r e j u s t n o t t h a t m a n y c l o t h e s l i k e t h a t f o r m e t h e r e . I n f o r m a n t M 7 : I b u y [ s e c o n d - h a n d ] c l o t h e s b u t n o t p a n t s . . . b e c a u s e I h a v e a s t r a n g e b o d y a n d t h e y d o n ’ t m a n u f a c t u r e p a n t s f o r m y b o d y s o I h a v e t o b e v e r y c a r e f u l a b o u t b u y i n g t h e m a n d fi g u r e o u t w h i c h a r e t h e b e s t . F i n a l l y , u n i q u e a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , I n f o r m a n t F 1 3 s u g g e s t e d t h a t o n e o f t h e m o s t s i g n i fi c a n t b a r r i e r s f a c i n g h e r a s s h e a t t e m p t s t o b e a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s 2 5 9 a p p a r e l c o n s u m e r i s t h a t i t i s i n c r e a s i n g l y d i f fi c u l t t o fi n d a p p a r e l t h a t m e e t s h e r s t a n d a r d s f o r q u a l i t y . I n f o r m a n t F 1 3 : F a b r i c q u a l i t y h a s d e c l i n e d d r a m a t i c a l l y . U n l e s s y o u r e a l l y m o v e i n t o y o u k n o w t h e t o p t i e r , e v e n b e y o n d w h a t I c a n w e l l a f f o r d . . . . T h e l a s t t h r e e y e a r s I ’ v e b e e n t e a r i n g m y h a i r o u t . I c a n n o t fi n d c l a s s i c b u s i n e s s s e p a r a t e s a t a l l t h a t a r e o f q u a l i t y — q u a l i t y c o n s t r u c t i o n , q u a l i t y m a t e r i a l s , q u a l i t y c u t . . . . I ’ m l o o k i n g f o r a n u m b e r o f t h i n g s t h a t y o u j u s t d o n ’ t fi n d o u t t h e r e r e a d i l y a n d i t ’ s v e r y fi ' u s t r a t i n g f o r m e . T h i s s a m e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t a l s o s p o k e o f h e r d i f fi c u l t i e s i n a c q u i r i n g b u s i n e s s s u i t s t h a t d o n o t i n c l u d e s o m e p o r t i o n o f s y n t h e t i c fi b e r s . I n f o r m a n t F 1 3 : I t ’ s d i f fi c u l t t o fi n d s u i t s t h e s e d a y s t h a t a r e a l l n a t u r a l fi b e r s . . . . I [ c a n ] n o t fi n d a n y t h i n g n e w t h a t [ i s ] n o t a t l e a s t a s e m i - s y n t h e t i c b l e n d , w h i c h i s v e r y f r u s t r a t i n g f o r m e . Y o u k n o w I a m n o t fi n d i n g w o o l . I a m n o t fi n d i n g s i l k . I a m n o t fi n d i n g r a y o n . S u g g e s t i o n s f o r E l i m i n a t i n g t h e B a r r i e r o f L i m i t e d A v a i l a b i l i t y T h i s s t u d y i d e n t i fi e s a n u m b e r o f w a y s i n w h i c h t h e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f a p p a r e l w i t h d e s i r e d a t t r i b u t e s a c t s a s a b a r r i e r t o t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e p a r t i c i p a n t s . P r e v e n t i n g t h e p a r t i c i p a n t s fi o m m e e t i n g a l l t h e i r a p p a r e l n e e d s i n a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s m a n n e r i s t h e f a c t t h a t t h e p a r t i c i p a n t s h a v e d i f fi c u l t y a c q u i r i n g a p p a r e l i n a p p e a l i n g s t y l e s , t h e n e c e s s a r y p r o d u c t c a t e g o r i e s , a n d t h a t fi t p r o p e r l y . T h i s s u g g e s t s t h a t a p p a r e l c o m p a n i e s t h a t a r e m a n u f a c t u r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l s h o u l d w o r k t o d e v e l o p t h e i r p r o d u c t s i n a w i d e r r a n g e o f s t y l e s , s i z e s , a n d c a t e g o r i e s . F o r e x a m p l e , t h r o u g h o u t d a t a c o l l e c t i o n b o t h m a l e a n d f e m a l e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e p e a t e d l y s u g g e s t e d t h a t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s d e v e l o p e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b u s i n e s s w e a r . A s I n f o r m a n t F 1 s u g g e s t e d ; I n f o r m a n t F l : I w o u l d s a y a s f a r a s c l o t h i n g t h e y n e e d t o m a k e , I t h i n k t h a t i f t h e y m a d e c l o t h i n g t h a t a p e r s o n c a n w e a r t o a n o f fi c e s e t t i n g . . . . I w o u l d s a y t h a t w o u l d b e a g o o d p l a c e f o r t h e m t o e x p a n d i n t o . 2 6 0 S i m i l a r l y , I n f o r m a n t F 1 3 s a i d ; I n f o r m a n t F 1 3 : I w o u l d l o v e t o s e e m o r e t a i l o r e d k i n d s o f t h i n g s . . . . T h e o t h e r t h i n g i s g o o d q u a l i t y . I w o u l d l i k e t o s e e j u s t g o o d q u a l i t y , g o o d f a b r i c s , a n d g o o d c u t s a n d c l a s s i c l i n e s — n o t s t u f f t h a t ’ s r e a l l y t r e n d y , t h a t m i g h t n o t e v e n l a s t a w h o l e s e a s o n b e f o r e p e o p l e a r e j u s t t i r e d o f w e a r i n g i t o r t i r e d o f s e e i n g i t . T h a t w o u l d b e m y a d v i c e t o a d e s i g n e r . A n d w h e n a s k e d i f s h e w o u l d s u p p o r t a c o m p a n y t h a t p r o d u c e d a l i n e o f w o m e n ’ s b u s i n e s s w e a r t h a t w a s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a n d m e t h e r s t a n d a r d s f o r s t y l e a n d q u a l i t y , I n f o r m a n t F 1 3 r e p l i e d , “ B e l i e v e m e , I w i l l b e t h e i r b e s t c u s t o m e r . ” B a s e d o n t h e c o m m e n t s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a s t r o n g m a r k e t m a y e x i s t f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e b u s i n e s s w e a r . T h e r e f o r e , a s u g g e s t i o n i s t h a t p r o d u c t d e v e l o p e r s f o r c o m p a n i e s t h a t m a n u f a c t u r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l s h o u l d c o n d u c t f u r t h e r r e s e a r c h i n t o t h e p o t e n t i a l o f t h i s m a r k e t o p p o r t u n i t y a s t h e r e a p p e a r s t o b e a c u r r e n t v o i d i n t h e a p p a r e l i n d u s t r y i n t h i s p r o d u c t c a t e g o r y f o r b o t h m e n a n d w o m e n . O t h e r p r o d u c t c a t e g o r i e s t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n d i c a t e d a r e d i f fi c u l t t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a l t e r n a t i v e s i n c l u d e f o o t w e a r , f o r m a l w e a r , a n d o u t d o o r w e a r — a d d i t i o n a l c a t e g o r i e s f o r m a r k e t r e s e a r c h a n d p o s s i b l e p r o d u c t d e v e l o p m e n t . S e v e r a l o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o s p e c i fi e d t h a t a b e t t e r u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s o n t h e p a r t o f a p p a r e l c o m p a n i e s w o u l d c o n t r i b u t e t o i n c r e a s i n g t h e r a n g e o f a v a i l a b l e a p p a r e l t h a t i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . F o r e x a m p l e , I n f o r m a n t F 1 6 s u g g e s t e d , “ I t h i n k t h e y o u g h t t o d o s o m e f o c u s g r o u p w i t h p e o p l e t h a t a r e m y a g e - a n d w e l l e v e r y a g e — b u t p a r t i c u l a r l y t h e b a b y b o o m e r s b e c a u s e t h e y a r e t h e o n e s t h a t h a v e t h e m o n e y t o s p e n d . . . . A n d r e a l l y l i s t e n t o w h a t t h e n e e d s a r e . ” A n d I n f o r m a n t M 7 s a i d , “ I t h i n k w h a t t h e y n e e d t o d o i s a n a n a l y s i s a n d g a i n a b e t t e r u n d e r s t a n d i n g o f t h e c l o t h i n g n e e d s o f m e n . ” 2 6 1 F i n a l l y , i n t e r m s o f s u g g e s t i o n s f o r e l i m i n a t i n g t h e b a r r i e r o f l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , a c o u p l e o f t h e p a r t i c i p a n t s s t a t e d t h a t t h e y w o u l d l i k e t o s e e m o r e m a i n s t r e a m s t o r e s c a r r y i n g s o m e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a l t e r n a t i v e s . A s I n f o r m a n t F 1 4 s a i d , “ I t w o u l d b e n i c e t o s e e m o r e o f i t i n t h e r e g u l a r s t o r e s a n d s h o p s b e c a u s e i t ’ s s t i l l d e fi n i t e l y t h e m i n o r i t y o f w h a t y o u l o o k a t i n m o s t p l a c e s . ” A n d I n f o r m a n t F 6 s t a t e d ; I n f o r m a n t F 6 : O r l i k e i d e a l l y s o m e o n e m a i n s t r e a m . . . w o u l d s t a r t u p a c l o t h i n g l i n e t h a t w o u l d c a t e r t o t h a t m a r k e t . . . . . L i k e f o r e x a m p l e i n B r i t a i n t h e r e ’ s . . . a g r o c e r y / c l o t h i n g s t o r e , i t ’ s a h u g e c h a i n a l l o v e r B r i t a i n a n d a c t u a l l y i n I r e l a n d a l s o . A n d t h e y h a v e a n u m b e r o f d e s i g n e r s t h a t h a v e d o n e l i n e s o f c l o t h i n g f o r t h e m . . . . B u t i f y o u ’ v e g o t s o m e o n e w h o w a s h i g h p r o fi l e t o d e s i g n a l i n e o f c l o t h i n g f o r a d e p a r t m e n t s t o r e a n d i t ’ s g o i n g t o m a d e o u t o f o n l y o r g a n i c m a t e r i a l m a n u f a c t u r e d h e r e i n t h e U n i t e d S t a t e s . T h a t w o u l d b e a b i g d e a l , I t h i n k . I n f o r m a t i o n a b o u t E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n A s e c o n d i m p o r t a n t c o n t e x t u a l b a r r i e r a c t i n g a s a c o n s t r a i n t a g a i n s t t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h e l i m i t a t i o n s t h a t e x i s t i n t e r m s o f i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n . I n f a c t , 6 5 . 4 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t t h e s u f fi c i e n c y a n d v a l i d i t y o f i n f o r m a t i o n a s h i n d e r i n g t h e i r b e h a v i o r s i n t h i s a r e a . T o i l l u s t r a t e , w h e n I n f o r m a n t F 1 6 w a s q u e s t i o n e d a s t o w h a t t y p e s o f b a r r i e r s s h e f e l t w e r e p r e v e n t i n g h e r f r o m p u r c h a s i n g a l l e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , s h e r e s p o n d e d , “ L a c k o f i n f o r m a t i o n . ” O t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a d e s i m i l a r c o m m e n t s a s w e l l . I n f o r m a n t M 6 : I d o n ’ t a l w a y s h a v e t h e i n f o r m a t i o n I n e e d t o m a k e t h e r i g h t d e c i s i o n s . I n f o r m a n t M 9 : I f I h a d m o r e i n f o r m a t i o n . . . i f I w a s e d u c a t e d a b o u t i t I w o u l d b e a b l e t o fi r r t h e r d e c r e a s e t h e i m p a c t I a m h a v i n g o n t h e e n v i r o n m e n t t h r o u g h m y c l o t h i n g p u r c h a s e s . B u t I d o n ’ t f e e l i t i s p o s s i b l e r i g h t n o w b e c a u s e I d o n ’ t h a v e t h a t i n f o r m a t i o n a v a i l a b l e . 2 6 2 O v e r a l l , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f e e l t h a t i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s o f t e n n o t s u f fi c i e n t t o g u i d e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n r e g a r d s t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . A s I n f o r m a n t F 3 s a i d , “ Y o u k n o w I h e a r s t u f f h e r e a n d t h e r e a b o u t c e r t a i n c o m p a n i e s b u t I d o n ’ t h e a r e n o u g h . ” S p e c i fi c a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t w a n t i n g m o r e d e t a i l e d i n f o r m a t i o n a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l p r o d u c t i o n : I n f o r m a n t M 3 : I w o u l d l i k e t o k n o w w h e r e t h e m a t e r i a l i s s o u r c e d f r o m a n d w h e r e i t i s p r o c e s s e d a n d w h e t h e r t h e p e o p l e t h e r e a r e m a k i n g a f a i r w a g e . I n f o r m a n t M 5 : D y e s a r e d e fi n i t e l y a c o n c e r n a n d i t i s s o m e t h i n g t h a t I d e fi n i t e l y w i s h e d I k n e w m o r e a b o u t . . . . A n d o t h e r t r e a t m e n t s t o o . A n d t h e b e n e fi t s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l : I n f o r m a n t F 3 : I d o n ’ t j u s t w a n t t o k n o w t h i s i s o r g a n i c , I w a n t t o k n o w i t i s m a d e w i t h s u s t a i n a b l e a g r i c u l t u r e p r a c t i c e s a n d f a i r w a g e s f o r t h e w o r k e r s , a n d m a y b e r e c y c l e d m a t e r i a l s , t h o s e k i n d o f t h i n g s w o u l d d r a w m y a t t e n t i o n . S o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s F 1 2 a n d M 6 , a l s o s t a t e d t h a t t h e y f e e l e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s a r e n o t d o i n g e n o u g h t o e d u c a t e c o n s u m e r s a b o u t t h e i r a p p a r e l p r o d u c t s . I n f o r m a n t F 1 2 : P a r t o f i t i s a d v e r t i s i n g . I a m n o t a w a r e o f a l o t o f c o m p a n i e s t h a t m a k e e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s c l o t h i n g . I d o n ’ t f e e l l i k e t h e y d o a g o o d j o b , i f t h e y a r e m a k i n g i t , o f a d v e r t i s i n g . I n f o r m a n t M 6 : I w o u l d n ’ t s a y t h a t I f e e l l i k e a n y c o m p a n y h a s d o n e a h i g h l y e f f e c t i v e j o b , a t l e a s t t o m e a s a c o n s u m e r , i n m a r k e t i n g t h e i r e n v i r o n m e n t a l v a l u e s i n s e l l i n g t h e i r c l o t h i n g . A d d i t i o n a l l y , a f e w r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h e v a l i d i t y o f e x i s t i n g i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n a l s o a c t s a s a b a r r i e r t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . 2 6 3 I n f o r m a n t M 2 : S o m e t i m e s t h e c o m p a n y ’ s w e b s i t e w i l l s a y a l l t h e r i g h t t h i n g s b u t y o u s t i l l k i n d o f w o n d e r , j u s t b a s e d o n w h a t i t i s m a d e o f a n d w h e r e i t ’ s m a d e , a n d t h e n I w i l l n o t n e c e s s a r i l y b e a b l e t o fi n d a n y o t h e r i n f o r m a t i o n o n i t . . . . H o p e f u l l y t h e c o m p a n i e s a r e b e i n g s t r a i g h t f o r w a r d a n d t h e y a r e n o t t r y i n g t o g r e e n w a s h a n y t h i n g . I n f o r m a n t F 5 : W h a t I d o g e t k i n d o f b o t h e r e d b y t h o u g h i s s i n c e w e h a v e h a d t h i s e n v i r o n m e n t a l w a v e t a k e o v e r , a l o t o f c o m p a n i e s m a r k e t t h a t t h e y a r e o r g a n i c o r w h a t e v e r a n d i f y o u l o o k a t t h e l a b e l s t h e y ’ r e n o t a t a l l . I n f o r m a n t F 1 3 : H o w d o y o u r e a l l y d r i l l i n a n d k n o w w h e t h e r w h a t y o u ’ r e b e i n g t o l d i s r e a l ? I n t h e a b s e n c e o f a n y o t h e r i n f o r m a t i o n h o w d o y o u m a k e t h o s e k i n d s o f d e c i s i o n s ? S u g g e s t i o n s f o r E l i m i n a t i n g K n o w l e d g e a n d I n f o r m a t i o n B a r r i e r s T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s ’ c o m m e n t s i n r e g a r d s t o t h e s u f fi c i e n c y a n d v a l i d i t y o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n i n f o r m a t i o n s u g g e s t i m p r o v e d i n f o r m a t i o n m a y e n h a n c e t h e d e c i s i o n m a k i n g o f a p p a r e l c o n s u m e r s . T h i s b a r r i e r o f i n a d e q u a t e i n f o r m a t i o n c l o s e l y r e l a t e s t o t h e p e r s o n a l b a r r i e r o f l i m i t e d k n o w l e d g e . I t i s a t l e a s t p a r t i a l l y b e c a u s e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s l a c k a d e q u a t e i n f o r m a t i o n t h a t t h e y a l s o l a c k k n o w l e d g e a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n . T h e r e f o r e , d e s i g n i n g e f f e c t i v e c o n s u m e r e d u c a t i o n s t r a t e g i e s t h a t i m p r o v e i n f o r m a t i o n r e l a t e d t o e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l w i l l d e c r e a s e t h e p r e v a l e n c e o f b o t h k n o w l e d g e a n d i n f o r m a t i o n b a r r i e r s . F o r e x a m p l e , d u r i n g h i s i n t e r v i e w l n f o r r n a n t M 6 s p o k e s e v e r a l t i m e s a b o u t h o w i f h e h a d m o r e i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n , h e w o u l d b e a b l e t o b e a m o r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r ; I n f o r m a n t M 6 : I w o u l d d e fi n i t e l y b e i n c l i n e d t o l o o k a n d c o n s i d e r [ t h e e n v i r o n m e n t ] i n m y p u r c h a s e s . L i k e f o r i n s t a n c e I ’ v e l e a r n e d t h a t p a r t i a l l y h y d r o g e n a t e d o i l s a r e n ’ t t h e b e s t s o I b u y c e r e a l s t h a t d o n ’ t c o n t a i n t h e m w h e n I g o t o t h e g r o c e r y s t o r e . O r h i g h f r u c t o s e c o r n s y r u p a n d s t u f f f o r m y k i d s . I ’ m s o m e b o d y w h o ’ s w i l l i n g t o t a k e t h a t e x t r a c o u p l e m i n u t e s t o d o t h a t , w h e n p r e s e n t e d w i t h t h e i n f o r m a t i o n . A t t h i s p o i n t i n t i m e , I c o u l d n ’ t t e l l y o u w h a t I s h o u l d b e l o o k i n g f o r i n a f a b r i c . . . . I f a t s o m e p o i n t I w e r e p r e s e n t e d w i t h t h a t i n f o r m a t i o n , I w o u l d u s e t h a t a s a f a c t o r i n 2 6 4 p u r c h a s i n g c l o t h i n g m o v i n g f o r w a r d . . . . I f y o u h a n d e d m e a p i e c e o f p a p e r a n d s a i d t o m e , w h e n y o u b u y a s u i t t h i n k a b o u t t h e s e t h i n g s , I w o u l d d e fi n i t e l y t h i n k a b o u t t h o s e t h i n g s . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n d i c a t e d t h a t i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e i r d e c i s i o n s a r e c o n s t r a i n e d b e c a u s e t h e y l a c k i n s u f fi c i e n t i n f o r m a t i o n , i n f o r m a t i o n i s n o t a v a i l a b l e f o r t h e m t o u s e , a n d i n f o r m a t i o n i s n o t a l w a y s r e l i a b l e . F o r t h e s e b a r r i e r s , t h e r e a r e a n u m b e r o f p o s s i b i l i t i e s f o r d i m i n i s h i n g t h e i r e f f e c t o n d e c i s i o n m a k i n g . R a n g e o f i n f o r m a t i o n n e e d e d . T o i n c r e a s e t h e i r k n o w l e d g e a n d s u b s e q u e n t l y i m p r o v e t h e i r d e c i s i o n m a k i n g d u r i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e q u i r e m o r e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e a p p a r e l t h e y a r e a c q u i r i n g . I n t h i s r e g a r d s , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i d e n t i fi e d a n u m b e r o f i s s u e s t h a t t h e y l a c k k n o w l e d g e a b o u t a n d n e e d i n c r e a s e d i n f o r m a t i o n . F o r e x a m p l e , a n u m b e r o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s M 1 a n d F 1 , s p o k e a b o u t d e s i r i n g m o r e i n f o r m a t i o n a b o u t w h e r e a n d h o w t h e i r a p p a r e l i s p r o d u c e d . I n f o r m a n t M 1 : I w o u l d l i k e t o k n o w t h e d i s t a n c e i t h a s t r a v e l e d , a n d t h e e m i s s i o n s t h a t i t h a s p r o d u c e d . A n d i f i t s a y s t h a t i t i s o r g a n i c o r p r o d u c e d o r g a n i c a l l y — h o w t h e c r o p w a s g r o w n , a n d t h i n g s l i k e t h a t . I n f o r m a n t F l : I t w o u l d b e n i c e t o h a v e a b e t t e r i d e a I t h i n k o f - I h e a r d o f a c t u a l l y a c o m p a n y t h a t n o w t r a c k s w h e r e y o u r c l o t h i n g c o m e s f r o m . I h a v e n ’ t h e a r d o f a n y t h i n g a r o u n d h e r e d o i n g t h a t - i t i s a c t u a l l y i n s o m e S c a n d i n a v i a n c o m p a n y . I t ’ s a c o m p a n y t h a t w i l l t e l l y o u — y o u p u t i n w h a t e v e r t h e c o m p a n y ’ s n a m e i s a n d y o u c a n fi n d o u t w h e r e t h e i r c l o t h i n g c o m e s f r o m e x a c t l y a n d t h e p r o c e s s e s . I t ’ s k i n d o f c o o l a n d t h a t ’ s t h e k i n d o f t h i n g I t h i n k w o u l d b e n i c e . M o r e s p e c i fi c a l l y , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f e e l i t w o u l d b e p o s s i b l e t o i m p r o v e t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s w i t h b e t t e r i n f o r m a t i o n o n t h e t o t a l d i s t a n c e t h e i r a p p a r e l t r a v e l e d d u r i n g m a n u f a c t u r i n g , t h e c a r b o n o u t p u t s a s s o c i a t e d w i t h t h e m a n u f a c t u r i n g a n d t r a n s p o r t a t i o n o f t h e p r o d u c t , a n d t h e p r o c e s s e s i n v o l v e d i n m a n u f a c t u r i n g t h e p r o d u c t . 2 6 5 F r o m d a t a c o l l e c t i o n i t i s a l s o e v i d e n t t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s l a c k b a s i c k n o w l e d g e a b o u t t h e l i f e c y c l e a n d a s s o c i a t e d e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l p r o d u c t s ; a n d t h e r e f o r e , i n t h i s r e g a r d s t h i s i s a n e e d t o i m p r o v e i n f o r m a t i o n . P r i m a r i l y a p p a r e l c o n s u m e r s n e e d m o r e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f d i f f e r e n t fi b e r s , fi n i s h e s , a n d m a n u f a c t u r i n g p r o c e s s e s s o t h a t t h e y c a n m a k e m o r e i n f o r m e d d e c i s i o n s a b o u t t h e t y p e s o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e . I n f o r m a n t F I e x p r e s s e d a s i m i l a r s e n t i m e n t . I n f o r m a n t F l : I t h i n k t h a t w o u l d b e g r e a t t o g e t a w a y t o c o m p a r e t y p e s o f f a b r i c s a n d w h a t g o e s i n t o i t f r o m t h e p e s t i c i d e s t o g r o w i t o r w h a t a l l i s u s e d i n i t , j u s t s o y o u k n o w w h a t a c t u a l l y i s t h e r e s o y o u ’ r e n o t b l i n d l y d o i n g i t . T h a t w a y e v e n i f y o u d o n ’ t h a v e s o m e t h i n g t h a t s a y s o r g a n i c o n i t y o u c a n s a y w e l l o k a y , t h i s c a m e f r o m t h i s f a r a w a y a n d i t ’ s p r o b a b l y n o t a s b a d a s s o m e t h i n g e l s e . I ’ d l i k e t o k n o w t h e r e a l l y b a d o n e s s o t h a t I c o u l d a v o i d t h o s e . T h a t w o u l d b e n i c e . I n a d d i t i o n t o i n c r e a s e d i n f o r m a t i o n a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a s s o c i a t e d w i t h a p p a r e l , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o n e e d m o r e i n f o r m a t i o n a b o u t a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . I n r e c e n t y e a r s , a s u b s t a n t i a l s u p p l y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l h a s e m e r g e d . A l t h o u g h a l i m i t e d s u p p l y o f t h i s t y p e o f a p p a r e l e x i s t s i n t r a d i t i o n a l b r i c k - a n d - m o r t a r s t o r e s , t h r o u g h e - c o m m e r c e i t i s p o s s i b l e t o a c q u i r e a w i d e r a n g e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . H o w e v e r , m o s t o f t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e u n a w a r e o f t h e s e c o m p a n i e s w h i c h i n d i c a t e t h a t I n f o r m a n t F 1 2 ’ s s u g g e s t i o n , “ T h e y c o u l d d o s o m e b e t t e r a d v e r t i s i n g , ” h o l d s t r u t h ; a n d a p p a r e l c o m p a n i e s t h a t a r e s e l l i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l n e e d t o fi n d c r e a t i v e m a r k e t i n g s t r a t e g i e s f o r r e a c h i n g a p p a r e l c o n s u m e r s w h o a r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a n d d e s i r i n g t o a c q u i r e a p p a r e l c o n s i s t e n t w i t h t h e i r v a l u e s . 2 6 6 M a k i n g t h e i n f o r m a t i o n a v a i l a b l e . I n d i s c u s s i n g h o w t h e y w o u l d l i k e i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n t o b e a v a i l a b l e t o t h e m , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s p r i m a r i l y s p o k e o f t w o a v e n u e s : t h e i n t e m e t a n d p r o d u c t l a b e l i n g . M a n y o f t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s r e l y o n t h e I n t e r n e t a s a s o u r c e o f i n f o r m a t i o n . T h e r e f o r e , i t i s n o t s u r p r i s i n g t h a t s e v e r a l o f t h e p a r t i c i p a n t s , i n c l u d i n g I n f o r m a n t s F 1 2 , M 2 a n d M 7 , s u g g e s t e d a n e f fi c i e n t m e t h o d f o r i n f o r m i n g c o n s u m e r s o f t h e r a n g e o f i s s u e s r e l a t e d t o a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t w o u l d b e t h e I n t e r n e t . I n f o r m a n t F 1 2 : M a y b e t h e r e c o u l d b e a o n e - s t o p w e b s i t e w h e r e y o u g o f o r e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g a n d t h e n y o u h a v e a n u m b e r o f c o m p a n i e s l i s t e d u n d e r n e a t h t h a t w e b s i t e . L i k e a c l e a r i n g h o u s e . L i k e t h i s o n e - s t o p p l a c e a n d t h e n f r o m t h e r e I c o u l d g o t o o t h e r l i n k s a n d w e b s i t e s . T h a t w o u l d b e h e l p f u l . I n f o r m a n t M 2 : I t h i n k t h a t , i f t h e r e w a s a r e s o u r c e t h a t I c o u l d a l w a y s g o t o t h a t h a d e v e r y c o m p a n y a n d s o m e t h i n g t h a t i s u p d a t e d r e g u l a r l y a b o u t t h a t c o m p a n y ’ s b r a n d s o r c l o t h i n g s o t h a t I c o u l d s t a y u p - t o - d a t e . I w o u l d l i k e t o h a v e o n e p l a c e t h a t I c o u l d g o t o a n d t h a t I c o u l d t r u s t . I n f o r m a n t M 7 : Y o u o u g h t t o d o a w e b s i t e t h a t f o c u s e s o n a l l o f t h e e c o l o g i c a l i s s u e s c o n n e c t e d w i t h f a b r i c s o t h a t p e o p l e c o u l d g o a n d e d u c a t e t h e m s e l v e s — y o u k n o w , c o t t o n , w o o l , h e m p , b a m b o o , w h a t e v e r . I t h i n k t h a t w o u l d b e r e a l l y b e a w a y o f b e g i n n i n g t o d e v e l o p c o n v e r s a t i o n s s o t h a t p e o p l e c o u l d a s k q u e s t i o n s . Y o u c o u l d d o a w h o l e n o n p r o fi t o n t h i s — e d u c a t e p e o p l e o n t h i s i s s u e . O r fi n d s o m e o n e i n t h e i n d u s t r y w h o w a n t s t o d o i t . A l t h o u g h a l o t o f i n f o r m a t i o n r e l a t e d t o a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a l r e a d y i s a v a i l a b l e o n t h e I n t e r n e t , f r o m p e r s o n a l e x p e r i e n c e o f t h e r e s e a r c h e r , i t i s s c a t t e r e d a n d o f t e n d i f fi c u l t t o fi n d . T h e r e f o r e , t h e r e i s a n a p p a r e n t n e e d t o p r o v i d e c o n s u m e r s w i t h a n i n t e m e t - b a s e d r e s o u r c e t h a t w o u l d h e l p t h e m t o d e c i d e b e t w e e n b u y i n g a 1 0 0 % c o t t o n s h i r t o r a 1 0 0 % p o l y e s t e r s h i r t o r a s s i s t t h e m i n fi n d i n g a c o m p a n y t h a t s e l l s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n a c e r t a i n p r o d u c t c a t e g o r y . R a t h e r t h a n d u p l i c a t e i n f o r m a t i o n t h a t i s a l r e a d y a v a i l a b l e o n t h e I n t e r n e t , s u c h a r e s o u r c e c o u l d a c t 2 6 7 m o r e a s a c o n d u i t t o r e s o u r c e s a n d c o m p a n i e s a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l s o t h a t c o n s u m e r s w o u l d fi n d t h i s i n f o r m a t i o n e a s i e r t o l o c a t e a n d a b s o r b . T h e s e c o n d m a n n e r t h a t a l a r g e n u m b e r o f r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s s p o k e a b o u t w a n t i n g t o h a v e i n f o r m a t i o n m a d e a v a i l a b l e t o t h e m i s t h r o u g h i m p r o v e d p r o d u c t l a b e l i n g . M a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s s u g g e s t e d p r o v i d i n g e n v i r o n m e n t a l i m p a c t i n f o r m a t i o n o n a p p a r e l l a b e l s w o u l d a i d i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . I n f o r m a n t M 2 : I w o u l d l o v e s o m e k i n d o f l a b e l . . . t h a t w o u l d i n d i c a t e i t s e n v i r o n m e n t a l f o o t p r i n t o r i t s r e s o u r c e u s e — l i k e h o w m u c h w a t e r i t t o o k t o m a k e a s h i r t o r h o w m a n y k i l o w a t t s o f e n e r g y i t n e e d e d . A n d t h i n g s l i k e t h a t . I w o u l d l i k e t o k n o w t h a t s t u f f . . . . I w o u l d l o v e t o h a v e t h a t o n t h e l a b e l . I n f o r m a n t F 6 : I w o u l d l o v e t o s e e e v e r y l a b e l o f e v e r y p i e c e o f c l o t h i n g i n t h e U n i t e d S t a t e s a n d e v e r y w h e r e a r o u n d t h e w o r l d , h a v e c a r b o n f o o t p r i n t s o n t h a t l a b e l . A n d a l s o t h e p o u n d o f p e s t i c i d e s t h a t w e n t i n t o g r o w i n g t h e c o t t o n o r w h a t e v e r . I n f o r m a n t F 1 0 : T h e b i g t h i n g f o r m e i s i f m o r e i n f o r m a t i o n w a s o n t h e t a g . I d o t a k e t h e m o m e n t t o r e a d t h e t a g a n d s e e w h a t a n d w h e r e p r o d u c t s a r e m a d e . S o i f t h e r e w o u l d b e m o r e i n f o r m a t i o n p r o v i d e d o n t h e t a g s — s o m e t h i n g l i k e t h a t I t h i n k w o u l d m a k e a h u g e d i f f e r e n c e . C u r r e n t l y , a n u m b e r o f e c o - l a b e l i n g p r o g r a m s a r e i n e x i s t e n c e . F o r e x a m p l e , t h e E u r o p e a n U n i o n e s t a b l i s h e d i t s “ F l o w e r ” e c o - l a b e l p r o g r a m i n t h e 1 9 9 0 5 ; a n d t h e t h i r d - p a r t y b o d y t h a t g o v e r n s t h e p r o g r a m h a s c e r t i fi e d s e v e r a l h u n d r e d d i f f e r e n t p r o d u c t s , i n c l u d i n g f o o t w e a r a n d a p p a r e l , a s b e i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e ( E u r 0 p a , 2 0 0 7 ) . S i m i l a r l y , i n t h e U n i t e d S t a t e s e c o - l a b e l i n g s c h e m e s a l s o e x i s t . T h e s e i n c l u d e , a m o n g o t h e r s , t h e G r e e n S e a l l a b e l i n g p r o g r a m w h i c h c e r t i fi e s a n u m b e r o f p r o d u c t s i n c l u d i n g c l e a n i n g p r o d u c t s , p a p e r , p a i n t , a n d w i n d o w s a n d d o o r s ( G r e e n S e a l , 2 0 0 7 ) ; a n d t h e E n e r g y S t a r p r o g r a m , w h i c h i s a n e n e r g y e f fi c i e n c y c e r t i fi c a t i o n p r o g r a m j o i n t l y r u n b y 2 6 8 t h e U n i t e d S t a t e s E n v i r o m n e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y a n d D e p a r t m e n t o f E n e r g y ( E n e r g y S t a r , n . d . ) . D e s p i t e t h e e x i s t e n c e o f a n u m b e r o f c o o - l a b e l i n g p r o g r a m s , t h e r e a r e n o t h i r d p a r t y l a b e l i n g s y s t e m s i n t h e U n i t e d S t a t e s f o r a p p a r e l o r t e x t i l e p r o d u c t s . P r e s e n t l y , t h e o n l y t y p e o f c o o - l a b e l i n g t h a t A m e r i c a n a p p a r e l c o n s u m e r s c a n u t i l i z e a r e fi r s t - p a r t y l a b e l i n g s c h e m e s t h a t a s e l e c t n u m b e r o f a p p a r e l c o m p a n i e s h a v e i n t e r n a l l y i n i t i a t e d . F o r e x a m p l e , i n 2 0 0 7 , a n a t i o n a l s h o e c o m p a n y b e g a n i n c l u d i n g c a r b o n f o o t p r i n t i n f o r m a t i o n w i t h a l l i t s s h o e s . T h i s c o m p a n y c a l c u l a t e s t h e p o u n d s o f c a r b o n d i o x i d e a n d o t h e r g a s e s e m i t t e d d u r i n g p r o d u c t i o n . I t t h e n u s e s t h i s i n f o r m a t i o n t o r a n k e a c h s h o e o n a c l i m a t e i m p a c t s c a l e . T h e c o m p a n y a l s o c o m b i n e s t h e c a r b o n e m i s s i o n i n f o r m a t i o n w i t h o t h e r d a t a a b o u t r e s o u r c e a n d c h e m i c a l c o n s u m p t i o n t o p r o v i d e c o n s u m e r s w i t h a n o v e r a l l G r e e n I n d e x r a t i n g f o r e a c h s h o e ( M e l l o , 2 0 0 7 ) . T h i s c o m p a n y i s a l s o c u r r e n t l y w o r k i n g w i t h a n u m b e r o f o t h e r f o o t w e a r c o m p a n i e s t o d e v e l o p a s t a n d a r d i z e d m e t h o d f o r c a l c u l a t i n g a n d l a b e l i n g c a r b o n f o o t p r i n t s f o r a p p l i c a t i o n a c r o s s c o m p a n i e s . A s a n o t h e r e x a m p l e o f a fi r s t - p a r t y c o o - l a b e l i n g s c h e m e , a n a t i o n a l r e t a i l d e p a r t m e n t s t o r e a n n o u n c e d i n M a r c h 2 0 0 8 i t s “ S i m p l y G r e e n ” p r o g r a m . T h e c o m p a n y p l a c e s t h i s l a b e l o n b o t h p r i v a t e l a b e l a p p a r e l a n d h o m e a c c e s s o r i e s t h a t h a v e a l o w e r i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t c o m p a r e d t o t r a d i t i o n a l l y p r o d u c e d p r o d u c t s . T h e p r o d u c t s a s s i g n e d t h e S i m p l y G r e e n l a b e l a r e m a d e f r o m e i t h e r 7 0 % o r g a n i c a l l y p r o d u c e d r a w m a t e r i a l s , 2 5 % r e n e w a b l e m a t e r i a l s , o r 2 5 % r e c y c l e d m a t e r i a l s . P r o d u c t h a n g t a g s a l s o c a r r y a d d i t i o n a l i n f o r m a t i o n t o e d u c a t e t h e c o n s u m e r a s t o h o w t h e p r o d u c t s ’ a t t r i b u t e s a r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e ( E c o t e x t i l e N e w s , 2 0 0 8 ) . 2 6 9 D e s p i t e t h e s e i s o l a t e d e x a m p l e s , u n t i l a t h i r d - p a r t y l a b e l i n g s c h e m e e x i s t s i n t h e U n i t e d S t a t e s f o r a p p a r e l p r o d u c t s , c o n s u m e r s h a v e v e r y l i t t l e i n f o r m a t i o n t o g u i d e t h e i r d e c i s i o n m a k i n g a b o u t s p e c i fi c p r o d u c t s a n d / o r t h e y m u s t t r u s t t h e fi r s t - p a r t y l a b e l s o f a s m a l l n u m b e r o f c o m p a n i e s t h a t d o p r o v i d e t h e i r c o n s u m e r s w i t h e n v i r o n m e n t - r e l a t e d i n f o r m a t i o n . A n d d u e t o t h e h i g h c o s t s a n d c o m p l i c a t i o n s o f i m p l e m e n t i n g e c o - l a b e l i n g p r o g r a m s , i t i s u n l i k e l y t h a t m a n y a p p a r e l c o m p a n i e s b e y o n d t h e m o s t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s w i l l c o m m i t t o s u c h a p r o g r a m . F u r t h e r m o r e , e v i d e n c e f r o m f a i r t r a d e l a b e l i n g s c h e m e s s u g g e s t s t h a t o n l y a s e l e c t p o r t i o n o f c o n s u m e r s a c t u a l l y u s e s u c h a l a b e l i n g s y s t e m i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g ( D i c k s o n , 2 0 0 1 ) . T h e r e f o r e , b e c a u s e e c o - l a b e l s p r o b a b l y w o u l d n o t d r i v e m a i n s t r e a m c o n s u m e r c h o i c e s , i t i s d i f fi c u l t t o b e l i e v e t h a t a p p a r e l c o m p a n i e s b e y o n d t h e o n e s t h a t a r e t h e m o s t c o m m i t t e d t o e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y w o u l d h a v e e n o u g h i n c e n t i v e t o a d o p t e c o - l a b e l s o n a v o l u n t a r y b a s i s . W i t h a l l o f t h i s i n m i n d , t h e i m p l i c a t i o n i s t h a t p u b l i c p o l i c y m a n d a t i n g e c o - l a b e l s f o r a p p a r e l p r o d u c t s m a y b e n e c e s s a r y b e f o r e c o n s u m e r s c a n e x p e c t t o h a v e t h i s i n f o r m a t i o n p r o v i d e d t o t h e m o n a r e g u l a r b a s i s . I n a d d i t i o n , i t m a y b e n e c e s s a r y t o c o n s i d e r a l t e r n a t e p o s s i b i l i t i e s f o r e f f e c t i v e l y p r o v i d i n g c o n s u m e r s w i t h t h i s i n f o r m a t i o n . E n s u r i n g v a l i d i t y o f i n f o r m a t i o n . F i n a l l y , i n a d d i t i o n t o t h e p a r t i c i p a n t s f e e l i n g l i k e t h e y n e e d e d m o r e r e a d i l y a v a i l a b l e i n f o r m a t i o n , t h e y a l s o a s s e r t e d i t w a s i m p o r t a n t t o t h e m t h a t t h e y f e l t t h e i n f o r m a t i o n t h e y d i d r e c e i v e w a s v a l i d . T h e p a r t i c i p a n t s f e l t t h a t t h i r d - p a r t y i n f o r m a t i o n f r o m r e p u t a b l e s o u r c e s w a s t h e m o s t t r u s t w o r t h y a n d t h a t i n f o r m a t i o n p r o v i d e d d i r e c t l y b y t h e i n d i v i d u a l c o m p a n i e s w a s l e s s v a l i d . A s I n f o r m a n t M 6 s a i d , 2 7 0 I n f o r m a n t M 6 : I f I ’ m i n t h e G a p a n d t h e y h a v e s o m e t h i n g p o s t e d - l i k e t h e e n v i r o n m e n t a l f a c t s , I ’ m g o i n g t o s a y t o m y s e l f t h a t t h e y a r e p r o b a b l y j u s t t r y i n g t o s e l l m e o n e t h i n g o v e r a n o t h e r . B u t i f y o u w e r e t h e e x e c u t i v e d i r e c t o r o f a n o r g a n i z a t i o n t h a t w a s f o c u s e d o n t h i s a n d y o u h a d a fl y e r , t h a t w o u l d b e a m u c h m o r e v a l u a b l e f o r m a t o r s o u r c e f o r i t t o c o m e f r o m . . . . I w o u l d t r u s t t h i r d - p a r t y i n f o r m a t i o n m o r e t h a n s e l f - r e p o r t i n g . M a n y o f t h e o t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o s t a t e d t h e i r p r e f e r e n c e f o r t h i r d p a r t y i n f o r m a t i o n . I n f o r m a n t M 2 : I w o u l d l o v e s o m e k i n d o f l a b e l , o r s o m e k i n d o f l a b e l o n t h e l a b e l t h a t i s a l r e a d y o n t h e c l o t h i n g b y s o m e s o r t o f t h i r d - p a r t y c o m p a n y o r a n o n p r o fi t . l n f o r r n a n t M 9 : W e l l i f t h e c l a i m s c a m e f r o m t h e f e d e r a l g o v e r n m e n t I w o u l d fi g u r e t h e y w e r e t r u e o r i f t h e y c a m e f r o m u n i v e r s i t y r e s e a r c h I w o u l d fi g u r e t h e y w e r e t r u e . I n f o r m a n t F 1 3 : I d o n ’ t t h i n k t h e r e a r e t h e i n d e p e n d e n t s t a n d a r d s a n d o v e r s i g h t b o d i e s t h a t a r e l o o k i n g a t t h e s e . A n d i t w o u l d b e g r e a t t o h a v e . . . . T h o s e k i n d s o f t h i r d - p a r t y c e r t i f y i n g p r o g r a m s a r e g o l d e n f o r p e o p l e l i k e m e t o b e m o r e c o m f o r t a b l e , t o f e e l t h a t t h e y ’ v e m a d e a r e a s o n a b l y g o o d d e c i s i o n . A m a j o r c o n c l u s i o n o f t h i s r e s e a r c h s t u d y i s t h a t o n e o f t h e m o s t s i g n i fi c a n t p e r s o n a l b a r r i e r s c o n s t r a i n i n g t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f a p p a r e l c o n s u m e r s i s t h e i r l i m i t e d k n o w l e d g e a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n . A d d i t i o n a l l y , t h e p r i m a r y f a c t o r c o n t r i b u t i n g t o t h i s k n o w l e d g e g a p o f c o n s u m e r s i s t h e c o n t e x t u a l b a r r i e r o f l i m i t e d i n f o r m a t i o n . T h e r e f o r e , a s s u m i n g t h a t a l t e r a t i o n o f a p p a r e l c o n s u m e r b e h a v i o r s t o b e m o r e e n v i r o n m e n t a l l y s u s t a i n a b l e i s d e s i r a b l e , t h e s i g n i fi c a n t i m p l i c a t i o n o f t h i s r e s e a r c h fi n d i n g i s t h a t t h e r e i s a n o v e r a l l n e e d f o r e f f e c t i v e c o n s u m e r e d u c a t i o n p r o g r a m s a n d p o t e n t i a l l y p o l i c y r e l a t e d t o t h i r d - p a r t y l a b e l i n g . R e t a i l E n v i r o n m e n t A n a d d i t i o n a l c o n t e x t u a l b a r r i e r t h a t 2 3 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h i g h l i g h t e d a s s o m e t i m e s p r e v e n t i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s i s t h e 2 7 1 n a t u r e o f a p p a r e l r e t a i l e n v i r o n m e n t s . M o r e p r e c i s e l y , t h e y s p o k e o f t w o a s p e c t s o f t h e r e t a i l e n v i r o n m e n t t h a t c o n s t r a i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g , t h e o r g a n i z a t i o n o f t h e s t o r e m e r c h a n d i s e a n d t h e k n o w l e d g e o f t h e e s t a b l i s h m e n t s ’ s a l e s p e o p l e . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , b o t h m a l e s a n d f e m a l e s , w h o m e n t i o n e d t h e b a r r i e r o f t h e o r g a n i z a t i o n o f t h e r e t a i l e n v i r o n m e n t s ’ m e r c h a n d i s e a l l r e f e r r e d t o t h i s a s a b a r r i e r o n l y i n r e l a t i o n t o s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s t o r e s . I n f o r m a n t F 1 : Y o u ’ v e g o t t o b e c r e a t i v e a b o u t i t w h e n y o u ’ r e g o i n g i n t o a s e c o n d h a n d s t o r e , y o u ’ v e g o t t o fi n d t h e r i g h t o n e a n d b e a b l e t o . . . g o t h r o u g h a l l t h e r a c k s a t a b i g g e r p l a c e . I t ’ s a l i t t l e b i t m o r e i n t i m i d a t i n g I t h i n k t o p e o p l e , a n d m e , t o fi n d t h i n g s y o u c a n a c t u a l l y u s e . I n f o r m a n t M 8 : I r e a l l y h a t e s h o p p i n g . I g o w i t h a l i s t a n d I g e t i n a n d o u t a s q u i c k a s p o s s i b l e . B u t i n a s e c o n d - h a n d c l o t h i n g s t o r e t h a t i s n ’ t r e a l l y p o s s i b l e — y o u c a n ’ t j u s t g o i n a n d g r a b w h a t y o u n e e d a n d t h e n l e a v e . T h a t i s a b i g t h i n g t h a t i s p r e v e n t i n g m e f r o m b u y i n g m o r e c l o t h e s t h a t w a y . I n f o r m a n t F 1 1 : [ S e c o n d - h a n d S t o r e B ] . . . i t j u s t s o r t o f s e e m s l i k e a b i g b a r n . I t i s a c t u a l l y n o t a v e r y p l e a s u r a b l e s h o p p i n g e x p e r i e n c e . I t i s h a r d t o fi n d t h i n g s i n t h e r e . S o I t h i n k t h e y c o u l d m a k e i t m o r e p l e a s u r a b l e a n d m a k e i t m o r e l i k e a b o u t i q u e . T h e s e c o m m e n t s s u g g e s t t h a t p a t r o n a g e o f s e c o n d - h a n d s o u r c e s f o r a p p a r e l m i g h t i n c r e a s e i f t h e s t o r e s t o o k m o r e c a r e t o o r g a n i z e t h e p r o d u c t s a n d m a k e a m o r e e n j o y a b l e , h a s s l e f r e e a p p a r e l a c q u i s i t i o n e x p e r i e n c e . T h i s b a r r i e r a l s o r e l a t e s b a c k t o t h e t w o p e r s o n a l b a r r i e r s o f t i m e a n d c o n v e n i e n c e p r i o r i t i e s . T h e r e f o r e , b y f o c u s i n g o n i m p r o v i n g m e r c h a n d i s e o r g a n i z a t i o n i n s e c o n d - h a n d s t o r e s , t h e r e i s t h e p o t e n t i a l f o r d e c r e a s i n g t h e c o n s t r a i n i n g n a t u r e s o f a t l e a s t t h r e e b a r r i e r s . T w o o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , I n f o r m a n t s F 5 a n d F 1 6 , a l s o d i s c u s s e d u n d e r - i n f o r r n e d s a l e s p e o p l e a s a b a r r i e r i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . 2 7 2 I n f o r m a n t F 5 : I t w o u l d b e g r e a t i f l i k e e m p l o y e e s w e r e i n f o r m e d a b o u t i t a n d t h e y k n e w , y o u k n o w i f I w e r e t o a s k t h e m i f t h e y k n e w w h e r e t h e i r c l o t h e s c a m e f r o m o r w h a t t h e y w e r e m a d e o f , i f t h e y a c t u a l l y k n e w w h a t I w a s t a l k i n g a b o u t . I n f o r m a n t F 1 6 : I t i s f r u s t r a t i n g t o m e t o t a l k t o p e o p l e w h o s e e m t o h a v e n o r e c o l l e c t i o n o f w h a t i s g o i n g o n w i t h t h e c l o t h i n g i n d u s t r y . . . . I t i s s u r p r i s i n g I g u e s s t h e l a c k o f a w a r e n e s s . I j u s t w o n d e r , “ H o w c o u l d y o u n o t k n o w t h i s ? ” . . . I r e m e m b e r o n e t i m e I w a s b u y i n g a p a i r o f p a j a m a s . . . a n d I w a s t r y i n g t o t e l l t h i s c l e r k w h a t I w a n t e d a n d s h e w a s c l u e l e s s , j u s t c l u e l e s s . S h e k e p t b r i n g i n g m e t h i n g s t h a t w e r e i n m y s i z e b u t j u s t w e r e n ’ t w h a t I w a s l o o k i n g f o r i n t e r m s o f f a b r i c s o - s h e j u s t d i d n ’ t h a v e a n y i d e a . A m o n g t h e p a r t i c i p a n t s t h e s e w e r e t h e o n l y t w o w h o d i s c u s s e d p e r c e i v i n g t h i s a s a c o n s t r a i n t o n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . H o w e v e r , p e r h a p s b e t t e r e d u c a t e d p e r s o n n e l i n r e g a r d s t o e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l w o u l d r e d u c e c o n s t r a i n t s f a c e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l . A n i m p o r t a n t i m p l i c a t i o n o f t h i s fi n d i n g i s t h a t c u r r e n t l y i n s o m e a c a d e m i c m e r c h a n d i s i n g a n d r e t a i l i n g p r o g r a m s t h e r e i s a t r e n d t o m o v e a w a y f r o m a p r o d u c t k n o w l e d g e b a s e d a p p r o a c h t o e d u c a t i o n a n d f o c u s e x c l u s i v e l y o n b u s i n e s s m a n a g e m e n t r e l a t e d i s s u e s . H o w e v e r , i f e c o l o g i c a l a w a r e n e s s a b o u t a p p a r e l c o n s u m p t i o n c o n t i n u e s t o g r o w a n d c o n s u m e r s b e g i n t o d e m a n d p r o d u c t i n f o r m a t i o n a s a r e s u l t , i t w i l l b e i m p o r t a n t f o r p r o f e s s i o n a l s w o r k i n g i n r e t a i l i n g t o h a v e t h a t p r o d u c t k n o w l e d g e a n d a w a r e n e s s s o t h a t t h e y c a n m e e t t h e n e e d s o f t h e i r c u s t o m e r s . S t r u c t u r e o f t h e G l o b a l T e x t i l e a n d A p p a r e l C o m p l e x A s d i s c u s s e d i n C h a p t e r F i v e , m a n y o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , p r e f e r t o a c q u i r e a p p a r e l m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s b e c a u s e t h e y w a n t t o d e c r e a s e t h e t r a n s p o r t a t i o n i m p a c t s o f t h e a p p a r e l t h e y a c q u i r e a n d t h e y f e e l m o r e a s s u r e d t h a t a d e q u a t e e n v i r o n m e n t a l s t a n d a r d s g o v e r n a p p a r e l m a n u f a c t u r e s i n t h e U n i t e s S t a t e s . R e l a t e d t o t h i s b e h a v i o r , t h e p r e d o m i n a n t t r e n d o v e r t h e l a s t c o u p l e o f d e c a d e s o f 2 7 3 A m e r i c a n a p p a r e l c o m p a n i e s o u t s o u r c i n g t h e m a n u f a c t u r i n g o f a p p a r e l p r o d u c t s o v e r s e a s i s a n o t h e r c o n t e x t u a l b a r r i e r t h a t 2 6 . 9 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e a s a n o b s t a c l e t o t h e i r e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g . A s e v i d e n c e , w h e n a s k e d h o w h e r a t t i t u d e s a n d v a l u e s a b o u t t h e e n v i r o n m e n t h a v e i n fl u e n c e d h e r d e c i s i o n s a b o u t h o w s h e a c q u i r e s c l o t h i n g , I n f o r m a n t F 1 2 r e s p o n d e d ; I n f o r m a n t F 1 2 : I t h i n k t h a t ’ s b e c o m e h a r d e r f o r m e , j u s t b e c a u s e h o w g l o b a l i z e d t h e e c o n o m y h a s b e c o m e i n A m e r i c a . Y o u u s e d t o b e a b l e t o b u y c l o t h e s t h a t w e r e m a d e i n A m e r i c a . . . . T h e m a j o r i t y o f y o u r c l o t h i n g n o w i s n o t m a d e i n t h e U S I t ’ s n o t . I t ’ s s i m p l y n o t . I d o g e t e x c i t e d w h e n I d o p i c k u p t h e o n e p i e c e o f c l o t h i n g t h a t i s m a d e i n t h e U S . I t h a s t h e “ M a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s ” l a b e l a n d I t h i n k , “ W o w , t o d a y I a m a c t u a l l y b u y i n g s o m e t h i n g t h a t w a s m a d e i n t h e U S . ” Y o u k n o w ? T h a t i s u n u s u a l . I n f o r m a n t s M 6 a n d F 1 3 , m a d e s i m i l a r a s s e r t i o n s . I n f o r m a n t M 6 : I ’ v e n o t i c e d t h a t i t h a s b e c o m e l e s s ; I ’ v e n o t i c e d i t ’ s d i f fi c u l t . . . a n d t h e i n c r e d i b l e f r e q u e n c y w i t h w h i c h y o u s e e “ M a d e i n T a i w a n , ” “ M a d e i n C h i n a . ” I n f o r m a n t F 1 3 : W h a t h a s b e e n f r u s t r a t i n g f o r m e i s t h a t t h e n i n t h i s 1 0 y e a r s p a n w h a t I h a v e s e e n , a s e v e r y b o d y d o e s s e e , m u c h m o r e o u t s o u r c i n g o f c o n s t r u c t i o n . S o n o w I c a n ' t fi n d l a b e l s t h a t a r e n ’ t m a d e i n . . . C h i n a o r w h e r e v e r . A l s o i n r e g a r d s t o h o w t h e s t r u c t u r e o f t h e g l o b a l t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x a c t s a s a b a r r i e r i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , I n f o r m a n t M 7 s p o k e m o r e s p e c i fi c a l l y a b o u t t h e c o m p l e x i t y o f t h e s u p p l y c h a i n a n d h o w t h a t c o n s t r a i n s h i s d e c i s i o n s . I n f o r m a n t M 7 : I p r e f e r U . S . p r o c u r e d c l o t h i n g . A l t h o u g h s o m e t i m e s — l i k e w h e n I b u y o n l i n e — i t d o e s n ’ t s a y w h e r e i t i s c o m i n g f r o m . . . . I m e a n t h e p r o b l e m i s t h a t , b e c a u s e t h e c l o t h i n g b u s i n e s s i s s o i n t e r n a t i o n a l , i t i s j u s t h a r d t o c o n n e c t t o t h e r e s o u r c e s o f a n y t h i n g . I f i t w a s l o c a l , i t w o u l d b e e a s y . I t i s r e a l l y h a r d . U n l i k e t h e o t h e r b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g d i s c u s s e d i n t h i s c h a p t e r , b e c a u s e t h e s t r u c t u r e o f t h e g l o b a l t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x i s s o m e t h i n g t h a t i s h i g h l y c o m p l i c a t e d a n d b e y o n d i n d i v i d u a l c o n t r o l , i t i s d i f fi c u l t t o m a k e 2 7 4 s u g g e s t i o n s f o r o v e r c o m i n g t h i s p a r t i c u l a r b a r r i e r . I t w o u l d b e o v e r l y s i m p l i s t i c , a n d e x t r e m e l y u n r e a l i s t i c , t o s u g g e s t t h a t a p p a r e l c o m p a n i e s s t a r t m a n u f a c t u r i n g a p p a r e l i n t h e U n i t e d S t a t e s a g a i n . H o w e v e r , i f e l i m i n a t i n g t h e b a r r i e r i s n o t p o s s i b l e , a c o u p l e o f p o s s i b i l i t i e s d o e x i s t f o r i t s m i n i m i z a t i o n . F i r s t , t h e p r i m a r y e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e w i t h a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m o t h e r c o u n t r i e s i s t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h t r a n s p o r t i n g t h e g a r m e n t t h r o u g h o u t t h e s u p p l y c h a i n . T h e r e f o r e , w h i l e c o n t i n u i n g t o o u t s o u r c e m a n u f a c t u r i n g t o o t h e r c o u n t r i e s , c o m p a n i e s c o u l d w o r k t o d e c r e a s e t h e t o t a l d i s t a n c e t r a v e l e d b y a g a r m e n t . I n s t e a d o f s o u r c i n g y a r n s , t e x t i l e s , a n d g a r m e n t p r o d u c t i o n f r o m t h r e e d i f f e r e n t c o u n t r i e s , c o m p a n i e s c o u l d s o u r c e t h e i r m a t e r i a l s a n d h i r e m a n u f a c t u r i n g c o n t r a c t o r s f r o m w i t h i n t h e s a m e c o u n t r y . B y d e c r e a s i n g a g a r m e n t ’ s d i s t a n c e t r a v e l e d ( a n d m a k i n g t h i s i n f o r m a t i o n p u b l i c l y a v a i l a b l e ) , e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s m a y n o t p e r c e i v e t h e d i f fi c u l t y w i t h a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s a s a c o n t e x t u a l b a r r i e r . A s e c o n d p o s s i b i l i t y f o r m i n i m i z i n g t h e b a r r i e r t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n c a u s e d b y t h e c o m p l e x s t r u c t u r e o f t h e g l o b a l t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x i s f o r a p p a r e l c o m p a n i e s t o h a v e m o r e t r a n s p a r e n t s u p p l y c h a i n s . A s t h e a b o v e q u o t e b y I n f o r m a n t M 7 d e m o n s t r a t e s , i f t h e y a r e a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h a c a t a l o g o r t h e i n t e m e t , c o n s u m e r s d o n o t a l w a y s k n o w g a r m e n t s ’ c o u n t r y o f o r i g i n b e c a u s e t h i s i n f o r m a t i o n i s t y p i c a l l y o n l y a v a i l a b l e o n g a r m e n t l a b e l s . F u r t h e r m o r e , e v e n i f c o n s u m e r s d o k n o w t h e c o u n t r y o f o r i g i n , i t a p p l i e s o n l y t o t h e c o u n t r y o f g a r m e n t a s s e m b l y a n d n o t t h e fi b e r s , y a r n s , t e x t i l e s , a n d o t h e r m a t e r i a l s . T h e r e f o r e , w i t h m o r e i n f o r m a t i o n r e l a t e d t o c o u n t r y 2 7 5 o f o r i g i n f o r a l l c o m p o n e n t s o f g a r m e n t s , a p p a r e l c o n s u m e r s c o u l d e v e n f u r t h e r i m p r o v e t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . S o c i e t a l N o r m s F i n a l l y , i n a d d i t i o n t o t h e a b o v e m e n t i o n e d c o n t e x t u a l b a r r i e r s , l 1 . 5 % o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a l s o s u g g e s t e d t h a t s o c i e t y ’ s a p p e a r a n c e e x p e c t a t i o n s a l s o p r o d u c e b a r r i e r s t o t h e i r d e c i s i o n m a k i n g a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n . A s I n f o r m a n t F l 1 p r o p o s e s , “ I n m y p r o f e s s i o n a l l i f e , I a m e x p e c t e d t o c a r r y a c e r t a i n a p p e a r a n c e . I f I w e r e w o r k i n g f o r a n e n v i r o n m e n t a l g r o u p I t h i n k I w o u l d f e e l m o r e c o m f o r t a b l e w e a r i n g h e m p o r s o m e t h i n g l i k e t h a t . ” B u t s i n c e s h e w o r k s i n a c a d e m i a , s h e b e l i e v e s o t h e r s d o n o t p e r c e i v e a l o t o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a s s u f fi c i e n t l y p r o f e s s i o n a l i n s t y l e s o s h e m u s t c o n t i n u e t o a c q u i r e s o m e m a i n s t r e a m a p p a r e l . A f e w o t h e r p a r t i c i p a n t s m a d e s i m i l a r c o m m e n t s a s t o h o w i t i s d i f fi c u l t f o r t h e m t o p o r t r a y t h e p r o f e s s i o n a l i m a g e e x p e c t e d o f t h e m w h i l e a l s o a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . I n f o r m a n t M I : I w o u l d t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t w h e n i n t h e p r o c e s s o f b u y i n g d r e s s s h i r t s b u t t h e n i f i t w a s n ’ t p o s s i b l e t o g e t s o m e t h i n g t h a t w a s o r g a n i c o r w h a t n o t , u m , I w o u l d s t i l l t h i n k a b o u t i t b u t t h e n I w o u l d s t i l l h a v e t o b u y s o m e t h i n g . T h a t i s t h e u n f o r t u n a t e t h i n g . I g u e s s a s I c a n a l w a y s s a y t h a t I w a n t t o d o s o m e t h i n g a n d b e e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s b u t y e t i n o r d e r t o h a v e t h a t j o b , I n e e d t o g e t t h e s h i r t a n d t h e o n l y s h i r t s t h a t w e r e a v a i l a b l e w e r e n o t e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s — s o I w o u l d h a v e t o g e t t h e m . I n f o r m a n t F 2 : I ’ l l t r y t o s h o p a t [ S e c o n d - h a n d C ] a l o t b u t i t ’ s n o t a l w a y s e a s y t o fi n d l i k e p r o f e s s i o n a l l o o k i n g c l o t h i n g t h e r e . I u s u a l l y fi n d m o s t o f m y f u n c l o t h i n g t h e r e w h i c h w a s fi n e w h e n I w a s a n u n d e r g r a d a n d y o u c a n l o o k l i k e a c o m p l e t e s l o b i n c l a s s . B u t w h e n y o u ’ r e g o i n g t o m e e t i n g s w i t h p e o p l e , a n d I a l r e a d y f e e l s e l f c o n s c i o u s a b o u t m y a g e a n d m a y b e b e i n g l i k e s w e a t y f r o m b i c y c l i n g , I d o n ’ t w a n t t o e x a c t l y b e w e a r i n g s o m e t h i n g t o o c r a z y o r n o t fi t t i n g . S o I ’ v e h a d s o m e i s s u e s w i t h t h a t . 2 7 6 F r o m t h e s e a b o v e c o m m e n t s , i t i s e v i d e n t t h a t s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e s o c i e t a l n o r m s r e l a t e d t o a p p e a r a n c e e x p e c t a t i o n s t o b e a c o n s t r a i n t t h a t p r e v e n t s t h e m f r o m a c q u i r i n g m o r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . U n f o r t u n a t e l y , n o t a l o t c a n b e d o n e t o o v e r c o m e t h i s b a r r i e r s i n c e , s i m i l a r t o t h e s t r u c t u r e o f t h e g l o b a l t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x , s o c i e t a l n o r m s a r e n o t u n d e r i n d i v i d u a l c o n t r o l n o r r a p i d l y c h a n g e d . H o w e v e r , a s a w a r e n e s s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n c r e a s e s a n d m o r e p e o p l e b e g i n t o a d o p t a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p r o a c h t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n , p e r h a p s s o c i e t a l a p p e a r a n c e n o r m s w i l l a l s o c h a n g e , m a k i n g i t m o r e a c c e p t a b l e f o r p e o p l e t o w e a r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n a v a r i e t y o f e n v i r o n m e n t s . O r a n i n c r e a s e d r a n g e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a v a i l a b l e o n t h e m a r k e t t h a t p e r m i t t e d c o n s u m e r s t o m e e t s o c i e t a l n o r m s w o u l d n e g a t e t h e r e q u i r e m e n t o f c h a n g i n g t h e s e n o r m s . A s i l l u s t r a t e d b y t h e d a t a , a s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a i m t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g a n d a c q u i s i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , t h e y f a c e a n u m b e r o f c o n t e x t u a l b a r r i e r s . I n t h i s s t u d y , t h e s e b a r r i e r s i n c l u d e t h e a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , r e t a i l e n v i r o n m e n t s , t h e s t r u c t u r e o f t h e a p p a r e l a n d t e x t i l e c o m p l e x , a n d s o c i e t a l n o r m s . A l l o f t h e s e a r e s i g n i fi c a n t c o n s t r a i n i n g f a c t o r s w i t h w h i c h p r a c t i o n e r s m u s t d e a l i n a n y e f f o r t s t o m o d i f y a p p a r e l c o n s u m e r b e h a v i o r s o t h a t i t b e c o m e s m o r e s u s t a i n a b l e . R e l a t i v e I n f l u e n c e o f B a r r i e r s o n R e s e a r c h P a r t i c i p a n t s D e s p i t e t h e f a c t t h a t t h i s s t u d y i n d i c a t e s t h a t b o t h p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s c o n s t r a i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s t h e s e b a r r i e r s 2 7 7 i n h i b i t e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y t o v a r y i n g d e g r e e s . A s d e m o n s t r a t e d i n T a b l e 8 , s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i d e n t i fi e d a m a j o r i t y o f t h e b a r r i e r s d i s c u s s e d i n t h i s c h a p t e r a s c o n s t r a i n i n g t h e i r d e c i s i o n m a k i n g w h i l e o t h e r s a c k n o w l e d g e d r e l a t i v e l y f e w . I n g e n e r a l , t h e p a r t i c i p a n t s w h o a c q u i r e a s u b s t a n t i a l p o r t i o n o f t h e i r a p p a r e l f r o m s e c o n d - h a n d s o u r c e s o r o v e r a l l d o n o t a c q u i r e m u c h a p p a r e l , a r e n o t a s c o n s t r a i n e d b y b a r r i e r s a s t h e p a r t i c i p a n t s w h o a r e p r e d o m i n a t e l y a c q u i r i n g n e w a p p a r e l . F o r e x a m p l e , w h e n a s k e d i f h e f e l t i t w a s d i f fi c u l t t o m e e t h i s c l o t h i n g n e e d w h i l e b e i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s I n f o r m a n t M 1 r e p l i e d , “ W e l l n o t p a r t i c u l a r l y b u t j u s t b e c a u s e I d o n ’ t r e a l l y h a v e g r e a t c l o t h i n g n e e d s . ” A n d , s i m i l a r l y , I n f o r m a n t M l s a i d ; I n f o r m a n t M 1 : I f I w a n t t o b u y s o m e t h i n g i n a n a c t u a l s t o r e i t i s v e r y d i f fi c u l t b e c a u s e I j u s t c a n ’ t fi n d s t o r e s a r o u n d m e t h a t s e l l o r g a n i c c l o t h i n g . . . . B u t b y b e i n g w i l l i n g t o b u y a n d w e a r s e c o n d - h a n d s t u f f , i t h e l p s t o a l l e v i a t e s o m e o f t h o s e d i f fi c u l t i e s . A n d a l s o j u s t b y t h e f a c t t h a t I d o n ’ t b u y a l o t o f s t u f f . . . . I t i s e a s y f o r m e t o f e e l l i k e I d o n o t h a v e t o b u y a l o t o f c l o t h i n g s o t h e n I d o n ’ t h a v e t o w o r r y a b o u t t r y i n g t o fi n d e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s s t u f f . O t h e r r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h o a c q u i r e a s u b s t a n t i a l p o r t i o n o f t h e i r a p p a r e l f r o m s e c o n d - h a n d s o u r c e s i n c l u d e I n f o r m a n t s F 3 , F 6 , F 8 , F 1 0 , F 1 4 , F 1 5 , a n d F 1 7 . A n d t h e s e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a p p e a r t o b e l e s s c o n s t r a i n e d i n t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g b y b a r r i e r s a s w e l l . I n f o r m a n t F 6 : I d o n ’ t fi n d i t t o o d i f fi c u l t t o m e e t m y c l o t h i n g n e e d s b u t b e i n g a b l e t o b u y i n a r e a l l y g o o d s e c o n d h a n d s t o r e h e l p s . I n f o r m a n t F 1 0 : I t i s a b s o l u t e l y n o t d i f fi c u l t t o m e e t m y n e e d s f o r c l o t h e s w h i l e b e i n g e c o - c o n s c i o u s . A b s o l u t e l y n o t . I c a n a l w a y s fi n d c l o t h e s t h a t I l i k e a t s e c o n d - h a n d s t o r e s . O n t h e o t h e r h a n d , a n u m b e r o f r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h o d o n o t r e l y o n s e c o n d - h a n d s o u r c e s f o r a l a r g e p o r t i o n o f t h e i r a p p a r e l , p e r c e i v e i t t o b e q u i t e d i f fi c u l t t o m e e t 2 7 8 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X l 3 4 6 8 9 l 2 M M M M M M F F 2 7 9 T a b l e 8 . S u m m a r y o f E a c h I n f o r m a n t s ’ P e r s o n a l a n d C o n t e x t u a l B a r r i e r s P e r s o n a l b a r r i e r s C o n t e x t u a l b a r r i e r s K z E I K z E P A A & B A A B P R P P A v a i l S A v a i l A I n f o R e t a i l S t r u c t N o r m s M 2 M 5 > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < X X M 7 > < > < 1 X X N X > < > < > < > < > < > < > < > < s m r o N l i a t e R s r e i r r a b l a u t x o e f t n o C n I X X X X X X X X X X X X X X X X X 3 4 6 5 1 1 1 F F F F F F F 1 2 3 2 8 0 T a b l e 8 ( c o n t i n u e d ) . P e r s o n a l b a r r i e r s K z E I K I E P A A & B A A B P R P P A v a i l S A v a i l A S t r u c t F 7 > < > < > < > < > < > < > < F 8 F 9 X F 1 0 X X > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < > < X > < > < > < > < s m r o N t c u r t S l i a t e R s r e i r r a b l a u t x o e f n I A l i a v A S l i a v A P P R P B A A t n o C s r e i r r a b l a n o B s r e P & A A P X X . ) d E X : e K u n i t n I o E c X X X : K ( 8 e l b a T 4 5 6 7 1 1 1 1 F F F F 2 8 1 > < X X X > < X X > < X X X X K e y : K : E I = K n o w l e d g e o f A p p a r e l E n v i r o n m e n t a l I s s u e s ; K : E P A = K n o w l e d g e o f E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e A p p a r e l a n d S o u r c e s ; A & B = A t t i t u d e s a n d B e l i e f s ; A A B = A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s ; P R = P e r s o n a l R e s o u r c e s ; P P = P e r s o n a l P r i o r i t i e s ; A v a i l S = A v a i l a b i l i t y o f S o u r c e s ; A v a i l A = A v a i l a b i l i t y o f A p p a r e l ; I n f o = E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l A c q u i s i t i o n I n f o r m a t i o n ; R e t a i l = R e t a i l E n v i r o n m e n t ; S t r u c t = S t r u c t u r e o f t h e T e x t i l e a n d A p p a r e l C o m p l e x ; N o r m s = S o c i e t a l N o r m s t h e i r a p p a r e l n e e d s w h i l e b e i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . F o r e x a m p l e , i n r e s p o n s e t o t h i s i s s u e I n f o r m a n t F 5 s t a t e d , “ I f I d i d n ’ t c a r e s o m u c h a b o u t t h e s t y l e t h e n i t w o u l d n ’ t b e a p r o b l e m . B u t i f I d o w a n t t o t a k e i n t o c o n s i d e r a t i o n m y e n v i r o n m e n t a l v i e w s t h e n i t i s v e r y h a r d t o fi n d t h i n g s t h a t I w o u l d w a n t . ” A l s o , i n t e r m s o f t h e d e g r e e t o w h i c h t h e p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e b a r r i e r s t o c o n s t r a i n t h e i r d e s i r e t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , t h e p a r t i c i p a n t s , l i k e I n f o r m a n t F 8 o r F 1 0 , w h o d o n o t h a v e t o w e a r b u s i n e s s w e a r t o w o r k o r w h o b u y b u s i n e s s w e a r a t s e c o n d - h a n d s t o r e s a l s o fi n d t h e b a r r i e r s t o b e l e s s s u b s t a n t i a l . F o r e x a m p l e , w h e n a s k e d i f t h e s t y l e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a c t e d a s a b a r r i e r t o a c q u i s i t i o n , I n f o r m a n t F 8 r e p l i e d ; I n f o r m a n t F 8 : N o t i n m y l i f e , n o . B u t I d o n ’ t w e a r a l o t o f p r o f e s s i o n a l t y p e a p p a r e l s o m a y b e i f I d i d t h a t w o u l d b e a n i s s u e . F i n a l l y , f r o m h e r i n t e r v i e w i t w a s e v i d e n t t h a t I n f o r m a n t F 3 a l s o f e l t i t i s n o t o v e r l y d i f fi c u l t t o m e e t h e r a p p a r e l n e e d s w h i l e b e i n g a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r . T h i s i s p r o b a b l y b e c a u s e h e r p r i m a r y s t r a t e g y i s t o r e d u c e t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h a t s h e o w n s , s h e d o e s n o t a c q u i r e n e w , e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . W h e n s h e d o e s n e e d t o a c q u i r e a p p a r e l , b e c a u s e i t i s a r a r e a n d n e c e s s a r y b e h a v i o r , s h e d o e s n o t w o r r y a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a n d p u r c h a s e s t h e m t h r o u g h m a i n s t r e a m s t o r e s . T h i s fi n d i n g t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s w h o a r e a c q u i r i n g a s u b s t a n t i a l p o r t i o n o f t h e i r a p p a r e l t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s o r p a r t i c i p a n t s w h o a r e n o t a c q u i r i n g a l o t o f a p p a r e l o v e r a l l , p e r c e i v e l e s s b a r r i e r s c o n s t r a i n i n g t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n s t h a n c o m p a r e d t o t h e o t h e r p a r t i c i p a n t s i s a n i m p o r t a n t c o n c l u s i o n o f t h i s s t u d y . I t a l s o p r o v i d e s f u r t h e r s u p p o r t t o t h e s u g g e s t i o n t h a t c o n s u m e r e d u c a t i o n p r o g r a m s a i m e d a t m o d i f y i n g b e h a v i o r s s o t h a t a p p a r e l c o n s u m p t i o n b e c o m e s m o r e e n v i r o n m e n t a l l y 2 8 2 s u s t a i n a b l e f o c u s o n f o s t e r i n g b e h a v i o r s o f r e d u c e d c o n s u m p t i o n a n d a c q u i s i t i o n t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s . S u m m a r y a n d I m p l i c a t i o n s o f R e s e a r c h Q u e s t i o n F o u r A n i m p o r t a n t c o n t r i b u t i o n o f t h i s d i s s e r t a t i o n i s i t s i d e n t i fi c a t i o n a n d i n c r e a s e d u n d e r s t a n d i n g o f b a r r i e r s c o n s t r a i n i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . A s f a r a s i s k n o w n , t h i s i s t h e fi r s t s t u d y t h a t e x p l i c i t l y a s k s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s a b o u t t h e b a r r i e r s a n d h o w t h e y c o n s t r a i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n . A s r e c o g n i z e d e a r l i e r i n t h e c h a p t e r , a f e w p r e v i o u s s t u d i e s e x a m i n i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n d i d i d e n t i f y p r o d u c t p r i c e a n d c o n s u m e r k n o w l e d g e a s b a r r i e r s ( H i n e s & S w i n k e r , 1 9 9 6 ; K i m & D a m h o r s t , 1 9 9 8 ; S t e p h e n s , 1 9 8 5 ) . H o w e v e r , n o n e o f t h e s e s t u d i e s h a d i d e n t i fi c a t i o n o f b a r r i e r s a s a p r i m a r y o b j e c t i v e . T h e r e f o r e , b y f o c u s i n g o n b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m p t i o n t h i s d i s s e r t a t i o n h a s l e a r n e d t h a t b e y o n d t h o s e p r e v i o u s l y c o n s i d e r e d , a n u m b e r o f o t h e r b a r r i e r s , b o t h p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l , a r e c o n s t r a i n i n g t h e s e b e h a v i o r s . T h e p e r s o n a l b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n n e w l y u n c o v e r e d i n t h i s r e s e a r c h s t u d y i n c l u d e c o n s u m e r a t t i t u d e s a b o u t t h e s t y l e , f a s h i o n a b i l i t y , fi t , a n d c o m f o r t o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d p r e f e r e n c e s , a n d p e r s o n a l p r i o r i t i e s . A l s o , i n a d d i t i o n t o c o n fi r m i n g t h a t e c o n o m i c r e s o u r c e s s o m e t i m e s a c t a s a b a r r i e r , t h i s s t u d y a l s o d e m o n s t r a t e d t h a t a d d i t i o n a l n o n h u m a n r e s o u r c e s o f t i m e a n d t r a n s p o r t a t i o n c o n s t r a i n t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s o f s o m e c o n s u m e r s . T h e n e w c o n t e x t u a l b a r r i e r s t h a t t h i s r e s e a r c h s t u d y d i s c o v e r e d a s f a c i n g a p p a r e l c o n s u m e r s a s t h e y t r y t o m a k e e c o l o g i c a l l y 2 8 3 c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s i n c l u d e t h e a v a i l a b i l i t y o f b o t h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a n d i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , r e t a i l e n v i r o n m e n t s , t h e s t r u c t u r e o f t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x , a n d s o c i e t a l n o r m s . T a k i n g i n t o c o n s i d e r a t i o n a l l o f t h e b a r r i e r s , o n b o t h p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l l e v e l s , f a c i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s a s t h e y a i m t o e n g a g e i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l d e c i s i o n m a k i n g , t h e o v e r a l l c o n c l u s i o n i s t h a t t h e c u r r e n t o r g a n i z a t i o n o f t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x i s n o t f u n c t i o n a l l y r a t i o n a l i n t h i s r e g a r d . I n o t h e r w o r d s , f o r m a n y r e a s o n s d e t a i l e d i n t h i s c h a p t e r t h e s t r u c t u r e o f t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x , w i t h i n w h i c h e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s t r y t o m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s , d o e s n o t c o n s i s t e n t l y s u p p o r t o r p r o d u c e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . M a n y o f t h e s u g g e s t i o n s , m a d e i n t h i s c h a p t e r , f o r o v e r c o m i n g c o n t e x t u a l b a r r i e r s w o u l d a l s o c o n t r i b u t e t o w a r d s i n c r e a s i n g t h e e c o l o g i c a l f u n c t i o n a l r a t i o n a l i t y o f t h e c o m p l e x . F o r e x a m p l e , i f t h e c o m p l e x w a s o r g a n i z e d i n s u c h a w a y t h a t a l l a p p a r e l p r o d u c t s s o l d i n t h e U n i t e d S t a t e s i n c l u d e d a s t a n d a r d i z e d c o o - l a b e l , t h e c a p a c i t y o f c o n s u m e r s t o m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s w o u l d g r e a t l y i n c r e a s e . H o w e v e r , u n t i l s u c h c h a n g e s o c c u r a n d t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x b e c o m e s m o r e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a s a w h o l e , i t w i l l r e m a i n c h a l l e n g i n g f o r i n d i v i d u a l a p p a r e l c o n s u m e r s t o p r o d u c e o n a c o n s i s t e n t b a s i s t h e g o o d o f e c o l o g i c a l s u s t a i n a b i l i t y t h r o u g h t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . 2 8 4 C H A P T E R 8 S U M M A R Y , I M P L I C A T I O N S , A N D R E C O M M E N D A T I O N S T h i s c o n c l u d i n g c h a p t e r o f t h e d i s s e r t a t i o n s e r v e s a n u m b e r o f p u r p o s e s . F i r s t , i t p r o v i d e s a s u m m a r y o f t h e s t u d y ’ s o b j e c t i v e s , r e s e a r c h d e s i g n , a n d r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . S e c o n d , i t r e v i e w s t h e fi n d i n g s a n d c o n c l u s i o n s f o r e a c h o f t h e s t u d y ’ s f o u r r e s e a r c h q u e s t i o n s . T h e fi n a l p u r p o s e o f t h e c h a p t e r i s t o d i s c u s s t h e s t u d y ’ s i m p l i c a t i o n s a n d r e c o m m e n d a t i o n s b o t h i n t e r m s o f i m p r o v i n g a p p a r e l - r e l a t e d e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , e n c o u r a g i n g m o r e s u s t a i n a b l e a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s , a n d f o r f u t u r e r e s e a r c h . S u m m a r y o f R e s e a r c h D e s i g n a n d S a m p l e B y f o c u s i n g o n t h e p o p u l a t i o n o f a d u l t a p p a r e l c o n s u m e r s a l r e a d y e n g a g e d i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g t h r o u g h t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s , t h i s s t u d y a i m e d t o u n d e r s t a n d t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d e x p a n d t h e k n o w l e d g e b a s e o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n . A l t h o u g h a p p a r e l c o n s u m p t i o n i n c l u d e s a c q u i r i n g , u s i n g , s t o r i n g , m a i n t a i n i n g , a n d d i s c a r d i n g o f a p p a r e l , i n e x a m i n i n g t h e e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g o f a p p a r e l c o n s u m e r s , t h i s s t u d y l i m i t e d i t s e l f t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . T h e f o l l o w i n g f o u r r e s e a r c h q u e s t i o n s g u i d e d t h i s s t u d y : 1 . W h i c h p e r s o n a l v a r i a b l e s c h a r a c t e r i z e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s ? 2 . W h a t m a n i f e s t a t i o n s o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g e x i s t i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s ? 3 . W h a t i s t h e n a t u r e a n d p r o c e s s o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g f o r a p p a r e l a c q u i s i t i o n ? 2 8 5 4 . W h a t p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s f a c e a p p a r e l c o n s u m e r s i n t h e e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s ? U t i l i z i n g p u r p o s i v e , c r i t e r i o n b a s e d s a m p l i n g p r o c e d u r e s , r e c r u i t m e n t o f r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s o c c u r r e d t h r o u g h a r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e d e s i g n e d f o r t h i s s t u d y . T h e q u e s t i o n n a i r e i n c l u d e d t w o t y p e s o f q u e s t i o n s — t h o s e t h a t a s k e d i n d i v i d u a l s i f t h e y h a d e n g a g e d i n a v a r i e t y o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s a n d a d d i t i o n a l q u e s t i o n s t o c o l l e c t g e n e r a l d e m o g r a p h i c d a t a . A d m i n i s t r a t i o n o f t h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e o c c u r r e d t h r o u g h t h r e e a v e n u e s : a m e m b e r s h i p m e e t i n g f o r a n e n v i r o n m e n t - r e l a t e d o r g a n i z a t i o n , a r e t a i l o u t l e t s e l l i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l p r o d u c t s , a n d s e v e r a l e n v i r o n m e n t f o c u s e d e m a i l l i s t s e r v s . A d m i n i s t r a t i o n o f t h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e r e t u r n e d 2 0 6 c o m p l e t e d q u e s t i o n n a i r e s , w i t h 1 0 9 r e s p o n d e n t s i n d i c a t i n g t h e i r w i l l i n g n e s s t o p a r t i c i p a t e f u r t h e r i n t h e s t u d y . A f t e r e l i m i n a t i n g t e n r e s p o n d e n t s b e c a u s e t h e y h a d n e v e r e n g a g e d i n a n y o f t h e q u e s t i o n n a i r e ’ s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s , t h e fi n a l s a m p l e f r a m e f o r t h e s t u d y w a s 9 9 p e o p l e . T o s e l e c t t h e s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , f r o m t h e 9 9 e l i g i b l e r e s p o n d e n t s , t h e r e s e a r c h e r r a n d o m l y s e l e c t e d fi v e m a l e s a n d fi v e s f e m a l e s a n d c o n t a c t e d t h e m w i t h a n i n v i t a t i o n t o b e p a r t i c i p a n t s i n t h e s t u d y . I f a n i n d i v i d u a l w a s n o l o n g e r a v a i l a b l e t o p a r t i c i p a t e , r a n d o m s e l e c t i o n o f a n o t h e r p o t e n t i a l r e s p o n d e n t o c c u r r e d . T h i s p r o c e s s c o n t i n u e d u n t i l t h e c o n c l u s i o n o f d a t a c o l l e c t i o n . A l t o g e t h e r , 2 6 i n d i v i d u a l s , n i n e m a l e s a n d 1 7 f e m a l e s , p a r t i c i p a t e d i n t h e s t u d y . T h e p a r t i c i p a n t s r a n g e d i n a g e f r o m u n d e r 2 5 t o o v e r 6 4 a n d a l l h a d a l e a s t a h i g h s c h o o l d i p l o m a , w i t h a m a j o r i t y a l s o h a v i n g e a r n e d p o s t - s e c o n d a r y d e g r e e s . T h e y a l s o r e p r e s e n t e d d i f f e r e n t i n c o m e l e v e l s a n d w e r e a l l e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n d i v i d u a l s . 2 8 6 D a t a c o l l e c t e d t h r o u g h s e m i - s t r u c t u r e d i n t e r v i e w s f o r m e d t h e b a s i s o f t h e fi n d i n g s o f t h i s s t u d y . U s i n g a n i n t e r v i e w g u i d e , q u e s t i o n s i n t h e i n t e r v i e w s f o c u s e d o n 1 ) p e r s o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s ; 2 ) e n g a g e m e n t i n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s ; 3 ) e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n ; a n d 4 ) b a r r i e r s f a c i n g i n d i v i d u a l s a n d t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a b o u t a p p a r e l a c q u i s i t i o n . T h e t a p e - r e c o r d e d i n t e r v i e w s l a s t e d b e t w e e n 4 0 a n d 9 0 m i n u t e s . A f t e r e a c h d a t a c o l l e c t i o n , f u l l t r a n s c r i p t i o n o f t h e d a t a o c c u r r e d . T h e s t u d y a n a l y z e d d a t a t h r o u g h a t h r e e s t a g e p r o c e s s . F i r s t , t h e r e s e a r c h e r d e v e l o p e d a n d a p p l i e d c o d e s t o e a c h i n t e r v i e w . T h e s e c o d e s r e fl e c t e d m a j o r t h e m e s a n d c o n c e p t s e m e r g i n g f r o m t h e d a t a a n d f o c u s e d o n t h e f o u r r e s e a r c h q u e s t i o n s . S e c o n d , t h e r e s e a r c h e r c o m p i l e d 2 6 s u m m a r y m e m o s a n d s t a t e m e n t s - o n e f o r e a c h r e s e a r c h p a r t i c i p a n t — s u m m a r i z i n g w h a t e a c h p a r t i c i p a n t r e v e a l e d a b o u t t h e s t u d y ’ s r e s e a r c h q u e s t i o n s . F i n a l l y , f u r t h e r c o n d e n s i n g a n d a n a l y s i s o f d a t a o c c u r r e d b y d e v e l o p i n g f o u r s u m m a r y d i s p l a y s w h i c h c o m p i l e d w h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a s a w h o l e r e v e a l e d f o r e a c h o f t h e f o u r r e s e a r c h q u e s t i o n s . I t w a s t h r o u g h t h i s p r o c e s s o f d a t a a n a l y s i s t h a t m a j o r t h e m e s e m e r g e d a n d c o n c l u s i o n s d r a w n . S u m m a r y o f t h e R e s e a r c h F i n d i n g s T h i s s e c t i o n o f t h e c h a p t e r r e v i e w s t h e fi n d i n g s f o r e a c h o f t h e f o u r q u e s t i o n s r e l a t e d t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n m a k i n g a n d a p p a r e l a c q u i s i t i o n . A l s o i n c l u d e d i n t h i s s e c t i o n i s a d i s c u s s i o n f o c u s i n g o n i n t e g r a t i n g t h e r e s e a r c h fi n d i n g s o f t h e f o u r 2 8 7 r e s e a r c h q u e s t i o n s t o d e m o n s t r a t e , o v e r a l l , w h a t t h i s s t u d y h a s l e a r n e d a b o u t t h e n a t u r e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n . R e s e a r c h Q u e s t i o n O n e : P e r s o n a l C h a r a c t e r i s t i c s o f E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l C o n s u m e r s T h e n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l v a r i a b l e s o f e n v i r o n m e n t - o r i e n t e d v a l u e s , b e l i e f s a b o u t e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y a n d p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y , a t t i t u d e s o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , a n d p e r c e p t i o n s o f c l o t h i n g a d e q u a c y c h a r a c t e r i z e t h i s s t u d y ’ s r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . A d d i t i o n a l l y , k n o w l e d g e o f g e n e r a l a n d a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s t y p i fi e s t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s . S u m m a r y o f N o r m a t i v e - A t t i t u d i n a l V a r i a b l e s T h e i n d i v i d u a l s p a r t i c i p a t i n g i n t h i s r e s e a r c h s t u d y h o l d a n u m b e r o f e n v i r o n m e n t - o r i e n t e d v a l u e s . O v e r a l l , t h e p a r t i c i p a n t s v a l u e e c o s y s t e m s e r v i c e s p r o v i d e d b y t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . T h e y a l s o v a l u e p r o t e c t i n g a n d l i v i n g i n h a r m o n y w i t h t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d n o n - h u m a n , l i v i n g o r g a n i s m s . F i n a l l y t h e p a r t i c i p a n t s v a l u e t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t f o r a e s t h e t i c r e a s o n s a n d t h e e n j o y m e n t t h e y d e r i v e f r o m i t . A n u m b e r o f e n v i r o n m e n t - r e l a t e d a t t i t u d e s a n d b e l i e f s a l s o c h a r a c t e r i z e t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y . F i r s t , t h e p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t , b e c a u s e o f h u m a n b e h a v i o r s , i s v u l n e r a b l e a n d t h r e a t e n e d . S e c o n d , t h e p a r t i c i p a n t s a r e c o n c e r n e d a b o u t t h e c u r r e n t s t a t e o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t b e c a u s e o f t h e i m p l i c a t i o n s o f e n v i r o n m e n t a l v u l n e r a b i l i t y f o r b o t h h u m a n s a n d n o n - h u m a n o r g a n i s m s . F i n a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h a t t h e y h o l d a c e r t a i n l e v e l o f p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y a n d s h o u l d c o n t r i b u t e , t h r o u g h t h e i r d a i l y d e c i s i o n s a n d b e h a v i o r s , t o w a r d s a d d r e s s i n g a n d r e s o l v i n g e n v i r o n m e n t a l i s s u e s . 2 8 8 I n a d d i t i o n t o t h e a b o v e n o r m a t i v e - a t t i t u d i n a l v a r i a b l e s c o m m o n a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , t h i s s t u d y a l s o d e t e r m i n e d t h e p a r t i c i p a n t s ’ h o l d a p e r c e p t i o n o f c l o t h i n g a d e q u a c y . B e c a u s e m a n y o f t h e p a r t i c i p a n t s p e r c e i v e t h e m s e l v e s a s a l r e a d y o w n i n g a s u f fi c i e n t a m o u n t o f c l o t h i n g t o m e e t t h e i r a p p a r e l n e e d s t h e y t y p i c a l l y d o n o t a c c u m u l a t e a p p a r e l i n e x c e s s o f c u r r e n t l e v e l s , b u t r a t h e r a c q u i r e a p p a r e l f o r m a i n t e n a n c e p u r p o s e s . S u m m a r y o f P e r s o n a l C a p a c i t y V a r i a b l e K n o w l e d g e a b o u t g e n e r a l a n d a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s i s a n a d d i t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c p r e s e n t a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . T h i s s t u d y f o u n d t h a t t h e p a r t i c i p a n t s a r e k n o w l e d g e a b l e a b o u t g e n e r a l e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a n d t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n h u m a n b e h a v i o r s ( i n c l u d i n g c o n s u m p t i o n ) a n d n a t u r a l e n v i r o n m e n t d e g r a d a t i o n . T h e p a r t i c i p a n t s h a v e a w a r e n e s s o f a r a n g e o f i s s u e s i n c l u d i n g , b u t n o t l i m i t e d t o , l o s s o f b i o d i v e r s i t y , l a n d d e g r a d a t i o n , r e s o u r c e o v e r - c o n s u m p t i o n , a i r a n d w a t e r p o l l u t i o n , a n d g l o b a l c l i m a t e c h a n g e . A d d i t i o n a l l y , a l t h o u g h t o a l e s s e r d e g r e e c o m p a r e d t o o t h e r i s s u e s , t h e p a r t i c i p a n t s a l s o h a v e s o m e k n o w l e d g e i n t e r m s o f h o w a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d c o n s u m p t i o n a r e e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t . M o s t l y , t h e y a r e i n f o r m e d o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h t h e c u l t i v a t i o n o f c o n v e n t i o n a l c o t t o n . S o m e p a r t i c i p a n t s a l s o h a v e a b a s i c a w a r e n e s s o f t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f t e x t i l e d y e i n g a n d t h e e n e r g y r e q u i r e m e n t s o f , a n d t h e p o l l u t i o n c r e a t e d b y , a p p a r e l m a n u f a c t u r i n g . 2 8 9 R e s e a r c h Q u e s t i o n T w o : M a n i f e s t a t i o n s o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g i n A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s A s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s o f t h i s s t u d y e n d e a v o r t o b e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s , t h i s s t u d y f o u n d t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g m a n i f e s t s i t s e l f i n t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s i n a v a r i e t y o f w a y s . F i r s t , i n e n g a g i n g i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g r e l a t e d t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n , t h e p a r t i c i p a n t s a d h e r e t o l i m i t s i n t e r m s o f t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e . T h i s i s t h e m o s t c o n s i s t e n t e v i d e n c e o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a m o n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , w i t h a l l o f t h e p a r t i c i p a n t s l i m i t i n g t h e a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e . T h e p a r t i c i p a n t s e n g a g e i n t h i s b e h a v i o r b y a c q u i r i n g a p p a r e l o n t h e b a s i s o f n e e d a n d e x t e n d i n g t h e l i f e t i m e o f t h e i r a p p a r e l b y t a k i n g c a r e o f t h e i r a p p a r e l , a l t e r i n g a n d r e p a i r i n g c l o t h i n g , a n d r e f a s h i o n i n g c l o t h i n g . T h e s e c o n d m a n i f e s t a t i o n o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s t h e i r a c q u i s i t i o n o f a p p a r e l w i t h e n v i r o m n e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s . M o r e s p e c i fi c a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s a c q u i r e s o m e o f t h e i r a p p a r e l b e c a u s e i t i s m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s o r b e c a u s e i t h a s o t h e r a t t r i b u t e s t h e y c o n s i d e r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . T h e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s m o s t c o m m o n l y a c q u i r e d b y t h e p a r t i c i p a n t s a r e o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n , h e m p , a n d r e c y c l e d fi b e r s . O t h e r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a t t r i b u t e s i m p o r t a n t t o t h e a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n c l u d e t h e d u r a b i l i t y a n d q u a l i t y o f t h e a p p a r e l , c l a s s i c s t y l i n g o f t h e a p p a r e l , a n d c o u n t r y o f o r i g i n . I n t h i s s t u d y , t h e t h i r d b e h a v i o r p r o v i d i n g e v i d e n c e o f t h e p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s t h e i r a c q u i s i t i o n o f a p p a r e l t h r o u g h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e 2 9 0 s o u r c e s . T h e s e s o u r c e s i n c l u d e s e c o n d - h a n d ( r e t a i l , f a m i l y , a n d f r i e n d s ) , e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o m p a n i e s , i n d e p e n d e n t c o m p a n i e s , a n d h o m e s e w i n g . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s ’ a v o i d a n c e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t h e y p e r c e i v e a s n o t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i s t h e f o u r t h m a n i f e s t a t i o n o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g e v i d e n t i n t h i s r e s e a r c h s t u d y . T h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a r e a v o i d i n g c e r t a i n fi b e r s w h e n a c q u i r i n g a p p a r e l — p r i m a r i l y s y n t h e t i c fi b e r s , f u r s , a n d l e a t h e r — a n d d r y - c l e a n o n l y a p p a r e l . T h e y a l s o a v o i d c o m p a n i e s t h a t h a v e e n v i r o n m e n t a l p r a c t i c e s w i t h w h i c h t h e y d o n o t f a v o r . F i n a l l y , a f e w o f t h e p a r t i c i p a n t s a v o i d t h e a c q u i s i t i o n o f a p p a r e l t h r o u g h m a i l o r d e r b e c a u s e t h e y p e r c e i v e t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f s h i p p i n g t h e p r o d u c t t o b e g r e a t e r t h a n d r i v i n g t o a s t o r e a n d a c q u i r i n g a s i m i l a r p r o d u c t . F i n a l l y , a s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a k e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s t h e y a l s o m a k e s a c r i fi c e s . M o r e p r e c i s e l y , t h e p a r t i c i p a n t s s a c r i fi c e n o n h u m a n r e s o u r c e s , i n c l u d i n g m o n e y a n d t i m e , t h e s t y l e a n d a m o u n t o f a p p a r e l t h e y a c q u i r e , a s w e l l a s t h e s o u r c e s f o r t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . R e s e a r c h Q u e s t i o n T h r e e : N a t u r e a n d P r o c e s s o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g D u r i n g A p p a r e l A c q u i s i t i o n I n e x a m i n i n g t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s o f c o n s u m e r s , t h i s s t u d y i n c r e a s e d t h e c l a r i fi c a t i o n o f b o t h t h e n a t u r e a n d p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . I t a l s o i d e n t i fi e d s e v e r a l s i m p l i fi c a t i o n p r o c e s s e s u s e d b y d e c i s i o n m a k e r s w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l i n a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l m a n n e r . S u m m a r y o f t h e N a t u r e o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g E c o l o g i c a l d e c i s i o n s t a k e i n t o c o n s i d e r a t i o n a n d a l l o w t h e a c c o m p l i s h m e n t o f b o t h s o c i a l a n d e n v i r o n m e n t a l g o a l s , w h i l e b a l a n c i n g t h e n e e d s o f h u m a n s w i t h 2 9 1 e n v i r o n m e n t a l s u s t a i n a b i l i t y . A n d i t i s t h e c o n c l u s i o n o f t h i s s t u d y t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e s u f fi c i e n t l y d i f f e r e n t f r o m o t h e r d e c i s i o n s , s u c h a s e c o n o m i c o r t e c h n i c a l , t o q u a l i f y a s a d i s t i n c t d e c i s i o n t y p e . H o w e v e r , a l l i n d i v i d u a l s d o n o t e n g a g e i n e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . R a t h e r , i t i s a t y p e o f d e c i s i o n m a k i n g e n g a g e d i n w h e n i n d i v i d u a l s h o p e t o a c h i e v e s u s t a i n a b l e i n t e r a c t i o n s w i t h t h e i r e n v i r o n m e n t s . E v i d e n c e f r o m t h i s s t u d y i n d i c a t e s t h a t e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e h o l i s t i c i n n a t u r e i n t h a t , a s i n d i v i d u a l s m a k e a r a n g e o f d e c i s i o n s , t h e y a i m t o b a l a n c e p e r s o n a l n e e d s w i t h e c o l o g i c a l s u s t a i n a b i l i t y . T h e r e f o r e , e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a r e h i g h e r - o r d e r d e c i s i o n s i n fl u e n t i a l t o a n d i n t e g r a t e d t h r o u g h o u t i n d i v i d u a l s ’ d a i l y d e c i s i o n m a k i n g , i n c l u d i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . B y c o n s i s t e n t l y m a k i n g e c o l o g i c a l d e c i s i o n s , i n t e g r a t i o n o f l i v i n g a n d n o n - l i v i n g s y s t e m s o c c u r s , w h i c h i n t u r n p r o d u c e s s u s t a i n a b l e i n t e r a c t i o n s b e t w e e n h u m a n s a n d t h e i r e n v i r o n m e n t s a n d s u p p o r t s t h e a b i l i t y o f t h e e a r t h t o s u s t a i n l i f e . A c o n c l u s i o n o f t h i s s t u d y i s t h a t p r i o r t o i n i t i a t i n g t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s f o r a p a r t i c u l a r a p p a r e l a c q u i s i t i o n , e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s i n d i v i d u a l s m a k e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s . T h e t w o e c o l o g i c a l d e c i s i o n s m a d e b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y i n c l u d e d e c i d i n g t o s e t l i m i t s t o t h e a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d a n d d e c i d i n g t o e s t a b l i s h e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n r u l e s . T h e s e d e c i s i o n s a r e d i s t i n c t f r o m a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s r e l a t e d t o s p e c i fi c a p p a r e l i t e m s b e c a u s e t h e r e l a t e d d e c i s i o n m a k i n g o c c u r s o u t s i d e , a n d p r i o r t o , i n d i v i d u a l a c q u i s i t i o n s o f a p p a r e l , a n d b e c a u s e t h e y a r e d e c i s i o n s t h a t a r e r e l a t i v e l y s t a b l e a n d a r e a p p l i e d f r o m o n e a c q u i s i t i o n t o t h e n e x t . H o w e v e r , t h e y a r e a l s o d e c i s i o n s t h a t a r e v e r y i n fl u e n t i a l f o r s p e c i fi c a p p a r e l a c q u i s i t i o n s b e c a u s e t h e y , a t l e a s t p a r t i a l l y , g u i d e t h e a c q u i s i t i o n d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s o f t h e p a r t i c i p a n t s i n a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l m a n n e r . 2 9 2 S u m m a r y o f t h e D e c i s i o n - M a k i n g P r o c e s s f o r E c o l o g i c a l l y R a t i o n a l A p p a r e l A c q u i s i t i o n s T h i s s t u d y a l s o d e t e m r i n e d t h a t a s t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s m a k e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , a d o m i n a n t t e c h n i c a l d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s i s u s e d . H o w e v e r , b e c a u s e i t i s a n e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l p r o c e s s w h i c h c o n s i d e r s t h e e n v i r o n m e n t a l s i g n i f i c a n c e o f a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s a n d a i m s t o b a l a n c e p e r s o n a l n e e d s w i t h t h e i n t e g r i t y o f t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t , i t i s a l s o a d i s t i n c t p r o c e s s c o m p a r e d t o c o n v e n t i o n a l c o n s u m e r d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l s . T h e p r o c e s s o f m a k i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s i d e n t i fi e d i n t h i s s t u d y b e g i n s w i t h a n i n d i v i d u a l r e c o g n i z i n g a n a p p a r e l n e e d a n d d e fi n i n g t h e t y p e o f a p p a r e l i t e m t h a t w i l l m e e t t h a t n e e d . T h e i n d i v i d u a l ’ s e c o l o g i c a l d e c i s i o n t o l i m i t t h e a m o u n t o f a p p a r e l a c q u i r e d f a c t o r s h e a v i l y a t t h i s s t a g e o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s a s h e o r s h e q u e s t i o n s a p p a r e l n e e d a n d a d h e r e s t o p e r s o n a l l i m i t s . I n t h e n e x t s t a g e o f d e c i s i o n m a k i n g , t h e i n d i v i d u a l m u s t s e l e c t a s o u r c e f o r a c q u i r i n g t h e a p p a r e l i t e m . I n o r d e r t o m a k e t h i s d e c i s i o n t h e i n d i v i d u a l g a t h e r s i n f o r m a t i o n a b o u t p o t e n t i a l s o u r c e s a n d t h e n p r o c e e d s t o g e n e r a t e a n d e v a l u a t e a l t e r n a t i v e s o u r c e s . A f t e r e v a l u a t i o n o f s o u r c e s , s e l e c t i o n o f e i t h e r a s e c o n d - h a n d , m a i n s t r e a m , o r a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s s o u r c e o c c u r s . T h e f o c u s o n s e l e c t i n g s o u r c e s t h a t w i l l e n a b l e t h e a c q u i s i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s n o t o n l y a d i s t i n g u i s h i n g f e a t u r e o f t h e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n — m a k i n g p r o c e s s , b u t a l s o e v i d e n c e o f t h e i n t e g r a t i o n o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y w i t h i n o t h e r t y p e s o f d e c i s i o n s . 2 9 3 T h e t h i r d s t a g e o f t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s i s t h e g e n e r a t i o n a n d e v a l u a t i o n o f a p p a r e l a l t e m a t i v e s a n d a d c t e n n i n a t i o n i f t h e s e l e c t e d s o u r c e h a s a n a p p r o p r i a t e a p p a r e l i t e m . T h i s s t a g e m a y a l s o i n c l u d e t h e g a t h e r i n g o f i n f o r m a t i o n a b o u t t h e a l t e m a t i v e s b y r e a d i n g p r o d u c t l a b e l s . T h e r e i s a n i n t e g r a t i o n o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y a t t h i s s t a g e o f t h e d e c i s i o n — m a k i n g p r o c e s s a s w e l l b e c a u s e , i n a d d i t i o n t o c o n v e n t i o n a l e v a l u a t i o n c r i t e r i a s u c h a s fi t a n d s t y l e , e v a l u a t i o n o f a p p a r e l a l t e m a t i v e s t o d e t e r m i n e w h e t h e r t h e a r t i c l e o f c l o t h i n g i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e o c c u r s . T h i s s t a g e o f d e c i s i o n m a k i n g r e s u l t s i n e i t h e r t h e s e l e c t i o n o f a n i t e m t h a t a p p r o p r i a t e l y m e e t s a p p a r e l n e e d s o r a d e c i s i o n t h a t t h e s o u r c e c a n n o t m e e t t h e d e fi n e d n e e d , n e c e s s i t a t i n g t h e u t i l i z a t i o n o f a l t e r n a t i v e s o u r c e s . I f , d u r i n g t h e t h i r d s t a g e o f t h e p r o c e s s , s e l e c t i o n o f a n a p p a r e l i t e m o c c u r r e d , a s u b s e q u e n t f o u r t h s t a g e o f d e c i s i o n m a k i n g o c c u r s . T h i s s t a g e i s t h e r e a s s e s s m e n t o f a p p a r e l n e e d . I n t h i s s t a g e , p r i o r t o a c q u i s i t i o n , t h e i n d i v i d u a l s t 0 p s a n d a g a i n c o n s i d e r s i f t h e a c q u i s i t i o n i s n e c e s s a r y a n d i f h e o r s h e w i l l m a k e u s e o f t h e a p p a r e l i t e m . T h i s s t a g e , a b s e n t f r o m c o n v e n t i o n a l d e c i s i o n - m a k i n g m o d e l s , i s i n fl u e n c e d h e a v i l y b y e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a n d t h e d e t e r m i n a t i o n t o a c q u i r e a p p a r e l w i t h i n s e t l i m i t s . T o c o n c l u d e t h e r e v i e w o f t h e p r o c e s s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g , t h i s s t u d y a l s o d e t e r m i n e d t h a t t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s r e l y o n s e v e r a l p r o c e s s e s t h a t a i d i n s i m p l i f y i n g t h e i r d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s e s . T h e fi r s t p r o c e s s u t i l i z e d b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s e d i t i n g , t h a t i s e l i m i n a t i n g a l t e m a t i v e s b y s e q u e n t i a l a n a l y s i s o f a t t r i b u t e s . I n a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s t h e p a r t i c i p a n t s c o m m o n l y e d i t b y e l i m i n a t i n g a p p a r e l m a d e f r o m c e r t a i n fi b e r s a n d c o m p a n i e s t h e y c o n s i d e r n o t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . T h e y a l s o e l i m i n a t e f r o m c o n s i d e r a t i o n a p p a r e l a l t e r n a t i v e s n o t m e e t i n g a t t r i b u t e a n d o r 2 9 4 r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s t a n d a r d s . A p p l y i n g h e u r i s t i c s , o r r u l e s - o f — t h u m b , t o d e c i s i o n s i s t h e s e c o n d p r o c e s s r e l i e d o n b y t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s t o s i m p l i f y t h e i r d e c i s i o n m a k i n g . M o s t c o m m o n l y t h e p a r t i c i p a n t s a p p l y h e u r i s t i c s w h e n s e l e c t i n g t h e s o u r c e f o r a c q u i s i t i o n a n d a u t o m a t i c a l l y s e l e c t i n g a s o u r c e b e c a u s e o f s u c c e s s f u l p r e v i o u s a c q u i s i t i o n s . F i n a l l y , t h e t h i r d s i m p l i fi c a t i o n p r o c e s s a i d i n g t h e d e c i s i o n m a k i n g o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i s c o m p r o m i s i n g . B e c a u s e t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s c o n s i d e r a r a n g e o f c r i t e r i a i n i d e n t i f y i n g a n d s e l e c t i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , i t i s s o m e t i m e s n e c e s s a r y f o r t h e m t o m a k e c o n c e s s i o n s o n s o m e o f t h e a t t r i b u t e s . T h e c r i t e r i a t h e p a r t i c i p a n t s m o s t f r e q u e n t l y c o m p r o m i s e o n a r e a n a p p a r e l i t e m ’ s c o u n t r y o f o r i g i n a n d fi b e r c o n t e n t . R e s e a r c h Q u e s t i o n F o u r : P e r s o n a l a n d C o n t e x t u a l B a r r i e r s t o E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g T h e r e s u l t s o f t h i s s t u d y s u g g e s t t h a t a s t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s m a k e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s , t h e y f a c e a n u m b e r o f b o t h p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s . O n a p e r s o n a l l e v e l , b a r r i e r s t o t h e p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n c l u d e a l a c k o f k n o w l e d g e a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , a t t i t u d e s a n d b e l i e f s a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d p r e f e r e n c e s , a n d p e r s o n a l r e s o u r c e s a n d p r i o r i t i e s . O n t h e o t h e r h a n d , t h e c o n t e x t u a l b a r r i e r s c o n f r o n t i n g t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s i n t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n c l u d e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , i n a d e q u a t e i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n , q u a l i t i e s o f r e t a i l e n v i r o n m e n t s , t h e s t r u c t u r e o f t h e g l o b a l t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x , a n d s o c i e t a l n o r m s . 2 9 5 S u m m a r y o f P e r s o n a l B a r r i e r s I n t w o w a y s , a l a c k o f k n o w l e d g e a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n a c t s a s a p e r s o n a l b a r r i e r i n t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f i n d i v i d u a l s . F i r s t , t h e p a r t i c i p a n t s o n l y h a v e a b a s i c l e v e l o f a w a r e n e s s a s t o h o w a p p a r e l p r o d u c t i o n a f f e c t s t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t . B e y o n d t h e i r k n o w l e d g e a b o u t c o n v e n t i o n a l l y g r o w n c o t t o n , m o s t o f t h e p a r t i c i p a n t s c a n o n l y a r t i c u l a t e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l m a n u f a c t u r i n g i n v e r y g e n e r a l t e r m s . T h i s i s a b a r r i e r t o t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e p a r t i c i p a n t s b e c a u s e i t l i m i t s t h e i r u n d e r s t a n d i n g o f h o w t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s a f f e c t t h e e n v i r o n m e n t . T h e s e c o n d w a y t h a t l i m i t e d k n o w l e d g e a c t s a s a b a r r i e r t o t h e p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i s i n t e r m s o f t h e i r l a c k o f k n o w l e d g e a b o u t o p t i o n s f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a n d s o u r c e s f o r i t s a c q u i s i t i o n . T h i s l i m i t e d k n o w l e d g e m e a n s t h a t t h e p a r t i c i p a n t s a r e u n a w a r e o f t h e f u l l r a n g e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a n d s o u r c e s a v a i l a b l e t o t h e m ; a n d , t h e r e f o r e , t h e p a r t i c i p a n t s d o n o t a l w a y s c o n s i d e r t h e f u l l r a n g e o f a v a i l a b l e a l t e r n a t i v e s d u r i n g d e c i s i o n m a k i n g . A t t i t u d e s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s a b o u t a t t r i b u t e s a n d r e l a t i o n a l c h a r a c t e r i s t i c s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a l s o a c t a s p e r s o n a l b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . S o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y d o n o t c o n s i s t e n t l y a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b e c a u s e t h e y d o n o t l i k e t h e s t y l e , fi t , a n d / o r t a c t i l e q u a l i t i e s . M o r e s p e c i fi c a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s f e e l t h a t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i s n o t s t y l i s h e n o u g h a n d o f t e n t o o c o u n t e r - c u l t u r a l . T h e y a l s o d o n o t l i k e t h e t e n d e n c y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t o b e u n t a i l o r e d a n d b e l i e v e t h a t s o m e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s , s u c h a s h e m p , a r e u n c o m f o r t a b l e . 2 9 6 A d d i t i o n a l p e r s o n a l b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a r e c e r t a i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n p a t t e r n s a n d p r e f e r e n c e s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s . M o r e s p e c i fi c a l l y , t h e s e b a r r i e r s i n c l u d e s o m e o f t h e p a r t i c i p a n t s ’ i n c o n s i s t e n t c o n s i d e r a t i o n o f t h e e n v i r o n m e n t w h i l e a c q u i r i n g a p p a r e l , p r e f e r e n c e f o r n e w a p p a r e l , d e l e g a t i o n o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s t o o t h e r s , a n d i g n o r i n g a p p a r e l p r o d u c t t a g s d u r i n g t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e s s . T h e fi n a l t w o p e r s o n a l b a r r i e r s t o e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g u n c o v e r e d i n t h i s s t u d y a r e n o n h u m a n r e s o u r c e s a n d p e r s o n a l p r i o r i t i e s . S o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s l a c k n o n h u m a n r e s o u r c e s t h a t a r e n e c e s s a r y f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . T h e s e r e s o u r c e s i n c l u d e m o n e y a n d t r a n s p o r t a t i o n — w i t h p a r t i c i p a n t s fi n d i n g i t d i f fi c u l t t o m a k e e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a n d a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b e c a u s e o f t h e h i g h e r a s s o c i a t e d c o s t s a n d / o r b e c a u s e t h e y d o n o t h a v e a f o r m o f t r a n s p o r t a t i o n t o t r a v e l t o a c q u i s i t i o n s o u r c e s . S e v e r a l p e r s o n a l p r i o r i t i e s a l s o c o n s t r a i n t h e p a r t i c i p a n t s ’ d e c i s i o n m a k i n g . I n d i v i d u a l s ’ p r i o r i t i e s r e l a t e d t o fi n a n c e s , c o n v e n i e n c e , t i m e , o t h e r e c o l o g i c a l i s s u e s , a n d a p p a r e l s t y l e s o m e t i m e s t a k e p r e c e d e n c e o v e r , a n d a c t a s b a n i e r s t o , t h e a c q u i s i t i o n o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . S u m m a r y o f C o n t e x t u a l B a r r i e r s I n t e r m s o f c o n t e x t u a l b a r r i e r s , t h e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l s i g n i fi c a n t l y c o n s t r a i n s t h e e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g o f t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y . M o r e s p e c i fi c a l l y , t h e s t u d y ’ s p a r t i c i p a n t s fi n d i t d i f fi c u l t t o l o c a t e s o u r c e s f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l b e c a u s e o n l y a m i n o r i t y o f m a i n s t r e a m a p p a r e l c o m p a n i e s s e l l s i t a n d m i n i m a l r e t a i l s o u r c e s a r e d e v o t e d e n t i r e l y t o i t . A l s o c o n t r i b u t i n g t o t h e b a r r i e r o f l i m i t e d a v a i l a b i l i t y i s t h a t i t i s d i f fi c u l t f o r t h e p a r t i c i p a n t s t o l o c a t e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h a t a l s o h a s o t h e r d e s i r a b l e 2 9 7 a t t r i b u t e s a n d c h a r a c t e r i s t i c s - — s u c h a s b e i n g s t y l i s h , w o r k - a p p r o p r i a t e , a n d w e l l fi t t i n g . T h e p a r t i c i p a n t s a l s o fi n d i t d i f fi c u l t t o a c q u i r e s p e c i fi c a r t i c l e s o f c l o t h i n g t h a t a r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e , i n c l u d i n g f o o t w e a r , f o r m a l w e a r , a n d m e n ’ s p a n t s . I n a d d i t i o n t o l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l , t h e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f i n f o m i a t i o n r e l a t e d t o e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s a n o t h e r c o n t e x t u a l b a r r i e r t o t h e p a r t i c i p a n t s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . A s e v i d e n c e d b y t h e i r k n o w l e d g e i n t h i s a r e a , t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s h a v e i n s u f fi c i e n t a n d u n r e l i a b l e i n f o r m a t i o n a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f a p p a r e l p r o d u c t i o n a n d e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a l t e r n a t i v e s . T h e r e f o r e , a s t h e y a i m t o m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n s r e l a t e d t o t h e i r a p p a r e l a c q u i s i t i o n s , t h e y h a v e i n a d e q u a t e i n f o r m a t i o n t o g u i d e t h a t d e c i s i o n m a k i n g . A t h i r d c o n t e x t u a l b a r r i e r t h a t s o m e o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s f e e l c o n s t r a i n s t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g r e l a t e d t o a p p a r e l a c q u i s i t i o n i s a c o u p l e o f f a c t o r s r e l a t e d t o t h e n a t u r e o f a p p a r e l r e t a i l e n v i r o n m e n t s . F i r s t , s o m e p a r t i c i p a n t s b e l i e v e t h e r e i s p o o r o r g a n i z a t i o n o f a p p a r e l m e r c h a n d i s e i n s e c o n d h a n d s t o r e s . F o r t h e s e p a r t i c i p a n t s , t h i s p o o r o r g a n i z a t i o n r e s u l t s i n f r u s t r a t i n g s h o p p i n g e x p e r i e n c e s a n d , s o m e t i m e s , a v o i d a n c e o f s e c o n d h a n d s o u r c e s a l t o g e t h e r . S e c o n d , t h e l a c k o f k n o w l e d g e o f s a l e s p e o p l e a l s o o c c a s i o n a l l y a c t s a s a c o n t e x t u a l b a r r i e r t o t h e p a r t i c i p a n t s ’ d e c i s i o n m a k i n g , e s p e c i a l l y w h e n t h e s a l e s p e o p l e a r e u n a b l e t o p r o v i d e t h e p a r t i c i p a n t s w i t h e n v i r o n m e n t - r e l a t e d p r o d u c t i n f o r m a t i o n . T h e t w o fi n a l c o n t e x t u a l b a r r i e r s f a c i n g t h e p a r t i c i p a n t s a r e t h e s t r u c t u r e o f t h e g l o b a l t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x a n d s o c i e t a l n o r m s . T h e r e s u l t o f r e s t r u c t u r i n g o f t h e t e x t i l e a n d a p p a r e l c o m p l e x o v e r t h e l a s t s e v e r a l d e c a d e s i s t h a t o t h e r c o u n t r i e s m a k e a 2 9 8 s i g n i fi c a n t p o r t i o n o f a p p a r e l s o l d i n t h e U n i t e d S t a t e s . T h e r e f o r e , t h e p a r t i c i p a n t s fi n d i t d i f fi c u l t , o n a c o n s i s t e n t b a s i s , t o a c q u i r e a p p a r e l m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s . A d d i t i o n a l l y , t h e p a r t i c i p a n t s fi n d s o c i e t a l n o r m s s u r r o u n d i n g a p p e a r a n c e a n d d r e s s e x p e c t a t i o n s i n t h e i r p r o f e s s i o n a l l i v e s a s c o n s t r a i n i n g t h e i r e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g e s p e c i a l l y b e c a u s e o f t h e g e n e r a l l y c a s u a l s t y l e o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a n d t h e l i m i t e d a v a i l a b i l i t y o f b u s i n e s s w e a r t h a t i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . C o n c e p t u a l M o d e l o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g f r o m t h e P e r s p e c t i v e o f A p p a r e l A c q u i s i t i o n T h e c o n c e p t u a l m o d e l o f e c o l o g i c a l c o n s u m e r d e c i s i o n m a k i n g f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e p i c t e d i n F i g u r e 9 r e p r e s e n t s t h e c o m p i l a t i o n o f t h e fi n d i n g s a n d i n t e r c o n n e c t i o n s b e t w e e n t h e s t u d y ’ s f o u r r e s e a r c h q u e s t i o n s . A s t h e m o d e l o u t l i n e s , a n u m b e r o f p e r s o n a l v a r i a b l e s , i n c l u d i n g v a l u e s , a t t i t u d e s , b e l i e f s , a n d k n o w l e d g e c h a r a c t e r i s t i c o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s , m a y i n f o r m a n d s h a p e t h e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l d e c i s i o n m a k i n g o f a p p a r e l c o n s u m e r s . E c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y i s 3 h i g h e r - o r d e r r a t i o n a l i t y t h a t e n c o m p a s s e s e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g i n g e n e r a l , a s w e l l a s a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s . I t i s t h r o u g h t h e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e d u r e s a s s o c i a t e d w i t h e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y t h a t c o n s u m e r s e n g a g e i n a n u m b e r o f a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t h a t a r e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s . H o w e v e r , t h e s e d e c i s i o n - m a k i n g p r o c e d u r e s a r e c o n s t r a i n e d b y b o t h p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a r r i e r s , p r e v e n t i n g c o n s u m e r s f r o m e x c l u s i v e l y a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . F i n a l l y , t h e m o d e l a l s o i n d i c a t e s a l i n k b e t w e e n p e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l b a n i e r s — e s p e c i a l l y t h e p e r s o n a l b a r r i e r o f k n o w l e d g e a n d t h e c o n t e x t u a l b a r r i e r o f i n f o r m a t i o n a n d t h e p e r s o n a l 2 9 9 n o i t s e c i f i n s i s o r r i i o c u t i a q i S v c s a . A i n u o h d q i e e c t B s A i u f c o o F e e s c i n u a q d c c A e i r y S d A - n o o l n l a c i a t s i r t t i k r y n a l o p i l a p a t f c i E A A M i n t t s r n s s o i s r e g i t a e l i t x t o l u u o v e g d b n n n o i t i s i u q c a l e r a u i e l s e l o u n e x p e y e c t o e u m t e b r q n t r i i e T l q e b s p i r l a o c m l m c o a u a a r s i i n A r e P o p r r c A l t a a b E a f o m o f e i p n c s p e r o l B a r b l e e i t g o n A v e n R r i e d P l i r u l i r l C l o e N o o r o P v l E e t r e a l l t p b w p u a i e n l s f a a i e m n o A u r o r b e u q P o s s r x l d n t l A i n a c t e e o a i o f s p o c a a a G e u y p v b n A e a E l e a t v t l e p h i n s a f . t t t i a K e u c h r r S n i n t u p o t e A s e . o A e f o o i e P l o P s r n r c o C i m r m i R m e a e p s d c c u e N k r s t c a n i a o t p L C t p A e D L n r u o o t s r r f n c e i v n n o I C u r t A S E g ' n i k a M a p e h t m o r f g n i k m n o i s i c e d r e m u s n o c l a c i g o l o c e f o l e d o ~ d ‘ e l 0 a t a t e l n g e e d R m e n s e u s l o l s e r I w r o a i v n p n K p E A s e y l l a c b n l y f a a t o t o u s i s q n n r l e r m e e i n e P b d o i i A n c f s t o n o n g p r o o n e s i c C p i f v s r h a i r a V l a n o s r e P e m n e e i t E l o R P e l B C - t n d e e s m t e n u n o e l r i a i r V v O n E l a u t p e c n o C . 9 e r u g i F 3 0 0 P e r s o n a l B a r r i e r s A t t i t u d e s a n d B e l i e f s K n o w l e d g e E c o l o g i c a l R a t i o n a l i t y K n o w l e d g e o f A p p a r e l A c q u i s i t i o n B e h a v i o r s B e l i e f s a b o u t E n v i r o n m e n t a l V u l n e r a b i l i t y G e n e r a l _ E n v i r o n m e n t a l E c o l o g i c a l l y - ~ ' - A d h e r r n t o L i m i t s A t t i t u d e s 0 f I s s u e s — E g o l o g r c a l — ‘ R a t i o n a l A p p a r e l g e c r s r o n A c q u i s i t i o n 1 b a r r i e r o f a t t i t u d e s a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a n d t h e c o n t e x t u a l b a r r i e r o f a p p a r e l a v a i l a b i l i t y . P r a c t i c a l I m p l i c a t i o n s E m e r g i n g f r o m t h i s s t u d y a r e i m p o r t a n t i m p l i c a t i o n s f o r b o t h t h e a p p a r e l a n d t e x t i l e i n d u s t r y a n d p r a c t i o n e r s . P r e v i o u s c h a p t e r s d i s c u s s m o s t o f t h e s e i m p l i c a t i o n s i n d e t a i l ; t h e r e f o r e , t h i s s e c t i o n i s a c o m p i l a t i o n a n d s u m m a r y o f t h e s t u d y ’ s m o s t s i g n i fi c a n t p r a c t i c a l i m p l i c a t i o n s . F r o m t h e p e r s p e c t i v e o f t h e a p p a r e l a n d t e x t i l e s i n d u s t r y , a n i m p o r t a n t i m p l i c a t i o n o f t h i s s t u d y i s t h a t a m a r k e t s e g m e n t o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l c o n s u m e r s e x i s t s , a n d t h e s e c o n s u m e r s w a n t a w i d e r a v a i l a b i l i t y o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . F r e q u e n t l y , t h e p a r t i c i p a n t s i n t h i s s t u d y fi n d i t d i f fi c u l t t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l t h a t i s s t y l i s h , f u n c t i o n a l , a n d a p p r o p r i a t e f o r t h e i r l i f e s t y l e s . F u r t h e r m o r e , a s p u b l i c c o n c e r n f o r e n v i r o n m e n t a l i s s u e s a n d a w a r e n e s s o f e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e p r o d u c t s i n c r e a s e s , d e m a n d f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a l s o w i l l i n c r e a s e . T h e r e f o r e , i t i s i n t h e i n t e r e s t o f a p p a r e l c o m p a n i e s t o e x p a n d a n d d e v e l o p e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l i n a g r e a t e r r a n g e o f g a r m e n t t y p e s , s t y l e s , a n d c o l o r s a n d l a u n c h e f f e c t i v e m a r k e t i n g c a m p a i g n s t o e n s u r e c o n s u m e r a w a r e n e s s o f t h e i r p r o d u c t s . A n o t h e r i n d u s t r y r e l a t e d i m p l i c a t i o n o f t h i s s t u d y i s t h a t c o n s u m e r s fi n d i t d i f fi c u l t t o a c q u i r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l o n a c o n s i s t e n t b a s i s b e c a u s e o f t h e h i g h e r c o s t s o f s u c h a p p a r e l . T h e h i g h e r p r i c e p o i n t i s a t t r i b u t a b l e t o t h e i n c r e a s e d m a n u f a c t u r i n g c o s t s a n d d e m a n d f o r t h e a p p a r e l , w h i c h i s s t i l l r e l a t i v e l y s m a l l . 3 0 1 C o m p a n i e s c a n n o t l o w e r p r i c e s o f t h e i r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l u n t i l d e m a n d i n c r e a s e s , a n d d e m a n d m a y n o t i n c r e a s e u n t i l t h e p r i c e d e c r e a s e s . T h e r e f o r e , a p o s s i b l e s o l u t i o n i s t o i n t r o d u c e p u b l i c p o l i c y i n t e n d e d t o p r o v i d e i n c e n t i v e s f o r a p p a r e l c o m p a n i e s m a n u f a c t u r i n g a p p a r e l t h a t u s e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e m a t e r i a l s a n d / o r m a n u f a c t u r i n g p r o c e s s e s , e n c o u r a g i n g m o r e a p p a r e l c o m p a n i e s t o p r o d u c e t h i s t y p e o f a p p a r e l , t h e r e b y , i n c r e a s i n g s u p p l y , a n d l o w e r i n g c o s t s p a i d b y t h e c o n s u m e r . T h e fi n d i n g s o f t h i s s t u d y r e l a t e d t o t h e b a r r i e r s o f k n o w l e d g e a n d i n f o r m a t i o n h a v e i m p o r t a n t i m p l i c a t i o n s f o r b o t h t h e i n d u s t r y a n d p r a c t i o n e r s . T h i s s t u d y s h o w s t h a t e v e n a m o n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s , t h e r e i s l i m i t e d k n o w l e d g e a b o u t t h e i m p a c t s o f t h e a p p a r e l i n d u s t r y o n t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t a n d t h e r a n g e o f o p t i o n s a v a i l a b l e f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . C o n s u m e r s fi n d i t d i f fi c u l t t o m a k e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n s b e c a u s e t h e y d o n o t h a v e d e s i r e d i n f o r m a t i o n t o a i d i n t h e i r d e c i s i o n m a k i n g s u c h a s t h e e c o l o g i c a l f o o t p r i n t o f a p p a r e l i t e m s o r o t h e r e n v i r o n m e n t a l l a b e l i n g . B a s e d o n t h e s e fi n d i n g s , i n d u s t r y a n d p r a c t i o n e r s s h o u l d c o l l a b o r a t e a n d i m p r o v e i n f o r m a t i o n p r o v i d e d t o c o n s u m e r s a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t o f a p p a r e l p r o d u c t s a n d e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s . S i n c e t h e c o n s u m e r s i n t h i s s t u d y c o n s i s t e n t l y g a t h e r i n f o r m a t i o n f r o m p r o d u c t l a b e l s , p o i n t - o f - s a l e i n f o r m a t i o n m a y b e t h e m o s t e f f e c t i v e a v e n u e f o r d i s s e m i n a t i n g p r o d u c t i n f o r m a t i o n . E f f o r t s s h o u l d b e m a d e t o p r o v i d e e n v i r o n m e n t a l i n f o r m a t i o n f o r a g r e a t e r r a n g e o f a p p a r e l p r o d u c t s a n d t o s t a n d a r d i z e l a b e l s a c r o s s t h e i n d u s t r y , s i m i l a r t o c u r r e n t , m a n d a t e d , a p p a r e l c a r e l a b e l s . O t h e r s u g g e s t e d m e t h o d s f o r i n f o r m a t i o n d i s t r i b u t i o n i n c l u d e c o m p a n y w e b s i t e s a n d a t h i r d - p a r t y , c l e a r i n g h o u s e - t y p e , w e b s i t e . 3 0 2 H o w e v e r , p r o v i s i o n o f t h i s i n f o r m a t i o n s h o u l d o n l y b e a s u p p l e m e n t t o p r o d u c t l a b e l i n f o r m a t i o n a s n o t a l l c o n s u m e r s w i l l u t i l i z e t h e I n t e r n e t f o r i n f o r m a t i o n g a t h e r i n g . I m p l i c a t i o n s f o r F u t u r e R e s e a r c h T h e c o n c l u s i o n s d r a w n f r o m t h i s s t u d y s u c c e s s f u l l y c o n t r i b u t e s t o t h e t h e o r e t i c a l u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g a n d t h e k n o w l e d g e b a s e o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n . H o w e v e r , f u t u r e r e s e a r c h i n t h i s a r e a r e m a i n s n e c e s s a r y a n d s e v e r a l r e s e a r c h d i r e c t i o n s n e e d f u r t h e r i n v e s t i g a t i o n . F i r s t , t h e r e i s a n e e d t o d e fi n e e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s f r o m a n i m p a c t - o r i e n t e d p e r s p e c t i v e a n d g a i n a b e t t e r u n d e r s t a n d i n g o f w h i c h a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s a r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . W h i l e t h e r e a r e a s m a l l n u m b e r o f l i f e c y c l e s t u d i e s a s s e s s i n g t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t o f fi b e r s a n d a g e n e r a l a c c e p t a n c e t h a t , f o r e x a m p l e , c l o t h e s m a d e f r o m o r g a n i c a l l y - g r o w n c o t t o n o r h e m p a r e e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e , c u r r e n t l y t h e r e i s n o d e fi n i t i v e r e s e a r c h o u t l i n i n g w h a t q u a l i fi e s a s a n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r . R e s e a r c h , w h e t h e r i t b e l i f e c y c l e a s s e s s m e n t s t u d i e s , e x p e r t e l i c i t a t i o n , o r s o m e o t h e r f o r m , w o u l d g r e a t l y b e n e fi t p r o f e s s i o n a l s d e s i g n i n g c o n s u m e r e d u c a t i o n t o o l s a n d c o n s u m e r s t r y i n g t o m a k e e c o l o g i c a l l y r a t i o n a l a p p a r e l a c q u i s i t i o n s . D e fi n i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n f r o m a n i m p a c t - o r i e n t a t i o n w o u l d a l s o m o r e e x p l i c i t l y r e v e a l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s t h a t a p p a r e l c o n s u m e r s e n g a g e i n w i t h t h e i n t e n t i o n o f b e i n g e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s t h a t a r e a c t u a l l y n o t e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e . A s e c o n d r e c o m m e n d a t i o n f o r f u t u r e r e s e a r c h i s t o e x a m i n e i n m o r e d e t a i l t h e c o n c e p t o f c l o t h i n g a d e q u a c y . T h i s c o n c e p t e m e r g e d a s b e i n g a n i n f l u e n t i a l p e r s o n a l 3 0 3 v a r i a b l e i n t h e a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n s o f t h e r e s e a r c h p a r t i c i p a n t s , a n d i t i s p o s s i b l e t h a t a d i f f e r e n c e b e t w e e n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a n d o t h e r c o n s u m e r s i s h o w t h e y d e fi n e a d e q u a t e c l o t h i n g . R e s e a r c h s h o u l d f u r t h e r i n v e s t i g a t e h o w e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s d e t e r m i n e c l o t h i n g a d e q u a c y a n d i f t h e y p e r c e i v e i t d i f f e r e n t l y w h e n c o m p a r e d t o m a i n s t r e a m c o n s u m e r s . A d d i t i o n a l l y , t h e r o l e t h a t p e r c e p t i o n s o f c l o t h i n g a d e q u a c y p l a y i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n m a k i n g n e e d s f u r t h e r d e v e l o p m e n t . A n o t h e r s u g g e s t i o n f o r e x p a n d i n g r e s e a r c h i s t o a p p l y a s i m i l a r r e s e a r c h d e s i g n t o o t h e r s t a g e s o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n . T h i s s t u d y f o c u s e s o n e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s a p p a r e l a c q u i s i t i o n . H o w e v e r , c o n s u m e r s a l s o m a k e i m p o r t a n t e c o l o g i c a l d e c i s i o n s a t o t h e r s t a g e s o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n , i n c l u d i n g w h i l e c a r i n g f o r a p p a r e l a n d w h e n d i s c a r d i n g a p p a r e l . E x p a n d i n g r e s e a r c h i n t o t h e s e a s p e c t s o f a p p a r e l c o n s u m p t i o n w o u l d n o t o n l y i n c r e a s e k n o w l e d g e r e l a t e d t o e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n b u t i t w o u l d a l s o c o n t i n u e t o c o n t r i b u t e t o w a r d s t h e o r e t i c a l u n d e r s t a n d i n g o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . A l t e r n a t i v e l y , t o f u r t h e r i n c r e a s e c o m p r e h e n s i o n o f e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y f r o m t h e p e r s p e c t i v e o f c o n s u m e r s , f u t u r e r e s e a r c h s h o u l d a l s o e x a m i n e a d d i t i o n a l c o n s u m e r b e h a v i o r s b e y o n d a p p a r e l c o n s u m p t i o n . A f u r t h e r r e c o m m e n d a t i o n f o r f u t u r e r e s e a r c h i s t o d e v e l o p a n d a d m i n i s t e r a n i n s t r u m e n t , b a s e d o n t h e fi n d i n g s o f t h i s s t u d y , t o a w i d e r p o p u l a t i o n o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s . T h i s t y p e o f r e s e a r c h w o u l d p o t e n t i a l l y a l l o w f o r t h e d r a w i n g o f g e n e r a l i z a t i o n s a b o u t t h e d e c i s i o n m a k i n g a n d a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s o f e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r s . I t c o u l d a l s o a s s e s s p e r s o n a l v a r i a b l e s s u c h a s v a l u e o r i e n t a t i o n s a n d e n v i r o n m e n t a l k n o w l e d g e a n d b a r r i e r s c o n s t r a i n i n g c o n s u m e r s ’ e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g . T h i s a d d i t i o n a l i n f o r m a t i o n a b o u t e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s 3 0 4 c o n s u m e r s w o u l d f u r t h e r i n f o r m c o n s u m e r e d u c a t i o n p r o g r a m s a n d p o l i c y i n i t i a t i v e s a i m i n g t o m o d i f y a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s a n d p r o m o t e g r e a t e r s u s t a i n a b i l i t y . A n a d d i t i o n a l , r e l a t e d r e c o m m e n d a t i o n w o u l d b e t o a d m i n i s t e r t h e i n s t r u m e n t , w i t h p e r h a p s s o m e m o d i fi c a t i o n s , t o m o r e m a i n s t r e a m c o n s u m e r s - — a l l o w i n g f o r c o m p a r i s o n o f d i f f e r e n t c o n s u m e r s e g m e n t s a n d f u r t h e r e x p a n s i o n o f t h e k n o w l e d g e b a s e o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t a p p a r e l c o n s u m p t i o n . A P P E N D I C E S 3 0 6 A P P E N D I X A R e c r u i t m e n t Q u e s t i o n n a i r e 3 0 7 E n v i r o n m e n t a l l y C o n s c i o u s C l o t h i n g C o n s u m p t i o n M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y , E a s t L a n s i n g , M I I n t r o d u c t i o n W e i n v i t e y o u t o p a r t i c i p a t e i n a n i m p o r t a n t M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y r e s e a r c h s t u d y f o c u s e d o n e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s c l o t h i n g c o n s u m p t i o n . T h e p u r p o s e o f t h i s r e s e a r c h s t u d y i s t o l e a r n m o r e a b o u t e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s c l o t h i n g c o n s u m p t i o n a n d d e c i s i o n m a k i n g , i n c l u d i n g h o w p e r s o n a l f a c t o r s s u c h a s v a l u e s , b e l i e f s , a n d a t t i t u d e s i n fl u e n c e t h e d e c i s i o n m a k i n g p r o c e s s a n d t h e b a r r i e r s c o n s u m e r s f a c e w h i l e t r y i n g t o m a k e e n v i - r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s d e c i s i o n s a b o u t c l o t h i n g c o n s u m p t i o n . W e a r e i n v i t i n g y o u t o p a r t i c i p a t e i n t h i s s t u d y b e c a u s e y o u a r e a c o n s u m e r o f c l o t h i n g a n d w e b e l i e v e y o u w i l l b r i n g a u n i q u e p e r s p e c t i v e t o t h e s t u d y . I f y o u d e c i d e t o p a r t i c i p a t e , y o u w i l l c o m p l e t e t h i s s h o r t q u e s t i o n n a i r e a n d i n d i c a t e w h e t h e r o r n o t y o u h a v e e v e r e n g a g e d i n c e r t a i n b e h a v i o r s r e l a t e d t o c l o t h i n g c o n s u m p t i o n . T h e q u e s t i o n n a i r e s h o u l d t a k e n o m o r e t h a n 1 0 m i n u t e s t o c o m p l e t e a n d b y p a r t i c i p a t i n g i n t h i s s t u d y y o u r n a m e w i l l b e e n t e r e d i n t o a d r a w i n g f o r a $ 2 5 g i f t c e r t i fi c a t e t h a t i s r e d e e m a b l e a t a n e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s c l o t h i n g c o m p a n y . Y o u r c o m p l e t i o n o f t h e f o l l o w i n g q u e s t i o n n a i r e i n d i c a t e s t h a t y o u v o l u n t a r i l y a g r e e t o p a r t i c i p a t e i n t h i s r e s e a r c h s t u d y , t h a t y o u a r e o v e r t h e a g e o f e i g h t e e n , a n d t h a t y o u h a v e r e a d a n d r e c e i v e d a c o p y o f t h e s t u d y ’ s a r t i c l e s o f c o n s e n t . P a r t O n e : C l o t h i n g C o n s u m p t i o n T h e f o l l o w i n g q u e s t i o n s f o c u s o n d i f f e r e n t t y p e s o f c l o t h i n g c o n s u m p t i o n b e h a v i o r s t h a t c a n b e c o n s i d e r e d e n v i r o n m e n t a l l y c o n - s c i o u s . I n a n s w e r i n g t h e q u e s t i o n s , p l e a s e c o n s i d e r w h e t h e r o r n o t y o u h a v e e n g a g e d i n a n y o f t h e b e h a v i o r s W “ A M . P l e a s e p l a c e a n X I n t h e b o x i n f r o n t o f t h e m o s t a p p r o p r i a t e a n s w e r . 1 . F o r W , h a v e y o u e v e r b o u g h t c l o t h i n g m a d e f r o m o r g a n i c m a t e r i a l s ( s u c h a s c l o t h i n g m a d e f r o m o r g a n i c c o t t o n o r h e m p ) ? C l Y e s E l N o 2 . F o r E N M I B Q N M E H I A L R § A § Q N § , h a v e y o u e v e r b o u g h t c l o t h i n g m a d e f r o m r e c y c l e d m a t e r i a l s ( s u c h a s c l o t h i n g m a d e f r o m r e c y c l e d s o d a b o t t l e s ) ? C l Y e s C l N o 3 0 8 P a r t O n e C o n t i n u e d 3 . F o r E N V I R O N M E M A L R E A S O N S , h a v e y o u e v e r b o u g h t c l o t h i n g m a d e f r o m l o w e n v i r o n m e n t a l i m p a c t m a t e r i a l s ( s u c h a s c l o t h i n g m a d e f r o m b a m b o o o r s o y ) ? [ I ] Y e s [ I ] N o 4 . F o r E N M I R Q N M E N T A L R § A § Q u § , h a v e y o u e v e r b o u g h t c l o t h i n g f r o m s e c o n d - h a n d s t o r e s o r g a r a g e s a l e s ? E l Y e s C ] N o 5 . F o r W , h a v e y o u e v e r a c q u i r e d c l o t h i n g f r o m f r i e n d s o r f a m i l y ( n o t i n c l u d i n g g i f t s ) ? E l Y e s D N o 6 . F o r W , h a v e y o u e v e r b o u g h t c l o t h i n g t h a t w i l l b e f a s h i o n a b l e f o r m a n y y e a r s ? E l Y e s D N o 7 . F o r E N V I R O N M E N T A L R E A § Q N § , h a v e y o u e v e r b o u g h t c l o t h i n g t h a t c a n b e m i x e d a n d m a t c h e d w i t h o t h e r a r t i c l e s o f c l o t h i n g ? [ I ] Y e s E l N o 8 . F o r T E A N , h a v e y o u e v e r t r i e d t o r e d u c e t h e a m o u n t o f c l o t h i n g y o u p u r c h a s e ? [ 3 Y e s [ I N o 9 . F o r W , h a v e y o u e v e r r e c o n s t r u c t e d c l o t h e s t o u p d a t e t h e m ? E l Y e s E l N o 1 0 . F o r E N V I R O N M E N T A L R E A S O N S , h a v e y o u e v e r h a d c l o t h i n g r e p a i r e d o r a l t e r e d ? E l Y e s C l N o 3 0 9 P a r t O n e C o n t i n u e d 1 1 . F o r E N V I R O N M E N T A L R E A S O N S , h a v e y o u e v e r a v o i d e d b u y i n g c l o t h i n g f r o m a c o m p a n y b e c a u s e o f i t s e n v i r o n m e n t a l m a n a g e m e n t p r a c t i c e s ? E l Y e s E l N o 1 2 . F o r E N M I R O N M E N T A L R E A S O N S , h a v e y o u e v e r b o u g h t c l o t h i n g f r o m a c o m p a n y b e c a u s e o f i t s c o m m i t m e n t t o e n v i r o n m e n t a l i s s u e s ? E l Y e s E l N o P a r t T w o : D e m o g r a p h i c s T o h e l p u s u n d e r s t a n d t h e c h a r a c t e r i s t i c s o f o u r p a r t i c i p a n t s b e t t e r , p l e a s e a n s w e r a f e w q u e s t i o n s a b o u t y o u r s e l f . F o r e a c h q u e s t i o n p l a c e a n X I n t h e b o x i n f r o n t o f t h e m o s t a p p r o p r i a t e a n s w e r . 1 . W h a t i s y o u r s e x ? E l M a l e E l F e m a l e 2 . W h a t i s y o u r a g e r a n g e ? C ] l e s s t h a n 2 5 y e a r s o l d E l 5 5 - 6 4 y e a r s o l d E l 2 5 - 3 4 y e a r s o l d E l 6 5 - 7 4 y e a r s o l d E l 3 5 - 4 4 y e a r s o l d E l 7 5 y e a r s a n d o l d e r C I 4 5 - 5 4 y e a r s o l d 3 . W h a t i s y o u r m a r i t a l s t a t u s ? E l S i n g l e I ] M a r r i e d E l D i v o r c e d E l W i d o w e d D O t h e r ( s p e c i f y ) 3 1 0 P a r t T w o C o n t i n u e d 4 . W h a t i s t h e h i g h e s t l e v e l o f e d u c a t i o n y o u h a v e a c h i e v e d ? E l e m e n t a r y o r M i d d l e S c h o o l H i g h S c h o o l 1 - 3 y e a r s T e c h n i c a l o r V o c a t i o n a l S c h o o l B a c h e l o r ' s D e g r e e E l E ] E ] E l A s s o c i a t e ’ s D e g r e e E ] E l G r a d u a t e D e g r e e C ] O t h e r ( s p e c i f y ) 5 . W h a t w a s y o u r a n n u a l h o u s e h o l d i n c o m e b e f o r e t a x e s i n 2 0 0 6 ? E l l e s s t h a n $ 5 0 0 0 E ] $ 3 0 , 0 0 0 - $ 3 9 , 9 9 9 C I $ 5 0 0 0 - $ 9 9 9 9 E l $ 4 0 , 0 0 0 - $ 4 9 , 9 9 9 E ] $ 1 0 , 0 0 0 - $ 1 4 , 9 9 9 C l $ 5 0 , 0 0 0 - $ 6 9 , 9 9 9 C l $ 1 5 , 0 0 0 - $ 1 9 , 9 9 9 C l $ 7 0 , 0 0 0 o r m o r e C l $ 2 0 , 0 0 0 - $ 2 9 , 9 9 9 F o l l o w - U p I n t e r v i e w s I n a d d i t i o n t o t h e i n f o r m a t i o n g a t h e r e d i n t h i s s u r v e y , w e a r e a l s o l o o k i n g t o i n t e r v i e w p e o p l e t o f u r t h e r e x p l o r e r e l a t e d i s s u e s . T h e i n t e r v i e w w o u l d t a k e a p p r o x i m a t e l y o n e h o u r t o c o m p l e t e a n d , a s a t h a n k y o u , a l l i n t e r v i e w p a r t i c i p a n t s w i l l r e c e i v e a $ 1 0 . 0 0 g i f t c e r t i f i c a t e t h a t i s r e d e e m a b l e a t a n e n v i r o n m e n t a l l y c o n s c i o u s c l o t h i n g c o m p a n y . C a n w e c o n t a c t y o u f o r a f o l l o w - u p i n t e r v i e w ? [ 3 Y e s D N o i I f y e s , p l e a s e c o m p l e t e t h e c o n t a c t i n f o r m a t i o n o n t h e a t t a c h e d c a r d a n d w e w i l l b e i n t o u c h w i t h y o u . 3 l l C o n c l u s i o n I f y o u w o u l d l i k e y o u r n a m e t o b e i n c l u d e d i n a d r a w i n g f o r a $ 2 5 . 0 0 g i f t c e r t i f i c a t e , p l e a s e c o m p l e t e t h e a t t a c h e d p r i z e d r a w i n g b a l l o t a n d s u b m i t i t w i t h t h i s q u e s t i o n n a i r e . T h a n k y o u f o r t a k i n g t h e t i m e t o c o m p l e t e t h i s q u e s t i o n n a i r e . Y o u r a s s i s t a n c e i n p r o v i d i n g t h i s i n f o r m a t i o n i s g r e a t l y a p p r e c i a t e d a n d w i l l b e v e r y h e l p f u l . I f t h e r e i s a n y t h i n g e l s e y o u w a n t t o s h a r e w i t h u s a b o u t t h i s q u e s t i o n n a i r e , p l e a s e d o s o i n t h e s p a c e p r o v i d e d b e - l o w . 3 1 2 A P P E N D I X B I n t e r v i e w G u i d e 3 1 3 I N T E R V I E W G U I D E G e n e r a l O p e n i n g Q u e s t i o n s C o u l d y o u t e l l m e h o w y o u p e r s o n a l l y f e e l a b o u t t h e s t a t e o f o u r n a t u r a l e n v i r o n m e n t ? H o w h a v e y o u c o m e t o f e e l t h i s w a y ? W h a t d o y o u v a l u e a b o u t t h e e n v i r o n m e n t ? ( i f r e l e v a n t ) W h a t a c t i o n s , i f a n y , d o y o u t h i n k s h o u l d b e t a k e n t o p r o t e c t t h e n a t u r a l e n v i r o n m e n t ? W h y ? H o w h a v e y o u c o m e t o b e l i e v e t h i s i s / i s n o t i m p o r t a n t ? W h a t l e v e l o f p e r s o n a l r e s p o n s i b i l i t y d o y o u f e e l y o u h a v e i n a d d r e s s i n g e n v i r o n m e n t a l i s s u e s ? H o w d o y o u t h i n k y o u r e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d v a l u e s i n fl u e n c e y o u r d a i l y d e c i s i o n s a n d a c t i o n s ? E c o l o g i c a l D e c i s i o n P r o c e s s Q u e s t i o n s I n g e n e r a l , d o y o u t h i n k y o u r a t t i t u d e s a n d v a l u e s a b o u t t h e e n v i r o n m e n t i n f l u e n c e y o u r d e c i s i o n s a b o u t h o w y o u a c q u i r e y o u r c l o t h i n g ? H o w ? W h y ? D o t h e y ( i . e . , e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d v a l u e s ) i n fl u e n c e t h e t y p e s o r a m o u n t o f c l o t h i n g y o u a c q u i r e ? H o w ? W h y ? I n y o u r r e s p o n s e t o t h e q u e s t i o n n a i r e y o u r e c e n t l y c o m p l e t e d f o r m e , y o u i n d i c a t e d t h a t , f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s y o u h a v e , . C o u l d y o u t e l l m e a l i t t l e a b o u t h o w y o u d e c i d e d t o d o t h i s ? ( N o t e : T h i s q u e s t i o n w i l l b e r e p e a t e d f o r e a c h o f t h e b e h a v i o r s t h e i n d i v i d u a l s a n s w e r e d “ y e s ” t o o n t h e r e c r u i t m e n t q u e s t i o n n a i r e . ) P r o b e s : W h a t w e r e t h e c i r c u m s t a n c e s s u r r o u n d i n g t h e d e c i s i o n ( w h a t , w h e n , w h e r e , w h y ) ? O n e t i m e o c c u r r e n c e o r a c o n s i s t e n t b e h a v i o r ? - I f c o n s i s t e n t : W h e n d i d y o u s t a r t e n g a g i n g i n t h e b e h a v i o r ? H o w d i d y o u c o m e t o t h e d e c i s i o n t o m a k e s u c h a c h a n g e ? W h y ? - I f o n e - t i m e : W h y ? W o u l d y o u c o n s i d e r i t a g a i n ? H o w d o e s y o u r a t t e m p t t o “ s p e c i f y a n a c q u i s i t i o n b e h a v i o r m e n t i o n e d b y p a r t i c i p a n t ” i n f l u e n c e y o u r d e c i s i o n s a s y o u p u r c h a s e c l o t h i n g ? C a n y o u p l e a s e g i v e m e a n e x a m p l e o f a r e c e n t d e c i s i o n a b o u t a s p e c i fi c c l o t h i n g i t e m o r i t e m s t h a t y o u h a v e m a d e , f o r e n v i r o n m e n t a l r e a s o n s , i n t h e a r e a o f a c q u i s i t i o n ? P l e a s e d e s c r i b e f o r m e h o w y o u c a m e t o m a k e t h i s d e c i s i o n — w h a t m o t i v a t e d y o u a n d h o w y o u w e n t a b o u t m a k i n g s u c h a d e c i s i o n . 3 1 4 P r o b e s o W h a t d i d y o u a c q u i r e ? 0 W h e n d i d y o u a c q u i r e i t ? o W h a t m o t i v a t e d y o u t o a c q u i r e i t ? W h a t n e e d s w e r e y o u t r y i n g t o s a t i s f y t h r o u g h t h i s a c q u i s i t i o n ? H o w d i d y o u c o m e t o t h e d e c i s i o n t h a t y o u n e e d e d t o a c q u i r e t h i s p i e c e o f c l o t h i n g ? 0 F r o m w h e r e d i d y o u a c q u i r e i t ? W h y f r o m t h e r e ? W a s t h a t t h e o n l y s t o r e t h a t y o u s h o p p e d a t f o r i t o r d i d y o u g o t o s e v e r a l s t o r e s b e f o r e p u r c h a s i n g i t ? 0 B e f o r e t h i s m o s t r e c e n t a c q u i s i t i o n , h a d y o u e v e r b o u g h t t h a t s a m e a r t i c l e o f c l o t h i n g ( b r a n d a n d s t y l e — - n o t n e c e s s a r i l y c o l o r ) b e f o r e ? 0 D o y o u s t i l l h a v e t h a t p r e v i o u s a c q u i s i t i o n ? D o y o u s t i l l w e a r t h a t p r e v i o u s p u r c h a s e ? 0 D i d y o u r p r e v i o u s a c q u i s i t i o n o f t h e i t e m o f c l o t h i n g i n fl u e n c e y o u r d e c i s i o n t o p u r c h a s e i t a g a i n ? 0 W h e n y o u s e t o u t t o g o s h o p p i n g o n t h e d a y t h a t y o u p u r c h a s e d h a d y o u a l r e a d y d e c i d e d t o p u r c h a s e i t ? o H o w d i d y o u c o m e t o t h e d e c i s i o n t o p u r c h a s e i t ? 0 W a s t h e r e a n y t y p e o f i n f o r m a t i o n t h a t y o u s o u g h t o u t b e f o r e m a k i n g t h e d e c i s i o n t o p u r c h a s e i t ? 0 W h e r e d i d y o u g e t t h e i n f o r m a t i o n t h a t y o u w a n t e d ? 0 W a s t h e r e a n y i n f o r m a t i o n t h a t y o u w a n t e d b u t c o u l d n ’ t fi n d ? 0 W h i l e y o u w e r e s h o p p i n g d i d y o u c o n s i d e r o t h e r a l t e r n a t i v e s b e f o r e m a k i n g y o u r fi n a l p u r c h a s e ? 0 I f Y e s : - W h a t o t h e r a l t e r n a t i v e s d i d y o u c o n s i d e r b e f o r e m a k i n g y o u r fi n a l d e c i s i o n ? O t h e r p r o d u c t s w i t h i n t h e s a m e s t o r e ? P r o d u c t s i n o t h e r s t o r e s ? ( o r o n l i n e , c a t a l o g u e s , e t c ) ' I W h a t i n f o r m a t i o n d i d y o u u s e t o c o m p a r e y o u r a l t e r n a t i v e s ? ' H o w d i d y o u e v a l u a t e e a c h o f t h e a l t e r n a t i v e s ? I W h y d i d y o u s e l e c t t h e i t e m t h a t y o u d i d o v e r t h e o t h e r a l t e r n a t i v e s t h a t y o u w e r e c o n s i d e r i n g ? o I f N o : W h y ? 0 H a v e y o u w o r n t h e a r t i c l e o f c l o t h i n g s i n c e t h e p u r c h a s e ? 0 I f Y e s : A r e y o u s a t i s fi e d o r d i s s a t i s fi e d w i t h y o u r p u r c h a s e ? W h y ? 0 I f N o : W h y ? 0 W o u l d y o u m a k e t h e s a m e d e c i s i o n a g a i n ? W h y ? W h y n o t ? 3 1 5 0 W o u l d y o u s a y t h a t t h e p r o c e s s o f p u r c h a s i n g ( m o s t r e c e n t p u r c h a s e ) w a s f a i r l y t y p i c a l o f h o w y o u b u y m o s t o f y o u r c l o t h i n g ? 0 I f N o : H o w a n d w h y w a s i t d i f f e r e n t ? 0 I s y o u r p r o c e s s o f p u r c h a s i n g c l o t h i n g t h a t i s e c o l o g i c a l l y c o n s c i o u s s i m i l a r o r d i f f e r e n t t o w h e n p u r c h a s i n g m a i n s t r e a m c l o t h i n g ? A r e y o u s t i l l l o o k i n g f o r t h e s a m e a t t r i b u t e s ? K n o w l e d g e a n d B a r r i e r s Q u e s t i o n s C l o t h i n g A c q u i s i t i o n 0 C o u l d y o u t e l l m e a b o u t w h e r e y o u m o s t f r e q u e n t l y b u y y o u r c l o t h e s ? W h y ? 0 D o y o u e v e r p u r c h a s e o r a c q u i r e s e c o n d - h a n d c l o t h i n g ? 0 I f Y e s : I W h y ? I W h e r e ? I H o w o f t e n ? A p p r o x i m a t e l y w h a t p o r t i o n o f y o u r c l o t h i n g i s p u r c h a s e d o r a c q u i r e d t h i s w a y ? I W h a t k i n d s o f c l o t h e s d o y o u p u r c h a s e o r a c q u i r e s e c o n d - h a n d ? I I s t h e r e a n y t h i n g p r e v e n t i n g y o u f r o m p u r c h a s i n g o r a c q u i r i n g m o r e o f y o u r c l o t h i n g t h r o u g h s e c o n d - h a n d s o u r c e s ? I W h y ? I A r e t h e r e a n y c l o t h i n g i t e m s t h a t y o u w o u l d c o n s i d e r p u r c h a s i n g o r a c q u i r i n g s e c o n d h a n d ? I W h a t w o u l d n e e d t o c h a n g e ( i f a n y t h i n g ) a b o u t s e c o n d h a n d c l o t h e s s h o p p i n g b e f o r e y o u w o u l d c o n s i d e r p u r c h a s i n g o r a c q u i r i n g t h i s w a y ? 0 A r e t h e r e c l o t h e s m a d e o u t o f a n y fi b e r s t h a t y o u a v o i d p u r c h a s i n g ? W h i c h ? W h y ? 0 D o y o u t h i n k t h e r e a r e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h t h e p r o d u c t i o n o f a c o t t o n t - s h i r t ? S u c h a s ? 0 D o y o u t h i n k t h e r e a r e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e d w i t h t h e p r o d u c t i o n o f a p o l y e s t e r b l o u s e ? S u c h a s ? ( F o r a m a l e i n t e r v i e w e e : D o y o u t h i n k t h e r e a r e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s a s s o c i a t e w i t h t h e p r o d u c t i o n o f a p o l y e s t e r s h i r t ? ) 0 D o y o u t h i n k y o u a r e s i g n i fi c a n t l y i m p a c t i n g t h e e n v i r o n m e n t t h r o u g h y o u r c l o t h i n g p u r c h a s e s ? 0 I f Y e s : H o w ? 0 I f N o : W h y ? 3 1 6 o H o w o fi e n d o y o u t h i n k a b o u t t h e e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s w h e n y o u a r e p u r c h a s i n g n e w c l o t h i n g ? 0 I f o f t e n : W h e n d i d y o u s t a r t c o n s i d e r i n g t h e e n v i r o n m e n t i n y o u r c l o t h i n g p u r c h a s e s ? W h y ? H o w d o y o u u s u a l l y g o a b o u t a s s e s s i n g t h e i m p a c t a n a r t i c l e o f c l o t h i n g m i g h t h a v e o n t h e e n v i r o n m e n t ? 0 I s i t a d i f fi c u l t d e c i s i o n t o m a k e ? W h y ? W h y n o t ? 0 H o w c o u l d t h e d e c i s i o n b e m a d e e a s i e r f o r y o u ? 0 I n r e g a r d s t o t h e e n v i r o n m e n t , i s t h e r e a n y t y p e o f i n f o r m a t i o n a b o u t t h e c l o t h e s y o u p u r c h a s e t h a t y o u w i s h y o u h a d a n d c a n ’ t fi n d ? W h a t ? D o y o u fi n d i t d i f fi c u l t t o p u r c h a s e c l o t h i n g t h a t h a s a l o w i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t ? 0 W h y ? 0 H o w m i g h t i t b e m a d e e a s i e r f o r y o u ? 0 I f r a r e l y o r n e v e r : W h y ? W h a t m i g h t p r o m p t y o u t o c o n s i d e r t h e e n v i r o n m e n t i n y o u r c l o t h i n g p u r c h a s e s ? 0 W h a t k i n d o f i n f o r m a t i o n d o y o u n e e d ? . 0 D o y o u k n o w w h e r e t o p u r c h a s e c l o t h i n g t h a t h a s a l o w i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t ? 0 D o y o u t h i n k i t i s p o s s i b l e t o ( f u r t h e r ) d e c r e a s e t h e i m p a c t y o u r c l o t h i n g p u r c h a s e s h a v e o n t h e e n v i r o n m e n t ? H o w ? 0 H a v e y o u h e a r d o f c l o t h i n g m a d e fi o m l o w e n v i r o n m e n t a l i m p a c t fi b e r s ? 0 I f y e s : C a n y o u g i v e m e s o m e e x a m p l e s ? H o w d i d y o u l e a r n a b o u t c l o t h e s m a d e f r o m t h e s e fi b e r s ? D o y o u k n o w o f a n y s p e c i fi c s t o r e s o r c o m p a n i e s t h a t s e l l c l o t h i n g m a d e fi ' o m s u c h fi b e r s ? H a v e y o u b o u g h t c l o t h i n g m a d e f r o m t h e s e fi b e r s b e f o r e ? 0 I f Y e s : W h a t ? W h y ? 0 W h a t p o r t i o n o f y o u r c l o t h i n g d o y o u t h i n k i s m a d e f r o m o r g a n i c fi b e r s ? 0 D o y o u fi n d i t d i f fi c u l t t o p u r c h a s e c l o t h i n g m a d e f r o m o r g a n i c fi b e r s ? W h y ? I H o w m i g h t i t b e m a d e e a s i e r ? 0 I f n o : 0 I f y o u k n e w w h e r e t o p u r c h a s e c l o t h i n g m a d e f r o m o r g a n i c fi b e r s d o y o u t h i n k y o u w o u l d b e i n t e r e s t e d i n p u r c h a s i n g i t ? 3 1 7 o W h a t w o u l d n e e d t o c h a n g e ( i f a n y t h i n g ) a b o u t c l o t h e s m a d e f r o m o r g a n i c fi b e r s b e f o r e y o u w o u l d c o n s i d e r p u r c h a s i n g t h i s t y p e o f c l o t h i n g ? D o y o u fi n d i t d i f fi c u l t t o m e e t y o u r c l o t h i n g n e e d s w h i l e t r y i n g t o b e e c o - c o n s c i o u s ? W h y ? W h a t i s d i f fi c u l t ? D o y o u t r y t o p u r c h a s e c l o t h i n g t h a t w i l l b e f a s h i o n a b l e f o r m a n y s e a s o n s ? W h y ? D o y o u t r y t o p u r c h a s e c l o t h i n g i t e m s t h a t c a n b e m i x e d a n d m a t c h e d w i t h o t h e r i t e m s ? W h y ? D o y o u “ r e c o n s t r u c t ” o r h a s a t a i l o r o r s e a m s t r e s s r e c o n s t r u c t e d a n y o f y o u r o w n c l o t h e s ? H o w ? W h y ? W h y n o t ? A r e t h e r e a n y o t h e r t h i n g s t h a t y o u fi n d p a r t i c u l a r l y c h a l l e n g i n g a b o u t t r y i n g t o a c q u i r e c l o t h i n g t h a t h a s a l o w i m p a c t o n t h e e n v i r o n m e n t ? W h y ? D o y o u h a v e a n y s u g g e s t i o n s f o r o v e r c o m i n g t h e s e i s s u e s ? 3 1 8 A P P E N D I X C F i n a l C o d e G u i d e : R e s e a r c h Q u e s t i o n 1 ( P e r s o n a l V a r i a b l e s C h a r a c t e r i z i n g E c o l o g i c a l l y C o n s c i o u s A p p a r e l C o n s u m e r s ) 3 1 ‘ ) s f e i s l a e h h h t t i i b w w r y d y y r a o t t i i e e s d r r h r e a a n d l i i a l l i i m m a a f f a n o i t r o u . t t s n t h i e i e t / a m s h o t n r r c r o g e r n e e u h h d s h i i e v r r r v o r d o o e . n p u l l a o i s e s s s l d i e l e i i h h l e h e a b r r o o u e e r n s s a o t t l t t t p p s s s a a a a a r r r n n c c e e e o i i . f f f f s e e e e r h s d d o e n n u r r r t i i s e s e e e e e i c e e e e e t a o f p s t w w w w l w . e e p e e e t e e a s m e i i i a e t m i i t i v v v v v u n s r r r r r l o e l e e e a t t e e m a t t t v t t n n t n n n e n n l o n g n i y l e i i i r i i l a r r r e . i m p p n t n n n n u a n n c p o v n e e e e e a e p n o h h h h h e a e r i t r o f e l m h w w w w w n o t s h y y y y y g u r t o i p v m n u l l l l l u e i u s i p p p p p o v o r e n u n b a h o p p p n p p R A A a e e A A v A t c e t a a l l l b a r i s e d u g t t o n n n b i e e a h m m t n n . s o g l n c o o n r r o i i i s i i f v v t h d n a o p n n e e m c t i n t l s s a u h u r r o u s n w o o e e i t d n r m a n a e a c d h u g v t t n d n h h a f e . n o t a s n s i c i n e f n f t t i i w w y y o m t t n i i o u n o i t c i t o i u . s r r t d t a a p a r e i c v n n a u l n . e g s m d n i i o l l r i i p o e v a a l n e i a m m c e v f e f o e l r s s i a ’ ’ r v n a h t n s s ’ ’ l l u f l l r a p p a a a u u d d f a a t u u a n e e r o d d l n n r u i i o a i i o e c v v r i v v h i i u t t t i i s d d t d d . t a e n n a s n n t u i i n e i e i u l o a e s m u c a p n n n n b v h o s m A A t E t A a A i i l s a e n u s e d u t i i t l y d a t c l a s r e y u e t s n i s e u v a a l i g t i t l l a a q e b f l a o a u i t t t p a n n a e d t n - e e e g e a c t v e s m m g l s e d m n n n n a e p l i l e b t b i n l o o o a a a w r r r h o c n o m i r r o a i i i t s i v v o r r n n l e a o v n n C N v E E C P v K e A 3 2 0 D e fi n i t i o n K n o w l e d g e o f a p p a r e l - r e l a t e d e n v i r o n m e n t i s s u e s A P P E N D I X D F i n a l C o d e G u i d e : R e s e a r c h Q u e s t i o n 2 ( M a n i f e s t a t i o n s o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g i n A p p a r e l A c q u i s i t i o n ) 3 2 1 o s a e r . d l o d a h e r o t s r e f o t d t u o e t o d n . a d c e i r h s o t s w l f a o d t n s o r c e e e s o c f e e r y m d r ) , g o b c t ( e n u l o , t s l l y u ( a n s t e n s e n p e i n g y c d b m h n r t e t t i i a s r t e e i r o s l p i u y a o p l d t , c a b l o c s e a g l g l r n t . n n b u a i o , s t i i a d i . t o n t d n r r r e u e d q m e i i e o — ) o u b u f m r t m c r n o a i e b e m n q q e h c c r d ( f u o b a t a a p e r q g i n c fi b t r g d o o o y i i n n v t , t t i a e l v m i a n h l t s s s g p l i n d r r r n a b m a l e u y e i e e e t r r e o r l o c h e h f f f n f t f e e e e f r r r o , m t o n , o l e r n n t e o c p o u y e e e e t e e e r b a i e m r i l n n e t e u i r o f l l c i n m i a , f e — e d l w n y w t t w f w w e i t e e e o o i ( e l e a v r i g i i i c l i v n v n n a v v v s y r a r r r e p e i r t a c g i t i n i y e u t q e e e d e t t t t n n n e a f o u t n n n n l n e a m g p r a o t d s l r n e i i i i e c i h u p o o s n n n n n u i e t s l n q p u r e e e g e e e r ) a a n i h h h h c h g h - o a i t v t r o f e l u w w l w w n w e t l l d e b n . n p i p y o y o y e y l l l l r r t n ) i e n g a y r m i l d t t i d u p p p p p r n a l n n m e q y p p p p f a p a o o i s c t R c A c o l g s A A A a u A h . f d p d e r a e o r y i t u i q t c n a a l e u q r l a l p a p r e m o c e l b a n i a t s u d e s u n e e b y d a e r l a s a a f o v s e h o t r a e y h t t i t n a u l o r t n o m e r a q r l c o l a o t o c i . h t l e r a p p a g . r n n r e v o d e s a r g e e e o . r b y d o fi i e r m i u u q s n h c e l r m t i r p a a o a c n c n e g m u q o i t i i a l s l l d o e o e t r a t h t s n s i r o r f e h s t e o c n n r t a e a fi u n b p t m r r r h a e e o y o p i o D C M a F t b S n o i t i s i u g n e e l l b b a a r r e e f f q e e i c r r t a p p n o i t i s i u l q e c r s l l o i u s l l u y y u s i m i l d e a o t g a r c a a q p o o c d t t p f f a n n n n a - s f o e e a g o e n m i h e t n t i t p i e r s c e t i n i t i g i u l o o e s b e t i i r s r r m n e c a r u i r r i a n h v e u m m r q t v p d n o c o d i i t t c n p n b o e C A E a l L A a S S S E fi n o i t i s e c r 3 2 2 A p p a r e l t h a t i s e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e f o r a r e a s o n o t h e r t h a n b e i n g m a d e f r o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s . o t d o o o o o t t y , t t r h g s e s s l l s s s s . r r r r r w r u n e e e o e f w f f g n i a o t h e e e f f b s e r e e h i e e e n o s fi h r r r r r n t e t e y n a b e l e s s s o g l e b n t n n n / n n d a o r , , , r m , , i p s s a n n t m o r r t o o d o i r o o o e c s n s s d i s s e a p t p y a a d a a u a v a a , c e n e e l n s e e r e r r s c r r m e e n i a n p g n o c t g a n i p l o l l l l e i g n r r a a a n a l a d e e f t i t t - c t t a n r r n n n n n r m t i o e e e i f i e a n e e e m u c q c e m r m m m m u o c d o i n n n n o q n n a r / c r o t o o o c o m o f e c a d h a r r r r r d u t n o r o i i i r a g n i i . l l e e d t t s v v v o t v v e s v r e n n n s n n l l s d s a a n e e e a n e e . i r r e c o i d r n n e e p a p e f i o a c e f t l m l i o o a o o l o a r r r r e p r p e e f f f f t c f r e b e h h f e r r a g g , , , , , n y n m g g e e e r e e e e i e i r e e u u o h o e e e l . d e r e r w / w w w h o o w i s w w i i e r r e s . e e e , h t e e e u u i h h y i i i i y s w b q q n i i v r e v t t v b l v t v e v v c c s n r r v r i l r r r a a o g n i e u e e e e m e e e e e l l l t t t t t r a t t m t m e e e a m r r r r s y a a a a a n n h c . n n a n n n f o o i i i i i i i s p l p p p e s , l r r h p p b u i p f i p p p f f n n n n n n n l l a t o m e e e e e e g g i e s i a a a e b a a h a s e h h h h e h c g g g l s t n n h h t i i r s n n n . y i b w w w w w r w w s n n o n l i i i t n b a e i i e f e o r r r e e p i r y y y y y r y y h a a a n l l l l l t l l r r c i i i l r e e l m o q q q t t e s s p p p p p a p p p - u u u a e d o f t t u o p p p o c c c r p p p p p a e n r e e R A c r m A a A i A a a c A o A a p A r r l r a o t f n y l i n y a e r o l s m o i l n / t o d a s e n a h r d r o / d n a d e r u a r c t y n t t a i e c n b u n v a p r e y e e m n l t f r n e o g l u o h a c n t n a a i r n o i i l o e — e v v d t n r e a s r e o h a e p e r t t p i n m a u a n a o a p p h s h . n h a a t t s i r p . u e l o l t s m c h e e f e s o o t r r f m e d a a n C e n p p n s t i . p p a u i . n e g n . i s r e i i u n s q l a a a o d i n e u c p m l e a m o m c r f i g t r e i c n i y a g g b r i e i e r n n h a e c n h i i n t t w s l l c o n n r p c a u a y o a e e d s s m l n c - o e o n h t d s s n n . i n c l t o b e i e n e e a t i i n s n g t n n u t t a g a n o e a r r i i o c o d i s w l l m o n p o / a g a c n i n p p n o e i p t e e l a s / p t o r t d c b fi d v m m y o s t n d s l e n a o o r e r a o n e o D t r C h C p i s c C a R s e i n a s e e i n . i n d s n e r r a a l d s p s m o c s u a p m e t a l o e c r r o a r p o i p e m / v p d a b o a fi c n h y o t i n r g f f a e - l n o o b i w t s s n e w e e e n o c e e c e s d e d n m o n c c c n n s h o e r o c p e n e o r s r e n n n a a a a e d d d l - e o d l i m d i f e c i i i o v n a o o o y c n a v v v n o r r E M I H E A c t A A d 3 2 3 C o n c e p t S o u r c e s f o r a c q u i r i n g a p p a r e l t h r o u g h m a i l o r d e r A l a r g e m e e t i n g o r e x p o s i t i o n t h a t i n c r e a s e s a w a r e n e s s o n a p a r t i c u l a r t o p i c o r p r o d u c t s . R e s t r a i n i n g fi o m a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e f r o m c e r t a i n fi b e r s a n d / o r a p p a r e l t h a t h a s t o b e d r y c l e a n e d . s o o g t t . s s s e r r i o l a t o t s r e r f f a t o d o . t e t ) t s o s s r r r a r n s n o n i e e t e e e p e f . i f l f f n m i s e e c e e e e e e n b r r r m r r r f e o u a a i c r t o . r o r i c h r e , , e , , , t , ( s s d s s s c l f e w n n r d n n n l n e f s e d n c o o i o o a r m a t t n e o r e o o o o l s s a s s s s r p a c a a t l a g a a a o p p i d a e i r e n e e r e e a g y y e p r e r a i r r r r f c m f l l l l l a l l l o l n l l a a a h p a a a i h a e n o a i o . l p r o e t t g t s e n n u n e l w t m t r t s t c n m i n o n n a g e l s ) e e e o e p e e n e c ) c g d n m y m m r m i o m m o m p ( t n n n h n n a t a t i i n n s n i o m o t o o l o o r e o s a d e r r r l l b r r i k e r e r r c r i o r a i i i i n v v v i e e r r o t i i e i t v i v v y d u v a m n n n m n n d n a n p a a t s e p l q t e e e i e e n e c p p r o r r r p p r r e e e l a . a ) c r r n e a o a o o a o c f s r r t s o o i t f i f n f f e s t g g g r o n f f g o u n e l o s o n e , , n , , n n q i , , e i e e i i e r e r e r e e c s t e e e e e e o s l / h w v c r a l u e e i e w w i i w w i b w w c w e u e e u u e o e i o a ( e e e e e i i i i h d i q q q i i t u t v g q v v v c c c v v v v g r r r a a a r r r t l r n s d a o n c e e e e e e e e i i e t h a a e t t t m m m t t t k g o o m t d r c c n n n e n o o o n a n n n t t a r u i i i i i t i i i i p r r r u l g n l o c o g g m f f f n n n n n n n i l t n s l n n m o e e e e g g g e e o e e o i i i i e r c l l c n n n w n h h h h h h h e l h l ( i i i — l w w w w w w g n n n t i i n w a l s g w w i i i n y y y y y n y y a a a i r n e e e l l l l l l e i l r r r h o g g o r c t t t / n n s a r p p p p p p k p b w s s s d i r p i u p p p p p p a p e e e n e e o p e o o A A r A a a r r A A t A p m b t A s b r e d r o . n l i e r s a m d e r u t l r p s i o p d a a m f f e e c h fi l a s d g a o c n . f u u o n r e l c i a h t m t r a i c n u e a d i p s s v . l . t o n t a i d n l e e r r a a p p p p a l l e e r r a a n i i a t n w i t n a p p r e r e p p e f o d a a a c . t e y r m b o f g g g e t s l d n n n e v t i i i n e a r r r r e n u o n d c e i i i p t w c i u u u s . n v s s o n i g i r o q q q a i f i i l c c c . d o a l a a a s t n o e e m e r t h a m i m t m i g r h t a o n o o o n r r p h f r r r t o p y a s n f f f u / g a i p g g g l f o d r l c n e p d n a i o p s n o n n n o e ’ i i i n c r a n m h i o n n n i s i e e o y t t a a a o i i i g a - c t t m t r i c i r r r r l e t r a e h u s n e t t t a t t n e fi d n c s s s d t s t a e n o e e a e n a u r e D i R R c R a M o Q A C f o r s e e d i r r o t n l u i o a n s i e a c t r e s r e u l e r c m c c o a l fi s p e f f i f e p r s o o a a r r o m e c p e e e a n c c c t i s a a f o p n o i t i s i u q c a f t n n n d o p a a a e d d d n l g e e m f t e n n r r u o e c i i i i i r h u i e i n o o o k o n g u l a u i p q y q o v v v a o m r p c t c c r u o C A A a S A o M N S A a a 3 2 4 R u l e f o r a p p l y i n g A p p e n d i x E F i n a l C o d e G u i d e : R e s e a r c h Q u e s t i o n 3 ( N a t u r e a n d P r o c e s s o f E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g ) K » ) 1 J U : . i t n s e t c ) g u i s r i s n c o r e u s ( r n i i b u c r o i e u o o u h o s k y a d o g e n o ) t a r t s p c o / m n s s ( a t o n - o s s e g f i o n n t c n t i o o e s e n a i i i g u c t e a m k t s t r i o n e e n n p c q l c p a p l A e r a . s . a h t a i s o p m m / c t e r s e m a - r c g r e f s e n e f u v n n o d a e f i c i i o f r t i a n n r t i r e p e v a p i s t g a a i o n o e n g n r s . i r n y r c m t i i n i i i i b n e e e e c r y r o n y t i h h e c e e s y l i n i t a t g s d i h i l e p o o o o h c u t k t a n l m o a i l o n t p p t t t t t e t q a e o a c g r p A i d s s s s s a A r r r r r o t . n s a n r i e l e e e e m . e i t s o f f f f f s i e s f i e p p a e e e i e e . . e l t r s e v r u r r r r s s r i a e e r c i q e e n t e e e e e c e v v s p c a e f o i p o n / e e e e i e i r e o a w w w w w e w t t u r a r d e e e e e l a a c e f t q p e e s n i i i i e . g i i h l e n n i a a r r s v v r v v l r t n v a v e e e r r r r r l r a e n n t i t t a b c e e e e e e e k l l p r i i n r t t t t a a t r t e p a a e u g n i p a y l n n n n a n n h d y m r p l l o i i i i i p i t e l s a e e i - e p n n n n n a f n n o p p i o t e e e e e e t d o a a o a d g A n p p t i n h n p r r p a f r o f e l h h h h a s p p h h s e n a d w i w w w . i a a w w e n c r s c g t o n e s y y y y y e s y i e n a e r r e r l l l l l d l g e s r i u e o c o g c i e v l h / r / p p p p p p i e i a d t u d o c f u p p p p p p r r h v n a o n r e e R A A d A s A a t g t p A e a A d r e h t , s n e o . e u i v c d l r f e o e e t e n c s h i s i o o f g n a o i d r t n a t e s t d r s a e s y d b n h g u o r h t . y i c e d e h e t h e n t i e v i m m t u i e l s n h l l r l t e o e d a g y m e a t t m n s v n . o i e a i y t n t s r u e i d t m e n y r t o u a t e c d e e f r f p o a c t e p l m i i n , t i y e m l e l m a a r i t a p e o u w t o r p o p n a h f o o t g t o n n n i e n o d h u t z s o o s e q i e i s m i n r d e l t s n r t i u s t b u i s e r y t t b u t e r h d t t a t i s t i e g v n i o r i o a i e c i m s f e r t i e d o p a e p c r n a e t s n n i f i f o o e t o p f l o n o t o d f f n i i m f o o a b n o n o n b a m w f o o i g e o i s t i n t a i t a m h o r t p a n . s . c n n n l fi o i c i m i m . o t b e a i i d fi m e l e i a t s r n i r l b l s m m i n r e b a b i e e i e g e a c t t o o t s d t c n r e t d l e r r e s u s i r e t l I E D a a C d d A J c p p n o i s n g o n i i n n o o i i s e i g e i t g n i c e d f s r i e c h e t d a t t a a r u e l n a a r t s n k g o e v f o g e a m - n o i o n n v v i o e e n i i t o t o s i i a m m t t a a i t a c fi i e e s n t s l l e g i i b n b c o m i n n g n r l r r i o p e e t c o c o fi o f m t t i e r e e r n r l l i d D p I R p D A A p S E 3 2 6 C o n c e p t D e fi n i t i o n g n i y l p p a r o f e l u R n o i t i n fi e D t p e c n o C H e u r i s t i c s D e c i s i o n i s m a d e b y t h e r e c o g n i t i o n o f a p a t t e r n i n a A p p l y w h e n i n t e r v i e w e e r e f e r s t o m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n d e c i s i o n p r o b l e m a n d t h e a p p l i c a t i o n o f a p p r o p r i a t e r u l e s . d e c i s i o n s t h r o u g h t h e a p p l i c a t i o n o f “ r u l e s - o f - t h u m b . ” A p p l y i n r e f e r e n c e t o s o u r c e a n d / o r a p p a r e l a l t e r n a t i v e s . C o m p r o m i s i n g D e c i s i o n i s m a d e b y m a k i n g s o m e c o n c e s s i o n s i n A p p l y w h e n i n t e r v i e w e e r e f e r s t o m a k i n g a p p a r e l a c q u i s i t i o n s e l e c t e d a l t e r n a t i v e d e c i s i o n b y s e l e c t i n g t h e a l t e r n a t i v e s t h a t m e e t s e n o u g h c r i t e r i a t o b e d e e m e d g o o d e n o u g h A p p l y i n r e f e r e n c e t o s o u r c e a n d / o r a p p a r e l a l t e r n a t i v e s . 3 2 7 A p p e n d i x F F i n a l C o d e G u i d e : R e s e a r c h Q u e s t i o n 4 ( B a r r i e r s t o E c o l o g i c a l D e c i s i o n M a k i n g i n A p p a r e l A c q u i s i t i o n ) 3 2 8 e e . t c c l n n e a a r t t a s n e e e o h m w n n n p e d t l e r a o i i p a e f o g p h a a i a h o — p g e u u - / t a f e h q q s o t l i l n f s e i t e o b c c c fi s e o n t a a a r r r r e u a n o v q d i d d c p e e i e s t t a e e e e c f p , h t f t t i a e g a t i c i i l r f r r n r l m a a m m e e e o p i o e i p c i i b h l l l t y m n s g f r s g o o g g h f p h i u l r m a e a i . l g n i n n g l n / o c p i a n v i i e t , e s n n v i v v a t r n e c e i l a g s a . a e a a a n h e s t i l y o n i n h b h h i e p o y t b p m u t n s t a e m s s s s i a n a s a i r s e e r e e n o c n o o t t t t e r e e o o t t e t i a r a a l a i i b t s s q t n c c c b c i t c v r r h s u i i i a i i n a v . n e ) e o c c a d d d d s o r r o f f n n e n n n n t i i a e e e l i i i i u t h f g e r r e o e i q i c d b e e n r e e e e e s e t e c h r i e p e e a e e e t p r i t l o a t p w w w w w w m u i a e e e t e e y u e s l q m c i p i i i l i i i u s r a q s l v v v l v v v o n a c y r a s e c i i u a r r r r r a b o r e u a l h t g p n p t t t t t t r n r n p i e e e e e e t a c e p o p o i a o n n n n n n n n d e a a c y f i i i i i i t i o n m l p s l t a u i t a a n s p n p t b n n n n n n s o n n a e r ( a h o p a e e e e e n o e r c e t c n h e h h h r h c h — s m i g o s e r n w h r v n u w w w w . w i u r o t o e o e o e n o i k l o o f c i i y y y y y e s p r r i e d y c e l u u c v l r u l l l l l l p r i p p p p p p m v o n t t t t c h p e d h h i s l a h a p o p n p p p p r h i i o n o p e i R A i p A A w A c a c A t e w n A b w . t n d r e i m n e e h t t u o b a f o . s l n s u a h t o o r n i i o w r v i o a n t v h e c u h h e w w r p y y t l t c e f g s n s e r i e a d n n p e p a t t a s i a s e r i u q t t r d h r i i p o t t d . e o n l r p e u c p r i i e a f a d a r r r a a a a n r p l i i p a p a s o l l p r / a u i i d s m m i a o d e i n n l a a f f f v o a b v i o i a d a f f s h t s r a c o e o n i t e k c k b c a c u i f l t a s e n a p a v i o p n r l e l m i r e y a h s s s t c i t ’ ’ ’ i l s l l l a . i a a a t u n u u u d d d n o q i i i e i c l c a l r a a t h n c e i h w n i v m t a v v m i p n i i l l a n r d d d o m o e c e n n n r u r i i i i s a v n p n n n n o p i r s i y v h n n n a A A A e c e p a M t u o s . s c b l l f f f f i a o o o o e e t u o r r - s e e e e e n a a o i s g g g g g o p p c l c e i n r o e i d d d d d t t s i u s e p p e n t s r t r c i a a e e e e e o i d s i c t o a s a l l l l l u / c r s e s s a p i w i w t w w u u w a o d o o o o o o o y u a t p l q l n m p b n h a a c n n n n n i i a l e i c e u q c k k k k k a a r m s s l c c s a t c e f f f f f - n l e s s u a p e c i l l o a n o n n s t d o o o o o o n e o o i u g e e r o r r o c c c c u b i k k k k l a a s i k - s - r i r a t i t n v o p p t c r o o u n c c c c o n c p c o o c p e p t t e a a a a a a t l t C L L e L e a s a e p e A c a r A p L L l s e n r r e t a p 3 2 9 D e fi n i t i o n A n i n d i v i d u a l ’ s l a c k o f f a m i l i a r i t y w i t h e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . A n i n d i v i d u a l ’ s l a c k o f f a m i l i a r i t y w i t h s o u r c e s f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . s e e c r t n a g n i t a i u r o p e . d . w s r v o l u e - e - o - a - e l d z i - r r c o r o o h o s o n p a n . c c s n d e c c fi t p i d a c p e e e e n n a . e e i y m i p o t a n n n o — n a i i r n u e s o , n s g g g g d h n r e f n e n n n n e e p o a n o n o n f i i o t i g k s n c i a u l q c i i i i s e h y i g g g g t g o m d c e n t a n ) a o a a a a a e c e h r h o t g g g g o t g f f t / / n u f l n n n n n o o s s o e o e e e e e e d e s r t m e e e e e t t t t a r t s t s s e s o o o o u i u u u l i a r n n n n a a a a m g b o n e a s p u p o c i l o o o a c c c o , t t t t r e r e e y e o c t s e s s s s s b b t b b e b p t r r o r r r n n n n l n e f p i u o p a a e e n e a e f f f f o o o o a r e e e e i t i i p u i s r r r r t u t t t c q y e i f o c e s i r n t i i i i i i b e s e s ( e e s s t e s l , o e e e e e i i i i l l i s e c - w w w w y w u u g u u a i u e e e e e q q n q q t q t r o i i i i i c i c c n c c e s o v v v v v a a a d e a c a t c ) r r o r r r m u l l l l a l t g l e e e e n r t e e e e e e u n c i n t t t t o t r r r r a d r o n r n n n h n . a a a a e a b y i i i i i i y c i p p p p t p a l t p p i p p p — i h v n n n n n a a a a m n a n e e s r o e e e i e o i t s n s s s i l h h h h h u u r o u u o w o l o o o o w i p t t o w w w w t y y y y y a i i i i g s e c c c c n s r n l l l l l t s s i i s s e a t p p p p p n m n k n n c p u n f s i u t o a i m c r s o p p a r f e l u o i o a o c o p b p p p p p o n R A c A l c t A a ( c a A c A c i s n . h o t i o s r d d e i t i . y l l a t n e m n n i s m r o e w i f s e p r p s s t o n a o f e l t t b n t a i n i w t a e s i p r l l n h c e p e e n e n m y h f o e o i o - c t t o r a k i c e s r a r s c n t e fi d t d e n a r a e l c e o t l b e a e r r e f g e e r D M o a A n D p s f i e e y y y t d e f f n f e o o o o u n o i i c r n t t t i c e a l b a r s m r o f n o i t r u o s s e i p i i o r l l s i l i s i t i n i i i s y t u b b l b e o i i q e r c a a a c f l d s r a o l l l a i o i t i i i h r n a a a r t y l u q y n n o v v v l p c o i c t m a l e c m t e a s i l l l t a d d d n a a a i e f s a w n a p e u o e e e u n e e g e e i m c fi s a a a r l o i i i i i h o r c o r r r t r t t b c n n o r p p p v f u o m m m f t r o i i i e n p o p p t c n u C P N e a a a L L E i S s L a e c n fi i d c n a d t e e t e r m e l v a n u o d c i . s s v i i l t a h t d a n o i g n h y a s g i l i e u r q c a u a e p o r s e e f r e p a x m e r o n r p e f r n o i t y a l s l c a i i i h s i g u t t u q n s e i m r e n o c n a e l t e o c r a i r v a v e n n e t t e m b a o t n o s h r c a i p h p w a 3 3 0 A n a l t e r n a t i v e t h a t i s g i v e n a t t e n t i o n b e f o r e c o m p e t i n g a l t e r n a t i v e s . A l a c k o f s o u r c e s f o r a c q u i r i n g e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l a r e p r e s e n t a n d c o n v e n i e n t . n f s h k e o o i t t o a n m t t r u o o a k h i f t c e k i a l f o d e r e n r f u o e t i - - b - - s t l y - o o f c ( o c c n n a c t i l . g l e o o ’ c e l . e o t c l . l s e e e o d n e n r i p e u e n i r . n a f t o n o t n n a n e c i s o i d a i i i a r fi p i i e u p r k g s t s i f t p p g g g n u g c l p e c i e a e s n n n b i n i q c a u o r e g i S n d a d i i v fi i d n q d e i l c e i l e f e a a l g a c g i g g a g a a a h a a — l t e h e a s o e h r b w a i h t a t g g g s b g g f f n b l f r / f n n n n n o o s n t a e o s n n o e o U e e o e c r c e r t e f e e e a e i a e e a n e e t t r t t t t f s p s s s r c h p e s o o o o o i e o t u m u p u u p m u n n s r n l n n a i a n a a a n a n i p e y o o c c o o o u e c c o i o c r l t t s t t i t e e y e e q r e h a l s s b b c l b b t a s s s i p b u t r a l r r r v p t e e t e e a n n i n n i f f l c r o o u t o o n n a f f e a e e e s e e i i e e i i o n o a r r r r n v r t t t t m l l r t c i i b e i i n i a o m i b e s e s a m e e s s a o p c o a e n e i i e e t i i p n - r r r w w u u u e u o w w a e i o o f e e r q q c c i c e e q q r c c f v i i s i f i i e a a t e a a e n e s a e i f w u u e n q i a c a v v e u v v v o v r m a e r r o n l l m t p l l r r r r e e e e f s e e u i e r e e t y t e l l e e t t t t c u t r r o r r r n d n n n a a s b a a o o d c l i i i i l f n e n r a a p p n p p b n i a p n p a a p p p o a p p a p i s n n n p t n n a a c n n n e a a a a a e e e o e - ) e e h h h o h g s s o i s r e s i b h g s u u t u a m u t u o t w d n o l w w a w o o a o o n l c d i d u e i i m i o i w o i y y e s y c l y y c c t n r c r c t i l l l i l w l s s o u e i u s i s t p p p p o p n n f o p m q n v n r i r c i s u n q p p o b o n e i c p p o n a o n p o c A c e A c a a A c d A l i p c k A a c y y e e l e r a p l l p l l r f a a t t d n n n e e a m m n n . o e o e l r r l b . l i a t e i t i r b a v a v d n a . d s n e a t s a e t l S i t d x e e t n t n n n n i e m i i e e e f n a t p g o U h n e o h i t t f t t b e u u o d o o s i l n . i s t k s s b b . b i i a a n n n o n n o o i a r c u t s e o d c o w o u o o t r i i d e i t i t c p d l o s t i t i i i i r l a a s s s d a a t t u u p m m i i a u u r o f e d r r r t u o o q q c c f f a a n n t n o c a a i b v o o i n s f d e r o i i l l o e e r h h s r r o n i v a h c c a a t e i u t c r c o o i p i p h h p p a a n o i c e p g d t p n o t a w w t e e r s h p t h n e e a o o a l m i h o l l t t i b b r a l a w o s s i t g t n e e a a v i l c i n e e r r r r m e e c i k h b u fi g g o e e e e y t o f f s d a e e e r h h r r r h s D D f D P T e T p p p f o t e e e n l g r e d a p x l f o f i o w c a f o s e m p l o n p e m y f o t r t i l i b a l n n o y o i l i v o e s g n l o e e n i i t p a k l c i t t u o i n e i r t n c a a e e l q e t m m p l i c u x b l l t e r u r r a u s c t o a i i i u i a a o o d e v s a r l t t f f o l d e t v n n r a n e e e t r u A i R i R R P S S a P o 3 3 1 C o n c e p t R u l e f o r a p p l y i n g f o - y o t c l e u s s e n r c i d fi f g i l n d a i e e t g h i a t c g o f s n o e n e i t o s a u t n r a o c t e s b r e n e c o t f e o g i n r t i i r e s e e i h w u e q i c d a v o a r s g l e l e n a i y l p t r n i a e p l p i . n s a h p n a o e w r s h u o i w t o s o a f i y t c g e s n l c e l p n i p u p o o x R A c d e d e t c e p x e s a d e d r a g e r s i t a h t r o i v a h e b f . o e l n p r e t o e t p a f p o d p r u a d t n i a n t fi s o r g a n o i e y D A b s m r o n t l p a e c n t e i c o o C S 3 3 2 A P P E N D I X G S u m m a r y M e m o E x a m p l e 3 3 3 S u m m a r y M e m o : I n f o r m a n t # M S R e s e a r c h Q u e s t i o n # 2 : W h a t m a n i f e s t a t i o n s o f e c o l o g i c a l d e c i s i o n m a k i n g e x i s t i n a p p a r e l a c q u i s i t i o n b e h a v i o r s ? A d h e r i n g t o A c q u i s i t i o n L i m i t s S t r a t e g i e s W h e n c o n s i d e r i n g s o m e t h i n g n e w , I a s k m y s e l f i f I r e a l l y n e e d i t o r i f I h a v e s o m e t h i n g s i m i l a r a l r e a d y . [ N e e d B a s e d A c q u i s i t i o n ] R : I : I : R : I : A n d y o u a l s o s a i d t h a t y o u a r e c o n s i d e r i n g t h e q u a l i t y o f a g a r m e n t b e f o r e p u r c h a s i n g i t . W h y ? B e c a u s e I a m l o o k i n g t o w e a r s o m e t h i n g f o r a l o n g p e r i o d o f t i m e . [ Q u a l i t y ] D i d y o u h a v e a p a i r o f s h o e s t h a t n e e d e d r e p l a c i n g ? Y a , I h a d a p a i r t h a t w e r e g e t t i n g o l d e r . S o y o u w e r e r e p l a c i n g a p a i r o f s h o e s a n d n o t a d d i n g a n a d d i t i o n a l p a i r ? Y a . [ P u r c h a s i n g t o r e p l e n i s h ] I d e c i d e t o g e t n e w c l o t h e s w h e n s o m e t h i n g w e a r s o u t , o r l e s s o f t e n , i f I s e e s o m e t h i n g t h a t I r e a l l y l i k e . [ P u r c h a s i n g t o r e p l e n i s h ] A t t r i b u t e - f o c u s e d A c q u i s i t i o n E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e r a b l e F i b e r s R : I : R : I : D o y o u p r i m a r i l y t r y t o p u r c h a s e o r g a n i c c o t t o n o r h e m p o r o t h e r t y p e s o f l o w - i m p a c t m a t e r i a l s ? I w o u l d l i k e t o b u t i t i s d i f fi c u l t t o . W h a t l o w - i m p a c t fi b e r s h a v e y o u r p u r c h a s e d ? W e l l h e m p a n d o r g a n i c c o t t o n a r e t h e m o s t c o m m o n o n e s . I t h i n k t h i s s h i r t t h a t I h a v e i s p a r t r a m i e s o t h a t i s a n o t h e r o n e b u t y o u d o n ’ t s e e t h a t o n e v e r y o f t e n . . . I h a v e a b e l t m a d e o u t o f r e c y c l e d r u b b e r a n d I t h i n k I h a v e s o m e s h o e s t h a t h a v e r e c y c l e d c o n t e n t i n t h e m . I h a v e a w i n t e r j a c k e t t h a t i s m a d e f r o m r e c y c l e d s o d a b o t t l e s . T h e s h o e s t h a t I a m w e a r i n g r i g h t n o w a r e m a d e o f h e m p . I h a v e a b a m b o o / c o t t o n t - s h i r t , a n d a c o u p l e o f s o y t - s h i r t s . E n v i r o n m e n t a l l y P r e f e g t b l e A p p a r _ e l I l o o k a t t h e q u a l i t y o f i t . I s i t g o i n g t o l a s t a l o n g t i m e ? A n d a m I g o i n g t o u s e i t a l o t ? I s i t s o m e t h i n g t h a t I a m g o i n g t o u s e e v e r y w e e k o r i s i t s o m e t h i n g t h a t I a m o n l y g o i n g t o u s e o n c e a y e a r ? [ Q u a l i t y ] A n d y o u a l s o s a i d t h a t y o u a r e c o n s i d e r i n g t h e q u a l i t y o f a g a r m e n t b e f o r e p u r c h a s i n g i t . W h y ? B e c a u s e I a m l o o k i n g t o w e a r s o m e t h i n g f o r a l o n g p e r i o d o f t i m e . [ Q u a l i t y ] I t i s p r e f e r a b l e t h a t [ t h e c l o t h e s ] a r e m a d e i n t h e U n i t e d S t a t e s . . . . B e c a u s e 3 3 4 o f t h e b e t t e r t r e a t m e n t o f w o r k e r s a n d l e s s e n e r g y c o s t s i n t r a n s p o r t a t i o n . [ C o u n t r y o f O r i g i n ] R : W e r e y o u t r y i n g t o p u r c h a s e a p a i r o f s h o e s t h a t y o u c o u l d w e a r a t w o r k a n d o u t s i d e o f w o r k a s w e l l ? I : Y e s . [ M u l t i f u n c t i o n a l ] I h a v e b o u g h t a p a i r o f s h o e s f r o m a c o m p a n y i n A u s t r a l i a a n d t h e y a r e m a d e o u t o f p o l y e s t e r b a s i c a l l y — s o m e k i n d o f m i c r o fi b e r a n d t h e y a r e r e a l l y n i c e s h o e s . T h e y a r e b r e a t h a b l e . T h e y l o o k g o o d . A n d t h e t h i n g t h a t I l i k e m o s t a b o u t t h a t c o m p a n y i s t h a t t h e i r s h o e s a r e m a d e b y a r e a l c o b b l e r — s o m e b o d y w h o g e t s p a i d a g o o d s a l a r y a n d I k n o w t h a t t h e s h o e s a r e n o t b e i n g m a s s p r o d u c e d . T h e s h o e s a r e m a d e t o o r d e r . Y o u s e n d t h e m m e a s u r e m e n t s o f y o u r f o o t a n d t h e y m a k e t h e s h o e s f r o m t h a t . . T h e c o m p a n y i s i n A u s t r a l i a s o t h e r e i s s h i p p i n g i n v o l v e d a n d t h e m a t e r i a l i s n o t o r g a n i c b u t i t i s m a t e r i a l t h a t I a m l o o k i n g f o r b e c a u s e o f o t h e r r e a s o n s — f o r e t h i c a l r e a s o n s I p r e f e r t h e s y n t h e t i c m a t e r i a l o v e r l e a t h e r a n d t h e y a r e d u r a b l e a n d t h e y a r e m a d e w i t h s u s t a i n a b i l i t y i n m a d e — - i n o n e w a y o r a n o t h e r . P l u s t h e p e o p l e t h a t m a k e t h e s h o e s a r e c o m p e n s a t e d f a i r l y f o r i t s o . . . [ Q u a l i t y ] S o u r c e o f A c q u i s i t i o n E c o - c o n s c i o u s C o m p a n i e s ( c o m p a n i e s p r e v i o u s l y i d e n t i fi e d b y p a r t i c i p a n t ) I : I d o a l l o f m y c l o t h e s s h o p p i n g e i t h e r o n l i n e o r t h r o u g h m a i l - o r d e r c a t a l o g u e . R : S o f o r h o w l o n g w o u l d s a y y o u h a v e b e e n p u r c h a s i n g e x c l u s i v e l y o n l i n e o r t h r o u g h t h e m a i l ? I : P r o b a b l y a c o u p l e o f y e a r s . R : A n d w h y d i d y o u m a k e t h a t s w i t c h ? I : I j u s t b e g a n t o r e a l i z e t h a t w h a t I w a n t w a s n ’ t a v a i l a b l e i n t r a d i t i o n a l r e t a i l s t o r e s . I k n e w w h a t I w a n t e d a n d t h e y d i d n ’ t h a v e i t . A v o i d a n c e B e h a v i o r s A v o i d a n c e o f F i b e r s a n d D r y C l e a n O n l y A p p a i i l R : D o y o u b u y l e a t h e r ? I : N o I d o n ’ t a n d t h a t m a k e s fi n d i n g s h o e s e v e n m o r e p a r t i c u l a r l y d i f fi c u l t . I d o n ’ t c o m p l e t e l y s t i c k t o i t b u t I t r y r e a l l y h a r d . I t h i n k t h e o n l y t h i n g t h a t I a v o i d i n t e r m o f f a b r i c i s t r e a t e d f a b r i c s . I d o n o t r e f u s e t o b u y s y n t h e t i c s . L i k e i f I n e e d e d s o m e o u t d o o r g e a r l i k e a w i n t e r j a c k e t o r s o m e t h i n g t h e n I w o u l d p r o b a b l y b u y s o m e t h i n g m a d e o u t o f n y l o n o r a m i c r o fi b e r fl e e c e o r s o m e t h i n g . A v o i d a n c e o f C o m p a n i e s I w o n ’ t b u y f r o m . . . [ C o m p a n y A ] a n d [ C o m p a n y B ] . I r e a l l y d o n ’ t l i k e t h e m a n y m o r e . . . m o s t l y b e c a u s e I d o n ’ t l i k e t h e q u a l i t y a n d I d o n ’ t l i k e w h e r e t h e y a r e m a d e . B u t t h e t h i n g t h a t b o t h e r s m e t h e m o s t a b o u t t h o s e t w o c o m p a n i e s t h a t I h a v e r e a l i z e d i n t h e l a s t fi v e y e a r s o r s o i s t h e f a b r i c t r e a t m e n t s t h e y u s e . T h e y r e a l l y i r r i t a t e m y s k i n . I h a v e a l l e r g i e s t o b e g i n w i t h a n d t h e y [ f a b r i c t r e a t m e n t s ] 3 3 5 w i l l m a k e m y s k i n i t c h , i r r i t a t e m y t h r o a t , a n d m a k e m y e y e w a t e r . I t t o o k m e a w h i l e t o r e a l i z e t h a t — t h a t t h e c l o t h e s t h a t I w o r e w e r e c a u s i n g r u n n i n g n o s e s a n d p u f f y e y e s - e v e r y t i m e I w o r e t h i s [ C o m p a n y A ] s h i r t . I t h i n k i t f o r m a l d e h y d e a n d I d o n ’ t k n o w i f t h e y u s e n a n o p a r t i c l e s . . . I w o u l d n ’ t b e s u r p r i s e d e i t h e r i f t h e y w e r e c o a t i n g t h e i r c l o t h e s w i t h T e fl o n . A v o i d a n c e o f C o u n t r i e s o f O r i g i n o R : A n d i f s o m e t h i n g w a s m a d e , s a y i n M a l a y s i a , w o u l d t h a t p r e v e n t y o u f r o m p u r c h a s i n g i t ? I : I t w o u l d n ’ t p r e v e n t m e f r o m p u r c h a s i n g i t , i f i t h a d s o m e t h i n g e l s e g o i n g f o r i t . M a k i n g S a c r i fi c e s N o n h u m a n R e s o u r c e s 0 R : A r e y o u w i l l i n g t o p a y m o r e f o r a n i t e m o f c l o t h i n g i n o r d e r t o e n s u r e q u a l i t y ? 1 : O h d e fi n i t e l y , y a . [ M o n e y ] 0 S o m e t i m e s t h e p r i c e o f e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g i s a n o b s t a c l e , b u t m o s t o f t h e t i m e I t h i n k i t ' s w o r t h i t . B u t I ' m n o t g o i n g t o p a y $ 2 0 0 f o r a p a i r o f o r g a n i c c o t t o n j e a n s , e i t h e r . I n g e n e r a l , I g u e s s I w o u l d p a y 3 0 - 5 0 % m o r e . [ M o n e y ] 0 I a m w i l l i n g t o l o o k u n t i l I fi n d w h a t I w a n t . [ T i m e ] S t y l e o f A p p a r e l A c q u i r e d 0 R : A r e y o u s a t i s fi e d o r d i s s a t i s fi e d w i t h y o u r [ s h o e s ] ? I : W e l l I a m h a p p y , I a m n o t t h r i l l e d . . . b e c a u s e t h e s t y l e i s n ’ t q u i t e w h a t I w a s l o o k i n g f o r . . I t h i n k t h e y l o o k m o r e l i k e a r u n n i n g s h o e — w e l l n o t e v e n l i k e a r u n n i n g s h o e r e a l l y . I k i n d o f w a n t e d s o m e t h i n g t h a t l o o k e d l i k e a c a s u a l O x f o r d , s o r t o f — a n d t h e s e a r e n o t h i n g l i k e t h a t — t h e s e k i n d o f l o o k m o r e l i k e s k a t e r s h o e s o r s o m e t h i n g . . I m e a n I t h i n k t h e y a r e g o o d s h o e s a n d t h e y a r e a t t r a c t i v e t o o b u t t h e y a r e j u s t n o t q u i t e w h a t I w a n t e d . S u m m a r y S t a t e m e n t : W o r k s v e r y h a r d t o b e e c o - c o n s c i o u s i n h i s a p p a r e l c o n s u m p t i o n a n d i n v e s t s a l o t o f t i m e a n d e f f o r t i n t o fi n d i n g s u s t a i n a b l e s o u r c e s o f c l o t h i n g . U s e s t h e i n t e m e t f r e q u e n t l y t o s e e k o u t r e l e v a n t i n f o r m a t i o n . P r i m a r i l y p u r c h a s e s c l o t h i n g o n l i n e b e c a u s e t h a t i s t h e b e s t s o u r c e b e h a s f o u n d f o r e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g . I s w i l l i n g ( t o a c e r t a i n d e g r e e ) t o s a c r i fi c e s t y l e i n o r d e r t o b e a b l e t o b u y e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g , h o w e v e r h e a l s o w a n t s t h e a b i l i t y t o l o o k m a i n s t r e a m w h i l e w e a r i n g e c o - c o n s c i o u s c l o t h i n g . T y p i c a l l y o n l y p u r c h a s e s n e w c l o t h e s w h e n h e n e e d s t o r e p l a c e a n a r t i c l e t h a t i s w o r n o u t . 3 3 6 A P P E N D I X H S u m m a r y D i s p l a y E x a m p l e 3 3 7 l e r s a d p y e l e r a f i s l o h p o e f . p . l d a a p s r y r t o r s - o e b a h n s s A n n p p l i a c t e l o s e y a i . e e a n u t o r y a a t t n s y i i m n e s r t i l l c n h r p l l l u e o i a e m g i s a p o q n a b l l r m u t o u e c o o n c t a fi l e I l q a r i r o u m n e d t e e q t g y r o o i l c n a t m l ' s a h r s t u s e s n b s d i p i n n e o fi a u e l r e r e r o r p i r e o — r o . r f i a a c c i r - s e e i r i n i u m u i f t a l s i u ? d g h d d q i q s e l p i n v q s a d n n c n r c a r u i r c p o a r b P A m e a a a m o a a c m p A o i v a h e b . e a l d n w o y n a r r d e f . o s - n . t s - s d o o n l i n o o i b a o e m y p t g — i e t o h c i a i c l l e s b p r t e e y a a f n e r s i t a i l s d u r r t o h o i m g l a a s g n t p f q s a i p p n o l a u c m n s i o p p i y o c a l o u a a s t l i q c o t i c t n g s u n g a s r n a n e g 2 a c r e i b i t r r s e o . r n s r # n i i l e o u u e d m o n r t h e q q c s o t r c e a s c l h e s e r s t i u u r e o o a l e l r p e r i s i p r c u a s o d a q p n s n d e c c e a r o c l a p o s i A a a n r H f c A a c A h h Q t a k s a i y g n i n t o . i e d n a s - s . s b h o a i t s p p a e n u i h c r x e a g e n y g s b l t e i d r n i h t 3 m a n o i p a l o e c i c f e n r o a u h g p o t s s u m s o i l M e k R a p c o a s t i s g s i o d r n c o m h a s s t h y o i b l e - m s n a h u a n l o e f r r o i s e u d r d e i i n r c u s o p h i q r e q p n c e a s s d c a e c p o e i A a c n a s A c i D y c e d r l a r y l l a h g a c a . l m i g y n o e s r a o u f n o i o . r s y h e m b a o s y - u l s l b p l n t l p e e e a . o a c r S r i d p e l o a r r t e y c y c l u c e m a n g l i i r b l a p i p s e c o l e a m l r O s p e o p a a l p n l u a a a f t a s p n i t a p . d i o o t a s t i c q c s c n n o n o p s n e p s e o a e e i a t a g s u h l l n h m u m i r s s r n a o o - f t n o n b b s s a n a a e t i b t a e P o r r s s o i o o i d r r s r s n i h n s e i e e r c r i e t i o t u d h q e o e i u f f c u i s i c i e l q e q v n v s c a e r d c e n e c o n o e r r c u A r T e m R e a c m a a s n p p t s e f i n a m e r y ) l y i . l l l e r a a w . n u d l p a i l o q u m y n r u t e t e s c n e p a a f r a t o b a o h n a s a y u y p m e p — s o - c a o l r l p o l s b p t e d t e ' s y c i i a l i h a r i d r s fi r i l r i u c n W a g m i e o s a W q n l n e s u i i : 2 # i p n a r e a b a l q p i c d t g t fi o t a s t n r i a a c c m h n e i . a s r f s o c . n s o - s g s u e m h m l n ( o e i o e s m b r t n a r o h n t i c c e p e e o n i b l l e t a o o r r e e o s s r i r r s n r n p e e s e c s i i e n o s t a i i d e m e u a a r m i p o i e f m u t e l r q o h m q c e p p u v m d o c e e p p n e o o o r c h e s e u Q h A n e h R s a s a r W a a fi c p f o t n n n c - o o f o r g n i i i e o t t t t d a i u i i e i e e s r c s s s b s u r u u i i i i e u r e d o o c t c c h c u q t q q R A a A f a S a 3 3 8 I n f o r m a n t s M 1 M 2 M 4 M 5 , l i m i t s W h e n h e a c q u i r e s n e w a p p a r e l h e t r i e s t o a c q u i r e a p p a r e l m a d e fi o m e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e fi b e r s — u s u a l l y o r g a n i c c o t t o n o r h e m p . A l s o t r i e s t o a c q u i r e c l a s s i c a l l y - s t y l e d a p p a r e l a n d a p p a r e l m a d e i n t h e U S . l e r a p p a g r o f o r s e l e h r A o t t o a . e l m g l e n n n i i y y a l r i d a l r a l n p p l . e i t a u r a o t a y w p i l q c a e t c s n t e t e s e g . l y e i s b n m a s b t a n i n h c c r w l o fi d a l r e u e i p i i d f e i r o m d w m o e v c v o a r s r n a o A c s s m p e I p s r o i v r o f e r o a . 4 h e b e M c n a m y y l e r a a l p p l a p o t a t n . e g e d d l n m i e b o s a v a s r l o u e l r c f i i s e w v i n o i s n r N d I e p s r o i v a h e b e c fi . i d r e c s a s s u c s i o N d e m y i t t i c l e r a p e p c r a s fi e . d l i h g n n i i i o . o r c s a n a l r t y e r a v l r s p a i t A e u o r o a p t a q . e c b fi t t n c s e e e g e a c e y v n i i r n l i b i m i s t b a n l o r u e r d q a l d r e h e i i c p i t f o w d d a m v n e v a o n n y o r s A p m c s I e a t e c s n r a d o i v i a o h v e A b 3 3 9 I n f o r m a n t s M 1 M 2 M 3 M 5 M a k i n g s a c r i fi c e s N o a v o i d a n c e b e h a v i o r s d i s c u s s e d . A v o i d s a c q u i r i n g a p p a r e l m a d e b y c e r t a i n c o m p a n i e s . A v o i d s c o n v e n t i o n a l l y - g r o w n c o t t o n a p p a r e l . A v o i d s m a i l - o r d e r . I s w i l l i n g t o p a y m o r e f o r e n v i r o n m e n t a l l y p r e f e r a b l e a p p a r e l . B I B L I O G R A P H Y 3 4 0 B I B L I O G R A P H Y A i t k e n , C . K . , M c M a h o n , T . A . , W e a r i n g , A . J . , & F i n l a y s o n , B . L . ( 1 9 9 4 ) . R e s i d e n t i a l w a t e r u s e : P r e d i c t i n g a n d r e d u c i n g c o n s u m p t i o n . J o u r n a l o f A p p l i e d S o c i a l P s y c h o l o g y , 2 4 ( 2 ) , 1 3 6 - 1 5 8 . A l l w o o d , J . M . , L a u r s e n , S . E . , D e R o d r i g u e z , C . M . , & B o c k e n , N . M . P . ( 2 0 0 6 ) . W e l l d r e s s e d ? : T h e p r e s e n t a n d f u t u r e s u s t a i n a b i l i t y o f c l o t h i n g a n d t e x t i l e s i n t h e U n i t e d K i n g d o m . C a m b r i d g e , U K : U n i v e r s i t y o f C a m b r i d g e I n s t i t u t e f o r M a n u f a c t u r i n g . A n d e r s o n , W . T . , & C u n n i n g h a m , W . H . ( 1 9 7 2 ) . T h e s o c i a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r . J o u r n a l o f M a r k e t i n g , 3 6 ( 3 ) , 2 3 - 3 1 . _ A n d e r s o n , W . T . , H e n i o n , K . E . , & C o x , E . P . ( 1 9 7 4 ) . S o c i a l l y v s . e c o l o g i c a l l y r e s p o n s i b l e c o n s u m e r s . A m e r i c a n M a r k e t i n g A s s o c i a t i o n C o n f e r e n c e P r o c e e d i n g s , 3 6 , 3 0 4 - 3 1 1 . A n t i ] , J . H . ( 1 9 8 4 ) . S o c i a l l y r e s p o n s i b l e c o n s u m e r s : P r o fi l e a n d i m p l i c a t i o n s f o r p u b l i c p o l i c y . J o u r n a l o f M a c r o m a r k e t i n g , 4 ( 2 ) , 1 8 - 3 9 . A r t h i n g t o n , A . ( 1 9 9 6 ) . T h e e f f e c t o f a g r i c u l t u r a l l a n d u s e a n d c o t t o n p r o d u c t i o n o n t r i b u t a r i e s o f t h e D a r l i n g R i v e r , A u s t r a l i a . G e o J o u r n a l , 4 0 ( 1 - 2 ) , 1 1 5 - 1 2 5 . A t a n i y a z o v a , O . A . ( 2 0 0 0 ) . A s k u s , i n v o l v e u s . O u r P l a n e t , 1 1 ( 3 ) . A x e l r o d , L . J . ( 1 9 9 4 ) . B a l a n c i n g p e r s o n a l n e e d s w i t h e n v i r o n m e n t a l p r e s e r v a t i o n : I d e n t i f y i n g t h e v a l u e s t h a t g u i d e d e c i s i o n s i n e c o l o g i c a l d i l e m m a s . J o u r n a l o f S o c i a l I s s u e s , 5 0 ( 3 ) , 8 5 - 1 0 4 . B a l d a s s a r e , M . , & K a t z , C . ( 1 9 9 2 ) . T h e p e r s o n a l t h r e a t o f e n v i r o n m e n t a l p r o b l e m s a s p r e d i c t o r o f e n v i r o n m e n t a l p r a c t i c e s . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 2 4 , 6 0 2 - 6 1 6 . B a l d e r j a h n , I . ( 1 9 8 8 ) . P e r s o n a l i t y v a r i a b l e s a n d e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a s p r e d i c t o r s o f e c o l o g i c a l l y r e s p o n s i b l e c o n s u m p t i o n p a t t e r n s . J o u r n a l o f B u s i n e s s R e s e a r c h , 1 7 , 5 1 - 5 6 . B a l t z , M . E . ( 1 9 9 9 ) . O v e r c o n s u m p t i o n o f r e s o u r c e s i n i n d u s t r i a l i z e d c o u n t r i e s : T h e o t h e r m i s s i n g a g e n d a . C o n s e r v a t i o n B i o l o g y , 1 3 ( 1 ) , 2 1 3 - 2 1 5 . B a m b e r g , S . ( 2 0 0 3 ) . H o w d o e s e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n i n f l u e n c e s p e c i fi c e n v i r o n m e n t a l l y r e l a t e d b e h a v i o r s ? A n e w a n s w e r t o a n o l d q u e s t i o n . J o u r n a l o f E n v i r o n m e n t a l P s y c h o l o g y , 2 3 , 2 1 - 3 2 . 3 4 ] B a r t l e t t , R . V . ( 1 9 8 6 ) . E c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y : R e a s o n a n d e n v i r o n m e n t a l p o l i c y . E n v i r o n m e n t a l E t h i c s , 8 ( 3 ) , 2 2 1 - 2 4 0 . B e d f o r d , D . P . ( 1 9 9 6 ) . I n t e r n a t i o n a l w a t e r m a n a g e m e n t i n t h e A r a l S e a b a s i n . W a t e r I n t e r n a t i o n a l , 2 1 , 6 3 - 6 9 . B e r k o w i t z , L . , & L u t t e r m a n , K . G . ( 1 9 6 8 ) . T h e t r a d i t i o n a l l y s o c i a l l y r e s p o n s i b l e p e r s o n a l i t y . T h e P u b l i c O p i n i o n Q u a r t e r l y , 3 2 ( 2 ) , 1 6 9 - 1 8 5 . B l a c k , J . 8 . , S t e m , P . C . , & E l w o r t h , J . T . ( 1 9 8 5 ) . P e r s o n a l a n d c o n t e x t u a l i n fl u e n c e s o n h o u s e h o l d e n e r g y a d a p t a t i o n s . J o u r n a l o f A p p l i e d P s y c h o l o g y , 7 0 ( 1 ) , 3 - 2 1 . B l a c k w e l l , R . D . , M i n i a r d , P . W . , & E n g e l , J . F . ( 2 0 0 1 ) . C o n s u m e r b e h a v i o r ( 9 t h e d . ) . F o r t W o r t h , T X : H a r t c o u r t C o l l e g e P u b l i s h e r s . B l a k e , D . E . ( 2 0 0 1 ) . C o n t e x t u a l e f f e c t s o f e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d b e h a v i o r s . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 3 3 ( 5 ) , 7 0 8 - 7 2 5 . B o r d e n , R . J . , F i s h e r , W . A . , & D o y l e , L . J . ( 1 9 7 7 ) . E c o l o g y a n d c h a n g i n g l i f e s t y l e s : E n v i r o m n e n t a l c o n c e r n a s a d e t e r m i n a n t o f h o u s e h o l d i t e m s a n d a c t i v i t i e s . H o u s i n g E d u c a t o r s J o u r n a l , 4 ( 3 ) , 2 9 - 3 4 . B o r d e n , R . J . , & S c h e t t i n o , A . , P . ( 1 9 7 9 ) . D e t e r m i n a n t s o f e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e b e h a v i o r . J o u r n a l o f E n v i r o n m e n t a l E d u c a t i o n , 3 5 - 3 9 . B r e w e r , G . D . , & S t e r n , P . C . ( 2 0 0 5 ) . E n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t i n d i v i d u a l b e h a v i o r . I n G . D . B r e w e r & P . C . S t e m ( E d s ) , D e c i s i o n m a k i n g f o r t h e e n v i r o n m e n t : S o c i a l a n d b e h a v i o r a l s c i e n c e r e s e a r c h p r i o r i t i e s ( p p . 6 9 - 1 3 7 ) . W a s h i n g t o n , D C : N a t i o n a l A c a d e m i e s P r e s s . B r o o k e r , G . ( 1 9 7 6 ) . T h e s e l f - a c t u a l i z i n g s o c i a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r . T h e J o u r n a l o f C o n s u m e r R e s e a r c h , 3 ( 2 ) , 1 0 7 - 1 1 2 . B r o w n , L . ( 1 9 8 8 ) . A n a l y z i n g t h e d e m o g r a p h i c t r a p . I n L . B r o w n ( E d ) , S t a t e o f t h e w o r l d ( p p . 2 0 - 3 7 ) . N e w Y o r k : W . W . N o r t o n . B u b l o z , M . M . , & S o n t a g , M . S . ( 1 9 9 3 ) . H u m a n e c o l o g y t h e o r y . I n P . G . B o s s , W . J . D o h e r t y , R . L a R o s s a , W . R . S c h u m m & S . K . S t e i n m e t z ( E d s ) , S o u r c e b o o k o f f a m i l y t h e o r i e s a n d m e t h o d s : A c o n t e x t u a l a p p r o a c h ( p p . 4 1 9 - 4 4 8 ) . N e w Y o r k : P l e n u m P r e s s N e w Y o r k . B u r n s , L . D . , & B r y a n t , N . O . ( 2 0 0 7 ) . T h e b u s i n e s s o f f a s h i o n . " D e s i g n i n g , m a n u fi t c t u r i n g , a n d m a r k e t i n g ( 3 r d e d . ) . N e w Y o r k : F a i r c h i l d P u b l i c a t i o n s . B u t l e r , S . M . , & F r a n c i s , S . ( 1 9 9 7 ) . T h e e f f e c t s o f e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s o n a p p a r e l p u r c h a s i n g b e h a v i o r . C l o t h i n g a n d T e x t i l e s R e s e a r c h J o u r n a l , 1 5 ( 2 ) , 7 6 - 8 5 . 3 4 2 C a r r o l l , J . S . , & J o h n s o n , E . J . ( 1 9 9 0 ) . D e c i s i o n r e s e a r c h : A fi e l d g u i d e . N e w b u r y P a r k , C A : S a g e P u b l i c a t i o n s . C e n t r a l I n t e l l i g a n c e A g e n c y . ( 2 0 0 7 ) . W o r l d F a c t b o o k . R e t r i e v e d J u n e 2 8 , 2 0 0 7 , f r o m h t t p s : / / w w w . c i a . g o v / l i b r a r y / p u b l i c a t i o n s / t h e - w o r l d - f a c t b o o k / g e o s / u z . h t m l C h i r a s , D . D . ( 1 9 9 8 ) . E n v i r o n m e n t a l s c i e n c e : A s y s t e m s a p p r o a c h t o s u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n t . B e l m o n t , C A : W a d s w o r t h P u b l i s h i n g C o m p a n y . C h o u i n a r d , Y . , & B r o w n , M . S . ( 1 9 9 7 ) . G o i n g o r g a n i c : C o n v e r t i n g P a t a g o n i a ' s c o t t o n p r o d u c t l i n e . J o u r n a l o f I n d u s t r i a l E c o l o g , 1 ( 1 ) , 1 1 7 1 - 1 1 2 9 . C o o k , T . D . , & C a m p b e l l , D . , T . ( 1 9 7 9 ) . Q u a s i - e x p e r i m e n t a t i o n : D e s i g n a n d a n a l y s i s i s s u e s f o r fi e l d s e t t i n g s . C h i c a g o : R a n d M c N a l l y . C o u n c i l f o r T e x t i l e R e c y c l i n g . ( 2 0 0 3 ) . T e x t i l e r e c y c l i n g f a c t s h e e t [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d N o v e m b e r 1 4 , 2 0 0 6 fi ' o m w w w . t e x t i l e r e c y c l e . o r g . D a h l s t r a n d , U . , & B i e l , A . ( 1 9 9 7 ) . P r o - e n v i r o n m e n t a l h a b i t s : P r o p e n s i t y l e v e l s i n b e h a v i o r a l c h a n g e . J o u r n a l o f A p p l i e d S o c i a l P s y c h o l o g y , 2 7 ( 7 ) , 5 8 8 - 6 0 1 . D a n e s h v a r y , N . , D a n e s h v a r y , R . , & S c h w e r , R . K . ( 1 9 9 8 ) . S o l i d - w a s t e r e c y c l i n g b e h a v i o r a n d s u p p o r t f o r c u r b s i d e t e x t i l e r e c y c l i n g . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 3 0 ( 2 ) , 1 4 4 - 1 6 0 . D e Y o u n g , R . ( 1 9 8 8 - 8 9 ) . E x p l o r i n g t h e d i f f e r e n c e s b e t w e e n r e c y c l e r s a n d n o n - r e c y c l e r s : T h e r o l e o f i n f o r m a t i o n . J o u r n a l o f E n v i r o n m e n t a l S y s t e m s , 1 8 ( 4 ) , 3 4 1 - 3 5 1 . D i c k e r s o n , K . ( 1 9 9 9 ) . T e x t i l e s a n d a p p a r e l i n t h e g l o b a l e c o n o m y . N e w Y o r k : P r e n t i c e H a l l . D i c k s o n , M . A . ( 1 9 9 9 ) . U S . c o n s u m e r s ' k n o w l e d g e o f a n d c o n c e r n w i t h a p p a r e l s w e a t s h o p s . J o u r n a l o f F a s h i o n M a r k e t i n g a n d M a n a g e m e n t , 3 ( 1 ) , 4 4 - 5 5 . D i c k s o n , M . A . ( 2 0 0 0 ) . P e r s o n a l v a l u e s , b e l i e f s , k n o w l e d g e , a n d a t t i t u d e s r e l a t i n g t o i n t e n t i o n s t o p u r c h a s e a p p a r e l f r o m s o c i a l l y r e s p o n s i b l e b u s i n e s s e s . C l o t h i n g a n d T e x t i l e s R e s e a r c h J o u r n a l , 1 8 ( 1 ) , 1 9 - 3 0 . D i c k s o n , M . A . ( 2 0 0 1 ) . U t i l i t y o f n o s w e a t l a b e l s f o r a p p a r e l c o n s u m e r s : P r o fi l i n g l a b e l u s e r s a n d p r e d i c t i n g t h e i r p u r c h a s e s . J o u r n a l o f C o n s u m e r A f f a i r s , 3 5 ( 1 ) , 9 6 - 1 1 9 . D i c k s o n , M . A . , & L i t t r e l l , M . A . ( 1 9 9 6 ) . S o c i a l l y r e s p o n s i b l e b e h a v i o r : V a l u e s a n d a t t i t u d e s o f t h e a l t e r n a t i v e t r a d i n g o r g a n i z a t i o n c u s t o m e r . J o u r n a l o f F a s h i o n M a r k e t i n g a n d M a n a g e m e n t , 1 ( 1 ) , 5 0 - 6 9 . 3 4 3 D i c k s o n , M . A . , & L i t t r e l l , M . A . ( 1 9 9 8 ) . C o n s u m e r s o f a l t e r n a t i v e t r a d i n g o r g a n i z a t i o n s : A m u l t i f a c e t e d m a r k e t . C l o t h i n g a n d T e x t i l e s R e s e a r c h J o u r n a l , 1 6 ( 1 ) , 1 - 1 0 . D i e s i n g , P . ( 1 9 7 6 ) . R e a s o n i n s o c i e t y : F i v e t y p e s o f d e c i s i o n s a n d t h e i r s o c i a l c o n d i t i o n s . W e s t p o r t , C T : G r e e n w o o d P r e s s P u b l i s h e r s . D i e t z , T . , F i t z g e r a l d , A . , & S h w o m , R . ( 2 0 0 5 ) . E n v i r o n m e n t a l v a l u e s . A n n u a l R e v i e w a n d E n v i r o n m e n t a n d R e s o u r c e s , 3 0 , 3 3 5 - 3 7 2 . D o m i n a , T . , & K o c h , K . ( 2 0 0 2 ) . C o n v e n i e n c e a n d f r e q u e n c y o f r e c y c l i n g : I m p l i c a t i o n s f o r i n c l u d i n g t e x t i l e s i n c u r b s i d e r e c y c l i n g p r o g r a m s . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 3 4 ( 2 ) , 2 1 6 - 2 3 8 . D r y z e k , J . S . ( 1 9 8 3 ) . E c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . I n t e r n a t i o n a l J o u r n a l o f E n v i r o n m e n t a l S t u d i e s , 2 1 , 5 - 1 0 . D r y z e k , J . S . ( 1 9 8 7 ) . R a t i o n a l e c o l o g y : E n v i r o n m e n t a n d p o l i t i c a l e c o n o m y . O x f o r d , U K : B a s i l B l a c k w e l l . D u n l a p , R . E . ( 1 9 7 5 ) . T h e i m p a c t o f p o l i t i c a l o r i e n t a t i o n o n e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s a n d a c t i o n s . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 7 ( 4 ) , 4 2 8 - 4 5 4 . D u n l a p , R . E . , G a l l u p , G . , & G a l l u p , A . ( 1 9 9 3 ) . O f g l o b a l c o n c e r n : R e s u l t s o f a h e a l t h o f t h e p l a n e t s u r v e y . E n v i r o n m e n t , 3 5 , 7 - 3 9 . D u n l a p , R . E . , G r i e n e e k s , J . K . , & R o k e a c h , M . ( 1 9 8 3 ) . H u m a n v a l u e s a n d p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r . I n W . D . C o n n ( E d . ) , E n e r g y a n d m a t e r i a l r e s o u r c e s : A t t i t u d e s , v a l u e s , a n d p u b l i c p o l i c y ( p p . 1 4 5 - 1 6 8 ) . B o u l d e r , C O : W e s t v i e w P r e s s , I n c . D u n l a p , R . E . , & M e r t i g , A . G . ( 1 9 9 5 ) . G l o b a l c o n c e r n f o r t h e e n v i r o n m e n t : I s a f fl u e n c e a p r e r e q u i s i t e ? J o u r n a l o f S o c i a l I s s u e s , 5 1 , 1 2 1 - 1 3 8 . E c k m a n , M . , D a m h o r s t , M . L . , & K a d o l p h , S . J . ( 1 9 9 0 ) . T o w a r d a m o d e l o f t h e i n - s t o r e p u r c h a s e d e c i s i o n p r o c e s s : C o n s u m e r u s e o f c r i t e r i a f o r e v a l u a t i n g w o m e n ' s a p p a r e l . C l o t h i n g a n d T e x t i l e s R e s e a r c h J o u r n a l , 8 ( 2 ) , 1 3 - 2 2 . E c o t e x t i l e N e w s . ( 2 0 0 8 ) . J C P e n n e y l a u n c h e s g r e e n l a b e l . E c o t e x t i l e N e w s R e t r i e v e d M a r c h 1 9 , 2 0 0 8 , f r o m h t t p : / / w w w . e c o t e x t i l e . c o m / h e a d l i n e _ d e t a i l s . p h p ? i d = 7 7 0 E h r l i c h , P . R . , & E h r l i c h , A . H . ( 1 9 9 0 ) . T h e p o p u l a t i o n e x p l o s i o n . N e w Y o r k : S i m o n a n d S c h u s t e r . E l s a s s e r , V . H . ( 2 0 0 5 ) . T e x t i l e s : C o n c e p t s a n d P r i n c i p l e s ( 2 n d e d . ) . N e w Y o r k : F a i r c h i l d P u b l i c a t i o n s , I n c . 3 4 4 E n e r g y S t a r . ( n . d . ) . A b o u t e n e r g y s t a r . R e t r i e v e d M a r c h 7 , 2 0 0 8 , f r o m w w w . c n e r g y s t a r . g o v E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y . ( 1 9 9 4 ) . C h e m i c a l s i n t h e e n v i r o n m e n t : P e r c h l o r o e t h y l e n e [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d F e b r u a r y 1 3 , 2 0 0 7 f r o m h t t p : / / w w w . e p a . g o v / c h e m f a c t / f _ p e r c h l . t x t . E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y . ( 1 9 9 6 ) . B e s t m a n a g e m e n t p r a c t i c e s f o r p o l l u t i o n p r e v e n t i o n i n t h e t e x t i l e i n d u s t r y . E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y . ( 2 0 0 6 a ) . B a s i c f a c t s : M u n i c i p a l s o l i d w a s t e [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d N o v e m b e r 1 4 , 2 0 0 6 f r o m h t t p : / / w w w . e p a . g o v / m s w / f a c t s . h t r n . E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y . ( 2 0 0 6 b ) . F r e q u e n t l y a s k e d q u e s t i o n s a b o u t d r y c l e a n i n g [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d F e b r u a r y 1 3 , 2 0 0 7 f r o m h t t p : / / w w w . e p a . g o v / d f e / p u b s / g a r m e n t / c t s a / f a c t s h e e t / c t s a f a q . h t m # 4 . E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y . ( 2 0 0 6 c ) . K e y c h a r a c t e r i s t i c s o f l a u n d r y d e t e r g e n t i n g r e d i e n t s [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d F e b r u a r y 1 3 , 2 0 0 7 f r o m h t t p : / / w w w . e p a . g o v / o p p t / d f e / p u b s / l a u n d r y / t e c h f a c t / k e y c h a r . h t m . E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y . ( 2 0 0 6 d ) . R e d u c e , r e u s e , r e c y c l e [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d F e b r u a r y 1 6 , 2 0 0 7 f r o m h t t p : / / w w w . e p a . g o v / g a r b a g e / r e d u c e . h t m . E n v i r o n m e n t a l P r o t e c t i o n A g e n c y . ( 2 0 0 7 ) . M u n i c i p a l s o l i d w a s t e g e n e r a t i o n , r e c y c l i n g , a n d d i s p o s a l i n t h e U n i t e d S t a t e s : F a c t s a n d fi g u r e s f o r 2 0 0 6 . R e t r i e v e d J a n u a r y 8 t h , 2 0 0 8 , f r o m h t t p : / / w w w . e p a . g o v / e p a o s w e r / n o n - h w / m u n c p l / p u b s / m s w 0 6 . p d f E u r o p a . ( 2 0 0 7 ) . E c o - l a b e l . R e t r i e v e d M a r c h 7 , 2 0 0 8 , f r o m w w w . e c o - l a b e l . c o m F i b e r E c o n o m i c s B u r e a u . ( 2 0 0 6 a ) . U . S . M i l l fi b e r a n d a p p a r e n t fi b e r c o n s u m p t i o n . F i b e r O r g a n o n , 7 7 ( 3 ) , 3 9 . F i b e r E c o n o m i c s B u r e a u . ( 2 0 0 6 b ) . W o r l d w i d e s u r v e y o f p r o d u c t i o n a n d c a p a c i t y . F i b e r O r g a n o n , 7 7 ( 7 ) , 1 1 9 . F o o d a n d A g r i c u l t u r a l O r g a n i z a t i o n . ( 2 0 0 7 ) . F A O S t a t i s t i c a l Y e a r b o o k . R e t r i e v e d J u n e 2 8 , 2 0 0 7 , f r o m h t t p : / / w w w . f a o . o r g / s t a t i s t i c s / y e a r b o o k / v o l _ l _ 1 / i n d e x _ e n . a s p F r a j , E . , & M a r t i n e z , E . ( 2 0 0 7 ) . E c o l o g i c a l c o n s u m e r b e h a v i o r : A n e m p i r i c a l a n a l y s i s . I n t e r n a t i o n a l J o u r n a l o f C o n s u m e r S t u d i e s , 3 1 , 2 6 - 3 3 . F r a n k l i n - A s s o c i a t e s . ( 1 9 9 3 ) . R e s o u r c e a n d e n v i r o n m e n t a l p r o fi l e a n a l y s i s o f a m a n u f a c t u r e d a p p a r e l p r o d u c t : W o m e n ' s k n i t p o l y e s t e r b l o u s e . P r a i r i e V i l l a g e , K S : F r a n k l i n A s s o c i a t e s . 3 4 5 G a r d n e r , G . T . , & S t e r n , P . C . ( 2 0 0 2 ) . E n v i r o n m e n t a l p r o b l e m s a n d h u m a n b e h a v i o r ( 2 n d e d . ) . B o s t o n , M A : P e a r s o n . G r a n z i n , K . L . , & O l s e n , J . E . ( 1 9 9 1 ) . C h a r a c t e r i z i n g p a r t i c i p a n t s i n a c t i v i t i e s p r o t e c t i n g t h e e n v i r o n m e n t : A f o c u s o n d o n a t i n g , r e c y c l i n g , a n d c o n s e r v a t i o n b e h a v i o r s . J o u r n a l o f P u b l i c P o l i c y a n d M a r k e t i n g , 1 0 ( 2 ) , 1 - 2 7 . G r e e n S e a l . ( 2 0 0 7 ) . A b o u t g r e e n s e a l . R e t r i e v e d M a r c h 7 , 2 0 0 8 , f r o m w w w . g r e e n s e a l . o r g G r u n e r t , S . , & J u h l , H . J . ( 1 9 9 5 ) . V a l u e s , e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s , a n d b u y i n g o f o r g a n i c f o o d s . J o u r n a l o f E c o n o m i c P s y c h o l o g y , 1 6 , 3 9 - 6 2 . G u a g n a n o , G . A . , S t e r n , P . C . , & D i e t z , T . ( 1 9 9 5 ) . I n fl u e n c e s o n a t t i t u d e - b e h a v i o r r e l a t i o n s h i p s : A n a t u r a l e x p e r i m e n t w i t h c u r b s i d e r e c y c l i n g . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 2 7 ( 5 ) , 6 9 9 - 7 1 8 . H e n i o n , K . E . ( 1 9 7 2 ) . T h e e f f e c t o f e c o l o g i c a l l y r e l e v a n t i n f o r m a t i o n o n d e t e r g e n t s a l e s . J o u r n a l o f M a r k e t i n g R e s e a r c h , 9 ( 1 ) , 1 0 - 1 4 . H e n i o n , K . E . ( 1 9 7 6 ) . E c o l o g i c a l m a r k e t i n g . C o l u m b u s , O H : G r i d I n c . H e s s e ] , C . , A l l e g r e , C . , M a i s s e u , M . , C h a r b i t , F . , & M o u l i n , P . ( 2 0 0 7 ) . G u i d e l i n e s a n d l e g i s l a t i o n f o r d y e h o u s e e f fl u e n t s . J o u r n a l o f E n v i r o n m e n t a l M a n a g e m e n t , 8 3 , 1 7 1 - 1 8 0 . H i n e s , J . D . , & S w i n k e r , M . E . ( 1 9 9 6 ) . C o n s u m e r s ' w i l l i n g n e s s t o p u r c h a s e a p p a r e l p r o d u c e d f r o m r e c y c l e d fi b e r s . J o u r n a l o f F a m i l y a n d C o n s u m e r S c i e n c e s , 8 8 ( 4 ) , 4 1 - 4 4 . H o c h , S . J . , & K u n r e u t h e r , H . C . ( 2 0 0 1 ) . A c o m p l e x w e b o f d e c i s i o n s . I n S . J . H o c h , H . C . K u n r e u t h e r & R . E . G u n t h e r ( E d s ) , W h a r t o n o n m a k i n g d e c i s i o n s ( p p . 2 - 1 6 ) . N e w Y o r k : J o h n W i l e y & S o n s , I n c . H o g a n , M . J . ( 1 9 7 6 ) . E n e r g y c o n s e r v a t i o n : F a m i l y v a l u e s , h o u s e h o l d p r a c t i c e s , a n d c o n t e x t u a l v a r i a b l e s . U n p u b l i s h e d D i s s e r t a t i o n , M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y , E a s t L a n s i n g , M I . H u n g e r f o r d , N . ( 1 9 7 8 ) . R e l a t i o n s h i p o f h u s b a n d / w i f e e c o c o n s c i o u s n e s s v a l u e t o d i r e c t h o u s e h o l d e n e r g y c o n s u m p t i o n . U n p u b l i s h e d D i s s e r t a t i o n , M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y , E a s t L a n s i n g , M I . H u s t v e d t , G . ( 2 0 0 6 ) . C o n s u m e r p r e f e r e n c e s f o r b l e n d e d o r g a n i c c o t t o n a p p a r e l . U n p u b l i s h e d D i s s e r t a t i o n , K a n s a s S t a t e U n i v e r s i t y , M a n h a t t a n . 3 4 6 H w a n g , S . - J . ( 1 9 8 8 ) . F e m a l e a d o l e s c e n t c l o t h i n g s e l e c t i o n i n K o r e a : A f a m i l y e c o l o g i c a l a n a l y s i s . U n p u b l i s h e d D i s s e r t a t i o n , M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y , E a s t L a n s i n g , M I . I n g e l h a r t , R . ( 1 9 7 7 ) . T h e s i l e n t r e v o l u t i o n : C h a n g i n g v a l u e s a n d p o l i t i c a l s t y l e s . P r i n c e t o n : P r i n c e t o n U n i v e r s i t y P r e s s . I n g e l h a r t , R . ( 1 9 9 5 ) . P u b l i c s u p p o r t f o r e n v i r o n m e n t a l p r o t e c t i o n : O b j e c t i v e p r o b l e m s a n d s u b j e c t i v e v a l u e s i n 4 3 s o c i e t i e s . P S : P o l i t i c a l S c i e n c e a n d P o l i t i c s , 2 8 ( 1 ) , 5 7 - 7 2 l n g l e h a r t , R . ( 1 9 7 7 ) . T h e s i l e n t r e v o l u t i o n : C h a n g i n g v a l u e s a n d p o l i t i c a l s t y l e s . P r i n c e t o n : P r i n c e t o n U n i v e r s i t y P r e s s . I n t e r g o v e r n m e n t a l P a n e l o n C l i m a t e C h a n g e . ( 2 0 0 7 ) . C l i m a t e c h a n g e 2 0 0 7 : T h e p h y s i c a l s c i e n c e s b a s i s , s u m m a r y f o r p o l i c y m a k e r s . G e n e v a , S w i t z e r l a n d : A u t h o r . K a r p , D . K . ( 1 9 9 6 ) . V a l u e s a n d t h e i r e f f e c t o n p r o - e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 2 8 ( 1 ) , 1 1 1 - 1 3 3 . K e e n e y , R . L . ( 1 9 9 2 ) . V a l u e - f o c u s e d t h i n k i n g : A p a t h t o c r e a t i v e d e c i s i o n m a k i n g . C a m b r i d g e , M A : H a r v a r d U n i v e r s i t y P r e s s . K i m , H . - S . , & D a m h o r s t , M . L . ( 1 9 9 8 ) . E n v i r o n m e n t a l c o n c e r n a n d a p p a r e l c o n s u m p t i o n . C l o t h i n g a n d T e x t i l e s R e s e a r c h J o u r n a l , 1 6 ( 3 ) , 1 2 6 - 1 3 3 . K i n n e a r , T . C . , T a y l o r , J . R . , & A h m e d , S . A . ( 1 9 7 4 ) . E c o l o g i c a l l y c o n c e r n e d c o n s u m e r s : W h o a r e t h e y ? J o u r n a l o f M a r k e t i n g , 3 8 , 2 0 - 2 4 . K l e i n d o r f e r , P . , K u n r e u t h e r , H . C . , & S c h o e m a k e r , P . J . H . ( 1 9 9 3 ) . D e c i s i o n s c i e n c e s : A n i n t e g r a t i v e p e r s p e c t i v e . C a m b r i d g e : C a m b r i d g e U n i v e r s i t y P r e s s . K l u c k h o h n , C . K . M . ( 1 9 5 1 ) . V a l u e s a n d v a l u e o r i e n t a t i o n s i n t h e o r y o f a c t i o n . I n T . P a r s o n s & E . S h i l s ( E d s ) , T o w a r d a g e n e r a l t h e o r y o f a c t i o n . C a m b r i d g e , M A : H a r v a r d U n i v e r s i t y P r e s s . K u r l fi n k , W . , & H a r r i s , C . K . ( 2 0 0 3 ) . C a r r o t s o u p f o r t h e m i n d : C a r r o t g r o w e r s a n d e c o l o g i c a l r a t i o n a l i t y . H u m a n E c o l o g y R e v i e w , 1 0 ( 1 ) , 1 0 - 2 2 . L e e , M . ( 2 0 0 7 ) . E c o c h i c : T h e s a v v y S h o p p e r ' s g u i d e t o e t h i c a l f a s h i o n . L o n d o n : O c t o p u s P u b l i s h i n g G r o u p . L e i s e r o w i t z , A . A . , K a t e s , R . W . , & P a r r i s , T . M . ( 2 0 0 6 ) . S u s t a i n a b i l i t y v a l u e s , a t t i t u d e s a n d b e h a v i o r s . A n n u a l R e v i e w a n d E n v i r o n m e n t a n d R e s o u r c e s , 3 1 , 4 1 3 - 4 4 4 . L e w i s , H . , & G e r t s a k i s , J . ( 2 0 0 1 ) . D e s i g n + e n v i r o n m e n t : A g l o b a l g u i d e t o d e s i g n i n g g r e e n e r g o o d s . S h e f fi e l d , U K : G r e e n l e a f P u b l i s h i n g . 3 4 7 L i n c o l n , Y . , & G u b a , E . ( 1 9 9 9 ) . E s t a b l i s h i n g t r u s t w o r t h i n e s s . I n A . B r y m a n & R . G . B u r g e s s ( E d s ) , Q u a l i t a t i v e r e s e a r c h ( V o l . 3 , p p . 3 9 7 - 4 4 4 ) . L o n d o n : S a g e P u b l i c a t i o n s . L i n c o l n , Y . , & G u b a , E . ( 2 0 0 5 ) . P a r a d i g r n a t i c c o n t r o v e r s i e s , c o n t r a d i c t i o n s , a n d e m e r g i n g c o n fl u e n c e s . I n N . K . D e n z i n & Y . S . L i n c o l n ( E d s ) , T h e S a g e H a n d b o o k o f Q u a l i t a t i v e R e s e a r c h ( 3 r d e d . , p p . 1 9 1 - 2 1 6 ) . T h o u s a n d O a k s , C A : S a g e P u b l i c a t i o n s . M a n n h e i m , K . ( 1 9 4 0 ) . M a n a n d s o c i e t y i n a n a g e o f r e c o n s t r u c t i o n . L o n d o n : K e g a n P a u l . M a r c h , J . G . ( 1 9 9 4 ) . A p r i m e r o n d e c i s i o n m a k i n g : H o w d e c i s i o n s h a p p e n . N e w Y o r k : T h e F r e e P r e s s . M a s l o w , A . H . ( 1 9 7 0 ) . M o t i v a t i o n a n d p e r s o n a l i t y ( 2 n d e d . ) . N e w Y o r k : H a r p e r a n d R o w , P u b l i s h e r s , I n c . M c A l l i s t e r , l . ( 1 9 9 4 ) . D i m e n s i o n s o f e n v i r o n m e n t a l i s m : P u b l i c o p i n i o n , p o l i t i c a l a c t i v i s m , a n d p a r t y s u p p o r t i n A u s t r a l i a . E n v i r o n m e n t a l P o l i t i c s , 1 6 , 5 1 3 - 5 5 0 . M c C a r t y , J . A . , & S h r u m , L . J . ( 1 9 9 4 ) . T h e r e c y c l i n g o f s o l i d w a s t e s : P e r s o n a l v a l u e s , v a l u e o r i e n t a t i o n s , a n d a t t i t u d e s a b o u t r e c y c l i n g a s a n t e c e d e n t s o f r e c y c l i n g b e h a v i o r . J o u r n a l o f B u s i n e s s R e s e a r c h , 3 0 , 5 3 - 6 2 . M e l l o , F . ( 2 0 0 7 , S e p t e m b e r 1 1 ) . F o r b u y e r s , c a r b o n l a b e l s t a p i n t o w o r r y o n w a r m i n g . B o s t o n G l o b e . M i l e s , M . B . , & H u b e r m a n , A . M . ( 1 9 9 4 ) . Q u a l i t a t i v e d a t a a n a l y s i s . T h o u s a n d O a k s , C A : S a g e P u b l i c a t i o n s . M i n t o n , A . P . , & R o s e , R . L . ( 1 9 9 7 ) . T h e e f f e c t s o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n o n e n v i r o n m e n t a l l y f r i e n d l y c o n s u m e r b e h a v i o r : A n e x p l o r a t o r y s t u d y . J o u r n a l o f B u s i n e s s R e s e a r c h , 4 0 , 3 7 - 4 8 . M o o r e , S . B . , & A u s l e y , L . , W . ( 2 0 0 4 ) . S y s t e m s t h i n k i n g a n d g r e e n c h e m i s t r y i n t h e t e x t i l e i n d u s t r y : C o n c e p t s , t e c h n o l o g i e s , a n d b e n e fi t s . J o u r n a l o f C l e a n e r P r o d u c t i o n , 1 2 , 5 8 5 - 6 0 1 . M y e r s , D . , & S t o l t o n , S . ( 1 9 9 9 ) . O r g a n i c c o t t o n : F r o m fi e l d t o fi n a l p r o d u c t . L o n d o n , U K : I n t e r m e d i a t e T e c h n o l o g y P u b l i c a t i o n s . N o r d l u n d , A . M . , & G a r v i l l , J . ( 2 0 0 2 ) . V a l u e s t r u c t u r e s b e h i n d p r o - e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 3 4 ( 6 ) , 7 4 0 - 7 5 6 . O o m d o V a l l e , P . , R e i s , E . , M e n z e s , J . , & R e b e l o , E . ( 2 0 0 4 ) . B e h a v i o r a l d e t e r m i n a n t s o f h o u s e h o l d r e c y c l i n g p a r t i c i p a t i o n . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 3 6 ( 4 ) , 5 0 5 - 5 4 0 . 3 4 8 O r e g , S . , & K a t z - G e r r o , T . ( 2 0 0 6 ) . P r e d i c t i n g p r o e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r c r o s s n a t i o n a l l y : V a l u e s , t h e T h e o r y o f P l a n n e d B e h a v i o r , a n d V a l u e - B e l i e f — N o r m T h e o r y . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 3 8 ( 4 ) , 4 6 2 — 4 8 3 . O s k a m p , S . ( 2 0 0 0 ) . P s y c h o l o g i c a l c o n t r i b u t i o n s t o a c h i e v i n g a n e c o l o g i c a l l y s u s t a i n a b l e fi t t u r e f o r h u m a n i t y . J o u r n a l o f S o c i a l I s s u e s , 5 6 ( 3 ) , 3 7 3 - 3 9 0 . O x f o r d E n g l i s h D i c t i o n a r y . ( 1 9 8 9 ) . R e t r i e v e d F e b r u a r y 1 8 , 2 0 0 7 , f r o m h t t p : / / d i c t i o n a r y . o e d . c o m . P a f f O g l e , J . L . , H y l l e g a r d , K . H . , & D u n b a r , B . H . ( 2 0 0 4 ) . P r e d i c t i n g p a t r o n a g e b e h a v i o r s i n a s u s t a i n a b l e r e t a i l e n v i r o n m e n t : A d d i n g r e t a i l c h a r a c t e r i s t i c s a n d c o n s u m e r l i f e s t y l e o r i e n t a t i o n t o t h e b e l i e f - a t t i t u d e - b e h a v i o r i n t e n t i o n m o d e l . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 3 6 ( 5 ) , 7 1 7 - 7 4 1 . P fi s t e r , H . - R . , & B o h m , G . ( 2 0 0 1 ) . D e c i s i o n m a k i n g i n t h e c o n t e x t o f e n v i r o n m e n t a l r i s k s . I n C . M . A l l w o o d & M . S e l a r t ( E d s ) , D e c i s i o n m a k i n g : S o c i a l a n d c r e a t i v e d i m e n s i o n s ( p p . 8 9 - 1 1 l ) . D o r d r e c h t , T h e N e t h e r l a n d s : K l u w e r A c a d e m i c P u b l i s h e r s . P o o r t i n g a , W . , S t e g , L . , & V l e k , C . ( 2 0 0 4 ) . V a l u e s , e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n , a n d e n v i r o n m e n t a l b e h a v i o r : A s t u d y i n t o h o u s e h o l d e n e r g y u s e . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 3 6 ( 1 ) , 7 0 - 9 3 . R e n , X . ( 2 0 0 0 ) . D e v e l o p m e n t o f e n v i r o n m e n t a l p e r f o r m a n c e i n d i c a t o r s f o r t e x t i l e p r o c e s s a n d p r o d u c t . J o u r n a l o f C l e a n e r P r o d u c t i o n , 8 , 4 7 3 - 4 8 1 . R e s c h e r , N . ( 1 9 8 2 ) . I n t r o d u c t i o n t o v a l u e t h e o r y . L a n h a m , M D : U n i v e r s i t y P r e s s o f A m e r i c a , I n c . R i t c h i e , J . , L e w i s , J . , & E l a m , G . ( 2 0 0 3 ) . D e s i g n i n g a n d s e l e c t i n g s a m p l e s . I n J . R i t c h i e & J . L e w i s ( E d s ) , Q u a l i t a t i v e r e s e a r c h p r a c t i c e : A g u i d e f o r s o c i a l s c i e n c e s t u d e n t s a n d r e s e a r c h e r s ( p p . 7 7 - 1 0 8 ) . T h o u s a n d O a k s , C A : S a g e P u b l i c a t i o n s . R o b e r t s , J . A . ( 1 9 9 6 ) . G r e e n c o n s u m e r s i n t h e 1 9 9 0 8 : P r o fi l e a n d i m p l i c a t i o n s f o r a d v e r t i s i n g . J o u r n a l o f B u s i n e s s R e s e a r c h , 3 6 , 2 1 7 - 2 3 1 . R o h r s c h n e i d e r , R . ( 1 9 8 8 ) . C i t i z e n ' s a t t i t u d e s t o w a r d e n v i r o n m e n t a l i s s u e s : S e l fi s h o r s e l fl e s s ? C o m p a r a t i v e P o l i t i c a l S t u d i e s , 2 1 , 3 4 7 - 3 6 7 . R o p e r A S W . ( 2 0 0 2 ) . G r e e n g a u g e r e p o r t 2 0 0 2 : A m e r i c a n s p e r s p e c t i v e o n e n v i r o n m e n t a l i s s u e s [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d F e b r u a r y 4 , 2 0 0 7 f r o m h t t p : / / w w w . w i n d u s t r y . o r g / c o n f e r e n c e s / n o v e m b e r Z 0 0 2 / n o v 2 0 0 2 _ p r o c e e d i n g s / p l e n a r y / g r e e n g u a g e 2 0 0 2 . p d f . 3 4 9 R u b i n , H . J . , & R u b i n , I . S . ( 1 9 9 5 ) . Q u a l i t a t i v e i n t e r v i e w i n g : T h e a r t o f h e a r i n g d a t a . T h o u s a n d O a k s , C A : S a g e P u b l i c a t i o n s . S c a r b o r o u g h , M . E . , A m e s , R . G . , L i p s e t t , M . J . , & J a c k s o n , R . J . ( 1 9 8 9 ) . A c u t e h e a l t h e f f e c t s o f c o m m u n i t y e x p o s u r e t o c o t t o n d e f o l i a n t s . A r c h i v e s o f E n v i r o n m e n t a l H e a l t h , 4 4 ( 6 ) , 3 5 5 - 3 6 0 . S c h l e g e l m i l c h , B . B . , B o h l e n , G . M . , & D i a m a n t o p o u l o s , A . ( 1 9 9 6 ) . T h e l i n k b e t w e e n g r e e n p u r c h a s i n g d e c i s i o n s a n d m e a s u r e o f e n v i r o n m e n t a l c o n s c i o u s n e s s . E u r o p e a n J o u r n a l o f M a r k e t i n g , 3 0 ( 5 ) , 3 5 - 5 5 . S c h u l t z , P . W . , & Z e l e z n y , L . ( 1 9 9 9 ) . V a l u e s a s p r e d i c t o r s o f e n v i r o n m e n t a l a t t i t u d e s : E v i d e n c e f o r c o n s i s t e n c y a c r o s s 1 4 c o u n t r i e s . J o u r n a l o f E n v i r o n m e n t a l P s y c h o l o g y , 1 9 ( 3 ) , 2 5 5 - 2 6 5 . S c h w a r t z , S . H . ( 1 9 7 7 ) . N o r m a t i v e i n fl u e n c e s o n a l t r u i s m . A d v a n c e s i n E x p e r i m e n t a l S o c i a l P s y c h o l o g y , 1 0 , 2 2 1 - 2 7 9 . S c h w a r t z , S . H . ( 1 9 9 4 ) . B e y o n d i n d i v i d u a l i s m / c o l l e c t i v i s m : N e w c u l t u r a l d i m e n s i o n s o f v a l u e s . I n U . K i m , H . C . T r i a n d i s , C . K a g i t c i b a s i , S . C h o i & G . Y o o n ( E d s ) , I n d i v i d u a l i s m a n d c o l l e c t i v i s m : T h e o r y , m e t h o d , a n d a p p l i c a t i o n s ( p p . 8 5 - 1 1 9 ) . T h o u s a n d O a k s , C A : S a g e P u b l i c a t i o n s . S c h w a r t z , S . H . , & B i l s k y , W . ( 1 9 8 7 ) . T o w a r d a u n i v e r s a l p s y c h o l o g i c a l s t r u c t u r e o f h u m a n v a l u e s . J o u r n a l o f P e r s o n a l i t y S o c i a l P s y c h o l o g y , 5 3 , 5 5 0 - 5 6 2 . S h i m , S . ( 1 9 9 5 ) . E n v i r o n m e n t a l i s m a n d c o n s u m e r s ' c l o t h i n g d i s p o s a l p a t t e r n s : A n e x p l o r a t o r y s t u d y . C l o t h i n g a n d T e x t i l e s R e s e a r c h J o u r n a l , 1 3 ( 1 ) , 3 8 - 4 9 . S h r u m , L . J . , M c C a r t y , J . A . , & L o w r y , T . M . ( 1 9 9 5 ) . B u y e r c h a r a c t e r i s t i c s o f t h e g r e e n c o n s u m e r a n d t h e i r i m p l i c a t i o n s f o r a d v e r t i s i n g . J o u r n a l o f A d v e r t i s i n g , 2 4 , 7 1 - 8 2 . S i m o n , H . A . ( 1 9 6 4 ) . R a t i o n a l i t y . I n J . G o u l d & W . L . K l o b ( E d s ) , A d i c t i o n a r y o f t h e s o c i a l s c i e n c e s ( p p . 5 7 3 - 5 7 4 ) . N e w Y o r k : F r e e P r e s s o f G l e n c o e . S i m o n , H . A . ( 1 9 7 6 ) . F r o m s u b s t a n t i v e t o p r o c e d u r a l r a t i o n a l i t y . I n S . J . L a t s i s ( E d . ) , M e t h o d a n d A p p r a i s a l i n E c o n o m i c s ( p p . 1 3 1 ) . C a m b r i d g e : C a m b r i d g e U n i v e r s i t y P r e s s . S l a t e r , K . ( 2 0 0 3 ) . E n v i r o n m e n t a l i m p a c t s o f t e x t i l e s : P r o d u c t i o n , p r o c e s s e s , a n d p r o t e c t i o n . C a m b r i d g e , U K : W o o d b r i d g e P u b l i s h i n g L i m i t e d . S o n t a g , M . S . , & B u b o l z , M . M . ( 1 9 9 6 ) . F a m i l i e s o n s m a l l f a r m s : C a s e s t u d i e s i n I m n t a n e c o l o g y . E a s t L a n s i n g : M i c h i g a n S t a t e U n i v e r s i t y P r e s s . 3 5 0 S o n t a g , M . S . , & S c h l a t e r , J . D . ( 1 9 9 5 ) . C l o t h i n g a n d h u m a n v a l u e s : A t w o - d i m e n s i o n a l m o d e l f o r m e a s u r e m e n t . C l o t h i n g a n d T e x t i l e s R e s e a r c h J o u r n a l , 1 3 ( 1 ) , 1 - 1 0 . S t e p h e n s , S . H . ( 1 9 8 5 ) . A t t i t u d e s t o w a r d s o c i a l l y r e s p o n s i b l e c o n s u m p t i o n : D e v e l o p m e n t a n d v a l i d a t i o n o f a s c a l e a n d i n v e s t i g a t i o n o f r e l a t i o n s h i p s t o c l o t h i n g a c q u i s i t i o n a n d d i s c a r d b e h a v i o r s . U n p u b l i s h e d D i s s e r t a t i o n , V i r g i n i a P o l y t e c h n i c I n s t i t u t e a n d S t a t e U n i v e r s i t y , B l a c k s b u r g , V A . S t e r n , P . C . ( 1 9 9 9 ) . I n f o r m a t i o n , i n c e n t i v e s , a n d p r o e n v i r o n m e n t a l c o n s u m e r b e h a v i o r . J o u r n a l o f C o n s u m e r P o l i c y , 2 2 ( 4 ) , 4 6 1 - 4 7 8 . S t e r n , P . C . ( 2 0 0 0 ) . T o w a r d a c o h e r e n t t h e o r y o f e n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t b e h a v i o r . J o u r n a l o f S o c i a l I s s u e s , 5 6 ( 3 ) , 4 0 7 - 4 2 4 . S t e r n , P . C . , & D i e t z , T . ( 1 9 9 4 ) . T h e v a l u e b a s i s o f e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n . J o u r n a l o f S o c i a l I s s u e s , 5 0 ( 3 ) , 6 5 - 8 4 . S t e r n , P . C . , D i e t z , T . , A b e l , T . , G u a g n a n o , G . A . , & K a l o f , L . ( 1 9 9 9 ) . A v a l u e - b e l i e f - n o r m t h e o r y o f s u p p o r t f o r s o c i a l m o v e m e n t s : T h e c a s e o f e n v i r o n m e n t a l i s m . H u m a n E c o l o g y R e v i e w , 6 ( 2 ) , 8 1 - 9 7 . S t e r n , P . C . , D i e t z , T . , & K a l o f , L . ( 1 9 9 3 ) . V a l u e o r i e n t a t i o n s , g e n d e r , a n d e n v i r o n m e n t a l c o n c e r n . E n v i r o n m e n t a n d B e h a v i o r , 2 5 ( 3 ) , 3 2 2 - 3 4 8 . S t e r n , P . C . , D i e t z , T . , K a l o f , L . , & G u a g n a n o , G . A . ( 1 9 9 5 ) . V a l u e s , b e l i e f s , a n d p r o e n v i r o n m e n t a l a c t i o n : A t t i t u d e f o r m a t i o n t o w a r d e m e r g e n t a t t i t u d e o b j e c t s . J o u r n a l o f A p p l i e d S o c i a l P s y c h o l o g y , 2 5 ( 1 8 ) , 1 6 1 1 - 1 6 3 6 . S t e r n , P . C . , D i e t z , T . , R u t t a n , V . W . , S o c o l o w , R . H . , & S w e e n e y , J . L . ( E d s ) . ( 1 9 9 7 ) . E n v i r o n m e n t a l l y s i g n i fi c a n t c o n s u m p t i o n : R e s e a r c h d i r e c t i o n s . W a s h i n g t o n , D C : N a t i o n a l A c a d e m y P r e s s . S t e r n , P . C . , Y o u n g , 0 . R . , & D r u c k m a n , D . ( E d s ) . ( 1 9 9 2 ) . G l o b a l e n v i r o n m e n t a l c h a n g e : U n d e r s t a n d i n g t h e h u m a n d i m e n s i o n s . W a s h i n g t o n , D C : N a t i o n a l A c a d e m y P r e s s . S t r a u s s , A . ( 1 9 8 7 ) . Q u a l i t a t i v e a n a l y s i s f o r s o c i a l s c i e n t i s t s . C a m b r i d g e : C a m b r i d g e U n i v e r s i t y P r e s s . S t r a u s s , A . , & C o r b i n , J . M . ( 1 9 9 8 ) . B a s i c s o f q u a l i t a t i v e r e s e a r c h : T e c h n i q u e s a n d p r o c e d u r e s f o r d e v e l o p i n g g r o u n d e d t h e o r y . T h o u s a n d O a k s , C A : S a g e P u b l i c a t i o n s . T h o g e r s e n , J . ( 2 0 0 0 ) . K n o w l e d g e b a r r i e r s t o s u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o n . P a p e r p r e s e n t e d a t t h e M a r k e t i n g a n d P u b l i c P o l i c y C o n f e r e n c e . 3 5 1 T h o g e r s e n , J . , & O l a n d e r , F . ( 2 0 0 2 ) . H u m a n v a l u e s a n d t h e e m e r g e n c e o f a s u s t a i n a b l e c o n s u m p t i o n p a t t e r n : A p a n e l s t u d y . J o u r n a l o f E c o n o m i c P s y c h o l o g y , 2 3 , 6 0 5 - 6 3 0 . T u c k e r , L . R . ( 1 9 8 0 ) . I d e n t i f y i n g t h e e n v i r o n m e n t a l l y r e s p o n s i b l e c o n s u m e r : T h e r o l e o f i n t e m a l - e x t e m a l c o n t r o l o f r e i n f o r c e m e n t s . T h e J o u r n a l o f C o n s u m e r A f f a i r s , 1 4 ( 2 ) , 3 2 6 . U n i t e d S t a t e s D e p a r t m e n t o f L a b o r . ( 2 0 0 7 ) . C o n s u m e r e x p e n d i t u r e s i n 2 0 0 5 [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d M a r c h 1 2 , 2 0 0 7 f r o m h t t p : / / w w w . b l s . g o v / c e x / c s x a n n 0 5 . p d f . V e r p l a n k e n , B . , & H o l l a n d , R . W . ( 2 0 0 2 ) . M o t i v a t e d d e c i s i o n m a k i n g : E f f e c t s o f a c t i v a t i o n a n d s e l f - c e n t r a l i t y o f v a l u e s o n c h o i c e s a n d b e h a v i o r s . J o u r n a l o f P e r s o n a l i t y a n d S o c i a l P s y c h o l o g y , 8 2 ( 3 ) , 4 3 4 - 4 4 7 . W a l s h , J . A . , & B r o w n , M . S . ( 1 9 9 5 ) . P r i c i n g e n v i r o n m e n t a l i m p a c t s : A t a l e o f t w o t - s h i r t s . I l l a h e e , 1 1 ( 3 - 4 ) , 1 7 5 - 1 8 2 . W e b e r , M . ( 1 9 2 2 ) . E c o n o m y a n d s o c i e t y : A n o u t l i n e o f i n t e r p r e t i v e s o c i o l o g y . B e r k e l e y : U n i v e r s i t y o f C a l i f o r n i a P r e s s . W e b s t e r , F . E . ( 1 9 7 5 ) . D e t e r m i n i n g t h e c h a r a c t e r i s t i c s o f t h e s o c i a l l y c o n s c i o u s c o n s u m e r . J o u r n a l o f C o n s u m e r R e s e a r c h , 2 ( 3 ) , 1 8 8 - 1 9 6 . ' W i n a k o r , G . ( 1 9 6 9 ) . T h e p r o c e s s o f c l o t h i n g c o n s u m p t i o n . J o u r n a l o f H o m e E c o n o m i c s , 6 1 ( 8 ) , 6 2 9 - 6 3 4 . W i n a k o r , G . ( 1 9 7 5 ) . H o u s e h o l d t e x t i l e s c o n s u m p t i o n b y f a r m a n d c i t y f a m i l i e s : A s s o r t m e n t o w n e d , a n n u a l e x p e n d i t u r e s a n d s o u r c e s . H o m e E c o n o m i c s R e s e a r c h J o u r n a l , 4 ( 1 ) , 2 - 2 6 . W i n a k o r , G . , M a c D o n a l d , N . , K u n z , G . , & S a l a d i n o , K . ( 1 9 7 1 ) . D e v e l o p m e n t o f l o w i n c o m e c l o t h i n g b u d g e t s . J o u r n a l o f H o m e E c o n o m i c s , 6 3 ( 4 ) , 2 5 6 - 2 6 2 . W i n t e r , D . N . ( 2 0 0 4 ) . S h o p p i n g f o r s u s t a i n a b i l i t y : P s y c h o l o g i c a l s o l u t i o n s t o o v e r c o n s u m p t i o n . I n T . K a s s e r & A . D . K a n n e r ( E d s ) , P s y c h o l o g y a n d c o n s u m e r c u l t u r e : T h e s t r u g g l e f o r a g o o d l i f e i n a m a t e r i a l i s t i c w o r l d ( p p . 6 9 - 8 7 ) . W a s h i n g t o n , D C : A m e r i c a n P s y c h o l o g i c a l A s s o c i a t i o n . W o r l d W i l d l i f e F u n d . ( 2 0 0 6 ) . L i v i n g p l a n e t r e p o r t 2 0 0 6 [ E l e c t r o n i c V e r s i o n ] . R e t r i e v e d F e b r u a r y 1 3 , 2 0 0 7 f r o m h t t p : / / a s s e t s . p a n d a . o r g / d o w n l o a d s / l i v i n g _ p l a n e t ‘ r e p o r t p d f . Z e y , M . ( 1 9 9 2 ) . D e c i s i o n m a k i n g : A l t e r n a t i v e s t o r a t i o n a l c h o i c e m o d e l s . L o n d o n : S a g e P u b l i c a t i o n s . 3 5 2 " r 1 r l j l l j l j l j l l l l fl j j fl l i [ 1 ] ] [ 1 I